CC BY
116
Н. И. Чернышева, Е. Р. Грешнова
МУЛЬТИПЛИКАЦИОННЫЙ ЭФФЕКТ ЧЕМПИОНАТА МИРА ПО ФУТБОЛУ
НА РОССИЙСКУЮ ЭКОНОМИКУ
Аннотация
Статья посвящена изучению влияния Чемпионата мира по футболу ФИФА-2018 на социально-экономическую институциональную среду в России. Инвестиционный импульс в организацию и проведение турнира послужил стимулом к значительному развитию отраслей как непосредственно задействованных в подготовке чемпионата, так и опосредованно связанных с ним. Вовлеченность многих секторов экономики в процесс организации турнира оказало мультипликационный макроэкономический эффект в масштабе российской экономики в целом
Ключевые слова
Чемпионат Мира, инвестиции, экономический эффект, мультипликативный эффект, ВВП, кластер.
N. I. Chernysheva, E. R. Greshnova
MULTIPLIER EFFECT THE WORLD CUP ON RUSSIAN ECONOMY
Annotation
Article under review is devoted to study of impact of FIFA World Cup 2018 on socioeconomic institutional environment in Russia. Investment impulse in organization and holding of tournament served as incentive for significant development of industries that participated in preparation of championship directly and industries that were associated with it indirectly. Involvement of many sectors of economy in organization of tournament had a multiplier mac-roeconomic effect on scale of Russian economy as a whole.
Keywords
World Cup, investment, economic impact, multiplier effect, GDP, cluster.
Введение
Чемпионат мира по футболу ФИФА (ЧМ) — одно из самых масштабных и популярных спортивных событий в мире. Проведение мероприятия такого уровня — это грандиозный проект для любой страны, которой выпадает честь стать организатором. Впервые в своей истории страной, принимающей Чемпионат Мира по футболу, стала Россия, организовав на территории РФ 21-й мировой чемпионат по футболу. Подготовка и проведение ЧМ-2018 имело колоссальное социальное значение, а также принесло значительный экономический эф-
фект, задав новый вектор движения по многим направлениям. Турнир послужил своеобразным импульсом к развитию регионов-организаторов и страны в целом, в связи с чем особенно актуально рассмотреть масштаб влияние чемпионата на социально-экономическую сферу как в единовременном аспекте, так и в долгосрочной перспективе.
Материалы и методы
Крупные спортивные мероприятия, такие как Чемпионат Мира по футболу, оказывают большое воздействие на экономику страны, выражающееся в увеличении предложения на рынке товаров и
услуг практически во всех секторах, что приводит к увеличению их общей валовой добавленной стоимости, способствуя росту ВВП. Это связано, во-первых, с развитием туризма и увеличением туристического потока, а во-вторых, с затратами на подготовку и проведение мероприятий. Развитие гостиничной, транспортной, коммунальной и социальной инфраструктуры в сочетании с укреплением туристического образа страны на международной арене способствуют увеличению ВВП не только в период организации чемпионата, но и на протяжении нескольких лет после турнира.
Влияние ЧМ-2018 на ВВП России следует рассматривать как в прямом, так и в косвенном аспекте [3]. К прямому воздействию следует отнести эффект
на отрасли, непосредственно задействованные в процессе организации, а к косвенному влиянию — эффект для отраслей, задействованных в цепочке создания стоимости товаров и услуг, спрос на которые значительно был увеличен при подготовке и проведении чемпионата.
Таким образом, очевидным становится мультипликативный эффект, тесно связанный с валовым внутренним продуктом и инвестициями. При росте производства наблюдается соответствующий рост затрат на промежуточную продукцию, а затем через затраты смежных отраслей происходит рост практически всех секторов экономики, сопровождаемый увеличением прибыли, налогов, доходов населения и, как следствие, ВВП страны (рис. 1).
Рисунок 1 — Мультипликационный эффект Чемпионата мира по футболу на российскую экономику
Общее влияние ЧМ-2018 на ВВП Суммарное влияние ЧМ-2018 на ВВП оценивается в 952 млрд руб., и составляет 1,1 % годового ВВП России, при этом 79 % общего эффекта обусловлено влиянием инвестиций и операционных расходов [3].
Увеличение ВВП в 2013-2018 гг. привело к росту трудовых доходов населения на 459 млрд руб. с созданием и поддержанием 315 тыс. рабочих мест в год, а также к увеличению налоговых поступлений на 164 млрд руб. Выручка малого и среднего предпринимательства
за данный период выросла на 797 млрд руб., в частности, за счет значительного вклада строительной и туристической отраслей [7]. Для большинства регионов-организаторов прирост ВРП составил 26 % в год.
Следует отметить, что большинство инвестиций были вложены в транспортную, коммунальную и социальную инфраструктуру, что в дальнейшем обеспечит дополнительный прирост ВВП на 150-210 млрд руб. Влияние развития туризма на ВВП. Согласно данным Федерального агентства по туризму, суммарное количество туристов и болельщиков, посетивших за время проведения мундиаля города-организаторы футбольного первенства, составило 6,8 млн человек, среди которых более 3,4 млн — иностранцы, что на 40 % туристов больше, чем за аналогичный период прошлого года. Приток туристов обеспечил вклад в 201 млрд руб. в ВВП страны в 2018 г., что составляет 21 % общего эффекта проведения турнира. Во время чемпионата вырос не только туристический поток, но и уровень расходов самих туристов, обусловленный длительным пребыванием. Так же получил значительное развитие внутренний туризм. Так, около 605 тыс. российских болельщиков посетили матчи в различных городах. Согласно опросам, проводимым во время проведения чемпионата, около 90 % иностранцев порекомендуют посетить Россию своим друзьям или вернутся сами. В связи с этим в долгосрочной перспективе туристический поток иностранных гостей в регионы увеличится на 1418 % и будет способствовать развитию туристического кластера [3].
Влияние инвестиций и операционных расходов на ВВП
Инвестиции в инфраструктуру и операционные расходы заняли большую часть в общем влиянии на ВВП страны — 265 млрд руб. было направлено на развитие спортивной инфраструктуры. За счет
чего были построены и реконструированы стадионы во всех регионах-организаторах, а также 95 тренировочных площадок. В модернизацию транспортной инфраструктуры было вложено 228 млрд руб., в строительство и реконструкцию жилищной, медицинской инфраструктуры и систему энергоснабжения — 74 млрд руб.
Все новые и реконструированные объекты материальным наследием чемпионата. Операционные расходы составили 121 млрд руб. и включили следующие статьи расходов: расходы на проведение фестивалей болельщиков, благоустройство прилегающих к стадионам территорий, совершенствование систем безопасности и видеонаблюдения в городах [3].
Влияние на ВВП в аспекте предпринимательства. За время проведения чемпионата значительно увеличилась выручка малого и среднего предпринимательства. В основном, за счет вклада строительной и туристической отраслей малый и средний бизнес получил свыше 797 млрд руб. В долгосрочной перспективе прирост выручки составит 130-190 млрд руб. ежегодно [4].
Влияние на ВВП в аспекте налоговых поступлений. Сумма дополнительных налоговых сборов в бюджеты всех уровней составила 164 млрд руб. Долгосрочный дополнительный эффект от налоговых поступлений ожидается в размере 26-38 млрд руб. ежегодно.
Сфера логистики. В рамках подготовки к ЧМ-2018 была обновлена транспортная инфраструктура междугороднего и городского транспорта. Обновление сети междугородного сообщения стало самым масштабным комплексом мер и включило в себя строительство и реконструкцию аэропортов, дорог, железнодорожных станций и вокзалов. Так, 11 российских аэропортов соответствуют международным стандартам качества авиасообщения, более чем на 30 % повысились их пропускная спо-
собность. Строительство аэропорта в Ростове-на-Дону, первого за последние 20 лет аэропорта, построенного с нулевой стадии, стало масштабным проектом Ростовской области. Аэропорт международного уровня стал крупнейшим транспортным узлом, связывающим Россию, страны СНГ, а также страны Европы и Азии.
Во всех аэропортах проведена реконструкция терминалов, взлетно-посадочных полос, стоянок воздушных судов и межтерминальных переходов. За время подготовки было реконструировано и модернизировано 20 железнодорожных вокзалов и станций, а также 178 км дорог [5].
В связи с необходимостью увеличения объема пассажирских перевозок значительно обновились парки городского общественного транспорта — закуплено более 4,6 тыс. единиц подвижного состава.
Следует отметить цифровой аспект в логистике при проведении чемпионата — оснащение транспорта системой ГЛОНАСС, консолидация информации о ситуациях на дорогах в соответствующих органах, использование автоматических видеокамер, позволивших усилить контроль за соблюдением правил дорожного движения.
В целом строительство и реконструкция транспортной инфраструктуры повысили транспортную доступность регионов. Это способствует снижению логистических расходов для компаний и создает новые возможности для расширения бизнеса, межрегиональных связей, способствуя повышению экономической привлекательности регионов.
Спорт
За время подготовки к проведению ЧМ-2018 построены восемь стадионов, четыре арены реконструированы, появилось 95 тренировочных площадок.
Строительство спортивной инфраструктуры послужит катализатором для развития регионов. Проведение Чемпио-
ната мира по футболу и его наследие в виде спортивных объектов мирового уровня будет способствовать популяризации массового спорта и, в частности, футбола. Уже за период 2010-2018 гг. наблюдается повышения интереса к здоровому образу жизни и спорту. Доля футбольных болельщиков среди россиян увеличилась на 23 %. Кроме того, после ЧМ-2018 будут развиваться спортивные кластеры регионов. Так, в южной столице строительство спортивного кластера на левом берегу Дона планируют завершить к 2023 г. На данный момент обновлен гребной канал, центр водных видов «Акватория», построен стадион «Ростов Арена» и новая набережная с парком (площадью 16 га) — все это создает необходимые условия для спорта и отдыха горожан. Планируется, что в кластер так же войдут ледовый дворец, гандбольная арена, конноспортивная школа, база футбольного клуба (ФК) «Ростов» и ипподром. Базу ФК «Ростов» планируется построить к 2021 г. [4].
Эффективный спортивный менеджмент повысит уровень обслуживания стадионов и тренировочных площадок, поддержания их в исправном состоянии, а также проведение масштабных спортивных и развлекательных мероприятий на этих объектах. Этот сектор в перспективе обладает значительным потенциалом для развития региональной экономики.
Безопасность и государственное управление
Важным условием проведения чемпионата стал вопрос безопасности граждан и иностранных гостей. Для обеспечения комфортного пребывания туристов и болельщиков на территории страны в городах-организаторах были осуществлены меры по усилению систем безопасности, в частности, расширение программы «Безопасный город» с подключением существующих городских систем видеонаблюдения, установкой дополнительных камер, интеграцией
внешних систем. Ограничение на въезд автотранспорта, в частности, частных автобусов сделало необходимым оснащение транспорта системой ГЛОНАСС, которая передавала необходимую информацию об автобусе в соответствующие органы. В отдельных местах была запрещена продажа алкоголя в стеклянной таре. Во многих городах усилили мощности систем фиксации нарушений правил дорожного движения. Создание Центра международного полицейского сотрудничества и помощь, оказанная российским полицейским их иностранными коллегами, послужили дополнительным фактором для обеспечения безопасного проведения турнира.
Обеспечение безопасности стадионов проходило в соответствии с мировыми стандартами и было ориентировано на предотвращение чрезвычайных ситуаций и минимизацию возможных последствий при терактах, пожарах, землетрясениях. Одним из важных факторов, обеспечивающих безопасность на стадионах стали современные системы видеонаблюдения и автоматической идентификации. Ярким примером служит стадион ФК «Краснодар», который считается одной из самых технологичных арен в мире [1]. Видео-аудиосистемы в виде фонарных столбов обеспечивают возможность контроля ситуации. Стадион так же оснащен 1000 камерами с функцией распознавания лиц, передающих информацию в Центр управления, который интегрирован со всей инженерной инфраструктурой: камерами, пожарными, охранными и другими системами.
Неоценимый вклад в обеспечение безопасности внесла работа стюардов, совмещающих работу волонтеров и сотрудников охраны. Работа контролера-распорядителя (стюарда) заключается в управлении человеческими потоками на стадионе, разрешении спорных, конфликтных и потенциально опасных ситуаций, деятельности по обеспечению соблюдения правил поведения в обще-
ственных местах и на стадионе. Слаженная работа профессионально подготовленного состава 17,4 тыс. чел. стюардов послужила залогом успешного проведения матчей и созданию благожелательной обстановки на стадионах, что отметили многие болельщики.
Институт волонтерства и развитие человеческого потенциала. Проведение такого крупного мероприятия как Чемпионат мира по футболу - 2018 потребовало не только создания материально-технической базы, но и привлечения человеческого ресурса в виде представителей различных секторов экономики, а также волонтеров и стюардов.
Волонтерская программа Кубка конфедераций 2017 г. и Чемпионата мира 2018 г. стала самой обширной в истории Чемпионата мира по футболу — всего поступило более 176 тыс. заявок. Волонтерами оргкомитета «Россия-2018» стали более 17 тыс. человек, а в число городских волонтёров вошло еще 18,4 тыс. человек. Волонтеры оргкомитета были задействованы на стадионах, на тренировочных площадках, в гостиницах, на информационных стойках. В свою очередь, городские волонтеры знакомили гостей со своими городами и создавали праздничную, гостеприимную атмосферу.
Волонтеры были распределены по функциональным направлениям организации чемпионата. За время обучения и подготовки волонтеры освоили навыки управления, коммуникации и выбранной специализации. На стадионах вместе с волонтёрами работали контролеры-распорядители. Данное направление только начинает развиваться в российском государстве, и прошедший чемпионат послужит мощным импульсом для развития института стюардства в России. Более 17 тыс. контролеров-распорядителей прошли аккредитацию ФИФА и были допущены для работы на стадионах. Именно люди, волонтеры и стюарды, работавшие на всех объектах чемпионата, создавали теплую, друже-
ственную атмосферу, надолго запомнившуюся всем болельщикам. Поэтому, после финального матча ЧМ-2018 президент России Владимир Путин выразил свою благодарность тем, кто наравне с организаторами внес неоценимый вклад в проведение турнира: «Они встречали наших гостей, провожали, сопровождали их, и всегда это было с улыбкой на лице, всегда это было очень благожелательно» [6].
Дополнительным стимулом развития культуры, волонтерства и стюард-ства в нашей стране является тот факт, что волонтерские центры в городах-организаторах продолжат свою деятельность, как и центры подготовки контролеров-распорядителей. Участники чемпионата, прошедшие обучение и получившие огромный опыт в данной сфере, продолжат свою работу по выбранным направлениям и станут участниками будущих спортивных и культурных мероприятий.
Культура
Прошедший в России чемпионат познакомил с многогранной культурой нашей страны не только иностранных туристов, но и россиян, позволив изучить национальные и культурные особенности регионов-организаторов. За время проведения турнира в стране прошло 360 культурно-образовательных мероприятий: фестивали болельщиков ФИФА, концертные программы и театральные представления, выставки и культурно-просветительские мероприятия, народные гуляния, цирковые программы, спортивные и гастрономические праздники, ярмарки и фольклорные фестивали. Так, в Ростове-на-Дону перед гостями выступили более 5 тыс. артистов из 150 творческих коллективов. Все это сделало дни чемпионата яркими и запоминающимися [2].
Деятельность в области информации и связи (СМИ)
Создание гостеприимной обстановки на протяжении всего чемпионата было
достигнуто за счет слаженной работы сотни тысяч людей: организаторов, волонтёров, стюардов и просто горожан, радостно принимающих у себя всех гостей. Проведение турнира на высоком уровне по всем международным стандартам и параметрам привело к повышению имиджа страны на международной арене. Чемпионат мира по футболу посетили 40 глав иностранных государств и правительств, в том числе, тех стран, которые не являлись участниками турнира. Согласно опросу посетителей матчей на стадионах 84 % иностранных зрителей изменили свое мнение о России в лучшую сторону после посещения ЧМ-2018. Благодаря широкому освещению данного события в международной прессе положительно повлияло на восприятие России не только гостями турнира, но и всем мировым сообществом.
Строительство
Подготовка ЧМ-2018 стала мощным драйвером развития в сфере строительства. Строительство и реконструкция стадионов, спортивных площадок, аэропортов, железнодорожных станций, вокзалов, путей сообщения, новых гостиниц и точек общественного питания, городской инфраструктуры: 16 областных и городских больниц, систем водоподго-товки, водопроводных и канализационных сетей, канализационных очистных сооружений, мусороперерабатывающих комплексов, а также благоустройство пешеходных улиц, набережных и парковых зон привело к масштабному расширению российского строительного рынка. Кроме того, положительным эффектом от возведения многочисленных объектов стало повышение квалификации 94 тыс. специалистов в данной отрасли.
Торговля
Согласно отчету Центробанка России проведение Чемпионата мира по футболу оказало положительное воздействие на динамику розничной торговли и экспорта, в частности за счет увеличения оборота общественного пи-
тания и объема отдельных видов услуг (гостиницы и транспорт). Так, рост оборота розничной торговли ускорился в июне 2018 г. до 3 % в годовом выражении. Росту спроса также способствовала стабильная ситуация на рынке труда. «Повышение спроса на отечественные товары и услуги со стороны иностранных болельщиков также оказывало поддержку экспорту. Бо II квартале 2018 г. физический объем экспорта вырос на 56 % в годовом сопоставлении» [8].
Рынок недвижимости и аренды
Из всех 11 городов-организаторов наибольший рост показал рынок недвижимости в Сочи и Казани, составив 11,4 % и 6,3 % соответственно. Средняя ставка аренды большинства квартир в Москве за время проведения ЧМ-2018 составила 20-27 тыс. руб. в сутки, почти в 4 раза превысив средний размер арендной ставки в любой аналогичный период. [5] Так же необходимо отметить политику застройки жилой инфраструктурой территорий старого аэропорта в Ростове-на-Дону.
Выводы
Таким образом, проведение в России Чемпионата Мира по футболу в 2018 г. обеспечило новый вектор развития современной российской экономики, основанной на инновационном прогрессе и активном внедрении цифровых технологий в социально-экономическую институциональную среду государства.
Библиографический список
1. Бурый, С. Умная безопасность на стадионах ЧМ-2018 по футболу [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://iot.ru.
2. http://www.mkrf.ru/press/news/v_ гаткакЪ_ки1Шгпоу_рго§гатту_Летрю nata_mira_po_futbo1u_fifa_2018_v_gorod akh_uchastnikakh_proydet.
3. Оргкомитет «Россия-2018». Исследование влияния Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России на эко-
номическую, социальную и экологическую сферы. Финальный отчет, 2018.
4. Официальный портал Правительства Ростовской области [Электронный ресурс]. — Режим доступа : http://www.donland.ru.
5. Профессиональное сообщество специалистов административно-хозяйственной деятельности. Новые правила игры: влияние иммиграционных изменений и ЧМ-2018 на рынок аренды [Электронный ресурс]. — Режим доступа : https://www.proffadmin.ru.
6. https://ria.ru/sn_volunteers_sport/ 20180717/1524693779.html.
7. https://tass.ru/sport/5681909.
8. Центральный банк Российской Федерации. Информационно-аналитические комментарии // Экономика. — 2018. — № 6.
Bibliographic list
1. Buryi, S. Smart security at 2018 FIFA World Cup stadiums [Electronic resource]. — Mode of access : https://iot.ru.
2. http://www.mkrf.ru/press/news/v_ ramkakh_kulturnoy_programmy_chempiona ta_mira_po_futbolu_fifa_2018_v_gorodak h_uchastnikakh_proydet.
3. Organizing Committee «Russia-2018». Study of impact of 2018 FIFA World Cup in Russia on economic, social and environmental spheres. Final report, 2018.
4. Official portal of government of Rostov region [Electronic resource]. — Mode of access : http://www.donland.ru.
5. Professional community of specialists of administrative and economic activity. New rules of game: impact of immigration changes and World Cup - 2018 on rental market [Electronic resource]. — Mode of access : https://www.proffadmin.ru.
6. https://ria.ru/sn_volunteers_sport/ 20180717/1524693779.html.
7. https://tass.ru/sport/5681909.
8. Central Bank of Russian Federation. Information and analytical comments // Economics. — 2018. — № 6.
