CC BY
0УДК 659
Зиненко А.А.
студент бакалавр 2 курс факультет рекламы и связей с общественностью Российский государственный гуманитарный университет
(г. Москва, Россия)
КОРОТКИЕ ВИДЕО С ОТРЫВКАМИ ФИЛЬМОВ КАК НОВАТОРСКАЯ СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
Аннотация: в данной статье разбирается создание каналов на видеохостингах, публикующих отрывки из фильмов и сериалов, в разрезе нового и эффективного вида рекламного продвижения медиаконтента.
Ключевые слова: реклама, Интернет, короткие видео, новаторство, фильмы.
Интернет-продвижение как явление можно условно разделить на огромное количество подвидов, форм, вариантов использования. За последние два десятилетия именно Интернет-реклама вышла на первый план по популярности, эффективности и, как следствие, частоте применения. Притом, именно видео-контент стоит отметить, как самый популярный, так как при просмотре видео человек воспринимает сразу несколько потоков информации (картинку, звук и аудио), и шансы заинтересовать его и привлечь внимание к объекту рекламирования значительно повышаются. Однако, именно почти безграничные возможности Интернета дают развитие Интернет-рекламе, в частности, и за последние годы появляется всё больше новаторских, оригинальных, неординарных видов донесения рекламного посыла: инфлюенс-реклама, нативное продвижение, скрытые интеграции, геймификации, ASMR-реклама, ARG и даже квесты в альтернативной реальности.
С таким большим разнообразием контента, в том числе, и рекламного, можно утверждать, что современный зритель точно научился самостоятельно
2277
определять и фильтровать собственное информационное поле. Проще говоря, сегодняшний пользователь потребляет только ту информацию, которая ему интересна и которая ему нравится. Таким образом, начало появляться всё больше видов рекламы, сосредоточенных на том, чтобы удерживать внимание зрителя не против воли, а по его собственному желанию. По-настоящему заинтересовать потребителя сегодня намного важнее, чем насильно заставить его просмотреть информацию.
К 2018 году по всему миру, в том числе, и в России, начал активно развиваться формат коротких видео. Платформа, специализирующаяся на роликах не длиннее одной минуты, достигла пика своей популярности к 2020 году, и многие известные площадки начали перенимать формат. Вскоре, возможность публиковать короткие видео появилась в VK (VK-клипы), YouTube (YouTube.Shorts). Такой формат открыл большие возможности не только для уникального контента, но и для новых, экспериментальных видов интернет-маркетинга.
Стоит отметить, что своего рода революцию короткие видео произвели не только в своём формате, но и контексте восприятия зрителем музыки, фильмов, сериалов, шоу. Небольшие, но наиболее яркие, интересные, эмоциональные моменты медиаконтента отражаются в таких коротких видео, мгновенно заинтересовывая зрителя и оставляя желание посмотреть или послушать больше. С момента повсеместной популяризации, очень частым явлением стало попадание песен, используемых в видео, на первые строчки мировых чартов и хит-парадов. И, естественно, можно предположить, что не последнюю роль в этом сыграла интрига, которую после себя оставляет короткий и яркий отрывок композиции.
Такая же интрига остается после просмотра небольшого момента из фильма или сериала внутри короткого видео. Предположительно, популярность такого формата началась в 2021 году. Именно в тот период на медиа площадке YouTube начали появляться каналы, специализирующиеся только на коротких видео-отрывках из фильмов или сериалов.
2278
Можно выделить несколько основных видов таких коротких роликов, рассчитанных на русскоязычного зрителя.
По стране производителю медиаконтента:
• Россия или страны СНГ,
• Зарубежье,
• Смешанный тип.
По основной целевой аудитории:
• Детская,
• Подростковая,
• Взрослая,
• Пожилая (редко),
• Смешанная. По субтитрам:
• Присутствуют,
• Отсутствуют.
По наличию встроенной рекламы:
• Присутствует,
• Отсутствует.
По наличию неоригинальной фоновой музыки:
• Присутствует,
• Отсутствует.
По тематике контента:
• Присутствует определенная тематика, объединяющая все фильмы или сериалы, из которых делаются нарезки (например, по жанру),
• Тематика отсутствует. По ссылке на фильм:
• Название, ссылка или любое обозначение оригинального контента отсутствует,
2279
• Название, ссылка или любое обозначение оригинального контента указано в самом ролике или описании к нему,
• Название, ссылка или любое обозначение оригинального контента присутствует в определенном источнике, на который переводит видео.
В подобных видео вырезаются, зачастую, яркие или запоминающиеся сцены, реже - сцены без смыслового окончания, оставляющие за собой интригу Как правило, видео не длится больше 30 секунд, так что момент, выбранный для ролика, должен быть цепляющим и успевать заинтриговать зрителя. Закадровая музыка вставляется не всегда, но может дополнить атмосферу по выбору автора.
Ролики такого формата приобрели большую популярность у зрителя и, на данный момент, существует большое количество каналов, чья деятельность направлена исключительно на контент подобного типа. Как пример можно отметить следующие:
- Otherwordly Revolution (443 тыс. подписчиков),
- Warcas (146 тыс. подписчиков),
- Kak_to6 (158 тыс.подписчиков),
- CoonTek | КиноБот (118 тыс. подписчиков),
- KINO PLAZA (600 тыс. подписчиков),
- KinoCat (110 тыс. подписчиков).
Очевидно, что создание роликов с отрывками фильмов или сериалов так или иначе несёт в себе рекламную функцию. Через подобные каналы и видео можно рекламировать как, очевидно, фильмы и сериалы, так и любой другой продукт через интеграцию баннера в видео. Так или иначе, важно понимать, что короткие видео подобного характера - очень эффективный способ продвижения кино и сериалов, который, на данный момент, активно развивается.
Виды рекламных целей в коротких отрывках фильмов и сериалов:
• Заработок на рекламе медиапродуктов.
Данный вариант можно считать самым классическим. В этом случае нативно рекламируется медиапродукт, отрывок из которого используется в видео. Это может быть фильм, сериал, реже телешоу или передача, иногда Интернет-
2280
шоу. Оригинальный контент, так или иначе, должен быть доступен кино или в Интернете: на платных сервисах, сайтах, в онлайн-кинотеатрах. В данном случае эффективность рекламы будет напрямую влиять на количество просмотров, отзывов, кликов, целевых действий, купленных подписок, на рейтинг и тому подобное. Такой вариант продвижения для самого медиаконтента крайне эффективен, ведь у зрителя появляется возможность «зацепиться» взглядом сразу за один из ярких, интересных моментов. Короткие ролики, в первую очередь, заставляют пользователя задаться вопросом: «а что дальше?», «какое продолжение?».
В эпоху повсеместной популярности онлайн-кинотеатров с эксклюзивным контентом, сервисов, для которых изготавливаются уникальные продукты, классические трейлеры и тизеры для продвижения становятся проблемными в разрезе размещения. Если просто поместить рекламный ролик в Интернет, на видеохостинг, в подборку, вероятность того, что зритель наткнется на него просто так, крайне мала, поэтому именно поиск канала рекламирования становится наиболее актуальным. С короткими видео-отрывками такой проблемы не возникает: алгоритмы видеохостингов, в сочетании с уже набранной популярностью канала делают свое дело и продвигают видео зрителям, гарантируя, что его увидит определенная аудитория.
• Заработок на встроенной рекламе.
В данном случае в сам ролик, в его видеоряд, встраивается: узкий рекламный баннер (наверху или внизу картинки) с изображением рекламируемого продукта, логотип рекламируемого продукта, движущийся логотип продукта. Это можно назвать самым классическим видом интеграции, и часто его используют в сочетании с другими видами продвижения. Такой тип рекламы достаточно навязчивый, и в этом его главный минус: он подвержен рекламной слепоте, есть высокая вероятность, что зритель не будет реагировать на такие интеграции. По этой причине самым частым способом прямой, встроенной интеграции является продвижение во всех видео только одного продукта \ услуги \ бренда. Если логотип или упоминание будет на постоянной
2281
основе присутствовать в каждом видео, это даст гарантию запоминания и концентрации внимания потребителя на нем, а также создание ассоциации самого канала с этим продуктом. Несмотря на недостатки, такая реклама популярна у заказчиков, в основном, из-за её невысокой стоимости.
• Заработок на рекламе сторонних каналов коммуникации
Крайне распространённый формат рекламирования, подразумевающий отсутствие в видео или описании к нему упоминаний названия фильма или сериала, откуда вставлен отрывок. В таком случае автор канала ссылает зрителя на другой ресурс, где и опубликовано название оригинального эпизода. Чаще всего, в таком случае рекламируются каналы в Телеграмм, паблики в социальной сети ВКонтакте, блоги на Дзен и тому подобное. Стоит отметить, что тематика и направленность таких каналов может быть совершенно не связана с фильмами или сериалами. Главная задача подобной рекламы - заставить зрителя перейти по ссылке, кликнуть на сайт и попасть на канал заказчика. Также совершенно не обязательно, что в самом канале действительно будет опубликовано название искомого фильма или сериала. Как правило, администраторы каналов с короткими роликами, при использовании подобного типа рекламирования, удаляют или блокируют все комментарии пользователей, где упоминается реальное название фильма или сериала для того, чтобы у остальных пользователей сохранялась мотивация переходить на канал заказчика. Такой вариант рекламирования крайне популярен ввиду высокой эффективность в разрезе целевого действия клик или переход по ссылке. При этом, такой вариант не гарантирует того, что пользователь заинтересуется контентом рекламируемого канала или ресурса и начнет им пользоваться. В данном случае эффективность напротив, можно оценить как низкую.
• Комбинированный тип.
Используются все виды рекламирования в одном видео и\или на одном
канале.
В научном сообществе специалисты и эксперты не раз обсуждали и разбирали психологию короткого формата и причины, по которым он так
2282
нравится современной аудитории. Но, если разбирать конкретно каналы с короткими видео отрывками фильмов и сериалов, можно утверждать, что у зрителя таких каналов определенно есть своя мотивация и интерес к просмотру. Многие подписываются на такие каналы и добровольно на постоянной основе смотрят различные маленькие отрывки. В первую очередь, это можно назвать просто развлекательным контентом, который способен быстро вызвать эмоции и занять время. Однако, также, многие используют такие каналы по назначению: как подборки интересного им контента, которые пользователи могут в дальнейшем посмотреть.
Такой тип продвижения можно назвать нативным или скрытым, так как зритель, по задумке, не догадывается о рекламном направлении ролика, в отличие от вышеупомянутых трейлеров и тизеров. Это исключает фактор раздражения от рекламы, отстранение от информации, пролистывание видео из-за его рекламной направленности. В таком случае зритель самостоятельно смотрит ролик, и исключительно потому, что он ему действительно интересен.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Bochko, O. Utilization of youtube shorts by global IT companies to achieve marketing goals / O. Bochko, V. Kohut // Scientific Bulletin of Odessa National Economic University. - 2023. - Vol. 10, No. 311. - P. 60-66. - DOI 10.32680/24099260-2023-10-311-60-66. - EDN VJSFQX;
2. Malik, R. Strategi Pembelajaran Keterampilan Berbahasa Anak Menggunakan Algoritma Aplikasi *, * Reels, dan Youtube Shorts / R. Malik, Ja. Nurhadi // Disastra: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. - 2023. - Vol. 5, No. 1. - P. 119. - DOI 10.29300/disastra. v5i1.8123. - EDN HRMHNT;
3. Брагин, А.П. Тренд современного интернет-маркетинга в социальных сетях: короткие видеоролики / А. П. Брагин // Практический маркетинг. - 2023. -№ 10(316). - С. 36-41. - DOI 10.24412/2071-3762-2023-10316-36-41. - EDN PBSU;
2283
4. Влияние рекламы в коротких видеороликах на молодое поколение / С.Н. Шаповалова, П.Е. Животова, А.С. Неизвестная, А.Ю. Заруднева // Научная деятельность в условиях цифровизации: теоретический и практический аспекты: Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Волгоград, 27 января 2024 года. - Стерлитамак: ООО «Агентство международных исследований», 2024. - С. 249-252. - EDN LFKYYM;
5. Гомзякова, К.А. Анализ эффективности коротких видео как инструмента продвижения в социальных сетях / К.А. Гомзякова // Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли: Сборник трудов Всероссийской научно-практической и учебно-методической конференции, Санкт-Петербург, 15-19 мая 2023 года. - Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2023. - С. 250-256. - EDN ESTWFB;
6. Елисеева, П.А. Особенности влияния коротких видео в социальных сетях на развитие бизнеса / П.А. Елисеева // Современные тенденции развития науки и мирового сообщества в эпоху цифровизации: Сборник материалов XI Международной научно-практической конференции, Москва, 20 января 2023 года. - Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство АЛЕФ», 2023. - С. 500-506. - EDN GUNFHO;
7. Мальцев, А.А. Youtube Shorts как метод продвижения / А.А. Мальцев // ВУЗ и реальный бизнес. - 2023. - Т. 1. - С. 92-98. - EDN PXRF;
8. Тесов, К.С. Короткие видео как инструмент маркетинга: Rutube, «VK Клипы», «Дзен», «Моменты» в «Одноклассниках» / К. С. Тесов // Интернет-маркетинг. - 2023. - № 3. - С. 214-224. - DOI 10.36627/2619-1369-2023-3-3-214224. - EDN MWHPHS;
9. Фань, Л. Короткое мобильное видео: тенденции и характеристики / Л. Фань, Я. Вэй // Коммуникация в социально-гуманитарном знании, экономике, образовании: Материалы V Международной научно-практической конференции, Минск, 13-15 мая 2021 года. - Минск: Белорусский государственный университет, 2021. - С. 296-299. - EDN GLVKBX;
2284
10. Яковлев, А.М. Платформа Youtube - как инструмент продвижения организации с помощью коротких видео Shorts / А.М. Яковлев, А.В. Свищев // Моя профессиональная карьера. - 2023. - Т. 1, № 44. - С. 149-153. - EDN PFGDQA;
11. Яковлев, А.М. Платформа Youtube - как инструмент продвижения организации с помощью коротких видео Shorts / А.М. Яковлев, А.В. Свищев // Моя профессиональная карьера. - 2023. - Т. 1, № 44. - С. 149-153. - EDN PFGDQA;
12. YouTube. Вырезки из фильмов. Права. Монетизация // dtf URL: https://dtf.ru/ask/713467-youtube-vyrezki-iz-filmov-prava-monetizaciya?ysclid=lxcd7o5pno888190766 (дата обращения: 15.05.2024);
13. АП фрагментов фильмов // searchengines URL: https://searchengines.guru/ru/forum/973110 (дата обращения: 19.05.2024);
14. Зарабатываем на YouTube и моментах из фильмов // telegra.ph URL: https://telegra.ph/Zarabatyvaem-na-YouTube-i-momentah-iz-filmov-12-05?ysclid=lxcd1sol95959143029 (дата обращения: 10.05.2024);
15. Использование кинохроники и отрывков чужих фильмов // festagent URL: https://festagent.com/ru/journal/law-video (дата обращения: 28.05.2024)
2285
Zinenko A.A.
Russian State Humanitarian University (Moscow, Russia)
SHORT VIDEOS WITH EXTRACTS MOVIES AS INNOVATIVE ADVERTISING STRATEGY
Abstract: this article examines the creation of channels on video hosting sites that publish excerpts from films and TV series, in the context of a new and effective type of advertising promotion of media content.
Keywords: advertising, short videos, youtube shorts, innovative advertising, film advertising.
2286
