CC BY
31
нию тематического рейтинга СМИ, предполагающего ранжирование по следующим направлениям: сравнение характеристик текстов разных каналов информации; сравнение характеристик текстов разных средств информации; сравнение характеристик в динамике; сравнение характеристик текста с данными исследований других составных частей коммуникативной цепи; сравнение материалов по жанровому признаку; сравнивать общую картину мира в изображении исследуемого источника.
Все вышеперечисленные направления могут быть представлены в виде рейтинговой шкалы, ранжирующей именно содержательную сторону сообщений СМИ. Тем не менее, такой вид исследований, по нашему мнению, необходимо дополнить определением ценностной составляющей материала, то есть исследованием того, на какие ценности он в большей мере ориентирован. Наиболее известной теоретической работой, получившей широкую популярность в общественных кругах, стало исследование намерений редакции газеты «Истинный американец», предпринятое Г. Лассуэллом и Н. Лейте-сом. Именно данное исследование открыло новые возможности применения контент-анализа как метода обнаружения неявных ценностных установок и пропагандистских целей коммуникатора. Представив своеобразный рейтинг тем в СМИ, следует осуществить дифференциацию сообщений по ценностному наполнению. Любой текст СМИ несет в себе конкретную ценность, выступая своеобразным ее оформлением. Вместе с тем, любой перевод сообщения в фиксируемое ценностное выражение, носит весьма приблизительный и условный характер. Тем не менее, переведя содержание сообщений в своеобразный ценностный ряд, мы можем получить ценностный рейтинг как отдельной ста-
тьи или передачи, так и в сумме ранжирование ценностной составляющей СМИ.
Процедура выстраивания ценностно-тематического рейтинга должна распадаться на несколько этапов. Первый этап схемы предполагает процедуру «приведения к соответствию» - нахождение оснований, по которым исследуемые объекты (различные сообщения) будут отнесены к единому классу. Второй, предполагает определение показателей, по которым будет осуществляться оценка объектов (перевод сообщений в ценности, перевод ответов респондентов в аналогичные ценностные конструкции). Третий, направлен на перевод найденных показателей в измеряемые характеристики (определение способов фиксации ценностей, поиск единиц их анализа). Четвертый этап направлен на нахождение соответствия между пропагандируемыми в СМИ ценностями и ценностными установками потребителей. Результатом становится выявление итоговых коэффициентов и выстраивание на их основе ценностного рейтингового ряда.
Безусловно, представленная методика определения ценностно-тематического рейтинга СМИ не может трактоваться как совершенный и законченный вариант подобного анализа, данная статья рассматривалась как своеобразный «пробный камень», возможный подход к определению ценностного рейтингового ряда масс-медиа. Тем не менее, становится совершенно очевидным расширение поле использования медиаисследований, выход к новым горизонтам в данном направлении анализа деятельности СМИ. Здесь перед исследователями открываются огромные еще до конца не использованные возможности. Настоящая статья лишь один шаг в этом направлении.
Б. Н. Киршин
НА ПОРОГЕ МЕДИАРЕЕОЛЮЦИИ
В статье рассматривается вопрос о перспективах развития прессы в условиях все большей монополизации информационного пространства Интернетом.
Ключевые слова: Интернет, газета, пресса, медиарынок.
Интернет - самое динамичное средство ком- массовым коммуникациям. К началу XXI века муникации нашего времени. Темпы роста его Интернет имел во всем мире аудиторию неаудитории поражают. Вот как описываются они многим более 500 тыс. человек, сейчас у него в докладе Федерального агентства по печати и - более 2 млрд пользователей. А еще насчиты-
вается примерно 1 млрд любителей видеоигр (мы отделяем их от первой категории потому, что они не являются потребителями новостей и рекламы). Вместе с ними Интернет по числу пользователей опережает телевидение [3].
Эта тенденция в полной мере проявляется в России. Специалисты прогнозируют, что к 2012 г. Интернетом будут пользоваться 43 % россиян [3].
Нас это интересует прежде всего потому, что, вторгаясь в нашу жизнь, Интернет оказывает серьезное влияние на традиционные средства массовой информации, прежде всего - на печатную прессу. Известно, например, что во всемирную сеть мигрируют читатели газет. Как правило, это наиболее ценная для печатных СМИ, прежде всего с точки зрения экономики, часть аудитории. Ведь основные потребители информации в Интернете - люди среднего и выше среднего достатка, имеющие интеллектуальную работу и стабильные доходы. Чаще всего это люди 16-45 лет с высшим или средним специальным образованием, занимающие активную гражданскую позицию и имеющие собственное мнение по общественным вопросам.
Известный исследователь Интернета Мануэль Кастельс, отметая традиционные представления о пользователях Интернета как о людях, которые почти всю жизнь проводят перед монитором и больше ничем не интересуются, пишет в своей книге «Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе», что «Интернет оказывает положительное влияние на социальное взаимодействие и стремится распространить свое влияние на другие источники информации. Пользователи Интернета (при совпадении все прочих параметров) чаще посещают художественные мероприятия, читают больше книг, чаще ходят в кино, больше смотрят спортивных передач и сами больше занимаются спортом в отличие от тех, кто не пользуется Интернетом» [1].
С точки зрения рекламы это чрезвычайно перспективная аудитория.
Границы изменений, на которые обрекает печатную прессу Интернет, помогает представить М. Маклюэн: «...новое средство коммуникации никогда не бывает дополнением к старому и никогда не оставляет старое средство в покое. Оно не перестает подавлять старые средства коммуникации до тех пор, пока не найдет им новое положение и не облечет их в новые формы» [2].
Российские эксперты чрезвычайно пессимистически оценивают перспективы издательского бизнеса в связи с экспансией Интернета. Вот типичное мнение известного медиаменед-жера и исследователя прессы Ивана Засурско-го: «Массовые газеты находятся под ударом, в каком-то смысле такого понятия больше нет. Мы присутствуем при рождении волны новых интерактивных медиа (блоги, форумы и др.). Началась следующая медиареволюция, в ходе которой онлайн убьет многие газеты ...»
К сожалению, мрачные предсказания подтверждает практика западных СМИ, прежде всего американских. США, где Интернет был рожден и получил наибольшее развитие, мы можем рассматривать как экспериментальную лабораторию, позволяющую заглянуть в завтрашний день российских СМИ. Так вот, 2007-2009 гг. для американской прессы оказались невероятно сложными: многие издательские дома обанкротились, более 100 газет закрылись. Если в 2009 г. главным виновником упадка американской прессы считают мировой финансовый кризис, то в 2007-2008 гг. это был Интернет. Именно его негативным влиянием объясняют значительное снижение доходов и масштабные увольнения журналистов в редакциях региональных газет, с деятельностью которых в октябре 2008 г. знакомился автор («Chicago Tribune», штат Иллинойс; «Denver Post», штат Колорадо; «The Des Moines Register», штат Айова).
На примере американских газет мы можем проследить, какие конкретно изменения происходят в индустрии печатных СМИ под воздействием нового средства коммуникации. Надо сказать, что Интернет преобразует буквально все ее стороны. Мы остановимся на двух аспектах: трансформации издательского бизнеса и трансформации журналистской профессии.
Общая для всех американских домов тенденция: здесь под воздействием Интернета наконец-то происходит то, о чем все многие годы говорили - издательские дома, традиционно занимавшиеся в основном выпуском газет, реально превращаются в компании, занимающиеся производством и распространением новостей по всем доступным каналам.
1. Прежде всего это сам Интернет, по сути уже ставший для издателей таким же привычным каналом, как бумажная газета. Все издания имеют сайты, кроме того, издательские дома имеют самостоятельные, не связанные с газетами сайты. Перспективным направлением считается создание нишевых сайтов, обслужи-
вающих интересы узких целевых групп аудитории (микросайты). Они особенно привлекательны для рекламодателей.
Издатели рассматривают Интернет-сайты как возможность отреагировать на изменение привычек и стиля потребления информации. Если молодые люди привыкли получать новости с монитора, пусть читают на мониторе тексты бумажной газет. Может быть, когда-нибудь обратятся и к традиционной версии.
Тут есть одно обстоятельство, которое может быть конкурентным преимуществом печатной прессы. Современная молодежь при том, что она неумеренно пьет пиво, иногда балуется наркотиками, разрушает традиционный институт семьи, делает много других возмущающих старшее поколение вещей, в целом более образованна и умна, чем (опять же в целом) старшее поколение, и во всем ценит качество, в том числе качество литературных и журналистских текстов. Если его обеспечить (хороший стиль, язык, глубину анализа, оригинальные мысли), а газетчикам это удается лучше, чем работникам радио, телевидения и Интернет-журналистам, молодежь рано или поздно обратится к газетам. А значит, у них есть будущее.
С помощью Интернета издатели надеются компенсировать те потери тиража и доходов, которые они несут в связи с его экспансией. В какой-то степени это им удается. Так, региональной компании «Media news grupp» (штат Колорадо), издающей газету «Denver Post», сайты обеспечивают 9 % доходов. В настоящее время информационные продукты этой группы охватывают 46 % семей Денвера. В перспективе за счет увеличения посещаемости сайтов компания намерена охватить 8 из каждых 10 жителей города.
2. Недавно появился новый продукт, который берет начало в Интернете: газеты для небольших городов, которые выходят в качестве приложений к большой региональной газете. В них, помимо обычных новостей, публикуются материалы, которые жители небольших городов размещают на сайте газеты, а журналисты перед публикацией слегка обрабатывают. Читатели рады видеть свои материалы напечатанными в газете, а не только опубликованными в Сети. Это сильнее привязывает их к газете, делает более лояльными к ней.
3. Репортеры «Chicago Tribune» параллельно с работой на газету готовят материалы для телевидения (издательскому дому принадлежат несколько телевизионных и радиостанций).
4. Более 500 американских газет продают часть своей рекламы поисковикам. Предполагается, что в перспективе поисковики станут продавать рекламные площади своих партнеров на своеобразных Интернет-аукционах, появятся брокеры. В этом случае газета будет выступать в новом качестве — местного торгового партнера крупного поисковика.
5. Стремление компенсировать снижение доходов заставляет издательские дома активно использовать еще один канал распространения информации - прямую почтовую рекламу. При этом решается задача более эффективного использования редакционных служб распространения, имеющихся у всех крупных газет.
6. Еще один ответ на экспансию Интернета - создание нишевых информационных продуктов. Это своеобразный противовес всеохватной Сети и прекрасная возможность привлечения рекламодателей, которые любят целевые аудитории. Самый показательный пример в этом смысле - газета «The Des Moines Register». Она издает несколько десятков приложений для самых различных категорий своих читателей: для богатых, для молодых, для женщин, для новых жителей города, для молодых мам, для автомобилистов и т.д. (показать). Важное условие: для этого необходимо детально фрагментиро-вать аудиторию, иметь о ней исчерпывающую информацию.
Интернет серьезно трансформирует сами газеты, профессию газетчика. Какой же должна (вынуждена?) быть газета с точки зрения содержания в эпоху Интернета? В поисках ответа на этот вопрос обратимся опять же к американской прессе.
1. Несомненно, более информированной. Интернет - неиссякаемый источник информации. Здесь можно найти сведения на все случаи жизни, восполнить упущенные новости, отыскать какие-то справочные сведения и многое другое. Это, безусловно, делает газету информационно насыщенней, богаче.
К сожалению, имея под рукой такой неиссякаемый источник информации, журналисты зачастую пренебрегают другими источниками, перестают пользоваться ими. Они становятся невыездными, заполняют газету новостями, не выходя из редакции. В лучшем случае бывают на пресс-конференциях. Поэтому значительная часть газетных страниц заполнена продукцией Public Relations.
2. Интернет делает печатную прессу более интерактивной. С его помощью можно более
оперативно получать отклики на публикации, изучать тематические предпочтения читателей, организовать более широкое обсуждение поднимаемых газетой проблем. Важно все эти возможности использовать.
3. В редакции газеты «Chicago Tribune» под влиянием Интернета изменили подачу международных новостей. Поскольку «Chicago Tribune» теперь не является для своих читателей единственным источником такого рода новостей, редакция пересмотрела принципы их отбора для газеты. Предпочтение отдается новостям с чикагской привязкой (более жесткая локализация глобальных новостей).
4. Под воздействием Интернета из газеты уходит то, что раньше было ее душой, основой основ. В новой коммуникационной ситуации газетчиков уже не интересует сенсация, точнее - она не интересует печатную прессу сама по себе. Дело в том, что газета безнадежно проигрывает Интернету гонку за сенсациями: в Сети они публикуются практически в момент появления. Газете не имеет смысла просто рассказывать о сенсационных фактах, уже известных публике. Чтобы оставаться интересной читателю, она должна предоставить ему контекст сенсационного события, объяснить факты, попытаться спрогнозировать дальнейшее развитие событий.
В этом, наверное, состоит главная особенность газетной журналистики эпохи Интернета: она становится преимущественно аналитической. По мнению главного редактора кельнской газеты «Kelnische Rundschau» Йоста Шпрингенсгута, сегодня основной вопрос для газеты состоит не в том, ЧТО публиковать, а КАК публиковать [4].
Главный редактор берлинской газеты «Der Tаgesspiegel» Штефан-Андреас Касдорф конкретизирует: «Интернет - это инструмент глобализации, радикальный демократический феномен. Он обладает оперативностью и возможностью вместить самые различные мнения. В этих условиях задача газеты состоит в том, чтобы давать читателю ориентиры, давать расширяющие сознание компетентности». И еще один важный момент, отмеченный Ш.-А. Кас-дорфом: «При этом на первый план выходят прекрасный и проникновенный стиль и язык, которые требует читатель и которые может предложить только газета» [4].
5. Интернет существенно изменяет характер труда газетчиков, он призывает их к мульти-медийности. Современный журналист должен
уметь подготовить контент для газеты, он-лайн СМИ, а в перспективе - и для мобильных ресурсов. В американских редакциях многие газетчики уже работают именно так: получив новость, они оперативно готовят ее для сайта, а позднее, если новость достойна публикации в газете, разворачивают ее в более крупный, как правило, аналитический материал.
В России Интернет еще не получил такого развития, как в США. Соответственно, и коммуникативная ситуация в нашей стране отличается от американской: традиционные СМИ еще не ощутили деформирующего влияния Сети. Эта разница - своеобразная фора, которую отечественная печатная пресса должна использовать для того, чтобы подготовиться к экспансии Интернета. Направления предстоящей работы известны: выработка для печатной прессы содержательной, организационной и бизнес-моделей, отвечающих новой коммуникативной ситуации.
Список литературы
1. Кастельс, М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс ; пер. с англ. А. Матвеева ; под ред. В. Харитонова. - Екатеринбург, 2004.
2. Маклюэн, Г. М. Понимание медиа : внешние расширения человека / Г. М. Маклюэн ; пер. с англ. В. Николаева. - М., 2007.
3. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы. 2008. Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям [Электронный ресурс]. - URL : // www. fapmc. ru.
4. Уткин, Е. Интернет убил газету? [Электронный ресурс] / Е. Уткин. - URL : http: // www. lenizdat.ru / a0 / ru / pm 1 / c-10669-0 html.
