CC BY
19ЛИНГВИСТИКА - НАУКИ О ЯЗЫКЕ (LINGUISTICS)
УДК 8127
Абдуалиева А.
магистрант Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы (г. Москва, Россия)
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА СОЗДАНИЯ ИМИДЖА СТРАНЫ В АМЕРИКАНСКИХ СМИ
Аннотация: в статье рассматривается проблема конструирования имиджа страны с помощью языковых средств. Представлен обзор развития научной мысли в области имиджа. Автор обращает внимание на отсутствие единого подхода к определению термина «имидж». Приведены примеры создания имиджа России на материале популярных американских СМИ - The New York Times.
Ключевые слова: имидж, СМИ, лингвистические средства создания имиджа.
Несмотря на широкое употребление термина «имидж» на современном этапе, сам термин вошёл в научный обиход только в прошлом веке. Так, в 1960-х годах американский экономист и социолог Кеннет Боулдинг ввел в лингвистический оборот концепцию образности, этим термином обозначая психологическое влияние на потребителей, слушателей или читателей, направленное на поддержание их лояльности к определенному субъекту/ человека, бренда, страны и т.п.) [6, с. 231]. Формирование положительных образов, необходимых для успешной идентификации людей, товаров или услуг, явилось важным инструментом в системе социальных и рыночных отношений во второй половине двадцатого века
С научной точки зрения, понятие «образ» исследовалось в трудах Г. Лебона, описавшего его как «харизму», которую имеют некоторые люди и предметы. Харизма, по его словам, это своеобразное господство идеи или бизнеса над сознанием человека. Главной особенностью харизмы является то, что она не позволяет видеть вещи в их существующей реальной форме и нейтрализует какое-либо суждение [10].
Позже имидж становится прерогативой исследований политологов, социальных психологов. В частности, известны труды Никколо Макиавелли «Государь» и Г. Лебона «Психология социализма», в которых представлено научное обоснование практической ценности изучаемого феномена. Макиавелли подчеркнул значимость владения соответствующей «маской» для государственного деятеля, а Лебон, в свою очередь, объяснил содержание имиджирования как средства достижения политического успеха благодаря эффекту «собственного обаяния» [5, с. 64].
В 70-х годах прошлого века имидж стал появляться в советских журнальных и газетных публикациях как категория отрицательная, так как рассматривался как манипулятивный прием буржуазной политики и средств массовой информации. На современном этапе развития общества имидж стал неотъемлемой составляющей деятельности политиков, театральных и эстрадных деятелей, ученых и предпринимателей [6].
В современной науке большинство авторов рассматривают имидж, ограничиваясь схожими характеристиками при его описании. К примеру, имидж - это эмоциональный отклик в сознании окружающих, которые производит определенная личность или предмет. Такой подход актуален для тех исследователей, которые не останавливают свое внимание на теоретических аспектах, а в большей степени, предпочитают рассматривать технологии создания имиджа (Л. Браун [2], П. Берд [1], Ф. Дейвис [4], А.Ю. Панасюк [7]).
Отечественные авторы также изучали феномен имиджа. К таким авторам можно отнести Е. Егорова-Гантман [5], А. Чумикова [11], Г. Почепцова [9].
Объяснить проблему имиджа в современной науке можно ссылаясь на тот факт, что само понятие не имеет конкретных научных параметров, по которым можно было составить точную интерпретацию «имиджа» и определить сущность/содержание самого феномена.
Важно отметить, что имидж изучают не только те специалисты, которые близки к массовым коммуникациям, политическим, экономическим наукам. Изучением формирования образов занимаются языковеды и литературоведы. Но они ставят под сомнение существование такого феномена как «имидж». К примеру, писатель Пелевин пишет: «Имидж, в редких случаях способен отражать истинную реальность... [Это] - труднопостигаемость природы, когда существующий образ не зависит от отражаемого объекта» [8, а 21].
Несомненным остается тот факт, что имидж, в том понимании, в котором мы привыкли его воспринимать (в переводе с французского и английского языков означает «образ», «подобие»), создается усилиями многих специалистов, среди которых ведущее место занимают дизайнеры, визажисты, стилисты и т.д. Относительно лингвистического имиджа, непосредственным его создателем выступает сам говорящий, средством слова формирующий определенный образ.
В свою очередь, имидж страны можно разделить на три типа:
1. Объективный - имидж страны, конструируемый в сознании резидентов и нерезидентов государства. Включает экономический, социальный, политический, культурный и другие имиджи;
2. Субъективный - имидж страны, с точки зрения ее лидера и его окружения относительно того, каким государством кажется его гражданам и представлением резидентов о том, каким государство кажется заграницей;
3. Моделированный - имидж страны, создаваемый профессиональными имиджмейкерами и PR-специалистами [3].
Имидж страны может быть изучен на различном материале, однако ввиду востребованности и актуальности СМИ в современном мире, считаем целесообразным обратить внимание на данный канал информации. Средства
массовой информации в современных исследованиях коммуникации, т.е. любой канал связи одновременно охватывает большое количество людей, включая радио, телевидение, газеты, журналы, билборды, фильмы, записи, книги и Интернет, а также интеллектуальные средства массовой информации новой категории, к которым относятся смартфоны, смарт-телевизоры и планшеты. В результате, огромное количество людей способно оперативно ознакомиться с создаваемым образом вследствие моделирования имиджа страны. Моделирование лингвистического имиджа включает в себя набор приемов и методов. Следует отметить, что техника моделирования имиджа не означает фрагментарного использования методов, поскольку она спланирована, имеет теоретическую основу и соответствующую структуру, представленную в виде алгоритма, схемы или сценария [9]. Создание образа начинается с установления цели, которая задается на уровне планируемой структуры общения. С помощью лингвистических средств СМИ склонны публиковать ложную или порочащую репутацию страны информацию, что также влияет на формирование образа страны.
В рамках темы нашей статьи значимым стало исследование лингвистических средств создания имиджа страны, в частности, России средствами английского языка. Исходя из данной цели, мы использовали материал популярных американских СМИ: The New York Times (США).
Следует обратить внимание на контекст следующих примеров:
1) "I can't tell you how many times over the years I've heard Russians say that our two countries are the world's biggest, and if they could just get together, we could solve all the problems."
Здесь в высказывании присутствует олицетворение, к странам приписались качества и способности одушевленных предметов «если бы две большие страны могли собраться вместе».
2) "In the US, the Clinton administration appeared to offer unqualified support for Yeltsin."
Когнитивная метафора использовалась для оценки отношения американского правительства к первому президенту России «безоговорочная поддержка».
3) "This is a two-way street. The US-Russia relationship also emerged as a contentious issue in the run-up to Putin's re-election as president; in fact, it loomed considerably larger in Russia than in the United States."
Метафора «улица с двусторонним движением» используется для того, чтобы указать на мнение американской прессы об отношениях между странами.
Таким образом, можем говорить о том, что многие исследователи не могут определить ключевые параметры его формирования. Следовательно, на современном этапе данный вопрос остается открытым для дальнейшего изучения. Проанализировав контент англоязычных СМИ, в частности The New York Times, мы определили особенности формирования непростых отношений между США и Россией.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования вашего имиджа. / Полли Берд. Минск: Амалфея, 1997. 208 с.
2. Браун Л. Имидж - путь к успеху : [Пер. с англ.] / Л. Браун. СПб. : Питер : Питер-пресс, 1996. 283 с.
3. Гавра Д.П. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве. Санкт-Петербург, 2013.157 с.
4. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Кн. для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. Москва : ТОО "Внешсигма", 1997. 320 с.
5. Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера : Психол. пособие для политиков. -Москва : О-во "Знание" России, 1994. 264 с.
6. Корыстина Н. С. Русский стиль на мировых подиумах как инструмент формировании имиджа России //Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы. 2014. С. 231-233.
7. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? : Или о том, как создавать свой имидж. Москва: Дело, 2000. 238 с.
8. Пелевин В. Public relations и общественные отношения В. Пелевин // «Политическая наука в XXI веке: проблемы и суждения» [Электронный ресурс]. URL: http://www.vagrius.ru/articles/pelev_pr.shtml (дата обращения: 10.09.2023).
9. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Георгий Почепцов. 2. изд., испр. и доп. -Москва : Рефл-бук , 2001. 698 с.
10. Соколов А. В. Имидж политического лидера как фактор легитимации политической власти в современной России //Дисс. канд. полит. наук. Москва, 2009. 186 с.
11. Чумаков А.Н. Язык как средство коммуникации и решения проблем в глобальном мире // Вопр. философии. 2016. № 1. C. 5-14.
12. The Guardian view on Russian history: the past is a work in progress [Электронный ресурс]. URL: https://www.theguardian.com/commentisfree/2023/sep/03/the-guardian-view-on-russian-history-the-past-is-a-work-in-progress (дата обращения: 10.09.2023).
13. Ukraine's Fight Is the World's, Zelensky Tells U.N. Assembly [Электронный ресурс]. URL: https://www.nytimes.com/2023/09/19/world/europe/zelensky-ukraine-united-nations.html?searchResultPosition=7 (дата обращения: 10.09.2023).
Abdualieva A.
master's student Patrice Lumumba Peoples' Friendship University of Russia
(Moscow, Russia)
LINGUISTIC TOOLS FOR CREATING A COUNTRY IMAGE IN ENGLISH
Abstract: the article examines the problem of constructing the country's image through linguistic means. The overview of the development of scientific thought in the field of image is presented. The author draws attention to the lack of a unified approach to defining the term "image ". The examples of creating the image of Russia are given based on the popular American media - The New York Times.
Keywords: image, media, The New York Times, linguistic means of creating image.
