Культурно-национальные особенности тревел-блогинга по Китаю Текст научной статьи по специальности «Прочие гуманитарные науки»

Пан Шувэнь

Аспирант. Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова.

Культурно-национальные особенности тревел-блогинга по Китаю*

Аннотация. В статье проводится анализ культурно-национальных особенностей тре-вел-блогинга на примере Китая, выявляя ключевые аспекты этого явления в контексте глобализации и межкультурных коммуникаций. Основываясь на обзоре специальной литературы и анализе интернет-контента, авторы исследуют, как медиакоммуникации влияют на интеркультурное взаимодействие и понимание китайской культуры. В статье подробно рассматриваются такие аспекты, как воздействие культурных и национальных особенностей Китая на создание контента тревел-блогов, важность социальных медиа и визуального контента в промоции Китая как привлекательного туристического направления. Исследование подчеркивает значимость понимания культурных различий и анализирует, как тре-вел-блоги могут служить эффективным инструментом для межкультурного диалога, обогащая мировоззрение читателей и способствуя глубокому взаимопониманию.

Ключевые слова: тревел-блогинг, медиакоммуникации, китайская культура, интеркультурные взаимодействия, социальные медиа, визуальный контент, межкультурное восприятие, туристический контент.

Pang Shuwen

Postgraduate Student. Lomonosov Moscow State University.

Cultural and national features of travel blogging about China

Abstract. This article analyzes the cultural and national characteristics of travel blogging in China, identifying key aspects of this field in the context of globalization and intercultural communication. Based on a review of the literature and analysis of online content, the authors explore how media communication influences intercultural interaction and the understanding of Chinese culture. The article examines aspects such as the impact of Chinese cultural and national characteristics on the creation of travel blog content, the importance of social media and visual content in promoting China as an attractive tourist destination. The study emphasizes the importance of understanding cultural differences and analyzes how travel blogs can serve as effective means for intercultural dialogue, enriching readers' worldviews and fostering deeper mutual understanding.

Key words: travel blogging, media communication, Chinese culture, intercultural interactions, social media, visual content, intercultural perception, tourism content.

С развитием новейших технологий становится очевидным, что блогеры начинают успешно конкурировать с

традиционными СМИ. Многие молодые люди видят в блогерах авторитетов и лидеров общественного мнения, что

* © Пан Шувэнь, 2024.

Культурно-национальные особенности тревел-блогинга по Китаю

подчеркивает важность анализа этого явления. отличие блогеров от официальных медиа заключается в возможности взаимодействия с аудиторией, что способствует развитию и обогащению контента. однако существует и ряд проблем, связанных с достоверностью предоставляемой информации, поскольку блогеры не всегда обладают необходимым образованием или профессиональной подготовкой. Это обусловливает как преимущества, так и недостатки данного формата. одной из наиболее популярных тем в блогинге является путешествие. Тема путешествий предлагает обширные возможности для создания контента различных жанров. спрос на содержание о путешествиях растет на фоне усиливающейся глобализации и всеобщей доступности интернета. В статье рассматривается трэвел-блогинг как инструмент межкультурного общения.

Туристическая отрасль Китайской народной Республики демонстрирует значительный потенциал восстановления после ограничений, связанных с пандемией COVID-19. Вынужденное воздержание от путешествий в течение последних трех лет способствовало нарастанию туристической мотивации среди граждан Китая, проявляющих растущий интерес к изучению внутренних регионов своей страны.

Последние статистические данные, предоставленные Китайской академией туристических исследований, свидетельствуют о благоприятных перспективах развития отрасли. согласно прогнозам, в текущем году количество путешественников, совершающих поездки в пределах Китая, может достичь внушительной цифры в 5,5 миллиардов человек. Данный показатель не только отражает численное выражение туристической активности, но и предпо-

лагает существенный экономический эффект. ожидается, что доходы от внутреннего туризма достигнут значительной величины, превышающей 690 миллиардов долларов сША, что в юанях эквивалентно приблизительно 5 триллионам единиц [12].

В исследовании Канапияновой Э.К. на основе анализа нескольких случаев было выявлено, что в контексте глобализации, которая оказывает влияние на различные сферы жизни, кросс-культурная коммуникация выступает как ключевой аспект в международных взаимоотношениях и сотрудничестве. исследования в этой области часто включают разнообразные термины и подходы к изучению межкультурного взаимодействия, объединенные общим интересом к межкультурной связи. По ее мнению, блоги служат важным источником информации для кросс-культурной коммуникации [3].

Другое исследование подчеркивает четыре связанные между собой компонента межкультурной компетенции: знания, эмоциональный аспект, вербальные и невербальные навыки, а также контекст, в котором происходит коммуникация. Понимание культурных различий несомненно влияет на формирование взглядов и мнений, особенно в процессе коммуникации и обмена информацией. с развитием интернета и социальных сетей происходит активный обмен информацией, что делает блоги и другие онлайн-платфор-мы эффективными инструментами для межкультурного общения. Персональные блоги о путешествиях, например, изучаются как ценные тексты для анализа межкультурного взаимодействия, хотя и возникают вопросы о доверии к такому контенту [10].

исследование К. Бульфони четырех англоязычных путешественнических

блогов, авторами которых являются китайские блогеры Питер Ванг, Дженни Гао, а также блогеры азиатского происхождения Чайна-Майк и Сью Энн Тэй, раскрывает новые аспекты межкультурного и дискурсивного взаимодействия в области туристического брендинга Китая. Эти блоги отличаются от традиционных нарративов благодаря более глубокому культурному осмыслению и персональной перспективе авторов как непосредственных наблюдателей жизни в Китае, так и блогеров-тури-стов. Блоги такие как «Теория Цзин» и «Шанхайская деревянная история» проявляют значительную саморефлексию, освещая темы китайской кулинарии и урбанизации. исследователи уделяют внимание дискурсу туризма в Китае с кросс-культурной перспективы, исследуя туристические блоги на английском языке, написанные китайцами. Это направлено на заполнение пробелов в дискурсивных исследованиях, связанных с новыми медиа. интернет и социальные медиа, такие как Ше1Ьо, ШеСЬа1 и Уоики, играют важную роль в продвижении туризма и модернизации Китая, создавая новые платформы для общения и организации путешествий. Рост числа пользователей интернета в Китае, достигший в 2023 году 1 миллиарда 92 миллионов человек, и активное участие в социальных медиа привели к значительному увеличению туристических потоков и информационного обмена. При этом китайские блоги на английском языке предоставляют ценный взгляд на культурную идентичность страны через глаза её самих жителей и представителей азиатской диаспоры. Это исследование, таким образом, раскрывает новые возможности для понимания сложного социокультурного и географического ландшафта Китая [7].

В современном цифровом ландшаф-

те социальные медиа в Китае представляют собой динамичную экосистему, существенно влияющую на индустрию туризма. Широкое распространение получили многофункциональные платформы, такие как WeChat, аккумулирующая свыше миллиарда пользователей и предоставляющая интегрированный набор сервисов: обмен сообщениями, платежные системы и другие, делающие ее незаменимой для туристических компаний, стремящихся выйти на китайский рынок.

Видеохостинг Douyin (известный за пределами Китая как TikTok) служит площадкой для распространения короткого видеоконтента, где влиятельные личности и бренды демонстрируют туристические направления, впечатления и советы, завоевывая значительную популярность среди молодой аудитории.

Аналог Twitter - Weibo - представляет собой горячую точку для дискуссий в реальном времени и выявления тенденций, где пользователи активно делятся опытом путешествий, фотографиями и отзывами.

Кроме того, функционируют специализированные социальные сообщества, ориентированные на путешествия, такие как Mafengwo и Qyer, где пользователи могут получать персонализированные рекомендации по поездкам и делиться собственными маршрутами [12].

Анализ современной китайской культуры с точки зрения англоязычных тревел-блогеров показывает, как традиционные аспекты и нововведения сосуществуют и конфликтуют в крупных мегаполисах, включая Пекин, Шанхай, Чэнду и Гонконг. По мнению туристов, в этих городах акцентируется внимание на взаимосвязи между культурным наследием и инновациями, а также на

проблемах, возникающих в результате быстрой урбанизации, таких как пробки, загрязнение воздуха, массовая миграция сельского населения в города и стремительное строительство, вытесняющее местных жителей. Китайская культура, имеющая глубокие исторические корни, активно претерпевает трансформации, особенно заметные в больших городах. Например, Пекин, по мнению англоязычных китайцев-блогеров, хранящий старинные очарования, постепенно уступает место новым высотным зданиям и торговым центрам. Этот процесс подчеркивает генерационный разрыв и создает контраст между прошлым и настоящим. Шанхай, в свою очередь, представляет собой уникальное слияние восточных и западных культур, что делает его облик особенно неоднозначным и показывает его стремление к будущему. В этих городах наблюдается расширение среднего класса, особенно активно в Шанхае, где молодое поколение выступает в роли первопроходцев в принятии западных влияний и технологий. Вместе с этим возрастает обеспокоенность по поводу безопасности пищи, превалирующей даже над проблемами загрязнения. несмотря на обилие уличной еды, найти чистую и безопасную пищу бывает сложно, так как нередко прозрачность поставок нарушается, что затрудняет определение источника пищевых скандалов [2].

Параллельно с этим, по наблюдению тревел-блогеров, в Шанхае происходит бурное развитие недвижимости, оказывающее влияние как в положительном, так и в отрицательном аспектах. Термин «динззиху», который описывает дома, чьи жители отказываются уступать место новому строительству, подчеркивает сложность текущего момента в истории городской экспансии [7].

Ци Тан из Государственного университета Теннесси и Чин-Чунг Чао из Университета Небраски в Омахе в своем исследовании выделяют некоторые характерные черты и особенности тре-вел-блогинга в Китае [8]:

1. Историческая связь: Блоги о Китае имеют связь с колониальными на-рративами, используя сходные риторические подходы и представления о Китае, которые часто включают этноцентрические тенденции и акцент на негативных аспектах китайской жизни.

2. Цель блоггеров: Блоггеры стремятся предоставить миру более объективное и всестороннее представление о современном Китае, используя различные цифровые инструменты и формы представления информации, такие как фотографии, видео и гипертекстовые ссылки.

3. Интерактивность и многоголо-сость: Блоги о Китае предлагают платформу для диалога и множества точек зрения, включая взаимодействие с читателями и возможность услышать голоса китайцев, что способствует более глубокому и разностороннему пониманию китайской реальности. Нами подчеркивается необходимость дальнейших исследований в области цифрового дискурса о Китае, взаимодействия между авторами блогов и читателями, а также роль блогов в производстве культурных знаний в условиях глобализации и культурных конфликтов.

Таким образом, исследование бло-гов о Китае показывает, как современные цифровые платформы могут служить мостом для культурного обмена и понимания. Несмотря на наследие колониальных взглядов, современные блогеры стремятся использовать технологии для создания более объективного и многостороннего изображения Китая. Блоги не только расширяют

возможности представления информации с помощью цифровых средств, но и создают пространство для диалога, что делает их важным объектом для дальнейших исследований в контексте глобальной коммуникации и межкультурных взаимодействий.

В исследованном Сюй Ли и Юченг Ван материале тревел-блогеров, было выявлено, что большинство записей (75%) представляют собой дневниковые описания их дневных активностей и впечатлений, в то время как остальные блоги содержат личные мнения и отзывы об опыте путешествия по Китаю. Пик активности блогеров приходился на май, июнь и июль, что совпадает с высоким туристическим сезоном, при этом 47% всех публикаций приходятся на эти месяцы. Наименее популярными месяцами для публикаций оказались ноябрь и декабрь, в которые было опубликовано всего 3% блогов [9].

Тематический анализ слов и фраз в блогах выявил одиннадцать основных категорий, среди которых наибольшее внимание уделено темам путешествий и транспорта, проживания, питания, городских достопримечательностей и развлечений. слова «Китай» и «китайский» являются наиболее часто употребляемыми, что объясняется спецификой блогов, в то время как «город» указывает на популярность городских маршрутов среди международных туристов.

В результате анализа содержания блогов выявлено, что международные туристы в целом оценивают Китай как туристическое направление положительно, хотя и с присутствием противоречивых оценок, что отражает «парадокс образов». Позитивные впечатления связаны с природными и историческими достопримечательностями, гостеприимством и куль-

турными мероприятиями. однако отрицательные комментарии касаются переполненности и недостатков в инфраструктуре [6].

В исследованиях Ян Цзюн и Бар-кманн Ян указываются культурно-национальные особенности тревел-бло-гинга в Китае и их влияние на туризм в Китае в целом: во-первых, учитывая, что китайские туристы среднего класса высоко ценят природные и культурные достопримечательности, тури-сты-блогеры фокусируются на создании контента, который подчеркивает уникальность и красоту этих мест. Это может включать в себя подробные рассказы о локальных традициях, истории местности, а также визуальное оформление через фотографии и видео; во-вторых, тревел-блогеров привлекает удобство и устойчивость: так как удобство и устойчивые туристические услуги также играют важную роль в выборе направления, блогеры чаще делают акцент на доступности и комфорте транспортных и туристических услуг в регионе [2].

они также пропагандируют экологически ответственный подход к путешествиям, что поможет привлечь внимание более широкой аудитории; в-третьих, стоимость: поскольку стоимость является одним из важных критериев, блогеры могут предлагать советы и рекомендации по экономному путешествию в юго-западный Китай, показывая, как насладиться поездкой, не тратя большие суммы денег [4].

Это несомненно может оказать положительное влияние на популяризацию туризма в Китае; в-четвертых, социально-демографические факторы: различные группы туристов имеют разные предпочтения, что блогеры учитывают при создании контента. Например, для авантюрной группы они создают

более динамичные и захватывающие материалы, в то время как для консервативной группы подходят темы, связанные с безопасностью и комфортом; в-пятых, национальные особенности тревел-блогинга: тревел-блогеры чаще всего отражают уникальные аспекты китайской культуры, такие как значимость семейных ценностей, интерес к истории и культуре, а также уважение к природе [11]. Таким образом, можно сделать вывод, что тревел-блогинг чаще находит положительные черты в культуре Китая и способствует привлечению новых туристов.

В заключение отметим, что тревел-блогинг о Китае представляет собой уникальное явление на стыке современных технологий, медиакоммуникаций и межкультурного диалога. Он открывает новые перспективы для взаимопонимания между культурами и странами. Благодаря использованию визуального контента, личному участию авторов и интерактивному взаимодействию с аудиторией, тревел-блоги способны преодолевать культурные барьеры и предрассудки, расширяя знания о Китае. Вместе с тем важно признать, что культурно-национальные особенности оказывают существенное влияние на создание и восприятие контента бло-гов. Дальнейшие исследования в этой области помогут лучше понять роль тревел-блогинга в формировании межкультурного дискурса и продвижении туристической привлекательности стран. Сочетая традиции и инновации, тревел-блоги о Китае вносят важный вклад в развитие глобальных коммуникаций и культурного обмена в эпоху цифровых технологий.

References

[1] Gigauri D.I., Gutorov V.A., Shirinyants A.A. Youtube bloggers as leaders of youth public opinion: new tech-

nologies for identity formation in the virtual space // Caspian region: politics, economics, culture. 2019. № 3 (60). // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ youtube-blogery-kak-lidery-obschestvennogo-mneni-ya-molodyozhi-novye-tehnologii-formirovaniya-iden-tichnosti-v-virtualnom (02.05.2024).

[2] Mikryukov V.O. Modern trends and development of

travel blogging in Russia // International Journal of Humanities and Natural Sciences. 2020. № 8-1. // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremen-nye-tendentsii-i-razvitie-travel-bloginga-v-rossii (05.02.2024).

[3] Kanapiyanova E.K. Information potential of travel blogging in the development of cross-cultural communications // Issues of development of modern science and technology. 2020. № 1. // URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/informatsionnyy-potentsial-trevel-bloginga-v-razvitii-kross-kulturnyh-kommuni-katsii (02.05.2024).

[4] Ilyasova R.R., Masalova O.A. Regional gastronomic tour-

ism as a factor in the promotion of traditional Chinese culture // Kazan Bulletin of Young Scientists. 2022. № 4. // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/regionalnyy-gastronomicheskiy-turizm-kak-faktor-prodvizheniya-traditsionnoy-kultury-kitaya (02.05.2024).

[5] Yu Xiao, modern intercultural communication and the national image of China: a study of the YouTube video platform // Questions of theory and practice of journalism. 2022. № 1. // URL: https://cyberleninka. ru/article/n/sovremennaya-mezhkulturnaya-kommu-nikatsiya-i-natsionalnyy-imidzh-kitaya-issledovanie-videoplatformy-youtube (02.05.2024).

[6] Liu Ying types of cultural tourism in China and their

national identity // Society: philosophy, history, culture. 2021. № 2 (82). // URL: https://cyberleninka.ru/ article/n/vidy-kulturnogo-turizma-v-kitae-i-ih-nat-sionalnoe-svoeobrazie (02.05.2024).

[7] Sguardi sull'Asia e altri scritti in onore di Alessandra

Cristina Lavagnino - A cura di C. Bulfoni, E. Lupano, B. Mottura Milano, LED, 2017. // URL: http://www.le-donline.it /index.php/LCM-Journal/pages/view/qlcm-9-Asia

[8] Tang Q., & Chao C.-C. Foreigners' archive: contem-

porary China in the blogs of American expatriates. Communication Faculty Publications, 2010. № 3. // URL: https://digitalcommons.unomaha.edu/com-mfacpub/13

[9] Li Xu and Wang Youcheng "Depicting Image of China

as a Tourism Destination: A Travel Blog Approach." Rosen College of Hospitality Management, University of Central Florida. 2022.

[10] Nadezhkina E.S. Study of Chinese social media platforms and microblogs in the context of public diplomacy // Communicology. 2020. № 1. // URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/izuchenie-kitayskih-sotsial-nyh-media-ploschadok-i-mikroblogov-v-kontekste-publichnoy-diplomatii (02.05.2024).

[11] Yan J., Barkmann J. & Marggraf R. Chinese tourist preferences for nature-based destinations: a choice experiment analysis. Diskussionsbeitrag, 2007. № 76.

[12] Who Are The Most Popular Chinese Travel Influenc-ers? // URL: https://chinesetouristagency.com/chinese-travel-influencers-2/ (05.05.2024).

Список литературы

[1] Гигаури Д. И., Гуторов В. А., Ширинянц А.А. Youtube-блогеры как лидеры общественного мне-

ния молодёжи: новые технологии формирования идентичности в виртуальном пространстве // Каспийский регион: политика, экономика, культура. 2019. № 3 (60). // URL: https://cyberleninka. ru/article/n/youtube-blogery-kak-lidery-obschest-vennogo-mneniya-molodyozhi-novye-tehnologii-formirovaniya-identichnosti-v-virtualnom (Дата обращения: 02.05.2024).

[2] Микрюков В.О. Современные тенденции и развитие

travel-блогинга в России // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2020. № 8-1. // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-i-razvitie-travel-bloginga-v-rossii (Дата обращения: 02.05.2024).

[3] Канапиянова Э.К. Информационный потенциал трэ-

вел-блогинга в развитии кросс-культурных коммуникации // Вопросы развития современной науки и техники. 2020. № 1. // URL: https://cyberleninka.ru/ article/n/informatsionnyy-potentsial-trevel-bloginga-v-razvitii-kross-kulturnyh-kommunikatsii (Дата обращения: 02.05.2024).

[4] Ильясова Р.Р., Масалова О.А. Региональный гастро-

номический туризм как фактор продвижения традиционной культуры Китая // Казанский вестник молодых учёных. 2022. № 4. // URL: https://cyberleninka. ru/article/n/regionalnyy-gastronomicheskiy-turizm-kak-faktor-prodvizheniya-traditsionnoy-kultury-kitaya (Дата обращения: 02.05.2024).

[5] Юй Сяо современная межкультурная коммуникация и национальный имидж китая: исследование видеоплатформы youtube // Вопросы теории и практики журналистики. 2022. № 1. // URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-mezhkultur-naya-kommunikatsiya-i-natsionalnyy-imidzh-kitaya-issledovanie-videoplatformy-youtube (Дата обращения: 02.05.2024).

[6] Лю Ин виды культурного туризма в китае и их на-

циональное своеобразие // общество: философия, история, культура. 2021. № 2 (82). // URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/vidy-kulturnogo-turizma-v-kitae-i-ih-natsionalnoe-svoeobrazie (Дата обращения: 02.05.2024).

[7] Sguardi sull'Asia e altri scritti in onore di Alessandra

Cristina Lavagnino - A cura di C. Bulfoni, E. Lupano, B. Mottura Milano, LED, 2017. // URL: http://www. ledonline.it/index.php/LCM-Journal/pages/view/qlcm-

9-Asia

[8] Tang Q., & Chao C.-C. Foreigners' archive: contempo-

rary China in the blogs of American expatriates. Communication Faculty Publications, 2010. № 3. // URL: https://digitalcommons.unomaha.edu/commfacpub/13

[9] Li Xu and Wang Youcheng "Depicting Image of China

as a Tourism Destination: A Travel Blog Approach." Rosen College of Hospitality Management, University of Central Florida. 2022.

[10] Надежкина Е.С. Изучение китайских социальных медиа-площадок и микроблогов в контексте публичной дипломатии // Коммуникология. 2020. № 1. // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izuchenie-kitay-skih-sotsialnyh-media-ploschadok-i-mikroblogov-v-kontekste-publichnoy-diplomatii (Дата обращения: 05.02.2024).

[11] Yan J., Barkmann J. & Marggraf R. Chinese tourist preferences for nature-based destinations: a choice experiment analysis. Diskussionsbeitrag, 2007. № 76.

[12] Who Are The Most Popular Chinese Travel Influenc-ers? // URL: https://chinesetouristagency.com/chinese-travel-influencers-2/ (Дата обращения: 05.05.2024).