CC BY
103
УДК 811.161.1'42:811.161.1'38
ББКШ141.12-51+Ш141.12-55 ГСНТИ 16.31.61 Код ВАК 10.02.01
DOI 10.26170/pl19-05-11
М. В. Плотникова
Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, Екатеринбург, Россия ORCID ID: 0000-0002-9391-9539 0
0 E-mail: [email protected].
Мэр здорового человека: речевой портрет мэра г. Якутска Сарданы Авксентьевой в Сети
АННОТАЦИЯ. В статье рассматриваются основные черты речевого портрета мэра г. Якутска Сарданы Авксентьевой на материале личного блога политика в социальной сети Instagram за период с момента вступления в должность (сентябрь 2018 г.) по настоящее время. Исследование выполнено в русле лингвополитической персоноло-гии. Рассматриваются языковые и речевые особенности коммуникативного поведения С. Авксентьевой в Сети, аксиологические установки, транслируемые ею в личном блоге, анализируются причины широкой известности регионального политика в российском публичном пространстве. Было отмечено, что стилистическая окрашенность речи, а также использование современных, в том числе маркетинговых инструментов организации личного блога, способствуют привлечению внимания читателей и повышению привлекательности контента. Кроме того, подчеркнутая приверженность традиционным ценностям, таким как благодарность, семья и дети, родной язык, историческая память, актуализирующим социальную, национальную и региональную идентичность мэра Якутска, и уверенная открытая демонстрация профессиональных качеств и достижений являются залогом успешности и популярности политического деятеля. Использование ресурсов социальных сетей, многократно возросшая роль которых находит выражение и в политическом поле, способствует повышению доверия к политическому деятелю, обеспечивает обратную связь с населением, позволяя эффективно решать профессиональные задачи. Благодаря умелой коммуникативной организации личного аккаунта в социальной сети С. Аксентьева сформировала собственный позитивный политический имидж как на региональном уровне, так и в общероссийских масштабах. В российском медиапространстве мэра Якутска называют прецедентными именами «Мэр здорового человека» и «Дочь маминой подруги», подчеркивая исключительно положительный, совершенно нетипичный для современной российской действительности образ политического деятеля.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: речевой портрет; политический дискурс; политические деятели; региональные органы власти; мэры; политическая риторика; языковая личность; лингвоперсонология; политические речи; коммуникативное поведение; социальные сети; блоги.
ИНФОРМАЦИЯ ОБ АВТОРЕ: Плотникова Мария Вячеславовна, кандидат филологических наук, доцент кафедры иностранных языков и перевода, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина; 620002, Россия, г. Екатеринбург, ул. Мира, 19, ауд. И-519; e-mail: [email protected].
ДЛЯ ЦИТИРОВАНИЯ: Плотникова, М. В. Мэр здорового человека: речевой портрет мэра г. Якутска Сарданы Авксентьевой в Сети / М. В. Плотникова // Политическая лингвистика. — 2019. — № 5 (77). — С. 105-113. — DOI 10.26170/pl19-05-11.
БЛАГОДАРНОСТИ. Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ и АНО ЭИСИ в рамках научного проекта № 19-011-32179.
Материалы будут представлены в рамках Международной научной конференции по политической коммуникации «Лигвополитическая персонология: дискурсивный поворот» (состоится 29—30 ноября 2019 года на базе Уральского государственного педагогического университета)
В последние несколько лет проблема способствует политизированности большей
речевого поведения политических деятелей части населения страны. находится в поле повышенного внимания не При анализе примеров коммуникативных
только средств массовой информации и ор- неудач политиков можно заметить, что
ганов власти, но и большинства рядовых большинство подобных прецедентов отно-
граждан страны. Вопиющие коммуникатив- сится к сфере региональной политики. Вме-
ные неудачи политиков мгновенно становят- сте с тем региональная власть, как наиболее
ся достоянием общественности посредством близкая к населению, играет значительную
медиаресурсов: от традиционных видов роль в формировании позитивного имиджа
массовой коммуникации, таких как телеви- государства в целом.
дение и печатная пресса, до интернет- В связи с этим примеры эффективного
порталов и социальных сетей. Таким обра- речевого поведения региональных полити-
зом, максимальный информационный охват ков представляют особый интерес для ис-
© Плотникова М. В., 2019
следователей. На наш взгляд, одним из ярких примеров успешного коммуникативного поведения представителя региональной власти можно считать личный блог мэра г. Якутска Сарданы Авксентьевой в социальной сети «Instagram».
С. В. Авксентьева заняла пост главы города Якутска в сентябре 2018 г. в результате прямых выборов. Уже через несколько месяцев после выборов о новом мэре Якутска узнала практически вся страна. Помимо успешной профессиональной деятельности и гендерного фактора, подобный резонанс, на наш взгляд, во многом связан с высокой активностью политика в социальных сетях.
Социальные сети политических деятелей, помимо прямого назначения, зачастую выполняют функцию актуализации социального капитала для достижения определенных политических целей. Эффективность данной целевой установки зависит от качества контента, транслируемого политиком в социальных сетях.
Приложение Instagram, изначально созданное для размещения в публичном доступе фото- и видеофайлов, в настоящий момент выполняет функцию полноценной социальной сети с возможностями интерактивного общения (функция мессенджера). Instagram занимает третье место в мире по количеству пользователей и, по данным ВЦИОМ, третье место в России по критерию вовлеченности респондентов. Между тем показатели экранного времени смартфонов, поступающие разработчикам операционных систем, свидетельствуют о том, что наибольшее количество времени российские пользователи смартфонов проводят именно в социальной сети Instagram. Кроме того, данная социальная сеть является наиболее нейтральной с точки зрения гендерных и возрастных факторов.
Исходя из этого, выбор социальной сети Instagram в качестве личного блога политика представляется удачным для решения сопутствующих профессиональных задач.
Сардана Авксентьева начала использовать ресурсы социальной сети Instagram в качестве личного блога с начала избирательной кампании. В отличие от аккаунтов большинства политических деятелей, зачастую представляющих собой официальную сводку событий и фактов, сопровождаемую протокольными фотографиями, и в связи с этим не привлекающих внимание большого числа пользователей соцсетей, блог мэра Якутска пользуется невероятной для регионального политика популярностью среди подписчиков. В рамках данной статьи будут рассмотрены основные черты речевого
портрета С. Авксентьевой, транслируемые на личной странице в социальной сети Instagram (https ://www.instagram.com/sardana avksentieva/). Необходимо отметить, что мэр Якутска зарегистрирована и в других социальных сетях, однако содержание ее страницы в сети Facebook дублирует контент страницы Instagram посредством репостов. Кроме того, С. Авксентьева имеет аккаунт в сети УоиТиЬе, где отражаются видеозаписи и прямые эфиры официальных мероприятий с участием политика, например, еженедельные совещания городской администрации.
Речевое портретирование — одна из частных методик исследования активно развивающегося направления политической лингвистики — лингвополитической персоноло-гии [Чудинов, Никифорова 2018]. В рамках данного научного направления изучаются способы репрезентации политических лидеров [Азиева 2014; Алышева 2013; Плотникова, Кипина 2016; Чудинов 2018], собирательного образа национального политика [Архипова 2016; Василькова 2018; Павлыче-ва 2016], а также особенности жанра речевого портретирования [Руженцева 2019; Черных 2018]. Актуальными для данного исследования также являются работы, посвященные анализу речевого портрета регионального политика [Асташова 2011; Никифорова 2016].
Кроме того, в исследовании изучаются методы и приемы эффективной реализации коммуникативного намерения говорящего: стилистические приемы эффективного речевого общения [Сковородников 2014], способы управления вниманием читателя посредством аффективного синтаксиса [Богоявленская, Чудинов 2018; Ирисханова 2012].
ЯЗЫКОВЫЕ И РЕЧЕВЫЕ СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ БЛОГА
Сторителлинг
Сторителлинг является одним из основных и наиболее актуальных маркетинговых приемов использования потенциала сети. Учитывая высокую эффективность данного приема, его все чаще используют в качестве инструмента повышения привлекательности публичной речи. Кроме того, сторителлинг является приемом повышения доверия к говорящему, а также может выступать в качестве одной из тактик убеждения, что имеет особое значение для политической коммуникации. Рассказывая истории из своей жизни, говорящий психологически сокращает дистанцию между собой и коммуникантами. В блоге С. Авксентьевой наблюдается частотное использование сторителлинга как формы речевого произведения:
- Сегодня, в День учителя, зашла в родную для меня 2-ую школу, чтобы поздравить замечательного педагога, моего учителя Нину Дмитриевну Гусевскую. Найти ее оказалось непросто: вместе с другими учениками искали Нину Дмитриевну по всей школе, и повстречали на выходе из школьного театра. Узнаю ее энергию и характер. Как преподаватель музыки она научила меня не только слушать, но и слышать. А сколько замечательных артистов она воспитала — Саина, Далаана, Яна Угарова, Александр Бурнашев и другие. Я всегда с нежностью и благодарностью вспоминаю своих педагогов, которые вложили в нас не только знания, но и частицу своей души. У каждого в жизни был Первый Учитель. Моей первой учительницей была Олимпиада Михайловна Александрова. С первого класса она окружила нас, вчерашних детсадовцев, такой теплотой и заботой, что мы с радостью бежали утром в школу и не хотели идти домой после занятий. В каждой девчонке и мальчишке она видела личность.
- Вместе с тем, сегодня в России отмечается День студента или Татьянин день. Я всегда с теплотой вспоминаю свои студенческие годы. Время проведенное в стенах родного Якутского госуниверситета — одно из самых счастливых периодов моей жизни. Самые умные, самые продвинутые, самые-самые — мы такими себя считали! Благодаря нашим уважаемым преподавателям, среди которых были Анатолий Игнатьевич Гоголев, Анатолий Николаевич Алексеев, Агамали Куламович Мамедов, Андрей Васильевич Васильев, Розалия Иннокентьевна Бравина и другие, многие мои сокурсники добились успеха в жизни. На фотографии мы, студенты историко-юридического факультета.
- В 1986 году работала вожатой в пионерлагере им. Каландаришвили. У меня была модная, по тем временам, химическая завивка волос. Во время линейки резкий порыв ветра взъерошил мои волосы и маленькая пионерка, которая в этот момент сдавала мне рапорт, от неожиданности назвала меня „товарищ страшная пионервожатая", перепутав слово „старшая". И такое было, есть что вспомнить)))
В блоге С. Авксентьевой встречаются случаи обращения не только к событиям и фактам собственной жизни, но и к событиям, связанным с историей города и региона:
- Второй народный проект, который мы запускаем сегодня — сбор средств на завершение реконструкции старейшего каменного здания Якутска — церкви Рожде-
ства Пресвятой Богородицы, которую начали строить в 1752 году. Как известно многим горожанам, в этом храме находится древний чудотворный образ Пресвятой Богородицы, самая почитаемая святыня Якутии — икона Божией Матери „Умиление Градоякутская". Эта икона считается Хранительницей Якутска. Икону в Якутск привезла ссыльная графиня Анна Бестужева-Рюмина, младшая дочь петровского государственного канцлера графа Головкина, участница заговора „Ботта-Лопухиных" 1743 года против Елизаветы Петровны. Перед отправкой в Якутск ей вырезали язык и побили кнутом. Для Анны Бестужевой-Рюминой эта икона была семейной реликвией.
Стилистические приемы
Стилистика речевых произведений Сар-даны Авксентьевой отличается частотностью использования стилистических приемов, что придает ее индивидуальной манере общения в Сети эмоциональность, выразительность, образность и выгодно отличает ее личный блог от протокольных профилей большинства политических деятелей России.
Речь мэра Якутска изобилует эпитетами; примеры эпитетов можно найти практически в каждом посте С. Авксентьевой:
- Напомню, эскиз Парка Победы был разработан молодыми архитекторами, которые имеют замечательное представление о будущем парка.
- Заключительным аккордом стал прекрасный концерт самих участников слета.
- После интенсивной работы были спортивные соревнования, мастер-классы, лекции.
- Уверена, что руководство и весь новый состав, будучи интеллектуальным, эмоциональным ядром и бьющимся сердцем города Якутск, станет надежным помощником для решения вопросов развития столицы нашей республики.
Несмотря на относительную простоту эпитета как стилистического приема, использование эпитетов значительно повышает эмоциональную окрашенность речи и, соответственно, ее аттрактивность. В указанных примерах можно наблюдать, что С. Авксентьева чаще всего использует эпитеты для выражения позитивной эмоциональной оценки происходящих событий.
Сардана Авксентьева нередко прибегает к использованию фразеологических оборотов:
- Я против провокаций и передергивания фактов. Поэтому считаю, что нужно расставить все точки над ¡.
- Закрывать глаза на выявленный при дорожном строительстве брак мы не намерены.
- Хочу заявить всем, кто пытается „копать" под меня, сочинять „компроматы" при поддержке своих покровителей или спонсоров — за любую попытку шантажа, неподтвержденной фактами порочащей информации буду обращаться в правоохранительные органы и разматывать всю цепочку до конкретного заказчика.
Фразеологические обороты, зачастую являясь выражением народной мудрости, помимо эмоциональной окрашенности, способствуют ментальному сближению говорящего с коммуникантами и повышению доступности основного смысла высказывания. С. Авксентьева использует фразеологизмы преимущественно в негативных контекстах, что свидетельствует об эмоциональной значимости той или иной ситуации общения и установке на быстрое и эффективное достижение цели высказывания.
Кроме того, С. Авксентьева прибегает к аффективному синтаксису, наиболее полно используя возможности письменной формы коммуникации. В текстах ее высказываний встречаются случаи употребления парцелляции (Да, я знаю, вы все хотите, чтобы все школьники ездили бесплатно. Согласна. Но у нас с вами дефицитный бюджет, поэтому пока не получается. Но мы с вами поэтапно это решим. Обещаю), синтаксических повторов (Я очень счастливый человек, потому что в моей жизни есть люди, дружба с которыми проверена десятилетиями, интересными проектами, победами, сложными периодами, улыбками, слезами, песнями, походами. Такой яркий теплый креативный умный талантливый друг со школьной скамьи главный редактор @]иМ:1х_ук1Яна Угарова), риторических вопросов (И да, в рамках нашей общей политики открытости этот вопрос вынесен на публичные слушания, как и в отношении всех остальных заявителей. Зачем потребовалось это всё подавать в таком негативном свете?! Вы умеете думать и всё понимаете сами).
АКСИОЛОГИЧЕСКИЕ УСТАНОВКИ
Содержательная сторона речи Сарданы Авксентьевой, помимо освещения объективной фактологической информации с нулевой оценочностью, отражает ценностные установки политика. В рамках исследования мы выделили профессиональные и личностные аксиологические установки, транслируемые мэром Якутска в личном блоге.
1. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ
Ценностные установки С. Авксентьевой в сфере профессиональной деятельности де-
монстрируют приоритет таких профессиональных качеств, как сотрудничество, ответственность, быстрота реакции, выраженная интенсивностью, оперативностью и активностью, а также открытость.
Сотрудничество
- Сегодня в День знаний мы, вместе с главой республики Айсеном Николаевым @п1ко1аеу_а1зеп открыли здание новой школы №6 в Автодорожном округе, оттуда выехала на праздничные линейки в пригородные села Хатассы и Табагу, затем успела принять участие в церемонии установки первой сваи здания-пристроя к 31 школе в Октябрьском округе.
- Середина недели выдалась богатой на приятные и радостные события. Утром в среду вместе с главой республики Айсеном Николаевым торжественно открыли новую школу №25 на 350 ученических мест в Сай-сарском округе Якутска.
- Добрососедство — это необходимое состояние общества, оно проявляется во многих сферах взаимоотношений между людьми, в их стремлении к благополучию города и проявлении своих лучших качеств для общественной пользы. Цели, которые мы ставим перед собой и горожанами, весьма понятны и реализуемы — взаимопомощь, открытость и позитивное отношение.
- Несколько дней назад один неравнодушный житель города, который представился Михаилом, сообщил мне о том, что рядом с его домом полночи простояла муниципальная дорожная техника, которая должна была убирать улицы. „Почему они так часами стоят, вхолостую жгут топливо, это же народные деньги! Еще, наверное, наряды просто так себе закрыли", — негодовал Михаил. Я дала поручение разобраться в ситуации и факты подтвердились. Меры приняты. Хочу поблагодарить Михаила за неравнодушное отношение к своему городу. Радует, что все больше горожан приходят к пониманию, что город — это наш общий дом.
- 17 января прошел итоговый отчет в окружной администрации. За восемь дней мы провели их во всех округах и пригородах столицы. Напомню, мы начали работу 17 сентября прошлого года, поэтому это коллективный результат работы, в том числе, и предыдущего руководства города, который оценен нашими горожанами положительно.
- Спасибо вам всем за своевременные сигналы о безнадзорных лошадях, мусоре, нарушителях природоохранного законодательства, некачественных работах и многом другом. Молодцы, так держать!
- Красной нитью через все представление проходит главная мысль — чтобы хорошо жить, нужно держаться вместе, нужно дружить, любить друг друга, несмотря на цвет кожи, на язык, на традиции разных народов.
Стоит отметить, что подчеркнутое сотрудничество с региональной властью в лице главы республики Айсена Николаева является ответом на многочисленные слухи о соперничестве между региональной и муниципальной властью. Контент-анализ личного блога Сарданы Авксентьевой показывает, что именно сотрудничество является залогом успешности любого вида деятельности.
Ответственность
- Как и обещала горожанам, команда окружной администрации будет внимательно следить за качеством и сроками выполнения работ.
- На страницах своего авторского интернет-издания www.yktimes.ru, он неоднократно поднимал темы мерзлотного надзора и сейсмоусиления в строительстве. Последнее, кстати сказать, один из пунктов моей предвыборной программы.
- Я глубоко убеждена, что информацию о деятельности городского хозяйства горожане должны получать любым доступным способом. Это, кстати сказать, одно из моих предвыборных обещаний.
На своей личной странице Сардана Авксентьева часто ссылается на данные ею предвыборные обещания и отчитывается об их выполнении, тем самым доказывая высокий уровень ответственности перед избирателями.
Оперативность, интенсивность, активность
Высокий темп профессиональной деятельности также выступает одним из ценностных ориентиров мэра Якутска:
- Думаю, что передача полномочий по лицензированию продажи алкоголя в муниципалитеты помогла бы исправить ситуацию. Мы работаем на земле и видим ситуацию, можем реагировать оперативно.
- Очень скоро приступим к активным дорожным работам на улицах города.
- Сделаем все возможное, чтобы оперативно осушить заниженные участки, особенно жилой фонд.
- Высокий темп ежедневных объездов, оперативных штабов, решения текущих неотложных вопросов.
- Наши экстренные службы сработали оперативно, внимательно проверили все объекты.
- После интенсивной работы были спортивные соревнования, мастер-классы, лекции.
- Думаю, такой механизм обратной связи будет надежней и оперативней.
Открытость
Подробное освещение профессиональной деятельности в социальных сетях Сардана Авксентьева проводит с целью достижения максимальной открытости и, как следствие, повышения доверия населения города к действиям мэра:
- Вместе с тем, я хочу открыто заявить, что это последнее такое решение, когда мы идем на компромисс с застройщиком.
- Цели, которые мы ставим перед собой и горожанами, весьма понятны и реализуемы — взаимопомощь, открытость и позитивное отношение.
- Каждый понедельник с 8 утра провожу планерное совещание с участием всех городских служб и предприятий. На планерке мы обсуждаем текущие вопросы, ставим задачи на предстоящую неделю и среднесрочную перспективу. С завтрашнего дня эти планерки будут транслироваться в режиме онлайн на канале Якутск-ТВ (134 кнопка ТТК и 30 кнопка Билайн), а также на УоиТиЬе-канале (активная ссылка в моем профиле).
- И да, в рамках нашей общей политики открытости этот вопрос вынесен на публичные слушания, как и в отношении всех остальных заявителей.
2. ЛИЧНОСТНЫЕ ЦЕННОСТИ
В личностной сфере Сардана Авксентьева демонстрирует приверженность к традиционным аксиологическим установкам. В блоге политика были отмечены такие ценностные установки, как благодарность, семья и дети, традиционные гендерные роли, историческая память, родной язык. Данные установки актуализируют социальную, национальную и региональную идентичность мэра Якутска.
Благодарность
Проявления благодарности встречаются на личной странице Сарданы Авксентьевой чаще, чем апелляции к другим ментальным категориям. Это свидетельствует о приоритетной роли благодарности в системе ценностей политика.
- Официально вступила в должность. Еще раз спасибо всем за доверие!
- В пятницу Архиепископ Якутский и Ленский Владыка Роман освятил городскую купель и благословил тысячи горожан на крещенские купания. Хочу поблагодарить
всех причастных к её организации: МЧС, медиков, полицию, Якутский казачий полк, якутскую епархию, управу Центрального округа и городские службы.
- Спасибо горожанам, которые сами делают жизнь вокруг лучше!
- Поблагодарила режиссера фильма Константина Тимофеева за его творчество.
- Спасибо вам всем за своевременные сигналы о безнадзорных лошадях, мусоре, нарушителях природоохранного законодательства, некачественных работах и многом другом.
- Благодарю всех организаторов, которые постарались создать для наших горожан и гостей незабываемый праздник.
- Хочу сказать спасибо всем, кто разделил вместе с нами этот праздник! Благодарю каждого из вас за позитивный настрой и активное участие во всех мероприятиях!
- Уважаемые горожане, благодарю вас всех за добрые слова, советы и просто одобрительные взгляды при встрече. Спасибо за ваши полезные дела и поступки.
Семья и дети
Семья традиционно является одной из главных ценностей человечества. В своем блоге Сардана Авксентьева также открыто или опосредованно показывает ценность семьи и детей в собственной жизни:
- Яркий, современный семейный фильм (с субтитрами на русском). В основе сюжета этой семейной киноленты — красивая якутская сказка о старушке с коровами и ее небесной дочке. Сильный финал доброй сказки: будьте на стороне света, творите добро! Все, дети и взрослые, получили большое удовольствие от просмотра картины. Я словно вернулась в детство, когда гостила летом у бабушки в деревне, а ребята хоть немного отдохнули от своих гаджетов, что тоже очень хорошо.
- Дети — лучшее, что у нас есть!
- В городе также прошли спортивные соревнования команд отцов и сыновей, очень нужное и полезное начинание!
- Когда речь идет о судьбе 528 семей, а именно столько там дольщиков, мы не можем руководствоваться формальностями.
Традиционные гендерные роли
Несмотря на занимаемую должность, Сардана Авксентьева зачастую демонстрирует приверженность традиционным гендер-ным ролям:
- Батюшка Анатолий и Сергей Черных — пример настоящих мужчин и настоящих мужских поступков. Не на словах, а на деле занимаются воспитанием наших детей. На таких энтузиастах все и держится.
- Еще хочу отметить, что это хорошее начинание — делать добрые дела в свой праздник — перенимают представители других родов войск: моряки, танкисты, пограничники и другие. Как эстафетная палочка, она передается нашим защитникам, независимо, где бы они ни служили. Это настоящие мужские поступки.
- Дорогие мамы и бабушки, дочки и внучки, сестры и подруги! Поздравляю вас с прекрасным весенним праздником — 8 Марта! Мы приходим в этот мир, чтобы дарить жизнь, любить и нести добро.
- В завершение объезда заехала на рынок купить бруснику, сварить морс для мужа.
Историческая память
Актуализация исторической памяти встречается в блоге Сарданы Авксентьевой в виде нескольких тематических групп: история России, история региона, история города, история своей семьи. В большинстве контекстов политик демонстрирует самоидентификацию как гражданина России, жителя Якутии и жителя Якутска, подчеркивая, что история ее семьи неразрывно связана с историей города и страны, а историческая память может и должна выступать фактором интеграции:
- Сегодня, 23 февраля, поклонились могилам наших дедов в Волгограде. Волгоград — особый город для нашей семьи, как и для многих других российских семей. В Сталинградской битве, ставшей переломным сражением Второй мировой войны, плечом к плечу с остальными защитниками встали и свыше 10 тысяч воинов из Якутии.
- Расскажу ещё об одном участнике войны из нашей семьи. Дед моего мужа — Николаев Кирилл Николаевич, родом из села Харбалах Верхневилюйского улуса, был призван на фронт в 1942 году в мотострелковые войска, и вскоре из обычных пехотинцев его перевели в разведку...
- С особым чувством посетила исторический дом 1880 года постройки, который в свое время спасла и реставрировала семья предпринимателей Андрея Анатольевича и Марины Евгеньевны Высоких. Теперь старинный дом не только радует глаз горожан, но является точкой успешного бизнеса. Это живой пример того, как можно и нужно относится к истории нашего любимого города.
- Я выбрала этот день не случайно. 22 мая, в Николин день, у народа саха начинается лето. В этот день наши предки переезжали из основного жилища в летники, перегоняли туда домашний скот. На столах в этот день у всех якутян утиный суп и оладьи.
- Ысыах — это душа и сердце нашего народа. Олонхо — его память. При этом сегодня исконно якутский праздник летнего изобилия собирает на своих зеленых лужайках людей всех национальностей, народов и верований, проживающих в республике, гостей из других регионов России, зарубежных стран.
- Сегодня, в преддверии Дня города, мы все вместе посадили первые деревья будущего Парка Победы. Дерево — это символ жизни и связи поколений, поэтому возможность посадить дерево в память об участниках войны получил каждый. Я была рада видеть каждого, кто пришел почтить память наших героев.
- Историческая память, благодарность предкам и светлая надежда — вот что объединяет нас всех в эти дни!
Родной язык
В своем блоге Сардана Авксентьева часто прибегает к использованию родного языка. Помимо объединяющей функции, фрагменты текста на родном языке выступают средством управления вниманием читателей, а также повышают эмотивность текста, выполняя стилистическую функцию:
- Поклонились всем, рассказали о нашей жизни, по нашей традиции угостили якутскими оладьями. Эhээлэрбитигэр уруй-айхал! Слава советским солдатам!
- Улуу Туймаада хочотугар YPYH~ тунах Ь^ыах ыhар кэммит кэллэ! Бары бииргэ, сомоF)олоhон YтYв Yгэспитин кжэтиэ^ин!
- С праздником, уважаемые горожане! Мира, добра и процветания нашему Якутску, всем нам! YрYH тунах Ь^ыа^ынан, кyндY до^оттор! Или-эйэни, YтY9HY уонна YYHYYHY-сайдыыны!
- Желаю вам всего самого лучшего! Махтал!
МЕДИАТИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР УСПЕШНОСТИ
Одним из факторов успешности Сарда-ны Авксентьевой на политической арене, на наш взгляд, является активное и эффективное использование ресурса социальных сетей. Медиатизация собственной профессиональной деятельности помогает мэру Якутска мгновенно делиться с пользователями Сети своими достижениями и успехами, оперативно решать возникающие проблемы, обеспечивать обратную связь с населением, что полностью соответствует выделенным ранее аксиологическим установкам политика. Сардана Авксентьева не скрывает, что социальные сети являются одним из инструментов ее работы, призывая подписчиков также активно пользовать-
ся преимуществами цифровизации публичного пространства:
- Социальные сети — это самая прямая, честная, открытая и бесплатная коммуникационная площадка. Поэтому сегодня, в годовщину избрания, я расскажу о проделанной за год работе, отвечу на ваши вопросы в 19.00 на УоиТиЬе канале Якутск-ТВ. Активная ссылка в описании моего профиля.
- Вы уже заметили, что я использую этот аккаунт как личную страницу, делюсь с вами своими мыслями и использую как площадку для обратной связи. Обо всем, что делаю я как глава города, и про всю ежедневную работу Окружной администрации, тут не расскажешь. А делается немало.
- В Якутске несколько лет действует удобный сервис на городском портале «УанКлик» https://oneclickyakutsk.ru/. После несложной регистрации вы сможете оставить заявку, жалобу на ту или иную проблему. Сегодня здесь зарегистрировано более 45 тысяч горожан. Заявка, к примеру, по проблемам благоустройства автоматически перенаправляется в управу округа, в котором вы проживаете, и будет стоять на контроле главы управы, до тех пор, пока не будет решена, и вам не будет направлен ответ. Аналогичный порядок и по другим вопросам — работы транспорта, лже-кафе и прочим. Думаю, такой механизм обратной связи будет надежней и оперативней. Давайте попробуем?
Кроме того, Сардана Авксентьева успешно применяет правила ведения соцсети: активно использует идеографические коды, хештеги. Один из хештегов, #всерешаетче-ловек, из предвыборного лозунга превратился в политический девиз мэра Якутска, сопровождающий каждую ее публикацию в сети Instagram. Подобный маркетинговый способ индивидуализации, брендирования собственного политического профиля свидетельствует о знакомстве политика с технологиями управления имиджем в Сети.
Завершая анализ речевого портрета Сарданы Авксентьевой в социальной сети Instagram, хотелось бы привести еще один пример успешного сторителлинга, вызвавший широкий позитивный отклик в сети и, на наш взгляд, наглядно демонстрирующий основные положения, отраженные в данном исследовании:
- Три месяца назад в одном из интервью я посетовала, что не умею готовить пирожки. И в одном из новостных пабликов получила приглашение на мастер-класс от бабушки Марфы Петровны. Сегодня после рабочего дня мы с ней познакомились)) 78-
летняя Марфа Петровна Дьячковская @та1?а7523 — активный пользователь интернета и социальных сетей, хлопочет по дому, успевает следить за общественно-политической жизнью республики, между делом выращивает прекрасную, крепкую рассаду овощей и цветов. Детство пришлось на годы войны, рано овдовела, одна поставила на ноги троих детей, много трудилась. Ничто не сломило жизненного оптимизма и стойкости духа. Сейчас проживает у дочери Ирины с её замечательной семьей. А завтра уже собирается за реку, навестить семью одного из сыновей, но прежде соберёт зятя и 13-летнего внука Никиту на охоту. До сих пор ежегодно со своими старшими (!) сёстрами ходит в лес собирать ягоду. Вот такая оказалась моя новая инстаграм-знакомая Марфа Петровна, которая как и большинство якутских бабушек, своей материнской заботой опекает уже повзрослевших детей, любимых внуков, хранит очаг и передаёт традиции, делится своей мудростью и опытом.
Таким образом, анализ речевого портрета Сарданы Авксентьевой на материале ее личной страницы в социальной сети Instagram показал, что использование ресурсов социальных сетей в качестве личного блога, умелая коммуникативная организация своего аккаунта, демонстрация принципов открытости и профессиональных достижений, приверженности к общечеловеческим ценностям, стилистическое и жанровое разнообразие публичных высказываний в Сети, уместное использование маркетинговых инструментов продвижения способствуют формированию позитивного имиджа политического деятеля в публичном пространстве.
ЛИТЕРАТУРА
1. Азиева Э. С. Речевой портрет Р. А. Кадырова // Изв. Дагестан. гос. пед. ун-та. Общественные и гуманитарные науки. 2014. № 4 (29). С. 70—73.
2. Алышева Ю. С. Речевой портрет современного политического лидера : автореф. дис. ... канд. филол. наук / Волгоград. гос. ун-т. — Волгоград, 2013.
3. Архипова Л. А. Речевой портрет американского политика (на материале предвыборной кампании 2016 года) // Теория и практика лингвистического описания разговорной речи. 2016. № 30. С. 17—23.
4. Асташова О. И. Речевой портрет Н. Ю. Белых: динамический аспект // Политическая лингвистика. 2011. № 3 (37). С. 64—68.
5. Богоявленская Ю. В., Чудинов А. П. Взаимодействие парцелляции и метафоры как средств аттенциального фокусирования в художественном и публицистическом дискурсах // Язык и культура. 2018. № 41. С. 24—39.
6. Василькова М. В. Речевой портрет немецкого политика (на примере публичных выступлений федерального Министра иностранных дел Зигмара Габриэля) // Наука — образованию, производству, экономике : материалы ХХШ (70) рег. науч.-практ. конф. преподавателей, научных сотрудников и аспирантов : в 2 т. / Витебск. гос. ун-т им. П. М. Машерова, 2018. С. 126—127.
7. Ирисханова О. К. Синтаксические аспекты распределения внимания: от коммуникативного синтаксиса к когнитологии // Когнитивные исследования языка. 2012. № 12. С. 466—481.
8. Никифорова М. В. Динамика речевого портрета регионального политика (на материале устной диалогической речи мэра Екатеринбурга Е. В. Ройзмана) : автореф. дис. ... канд. филол. наук. — Екатеринбург, 2016.
9. Павлычева Е. Д. Типология речевых портретов политиков в американском лингвистическом дискурсе // Евразийский союз ученых. 2016. № 31-2. С. 84—87.
10. Плотникова М. В., Кипина М. А. Советский Джеймс Бонд: политический портрет В. В. Путина во французских медиатекстах в свете украинского кризиса // Политическая лингвистика. 2016. № 4 (58). С. 200—204.
11. Руженцева Н. Б., Суетина А. И., Ли Сыци. Жанр политического портрета в русскоязычных китайских СМИ: ценности и антиценности // Политическая лингвистика. 2019. № 1 (73). С. 107—112. — Э01 10.26170/р119-02-12.
12. Сковородников А. П. Эффективное речевое общение (Базовые компетенции) // Словарь-справочник : электрон. изд. / Сибир. федер. ун-т; под ред. А. П. Сковородникова. — Красноярск, 2014. С. 349—350.
13. Черных Е. И. Коммуникативный портрет современного политика: лингвистический и прагматический аспект (на основе медиадискурса А. Диденко) // Русская речевая культура и текст : материалы X Междунар. науч. конф., посвящ. 25-летию кафедры русского языка / под общ. ред. Н. С. Бо-лотновой. — 2018. С. 160—167.
14. Чудинов А. П., Нахимова Е. А., Никифорова М. В. Российская лингвополитическая персонология: исследование дискурса политических лидеров // Вестн. Рос. ун-та дружбы народов. Сер.: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2018. Т. 9. № 1. С. 14—31.
15. Чудинов А. П., Никифорова М. В. Лингвополитическая персонология как научное направление // Филологические науки. Научные доклады высшей школы. 2018. № 1. С. 45—52.
M. V. Plotnikova
Ural Federal University named after the First President of Russia B. N. Yeltsin, Ekaterinburg, Russia ORCID ID: 0000-0002-9391-9539 0
0 E-mail: [email protected].
Healthy Man's Mayor: Online Speech Portrait of Sardana Avksentieva, Mayor of Yakutsk
ABSTRACT. The article discusses the main features of the speech portrait of the mayor of Yakutsk, Sardana Avksentieva, on the material of the politician's personal blog on the social network Instagram from the moment she took office (September 2018) to date. The study is carried out within the framework of linguistic political personology. The article dwells on the language and speech characteristics of S. Avksentieva's communicative behavior on the network and the axio-logical remarks broadcast in her personal blog. It also analyzes the reasons for the wide popularity of the regional politician in the Russian social space. It is noted that the stylistic coloring of speech, as well as the use of modern tools (including marketing ones) of personal blog organization helps to attract readers' attention and increase attractiveness of the content. In addition, the emphasized commitment to traditional values, such as gratitude, family and children, native language, and his-
torical memory, actualizing the social, national and regional identity of the mayor of Yakutsk, and a confident open demonstration of professional qualities and achievements are the key to the success and popularity of the politician. Usage of the social network resources, the enhanced role of which is also manifested in the political field, helps to increase confidence in the politician, provides feedback with the public, and allows solving professional problems effectively. Thanks to the skillful communicative organization of her personal account on the social network, S. Aksentieva formed her own positive political image, both on the regional level and on a national scale. In the Russian media space, the mayor of Yakutsk is called by the precedent names "Healthy Man's Mayor" and "Your Mom's Friend's Daughter", emphasizing the extremely positive, completely atypical image of a political leader for the modern Russian reality.
KEYWORDS: speech portrait; political discourse; politicians; regional organs of power; mayors; political rhetoric; linguistic personality; linguopersonology; political speeches; communicative behavior; social networks; blogs.
AUTHOR'S INFORMATION: Plotnikova Mariya Vyacheslavovna, Candidate of Philology, Associate Professor of Department ofForeign Languages and Translation, Ural Federal University named after the First President of Russia B. N. Yeltsin, Ekaterinburg, Russia.
FOR CITATION: Plotnikova, M. V. Healthy Man's Mayor: Online Speech Portrait of Sardana Avksentieva, Mayor of Yakutsk / M. V. Plotnikova // Political Linguistics. — 2019. — No 5 (77). — P. 105-113. — DOI 10.26170/pl19-05-11.
ACKNOWLEDGMENTS. Research is accomplished with financial support of the Russian Foundation for Basic Research (RFBR) and Expert Institute for Social Research (EISR) grant № 19-011-32179.
REFERENCES
1. Azieva E. S. Speech Portrait of R. A. Kadyrov // Proceedings of Dagestan State Ped. Univ. Social and Human Sciences. 2014. No. 4 (29). P. 70—73. [Rechevoy portret R. A. Kadyrova // Izv. Dagestan. gos. ped. un-ta. Obshchestvennye i gumanitarnye nauki. 2014. № 4 (29). S. 70—73]. — (In Rus.)
2. Alysheva Yu. S. Speech Portrait of a Modern Political Leader synopsis of thesis ... of Cand. of Philol. Sciences / Volgograd. State Univ. — Volgograd, 2013. [Rechevoy portret sovremennogo politicheskogo lidera : avtoref. dis. ... kand. filol. nauk / Volgograd. gos. un-t. — Volgograd, 2013]. — (In Rus.)
3. Arkhipova L. A. Speech Portrait of an American Politician (Based on the 2016 Election Campaign) // Theory and Practice of the Linguistic Description of Colloquial Speech. 2016. No. 30. P. 17—23. [Rechevoy portret amerikanskogo politika (na materiale predvy-bornoy kampanii 2016 goda) // Teoriya i praktika lingvisticheskogo opisaniya razgovornoy rechi. 2016. № 30. S. 17—23]. — (In Rus.)
4. Astashova O. I. Speech Portrait of N. Yu. Belykh : Dynamic Aspect // Political Linguistics. 2011. No 3 (37). P. 64—68. [Rechevoy portret N. Yu. Belykh: dinamicheskiy aspekt // Politicheskaya lingvistika. 2011. № 3 (37). S. 64—68]. — (In Rus.)
5. Bogoyavlenskaya Yu. V., Chudinov A. P. Interaction of Parcellation and Metaphor as a Means of Attentive Focusing in Artistic and Journalistic Discourses // Language and Culture. 2018. No. 41. P. 24—39. [Vzaimodeystvie partsellyatsii i meta-fory kak sredstv attentsial'nogo fokusirovaniya v khudo-zhestvennom i publitsisticheskom diskursakh // Yazyk i kul'tura. 2018. № 41. S. 24—39]. — (In Rus.)
6. Vasil'kova M. V. Speech Portrait of a German Politician (on the Example of Public Speeches by the Federal Minister of Foreign Affairs Sigmar Gabriel) // Science — to Education, Production, Economics : Materials of XXIII (70) Reg. Scientific-practical Conf. of Teachers, Researchers and Graduate Students : in 2 volumes / Vitebs. State Univ. n. a. P. M. Masherov, 2018. P. 126—127. [Rechevoy portret nemetskogo politika (na primere publichnykh vystupleniy federal'nogo Ministra ino-strannykh del Zigmara Gabrielya) // Nauka — obrazovaniyu, proiz-vodstvu, ekonomike : materialy KhKhIII (70) reg. nauch.-prakt. konf. prepodavateley, nauchnykh sotrudnikov i aspirantov : v 2 t. / Vitebsk. gos. un-t im. P. M. Masherova, 2018. S. 126—127]. — (In Rus.)
7. Iriskhanova O. K. Syntactic Aspects of the Distribution of Attention: from Communicative Syntax to Cognitology // Cognitive Studies of Language. 2012. No. 12. P. 466—481. [Sintaksi-cheskie aspekty raspredeleniya vnimaniya: ot kommunikativnogo sintaksisa k kognitologii // Kognitivnye issledovaniya yazyka. 2012. № 12. S. 466—481]. — (In Rus.)
8. Nikiforova M. V. Dynamics of a Speech Portrait of a Regional Politician (Based on Oral Dialogical Speech by the Mayor of Yekaterinburg E.V. Roizman) synopsis of thesis ... of Cand. of Philol. Sciences. — Yekaterinburg, 2016. [Dinamika rechevogo portreta regional'nogo politika (na materiale ustnoy dialogi-cheskoy rechi mera Ekaterinburga E. V. Royzmana) : avtoref. dis. ... kand. filol. nauk. — Ekaterinburg, 2016]. — (In Rus.)
9. Pavlycheva E. D. Typology of Speech Portraits of Politicians in the American Linguistic Discourse // Eurasian Union of Scientists. 2016. No. 31-2. P. 84—87. [Tipologiya rechevykh portretov politikov v amerikanskom lingvisticheskom diskurse // Evraziyskiy soyuz uchenykh. 2016. № 31-2. S. 84—87]. — (In Rus.)
10. Plotnikova M. V., Kipina M. A. Soviet James Bond: a Political Portrait of V. V. Putin in French Media Texts in the Light of the Ukrainian Crisis // Political Linguistics. 2016. No. 4 (58). P. 200—204. [Sovetskiy Dzheyms Bond: politicheskiy portret V. V. Putina vo frantsuzskikh mediatekstakh v svete ukrainskogo krizisa // Politicheskaya lingvistika. 2016. № 4 (58). S. 200— 204]. — (In Rus.)
11. Ruzhentseva N. B., Suetina A. I., Li Siqi. The Genre of Political Portrait in the Chinese Mass Media in Russian: Values and Anti-Values // Political Linguistics. 2019. No 2 (74). P. 107—112. [Zhanr politicheskogo portreta v russkoyazychnykh kitayskikh SMI: tsennosti i antitsennosti // Politicheskaya lingvistika. 2019. № 2 (74). S. 107—112]. — DOI 10.26170/pl19-02-12. — (In Rus.)
12. Skovorodnikov A. P. Effective Speech Communication (Basic Competencies) // Dictionary-Reference : Electron. ed. / Siberia Feder. Univ. ; under the editorship of A. P. Skovorodnikov. — Krasnoyarsk, 2014. P. 349—350. [Effektivnoe rechevoe obshchenie (Bazovye kompetentsii) // Slovar'-spravochnik : elektron. izd. / Sibir. feder. un-t; pod red. A. P. Skovorodniko-va. — Krasnoyarsk, 2014. S. 349—350]. — (In Rus.)
13. Chernykh E. I. Communicative Portrait of a Modern Politician: Linguistic and Pragmatic Aspect (based on the media discourse of A. Didenko) // Russian Speech Culture and Text: Materials of the X Intern. Scientific Conf. on the Occasion of 25th Anniversary of the Department of the Russian Language / under the total. ed. of N. S. Bolotnova. — 2018. P. 160—167. [Kommu-nikativnyy portret sovremennogo politika: lingvisticheskiy i pragmaticheskiy aspekt (na osnove mediadiskursa A. Didenko) // Russkaya rechevaya kul'tura i tekst : materialy X Mezhdunar. nauch. konf., posvyashch. 25-letiyu kafedry russkogo yazyka / pod obshch. red. N. S. Bolotnovoy. — 2018. S. 160—167]. — (In Rus.)
14. Chudinov A. P., Nakhimova E. A., Nikiforova M. V. Russian Linguopolitical Personology: a Study of the Discourse of Political Leaders // Proceedings of Rus. Univ. of Friendship of Peoples. Ser.: Theory of Language. Semiotics. Semantics. 2018.Vol. 9. No. 1. P. 14—31. [Rossiyskaya lingvopoliticheskaya personologiya: issledovanie diskursa politicheskikh liderov // Vestn. Ros. un-ta druzhby narodov. Ser.: Teoriya yazyka. Semiotika. Semantika. 2018. T. 9. №2 1. S. 14—31]. — (In Rus.)
15. Chudinov A. P., Nikiforova M. V. Linguopolitical Persono-logy as a Scientific Direction // Philological Sciences. Scientific Reports of Higher Education. 2018. No. 1. P. 45—52. [Lingvo-politicheskaya personologiya kak nauchnoe napravlenie // Filologicheskie nauki. Nauchnye doklady vysshey shkoly. 2018. № 1. S. 45—52]. — (In Rus.)
