CC BY
9
ров, таких как приемлемые цены, высокое качество, эффективный менеджмент, продуманная реклама, качество обслуживания и сервиса предприятия. С целью повышения конкурентоспособности полиграфического предприятия следует осуществлять эффективную инновационную деятельность на основе стратегии маркетинга, организационно-технологической подготовки производства, высококачественной продукции.
Ключевые слова: конкуренция, конкурентоспособность предприятия, управление конкурентоспособностью, полиграфические предприятия.
Davydiuk I.L. Printing Company Competitiveness
The nature and features of planning competitiveness management for printing enterprises are presented. It is offered to use interactive, mixed and continuous types of planning based on the concept of competitiveness ranking that would ensure sustainability position and competitive advantages in the market among the enterprises in the industry. Printing company's competitiveness is proved to depend on many factors such as reasonable price, high quality, efficient management, sound advertising, quality of service and service companies. In order to increase competitiveness, printing company should implement effective innovation based on the marketing strategy, organizational and technological preparation of production and high quality products.
Keywords: competition, enterprise competitiveness, management of competitiveness, printing enterprise.
УДК 332.1+336.6+338.012 Acnip. Я.В. Григор 'ева1 -
Львгвська державна фтансова академш
КОНЦЕПЦ1Я Ф1НАНСОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ТУРИЗМУ
Розглянуто актуалъшстъ фшансового забезпечення туристично'1 галуз^ Дослщже-но стан споживчого ринку та його вплив на формування економши Украши. Сфор-мульовано нову економiчну категорш - екож^чна бщшстъ. Визначено основш прин-ципи бщносй, шляхи та наслщки ïï подолання. Здшснено оцшку стану фшансового забезпечення туризму. Висв^лено переваги впливу туризму на сощалъно-економiчне вщ-родження населення. Запропоновано покращення фшансового стану туристично'1 галузi та розглянуто роль туризму в забезпеченш добробуту населення.
Ключовi слова: туризм, економiчна бщшстъ, споживчий ринок, добробут населення.
У OTCTeMÍ фшансового забезпечення туристично1 галузi запропоновано, фактично, нову i водночас надзвичайно ефективну концепцда вирiшення цього питания на принципах неввдкладного подолання бiдностi населення. Адже 45-46-мiльйонна чисельнiсть населення Украши е могутнiм iнвестицiйним джере-лом i водночас не потребуе додаткових затрат щодо забезпечення кредитних процеав, що може бути за умов надання позик чи iноземних швестицш. Лише у випадку, що кожен громадянин держави вкладе в туристичну галузь по однiй гривнi, загальна сума становитиме 45-46 млн грн, за умови вiдповiдних вкла-день по 100 грн, загальна сума швестицш становитиме 4,5 млрд грн.
За останш роки у сферi надання послуг населенню Украши вщбувались суперечливi змiни, якi вiдображали як позитивш, так i негативнi тенденцл роз-витку сфери послуг. Товарооби^ пiдприемств роздрiбноï торгiвлi за 20002011 рр. зрiс вiд 28757,4 млн грн до 350059,2 млн грн або у 12,2 раза; обсяг ре-алiзацiï продовольчих товаров за цей же час зрю вщ 12861,0 млн грн у 2000 р. до
1 Наук. кергвник: проф. Р.1. Тринько, д-р екон. наук
4. ËKOHOMÎKa, планування та управлшня в галузях
191
Нацюнальний лкотехшчний унiверситет Украши
124905,0 млн грн у 2011 р., або у 9,7 раза, тодi як обсяг ре^зацп непродоволь-чих товарiв за вiдповiдний перiод зрш вiд 13826,7 млн грн до 213785,0 млн грн або у 12,5 раза. Реалiзацiя продовольчих товарiв у мережi ресторанного госпо-дарства знизилась вiд 7,0 % у загальному обсязi роздрiбного товарообороту у 2000 р. до 3,0 % у 2011 р. [2, с.285]. Як позитивний факт сощально! значущосп, варто вщзначити iстотне скорочення продажiв алкогольних напо!в на одну особу. У 1990 р. в розрахунку на одну особу було реалiзовано 4,1 л абсолютного алкоголю, а у 2011 р. - 2,9 л або на 29 % менше.
Водночас спостеркаеться скорочення втизняного виробництва, про що свщчить частка продажу споживчих товарiв, яю виробленi на територп Украши. Якщо у 2000 р. товарiв вiтчизняного виробництва в загальному обсязi продажу було реалiзовано 75,3 %, то у 2011 р. - 61,9 % або на 13,4 % менше. А це означае скорочення зарплат, вщрахувань до сощальних фондiв, скорочення та згортання внутршнього ринку, скорочення надання сощальних послуг, тобто вiдбуваеться загальне зубожiння населення.
Скорочення внутрiшнього споживчого ринку шдтверджуеться i даними про обсяги реалiзацil продовольчих товарiв через торгову мережу тдприемств. Якщо у 1990 р. м'яса та м'ясних продукпв було продано 2384 тис. т, то у 2011 р. - 480 тис. т, або лише 20,1 %, кондитерських виробiв - вщповщно 997290 та 29,1 %, борошна та виробiв з нього - 7568834 та 4,0 % [2, с. 289].
Про згортання внутршнього споживчого ринку переконливо свщчать наступнi данi. Якщо на кшець 1990 р. кiлькiсть об,ектiв роздрiбно! торгiвлi ста-новила 145,7 тис., то у 2011 р. - 64,2 тис. або на 55,9 % менше; вщповщно кшь-юсть об'екпв ресторанного господарства скоротилась вщ 62,7 тис. у 1990 р. до 22,9 тис. у 2011 р. або на 63,5 % менше. Таким чином е всi симптоми подальшо-го зубожшня населення та згортання сощально! шфраструктури. За таких умов важко очкувати активiзащ! туристично! дiяльностi, оскiльки не потребуе особливо! доказовостi аксiома про те, що убогому жителю не до туризму. Отож, формуеться така нова економiчна категорiя, як туристична бiднiсть.
Низький штелектуально-^ осв1тнш р1вень населення - 80%
/ Вщсутшсть 1пткоТ системи формування
у/ попиту на туристичш послуги - 71%
Незадовшьний шформацшний супровщ тур истинно! галуз1 - 60%
Низька туристична грамотшсть населення - 58%
Псиптично-правова нестабшьшсть - 52%
Низыа грошов1 доходи в розрахунку на одного жителя - 50%
Рис. 1. Рейтингова оцтка фактор1в туристичноХ б1дност1
(власнарозробка автора)
192
Збiрник науково-техшчних праць
Туристична бщтсть формуеться пiд впливом багатьох факторiв, якi за сво'м рейтингом розташоваш на рис. 1. Запропоноване таке трактування катего-рИ* "туристична бщтстъ: туристична бiднiсть, це вiдсутнiсть в особистосп мож-ливостi знати та володгги iнформацiйно-квалiфiкованими параметрами про ту-ристичний продукт та матерiальних ресурав доступу до нього".
4. Економжа, планування та управлiння в галузях
193
Нащональний лкотехшчний ун1верситет Украши
На фош туристично!' бвдносп обгрунтовано алгоршшчну модель бщнос-п, яка включае блок фактор1в причин бвдносп, шлях1в Г! подолання та сощаль-но-економ1чних наслвдюв, зокрема актив1зац1! внутртнього ринку та оздоровления системи фшансового забезпечення туристично! галуз! Алгоритм1чна модель подолання бвдносп е основоположною базою фшансового забезпечення туристично! галуз! Вс 1нш1 шляхи фшансового забезпечення туристично! галу-з1 е похвдними ввд модел1 подолання бвдносп (рис. 2).
Важливим фактором подолання бвдносп е зростання освггнього р1вня населення. Для усшшного розвитку економши необхвдно, щоб в структур! населення було 55-60 % людей з вищою освггою. Професор В. Куценко наводить формулу, яка набула широкого вжитку на Заход1, за якою вважаеться, що коли ам'я вкладае в осв1ту 10 % свого доходу, й добробут зростае на 26 % [1, с. 32].
Для того, щоб забезпечити належний попит на туристичш послуги, не-обхщно подолати бщшсть населення та забезпечити на кожного члена сш! мь сячний дохвд не менше як 1 тис. дол. [1, с. 33].
Одним 1з показнитв б1дност1 населення е питома вага витрат населення на харчування. У розвинених крашах на харчування витрачають 10-11 %, тод1 як в УкраЫ фактичний р1вень витрат на харчування становить 65-70 %. За таких умов практично неможливо вести мову про видшення фшансових ресурс1в на придбання туристичних послуг, тобто на фшансове забезпечення туристич-но! галуз! Лише за умови, що буде подолано бщшсть населення, воно стае найбшьш надшним та масштабним швестором будь-якого проекту, зокрема ту-ристичноí галуз!
Окрем1 автори здшснили розрахунки необхвдного р1вня зарплати в Укра-íнi за умов, коли питома вага витрат на продовольство становить 25 %.
За даними О.М. Шпичака та О.В. Боднар, за умови, що на продовольство буде витрачено 25,1 %, необхщний розмiр заробiтноí плати в УкраТш повинен становити 7713 грн (за умов фактично! структури харчування) та 10976 грн за умов розмiру та структури харчування на рiвнi краíн бвропи, i 23411 грн - на рiвнi Нмеччини. Фактичний р1вень заробiтноí плати в Украш за 2012 р. стано-вив 3026 грн, що до оптимального рiвня в Украíнi становив 39,2 %, до р1вня краш бвропи - 27,6 %, та рiвня Нiмеччини - 12,9 % [3, с. 12]. Наведеш даш да-ють пiдставу стверджувати про:
• надзвичайно низьку купiвельну спроможтсть населення Украши, яку можна трактувати як бщтсть;
• для шдвищення купiвельноí спроможностi населення та активiзацií дiяльностi внутрiшнього ринку, зокрема забезпечення попиту на туристичш послуги, не-обхщно подолати бiднiсть населення.
Причини, шляхи та наслщки подолання бщносп обгрунтовано в алго-ритмiчнiй моделi на рис. 2.
Висновки. Запропонована концепция людиноцентристськоí (егоцен-триськоí) моделi фiнансового забезпечення туризму передбачае подолання майгово!' поляризацп суспiльства та вщповвдного зростання попиту на туристичш послуги. Така концепцiя базуеться на принцип "вулицi з двохстороншм рухом", тобто передбачаеться iителектуальне та майнове зростання особистосп
194
Зб1рник науково-техшчних праць
за умови одночасного зростання якостi послуг на 0CH0Bi Bce6i4Horo вдоскона-лення шфраструктури туристичних агенцiй.
Лiтература
1. Куценко В. Змлцнення сощальнол бази реформ - шлях до подолання блдностл / В. Куцен-ко // Економжа Укрални : поллтико-економлчний журнал. - 2002. - № 2. - С. 27-34.
2. Статистичний щорлчник Укрални за 2011 рлк. - К. : Вид-во ТОВ "Август Трейд", 2012. -
552 с.
3. Шпичак О.М. Проблеми емностл внутрлшнього споживчого ринку сшьськогосподарськол продукци та продовольства в Укралш у контекстл кушвельнол спроможностл населенна / О.М. Шпичак, О.В. Боднар // Економжа АПК : млжнар. наук.-виробн. журнал. - 2013. - № 6. - С. 5-13.
Григорьева Я.В. Концепция благосостояния финансового обеспечения туризма
Рассмотрена актуальность финансового обеспечения туристической отрасли. Исследовано состояние потребительского рынка и его влияние на формирование экономики Украины. Сформулирована новая экономическая категория - экономическая бедность. Определены основные принципы бедности, пути и последствия ее преодоления. Осуществлена оценка состояния финансового обеспечения туризма. Освещены преимущества влияния туризма на социально-экономическое возрождение населения. Предложено улучшение финансового состояния туристической отрасли и рассмотрена роль туризма в обеспечении благосостояния населения.
Ключевые слова: туризм, экономическая бедность, потребительский рынок, благосостояние населения.
GrygorievaA.V. The Welfare Concept of the Financial Security for Tourism
The relevance of financial security of the tourism industry is studied. The state of the consumer market and its impact on the formation of Ukraine's economy is researched. A new economic category - economic poverty is formulated. The basic principles of poverty and ways to overcome its effects are proposed. The estimation of financial support for tourism is done. The advantages of tourism impact on the socio-economic recovery of the population are highlighted. Some ways to improve the financial condition of the tourism industry are offered. The role of tourism in welfare provision is distinguished.
Keywords: tourism, economic poverty, the consumer market, the welfare of the population.
УДК338.48 Доц. А.В. Дубоделова, канд. екон. наук; доц. 1.Я. Кулиняк,
канд. екон. наук; асист. Ю.Г. Бондаренко - НУ "Львiвська полiтехнiка"
КЛАСТЕРНИЙ П1ДХ1Д ДО АНАЛ1ЗУ РОЗВИТКУ М1ЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ В УКРАШ1
Проаналiзовано туристичш потоки у розрiзi регюнлв Укрални за юльюстю шозем-них туриспв та туристлв - громадян Укрални, яю вилжджали за кордон у контекст роз-витку мiжнародного туризму в Укралш. Для цього використано кластерний аналiз, зав-данням якого було знаходження щдабних груп об'екпв у заданш вибiрцi. Дослщження проведено у двох напрямах: у першому - дослщжено регюни Укрални щодо вщвщуван-ня шоземними туристами; у другому -туристичш потоки в розрiзi регюшв Укрални щодо туриспв - громадян Укрални, яю вилжджали за кордон. Цей аналiз е надзвичайно ак-туальним на сьогодш, осюльки вш дае змогу виокремити п регюни, яю е найбшьш по-пулярш та туристично привабливi серед шоземних туриспв.
Ключовi слова: мiжнародний туризм, кластерний аналiз, iноземнi туристи.
4. Еконо^шка, планування та управлiння в галузях
195
