CC BY
40
Виктория МУСОРИНА
Перезапуск «Ракеты»
Старейший в России — Петродворцовый часовой завод «Ракета» — ныне принадлежит иностранным собственникам. Вместе с тем одним из учредителей предприятия стал потомок династии Романовых, праправнук императора Александра III, 26-летний Ростислав Романов.
Фамильный взнос
Молодой французский бизнесмен Жак фон Полье, совладелец Петродворцового часового завода «Ракета» и его креативный директор, много лет собирает часы. Сколько именно экземпляров насчитывает его коллекция, Жак уже и не помнит: говорит, сотню или две... Вторая любовь француза — Россия и ее история. Разумеется, очень многое в России его удивляет, но есть то, с чем Жак не смог смириться, — практически полное отсутствие такого понятия, как «российский бренд». Одно из редчайших исключений — изделия фирмы «Фаберже». Непонятно почему, но именно это открытие задержало француза в России, и он преисполнился желанием воссоздать в нашей стране часовой бренд.
Объездив все бывшие известные советские заводы — татарстанский «Восток» и угличскую «Чайку», московские «Полет» и «Славу», Жак Полье добрался до Петродворцового завода «Ракета», что под Санкт-Петербургом.
Два с половиной года назад производство на нем едва теплилось. Если раньше завод выпускал 400 тыс. часов в месяц, то тогда, в 2009 году, в 400 раз меньше. Но главное, что производство все-таки сохранилось. Вместе с ним была жива и необыкновенная история заво-
да: в 1721 году Петр I основал на нынешнем часовом заводе Петергофскую гранильную фабрику, которая производила драгоценные камни для двора Российской империи, изделия из мрамора для Исаакиевского собора и фонтанов Петергофа, колонны из полудрагоценных камней для Эрмитажа. В советские времена завод выпускал технические камни для военной промышленности, а после Великой Отечественной войны стал часовым производством, делая часы «Звезда» и «Победа». Их носили известные спортсмены, полярники, моряки и летчики.
Таким образом, завод имел столь необычную историю, что полностью завладел помыслами молодого француза. Жак Полье понимал и суровые реалии: кроме славной истории у завода, по сути, не осталось уже ничего. Было очевидно, что без инвесторов и профессиональных действий кризис-менеджмента завод закроется в самое ближайшее время. А вместе с ним полностью прекратится часовое производство в России.
Поэтому в том же 2009 году француз Жак фон Полье и его партнер англичанин Дэвид Хендерсон-Стюарт занялись поисками инвесторов. Спустя год им удалось привлечь $5 млн от нескольких швейцарских фондов, названия которых Жак Полье не раскрывает. На эти деньги заменили всю производственную базу прежней «Ракеты», купив станки у европейских часовых компаний.
Еще один инвестор — потомок императорской династии 26-летний Ростислав Романов, праправнук императора Александра III, правнук Ксении (сестры Николая II), сын советника Объединения дома Романовых Ростислава Романова (1938-1999) и Кристины Ипсен, друг Жака фон Полье. Ростислав родился в США, живет в Англии, не очень хорошо владеет русским языком. Средств у молодого Романова немного, поэтому основным взносом в капитал завода является его августейшая фамилия. Ныне Ростислав Романов отвечает за креативное развитие бренда,участвует в создании дизайнов и прототипов изделий. И конечно же, носит российские часы.
Сердце часов
Самое главное в часах — точность. Ее обеспечивает такая деталь, как спираль баланса. Это — сердце часов, говорит Жак Полье. Почти никто среди мировых часовых производителей не производит спирали, покупая их у швейцарской компании The Swatch Group. Эта технология слишком сложна, а толщина пружины самой спирали тоньше женского волоса.
«Ракета» — один из четырех заводов в мире (Swatch, Rolex, Ulysse Nardin), владеющий этой технологией. Здесь в 60-е годы прошлого столетия был сконструирован станок для изготовления спирали баланса. «Это лучшее, что есть в мире, — говорит Жак Полье. — Поверьте, у Rolex не лучше».
Пружина для спирали баланса изготавливается из проволоки различного состава, она получается очень прочная. «Вся партия пружин должна быть изготовлена в единых условиях, единовременно, — рассказывает гендиректор «Ракеты» Анатолий Черданцев. — Только тогда можно гарантировать, что и вся партия часов будет иметь одинаковые свойства».
Жак Полье отмечает, что швейцарские фирмы-производители очень интересуются возможностью купить российскую спираль для своих часов. Почему ее, а, например,
не Swatch? Очень просто, объясняет г-н Полье: Swatch не хочет продавать спираль безвестным производителям (ведь изготовителей часов в мире много), а российская «Ракета» — продать совсем не против.
Однако если «Ракета» делает спи раль баланса на 18 тыс. колебаний в час, то швейцарский стандарт — 24 тыс., то есть швейцарцы производят более сложный механизм. Это означает, что и «Ракете» нужно учиться делать так же. Как только это случится, можно будет всерьез задумываться и об экспорте спирали баланса, говорит Жак Полье.
Преимущество в деталях
Ныне российские часы помогают про изводить два известных швейцарских инженера — бывший руководитель от дела сложных деталей в Breguet Дамьен Сурис и инженер из Rolex Леруан Рой. Все необходимые детали завод производит самостоятельно, а механизм и часы собираются вручную. «Разве что металл сами не льем», — говорит Анатолий Черданцев. Впрочем, металл с особыми свойствами (латунь и специальную сталь) предприятие покупает в России: металл должен хорошо закаливаться и чисто обрабатываться а также быть устойчивым к воздействию агрессивных факторов внешней среды.
В России приобретают и искусственные рубины. До Великой Отечественной войны предприятие, производящее рубины, входило в состав «Ракеты», но после эвакуации на Урал там и осталось. Сегодня оно выпускает технические камни для часов, оборонных изделий и различных приборов. А в 1934 году именно «Ракета» изготовила рубиновые звезды для башен Московско го Кремля.
В самом большом цехе располагается заводской конвейер. Он способен про изводить около 15 тыс. часов в месяц,
Экспертное мнение
АЛЕКСЕЙ МАРКУШИН, СОВЛАДЕЛЕЦ ПЕТЕРБУРГСКОЙ СЕТИ ФОТОТОВАРОВ «ЯРКИЙ ВЗГЛЯД», считает, что «90% людей покупают не механизм, не легенду, не надежность, выверенную годами инженерами завода, а аксессуар. Для подобных покупателей механика и рассказы про легендарную «Ракету» не будут иметь значения. Те же, кто понимает все реальные преимущества прежней «Ракеты», вряд ли готовы платить за современные часы по 17-25 тыс. руб., даже при условии наличия качественного механизма; притом что вместо латуни окажется сталь, вместо оргстекла — стекло минеральное или сапфиро-
вое, а сами часы будут обладать водонепроницаемостью до глубины 50 метров».
ПРЕЗИДЕНТ РОССИЙСКОЙ АССОЦИАЦИИ РАБОТНИКОВ СОЦИАЛЬНЫХ СЛУЖБ АНДРЕЙ ПАНОВ понимает, что «высокая цена неизбежна: завод поднимают из разрушенного состояния. «Ракета» делает шаг в сторону дорогого сегмента почти вынужденно. Хотя это может быть единственным верным ходом: прослойка тех, кто купит российские часы, сопоставимые с приличным швейцарским качеством и дизайном, велика. Думаю, что большей частью первых покупателей оказываются туристы и крупные корпорации».
но выпускает немногим больше тысячи. В общей сложности здесь производят до 900 наименований деталей: винты, оси, колеса и множество других. Например, для создания крохотного узла анкерной вилки требуется выполнить до 60 операций, а для каждой из них существует свой инструмент. В будущем завод обновит средства производства: предполагается покупка станков с программным обеспечением и возможностью выпускать детали при помощи 3D. Руководство предприятия полагает, что с приобретением новых станков в несколько раз повысится количество операций, в разы вырастет эффективность труда.
Впрочем, сборка механизмов и часов традиционно производится вручную: сегодня 12 работниц сидят в отдельном цехе друг за другом и по цепочке передают детали. На одном участке ставят циферблат, надевают стрелки, на другом — смазывают механизм и устанавливают в корпус. «Автоматизировать этот процесс, разумеется, можно, но для этого необходимы партии в миллионы штук», — объясняет директор завода. Хотя прогресс налицо: в прошлом году завод выпустил около 12 тыс. часов, а по итогам 2012 года объем производства вырастет до 26 тыс. В планах — нарастить производство до уровня 36-40 тыс. шт. в год.
Последний штрих — надевание ремней или браслетов. Готовую партию отправляют в Москву на реализацию через крупные российские и европейские сети и ЦУМ. К концу декабря 2012 года у «Ракеты» появится торговая точка и в центре Петербурга, в Гостином Дворе. Это инициатива Жака Полье, который убежден, что часы «Ракета» относятся к категории «люкс»: «Мы делаем мануфактурные часы, это означает соотношение высокого качества и цены». Свою линейку Жак Поль и Дэвид Хендерсон-Стюарт сравнивают с продукцией мировых брендов — Rolex, Breguet и Patek Philippe. При этом стоит «Ракета» значительно дешевле: в диапазоне от 7 до 25 тыс. рублей.
Час пробил
Исторически сложилось так, что «Ракета» — мужской бренд. На предприятии есть несколько линеек — модели «Вечный календарь», «Пилот», «Спорт», «Ялта» и «Родина» (полярные), обладающие водонепроницаемостью на глубине до 50 м. За создание дизайна нового циферблата часов для женской линии взялась топ-модель Наталья Во-дянова. Это скорее вклад в имидж, нежели в реальное производство.
А вот создание механизма подзавода — шаг в сторону инноваций. Пока все часы «Ракеты» необходимо заводить вручную, хотя исторически технологией подзавода на предприятии владели, но в начале 1980-х механизм перестали производить, решив сэкономить. В сравнении с предыдущим подзаводом новый «Автомат Ракета» имеет меньший диаметр и толщину. Сегодня завод прорабатывает два варианта: трехстрелочный «Автомат 2615» и «Автомат 2627» с двойным календарем. В продаже часы с подзаводом появятся в конце 2012 года. Для реализации всех амбициозных планов «Ракете» нужно около 5 млн евро: на покупку нового оборудования, оплату труда двух швейцарских инженеров и маркетинг.
Прорабатывается и совсем отдаленная стратегия: наладить производство нескольких линий модных аксессуаров — от ремней до сумок и парфюма. Жак Полье предполагает производить аксессуары на заказ в странах Юго-Восточной Азии и реализо-вывать их под брендом «Ракета». Как это делает, например, Hermes, производя не только самые качественные и дорогие седла в мире, но и спортивную одежду, мужские галстуки, ремни, парфюм и другие модные аксессуары. «Ракете» такие планы не помешают: даже увлеченный и верящий в завод г-н Полье понимает, что часовое производство в мире постепенно угасает: людям часы почти не нужны, они есть на всех электронных приборах. «Думаю, что через 20 лет мы будем одним из последних заводов в мире, производящих часы», — прогнозирует Жак Полье.
ПЕТРОДВОРЦОВЫЙ ЧАСОВОЙ ЗАВОД «РАКЕТА» был создан в 1946 году на базе бывшей Петергофской гранильной фабрики, основанной в 1721 году Петром I. В 2009 году завод обрел новых зарубежных собственников, выкупивших завод у городских властей, и пережил реорганизацию. Новая коллекция часов под руководством швейцарских специалистов была выпущена в 2011 году. Сегодня на заводе работает 80-90 человек. Средняя зарплата — 20 тыс. руб. Полный цикл подготовки часов с нуля занимает два года. По итогам 2012 года «Ракете» удалось собрать и продать 26 тыс. часов.
