CC BY
0
УДК 339.13:338:631.155 https://doi.Org/10.35546/kntu2078-4481.2022.3.22
Т. В. САВЧЕНКО
Одеський нацюнальний технолопчний ушверситет
ORCID: 0000-0001-7990-1570
КОН'ЮНКТУРШ ДОСВДЖЕННЯ РЕГЮНАЛЬНОГО ринку ПРОДУКЦ11 ПТАХ1ВНИЦТВА
Як загальноeкономiчна кон'юнктура, так i товарна кон'юнктура формуються nid впливом циклЫних законо-MipHocmeu розвитку економжи. Саме тому при аналЫ кон'юнктури значна увага придшяеться вивченню ци^ч-них та неци^чних чинниюв впливу в перюд фаз тдйому та спаду
При дослiджeннi загальноeкономiчноi кон'юнктури вивчають не тшьки фактори ii утворення, а й форми прояву, стутнь та вектори впливу на окрeмi галуз^ вагомкть показниюв кон'юктури для ргзних галузей, загальну кон'юнктурну специфк. Результати анал1зу рeгiональних ринюв nовиннi в першу чергу надавати характеристику основних його складовим, то об'ектами такого до^дження становляться попит, nроnозицiя, цта i кон-курeнцiя в межах певного eкономiчного простору.
Для проведенняякiсноi оцтки визначаються тдикатори, фактори впливу та характеры ознаки кон'юктури регюнального ринку продукцП nmахiвницmва. До ринкових iндикаmорiв вiдносяmь: пропозицт товару, спожи-вання mоварiв, запаси mоварiв, цти, прибуток. Фактори, що впливають на стан ринку розподшяють на цто-вi та нeцiновi. Характерними ознаками кон'юктури рeгiонального ринку продукцП пт^вництва е: мiнливiсmь кон'юнктури i часmi коливання; виняткова суперечливкть; нeрiвномiрнiсmь кон'юнктури; едтсть протилеж-ностей; процес вiдmворeння розглядаеться з врахуванням ринково'1' ситуацП Рeалiзацiя продукцП nmахiвницmва вiдбуваеmься niд впливом сneцифiчних ринкових умов: сезоннють, neвнi особливосmi в оцтюванш якосmi продукцП, рiзнi фiнансовi та виробничi умови суб'екmiв економжи, що займаються вирощуванням птищ. Ва ц особ-ливосmi спричинюють певт mруднощi при виконання до^джень регюнального ринку продукцП nmахiвницmва та обумовлюють формування висновюв про стан ринку тшьки за умови розгляду показниюв у динамщ та з врахуванням вектору впливу факmорiв тд час проведення до^дження.
Для визначення виду кон'юнктурних вiдносин на ринку, запропоновано матрицю, побудова яко '1' дозволяе встанови-ти взаемозв'язок мiж станом кон'юнктури та сniввiдношeнням основних eлeмeнmiв ринку, надати характеристику виду кон'юнктури та на niдсmавi отриманих рeзульmаmiв запропонувати стратегю поведнки на ринку для виробни-юв продукцП. Для тдприемств рекомендуються в залeжносmi вiд визначеного сектора матриц чотири види страте-гш: сmраmeгiя eлiмiнацii, сmраmeгiя збору урожаю, сmраmeгiя вибiркового розвитку, сmраmeгiя розвитку.
Ключовi слова: загальноeкономiчна кон'юнктура, кон'юнктура регюнального ринку продукцП nmахiвницmва, тдикатори ринку, фактори впливу, матриця конкурентних вiдносин, ринковi стратегП.
T. V. SAVCHENKO
Odesa National University of Technology
ORCID: 0000-0001-7990-1570 MARKET RESEARCH OF THE REGIONAL MARKET OF POULTRY PRODUCTS
Both the general economic situation and the commodity situation are formed under the influence of cyclical patterns of economic development. That is why, when analyzing the situation, considerable attention is paid to the study of cyclical and non-cyclical factors of influence during the phases of rise and fall
In the study of the general economic situation, not only the factors of its formation are studied, but also the forms of manifestation, the degree and vectors of influence on individual industries, the importance of market indicatorsfor different industries, the general market specifics. The results of the analysis of regional markets should first of all characterize its main components, the objects of such research are demand, supply, price and competition within a certain economic space.
To conduct a qualitative assessment, indicators, factors of influence and characteristic features of the regional poultry market are determined. Market indicators include: supply of goods, consumption of goods, stocks of goods, prices, profits. Factors affecting the state ofthe market are divided into price and non-price. Characteristic features ofthe regional market ofpoultry products are: variability of the situation and frequent fluctuations; exceptional inconsistency; unevenness of the situation; unity of opposites; the reproduction process is considered taking into account the market situation. The sale of poultry products is influenced by specific market conditions: seasonality, certain features in assessing product quality, differentfinancial and production conditions of economic entities engaged in poultry farming. All these features cause certain difficulties in the implementation ofresearch on the regional poultry market and determine the formation of conclusions about the state of the market only if the indicators are considered in dynamics and taking into account the vector of influence of factors during the study.
To determine the type of market relations in the market, a matrix is proposed, the construction of which allows to establish the relationship between the state of the situation and the ratio ofthe main elements ofthe market, to characterize
the type of situation and, based on the results obtained, to propose a strategy of market behavior for producers. Four types of strategies are recommended for enterprises depending on the defined sector of the matrix: elimination strategy, harvesting strategy, selective development strategy, development strategy.
Key words: general economic situation, regional poultry market situation, market indicators, factors of influence, matrix of competitive relations, market strategies.
Постановка проблеми
Розвиток регионального ринку продукцп птахiвництва залежить вщ загальноеконо]шчно1 кон'юнктури кра1ни та окремих 11 репошв, що тюно переплггаються 3i станом кон'юнктури конкретного товарного ринку, який мае певш галузевi особлпвосп пов'язаш з виробництвом та попитом на продукцю. Виробники, що працюють i реалiзовують продукцю на региональному ринку, знаходяться пiд впливом багатьох швидкозмiнних факторiв впливу як загальноеконо-]шчно1 кон'юнктури, так i стану конкретного товарного ринку, при цьому вони вимушенi вирiшувати цшпй ряд проблем, якi не мають готових рiшень та накопичуваного досвщу розв'язку. Тому, формування рiзних сценарпв розвитку подiй, моделювання поведiнки суб'екпв економiки на ринку становиться першочерговою задачею та предметом вивчення.
Aналiз останшх досл1джень та публiкацiй
Вивченням сутносп та змюту кон'юнктурних дослщжень займались у сво1х працях таю науковщ як: Андрусенко Г.О., Андршчук В.Г., Балабанов Л.В., Божкова В.В., Войчак А. В., Власова В.1., Гаркавенко С.С., Голубкова Е.П., Гладш М.В., Завадський й.С., Мороз Л.А., Онщенко В.П., Старостша А.О., Чухрай Н.1., Саблук П.Т., Шпичак О.М., Худолш Л.М. та ш. У сво!х працях дослвджували вплив кон'юнктурних фактор1в на ринок птах1вництва в Украш так1 впчизняш вчеш як: Б.А. Мельник, Л.£. Огородник, 1.Ф. Ясиновська, В.Г. Андршчук, Ф.О. Ярошенко, О.В. Олш-ник, П.Т. Саблук, Р. М. Мишва, В.1. Тотха, Ф.О. Ярошенко, В.Я. Амбросова, В.Я. Месель-Веселяк, М.В. Присяж-нюк, Н.Г. Копитець, О.Б. Стефашв, 1.О. Щетшша та ш.
Формулювання мети дослщження
Метою статп е характеристика кон'юнктурних ввдносин на регюнальному ринку продукцп птах1вництва та формування пакету ринкових стратегш для виробнишв продукцп.
Викладення основного матерiалу дослiдження
Стан загальноеконом1чно! кон'юнктури формуеться шд впливом характеристик окремих товарних риншв, як1 в свою чергу представляють собою сукупнють регюнальних ринк1в. За рахунок певних специф1чних обставин стан окремого регюнального ринку може ввдр1знятись ввд загально! ситуаци, що склалася на товарному ринку в цшому.
Як загальноеконом1чна кон'юнктура, так i товарна кон'юнктура формуються пвд впливом циктчних законо-м1рностей розвитку економши. Саме тому при анал1з1 кон'юнктури значна увага придшяеться вивченню цикл1ч-них та нециктчних чинник1в впливу в перюд фаз тдйому та спаду
Цикл1чш i нецикл1чш фактори чинять одночасний вплив на формування ринково! кон'юнктури, при цьому цей вплив може бути як одно векторний (у такому випадку чинники тдсилюють один одного) так i р1зновекторний (у такому випадку чинники послаблюють один одного).
Також кон'юнктуроутворюкта фактори розподшяються за наступними критер1ями: часу, походження, регуляр-ност1 ди, екзогенносп чи ендогенносп, передбачувашстю, спрямованютю ди.
При дослвдженш загальноеконом1чно! кон'юнктури вивчають не тшьки фактори 11 утворення, а й форми про-яву, стутнь та вектори впливу на окрем1 галуз1, вагомють показник1в кон'юнктури для р1зних галузей, загальну кон'юнктурну специф1ку.
Для характеристики кон'юнктури проводять комплексш дослвдження, що передбачають визначення показни-ыв за певною системою [1, с. 5]:
- надання шльшсного оцшювання змшам, що вщбуваються на ринку;
- визначення значимосл показнишв в загальному стану ринку;
- визначення напрям1в i тенденцш розвитку кон'юнктури ринку.
1ндикатором ринку називають показник, який дозволяе одноос1бно або в комбшацп з шшими показниками ощ-нити ситуацш на ринку [2, с. 28]. Комбшащя ринкових шдикатор1в дозволяе надати оцшку ринково1 кон'юнктури в цшому та бшьш обгрунтовано. До статистичних ринкових шдикатор1в ввдносять:
- пропозицш товару (обсяг виробництва або обсяг поставки товар1в);
- споживання товар1в (попит на продукцш, товарообп-);
- запаси товар1в ( на к1нець та початок перюду, середш запаси);
- цши (нацюнальш, регюнальш, локальш);
- прибуток ( валовий прибуток, чистий прибуток, рентабельшсть).
Якщо щ показники розглядаються у динамщ, або у пор1внянш з минулими перюдами (темпи росту), вони становляться динам1чними ринковими шдикаторами.
Не можна зважати на важливють та ввдображення ринково1 ситуаци, через неформальш ринков1 1ндикатори до яких вщносяться кушвельш настро1 та шфляцшш оч1кування [2, с. 28]. Щ показники дозволяють заздалепдь
зробити певш припущення та прогнози щодо кон'юнктурних коливань на ринку, демонструючи можливi змши в поведiнцi як споживачiв так i виробник1в продукцп.
Загальний стан ринку формуеться тд впливом як цiнових, так i нецiнових факгорiв. Але основним шдика-тором, що змiнюе спiввiдношення попиту та пропозици, впливае на 1х еластичнiсть, виступае саме цiна на продукцш. На становлення та змши цши на продукцш впливае безлiч факторiв, але у тдсумку, i цiна становиться впливом фактором, що регулюе ринковi вiдносини.
В залежносп в!д того, який фактор, е виршальним для формування цши на продукцш, i хто и контролюе ринковi середовища розподiляють на чотири типа [3, с. 102]:
- цша контролюеться пiдприемством;
- цша контролюеться групою пiдприемств;
- цша контролюеться ринком;
- цша контролюеться державою.
Так як майже вс кон'юнктуроутворюкш фактори здiйснюють прямий або опосередкований вплив на рiвень цiн на ринку, 1х можна також вважати цiноутворюючими.
До нецшових факторiв, що здiйснюють суттевий вплив на попит на продукцш птахiвництва вщносять:
- чисельнiсть споживачiв продукцп;
- доходи споживачiв;
- вплив м!грацшних процесiв на чисельнiсть споживачiв;
- стабiльнiсть кiлькостi жителiв певного регюну в залежностi в!д сезонности
- цiни, на продукцiю, яка може виступати замiнниками;
змiна споживчих уподобань (релiгiйнi та життевi переконання: вiдмова в!д вживання м'яса на постшнш (веге-тарiанство) або тимчасовш основi (дотримання постiв)
- виникнення суттевих сумнiвiв щодо якостi та безпеки продукцп:
- вплив на шльшсть споживання продукцп птахiвництва чинять моднi тенденци на нацiональнi кухш (на ск1льки задiяний вид продукцп у приготування блюд);
- позитивш або негативнi вiдгуки про продукцш, що поширюються через соцiальнi мереж! (можуть як закли-кати до вживання в 1жу продукцп, або навпаки розповсюджуватись iнформацiя на р!вш чуток про небезпечнiсть продукцп).
На пропозицш продукцп птахiвництва впливають:
- група фактор!в, що впливають на собiваргiсть продукцп (вартiсть вигодовування птиц!, цши на енергоре-сурси, технолопя виробництва, р!вень заробггао! плати);
- оч!кування змши цши;
- умови продажу продукцп (можливосп для И просування та розпод!лу);
- цши на взаемозамшш товари;
- розм!р часто тдприемств, чия продукщя представлена на регюнальному ринку;
- кризов! явища в свгговш еконотщ (внаслщок глобал!зацп економжа краши! д!яльшсть тдприемств ввдчу-вають на себе тиск насладив свпово! кризи
Але, виконуючи кон'юнктурш досладження необхадно враховувати деяш особливосл характерш для досль дження загальноеконом!чно! кон'юктури та кон'юктури регюнального ринку [4, с. 61]:
- тенденцп загальноеконом!чно! кон'юктури не завжди сшвпадають з тенденщями кон'юктури окремого регюнального ринку;
- дослщження регюнального ринку не можна проводити вадокремлено вад досладжень загальноеконом!чно! ситуаци;
- темпи росту загальноеконом!чно! кон'юктури не завжди ствпадае з темпами росту регюнального ринку;
- при здшсненш таких досладжень необхадно дотримуватись принципу безперервносп та своечасного онов-лення шформацп;
- на формування структури досладження регюнального товарного ринку впливають товарознавч! характеристики продукцп, особливосл процесш цшоутворення та споживчого попиту.
Кон'юнктура регюнального ринку продукцп птах!вництва мае ряд характерних особливостей (табл. 1).
Так як досладження регюнальних ринк1в повинш в першу чергу надавати характеристику основних його скла-довим, то об'ектами такого досладження становляться попит, пропозищя, цша ! конкуренщя в межах певного економ!чного простору.
Таблиця 1
Характерш ознаки кон'юктури регюнального ринку продукцп мтамвництва
Ознака Характеристика ознаки Ринок мродукщ1 мта\iвництва
Мiнливiсть кон'юнктури i частi коливання Мiнливiсть i коливання кон'юнктури суттево вiдрiзняються ввд виду ринку: можуть бути наслвдком змiни поодиноких факторов, або !х сукупнiстю. Подорожання продукцil птахiвництва може викликати збiльшення попиту за умови ще бшьшого подорожчання iнших видiв м'яса, i навпаки зменшення попиту за умови стабшьноста цш товарiв - замiнникiв.
Виняткова суперечливють Одщ й тi самi показники можуть свiдчити про рiзнi тенденцп та наслои Зростання попиту на продукщю птахiвництва може св^ити як про пiдвищення купiвельноl спроможноста населення (збiльшення споживання), так i навпаки про зменшення купiвельноl спроможноста населення (доходiв родини не вистачае на кутвлю iнших видiв м'яса)
Нерiвномiрнiсть кон'юнктури При збереженш напрямку тенденцiй розвитку не збнаються темпи змiни показникiв Зростання доходiв спецiалiзованих птахiвничих тдприемств може вiдбуватись внаслiдок зростання цш на продукцiю, при цьому обсяг виробництва продукцп може бути незмшним.
Gднiсть протилежностей Показники, напрямки динамiки яких мають рiзнi тенденцп i причини можуть впливати друг на друга та повшстю змшювати напрямки тенденцiй. Внаслвдок демократичноl кризи скоротились обсяги споживання продукцп птахiвництва, але завдяки зростанню експорту загальний обсяг виробництва продукцп мае позитивну динамжу.
Процес ввдтворення розглядаеться з врахуванням ринково! ситуацп Не можливо анатзувати кон'юнктуру внутрiшнього ринку краlни без врахування впливу зовнiшнiх факторiв, необхвдно враховувати абсолютно всi фактори: як основш так i другоряднi для визначення тенденцiй розвитку ринку. На формування цiнових тенденцiй на продукщю птахiвництва чинить вплив обсяги експорту продукцп та щни реалiзацil продукцп на европейських ринках.
Складено автором на niдставi [2, с. 20]
Характеризуючи кон'юнктуру регiонального ринку продукцп птахiвництва обов'язково необхвдно врахову-вати деяш специфiчнi ринковi умови за яких реалiзуeться продукцiя так1 як:
- сезоншсть (суттeвi змiни у кшькосп виробництва яець в залежносп ввд сезону);
- певнi особливосп в оцiнюваннi якостi продукцп (птиця, яка вирощена у домашнiх господарствах та на спе-цiалiзованих птахiвничих шдприемствах мае рiзнi якiснi характеристики);
- рiзнi фiнансовi та виробничi умови суб'ектiв економiки, що займаються вирощуванням птицi (найбiльшi витрати та обмежеш ресурси - домашнi господарства, краще становище - спецiалiзованi птахiвничi пвдприем-ства, найкращi умови - агрохолдинги, що спрямованi на вертикальну iнтеграцiю, тому мають ще власш земельнi ресурси для вирощування кормiв).
Взаемозв'язок мiж станом кон'юнктури та сшввщношенням основних елементiв ринку дозволяе побудувати матрицю, що визначае та характеризуе види кон'юнктури (табл. 2).
Так як бшьшсть спецiалiзованих птахiвничих пiдприемств довели свою спроможнiсть не тшьки задовольняти попит на продукщю на внутрiшньому ринку, а й з кожним роком збiльшувати експорт продукцп на зовнiшнiх ринках, все це доводить стаб№нють i достатшсть пропозицп продукцп птахiвництва на репональних ринках.
Тому, основним каталiзатором, що викликае коливання на регiональному ринку продукцп птахiвництва, висту-пае попит.
Дослвдження розвитку репональних риншв продукцп птахiвництва показуе дек1лька важливих для розумiння 1х сутностi явищ:
- суперечливiсть штересш суб'ектiв ринку - схильнiсть споживачiв ринку до надмiрного споживання у зв'язку iз бiльш дешевою вартютю продукцп птахiвництва у порiвняннi з шшими видами м'яса;
- несформовашсть культури споживання продуктiв харчування (звички до збалансованого споживання про-дукпв тваринного та рослинного походження);
- вплив на структуру попиту статусних груп (з високими i низькими доходами);
- вiдносно низький попит на продукцш, що пройшла перевiрку на еколопчшсть;
- недостатнiй контроль за варпстю та як1стю продукцп птахiвництва.
Таблиця 2
Матриця кон'юнктурних вмиосии на ринку мродукцп м'пшвиицтва
Стан кон'юнктури
Знижувальна Низька (слабка) Пщвищена Висока (стабшьна)
Спiввiдношення основних елементiв ринку Слабка 1 затоваренiсть ринку, скорочення кшькост угод, зниження ринкових цiн, перевищення пропозицп над попитом 2 пасившсть суб'екпв ринку, низькi стабiльнi цiни 3 виснаження товарних запасiв, товарний дефщит, перевищення попиту над пропозищею 4 найбшьша актившсть суб'екпв ринку, вiдносно стабiльнi висою цiни
скорочення кiлькостi угод, зниження ринкових щн, перевищення пропозицп над попитом скорочення кшькост угод, зниження ринкових цiн, перевищення пропозицп над попитом скорочення кiлькостi угод, зниження ринкових щн, перевищення пропозицп над попитом скорочення кiлькостi угод, зниження ринкових щн, перевищення пропозицп над попитом
Невизначена (вичжувальна) 5 затоварешсть ринку, скорочення кшькост угод, зниження ринкових цiн, перевищення пропозицп над попитом 6 пасившсть суб'екпв ринку, низью стабiльнi цiни 7 виснаження товарних запасiв, товарний дефщит, перевищення попиту над пропозищею 8 найбшьша актившсть суб'екпв ринку, ввдносно стабiльнi високi цiни
ввдсутшсть попиту чи пропозицп у зв'язку зi змiною очжуваних ринкових цiн вiдсутнiсть попиту чи пропозицп у зв'язку зi змшою очiкуваних ринкових цiн ввдсутшсть попиту чи пропозицп у зв'язку зi змшою очжуваних ринкових цiн вщсутшсть попиту чи пропозицп у зв'язку зi змiною очiкуваних ринкових щн
Вiдсутнiсть стшко! кон'юнктури 9 затоваренiсть ринку, скорочення кшькост угод, зниження ринкових цiн, перевищення пропозицп над попитом 10 пасившсть суб'екпв ринку, низькi стабшьш цiни 11 виснаження товарних запаив, товарний дефiцит, перевищення попиту над пропозицiею 12 найбiльша активнiсть суб'ектiв ринку, ввдносно стабiльнi високi цiни
рiвновага величини попиту та пропозицп при стабшьних цшах рiвновага величини попиту та пропозицп при стабшьних цшах рiвновага величини попиту та пропозицп при стабшьних цшах рiвновага величини попиту та пропозицп при стабшьних цшах
Сприятлива 13 затоваренiсть ринку, скорочення кшькост угод, зниження ринкових цiн, перевищення пропозицп над попитом 14 пасившсть суб'екпв ринку, низью стабшьш щни 15 виснаження товарних запаив, товарний дефщит, перевищення попиту над пропозищею 16 найбшьша актившсть суб'екпв ринку, ввдносно стабiльнi висою цiни
перевищення попиту над пропозищею при зростаючих цшах перевищення попиту над пропозищею при зростаючих цшах перевищення попиту над пропозищею при зростаючих цшах перевищення попиту над пропозицiею при зростаючих цшах
Складено автором на niдставi [5, с. 95]
Безумовно, до важливих факторiв, яш необхвдно враховувати при дослiдженнi репонального ринку птахiв-ництва е його прибутковють, забезпечення певного рiвня доходiв для мiсцевих бюджетiв, ефективнiсть викорис-тання ресурсiв (територiальних, водних i т.п.), ступiнь iнновацiйностi виробництва.
Зпдно теори циклiчного розвитку економiки виробничий цикл розглядаеться за такими стад1ями як: криза, депресiя, пожвавлення та пвдйом.
Саме з особливостями фаз виробничого циклу i групуються види кон'юнктури. На пiдставi виявлених особли-востей було побудовано матрицю за видами кон'юнктури, яка складаеться з 16 секцш, кожна секцiя складаеться
з двох поверхiв. Перший поверх секци характеризуе стан кон'юнктури, а другий - сшввщношення основних елеменпв ринку.
Матриця демонструе розвиток кон'юнктурних ввдносин з першо1 до шютнадцято1 секци, при цьому кон'юнктурна ситуацiя у першш секци е самою несприятливою для розвитку ринкових вiдносин, яка поступово покращуеться i досягае максимально сприятливих обставин для виробникiв продукци у шютнадцятш секци.
За результатами, отриманими в процеа побудови матриц для пiдприемств - виробник1в продукци можна порекомендувати певнi стратеги поведшки на ринку (табл. 3).
Для тдприемств рекомендуеться чотири основнi стратеги:
- стратепя ел1шнаци - ситуацiя на ринку напружена,реалiзацiя продукцiя уповшьнена i вимагае занадто багато маркетингових зусиль, рекомендоване рiшення: покинути ринок;
- стратепя збору урожаю - ринок не перспективний, але продовжуе приносити тдприемству дохвд, рекомендуеться шукати можливостi для збiльшення частки ринку, але за умови зменшеного швестування, рекомендоване рiшення: максимальне використання ситуацп для збiльшення доходiв тдприемства;
- стратегiя вибiркового розвитку - використовувати тимчасово сприятливi фактори, збереження ринково! частки, невелике iнвестування, концентрацiя на продукци з достатнiм рiвнем попиту, рекомендоване рiшення: пошук засобiв подолання слабких позицiй та подальшого розвитку сильних;
- стратегiя розвитку - ринок перспективний, штенсифжащя маркетингових зусиль для подальшого розвитку, пвдтримка конкурентних переваг, рекомендоване рiшення: вкладення iнвестицiй, iнтенсифiкацiя виробництва.
Ринкова стратепя виступае вiдправною точкою для шдприемства щодо подальшого планування дiяльностi пвдприемства на певному регiональному ринку. В залежносп вiд ситуацп на репональному ринку, загальноеко-номiчноl кон'юнктури, фшансового стану пвдприемства можливе прийняття ршення або щодо активiзацil маркетингових, виробничих, iнвестицiйних ресурсiв, або виходу з ринку продукци пiдприемства.
Таблиця 3
Pинковi стратеги виробникш продукци в залежност в1д стану кон'юнктури ринку продукци и'пшвництва
стан кон'юнктури
знижувальна низька (слабка) Пщвищена Висока (стабшьна)
Cпiввiдношення основних елеменпв ринку Слабка Стратегiя етмшаци Стратегiя елiмшацu Стратегiя збору урожаю Стратепя вибiркового розвитку
Невизначена (вичiкувальна) Стратегiя етмшаци Стратегiя вибiркового розвитку Стратепя вибiркового розвитку Стратегiя вибiркового розвитку
Ввдсутшсть стшко! кон'юнктури Стратегiя вибiркового розвитку Стратегiя збору урожаю Стратегiя збору урожаю Стратепя розвитку
Сприятлива Стратегiя збору урожаю Стратепя збору урожаю Стратепя розвитку Стратепя розвитку
Складено автором на niдставi [6, с. 94]
Висновки
Визначено iндикатори, фактори впливу та характернi ознаки кон'юктури регюнального ринку продукци птахiв-ництва. До ринкових iндикаторiв ввдносять: пропозицш товару, споживання товарiв, запаси товарiв, щни, прибуток.
Фактори, що впливають на стан ринку розподшяють на ^hobî та нецшовг Характерними ознаками кон'юктури peri-онального ринку пpодукцiï птах1вництва е: мшливють кон'юнктури i частi коливання; виняткова супepeчливiсть; нepiвномipнiсть кон'юнктури; еднiсть протилежностей; процес ввдтворення розглядаеться з врахуванням ринково1 ситуацiï. Рeалiзацiя пpодукцiï птахiвництва вiдбуваеться шд впливом спeцифiчних ринкових умов: сезоннють, пeвнi особливосп в оцшювант якосп продукци, piзнi фiнансовi та виpобничi умови суб'екпв економши, що займаються вирощуванням птицi. Ва цi особливостi спричинюють пeвнi тpуднощi при виконання дослвджень регюнального ринку продукци птах1вництва та обумовлюють формування висновк1в про стан ринку ильки за умови розгляду показник1в у динамщ та з врахуванням вектору впливу фактоpiв шд час проведення дослвдження.
Для визначення виду кон'юнктурних вiдносин на ринку, запропоновано матрицю, побудова яко1' дозволяе вста-новити взаемозв'язок мiж станом кон'юнктури та сшвввдношенням основних eлeмeнтiв ринку, надати характеристику виду кон'юнктури та на пвдсташ отриманих peзультатiв запропонувати стpатeriю повeдiнки на ринку для виробнишв продукци. Для пiдпpиемств рекомендуються в залeжностi ввд визначеного сектора матриц чотири види стpатeriй: стратепя eлiмiнацiï, стpатeriя збору урожаю, стратепя вибipковоrо розвитку, стpатeriя розвитку.
Список використано'1 лiтератури
1. Площик М.В. Умови функцюнування pинковоï eкономiки. EKOHOMim та держава. №8. 2011. С. 72-74.
2. Товста Т.Л. Кон'юнктура ринку продукци репону: сучасний стан та дослвдження. EmuoMiHum eicHUK НГУ. 2007. № 2. С. 17-25.
3. Сенишин О.С., Дзюбенко Н.О. Теоретичш засади дослiджeння продовольчого ринку. Eкономiчний вiсник. 2013. № 2. С. 164-171.
4. Переверзева А.В. Сутнють ринкових дослщжень та 1'х роль у пpоцeсi прийняття управлшських piшeнь. Сталий розвиток економши. 2011. №8. URL: https://uniep.km.ua/pdf/_5_2011.pdf#page=40 (дата звернення 28.09.2022).
5. Трохимець О.1., Рябенко К.М. Продовольчий ринок Уераши: сучасний стан та перспективи розвитку. Нау-ковий вюник Ужгородського нацiональноrо ушверситету. 2018. Вип. 17 (Ч. 1). С. 171-178.
6. Сгаростша А.О. Маpкeтинrовi дослвдження. Практичний аспект: навч. посiб. Кив: СПб: Видавничий дiм «Вшьямс», 1998. 292 с.
References
1. Ploshchyk M.V. (2011). Umovy Funktsionuvannia rynkovoi ekonomiky [Functioning of the market economy]. Ekonomika ta derzhava. No. 8. pp. 72-74.
2. Tovsta, T. L. (2007). Koniunktura rynku produktsii rehionu: suchasnyi stan ta doslidzhennia [Business conditions of the regional product market: modern state and researches]. Ekonomichyni visnykNHU- Economic bulletin of NMU, 2, 17-25. [in Ukrainian].
3. Senyshyn O.S., Dziubenko N.O. (2013) Teoretychni zasady doslidzhennia prodovolchoho rynku [Theoretical foundations of food market research]. Ekonomichnyi visnyk, no. 2, pp. 164-171.
4. Pereverzieva, A. V. (2011). Sutnist rynkovykh doslidzhen ta yikh rol u protsesi pryiniattia upravlinskykh rishen [Sense of marketing researches and their importance for a managerial decision making process]. archive.nbuv.gov.ua. Retrieved from http://archive.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/sre/2011_5/40.pdf [in Ukrainian].
5. Trokhymets O.I., Riabenko K.M. (2018) Prodovolchyi rynok Uerainy: suchasnyi stan ta perspektyvy rozvytku [Food market of Ukraine: current state and development prospects]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu, vol. 17 (1), pp. 171-178.
6. Starostina A.O. (1998), Marketynhovi doslidzhennia. Praktychnyj aspekt: navch. posibnyk [Marketing research. Practical aspect], Kyiv: Vydavnychyj dim «Vil'iams», [in Ukrainian].
