CC BY
737
УДК 338
ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СПОРТА В РОССИИ
Шелкова В.А. бакалавр, ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
В статье предложено авторское видение состояния и развития профессионального спорта. Раскрыты особенности развития профессионального спорта в Российской Федерации, проанализированы основные этапы становления профессионального спорта. В статье сформулировано авторское видение роли института профессионального спорта для социальной мобильности людей по всей стране. Выявлено, что современный профессиональный спорт не всегда был таким универсальным, его становление протекало постепенно со своими сложностями и противоречиями.
Ключевые слова: профессиональный спорт, достижение, индустрия спорта, спортивный менеджмент, российский спорт.
FEATURES OF DEVELOPMENT OF PROFESSIONAL SPORT IN RUSSIA
Shelkova V., bachelor, FSEI HE «Financial University under The Government of the Russian Federation»
In article author's vision of a state and development of professional sport is offered. Features of development of professional sport in the Russian Federation are unveiled, the main stages of formation of professional sport are analyzed. In article author's vision of a role of institute of professional sport for social mobility ofpeople over all country is formulated. It is revealed that modern professional sport not always was such universal, his formation proceeded gradually with the difficulties and contradictions.
Keywords: professional sport, achievement, industry of sport, sports management, Russian sport.
Профессиональный спорт в нашей стране появился в середине девятнадцатого века с началом проведения буржуазных реформ. Учитывая специфику развития и становления России как государства, профессиональный и любительский спорт тоже развивались особым путем, а именно - два этих направления начали развиваться почти в одно и то же время [1].
Одной из самых примечательных особенностей развития спорта в России на тот момент были совместные тренировки любителей и профессионалов. Профессиональные соревнования в России по борьбе и атлетике проходили на цирковых аренах, а не в спортивном зале. Такая демонстрация силы, проведение соревнований, исполнение упражнений на аренах цирка по всей стране привело к популяризации не только отдельных видов атлетики, но и спортивного образа жизни в целом. К началу двадцатого века профессиональный спорт прочно обосновался в системе ценностей общества. Хоть некоторые атлеты и были очень популярны, в России к 1917 году профессиональный спорт стоял на первой ступеньке развития и поэтому не получал организационное оформление, а именно: в России не успевали складываться те организационные формы, которые были присущи английскому и американскому спорту. Занятия спортом проводились для оздоровления организма и повышения способности к труду. Профессиональный спорт с коммерческой стороны оказался чуждым новому политическому строю и поэтому был практически устранен правительством [2].
После развала СССР и смены формы правления на демократическую, в России не только в корне изменилась система политической власти, но и произошло сильное и неожиданное изменение основ и привычек жизнедеятельности общества. Благодаря демократизации и установлению в экономике рыночных отношений начинается процесс становления и развития профессионального спорта. Главным и самым важным итогом всех реформ стало перераспределение и перемещение полномочий между общественными и государственными органами управления. Существенно изменилась государственная роль в управлении профессиональным спортом. Начался процесс становления и формирования организационных, экономических и правовых основ профессионального спорта. Экономическая и внутриорганизационная самостоятельность отдельных субъектов профессионального спорта приводит к созданию профессиональных спортивных объединений, юридически самостоятельных федераций по видам спорта, изменению статуса профессиональных клубов [3].
Отношения в профессиональном спорте превратились в исключительно рыночные, что выразилось в написании и узаконивании соответствующих уставов, учредительных договоров, в установлении профессиональных правил ведения соревнований, во вступлении в международные организации профессионального спорта. Профессиональный спорт и его участники потеряли опеку государства, стали зависеть от экономических факторов, следовательно, все, что касалось данного вида деятельности, превратилось в товар [4].
Резкий и быстрый рост количества приезжих спортсменов в
профессиональных командах сильно изменил облик российского профессионального спорта, и отчасти стал достаточно большой проблемой, решить которую можно было лишь с помощью принятия определенных мер, а именно - жестокого ограничения иностранных игроков в российских командах. В российский спорт также приходили иностранные тренеры, которые добивались больших успехов в своем деле. В стране активно развивались рыночные отношения и сам профессиональный спорт, так что в какой-то момент происходит смещение центрового развития всевозможных видов спорта из столицы в регионы, потому что там есть возможность очень крупных денежных вложений. Известные бизнесмены и политики стали возглавлять лиги, клубы, федерации. Постепенно сформировался союз крупного денежного капитала и государственных и общественных структур как финансовая опора профессиональных клубов, были изменены организационно-правовые формы команд; значительно увеличилась роль маркетинга и менеджмента [5].
В настоящее время профессиональный спорт зависим от коммерческой составляющей. Существует необходимость соответствовать общепринятым мировым и европейским стандартам. Одной из главных задач становится формирование определенной инфраструктуры, которая позволит организовать слаженную работу коллектива и даст возможность максимально точно прогнозировать развитие организации.
Деятельность отечественных спортивных клубов, которые обеспечивают успех наших спортсменов на крупнейших международных соревнованиях и постепенно занимающих ведущие позиции в мировом рейтинге, безусловно, заслуживает нового и более результативного подхода к организации управления [6].
Особенностью развития профессионального спорта на национальном уровне является усиление роли государства в вопросах правового регулирования. Во многих странах это привело к принятию законов, где весьма заметна роль государства.
На сегодняшний день на Втором чтении в Государственной Думе находится Перечень правок к существующему Закону о спорте (№561 321-6), который в некотором роде пересматривает существующие позиции (актуализирует их). Изменится определение понятия профессиональный спорт (это деятельность, связанная с проведением соревнований, за участие в которых платится вознаграждение), появятся определения других важных субъектов современной спортивной деятельности. Но важно: на первом месте деятельность, а не субъект. Профессиональный спорт - это не узкий круг субъектов, а как минимум множество субъектов.
Значительное удорожание стоимости профессиональных клубов объективно привело к изменению формы их собственности. Все чаще владельцами профессиональных команд становятся не частные лица, а крупные корпорации или акционерные общества. Устойчивое экономическое положение профессионального спорта возможно только при постоянном поиске новых источников финансирования. Эта тенденция находит свое отражение в увеличении числа маркетинговых исследований, в усилении коммерческой деятельности
команд, в расширении лиг, появлении новых объединений и видов спорта, избравших коммерческий путь развития.
Профессиональному спорту присущи следующие особенности:
- ориентирование на развитие коммерчески выгодных видов спорта;
- искусственное создание высокой и жесткой конкуренции на соревнованиях;
- формирование спортивной элиты;
- наличие системы социальной защиты спортсменов [7].
Несмотря на процесс профессионализации мирового спорта,
спорт высших достижений и профессиональный спорт остаются обособленными явлениями. Профессиональный спорт развивается и меняется не только по правилам спортивного развития, но и как бизнес.
Ни для кого не секрет, что профессиональные спортсмены часто становятся звездами не только за счет своих спортивных достижений, но и посредством участия в рекламе. Конечно же, за свои телевизионные труды они получают огромные гонорары, и на этом, казалось бы, все управление с точки зрения структуризации и пользы заканчивается. Но если капнуть поглубже, можно проследить определенные тенденции. Все товары и услуги, которые рекламируют звезды спорта, чаще всего являются либо каким-то образом связанными с тем видом спорта, которым они занимаются. Например, Аршавин, который снялся в рекламе небезызвестной марки чипсов. Некоторые спросят: как чипсы связаны с футболом? Все очень просто - просмотр футбольных матчей часто сопряжен с распитием горячительных напитков, где чипсы выступают в роли закуски. Можно привести другой пример - хоккеисты, рекламирующие пену для бритья. Лед, на котором они проводят свои матчи, такой же освежающий и холодный, как пена для бритья. Чем не слоган для рекламы? И опять же, не будем забывать, что от увеличения продаж рекламируемых продуктов, бюджет государства увеличивается, денежный оборот не стоит на месте и т.д.
В последнее время можно заметить тенденцию прихода бывших спортсменов в органы государственного управления. Сей факт особенно выгоден для правительства. С одной стороны, если спортсменов направлять на должности, связанные с управлением спортом, правительство получает в свои ряды сотрудника, который побывал, так сказать, «на поле боя», ведь спортсмены как никто другой хорошо знают все плюсы и минусы развития спорта в своей стране. И, конечно же, нельзя не заметить, что все популярные спортсмены являются членами ныне правящей партии, что повышает ее рейтинг у народа. Ближе к каким-либо выборам, в интернете и на телевидении появляется все больше и больше рекламы, очень часто она выглядит как простой разговор с популярными в стране людьми, в том числе и спортсменами, которые говорят о том, как сильно им помогло правительство в достижении своих целей, о том, что неуважение к своей стране часто ведет за собой проигрыш как по жизни, так и в спортивных соревнованиях [8].
Государство сегодня активно привлекает такие крупные госкорпорации, как «Газпром», «Роснефть», ВТБ и другие для привлечения капиталовложений в профессиональный спорт. «Профессиональный спорт является самой благоприятной средой для продвижения своей продукции, поиска новых рынков сбыта и новых покупателей, а также формирует максимум позитивных эмоций для положительного восприятия рекламируемых продуктов и услуг по сравнению с другими каналами продвижения».
Профессиональные спортсмены, а особенно их победы на мировых аренах, формируют у подрастающего поколения чувство гордости и патриотизма, что очень хорошо для ныне главенствующего правительства и правящей партии.
Благодаря государственной поддержке, не только на мировой арене, но и отечественный профессиональный спорт вышел на более качественный уровень своего развития. Подтверждение этому проведение летней универсиады в 2013 году в г. Казань, затем в 2014 году XXII зимние Олимпийские Игры в Сочи и проведение Чемпионата Мира по водным видам спорта в 2015году, которые так же проводились в г. Казань [9].
Нашей стране доверяют проведение крупных спортивных мероприятий: в 2016 году - чемпионаты Европы по шорт-треку, самбо; чемпионат мира по конькобежному спорту, и 80-й чемпионат мира по хоккею; ожидается проведение 21-го чемпионата мира по футболу FIFA в 2018 году; в 2019 году пройдет XXIX Всемирная зимняя универсиада в Красноярске. России в ближайшие несколько
лет предстоит принять международные соревнования. В связи с этим резко возросла необходимость в высококлассных менеджерах в области спортивной индустрии.
Таким образом, профессиональный спорт стал частью жизни почти каждого человека. Многие часы мы проводим перед экранами телевизоров, просматривая именно спортивные трансляции и передачи, даже не задумываясь о том, сколько сил вкладывается в управление профессиональным спортом и поддержание его жизнедеятельности. Для многих простых людей победа страны на спортивном фронте выглядит как ее победа во всех аспектах мировых отношений. Это воспитывает патриотизм и вечную веру в государство и светлое будущее.
Литература:
1. Гуськов С.И. Профессиональный спорт и российская действительность Физическая культура и спорт в Российской Федерации. - М.: Импульс-Принт, 2000. - С. 66-85.
2. Никитин, А.В. Социальные аспекты развития нетрадиционных и национальных видов спорта среди молодежи: Матер. Междунар.форума «Молодежь - Наука - Олимпизм». - М.: 2014.-С.169-170.
3. Починкина, А.В. Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России / А.В. Починкина. - М.: Издательство «ИНФРА-М», 2003. - 184 с.
4. Стратегия развития физической культуры и спорта [Электронный ресурс]. - Режим доступа: URL: http://www. infosport.ru/ strategiya/ (дата обращения: 14.02.2016).
5. Guskov S.I. Professional Sports and the Russian reality ofPhysical Culture and Sports in the Russian Federation. - M .: impulsive Print, 2000. - P. 66-85.
6. О стратегии государственного управления индустрией спорта. Сафронова А.А., Капанжи О.Ф. Инновационная экономика и современный менеджмент. 2015. №3(4). С. 6-11.
7. Nikitin, A.V. Social aspects of development of non-traditional and national sports among young people: Mater. Mezhdunar.foruma "Youth - Science - Olympism." - M .: 2014.- S.169-170
8. Современные тенденции развития спортивной индустрии за рубежом. Егоров А.Ю., Сафронова А.А. Транспортное дело России. 2015. №4. С. 104-106
9. Strategy of development of physical culture and sport [electronic resource]. - Access: URL: http: // www.infosport.ru/strategiya/ (reference date: 02.14.2016).
