МЕДИЙНЫЙ БИЗНЕС: КАК ЗАРАБОТАТЬ НА КОНТЕНТЕ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОГО РЫНКА Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

!. Жунусова Лаура Сериковна,

Л издатель World entertainment Media group; 010000, г. Астана, Казахстан, Ирченко 31

А| [email protected]

Цель настоящей работы состоит в изучении различных форм монетизации контента в медийном бизнесе, а также примеров успешных медийных компаний, которые эффективно используют эти формы. Для достижения этой цели будут рассмотрены различные методы монетизации контента, такие как реклама, подписки, продажа контента и другие; будут приведены примеры успешных медийных компаний, которые используют эти методы для заработка на контенте. В исследовании использован аналитический подход, который позволил проанализировать различные формы монетизации контента и выявить их преимущества и недостатки. Проведен анализ успешных медийных компаний, которые эффективно используют эти формы монетизации. В результате данного исследования будет получено более полное представление о том, как работает медийный бизнес в условиях цифрового рынка, и какие формы монетизации контента являются наиболее эффективными. Это знание может быть полезно как для медийных компаний, которые хотят улучшить свою стратегию монетизации, так и для создателей контента, которые хотят зарабатывать на своем творчестве.

Ключевые слова: медийный бизнес; монетизация контента; цифровой рынок; реклама; подписки; продажа контента; аффилиат-маркетинг.

DOI: 10.24412/2071-3762-2023-4310-18-21

МЕДИЙНЫЙ БИЗНЕС: КАК ЗАРАБОТАТЬ НА КОНТЕНТЕ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОГО РЫНКА

Медийный бизнес — это отрасль, связанная с производством, распространением и монетизацией контента. Контентом могут быть тексты, фотографии, видео, аудио и другие форматы, которые предназначены для использования в различных медиа-каналах, таких как телевидение, радио, газеты, журналы, Интернет и социальные сети.

В исследовании проанализирован процесс адаптации отраслей медиабизнеса к изменениям, спровоцированным повсеместной цифровизацией. Показано, что монетизация контента является ключевым аспектом успешного медийного бизнеса, и выбор формы монетизации зависит от многих факторов. Каждая медийная компания должна выбирать ту форму монетизации, которая наилучшим образом соответствует ее целям и типу контента.

Инновации в медиасистеме,свя-занные с развитием информационно-коммуникационных технологий, запустили механизм масштабных изменений на медиарынке.

Важнейшие процессы, происходящие в средствах массовой коммуникации сегодня, — конвергенция, мультимедиатизация и глобализация — требуют адаптации бизнес-моделей медиа к условиям цифровой реальности, поиска и выбора новых стратегических решений. В этих новых условиях возрастает роль аудитории как участника экономических процессов медиа-системы. Новые технологии меняют многие характеристики меди-апотребления, потребитель становится всё более активным. В связи с этим появляется необходимость в анализе и понимании основных процессов и факторов цифровой трансформации, а также направлений формирования бизнес-стратегий в условиях изменяющегося медиапотребления.

Результаты исследования показали, что реклама является одной из наиболее распространенных форм монетизации контента. Крупные медийные компании, такие как, например, Google, зарабатывают миллиарды долларов на рекламе, используя специальные

алгоритмы для ее таргетирования на конкретную аудиторию. Однако и малые медийные компании могут столкнуться с проблемой конкуренции и необходимостью создания контента, который привлечет к себе внимание рекламодателей.

Другой формой монетизации является подписка на контент. Многие компании успешно используют эту модель, предоставляя своим подписчикам доступ к эксклюзивным данным за фиксированную ежемесячную плату. Эта модель позволяет медийным компаниям генерировать стабильный доход, но требует постоянного обновления и улучшения контента, чтобы удержать свою аудиторию.

Современный медиабизнес стал одним из самых быстрорастущих и прибыльных секторовэкономики. С развитием интернета и цифровых технологий медийный бизнес стал доступен каждому человеку. Вместе с тем, появилось множество новых форм монетизации контента, которые тоже стали доступны для всех его создателей.

С развитием Интернета и цифровых технологий, медийный бизнес претерпел серьезные изменения. Сейчас каждый через социальные сети или собственный сайт может продвигать свой контент, что привело к появлению большого количества медийных компаний и блогеров. Однако заработать на контенте стало гораздо сложнее, так как конкуренция существенно выросла [1].

Монетизация контента является ключевым аспектом успешного бизнеса, и каждая медийная компания стремится создавать качественный контент и максимизировать свой доход. Но выбор оптимальной формы монетизации зависит от многих факторов, таких как тип контента, целевая аудитория, конкуренция и многие другие.

В условиях цифрового рынка медийные компании и контент-создатели имеют ряд возможностей для монетизации. Одним из способов является использование рекламы, которая может быть размещена на сайте или в видеоролике. Для этого необходимо привлечь большое количество аудитории, чего можно достичь путем создания качественного и интересного наполнения.

Еще одним популярным способом монетизации является предоставление доступа к контенту за плату. Платные подписки позволяют медийным компаниям получать стабильный доход от своих пользователей и предоставлять им эксклюзивный контент.

Продажа контента также может стать дополнительным источником дохода. Этот способ подходит для тех, кто создает высококачественный контент, который может заинтересовать широкую аудиторию. Продажа прав на использование контента позволяет получать доход не только один

раз, но и в будущем, когда контент будет использоваться в различных проектах [2].

Спонсорство и партнерские программы являются еще одним способом монетизации. Здесь важно выбрать правильных партнеров и продвигать их продукты на своих платформах. При этом необходимо следить за качеством контента и соблюдать этические нормы.

Аффилиат-маркетинг — очередной эффективный способ монетизации контента. Он заключается в получении комиссионных от продажи товаров через специальные реферальные ссылки. Для этого важно иметь целевую аудиторию, которая будет заинтересована в продуктах, которые вы продвигаете.

В цифровом медийном бизнесе очень важно не только создавать качественный контент, но и уметь монетизировать его. Каждый из перечисленных способов может быть эффективным в зависимости от тематики контента, целевой аудитории и целей медийной компании или контент-создателя.

Таблица 1 представляет топ-10 медийных компаний по доходам в 2021 году. Эти компании играют ключевую роль на цифровом рынке, где конкуренция за привлечение аудитории и монетизацию

контента является очень высокой. Каждая компания из списка предоставляет свои собственные услуги, такие как поисковые системы, социальные сети, видео-стриминг и т.д.

Во главе списка стоит Google, который генерирует самые высокие доходы в отрасли благодаря своим поисковым услугам, рекламе и облачным технологиям. Facebook на втором месте, предоставляя платформу для социальных связей и онлайн-рекламы. Tencent, китайская медийная компания, на третьем месте благодаря своей социальной платформе WeChat и другим цифровым услугам. ByteDance, китайская компания, стала знаменитой благодаря своей социальной платформе TikTok, что позволило ей занять четвертое место в списке. Alibaba Group, китайская интернет-компания, на пятом месте благодаря своей электронной коммерции и облачным технологиям. Netflix, американская компания для ви-деостриминга, на шестом месте. Baidu, китайская компания, на седьмом месте благодаря своим поисковым услугам. Amazon на восьмом месте, предоставляя широкий спектр цифровых услуг, включая электронную коммерцию и облачные технологии. Walt Disney на

Таблица 1

Топ-10 медийных компаний по доходам в 2021 году

Компания Доходы, млрд дом.

Google 181.69

Facebook* 84.17

Tencent 71.14

ByteDance 37.18

Alibaba Group 28.60

Netflix 25.00

Baidu 21.23

Amazon 21.33

Walt Disney 17.02

Comcast 13.72

* Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

девятом месте, сильная сторона компании — это фильмы, телепередачи и развлечения. Comcast, медийная компания из США, заняла десятое место, благодаря своим кабельным телевизионным и интернет-сервисам.

В целом, таблица 1 подчеркивает важность медийных компаний в нашей жизни, а также означает, что эти компании будут продолжать играть ключевую роль в цифровой экономике.

В таблице 2 представлены формы монетизации контента, которые используют медийные компании для заработка в условиях цифрового рынка.

Реклама — один из самых популярных и распространенных способов монетизации контента. Компании могут размещать рекламу на своих сайтах или в видеоконтенте на своих платформах. Рекламодатели могут оплачивать размещение рекламы на основе кликов, просмотров или конверсий.

Платная подписка — это способ монетизации контента, который предоставляет пользователям доступ к контенту за плату. Компании могут предлагать ежемесячную или ежегодную подписку, чтобы пользователи могли получать доступ к эксклюзивному контенту, который недоступен для общего доступа.

Продажа контента — это способ монетизации контента, при котором компании продают права на использование своего контента. Примером может служить продажа прав на использование фотографий, видео и других материалов на коммерческих условиях.

Спонсорство — это форма монетизации, при которой компании получают доход от партнерских программ и спонсорства. Они могут предлагать спонсорскую поддержку в обмен на рекламу на своих платформах, продуктах или услугах.

Аффилиат-маркетинг — это способ монетизации, при котором компании получают комиссионные от продажи товаров через свои партнерские ссылки. Например, блогеры могут продвигать продукты и услуги через партнерские ссылки и получать комиссионные от продажи.

Все эти формы монетизации используются медийными компаниями для заработка на контенте в условиях цифрового рынка. Вы-

бор формы монетизации зависит от типа контента и аудитории, а также от конкурентной среды.

Таблица 3 содержит примеры успешных медийных компаний, которые используют различные формы монетизации для заработка на контенте.

BuzzFeed — компания, которая использует рекламу для монетизации своего контента. Они создают видео на различные темы, включая новости, развлечения и еду, которые размещают на своих каналах на YouTube и в социальных сетях.

The New York Times — одна из самых известных газет в мире, использующая платную подписку для монетизации своих статей на различные темы, включая новости, мнения и развлечения.

Netflix — компания, которая использует платную подписку для монетизации своих оригинальных сериалов и фильмов.

Shutterstock — компания, которая занимается продажей фотографий, видео и иллюстраций для

Таблица 2

Формы монетизации контента

Форма монетизации Описание

Реклама Размещение рекламы на сайте или в видеоконтенте

Платная подписка Предоставление доступа к контенту за плату

Продажа контента Продажа прав на использование контента

Спонсорство Получение дохода от партнерских программ и спонсорства

Аффилиат-маркетинг Получение комиссионных от продажи товаров через ссылки

Компания Форма монетизации Пример контента

BuzzFeed Реклама Рекламные видео на YouTube

The New York Times Платная подписка Статьи на различные темы

Netflix Платная подписка Оригинальные сериалы и фильмы

Shutterstock Продажа контента Фотографии, видео и иллюстрации

Patreon Спонсорство Подписчики, которые платят за контент

Amazon Associates Аффилиат-маркетинг Реферальные ссылки на товары на Amazon

Spotify Реклама/Платная подписка Стриминговая музыка и подкасты

Google Реклама Рекламные баннеры на поисковой странице

Facebook* Реклама Рекламные посты в ленте новостей и на сайтах-партнерах

* Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

Таблица 3

Примеры успешных медийных компаний, использующих контент для заработка

Л. Жунусова. Медийный бизнес: как заработать на контенте в условиях цифрового рынка

использования в различных проектах, включая рекламу, маркетинг и дизайн.

Patreon — компания, которая использует спонсорство для монетизации своего контента. Они предоставляют доступ к эксклюзивному контенту своим подписчикам, которые платят за это ежемесячную плату.

Amazon Associates — компания, которая использует аффилиат-маркетинг для монетизации своего контента. Они размещают ре-феральные ссылки на товары на Amazon на своих сайтах и зарабатывают комиссионные от продажи этих товаров.

Spotify — компания, которая использует как рекламу, так и платную подписку для монетизации своего контента, включая стри-минговую музыку и подкасты.

Google и Facebook — две из самых больших компаний в мире, которые используют рекламу для

монетизации своих продуктов. Google размещает рекламу на своих поисковых страницах и на YouTube, а Facebook размещает рекламу в ленте новостей и на сайтах-партнерах [3].

В заключение можно сказать, что медийный бизнес остается одной из самых динамичных и перспективных отраслей, и статья предоставляет важные знания и инсайты для тех, кто хочет начать или развить свой бизнес в этой сфере. Он становится все более значимым и востребованным в нашей современной информационной эпохе, где люди все больше и больше обращаются к онлайн-ресурсам для получения информации и развлечения. Статья обозначает ключевые формы монетизации контента, такие как реклама, платная подписка, продажа контента, спонсорство и аффилиат-маркетинг. Анализируя таблицы,

мы видим, что наиболее успешные медийные компании, такие как Google, Facebook, Tencent и Netflix, используют несколько форм монетизации, чтобы увеличить свои доходы.

Примеры успешных медийных компаний, приведенные в статье, показывают, что нет единственного подхода к монетизации контента, и компании могут использовать несколько форм одновременно, чтобы увеличить свои доходы и разнообразить свой бизнес. Важно отметить, что в условиях цифрового рынка, где конкуренция сильна и изменения происходят очень быстро,медийные компании должны постоянно следить за трендами и адаптироваться к новым условиям. Ключевыми факторами успеха являются высококачественный контент, удовлетворение потребностей аудитории и гибкая стратегия монетизации.

ИСТОЧНИКИ

1. КшетриН. Роль блокчейна в достижении ключевых целей управления цепочками поставок // Международный журнал информационного менеджмента. 2018. №39. С. 80—89.

2. Пикард Р. Г. Журналистская работа и общественность: борьба за доступ к информации // Журналистика. 2018. №19(2). С. 156-68.

3. Танея Х, Вебстер Дж, Стокдейл Р. Готовность потребителей платить за цифровой контент: метааналитический обзор // Журнал розничной торговли. 2020. №96 (2). С.185—204.

DOI: 10.24412/2071-3762-2023-4310-18-21

Media Business: How to Make Money from Content in the Digital Marketplace Zhunusova Laura Serikovna,

Publisher World entertainment Media group, 31 Irchenko St., Astana, Kazakhstan, 010000 ([email protected])

The purpose of this paper is to study different forms of content monetization in media business, as well as examples of successful media companies, which effectively use these forms. The various methods of content monetization, such as advertising, subscriptions, content sales and others are examined; examples of successful media companies that use these methods to make money from content are given in order to achieve this objective. The study uses an analytical approach to analyze different forms of content monetization and identify their advantages and disadvantages. An analysis of successful media companies that effectively use these forms of monetization is conducted. As a result of this research, there will be a better understanding of how the media business works in a digital marketplace and which forms of content monetization are most effective. This knowledge can be useful both for media companies that want to improve their monetization strategy and for content creators who want to make money from their creativity.

Keywords: media business; content monetization; digital marketplace; advertising; subscriptions; content sales; affiliate marketing. REFERENCES

1. Kshetri, N. (2018) Role of Blockchain in Achieving Key Objectives of Supply Chain Management. International Journal of Information Management, 2018, no. 39, pp. 80-89.

2. Picard, R. G. (2018) Journalism and the Public: Struggle for Access to Information. Journalism, 2018, no. 19, pp. 156-168.

3. Taneya, H.; Webster, J.; Stockdale, R. (2020) Consumer Willingness to Pay for Digital Content: a Meta-Analytical Review. Journal ofRetailing, 2020, no. 96, pp.185-204.