CC BY
19Inf. about the author: Zarina Arsenovna Khubezhova, Deputy General Director for Public Relations. Research Center "Aeroscript" BC "Senator". Address: 199106 St. Petersburg, Bolshoy Prospekt V.O., 80. E-mail: z.khubezhty@gmail.com Sharkov Felix Izosimovich, Doctor of Sociology, Professor, Deputy Dean of the Faculty of Journalism of IGSU RANEPA, Professor of the Department of Sociology of MGIMO (U) of the Ministry of Foreign Affairs of the Russian Federation; Address: 76 Vernadsky Ave., Moscow, 119454, Russia. E-mail: sharkov-felix@mail.ru
Received: 20.02.2022. Accepted: 19.06.2022. References
China tells us how to help Ukraine — RT Russia and the former Soviet Union. China urges Russia and Ukraine to continue peace talks | Article | China Daily (chinadailyasia.com )
In Beijing. Olympic Spectacle and Global Power Games. In: https://www.nytimes.com/2022/02/04/world/asia/olympics-beijing-xi-putin.html
Joint Statement of the Russian Federation and the People's Republic of China on international relations entering a New Era and global sustainable development • President of Russia (kremlin.ru ). (In Rus.).
Luzyanin S.G. (2018). Russia - China: Formation of the updated world. Moscow: Publishing House "The Whole world". (In Rus.).
Sharkov F.I. (2004). Integrated advertising communications. M.: Dashkov and Co. (In
Rus.).
Sharkov F.I. (2004). Political consulting. M.: Dashkov and Co. (In Rus.). Sharkov F.I., Ponedelkov A.V. (2018). Coalition models of international communications in the context of global governance (on the example of BRICS). Bulletin of the RUDN. Series: International Relations. Vol.18. №1. (In Rus.).
Sharkov F.I., Silkin V.V. (2018).Theory and practice of mass information as a fundamental direction of communication: Monograph / F.I. Sharkov, V.V. Silkin. Under the general editorship of F.I. Sharkov. M.: Dashkov and Co. (In Rus.).
The Ministry of Foreign Affairs of China explains the nature of relations with Russia. Q: The Ministry of Foreign Affairs of China clarifies the nature of relations with Russia -Chinadaily.com.cn
Youth representatives from China and Russia discuss cooperation at the forum. In: Chinadaily.com.cn
■ ■ ■ Назначение и коммуникационные проблемы территориального брендинга: на примере Республики Адыгея
Петрукович В.А.
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), Москва, Российская Федерация.
Аннотация. Брендинг территории в последние годы становится все более востребованным в современной России. Особый интерес со стороны представителей власти разного уровня и научного сообщества представляет так называемый региональный брендинг. В условиях грамотно разработанной программы территориального бренда удается обеспечить рост конкурентоспособности любого региона страны, повысить его инвестиционную привлекательность и т.д.
Региональный брендинг смело можно ассоциировать с перспективным инструментом повышения конкурентоспособности региона. В России брендинг территории в течение последних 5-10 лет ассоциируется с «модным» трендом в региональной политике. Причиной сложившейся ситуации одни называют стремление повысить позиции своего региона, другие - желание привлечь больше бюджетных средств и инвестиций.
На сегодняшний день уже несколько десятков российских городов и регионов попробовали свои силы в развитии собственного регионального бренда. Естественно, кому-то это удается лучше, кому-то хуже. Все зависит от правильно сделанного акцента на региональные особенности, преимущества. К сожалению, для многих такая практика оказывается провальной из-за незнания особенностей и всех нюансов выстраивания бренда территории. Автор раскрывает особенности бренда территории, указывает на его назначение, преимущества. В рамках статьи раскрываются особенности и актуальные проблемы бренда территории на примере Республики Адыгея.
Ключевые слова: бренд, территории, регион, инвестиции, социально-экономическое развитие, ресурсы, Адыгея, имидж.
Для цитирования: Петрукович В.А. Назначение и актуальные проблемы территориального брендинга на примере Республики Адыгея // Коммуникология: электронный научный журнал. 2022. Том 7. No 2. C. 120-132.
Сведения об авторе: Петрукович Вероника Александровна - магистрант образовательной программы «Общественные связи и медиаполитика» Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (г. Москва). Адрес: 119571, Россия, г. Москва, пр. Вернадского, д. 82. E-mail: veronicaprosto@mail.ru.
Статья поступила в редакцию: 14.03.2022. Принята к печати: 26.06.2022. Введение
На территории современной России насчитывается 85 субъектов. Каждый российский регион, как известно, имеет собственным уровнем социально-экономического развития и неоднородным потенциалом. Регионы-доноры современной России ощутимо уступают регионам-реципиентам по численности. Такой дисбаланс затрудняет задачу обеспечения на территории всей страны одинакового уровня социально-экономического развития и жизни населения [Майер: 78-81].
Принимая во внимание это обстоятельство, многие регионы нашей страны вынуждены самостоятельно искать способы достижения экономического роста. Это может быть реализовано за счет имеющихся на
их территории уникальных ресурсов, повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности региона [Зундэ: 132-135].
Актуальность исследования. Брендинг территории - это как раз тот самый инструмент, который наиболее подходит для реализации задачи, направленной на повышение конкурентоспособности, привлекательности и узнаваемости российских регионов.
Цель проведения настоящего исследования - изучение особенностей и проблем брендинга территории на примере Республики Адыгея.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: во-первых, представлена общая характеристика терминов бренда и брендинга территории; во-вторых, рассмотрены особенности региона как объекта брендирования; в-третьих, проанализированы основные проблемы и препятствия брендинга территорий на примере Республики Адыгея.
Результаты исследования.
О целесообразности и особенностях создания регионального бренда сегодня пишется все больше научных работ. В них рассматриваются теоретические и практические аспекты данного вопроса.
Так, проблемам брендинга территорий посвящены научные труды таких выдающихся ученых, как Асплунда К., Котлера Ф., Рейна И., Хайдера Д. Все они сходятся во мнении относительно того, что в современном мире граждане превращаются в потребителей, а территории (как целые регионы, так и отдельные города) - в товар. Последний, как известно, нужно выгодно позиционировать, чтобы он был конкурентоспособным и интересным [Майер: 78-81].
Среди отечественных ученых территориальным брендингом занимались А. С. Брусовая, Т. А. Атаева, Т. В. Мещеряков, В. К. Малькова, Е. А. Рудая, Н. П. Шалыгина и другие. Правда, бренд территории все они преимущественно ассоциируют с позиции одного аспекта (инфраструктура, туризм). Поэтому говорить о присутствии в имеющихся на сегодняшний день научных работах комплексного исследования рассматриваемой проблематики не приходится [Зундэ: 132-135].
Н.П. Шалыгина под брендингом территории понимает «процесс, направленный на создание и последующее управление брендом, предусматривающий формирование, развитие, продвижение, репозиционирование бренда».
В рамках настоящего исследования будет уместным разобраться в присутствии отличительных черт категории «бренд» и «брендинг». Территориальный бренд представляет собой бренд региона, страны, города, любого территориального образования. Он является стратегически значимым условием продвижения такой территории, а основан на ее экономическом, политическом, социокультурном потенциале и имеющихся ресурсах.
Бренд представляет собой комплекс представлений, ассоциаций, ценностных характеристик в сознании потребителей о продукте, в качестве которого в данном случае выступает конкретная территория.
Принимая во внимание то обстоятельство, что в рамках нашей статьи мы рассуждаем о категории территориального бренда, бренд следует понимать как образ региона, либо любой другой территории, сохраняемый в памяти потребителей бренда.
Брендинг территории выполняет следующие задачи:
- преодоление имеющегося ресурсного дефицита
- привлечение внешних и внутренних инвесторов;
- развитие представления и позиционирования об уникальности конкретной территории;
- повышение узнаваемости территории в массах [Зундэ: 132-135].
Функциональная составляющая территориального бренда -
демонстрация преимуществ конкретной территории, ее традиций, поведенческих особенностей местного населения и т.д.
Бренд территории формируется на основе совокупности культурных традиций, населения, политических и экономических особенностей и т.д. Брендинг - это всегда многоступенчатый и достаточно сложный процесс. А успех данной кампании находится в непосредственной зависимости от всех составляющих ее элементов.
Любая территория мира, в том числе нашей страны, имеет уникальный перечень преимуществ и недостатков. Преимущества, разумеется, в этом аспекте нужно транслировать как уникальные составляющие территории, ее «лицо».
Можно выделить основные этапы реализации брендинга территории: определение территории как «товара», формулировка целей и задач, проведение аналитики, выбор целевых групп, разработка стратегии развития, поиск каналов для продвижения бренда.
Как было отмечено ранее, опыт нашей страны в рассматриваемом направлении имеет свои успехи и неудачи. К слову, региональный брендинг имеет принципиальные отличия от национального брендинга, брендинга городов. Бытует мнение, что территориальный бренд - это комплекс его товарных брендов. Соответственно получается, что бренд региона - совокупность брендов принадлежащих данной территории городов, административно-территориальных центров.
Российские деятели по этому поводу резюмируют следующее: «...многие считают, что имидж страны - это что-то, что обязательно должно быть связано с государством. Но на самом деле он формируется из имиджа её регионов и территориальных образований» [Зундэ: 132-135].
Если рассматривать регион с позиции территориальной
идентичности, которая имеет большое значение в процессе развития бренда, то это крайне сложный объект для брендинга. А первичным объектом в этом процессе выступает город. Для любого человека именно
город играет главную роль, ведь это «малая» родина, с которой может себя позиционировать регион. Только потом ассоциации начинаются с более масштабной региональной территории, в состав которой входят город или иное административно-территориальное образование ^айер: 78-81].
Принадлежность города к конкретному региону или стране может изменяться. Это обстоятельство ощутимо осложняет территориальную идентичность жителей с регионом. Если углубиться в историю нашей страны, то город Лебедянь в разное время принадлежал то Рязанской, то Тамбовской, то Липецкой областям. А город Выборг в разные исторические периоды находился в составе то Финляндии, то Швеции, то России.
Поэтому брендинг региона и города пребывают в тесной взаимосвязи. Денис Визгалов в книге «Брендинг города» очень верно подметил, что в эпоху советской индустриализации была построена большая часть российских городов. По этой причине многие из них похожи друг на друга как под копирку.
Но в условиях тотальной конкуренции территорий за инвесторов и дополнительные влияния это лишь негативно сказывается на их развитии. Решить эту давнюю проблему как раз призвана персонализация города, которая позволяет выгодно позиционировать любую территорию среди конкурентов. Ведь город может выбрать для своего позиционирования фактическую любую тематическую нишу и будет в ней лидировать.
Также нельзя упустить из внимания то обстоятельство, что территориальный (региональный) брендинг - трудная процедура в плане вовлечения в этот процесс жителей. Если мы возьмем какой-нибудь густонаселенный регион нашей страны, то мы увидим насколько сложно на этой территории добиться легитимности бренда, единого идейного принятия. Именно по этой причине брендинг малых городов имеет больше шансов на успех [Зундэ: 132-135].
Кроме того, проблемы развития брендинга территорий в России обусловлены не только их специфическими особенностями с позийии объекта брендинга, но и проблемами «философского характера».
Традиционно заказчиком территориального бренда выступает региональная власть. Но далеко не всегда те, кто находятся «у руля» власти, осознают назначение бренда региона (любой другой территории), умеют этим брендом грамотно воспользоваться (например, с позиции социально-экономического развития).
Компанией «Stas Marketing» для Ульяновской области, например, была создана концепция бренда со слоганом: «Ульяновск. К взлету готов» ^айер: 78-81].
В глаза сразу бросается наличие проблемы региональной идентичности, ведь все внимание привлечено к административно-территориальному центру, а не региону. Разработка бренда рассматриваемой территории была сведена к слогану и логотипу, что явно
не соответствует формированию яркого и полноценного бренда данной территории.
При внимательном изучении материалов научной литературы становится понятно, что первоначально понятие «бренд» носило исключительно коммерческий характер. Но с недавних пор оно становится все популярнее в рамках территориального развития и позиционирования.
К слову, отдельные примеры брендирования территорий нашей страны являются весьма успешными: «Санкт-Петербург - северная столица России» (в городе сконцентрировано огромное количество арт-творений и музейных реликвий); «Ненецкий автономный округ -североевропейская кладовая России» и т.д.
В сознании потребителя выбранный объект для брендинга (в рамках территориального брендинга в качестве потребителя может выступать -турист, инвестор, любой человек). В таком случае владельцы бренда территории (местные власти) будут чувствовать себя конкурентно и экономически защищенными, смогут стабильно зарабатывать на таком бренде (привлекать инвесторов, новые потоки туристов).
Грамотно выстроенная концепция территориального бренда оказывает благотворное влияние на социально-политическое, экономическое, культурное развитие выбранной территории, способствует росту ее привлекательности, росту хозяйственного потенциала, привлечению внешних инвестиций [Зундэ: 132-135].
Как уже было отмечено ранее, научное рассмотрение вопроса брендинга территорий осуществляется недавно. В этом аспекте представителей власти и научное сообщество особенно интересуют экономические и маркетинговые вопросы [Мунши, Александрова, Мунши]. Вместе с тем, сегодня все больше внимания уделяется бренду территории с социологической, психологической, философской позиции [Киреева]. Кроме того, вопрос уровня развития отдельных территорий нашей страны (преимущественно регионов) постоянно затрагивается в СМИ, например, в виде рейтингов российских регионов по каким-либо признакам [Шарков, Назарова, Жуков].
Проблема применения теории брендинга в формировании стратегии развития российских регионов стоит особенно остро. Руководители многих российских регионов пытаются перенять опыт территориального брендинга, не совсем понимают его суть и принципы. Так, например, под брендом региона некоторые и вовсе понимают отдельный слоган или логотип, которые, разумеется, не способны отразить все имеющиеся преимущества и позиции региона.
В этом вопрос, безусловно, важен именно системный подход. Также стоит отметить, что брендинг отдельных территорий (например, регионов) в последние годы признается неотъемлемым элементом региональной политики. Территориальный бренд увязывает сознание граждан с
культурными нормами, ценностями, традициями и особенностями конкретной территории.
Бренду территорий Ф. Котлер дает следующее толкование: «совокупность неприходящих человеческих ценностей, уникальных качеств, на основе которых можно судить о неповторимых потребительских характеристиках и своеобразии конкретной территории». Бренд региона стоит понимать как символическую, психо-эмоцианально-социальную конструкцию, образовавшуюся в сознании потребителей территории. Именно такая конструкция и отражает весь комплекс экономических, геополитических, социальных, политических, культурных ценностей территории, на основе которых делается вывод о ее привлекательности и доминировании среди других территорий.
Формирование позитивного имиджа территории, в том числе российских регионов, важно для успешного социально-экономического развития и привлечения инвестиций. Поэтому сегодня этот вопрос особенно часто обсуждается, является востребованным и популярным.
Брендинг территории, как правило, основан на каких-то преимущественных качествах территории. В этот перечень могут войти: искусство, культура, спорт, традиции, история, известные люди, мифология, образование, природные и архитектурные достопримечательности, наука, производство и инновации.
Формирование бренда территории - трудоемкий и достаточно сложный процесс, платформой которого являются особенности культуры, истории, промышленности региона, имеющиеся ресурсы и т.д. К проблемам выбора платформы брендинга можно отнести: отток в другие регионы квалифицированных кадров, недостаток социального капитала, кризисное состояние промышленности и пр. Так, если взять г. Саратов, то он, как известно, выступает в России крупным инновационным и научно-образовательным центром. Поэтому при выстраивании регионального бренда Саратовской области нужно брать во внимание именно эти преимущества.
Идеология брендинга территорий является качественно новым витком в аспекте управления социально-экономическим развитием территорий. Территориальный брендинг - это, прежде всего, инструмент развития региона, государства, города. Возникновение данного направления обусловлено проблемой размывания экономических и культурных границ между отдельными территориями, их чрезмерной схожестью в условиях серьезного социально-экономического дисбаланса.
Обсуждение
Далее нами будут рассмотрены особенности и проблемы территориального брендинга Республики Адыгея.
Начнем с того, что процессы брендингового имиджирования и позиционирования выбранного региона, осложнены следующими обстоятельствами:
- отсутствие целостности имиджа региона;
- целевых программ, которые были бы направлены на управление брендингом территории, в республике попросту нет;
- отсутствие организации партнерского взаимодействия масс;
- в республике почти нет специалистов, занимающихся брендингом территорий и имеющих соответствующие компетенции.
У Республики Адыгея фактически отсутствуют какие-либо индивидуальные преимущества, которые бы выгодно ее отличали среди других регионов страны. По этой причине она фактически теряется в общей массе. Данное обстоятельство, разумеется, не способствует привлечению на эту территории инвестиций и даже развивает настроения, связанные с миграцией местного населения.
Сложившаяся ситуация вокруг имиджа Республики Адыгея такова, что Адыгейский сыр и соль - единственные популярные продукты, благодаря которым данный регион имеет хоть какие-то ассоциации и напоминает о себе россиянам.
Так, если запрос «Адыгея» ввести в известных поисковых системах, то одним из первых вариантов при использовании Яндекса будет «Адыгея — это где», а в случае Google - «Адыгея на карте». На основе этого можно сделать вывод о том, что многие даже не знают место локализации рассматриваемой территории.
Как правило, эксперты акцентируют внимание на каком-то одном направлении развития бренда территории. Это может быть привлечение прямых инвестиций, туризм и т.д.
Нельзя не согласиться с утверждением о том, что Республика Адыгея имеет поистине уникальный потенциал, который можно выгодно использовать для развития ее бренда, формирования позитивного имиджа в сознании масс. Конечно, рассматриваемая территория, как и любая другая, имеет недостатки. А они, в свою очередь, будут затормаживать процесс создания и популяризации бренда [Минченко: 57-61].
К недостаткам республики относят: недостаточно развитую инфраструктуру (дороги, связь, вокзалы, транспорт, объекты культуры, гостиницы, общественное питание, службы быта, общественные туалеты, жилье, качество местных товаров и услуг). Над их устранением работают и сегодня. Однако эффект от приложенных в этом направлении сил будет ощутим лишь в долгосрочной перспективе [Майер:78-81].
Выделим основные направления позиционирования данного региона, а также представим результаты запросов в известных поисковых системах (таблица 1).
Таблица 1. Направления позиционирования Республики Адыгея и результаты запросов в поисковых системах (ежемесячное количество просмотров) [Минченко: 57].
Характеристика бренда Бренды Яндекс Google
Кавказский государственный природный биосферный заповедник им. Х.Г. Шапошникова. 2 749 1558
Природные феномены
Лаго-Наки 8 797 7332
Фишт 2 951 3001
Водопады Руфабго 3497 3400
Хаджохская теснина 3752 2254
Национальный природный парк «Горная Адыгея» 4676 4799
Культурные и Нартский эпос 3630 1132
археологические артефакты Дольмен 97 61
Яркий коллектив, имеющий мировую известность Адыгейский государственный академический ансамбль «НАЛЬМЕС» 149 178
Уникальные товары Адыгейская соль 39999 35047
Адыгейский сыр 38129 42944
«Адыгейского сыра» 43 20
Традиционные фестивали «Черкесской груши» 0 0
«Адыгейской тыквы» 0 0
Спортивные соревнования «Интерралли - Белая» 0 3
Из перечисленных брендов в сети Интернет самыми популярными являются бренды «Адыгейский сыр», «Адыгейская соль». Это обусловлено их традиционными вкусовыми свойствами, качеством, которое ценится по всей России.
Также в перечне уникальных товаров Адыгеи значатся и природные объекты. Сегодня они стали основными туристическими целями для гостей республики. Пользователей интернета привлекают красивая природа и возможность для экстремального туризма. Поэтому в Интернете они активно ищут место для отдыха и туризма [Шарков, Юдина: 36-43].
Среди жителей Адыгеи большой популярностью пользуется проведение традиционных фестивалей: «Черкесской груши», «Адыгейского сыра», «Адыгейской тыквы», спортивные соревнования «Интерралли - Белая». Правда, в известных поисковых системах такие
запросы не особо популярны. На основе этого, можно сделать вывод, что пользователи интернета (к числу которых относят жителей других регионов страны) попросту не знают о существовании таких мероприятий на территории республики [Минченко: 57-59].
Системность в формировании бренда республики обеспечивается, взаимодействием с разноплановой целевой аудиторией:
- туристы (оплата услуг);
- инвесторы (инвестиции, налоги);
- внешние покупатели местных товаров и услуг (оплата услуг и товаров);
- население (налоги, оплата товаров и услуг).
В течение последних лет в Республике Адыгея создаются все необходимые условия, направленные на привлечение туристов, инвесторов.
Связанную с этим деятельность осуществляет Министерство экономического развития и торговли Республики Адыгея, ОАО «Корпорация развития Республики Адыгея» [Минченко: 57-61].
В министерстве активно используется система взаимодействия с инвесторами по принципу «одно окно» по сопровождению инвестиционных проектов. А в стратегии социально-экономического развития рассматриваемого региона особое внимание сконцентрировано на туристской отрасли. Для её развития важно грамотно и с максимальной пользой задействовать все преимуществ республики.
В сложившейся ситуации важен четкий стратегический подход, в рамках которого пристальное внимание будет уделено поставленным целям и задачам, направленным на их достижение.
Выводы
Как видим, развитие регионального брендинга в последние годы набирает особую популярность на территории нашей страны. Такая тенденция объясняется тем, что регион - важнейший субъект социально-экономических отношений.
Осуществление территориального брендинга способствует построению положительного имиджа региона, всестороннему развитию данной территории, что становится возможным благодаря привлечению финансовых, инвестиционных, ресурсных и других потоков.
Результаты. Можно смело говорить о том, что причинами неудачных попыток в реализации территориального бренда на территории современной России являются сложность региона как объекта брендинга, непонимание заказчиками проекта назначения, смысла территориального брендинга.
Процесс становления регионального брендинга на территории нашей страны пока еще не лишен проблем и недостатков. Вместе с тем, он продолжает набирать популярность, ведь рассматривается как способ
продвижения и сохранения уникальных характеристик территории, ее нематериальных ценностей.
Отношение к территориальному брендингу в России пока непонятное. Одни убеждены, что этот инструмент слишком трудный для развития регионов нашей страны. Другие придерживаются консервативных мнений в отношении таких нововведений. Все это способствует усложнению развития брендинга российских территорий, лишает такие территории новых перспектив.
Нередко наблюдается ситуация, при которой представителями власти используется слепое копирование зарубежного опыта. Однако это неуместно и, более того, способно даже нанести вред территории.
В заключение отметим, что принимая во внимание тот факт, что бренд территории - ее ресурсный и информационный багаж, многие регионы нашей страны имеют достаточное количество условий для развития и поиска ниши, в которой они были бы уникальны.
Источники
Зундэ В.В. Управление экономикой региона с использованием технологий территориального брендинга / В.В.Зундэ // Современные проблемы развития социально-экономических систем: инновационные подходы и решения в управлении и маркетинге. Ростов-на-Дону, 2021. С. 132-135.
Капсамун Е.А. Имидж региона и региональный брендинг как инструмент региональной политики России / Е.А.Капсамун // Современное состояние и перспективы развития научной мысли. 2018. С. 73-74.
Киреева О.Ф. Коммуникационный консалтинг как средство обеспечения функционирования этнокультурной системы // Труд и социальные отношения. 2013. Т. 24. № 3. С. 22-25.
Майер Р.Ю. Территориальный брендинг как способ повышения привлекательности рекреационного комплекса в регионе / Р.Ю.Майер //Актуальные проблемы коммерции и предпринимательства. 2020. С. 78-81.
Михайлова, Э.Б. Территориальный брендинг в регионах России / Э.Б.Михайлова // Студенческий вестник. 2018. № 27-3 (47). С. 37-39.
Минченко К.А. Проблемы регионального брендинга на примере республики Адыгея / К.А.Минченко //Проблемы и перспективы социально-экономического развития регионов Юга России. 2018. С. 57-61.
Мунши А.Ю., Александрова Л.Ю., Мунши Ш.Мд.
Инструментарий маркетинга в развитии территорий.
В сборнике: Экономическая наука и практика: проблемы взаимодействия и перспективы развития. Сборник материалов Международной заочной научно-практической конференции. 2016. С. 125-128.
Полянинова Я.И. Территориальный брендинг как инструмент развития и повышения конкурентоспособности региона / Я.И.Полянинова // Державинские чтения. Материалы Общероссийской научной конференции: в 2 частях. Ответственный редактор Е.К. Карпунина. 2019. С. 258-266.
Тагирова А.Р. Маркетинг и брендинг территории: концепции, целевая аудитория и роль в осуществлении стратегического плана развития региона / А.Р.Тагирова // Студенческий вестник. 2020. № 19-8 (117). С. 10-12.
Шарков Ф.И., Назарова Е.А., Жуков А.В. (2020). Цифровая грамотность населения и сетевые коммуникации: социологическое измерение//Коммуникология. Т. 8. № 3. С. 52-62.
Шарков Ф.И., Юдина Е.Н. (2013). Регулирование отношений в современном медиапространстве// Коммуникология. Т. 1. № 1. С. 36-43.
Purpose and communication problems of territorial branding: on the example of the Republic of Adygea
Petrukovich V.A.
Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation.
Abstract. Territorial branding has become increasingly popular in modern Russia in recent years. The so-called regional branding is of particular interest on the part of government representatives of different levels and the scientific community. Under the conditions of a competently developed territorial brand program, it is possible to ensure the growth of competitiveness of any region of the country, increase its investment attractiveness, etc.
Regional branding can be safely associated with a promising tool for improving the competitiveness of the region. In Russia, the branding of the territory over the past 510 years has been associated with a "fashionable" trend in regional politics. The reason for the current situation, some call the desire to improve the position of their region, others - the desire to attract more budget funds and investments. To date, several dozen Russian cities and regions have tried their hand at developing their own regional brand. Naturally, someone does it better, someone worse. It all depends on the correct emphasis on regional peculiarities and advantages. Unfortunately, for many, this practice turns out to be a failure due to ignorance of the features and all the nuances of building a brand territory.
The author reveals the features of the brand of the territory, indicates its purpose, advantages. The article reveals the features and current problems of the brand of the territory on the example of the Republic of Adygea.
Keywords: brand, territories, region, investments, socio-economic development, resources, Adygea, image.
For citation: Petrukovich V.A. Purpose and communication problems of territorial branding: on the example of the Republic of Adygea // Communicologiya: Electronic scientific journal. 2022. Volume 7. No 2., рр.120-132.
Inf. about the author: Veronika Petrukovich is a master's student of the educational program "Public Relations and Media Policy" of the Russian Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation (Moscow). Address: 82, Vernadsky Ave., Moscow, 119571, Russia. E-
mail: veronicaprosto@mail.ru.
Received: 14.03.2022. Accepted: 26.06.2022.
References
Kapsamun, E.A. (2018). The image of the region and regional branding as an instrument of Russia's regional policy / E.A.Kapsamun // The current state and prospects for the development of scientific thought, pp. 73-74. (In Rus.).
Kireeva O.F. Communication consulting as a means of ensuring the functioning of the ethno-cultural system // Labor and social relations. 2013. Vol. 24. No. 3. pp. 22-25. (In Rus.).
Mayer, R.Y. (2020). Territorial branding as a way to increase the attractiveness of a recreational complex in the region / R.Y.Mayer //Actual problems of commerce and entrepreneurship, pp. 78-81. (In Rus.).
Mikhailova, E.B. (2018). Territorial branding in the regions of Russia / E.B.Mikhailova //Student Bulletin. No. 27-3 (47), pp. 37-39. (In Rus.).
Minchenko, K.A. (2018). Problems of regional branding on the example of the Republic of Adygea / K.A.Minchenko //Problems and prospects of socio-economic development of the regions of the South of Russia, pp. 57-61. (In Rus.).
Munshi A.Yu., Alexandrova L.Yu., Munshi Sh.Md. Marketing tools in the development of territories.In the collection: Economic science and practice: problems of interaction and prospects for development. Collection of materials of the International correspondence scientific and practical conference. 2016. pp. 125-128. (In Rus.).
Sharkov F.I., Nazarova E.A., Zhukov A.V. (2020). Digital literacy of the population and network communications: a sociological dimension//Communication. Vol. 8. No. 3, pp. 52-62. (In Rus.).
Sharkov F.I., Yudina E.N. (2013). Regulation of relations in the modern media space// Communication. Vol. 1. No. 1, pp. 36-43. (In Rus.).
Sunde, V.V. (2021). Managing the economy of the region using territorial branding technologies / V.V.Sunde // Modern problems of development of socio-economic systems: innovative approaches and solutions in management and marketing. Rostov-on-Don, pp. 132135. (In Rus.).
Tagirova, A.R. (2020). Marketing and branding of the territory: concepts, target audience and role in the implementation of the strategic plan for the development of the region / A.R.Tagirova // Student Bulletin. No. 19-8 (117), pp. 10-12. (In Rus.).
