CC BY
3
Дин Ваньжу
Короткие видео как новое направление маркетинговых исследований Б01 10.46320/2077-7639-2024-2-123-66-72
Короткие видео
как новое направление
маркетинговых исследований
Дин Ваньжу
В условиях бурного развития цифровой экономики и широкого распространения смартфонов наблюдается радикальное изменение способов получения информации обществом. Как показывают исследования, происходит переход от традиционных офлайн-каналов к цифровым технологиям, при этом особое предпочтение отдается использованию мобильных устройств и мобильного интернета. В этом контексте выделяются короткие видео, которые благодаря своей краткой продолжительности, простоте создания и возможности быстрого распространения в соцсетях, становятся важным инструментом маркетинга. Короткие видео не только привлекают внимание широкой аудитории, но и способствуют увеличению узнаваемости бренда и продвижению продукции. В рамках данного исследования осуществляется аналитический обзор научных трудов в области корот-коформатного видеомаркетинга, который включает исследования, проведенные в различных странах и опубликованные на нескольких языках, в том числе на русском, китайском и английском. В данной работе рассматриваются две основные категории исследовательской деятельности в этой области: 1) анализ маркетинговых моделей и стратегий, основанных на применении коротких видео; 2) изучение влияния коротких видео на поведение потребителей. В статье также выявляются наиболее актуальные проблемы и характеристики для современных исследований, и определяются перспективы для будущих исследований в сфере корот-коформатного видеомаркетинга.
ДЛЯ ЦИТИРОВАНИЯ ГОСТ 7.1-2003
Дин Ваньжу. Короткие видео как новое направление маркетинговых исследований //Дискуссия. - 2024. - Вып. 123. - С. 66-72.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Короткие видео, короткоформатный видеомаркетинг, маркетинговые модели, поведение потребителей.
DOI 10.46320/2077-7639-2024-2-123-66-72
Short-form videos as a new direction in marketing research
Ding Wanzhu
In the context of the rapidly developing digital economy and the widespread adoption of smartphones, a significant shift is observed in how society accesses information. Research indicates a transition from traditional offline channels to digital technologies, with a special emphasis on the use of mobile devices and the mobile internet. Within this context, short-form videos have emerged as a powerful marketing tool due to their brevity, ease of production, and capability for quick dissemination through social networks. Short-form videos not only captivate a wide audience but also aid in enhancing brand recognition and promoting products. This study conducts an analytical review of scholarly works in the field of short-form video marketing, including research from various countries and published in multiple languages, such as Russian, Chinese, and English. The investigation explores two principal research activities in this area: 1) analysis of marketing models and strategies that utilize short videos, 2) examination of the effects of short-form videos on consumer behavior. Moreover, the article identifies the most pressing issues and features pertinent to current research and delineates the prospects for future investigations in the realm of short-form video marketing.
FOR CITATION APA
Ding Wanzhu. Short-form videos as a new direction in marketing research. Diskussiya [Discussion], 123, 66-72.
KEYWORDS
Short-form videos, short-form video marketing, marketing models, consumer behavior.
JEL:
В условиях активного развития цифровой экономики и широкого распространения смартфонов наблюдается существенное трансформирование способов получения информации обществом. Этот процесс характеризуется постепенным переходом от традиционных офлайн-каналов, включая телевидение, радиовещание и печатные издания, к использованию мобильного интернета и мобильных устройств. По состоянию на январь 2024 года во всем мире насчитывалось 5,35 миллиарда интернет-пользователей, что составляло 66,2%
мирового населения [22]. По данным на третий квартал 2023 года, около 96,5% пользователей выходили в интернет с мобильных устройств, а более 94,6 % - с помощью смартфонов [23]. В России, по данным МеШаясоре, средняя ежемесячная аудитория интернета в 2022 году составила почти 99 млн человек, проникновение интернета достигло 81% [9]. По данным за 1 квартал 2023 года, более 90% времени, проведенного в интернете российскими пользователями, приходится на мобильные устройства [9]. Короткие видео стремительно
завоевывают популярность как универсальный способ - распространения информации благодаря разнообразию форм и контента, а также короткой продолжительности. Эти характеристики делают их идеальным средством для быстрой и эффективной передачи информации, что и способствует росту их популярности среди аудитории. Короткие видео - это видеоролики продолжительностью менее 5 минут, которые можно быстро снимать, монтировать и украшать с помощью мобильных устройств, а затем публиковать в режиме реального времени на платформах социальных сетей [24], [25], [31]. Основные характеристики коротких видео определяются следующим образом: они обычно имеют длительность от 15 секунд до 1 минуты, с возможным максимумом до 5 минут; процесс их производства и монтажа является относительно простым, что способствует созданию эффектного и впечатляющего контента; распространение и обмен видеороликами осуществляются с удобством, прежде всего, через платформы социальных сетей; они также удовлетворяют индивидуальные потребности зрителей и вызывают отклик в их сознании [29].
На мировом уровне по состоянию на октябрь 2023 года платформа YouTube Shorts достигла более 70 миллиардов просмотров ежедневно [28]. В то же время количество глобальных пользователей TikTok ожидается достигнуть 2,05 миллиарда к 2024 году [27]. В России, согласно данным института общественного мнения, 49% россиян смотрят вертикальные короткие видео [8]. Кроме того, согласно «Финансовые и операционные результаты VK за 2023 год», сервис коротких видео «VK Клипы», принадлежащий социальной сети «ВКонтакте», достиг 1,2 млрд просмотров в сутки [5]. А в Китае по состоянию на июнь 2023 года количество пользователей коротких видео достигло 1,026 миллиарда, что на 14,54 миллиона больше, чем в декабре 2022 года. Это составляет 95,2% от общего числа интернет-пользователей [26]. В этом контексте появилась модель маркетинга на основе коротких видео (короткоформатного видеомаркетинга), что привело к взрывному росту индустрии коротких видео. Короткоформатный видеомаркетинг - это совокупность маркетинговых коммуникативных инструментов, использующих короткие видеоматериалы, доносящих информацию о продукции до целевых потребителей, влияющую на их восприятие, отношение и поведение, чтобы в конечном итоге, получить результаты в продвижении и продажах продукции, а также повышении узнаваемости бренда и т.д.
[ 7 ]. Короткое видео эволюционировало из элементарного средства развлечения в эффективный инструмент маркетинга. В настоящее время наблюдается тенденция, при которой все больше предприятий активно интегрируют короткие видеоролики в свои маркетинговые стратегии. Они используют данную форму для прямой или косвенной трансляции информации о продукции конечному пользователю, что в итоге способствует реализации бизнес-задач и повышению коммерческой ценности. Несмотря на относительную новизну короткоформатного видеомаркетинга, который начал активно развиваться лишь в последние десять лет, учёные уже провели большое количество исследований, касающихся этой области. В существующей научной литературе преимущественно рассматривается короткоформатный видеомаркетинг по двум основным категориям: Первая категория научных работ в основном фокусируется на обсуждении маркетинговых моделей коротких видео, анализе существующих проблем и поиске возможных путей их решения. В свою очередь, эта категория разделяется на два главных направления исследований:
1) Обзорное обсуждение моделей короткоформатного видеомаркетинга. Такие исследования не фокусируются на применении коротких видео в конкретных отраслях или предприятиях, а рассматривают их, исходя из самих коротких видео и их платформ, анализируя особенности и текущее состояние развития коротких видео, для обобщённого обзора основных методов маркетинга. Например, Чэнь Минмин проанализировал особенности коммерческого маркетинга в области коротких видео, причем в рамках исследования были рассмотрены три модели создания контента: UGC (User-Generated Content - контент, созданный пользователями), PUGC (Professionally UserGenerated Content - профессиональный контент, созданный пользователями) и PGC (Professionally-Generated Content - профессионально созданный контент) [18]; Чжун Жуйчжэнь и Тан Тянь проанализировали три типа субъектов маркетинга в области коротких видео и предложили такие методы, как контент-маркетинг на основе коротких видео, разработку матричных маркетинговых стратегий, управление частным трафиком, оплата за контент и проникновение в менее насыщенные рынки [17]; Чжоу Цихуэй выделил четыре ключевых способа монетизации короткоформатного видеомаркетинга: монетизация через электронную торговлю, за счет развлекательного контента, посредством рекламы, и через прямые платежи пользователей
[16]; А. П. Брагин в своем исследовании провел сравнение двух маркетинговых подходов в коротких видеороликах, рассматривая их функциональные особенности: управление корпоративным аккаунтом и размещение рекламы на сторонних аккаунтах. Он также выявил три основных риска, связанных с использованием коротких видеороликов в маркетинговых стратегиях, и обозначил перспективы будущего развития данного направления [ 2 ]; Д. А. Богомолова обобщила шесть способов продвижения на TikTok: Челленджи с хештегами, музыкальные треки, Topview, ролики в ленте (In-feed Native Video), реклама в TikTok через рекламную сеть Яндекса и нативные размещения у блогеров [1]. В рассматриваемом сегменте научных публикаций представлен широкий обзор особенностей коротких видео, и на основе интеграции теоретических концепций и практических опытов, сформулированы разнообразные маркетинговые модели. Однако специфическая направленность данных исследований на общие вопросы, а не на практики конкретных отраслей, снижает их прямую релевантность для отраслевого применения.
2) Обсуждение стратегий маркетинга в определённой отрасли с использованием коротких видео. Данный тип научных работ фокусируется на конкретной отрасли или области, применяя количественные и качественные методы исследования, а также их комбинацию для анализа специфических маркетинговых стратегий, проблем и подходов к их решению в контексте коротких видео. В рамках этой категории многочисленные исследователи представили маркетинговые стратегии на основе коротких видео, рассматривая их с различных отраслевых перспектив. Например, Цуй Цинхэ, Хуан Цзунке, Тянь Юнцзян и другие учёные проводили исследования маркетинговых стратегий, проблем и возможностей улучшения использования коротких видеороликов в индустрии книгоиздания [10], [14]; Вэнь Линьин, Ван Вэньцин, Чжан Буфань и другие исследователи провели анализ влияния коротких видео на маркетинг сельскохозяйственной продукции. Они также рассмотрели возможности интеграции этих видеороликов в стратегии маркетинга аграрной продукции, оценивая их эффективность и целесообразность [6], [3], [15]; Цзо Айпин и Цуй Цин
исследовали механизмы маркетинга и значение коротких видео в сфере кинематографа и телевизионных драм [11], [13]; Цинь Янь, Ян Хун и другие учёные исследовали маркетинговые стратегии в кулинарных коротких видео с точки зрения контент-маркетинга [12], [21]. В отличие от материалов первого направления, исследования данного типа опираются на уникальные характеристики отрасли, выбирая объекты в пределах данной сферы в качестве примеров для анализа. Это обеспечивает заключениям и результатам таких исследований высокую степень практической применимости для отрасли. Однако из-за того, что данные работы сосредотачиваются на рассмотрении проблем и стратегий без детального анализа их причин и оценки эффективности предложенных решений, поэтому в этой области при наличии обширного пространства для дальнейших исследований.
Вторая категория литературы посвящена изучению воздействия коротких видео на поведение потребителей. В рамках этих работ основное внимание уделяется анализу того, как содержание, особенности, тематические категории и сценарии коротких видео влияют на такие аспекты поведения потребителей, как покупательские намерения, отношение к бренду и намерение к взаимодействию. Исследователи в этой области концентрируются на различных предшествующих переменных, среди которых ключевую роль играют характеристики коротких видео. Например, в своём исследовании J. Liu, Y. Wang и L. Chang изучили факторы, влияющие на намерение пользователей к путешествиям под воздействием коротких видео, применяя модель SOR (стимул-организм-реакция) и переменные восприятия технологии. В результате было выявлено, что ключевые факторы, такие как воспринимаемая профессиональность, воспринимаемая интерактивность, воспринимаемое удовольствие и воспринимаемая простота использования, оказывают положительное влияние на намерения пользователей совершать путешествия. Это влияние осуществляется через медиаторные переменные, такие как опыт потока и телеприсутствие (чувство присутствия) [29]; Ван Ин и Хуан Лияо на основе теории воспринимаемой ценности и теории участия пользователей провели исследование, которое показало, что воспринимаемая ценность существенно влияет на покупательские намерения потребителей через отношение и участие пользователей [ 4 ] ; C. Wang, W. Cui, Y. Zhang и другие с использованием модели SVA-TAM выявили, что воспринимаемая полезность и воспринимаемая простота ис-
пользования коротких видео, а также сарафанное радио в Интернете (eWOM) и электронное доверие (eTrust) оказывают значительное положительное влияние на отношение пользователей к планированию путешествий [30]. Несмотря на обширные исследования, проведенные учёными с различных теоретических подходов и в различных областях, связанных с короткими видеороликами, до сих пор нет консенсуса относительно того, какие именно механизмы лежат в основе воздействия характеристик коротких видео на поведение потребителей. В качестве примера можно привести исследование, проведенное Ши Вэньци, Чэн Фань и другими специалистами, которое показало, что развлекательность коротких видео не имеет значительного влияния на покупательские намерения пользователей в сфере моды и одежды [19], однако Шэнь Ицзюнь и Цюй Хунцзянь установили, что развлекательность коротких видео играет значительную положительную роль в формировании покупательских намерений потребителей [20]. Эти расхождения указывают на тот факт, что исследования в области коротких видео все еще находятся в начальной стадии, а академическое сообщество до настоящего времени не сформировало единого мнения относительно механизмов воздействия коротких видео на потребительское поведение.
Изучение литературы по теме коротких видео показывает, что несмотря на большое количество научных работ, посвященных этой новой области, в академической среде все еще существуют определенные недостатки в знаниях, которые требуют дальнейшего исследования и внимания. Во-первых, исследования коротких видео на данный момент сфокусированы на таких областях, как туризм, мода, гастрономия, бытовая жизнь и так далее. В связи с тем, что маркетинг с использованием коротких видео уже широко распространяется во многих отраслях, исследования в будущем могут расширить свое влияние на другие сферы. Во-вторых, с целью дальнейшего изучения потребительского поведения, необходимо исследовать внутренние механизмы влияния короткоформатного видеомаркетинга на поведение потребителей с различных теоретических позиций, особенно важно обратить внимание на многообразные исследовательские феномены, которые могут быть использованы в дальнейшем для анализа. В-третьих, в существующих исследованиях отмечается недостаток эмпирического анализа, что требует проведения дополнительных эмпирических исследований коротких видеороликов в будущем.
Список литературы
1. Богомолова Д. А. Социальная сеть Tik Tok как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций // Скиф. Вопросы студенческой науки. - 2020. - № 4 (44). - С. 572-576.
2. Брагин А. П. Тренд современного интернет-маркетинга в социальных сетях: короткие видеоролики // Практический маркетинг. - 2023. - № 10(316). - С. 36-41.
3. Ван Вэньцин, Цяо Лицзюань, Ван Цзяньчжун. Влияние управления короткими видео на доходы фермеров от выращивания специализированной сельскохозяйственной продукции // Вестник Северо-западного университета сельского и лесного хозяйства (социальные науки). - 2024. - № 24(02). - С. 151-160.
4. Ван Ин, Хуан Лияо. Исследование влияния воспринимаемой ценности мобильных коротких видео на покупательские намерения потребителей - на основе изучения меди-аторского эффекта участия и отношения пользователей // Экономика и менеджмент. - 2019. - № 33(05). - С. 68-74.
5. ВКонтакте. Финансовые и операционные результаты VK за 2023 год. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https:// corp.vkcdn.ru/media/files/RUS_IR_Presentation_FY_2023.pdf (дата обращения: 24.03.2024).
6. ВэньЛинин. Стратегии новых медиа-маркетинга сельскохозяйственной продукции в эпоху «Интернет+» - Рецензия на «Маркетинг сельскохозяйственной продукции через короткие видео и прямые трансляции» // Китайские овощи. -2021. - № 34(12). - С. 133.
7. Дин Ваньжу. Стратегии короткоформатного видеомаркетинга компаний сферы недвижимости с точки зрения контент-маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2023. - № 4. - С. 306-318.
8. Институт общественного мнения. 49% россиян «залипают» в короткие вертикальные видео. - [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://iom.anketolog.ru/2024/02/14/korotkie-vertikal-nye-video-issledovanie?ysclid=ltx2mv5yyj536285579 (дата обращения: 22.03.2024).
9. Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Интернет в России в 2022-2023 годах / Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации // Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https:// digital.gov.ru/ru/documents/9417/ (дата обращения: 25.03.2024).
10. Тянь Юнцзян. Практическое исследование и пути повышения эффективности короткоформатного видеомаркетинга для книг - на примере издательства «Жэньминь вэньсюэ чубаньшэ» // Исследование китайского издательства. -2020. - № 11. - С. 37-41.
11. Цзо Айпин, Ма Линь. Анализ модели маркетинга короткоформатного видеомаркетинга для кино и телевизионных драм в социальных сетях // Издательский широкий угол. -
2020. - № 19. - С. 76-78.
12. Цинь Ян. Персонажи, сцены и выступления: новый тренд контент-маркетинга для коротких видеороликов о еде // Коммуникации Юго-Востока. - 2019. - № 01. - С. 22-24.
13. Цуй Цин. Краткий анализ короткоформатного видеомаркетинга для веб-сериалов // Современное телевидение. -
2021. - № 08. - С. 99-103.
14. Цуй Цинхэ, Хуан Цзунке. Текущее состояние короткоформатного видеомаркетинга для книг - проблемы и стратегии решения: эмпирический анализ на основе платформы Douyin // Журнал редакционных исследований. - 2022. -№ 01. - С. 37-43.
References
1. Bogomolova D. A. The Tik Tok social network as an element of integrated marketing communications // Skif. Ouestions of student science. - 2020. - № 4 (44). - Pp. 572-576.
15. Чжан Буфань. Исследование стратегий контент-маркетинга коротких видео по проблемам села, крестьян и сельского хозяйства // Журнал китайского радиовещания и телевидения. - 2020. - № 06. - С. 119-121.
16. Чжоу Цихуэй. Стратегии короткоформатного видеомаркетинга в эпоху новых медиа // Медиа-форум. - 2021. -№ 4(20). - С. 58-60.
17. Чжун Жуйчжэнь, Тан Тянь. Исследование модели коммерческого маркетинга коротких видео // Телевизионные исследования. - 2021. - № 02. - С. 47-49.
18. Чэнь Минмин. Стратегии бизнес-маркетинга коротких видео с точки зрения модели производства контента // Китайский журнал радио и телевидения. - 2019. - № 06. - С. 25-27.
19. Ши Вэньци, Чэн Фань, Чжан Хайянь, Лю Цзин, Чжоу Юньпэн, Гу Чаохуэй. Влияние коротких видео на покупательские намерения пользователей в сфере одежды и аксессуаров // Вестник Пекинского института моды и технологии (серия естественных наук). - 2021. - № 41(01). - С. 67-72.
20. Шэнь Ицзюнь, Цюй Хунцзянь. Влияние характеристик коротких видео об одежде на покупательские намерения потребителей // Шелк. - 2023. - № 60(01). - С. 88-96.
21. ЯнХун. Исследование гастрономических коротких видео с точки зрения потребительской культуры - на примере «Дневника еды» // Исследование новых медиа. - 2017. - № 3(16). - С. 62-64.
22. Ani Petrosyan. Number of internet and social media users worldwide as of January 2024. - [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/617136/ digital-population-worldwide/ (дата обращения: 25.03.2024).
23. Ani Petrosyan. Share of users worldwide accessing the internet in 3rd quarter 2023, by device. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/1289755/internet-access-by-device-worldwide/ (дата обращения: 25.03.2024).
24. Cao X, Ou Z., Liu Y, et al. How the destination short video affects the customers' attitude: The role of narrative transportation // Journal of Retailing and Consumer Services. - 2021. - 62: 102672.
25. Chi C. G., Deng D. S, Chi O. H., et al. Framing food tourism videos: What drives viewers' attitudes and behaviors? // Journal of Hospitality & Tourism Research. - 2024. - 48(3): 533-548.
26. China internet network information center. 52-й «Статистический отчет о развитии Интернета в Китае» // d-iina internet network information center. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.cnnic.net.cn/ n4/2023/0828/c88-10829.html (дата обращения: 26.03.2024).
27. Laura Ceci. Number of TikTok users worldwide from 2018 to 2027. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https:// www.statista.com/forecasts/1142687/tiktok-users-worldwide (дата обращения: 23.03.2024).
28. Laura Ceci. YouTube Shorts daily views worldwide as of October 2023. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https:// www.statista.com/statistics/1364763/youtube-shorts-total-daily-views/ (дата обращения: 26.03.2024).
29. Liu J., Wang Y. How do short videos influence users' tourism intention? A study of key factors // Frontiers in Psychology. -2023. - 13: 1036570.
30. Wang C., Cui W, Zhang Y, et al. Exploring short video apps users' travel behavior intention: Empirical analysis based on SVA-TAM model // Frontiers in psychology. - 2022. - 13: 912177.
31. Wu G, Ding X. Which type of tourism short video content inspires potential tourists to travel // Frontiers in Psychology. - 2023. -14: 1086516.
2. Bragin A. P. The trend of modern Internet marketing in social networks: short videos // Practical marketing. - 2023. -№ 10(316). - Pp. 36-41.
3. Wang Wenqing, Qiao Lijuan, Wang Jianzhong. The impact of short video management on farmers' incomes from growing specialized agricultural products // Bulletin of the Northwestern University of Agriculture and Forestry (Social Sciences). -2024. - № 24(02). - Pp. 151-160.
4. Wang Ying, Huang Liyao. Investigation of the influence of the perceived value of mobile short videos on consumer purchasing intentions - based on the study of the mediation effect of participation and user attitudes // Economics and Management. -2019. - № 33(05). - Pp. 68-74.
5. VKontakte. VK's financial and operational results for 2023. -[Electronic resource]. - Access mode: https://corp .vkcdn.ru/ media/files/RUS_IR_Presentation_FY_2023.pdf (date of application: 03/24/2024).
6. Wen Lining. Strategies of new media marketing of agricultural products in the era of «Internet+» - Review of «Marketing of agricultural products through short videos and live broadcasts» // Chinese vegetables. - 2021. - № 34(12). - P. 133.
7. Ding Wanzhu. Strategies of short-format video marketing of real estate companies from the point of view of content marketing // Marketing and marketing research. - 2023. - No. 4. -Pp. 306-318.
8. Institute of Public Opinion. 49% of Russians «stick» to short vertical videos. - [Electronic resource]. - Access mode: https://iom. anketolog.ru/2024/02/14/korotkie-vertikal-nye-video-issledo-vanie ?ysclid=ltx2mv5yyj536285579 (accessed: 03/22/2024).
9. Ministry of Digital Development, Communications and Mass Communications of the Russian Federation Internet in Russia in 2022-2023 / Ministry of Digital Development, Communications and Mass Communications of the Russian Federation // Ministry of Digital Development, Communications and Mass Communications of the Russian Federation. - [Electronic resource]. - Access mode: https://digital.gov.ru/ru/docu-ments/9417 / (date of access: 03/25/2024).
10. Tian Yongjiang. Practical research and ways to improve the effectiveness of short-format video marketing for books - on the example of the publishing house «Renmin Wenxue chu-banshe» // Research of the Chinese publishing house. - 2020. -No. 11. - Pp. 37-41.
11. Zuo Aiping, Ma Lin. Analysis of the marketing model of short-format video marketing for cinema and television dramas in social networks // Publishing wide angle. - 2020. - No. 19. - Pp. 76-78.
12. Qin Yang. Characters, scenes and performances: a new trend in content marketing for short food videos // Communications of the South-East. - 2019. - No. 01. - Pp. 22-24.
13. Cui Qing. A brief analysis of short-format video marketing for web series // Modern television. - 2021. - No. 08. - Pp. 99-103.
14. Cui Qinghe, Huang Zongke. The current state of short-format video marketing for books - problems and solution strategies: an empirical analysis based on the Douyin platform // Journal of Editorial Research. - 2022. - No. 01. - Pp. 37-43.
15. Zhang Bufan. A study of content marketing strategies for short videos on rural, peasant and agricultural issues // Journal of Chinese Broadcasting and Television. - 2020. - No. 06. - Pp. 119-121.
16. Zhou Qihui. Short-format video marketing strategies in the era of new media // Media Forum. - 2021. - № 4(20). - Pp. 58-60.
Информация об авторах
Дин Ваньжу, аспирант Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова (г. Москва, Российская Федерация).
© Дин Ваньжу., 2024.
17. Zhong Ruizhen, Tang Tian. A study of the commercial marketing model of short videos // Television research. - 2021. -No. 02. - Pp. 47-49.
18. Chen Mingming. Business marketing strategies for short videos from the point of view of the content production model // Chinese Journal of Radio and Television. - 2019. - No. 06. -Pp. 25-27.
19. Shi Wenqi, Cheng Fan, Zhang Haiyan, Liu Jing, Zhou Yunpeng, Gu Chaohui. The influence of short videos on the purchasing intentions of users in the field of clothing and accessories // Bulletin of the Beijing Institute of Fashion and Technology (series of natural Sciences). - 2021. - № 41(01). - Pp. 67-72.
20. Shen Yijun, Ou Hongjian. The influence of the characteristics of short videos about clothing on consumer purchasing intentions // Silk. - 2023. - № 60(01). - Pp. 88-96.
21. Yang Hong. The study of gastronomic short videos from the point of view of consumer culture - on the example of the «Food Diary» // Research of new media. - 2017. - № 3(16). - Pp. 62-64.
22. Ani Petrosyan. Number of internet and social media users worldwide as of January 2024. - [Electronic resource]. - Access mode: https://www.statista.com/statistics/617136/digital-pop-ulation-worldwide/ (date of access: 03/25/2024).
23. Ani Petrosyan. Share of users worldwide accessing the internet in 3rd quarter 2023, by device. - [Electronic resource]. - Access mode: https://www.statista.com/statistics/1289755/inter-net-access-by-device-worldwide/ (date of access: 03/25/2024).
24. Cao X, Ou Z, Liu Y, et ai. How the destination short video affects the customers' attitude: The role of narrative transportation // Journal of Retailing and Consumer Services. -2021. - 62: 102672.
25. Chi C. G., Deng D. S, Chi O. H, et ai. Framing food tourism videos: What drives viewers' attitudes and behaviors? // Journal of Hospitality & Tourism Research. - 2024. - 48(3): 533-548.
26. China internet network information center. 52-й «Статистический отчет о развитии Интернета в Китае» // China internet network information center. - [Electronic resource]. - Access mode: https://www.cnnic.net.cn/ n4/2023/0828/c88-10829.html (date of access: 03/26/2024).
27. Laura Ceci. Number of TikTok users worldwide from 2018 to 2027. - [Electronic resource]. - Access mode: https://www.sta-tista.com/forecasts/1142687/tiktok-users-worldwide (date of access: 03/23/2024).
28. Laura Ceci. YouTube Shorts daily views worldwide as of October 2023. - [Electronic resource]. - Access mode: https://www. statista.com/statistics/1364763/youtube-shorts-total-daily-views/ (date of access: 03/26/2024).
29. Liu J., Wang Y. How do short videos influence users' tourism intention? A study of key factors // Frontiers in Psychology. -2023. - 13: 1036570.
30. Wang C., Cui W, Zhang Y, et al. Exploring short video apps users' travel behavior intention: Empirical analysis based on SVA-TAM model // Frontiers in psychology. - 2022. - 13: 912177.
31. Wu G., Ding X. Which type of tourism short video content inspires potential tourists to travel // Frontiers in Psychology. - 2023. -14: 1086516.
Information about the authors
Ding Wanzhu, Postgraduate student of the Plekhanov Russian University of Economics (Moscow, Russian Federation).
© Ding Wanzhu., 2024.
