CC BY
40
Вопросы структуризации экономики. №2, 2012 Материалы XIII Международной НПК по маркетингу в Махачкале
Особенности потребительского поведения домохозяйств: региональный
аспект
Аннотация: Данная статья посвящена особенностям потребительского поведения домохозяйств. Раскрыты мотивы потребительского поведения, факторы формирования личных хозяйств населения и активного развития различных форм предпринимательства.
Ключевые слова: экономика домашних хозяйств, особенности потребительского поведения, личные подсобные хозяйства населения, экономические функции домохозяйств
Mallaeva M. I., FEATURES OF THE CONSUMER BEHAVIOR OF HOUSEHOLDS: A REGIONAL PERSPECTIVE
This article deals with the peculiarities of consumer behavior of households. It describes motives of consumer behavior, factors that form the personal households and the active development of various forms of business. Key words: economics of households, especially in consumer behavior, individual farms of the population, economic functions of households.
Домохозяйства занимают особое место в системе субъектов рыночной экономики. В условиях новых социально-экономических отношений на первый план выступают экономические аспекты их деятельности. Повышению роли домохозяйств как главной экономической ячейки общества способствовали процессы формирования в нашей стране рыночных механизмов, когда практически все семьи вынуждены были адаптироваться к новым экономическим отношениям и резкому падению жизненного уровня, привлекая для этих целей дополнительные материальные и финансовые ресурсы. Для большинства домохозяйств стали характерными такие виды деятельности, как работа в коммерческих структурах, труд непосредственно в рамках домашнего хозяйства, ведение семейного бизнеса, распространение индивидуально-трудовой деятельности. Сегодня можно констатировать, что домохозяйство выполняет в экономике три основные функции: потребления, поставки факторов производства и сбережения. Анализ поведения домашних хозяйств как экономических субъектов необходим для выявления их взаимосвязи не только с рынком факторов, но и потребительским, который отражает доходные и расходные характеристики домохозяйств, их потребительское и сберегательное поведение, служащие индикатором уровня жизни населения.
Произошедшие в нашей стране социально-экономические преобразования оказали существенное влияние на уровень и структуру доходов населения. Анализ доходов домохозяйств России за период с начала экономических реформ показывает, что оплата труда традиционно составляет более двух третей семейных поступлений, социальные трансферты — 12-17%; в то же время доля доходов от собственности выросла почти в 3 раза - от 2,5% в 1990г. до 6,3% в 2010г. [2]. Данные статистики также свидетельствуют о том, что в бюджете домохозяйства появилась новая довольно значительная статья — «доходы от предпринимательской и индивидуально-трудовой деятельности», на долю которой приходится десятая часть всех поступлений, включая поступления из финансовой системы (11,1% в 2006г. против 3,7% в 1990г.) [2]. Предпринимательская активность домохозяйств выражается сегодня в следующих основных формах: индивидуально-трудовая деятельность («челночный» бизнес, предоставление различного рода частных бытовых услуг и др.), семейная трудовая деятельность (семейная артель, фермерское хозяйство), операции кредитно-финансового характера членов домохозяйства, а также операции с недвижимостью, находящейся в собственности домохозяйств. Помимо текущих денежных доходов, в своей повседневной деятельности домохозяйства (10% семей) используют доходы прошлых периодов либо имеют долговые обязательства под доходы будущих лет, тогда как поступления более 40% семей не покрывают даже минимальных потребностей [2].
Маллаева Мадина Ибрагимовна
12
к.э.н. проф. кафедры «Экономическая теория», ДГУ, г. Махачкала madimal@mail.ru
Вопросы структуризации экономики. №2, 2012 Материалы XIII Международной НПК по маркетингу в Махачкале Изменение в экономической деятельности домохозяйств не могло не сказаться на структуре их расходов и потребления. Среди показателей потребления особое социально-экономическое значение имеет удельный вес расходов на питание (покупку продуктов для домашнего питания и расходы на питание вне дома) в структуре потребительских расходов домашних хозяйств: чем ниже данный показатель, тем выше уровень жизни населения.
Как следует из данных различных социологических исследований, расходы на покупку продуктов питания составляют значительную долю потребительских расходов российских домохозяйств. Что касается динамики последних, то тенденции снижения доли затрат на питание (от 36,1% в 1980г. до 31,5% в 1990г.) и увеличения доли затрат на непродовольственные товары (от 37,8% в 1980г. до 45,8% в 1990г.) после начала экономических реформ сменились на противоположные. Несмотря на положительную за последние годы динамику, можно считать, что структура потребительских расходов российского населения, в которых более 1/3 составляют расходы на питание, свидетельствует о наличии проблем в потреблении, характеризуя Россию как страну с достаточно высокой долей малообеспеченного населения.
Анализ структуры потребительских расходов российских семей показывает, что наибольшая доля расходов на питание приходится на малообеспеченные и бедные семьи (49,3%), и даже в состоятельных семьях (за исключением пятой группы, имеющей наивысшие доходы) этот показатель составляет немногим менее 1/3 потребительских расходов (24,1%) [1]. Для сравнения, доля затрат на питание в структуре конечного потребления в 15-ти наиболее развитых странах ЕС в 2002 году составила 12,8%, а в США - 13,6%.
Таблица 1
Структура потребительских расходов домашних хозяйств с различным уровнем благосостояния, % [1]
Потребление Бедные Богатые
Непродовольственные товары 21,4 50,2
Продукты питания 49,3 24,1
Оплата услуг, в том числе ЖКХ, общественного транспорта 28,0 24,1
Покупка алкогольных напитков 1,3 1,6
На структуру потребительских расходов влияет ряд факторов, среди которых наиболее значимыми являются следующие: необходимость данных товаров для семьи, степень эластичности потребительских расходов на конкретный товар, доход семьи, рыночная стоимость товаров, опережающий рост цен на продукты питания по сравнению с непродовольственными товарами, что, при прочих равных условиях (в частности, при сохранении прежних объемов потребления) автоматически увеличивает долю стоимости продуктов питания в потребительском бюджете, социальный статус семьи, и др.
Анализ структуры потребительских расходов российских семей свидетельствует, что большая доля расходов малообеспеченных категорий последних направлена на обеспечение выживания, в то время как у семей высокого достатка потребление больше имеет инвестиционный характер, т.е. направлено на покупку товаров длительного пользования, недвижимости и пр. Увеличение расходов на питание, а вместе с этим и угроза полуголодного существования способствовали тому, что семьи занялись самообеспечением продуктами питания, обусловив этим интенсивное распространение приусадебных хозяйств (на сегодняшний день их имеют более 80% населения), продукты деятельности которых могут быть использованы как для внутрисемейного потребления, так и для рыночного обмена. На сегодняшний день личные подсобные хозяйства Республики Дагестан представляют собой один из наиболее надежных источников обеспечения продуктами питания, их продукция составила в 2009г. 81% совокупного объема производства сельскохозяйственной продукции республики. В индивидуальных хозяйствах республики в настоящее время сосредоточено производство 92% картофеля, 91% плодов, 87% овощей, 85% мяса, 78% молока, 80% шерсти, от их ведения сельские семьи получают свой основной доход [1].
Активному распространению личных подсобных хозяйств и разнообразных форм индивидуального предпринимательства в Дагестане способствует сочетание следующих факторов:
Вопросы структуризации экономики. №2, 2012 Материалы XIII Международной НПК по маркетингу в Махачкале
- благоприятные агроклиматические показатели, обеспечивающие условия для выращивания многих сельскохозяйственных культур, активного развития животноводства;
- значительный удельный вес сельского населения (более 50% от общего числа жителей республики);
- высокий процент неработающего населения (численность безработных по методологии МОТ в Дагестане составляет 9,4%);
- высокая предпринимательская активность населения;
- незначительный объем первоначальных финансовых вливаний.
Ведение личных подсобных хозяйств относится к числу направлений повышения уровня доходов населения, носящих ярко выраженный региональный характер и особенно востребованных в отсталых регионах аграрного типа. Не случайно, например, показатель доходов от предпринимательской деятельности в Республике Дагестан, составляя почти четверть всех доходов населения, является одним их самых высоких среди прочих регионов страны. Ввиду вышеизложенного, приоритетным направлением государственной поддержки семейных домохозяйств является укрепление их экономических функций путем разработки и реализации стратегий и механизмов, которые позволят активно развивать экономический потенциал семьи на основе формирования всего комплекса условий жизнедеятельности домохозяйства.
Эффективность реализации экономического потенциала домохозяйств определяется теми условиями, которые создаст государство для самостоятельного зарабатывания доходов, способствуя этим повышению общего уровня благосостояния общества и борьбе с бедностью, снижению степени социальной напряженности. Для успешного решения этих вопросов необходима взаимоувязка принимаемых в данной области мер по целенаправленному развитию экономических функций домохозяйств, вовлечению в сферу предпринимательства основной части домашних хозяйств с низкими и средними доходами, с другими направлениями макроэкономического регулирования социально-экономических процессов. В числе мер государственной поддержки домохозяйственной деятельности необходимо выделить следующие:
осуществление экономической, правовой и информационной поддержки становления и развития семейного предпринимательства, разработка региональных программ его поддержки и соответствующего пакета законов;
формирование системы банковского и потребительского кредитования домашних хозяйств;
3) создание и введение в действие системы профессионального обучения представителей домохозяйств; создание благоприятных условий для сочетания семейных и профессиональных функций;
4) разработка специальных мер социальной и экономической поддержки бедных и домохозяйств с особыми проблемами (инвалидов, престарелых, многодетных, молодых, неполных семей); содействия домашним хозяйствам в организации бизнеса, производства продовольствия как для внутреннего потребления, так и для реализации; разработки системы налогообложения, учитывающей интересы домашних хозяйств;
5) обеспечение единства реализации целей и принципов поддержки домохозяйств на федеральном, региональном и местном уровнях.
Предложенный комплекс мер должен способствовать активизации потенциала семьи в обеспечении уровня благосостояния за счет внутрисемейной экономической деятельности и ведения домашнего хозяйства.
Литература:
1. Нас обследуют по домохозяйствам//Экономика и жизнь», №36 (9354) за 2010 год.
2. Российский статистический ежегодник. - М.: Росстат, 2010г.
