CC BY
199
Таким образом, затраты для улучшения осуществления контроля за ними и для повышения точности определения себестоимости продукции должны по возможности локализоваться, т.е. прямо распределяться по центрам ответственности предприятия. В случае, если затраты совпадают с одним видом продукции, то они должны распределяться и по видам работ.
С методологической точки зрения локализация затрат и точное определение центров ответственности предприятия обеспечивает [3]:
- правильное распределение затрат по центрам ответственности;
- лучшую сопоставимость затрат с показателями использования оборудования и техники;
- верное отнесение затрат на конкретные виды продукции.
Таким способом возможно максимально добиться пропорциональности при распределении косвенных затрат между отдельными сегментами и видами продукции.
При организации учета по центрам ответственности нужно четко определить сферу полномочий, прав и обязанностей менеджеров каждого центра, стремиться к тому, чтобы в большинстве из них была возможность измерить не только расходы, но и объем деятельности, желательно, чтобы для любого вида расходов предприятия существовал такой центр затрат, для которого данные затраты являются прямыми. Вместе с тем степень детализации и учета затрат должна быть достаточной для анализа и принятия управленческих решений, но не избыточной.
Литература
1. Алборов Л. А., Ливенская Г. Н. Управленческий учет затрат по центрам ответственности в производственных организациях. Удмуртский университет, 2013. 109 с.
2. Боброва Н. А., Кыштымова Е. А. Формирование информации по затратам на производство для калькулирования себестоимости // Аудиторские ведомости, 2006. № 4 .
3. Кондраков Н. П. Бухгалтерский (финансовый, управленческий) учет/ [Текст]: учебник [для вузов]. М.: Проспект, 2011. 504 с.
4. Хоргрен Ч. Т., Фостер Дж. Бухгалтерский учет: управленческий аспект. М.: Финансы и статистика, 2009. 410 с.
Neuromarketing: terminological aspects
12 3
Mikheev G. , Derkacheva E. , Kuznetsova O. (Russian Federation) Нейромаркетинг: терминологические аспекты
12 3
Михеев Г. В. , Деркачева Е. А. , Кузнецова О. А. (Российская Федерация)
Михеев Георгий Владиславович /Mikheev Georgy - член гильдии маркетологов России, преподаватель; 2Деркачева Елена Алексеевна /Derkacheva Elena - старший преподаватель; 3Кузнецова Оксана Александровна / Kuznetsova Oksana - доцент, кафедра маркетинга и управления предприятием, Кубанский государственный технологический университет, г. Краснодар
Аннотация: рассмотрены терминологические аспекты и экономическая природа понятия «нейромаркетинг». Уточнено понятие «нейромаркетинг».
Abstract: terminological aspects and the economic nature of concept "neuromarketing" are considered. The concept "neuromarketing" is specified.
Ключевые слова: маркетинговые инструменты, нейромаркетинг, нейропсихология, параметры нейромаркетинга.
Keywords: marketing tools, neuromarketing, neuropsychology, neuromarketing parameters.
Бизнес-среда, в которой функционируют современные бизнес-субъекты, постоянно меняется [1], что предъявляет серьезные требования к управлению бизнесом [2]. Бизнес-субъекты осуществляют свою деятельность, используя маркетинговый инструментарий [3], который развивается с общей экономической деятельностью, повышая эффективность действия традиционных маркетинговых рычагов управления и методов воздействия на потребителей [4]. В данной статье мы рассмотрим «нейромаркетинг», как элемент классических маркетинговых параметров, функционирующий посредством нейропсихологии.
Нейромаркетинг широко используется в развитых странах, что привлекает внимание практикующих маркетологов, психологов и социологов. Однако в современной экономической науке существуют различные взгляды на понятие «нейромаркетинг». Через эти взгляды, понятия, а также усваиваемую экономическую природу процессов и явлений проявляется поведение управляющего звена бизнес-субъектов [5; 6]. Различные представления о «нейромаркетинге» по-разному влияют на возможность построения, как внутренних, так и внешних бизнес-процессов. Это, в свою очередь, оказывает определяющее воздействие на выбор инструментов, методов, технологий и механизмов управления бизнес-субъектом. В связи с этим возникает необходимость анализа сущности нейромаркетинга с целью усовершенствования категориального аппарата, а также определения параметров нейромаркетинга.
Для понимания сущности нейромаркетинга целесообразно проанализировать различные научные подходы к его определению [5; 6; 7]: а) представляет собой такой маркетинг, который использует разные воздействующие на человеческий мозг стимулы, чтобы вызвать нужное действие; б) новая область знаний, которая представляет собой комбинацию двух сфер знаний - неврологии и традиционного маркетинга; в) набор методов, созданных с помощью статистической обработки данных, полученных в результате психофизических исследований; г) отождествляет с сенсорным маркетингом, который позволяет выработать у людей условные рефлексы, ассоциирующиеся с конкретным брендом; д) как наука, объясняет механизмы действия бессознательных процессов, протекающих в нейронных структурах; е) прикладной раздел нейроэкономики, который охватывает исследования потребительского поведения с применением инструментария нейронаук.
При раскрытии сущности нейромаркетинга не совсем ясно, что подразумевается под «разными» стимулами и что к ним относится. Представлено довольно широкое определение, которое не охватывает ключевые моменты исследуемого направления и не позволяет раскрыть истинную сущность нейромаркетинга.
Нейромаркетинг лишь набор методов, хотя в ряде развитых стран это целое направление маркетинга [7], область знаний, которая активно завоевывает внимание не только представителей научной сферы, но вызывает интерес среди руководителей и ведущих специалистов крупных компаний. Суть нейромаркетинга так и не раскрыта, а значительное внимание уделяется сенсорному маркетингу, который входит в исследуемое направление [5]. Определение нейромаркетинга только с точки зрения психологии, а цель механизмов действия бессознательных процессов для маркетинга не обозначена [6]. Попытка раскрыть суть нейромаркетинга содержит неясности на счет нейронаук, их уточнения. На основании анализа существующих подходов раскрытия сущности нейромаркетинга предложим следующее определение нейромаркетинга.
«Нейромаркетинг» - комплекс параметров маркетинговых воздействий, позволяющий модерировать поведение потребителя посредством нейропсихологических инструментов и методов для усиления эффекта манипуляции поведенческих аспектов потребителей в современном бизнес-пространстве.
Предложенное определение позволяет дополнить и уточнить сущность нейромаркетинга, а также подчеркнуть его уникальный нейропсихологический подход. Изучение фундаментальных основ нейромаркетинга позволяет сделать вывод об актуальности и инновационности данного направления исследования. В статье предложено авторское видение по поводу раскрытия сущности нейромаркетинга, на основании чего выделены его ключевые особенности.
Литература
1. Кузнецова О. А., Михеев Г. В. Теоретические аспекты стратегического управления. // Экономика, социология и право, 2015. № 1. С. 85-88.
2. Михеев Г. В., Щепакин М. Б. Сетевые технологии в розничной торговле. Факторы повышения эффективности российской экономики / Материалы междунар. научно -практ, конф. / Под ред. д-ра экон. наук, проф. М. Б. Щепакина. Краснодар. Изд. КЦНТИ, 2014. С. 286-292.
3. Михеев Г. В. Особенности сетевой формы организации розничной торговли // Маркетинг розничной торговли, 2013. № 1. С. 28-34.
4. Михеев Г. В., Щепакин М. Б. Экономическая природа розничной торговли сетевой формы организации. / Современные проблемы гуманитарных и естественных наук: материалы XI международной научно-практической конференции 26 - 27 июня 2012 г. / Науч.-инф. издат. центр «Институт стратегических исследований». М: «Спецкнига», 2012. С. 194-198.
5. Кабалин Д. А. «Нейромаркетинг» или манипуляция покупательским поведением в сетях Лэтуаль // Science Time, 2016. № 3 (27). С. 216-219.
6. Проценко А. Ю., Прядко С. Н. Нейромаркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности компании // Экономика и социум, 2016. № 1 (20). С. 781-784.
7. Скворцова А. Н., Хмелькова Н. В. Нейромаркетинг и поведение потребителей: результаты исследования // Вестник Гуманитарного университета, 2016. № 1 (12). С. 30-36.
Measuring inequality: income or consumption? (the case of India) Didenko M. (Russian Federation) Выбор критерия измерения неравенства: доходы или потребление?
(на примере Индии) Диденко М. П. (Российская Федерация)
Диденко Мария Павловна /Didenko Maria - научный сотрудник, Институт стран Азии и Африки, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, г. Москва
Аннотация: рассматриваются два подхода к измерению экономического неравенства, приводятся данные разных измерений для Индии, указываются недостатки и достоинства каждого подхода, делаются выводы о неравенстве в Индии.
Abstract: two ways of measuring inequality are introduced, the data for India is showed, advantages and disadvantages are discussed, conclusions about inequality in India are made.
Ключевые слова: неравенство, неравенство доходов, неравенство потребления, экономическое неравенство.
Keywords: inequality, income inequality, consumption inequality, economic inequality.
Измерение неравенства возможно по доходам и расходам среди разных групп населения. Сначала рассмотрим вариант измерения по доходам.
Неравенство доходов в Индии за последние 20 лет выросло в 20 раз. Самые богатые 10 % зарабатывают в 12 раз больше, чем самые бедные 10%, в 1990 г. соотношение было всего 6 раз.
Неравенство заметно и в середине распределения - медианные 10% получают в 5 раз меньше чем самые богатые, но всего в 1,4 раза больше чем самые бедные [2].
Самым популярным показателям неравенства является индекс Джини, который характеризует степень расслоения общества данной страны или региона по отношению к какому-либо признаку. Наиболее часто в качестве такого признака берётся уровень годового дохода или потребления.
