CC BY
1
ISSN 2949-5059^
Вопросы современной лингвистики
j 2024 / № 3
Научная статья УДК 81.42
DOI: 10.18384/2949-5075-2024-3-54-68
ОСОБЕННОСТИ КОНСТРУИРОВАНИЯ ЗАГОЛОВКОВ ПЕРЕДОВЫХ СТАТЕЙ КИТАЕЯЗЫЧНЫХ СЕТЕВЫХ ИЗДАНИЙ
Садовникова О. Н.
Иркутский государственный университет, 664025, г. Иркутск, ул. Карла Маркса, д. 1, Российская Федерация
Поступила в редакцию 25.09.2023 После доработки 23.02.2024 Принята к публикации 27.02.2024
Аннотация
Цель. Проанализировать особенности организации и эффективного конструирования заголовков передовых статей интернет-версий печатных СМИ КНР с точки зрения реализации в них воздействующей и аттрактивной функций.
Процедура и методы. Методология анализа главным образом опирается на положения линг-воаксиологического анализа, основанного на использовании метода интерпретации, контекстуального анализа и метода когнитивного моделирования. Для достижения задач применялись также базовые методы научного познания: наблюдение, сравнение, классификация, обобщение, метод сплошной выборки, инференция, количественный анализ. Результаты. Автор определяет тип заголовков на основе использования механизмов аттракции, устанавливает процентное соотношение использования способов конструирования заголовков. Делается вывод о преобладании на страницах китайских газет передовых заголовков с фокализацией традиционных ценностей (успех, счастье, мир, безопасность, единство, патриотизм) и ценностных смыслов нового времени (инновации, прогресс, развитие, модернизация).
Теоретическая и практическая значимость. Результаты проведённого исследования вносят определённый вклад в проблему эффективного конструирования заголовков передовых статей. Результаты исследования могут быть использованы при разработке курсов по общему языкознанию, семиотике коммуникации, лингвистике дискурса, медиалогии и журналистике. Ключевые слова: аттрактивность, заголовок, интернет-СМИ, медийное коммуникативное пространство, передовая статья, ценности
Для цитирования:
Садовникова О. Н. Особенности конструирования заголовков передовых статей китаеязыч-ных сетевых изданий // Вопросы современной лингвистики. 2024. № 3. С. 54-68. огд/10.18384/2949-5075-2024-3-54-68
© CC BY Садовникова О . Н 2024.
ISSN 2949-5059 |_Вопросы современной лингвистики_^ 2024 / № 3
Original research article
THE HEADLINE DESIGN FEATURES OF CHINESE-LANGUAGE ONLINE PUBLICATIONS
O. Sadovnikova
Irkutsk State University, ulitsa Karla Marksa 1, Irkutsk 66402, Russian Federation
Received by the editorial office 25.09.2023 Revised by the author 23.02.2024 Accepted for publication 27.02.2024
Abstract
Aim. To analyse the features of the organisation and effective design of the headlines of leading articles in the Internet versions of the largest print media in China in terms of their implementation of influential and attractive functions.
Methodology. The methodology of the analysis is based in particular on the concepts of linguistic-axiological analysis based on the use of the method of interpretation, contextual analysis and the method of cognitive modelling. The basic methods of scientific cognition are also used to implement the research intentions: observation, comparison, classification, generalisation, continuous sampling method, inference, quantitative analysis.
Results. The author determines the type of headlines based on the use of attraction mechanisms, sets the percentage ratio of the use of headline construction methods. The conclusion is made about the prevalence of advanced headlines on the pages of Chinese newspapers, with a focus on the traditional (success, happiness, peace, security, unity, patriotism) and value meanings of new time (innovation, progress, development and modernisation).
Research implications. The results of the study make a certain contribution to the problem of effective construction of headlines of advanced articles. The results of the study can be used in the development of courses on semiotics of communication, linguistics of discourse, media studies and journalism.
Keywords: attractiveness, headline, Internet media, leading article, media communication space, values
For citation:
Sadovnikova, O. N. (2024). The headline design features of Chinese-language online publications. In: Key Issues of Contemporary Linguistics, 3, pp. 54-68. https://doi.org/10.18384/2949-5075-2024-3-54-68
Введение
В медийном аксиологически параметризованном открытом коммуникативном пространстве продвигается точка зрения, позиция, мнение говорящего посредством аргументации / контраргументации наиболее значимых ценностных смыслов в целостной траектории дис-курсивизации . В современную цифровую
эпоху информационных войн пересечение различных точек зрения, позиций относительно того или иного объекта референциального мира происходит в условиях борьбы за публичного адресата с целью оказания максимального воздействия на слушателя, результатом которого являет некий «отпечаток, след, в сознании человека в виде оценок, мнений,
V5V
¡$$N2949-5059 ^
Вопросы современной лингвистики
| 2024 / № 3
субъективного восприятия» [1, с. 20]. Такого рода конкурентность, атональность в медийном коммуникативном пространстве подразумевает креативность при конструирования новостных заголовков в СМИ с целью наделения профилируемой информации качеством событийности [2, с . 3520].
Заголовок в сетевых медиасервисах является полифункциональным, стержневым элементом статьи, так как наряду с номинацией, информированием, графическим выделением материала, одной из главных его функций является продвижение статьи в медиапространстве и привлечение внимания аудитории для дальнейшего перехода по ссылке и более детального изучения новостного материала. В связи с этим заголовки публикаций должны обладать свойствами аттрактив-ности для оказания максимального первичного воздействия на потенциального массового адресата, активизации его воображения и повышения мотивации к прочтению статьи Высокая кликабель-ность заголовков и последующий репост повышает рейтинг новости в открытом медийном сетевом пространстве и тем самым способствует продвижению актуальной новостной повестки, позиции, мнения, ценностных ориентиров, играет важную роль в обеспечении конкурентоспособности новостного интернет-издания в условиях мультиплицированности информации
Конструирование новостных заголовков в цифровом пространстве СМИ изучалось с точки зрения реализации в заголовках прагматической функции [3], использования лексических и стилистических средств для привлечения внимания читателя [4] и стратегий привлечения внимания при конструировании заголовка [5]. Вместе с тем открытым и дискуссионным остаётся проблема эффективности конструирования новостных заголовков, решение которой видится в разработке «умной технологии настройки» медийного дискурса [6], из-
учении наиболее аттрактивных способов структурирования новостных заголовков, а также учёте некоторых лингвокуль-турных особенностей конструирования заголовков, способствующих продвижению той или иной новости . Актуальным представляется изучение особенностей конструирования заголовков передовых статей китайских СМИ, которые напрямую контролируются государством и отражают аксиосферу представителей китайской лингвокультуры Статья ставит целью выявить и раскрыть некоторые характеристики и базовые инструменты конструирования заголовков китаеязыч-ных СМИ, обладающих способностью активизировать и ориентировать когнитивную систему потенциального потребителя информации, а также произвести классификацию заголовков передовых статей с точки зрения использования механизмов аттракции в заголовке
Под аттракцией понимается линг-вокогнитивный механизм прерывания семантической когерентности (инерционности сознания), приводящий к активизации дискурсивного мышления адресата [7]. В качестве аттрактора выступают структуры дискурса, способствующие данному процессу активизации дискурсивного мышления: привлечению внимания, логическому осмыслению и переосмыслению, эмоциональной вовлечённости Механизм аттракции и тип аттракции основан на выделении (профилировании) особо значимого смысла в аттракторе, обладающего новизной, прямой апелляцией к ценности, неожиданностью Аттрактор служит для упорядочивания понимания сущности референциальной ситуации, возводит понимание к сущностным, значимым смыслам. Тип аттрактора «продвигающих текстов» [8, с. 72], к которым относится и заголовок, связан со способом его структурирования. Это может быть структура дискурса, содержащая аксиологему - профилирование и прямую апелляцию к ценности; это может
ISSN 2949-5059^
быть структура, конструирующая диа-логичность или квазидиалогичнось (пер-формансность); это может быть людиче-ская структура, основанная на языковой игре и т. д . Возможны и комбинирования типов аттракторов на общей основе выделения особо значимого смысла
Характеристика сетевых СМИ континентального Китая
Исследование проведено по материалам передовых заголовков китаеязычных новостей, отобранных из интернет-изданий наиболее популярных СМИ континентального Китая разного характера в период с 15 марта по 3 мая 2023 года в количестве 150 примеров . В анализ вошли заголовки передовых статей партийного агентства новостей «АЙН»1, государственной службы новостей «ФШШ^±»2, государственного агентства новостей «^^Н»3 . Данные газеты являются крупнейшими сетевыми изданиями в Китае и освещают новости по всему миру на нескольких языках «АЙН» - интернет-версия официального печатного издания Центрального комитета Коммунистической партии Китая «Жэньминь жибао» выходит ежедневно на 14 языках, входит в топ-10 самых влиятельных газет в мире, статьи затрагивают широкий спектр вопросов политики, экономики и культурной жизни Китая и всего мира Данное издание способствует формированию общественного мнения в КНР и доносит до массового слушателя курс, ценностные и идеологические установки китайского правительства и Коммунистической партии Китая . Служба новостей Китая «ФШ
1 А^Я [Электронный ресурс]. URL: http://www. people . com .cn/ (дата обращения: 20.08.2023). Далее - А^Н.
2 [Электронный ресурс]. URL: http://www.chinanews.com.cn/ (дата обращения: 20.08.2023) . Далее - tffl#l'fl#- .
3 [Электронный ресурс]. URL: http://www.xin-huanet. com/ (дата обращения: 20.08.2023). Далее -
| 2024 / № 3
находится под контролем Рабочего отдела Объединённого фронта Коммунистической партии Китая, освещает новости по всему миру и ориентируется по большей части на целевую аудиторию китайцев, проживающих на Тайване, в Макао и Гонконге, а также зарубежом. Информационное агентство «Синьхуа» (Щ^Ш) является одним из главных СМИ КНР и выступает источником всех новостей КНР и мировых новостей о КНР, его главной задачей является пропаганда КПК и распространение её точки зрения . Выбор данных изданий в качестве источников материала исследования обусловлен тем, что они являются наиболее крупными государственными изданиями единой идеологической направленности, в которых конструируются образы событий, геополитических субъектов, а также опосредованно «конструируется» нужная правящей партии оценка [9, с . 52], и часто при публикации наиболее важных и значимых новостей эти издания дублируют заголовки и новостные сообщения друг друга Практически полный государственный контроль китайских средств массовой информации обусловлен наличием угрозы, по мнению Китайских властей, для стабильности со стороны глобализации мирового информационного пространства Переход медиаресурсов в частые руки рассматривается «как прямая угроза культурно-цивилизационной идентичности китайского народа» [10, с. 73]. Анализируемые государственные СМИ с одной стороны конструируют единое видение референциальной проблемной ситуации, транслируют одну и ту же точку зрения, мнение и оценку событий, с другой стороны в этих условиях сложнее конкурировать с друг другом, поэтому в качестве передовых статей в данных изданиях часто публикуются информационно-аналитические статьи идеологического характера
Вопросы современной лингвистики
ISSN 2949-5059
Вопросы современной лингвистики
2024 / № 3
Текстовая организация заголовков передовых статей
Новостные заголовки передовых статей китаеязычных новостных изданий располагаются в верхней части экрана и выделяются самым крупным на странице полужирным шрифтом . Для анализа ежедневно отбирался один заголовок ведущей передовой статьи из каждого
онлайн-издания . Таким образом, общее количество заголовков составило 150, то есть 50 заголовков от каждого из трёх государственных онлайн-медиа. Заголовки передовых статей в рассматриваемых сетевых изданиях часто дублируются, частотность совпадения новостных заголовков представлена на рис 1
Совпадение в двух изданиях; 24%
Полное совпадение; 20%
Оригинальные статьи; 56%
Рис. 1 / Fig. 1. Процентное соотношение совпадений заголовков передовых статей за период с 15.03. 2023 по 03. 05.2023 / Percentage of headline matches of leading articles for the period from 15. 03.2023 to 03.05.2023
Источник: данные автора
На рис. 1. видно, что 30 из 150 заголовков являются идентичными во всех трёх изданиях, что составило 20% от выборки. 36заголовковдублируютсяизданием сетевого партийного агентства новостей «АЙН» исоставляют24% отвыборки. 84 заголовка (56%) являются уникальными .
Примечательно, что первоисточником в случае повторяющихся заголовков выступает информационное государственное агентство новостей «Синьхуа» (^^Н), два других издания в тексте статьи ссылаются на него и полностью без изменений публикуют текст статьи и заголовок. Все повторяющиеся новости связаны с политической деятельностью Си Цзиньпина, во всех заголовках присутствует имя Председателя КНР (^Й^
тт&шц^жщг^ш1 си цзинь-
пин проводит переговоры с президентом Франции Эммануэлем Макроном2; ^ЗЙ^ ^.^^ЩШШШ3 СиЦзиньпин проводит проверки в Гуандуне и др.) . При этом в уникальныхзаголовкахневсегдаприсут-ствует имя Председателя КПК Представленные сетевые издания, как правило, в качестве передовых публикуют информационно-аналитические статьи идеологического характера.
Текстовая организация заголовков ки-тайскихинтернет-версий печатныхСМИ
// А^И .URL:
http://cpc . people . com. cn/n1/2023/0407/c435113-32659126. html (дата обращения: 20. 08.2023) . Здесь и далее перевод автора статьи - О. С.
// A^R.URL:http://pol-itics . people.com.cn/n1/2023/0411/c1024-32661661. html (дата обращения: 18 05 2023)
Вопросы современной лингвистики ( 2024 / № 3
ISSN 2949-5059^
как правило не является ёмкой и представляет собой заголовочный комплекс. Количество печатных знаковванализи-руемых заголовках варьируется от 9 до 71 без пробелов (рис 2)
На рис . 2 средняя длина заголовков китайских передовых статей варьиру-етс я от11до 20 печатныхзнаков. Длин а самой короткой статьи составляет 9 пе-чатчыхзнаков, постеиктуремна пРеД_ ставляет собой словосочетание с атри-Н^'^ивтш аипюм авяои (ЖЖХЖ^Й ^^^Т1 Поездка генерального секретаря Сз Дзиноаняе пяовинтвю iЯвсдеС-Аттрактором в коротком заголовке выступает имя генерального секретаря и его должность, которые занимают 56% процентов от общего количества знаков исвимути^юзтпотеоцсалинокомдрсс а-
'^зьиаукмнт1 /I 9 ВТЙ. URL: Ьнч//роН-tics . people . com . cn/n1/2023/0414/c1001-32664737. html (дата обращения: 10 06 2023)
та обратиться к полной версии текста и узнать подробности визита. Самый длин-ныйзаголоинкза анализируемыйпериод находим в издании «Жэньминь жибао»
@ р&шнквт^я шоаиннумнм^км ¥K3fijK ¿ипт^аг *юят а-аан
ШШШ2 В письме Си Цзиньпина к студен-тая иасрнос-теяричесимгиикнтитутн при Китайском сельскохозяйственном университете подчёркивается важность воспитания любви к сельскому хозяйству с збучеюияяавнюаиподнитатьстыкое хозяйство и совершать подвиги на этапе возрождения деревни. Поздравление молодёжи Китая по случаю Дня молодёжи
2Я1РВ&ФЯРФЮС34 ёзжр^яеитиа] ттшт'штшяш
кюоз ваинно // аега. url: http://poiitics.
people com cn/n1/2023/0503/c1024-32677587 html (дата обращения: 12 05 2023)
Рис. 2 / Fig. 2. Распределение заголовков китайских передовых статей по количеству знаков / Distribution of headlines of Chinese leading articles by number of characters
Источник: данные автора
V5V
ISSN 2949-5059^
Вопросы современной лингвистики
j 2024 / № 3
четвёртого мая). Особенность представленного заголовка в том, что в нём отсутствуют формальные пунктуационные маркеры, заголовок разделён на три части пробелами и представляет собой распространённое предложение со сложными квалификативными конструкциями и оборотами . В заголовке профилируются перформативные высказывания (ШШЖ
Ш^^ШЙ^^1 важность воспитания любви к сельскому хозяйству и обучения навыкам поднимать сельское хозяйство и совершать подвиги на этапе возрождения деревни) с целью высвечивания программы действий КПК. Такого рода заголовок не является кликабельным сам по себе из-за большого количества знаков, он скорее направлен на привлечение внимания адресата к стратегии коммунистической партии и трансляцию ценностных ориентиров власти, а не к тексту самой статьи
По структуре заголовки китайских статей также могут включать название первоисточника, который отделяется пайпом (вертикальной чертой) (®М1
Outlook I Полагаясь на обучение, твёрдо ухватить инициативу движения вперёд в истории). Вертикальной чертой также часто выделяются отдельные микрорубрики, жанры в китайском заголовке (ШШШ^Ж^ФЭ^3 Короткое видео I Труд куёт «Китайскую мечту»,
тттш i -шшшммлк^
Ф "4 Обзор текущей политики I «Наши
1 шшштштшяш
// Айй. URL: http://politics.people. com. cn/n1/2023/0504/c1024-32677640.html (дата обращения: 18.06.2023) .
2 // ай
й. URL: http://cpc.people.com.cn/n1/2023/0418/c45 1232-32667465. html (дата обращения: 18.08.2023) .
3 шшт\^ттФшш // лей. url:
http://politics . people . com . cn/n1/2023/0429/c1001-
32676295 html (дата обращения: 24 08 2023)
4 //
й. URL: http://www.news .cn/politics/leaders/
2023-04/27/c_1129570899. htm (дата обращения:
16.07.2023).
корни уходят в рабочий народ» и др. ). Кроме того, тема-рематическое членение заголовка может осуществляться при помощи двоеточия, которое фокусирует внимание читателя на персоналии, провинции или городе, в котором произошло то или иное событие
си
Цзиньпин: модернизация в китайском стиле имеет цели, планы и стратегии;
^.ЩШШШШ"6 . Аньхой: содействовать глубокой интеграции «четырёх цепочек» и ускорить создание «источника технологических инноваций»). Такую же функцию в заголовке, а именно, выделение топика и комментария выполняет пунктуационный маркер - китайское длинное тире (--) [11, с. 80]
—
^-^-ШШШ7 Закалите душу обучением и укрепите идеалы и убеждения - продвижение тематического образования для достижения ощутимых результатов). В данном примере заголовка в качестве топика взята формально необозначенная цитата из речи Си Цзиньпина во время визита в провинцию Гуандун 11 апреля 2023 года. В тексте статьи даётся отсылка к речи генерального секретаря, взятая в кавычки Вышеописанные варианты пунктуации в равной степени типичны для заголовков анализируемых в настоящей статье китайских сетевых изданий .
Фокус внимания передовых статей Китая практически всегда направлен на вопросы внутренней политики страны, а также «политизацию общества и полити-
5
^ // Ш^Щ. URL: http://www.news.cn/politics/ leaders/2023-04/13/c_1129518792. htm (дата обращения: 18.06.2023) .
ЪШШШШ" // АЙЩ. URL: http://ah . people . com cn/n2/2023/0427/c227131-40394711 html (дата обращения: 18.08.2023).
^ttlft^Ä // ФЯШ№± • URL: https://www. chinanews. com . cn/gn/2023/04-17/9991410. shtml (дата обращения: 10 07 2023)
Вопросы современной лингвистики ( 2024 / № 3
155Ы 2949-5059^
ческое просвещение широких слоев населения» [12, с. 247]. В период с 15.03.2023 по 03.05.2023 лишь единожды во всех трёх источниках в качестве передовой статьи была опубликована новость о встрече Эммануэля Макрона и Си Цзиньпина с заголовком: ^Й^^ЙЭйШЦ^Л^ ^Т^Ш1 Си Цзиньпин провёл переговоры с президентом Франции Эммануэлем Ма-кроном.
Типология китайских заголовков
с точки зрения информационной наполненности
Обратимся к типологии заголовков китайских передовых статей . Первое, что хочется отметить, это разноплановость и пропагандистский характер заголовков Их информационная функция не является профилирующей, что в свою очередь иногда затрудняет определение типов заголовков с точки зрения их информационной наполненности [13, с. 142-146]. Тем не менее такое основание для классификации заголовков позволяет выделить следующие типы заголовков: заголовок-хроника, заголовок-цитата, заголовок -бегущая строка, заголовок-резюме Из анализируемых 150 заголовков 33% представляют собой цитаты Си Цзиньпина, такой тип передовых заголовков чаще всего встречается на страницах партийного агентства новостей «АЙН» и государственной службы новостей «ФЭ®' Й^», причём цитата может быть маркированной и немаркированной: ФЭ^^
Социализм с китайской спецификой - единственный способ осуществить великое омоложение китайской нации;
1 ЯйТШЯ.Шадй^т^Ш // АйН.
URL: http://politics. people . com . cn/n1/2024/0507/ c1024-40230058.html (дата обращения: 18.08.2023).
Й^Й // Айй. URL: http://cpc. people . com .cn/ n1/2023/0329/c64387-32653375.html (дата обращения: 10.07.2023) .
Ш^Ф^ФМ^У3 Си Цзиньпин: неуклонно углублять реформы и расширять на высоком уровне открытость внешнему миру. Взять на себя ведущую роль в продвижении модернизации в китайском стиле.
30% заголовков передовых статей относим к типу заголовок-хроника, такой тип статей чаще встречается на страницах государственного агентства новостей
«Ж»»: ^-MÄSGDP^ttü^
4 . 5%4 ВВП Китая в первом квартале этого года вырос на 4,5% в годовом исчислении; ^й^М^ФАШ^Мм.
Ш5 Си Цзиньпин встретился с Чыонг Тхи Май, членом Политбюро ЦК КПВ, постоянным секретарём секретариата ЦК и начальником управления ЦК КПВ.
7% анализируемых заголовков статей соответствуют типу заголовок-резюме:
2АА—«ФАШ^М^ШШФ«
Комментарий Синьхуа: формирование мощного импульса для содействия качественному развитию - один из оплотов реализации духа Политбюро ЦК для успеха в текущей экономической деятельности. Заго-ловок-бегущая строка не представлен в анализируемых примерах, из чего можно сделать вывод о том, что данный тип заголовков не типичен для интернет-изданий . Хочется отметить, что 30% заголовков трудно вписать в рамки данной классификации, так как профилирующей
ж »йФя^штшзФй«^ // а
йй. URL: http://cpc.people.com.cn/n1/2023/0414/
c64094-32664187. html (дата обращения: 18.08.2023).
4 // Ж«.
URL: http://www. news. cn/fortune/2023-04/18/c_ 1129533589. htm (дата обращения: 10.07.2023).
■г^-Е.ФИ^^ЖК* // Ж«. URL: http://www. news . cn/politics/leaders/2023-04/26/c_ 1129567576. htm (дата обращения: 10.07.2023).
// Ж^й. URL: http://www.news. cn/2023-04/29/c_1129581382. htm (дата обращения: 10.07.2023).
V6y
ISSN 2949-5059
Вопросы современной лингвистики
2024 / № 3
функцией данных заголовков является не информативная, а воздействующая и аттрактивная функции Такого рода заголовки передовых статей транслируют ценности и идеологию партии, раскрывают сущность идей и мировоззрения генерального секретаря Си Цзиньпина: Й^Й'^ФЙШВ^Ш^^1 Достойная молодёжь новой эпохи в сердцах генсека.
Способы конструирования аттрактивности в заголовках передовых статей
Функциональная особенность заголовков сетевых китаеязычных СМИ Китая позволяет произвести их классификацию с точки зрения выявления способов репрезентации аттрактора в заголовке Классификация произведена с опорой на исследование А. А. Орсое-вой, которая выделила 4 базовых типа аттракторов дискурса коммуникативного события: 1) аттракторы, основанные на конструировании перформативности; 2) аттракторы, основанные на конструировании людического аспекта сообщения; 3) аттракторы, основанные на конструировании контраста; 4) аттракторы, основанные на фокализации ценностных установок события [7, с. 16-23]. Считаем, что данную классификацию можно дополнить, выделив в отдельную группу заголовки с имманентно присущей им ат-трактивностью . Это заголовки, при конструировании которых фокус внимания направлен на значимые государственные фигуры, места, которые на слуху в текущем моменте из-за происходящих там событий (например, город проведения Олимпиады или место, где произошла катастрофа и т д )
Описанный выше подход к классификации позволит чётче разграничить типы газетных заголовков передовых китайских статей и выявить особенности
их конструирования . Результаты анализа представлены на рис 3
Рис 3 иллюстрирует количество в процентном соотношении заголовков выявленных типов. Хочется отметить, что для китайских заголовков нетипичным является использование когнитивного механизма контраста, не было обнаружено ни одного заголовка такого вида При этом отличительной чертой китайских СМИ является фокализация ценностных установок в заголовках с целью конструирования вектора направленности внимания для большего воздействия на аксиосферу потенциального адресата Главная ценность, которая профилируется в заголовках передовых статей - это относительно новая аксиологема современного общества - инновации, а также смежные с ней ценностные смыслы модернизации и развития [14, с. 196-210]:
Ш^ШШШШ'*2 Аньхой: содействовать глубокой интеграции «четырёх цепочек» и ускорить создание «источника технологических инноваций»; ШЙФВ^Ш^
Для продвижения модернизации в китайском стиле необходимо всесторонне содействовать возрождению сельских районов. Вдобавок заголовки часто апеллируют к системе базовых традиционных ценностей современного китайского общества, а также к ценностям социализма, которые скреплены уставными положениями КПК и авторитетом национального лидера - Председателя КНР Си Цзиньпина [15, с. 79]. Например, ряд заголовков апеллируют к ценности единства, патриотизма для активизации желания объединиться, сплотиться вокруг генсека и правящей партии, чтобы совместно строить социализм
1 .йФгЕ^ФйШ^Ш*^ // ФНШ№±.
URL: https://www. chinanews . com . cn/gn/2023/05-04/10001301. shtml (дата обращения: 18.08.2023).
2 m&rns
ЪШШШШ" // А^н. URL: http://ah. people . com .cn/n2/2023/0427/c227131 -40394711. html (дата обращения: 18.08.2023).
Айй. URL: http://politics . people . com .cn/ n1/2023/0416/c 1001-32665332. html (дата обращения: 18.08.2023) .
ISSN 2949-5059
Вопросы современной лингвистики
f2024/№ 3
Перформативные заголовки с ценностным компонентом 8%
„ffc, ШшшшШу,
Людические заголовки с .ценностным
компонентом
8%
Щ Заголовки с % имманентно
шШсШШШ
аттрактивностью %
Заголовки^
профилирующие
цшш
смыслы
Рис.3 / Fig.3. Типы заголовков сточкизрения механизмоваттрактивности/Headlinetypes in terms of attraction mechanisms
Источник: данные автора
скитайскойспецификой:
Си Цзиньпин
подчёркивает необходимость придерживаться массовой линии партии;
йМЯа^Й* ПЯЛМФХШШб—ч
иеонш^-тшвое^нда см цзиньпин о том, что вызывает озабоченность: «Цришло времсупо^йотруВиться»- четыре истории с передовой линии строи-тялъствьсийъиий селъпкохозяйсивечний страны. Реже профилируются ценности уссеха,ечастпя,мииа, бчзтпссябчти: См ^^ШШМММ3 Гарантия
ШШШШШ& // ШФ
И. URL: http://www.news.cn/politics/2023-04/16/c_ 11295 2822И.Ят (дата обращения: 10.07.2023).
тшшг-аветмцйтайтбгм // ш
И. URL: http://www.news.cn/politics/leaders/2023-04-16/с_ (дата обра.ения:
10.07.2021).
ЙШ^ШШШШШ // АЙИ. URL: h1t5://qh . people.com.cn/n2/2050/0215/cl88071-40377716. html (дата обращения: 10.07.2023) .
новой модели развития с помощью новой модели безопасности (мир, безопасность);
Ш" В продолжение исследова-
ниями Цзиньпин говорит о «духе отличников труда» (успех, мечта) .
В анализируемых примерах встречаются как заголовки, профилирующие ценностные смыслы, так и смешанные иипы загоиоввои саоример.перфорФМ" тивные заголовки с профилированием цетнгстьыя устаозгок, тип заголовков с фокализацией ценност-Фычсиек^(^в. ОбязттеФзнымкфивеиьем для отграничения смешанных заголовков »вляезся исямльзевархе опрсделинного механизма аттракции, а также наличие ]з »труктуиечагчлохьаятыкоеого репрезентанта аксиологического смысла - ак-
tt" // ШФИ. URL: http://www.news.cn/politics/ xojxs/802310 /01/)_11 29588040.Тт(оатаобрбще-ния: 18 08 2023)
2
ISSN 2949-5059
Вопросы современной лингвистики
2024 / № 3
сиологемы [16, с . 134]. Отметим, что мы не исключаем, что в китаеязычных онлайн изданиях могут встречаться и другие типы смешанных заголовков, однако в анализируемой выборке они не представлены Таким образом продвижение ценностей встречается в 48% заголовков .
Рассмотрим более подробно на примерах заголовки каждого типа
Перформативные заголовки (8% от общего количества) конструируются с целью воздействия на адресата и убеждения в необходимости совершения тех или иных действий для создания новой реальности, улучшения качества жизни и достижения желаемого результата Структурирование перформативности происходит с помощью механизмов, упорядочивающих «Мы - дискурсивное пространство», часто в императивной форме [7, с. 16]:
-^rnrnrn^x i щ&^гв^ж1 си
Цзиньпин: обследование и изучение не должны быть излишне формалистичными / Учитесь проводить исследованиям у Генерального секретаря. В заголовке эксплицитно содержится призыв перенять опыт проведения исследований у значимой фигуры - Си Цзиньпина. Такого рода перформативного типа аттракция побуждает потенциального адресата к действию, а именно пройти по ссылке и глубже ознакомиться со статьёй, изучить материал статьи детальнее
Перформативность часто сопровождается высвечиванием отдельных ак-сиологем, такого типа перформативные заголовки с ценностным компонентом встречаются в 15% от общего количества примеров: ШЯШШ: ЙШВ^^Ш^
Передача помощи Синьцзяну: распространите
// Ш^й. URL: http://www.news . cn/ politics/leaders/2023-04/17/c_1129532113.htm (дата обращения: 18.08.2023).
2 шятш: ffiffla
Ай'^Ш // Айй. URL: http://xj.people.com.cn/ n2/2023/0501/c186332-40399870.html (дата обращения: 18.08.2023).
семейное тепло родины в сердцах людей народов всех национальностей в Синьцзя-не. Императивная конструкция с предлогом Й и апелляция к базовым ценностям ШШ родина и ШШ семья способствует активизации чувства единства и солидарности, вовлекает адресата в проблему жителей Синьцзяна, инициирует их прочитать статью и внести свой вклад в решение проблем города
На страницах китайских газет также используется людический тип заголовка, который подразумевает конструирование заголовка при помощи приёмов языковой игры для реализации воздействующей аттрактивной функции: й'Н:^ АШ^МЙ3 Гуйчжоу: возведено десять тысяч мостов, чтобы превратить естественный ров в проезжую часть. В данном заголовке достижение аттрактивности достигается за счёт аллюзии - отсылке к фразе из знаменитой поэмы Мао Цзэдуна "Ж^^^"(Яесня на Водный мотив), написанной в 1956 г. :
Возведён
мост, соединяющий Юг и Север, чтобы превратить естественный ров в проезжую часть. Речь идёт о строительстве моста в Ухане через реку Янцзы, на тот исторический момент это было очень значимым и прорывным событием для Китая Отсылка к строительству шестидесятых годов прошлого столетия ва-лоризует текущую новость, придаёт ей масштаб и событийность, такого плана заголовок передовой статьи продвигает новость в медийном коммуникативном пространстве
Языковая игра также способствует продвижению ценностных смыслов в заголовке и привлечению читателей к прочтению статьи Такого типа людические
3 // лей. URL: http://gz . people. com . cn/n2/2023/0418/c222152-40380461.html (дата обращения: 18.08.2023).
4 "ЖИ^^" [Электронный ресурс] // ^ ^^й: [сайт]. URL: https://so. gushiwen. cn/min-gju/juv_44222992ba7c.aspx (дата обращения: 18.08.2023) .
ISSN 2949-5059^
заголовки с ценностным компонентом в их структуре составляют 15% от общего числа анализируемых заголовков:
^fif: фэйя^Л^йй. wrn
Си Цзиньпин: модернизация в китайском стиле имеет цели, планы и стратегии. В данном заголовке используются средства лексического повтора, которые придают заголовку экспрессию Так, повторение глагола ^ способствует ритмическому усилению эффекта и ориентирует процесс восприятия потенциального адресата по заданному направлению . Апелляция к ценностям развития и модернизации влияет на эмоциональную сферу адресата, вызывает у него интерес к более детальному прочтению статьи и убеждению в правильности политического и экономического курса китайского правительства
Заголовки, профилирующие ценностные смыслы, как было отмечено выше, наиболее частотно встречаются в китайской прессе Ценности лежат в основе картины мира человека и способствуют продвижению новостной повестки, так как соотносятся с интересами, желаниями потенциального адресата. Фокали-зация ценностных смыслов в заголовках способствует намеренному конструированию вектора направленности внимания адресата, тем самым придавая значимость той или иной новости:
Прекрасная провинция Фуцзянь: Красота в цифрах: строительство цифрового Китая в новую эпоху движется в сторону более широкого моря звёзд. Фокализация высшей ценности духовного мира человека - красоты -создаёт чувство притяжения и выступает как проекция на желаемое и должное
^ // Ш^й. URL: http://www. news .cn/politics/ leaders/2023-04/13/c_1129518792. htm (дата обращения: 10.07.2023) .
2 аМШ^ —Ш^ШЖФЯШЗЖ
[^НЛМШЖЖШ // Айй. URL: http://finance . people . com . cn/n1/2023/0429/c1004-32676408. html (дата обращения: 18 08 2023)
j >024 / № 3
будущее в связи с развитием цифровых технологий в Китае . Тем самым заголовок новости вызывает интерес у потенциального адресата, продвигает идею цифровизации и развития в медийном аксиологически параметризованном пространстве [17, с . 158-162].
Заголовки с имманентно присущей им аттрактивностью типичны для заголовков передовых статей, как правило, ат-трактивность данных заголовков связана с деятельностью Генерального секретаря Си Цзиньпина, но иногда в фокусе внимания оказываются лидеры других стран:
^ii3 Си Цзиньпин провёл телефонный разговор с президентом Украины Владимиром Зеленским. В заголовке к новости от 26 апреля 2023 г кроме Си Цзиньпи-на фигурирует президент Украины, весь мир наблюдает за военными событиями, происходящими в Украине, это и придаёт значимость данной новости, интерес вызывает позиция Генсека по решению украинского вопроса, тем самым такого рода заголовок привлекает внимание адресата и мотивирует к прочтению полного текста статьи
Заключение
Проведённое исследование позволяет сделать вывод о том, что в условиях непрекращающегося развития информационных технологий, переизбытка информации важным для СМИ Китая становится поиск наиболее эффективных способов привлечения внимания социального адресата, которые бы способствовали продвижению идей и ценностей Коммунистической партии на станицах интернет-изданий государственных агентств новостей
Заголовки передовых статей - первое, что видит адресат, заходя на страницу интернет-издания, их главная функция -
3 ^йтиад^.йштекга^й // шт
URL: http://www news cn/politics/leaders/2023-04/26/c_1129568359. htm (дата обращения: 10.07.2023).
Вопросы современной лингвистики
ISSN 2949-5059
Вопросы современной лингвистики
j >024 / № 3
воздействие на читателя, привлечение его внимания, поэтому при конструировании таких заголовков используются различного рода крючки - аттракторы, выполняющие роль «айстоппера» . Большое количество СМИ в Китае создаёт эффект плюрализма мнений с одной стороны, но с другой - анализ показал, что издания часто публикуют один и тот же материал с целью охвата максимального количества аудитории для популяризации КПК и трансляции её идеологии и ценностей Такого рода заголовки статей непременно связаны с деятельностью Си Цзиньпина и содержат в своём заголовке прямую отсылку к нему. В большинстве своём заголовки передовых статей раскрывают вопросы внутренней политики страны
Китайские заголовки являются гибридными и представляют маркированный или немаркированный заголовочный комплекс Маркирование осуществляется при помощи пайпа, двоеточия или длинного китайского тире
С точки зрения информационной наполненности наиболее частотно на страницах интернет-изданий встречаются заголовки-цитаты (33%) и заголовки-хроники (30%). Профилирующими функциями заголовка являются воздействующая и аттрактивная, это позволило выявить механизмы аттракции и на их основе разграничить типы газетных заголовков передовых китайских статей, а также выявить особенности их констру-
ирования Так, было установлено 6 типов заголовков китайских передовых статей, а именно: перформативные заголовки; людические заголовки; заголовки, профилирующие ценностные смыслы; пер-формативные заголовки с ценностным компонентом; людические заголовки с ценностным компонентом; заголовки с имманентно присущей им аттрактивно-стью Стержневой линией в большинстве заголовков является формулирование, трансляция и продвижение ценностно значимых смыслов-ориентиров, об-ращённых к публичному социальному адресату В фокусе внимания оказываются как традиционные базовые ценности: успех, счастье, мир, безопасность, единство, патриотизм, - так и ценности нового времени: инновации, прогресс, развитие, модернизация, - через которые государственные СМИ Китая предпринимают попытку повлиять и изменить внутренний ценностный мир реципиента, что в дальнейшем приводит к изменениям в аксиосфере и концептосфере на уровне коллективного сознания
Перспективным направлением исследования представляется более углублённое и системное изучение способов конструирования газетных заголовков СМИ Китая в русле расширения типов и механизмов аттракции, в том числе анализ заголовков передовых статей негосударственных интернет-СМИ Китая в сравнении с государственными источниками
ЛИТЕРАТУРА
1. Семенова Т. И . Феномен впечатления в когниции и языке // Научно-педагогический журнал Восточной Сибири Magister Dixit. 2014. № 2 . С. 16-25 .
2 . Орсоева А . А . , Серебренникова Е. Ф . Коммуникативное текстовое событие и способы его ат-
трактивного конструирования в медийном пространстве (на материале русского и корейского языков) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. Т. 14. № 11. С. 3520-3525. DOI: 10.30853/phil20210582.
3 . Прокофьева В. Ю . Новостной заголовок в цифровом пространстве СМИ: прагмалингвисти-
ческие возможности // Медиариторика и современная культура общения: наука - практика -обучение: сборник трудов XXII Международной научной конференции (Москва, 30 января -01 февраля 2019 г. ). М. : Государственный институт русского языка им. А. С. Пушкина, 2019 . С. 173-176.
4. Кидернехт А . С. , Степанюк В . В . Способы привлечения внимания в заголовках СМИ // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2016. № 8-2 (62). С. 94-97.
ISSN 2949-5059
9
Вопросы современной лингвистики
Г-
2024 / № 3
5 . Rieis J. , de Souza F. , Vaz de Melo P. , Prates R . , Kwak H . , An J. Breaking the news: First impressions matter on online news // Proceedings of the International AAAI Conference on Web and Social Media. 2015 . Vol. 9 . No. 1. P 357-366. DOI: https://doi. org/10,1609/icwsm ,v9i1.14619. 6. Якоба И. А. Когнитивно-коммуникативная параметризация медийного дискурса: автореф . дисс . ... докт. филол. наук. Улан-Удэ, 2020. 44 с .
7 . Орсоева А . А . Способы достижения аттрактивности дискурса коммуникативного события: ав-
тореф. дисс. . . . канд. филол. наук. Улан-Удэ, 2021. 24 с.
8 . Ухова Л . В . «Продвигающий текст»: понятие, особенности, функции // Верхневолжский фило-
логический вестник. 2018 . № 3 . С 71-82 . DOI: 10.24411/2499-9679-2018-10136.
9 . Лобанова Т. Н . , Сюй Ц . Политический медиадискурс КНР как предмет прикладного анализа //
Technology and language (Технологии в инфосфере) . 2021. Т. 2 . № 3 (4). C. 39-56. DOI: 10.48417/ technolang.2021.03.04. URL: https://soctech. spbstu.ru/article/2021.4.4/ (дата обращения: 20 08 2023)
10 . Калинин О . И . Основы лингвопрагматического исследования политического имиджа. М. : Ру-
сайнс, 2021. 152 с.
11. Коцик К. Э . Методика синтаксического анализа предложений китайского языка по топиковым составляющим // Научный диалог. 2018 . № 10 . С. 78-88. DOI: 10.24224/2227-1295-2018-10-7888
12 . Гаджиев К. С. Политическая наука. М. : Международные отношения, 1994. 400 с.
13 . Мельник Г. , Тепляшина А . Функции заголовочного комплекса // Мельник Г. , Тепляшина А . Ос-
новы творческой деятельности журналиста . СПб . : Питер, 2004. С. 142-146. 14. Динамика и статика в познании реальности языка: подходы, феномены, способы репрезентации / О . Ю . Воронина, В . Е . Горшкова, Н . Н . Казыдуб [и др . ]. Иркутск: Иркутский государственный университет, 2021. 285 с. DOI: 10.26516/978-5-9624-1920-6.2021.1-285.
15 . Хабаров А. А. Демонизация Китая в зарубежных массмедиа: дискурсивные средства уничто-
жения мишеней информационно-психологической войны // Политическая лингвистика . 2022. № 1 (91). С. 78-89. DOI: 10,26170/1999-2629_2022_01_08 .
16 Казыдуб Н Н Аксиологические системы в языке и речи // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета 2009 № 2 (6) С 132-137
17. Серебренникова Е. Ф. Многозначность в аспекте аттрактивности знака в коммуникации // Многозначность языковых единиц в когнитивном аспекте: монография / отв ред Л М Ковалева; ред. С. Ю . Богданова, Т. И. Семенова. Иркутск: Изд-во ИГЛУ, 2013 . С. 158-167.
1. Semenova, T. I . (2014). Impression phenomenon in cognition and language. In: Magister Dixit, 2, 16-25 (in Russ. ).
2 . Orsoeva, A . A . & Serebrennikova, E. F. (2021) . Communicative text event and ways of its attractive
construction in the media space (by the material of the Russian and Korean languages). In: Philology. Theory & Practice, 14 (11), 3520-3525. DOI: 10. 30853/phil20210582 (in Russ. ).
3 . Prokofeva, V. Yu. (2019). News headline in digital space media: pragmalinguistic opportunities. In:
Media rhetoric and modern culture of communication: science - practice - training: collection of proceedings of the XXII International Scientific Conference (Moscow, January 30 - February 1, 2019). Moscow: Pushkin State Russian Language Institute publ. pp . 173-176 (in Russ . ). 4. Kiderknekht, A. S . & Stepanyuk, V. V. (2016). The means to attract readers' attention in the mass media headlines. In: Philology. Theory & Practice, 8-2 (62), 94-97 (in Russ. ).
5 . Rieis, J. , de Souza, F. , Vaz de Melo, P , Prates, R. , Kwak, H. & An J. (2015). Breaking the news: First
impressions matter on online news . In: Proceedings of the International AAAI Conference on Web and Social Media, 9 (1), 357-366. DOI: https://doi. org/10,1609/icwsm.v9i1.14619 .
6 . Yakoba, I . A . (2020). Cognitive and communicative parameterization of media discourse [dissertation].
Ulan-Ude (in Russ. ).
7 . Orsoeva, A . A . (2021). Methods of achieving attractiveness of the discourse of a communicative event
[dissertation] Ulan-Ude (in Russ )
8 . Ukhova, L. V. (2018). "Promoting text": notion, features, functions. In: Verhnevolzhskiphilological bul-
letin, 3, 71-82 . DOI: 10.24411/2499-9679-2018-10136 (in Russ.).
REFERENCES
ISSN 2949-5059^
Вопросы современной лингвистики
Ç»024 / № 3
9 . Lobanova, T. N. & Xu, J. (2021). Political media discourse in China as a subject of applied analysis.
In: Technology and language, vol. 2, 3 (4), 39-56. DOI: 10.48417/technolang.2021.03.04. URL: https:// soctech . spbstu. ru/article/2021.4.4/ (acceseed: 20.08.2023) (in Russ.).
10 . Kalinin, O. I . (2021). Fundamentals of linguopragmatic research of political image. Moscow: Rusayns
publ (in Russ )
11. Kotcik, K. E. (2018). Method of syntactic analysis of Chinese sentences on topical components. In: Nauchnyi dialog (Scientific Dialogue), 10, 78-88. DOI: 10.24224/2227-1295-2018-10-78-88 (in Russ.).
12 . Gadzhiev, K. S . (1994). Political science. Moscow: Mezhdunarodnyye otnosheniya publ. (in Russ . ).
13 . Melnik, G . & Teplyashina, A . (2004). Functions of the heading complex. In: Melnik, G . & Teplyashi-
na, A . Fundamentals of the creative activity of a journalist. St . Petersburg: Piter publ. pp. 142-146 (in Russ )
14. Voronina, O. Yu. , Gorshkova, V. E. , Kazydub, N . N . & et al. (2021). Dynamics and statics in the knowledge of the reality of language: approaches, phenomena, methods of representation . Irkutsk: Irkutsk State University publ. DOI: 10.26516/978-5-9624-1920-6.2021.1-285 (in Russ. ).
15 Khabarov, A A (2022) Demonization of China in foreign mass media: discursive means of destruction of the information and psychological warfare targets. In: Political linguistics, 1 (91), 78-89. DOI: 10.26170/1999-2629_2022_01_08 (in Russ. ).
16 . Kazydub, N . N . (2009). Value systems in language and speech . In: Bulletin of the Irkutsk State Linguistic
University, 2 (6), 132-137 (in Russ.).
17 . Serebrennikova, E . F. (2013). Polysemy in the aspect of the attractiveness of a sign in communication .
In: Kovaleva, L . M. (resp . ed. ). Polysemy of linguistic units in cognitive perspective. Irkutsk: Irkutsk State Linguistic University publ. pp. 158-167 (in Russ. ) .
ИНФОРМАЦИЯ ОБ АВТОРЕ
Садовникова Ольга Николаевна (г. Иркутск) - кандидат филологических наук, доцент кафедры китаеведения, сотрудник Научно-исследовательского центра трансдисциплинарной регионологии Азиатско-Тихоокеанского региона Института филологии, иностранных языков и медиакоммуни-кации Иркутского государственного университета; ORCID: 0000-0003-4197-5552; e-mail: olgasdvnkv@gmail.com
INFORMATION ABOUT THE AUTHOR
Olga N. Sadovnikova (Irkutsk) - Cand. Sci. (Philology), Assoc. Prof. , Department of the Chinese Language, Associate of the Research Center for Transciplinary Regionology of Asia Pacific, Institute of Philology, Foreign Languages and Media Communication, Irkutsk State University; ORCID: 0000-0003-4197-5552; e-mail: olgasdvnkv@gmail.com
ПРАВИЛЬНАЯ ССЫЛКА НА СТАТЬЮ
Садовникова О . Н. Особенности конструирования заголовков передовых статей китаеязычных сетевых изданий // Вопросы современной лингвистики . 2024. № 3 . С. 54-68. DOI: 10.18384/2949-5075-2024-3-54-68
FOR CITATION
Sadovnikova O. N . The headline design features of Chinese-language online publications. In: Key Issues of Contemporary Linguistics, 2024, no . 3, pp. 54-68. DOI: 10.18384/2949-5075-2024-3-54-68
