CC BY
17
УДК 338.[43+5] Проф. £.Й. Майовець, д-р екон. наук;
магктрант В.В. Ключук - Львгвський НУ гм. 1вана Франка
МАРКЕТИНГОВ1 АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ Р1ВНОВАЖНО1 Ц1НИ НА АГРАРНОМУ РИНКУ
Дослiджено маркетинговi принципи формування рiвноважноl цiни на аграрному ринку. Визначено суть понять "аграрний ринок", "рiвноважна цша", "паритет цiн" та проаналiзовано вплив щнового механiзму на аграрний ринок.
Ключовг слова: аграрний ринок, рiвноважна цша, попит, пропозищя на аграрному ринку, паритет цш.
Постановка проблеми. Аграрний сектор економжи Укра!ни постшно перебувае в пол1 зору науковщв-дослщниюв. Вш мае досить потужний при-родно-ресурсний потенщал. Саме на аграрному ринку тд впливом попиту 1 пропозицп формуеться р1вноважна цша. Для багатьох споживач1в цша е ос-новним чинником тд час реал1зацп споживчого вибору. Характерним для су-часного аграрного ринку е те, що найвищий р1вень прибутковосп е в марке -тингових посередниюв, а не у виробниюв сшьськогосподарсько! продукцп. Зазначене вище зумовлюе необхщшсть поглибленого наукового дослщження цих проблем.
Анал1з останшх досл1джень 1 публ1кац1й. Дослщження ринкового щ-ноутворення в АПК е актуальними 1 висвгглеш у працях таких в1тчизняних вчених, як: В. Андршчука, О. Грищенка, О. Гудзинського, Г. Калетшка, С. Майовця, А. Москаленка, Н. Павленчика, М. Хорунжого, О. Шпичака, В. Юрчишина та ш. Основна увага науково! розробки спрямована на досль дження економ1чних вщносин на ринку сшьськогосподарсько! продукцп, функцюнування аграрного ринку та формування цши в аграрному сектор! Укра!ни. Однак поза увагою залишаються маркетингов! аспекти формування р1вноважно! цши та !х вплив на ефективнють аграрного тдприемства.
Постановка мети. Метою дослщження е анал1з поняття "аграрний ринок" та умов його функцюнування, розгляд попиту на ринку сшьськогосподарсько! продукцп та товарно! пропозицп на аграрному ринку, особливост щнового мехашзму, встановлення р1вноважно! цши та вплив держави на цши 1 доходи в аграрному сектор!.
Виклад основного матер1алу. Вихщними положеннями, що характеризуюсь мехашзм формування р1вноважно! цши на аграрному ринку е "аграрний ринок" 1 "ринкова цша".
Аграрний ринок трактуеться по-р1зному. З юридичного погляду аграрний ринок визначаеться як сукупнють правовщносин, пов'язаних з укладан-ням та виконанням цившьно-правових договор1в щодо сшьськогосподарсько! продукцп [1]. Аграрний ринок - частина нацюнального ринку, в якш роль предмету обм1ну виконуе сшьськогосподарська продукщя та продовольство [4, с. 65]. 1нш1 вчеш зазначають, що аграрний ринок - це частина товарного ринку, на якому реал1зуються товари виробничого та споживчого призначен-ня [6]. Це система економ1чних вщносин м1ж суб'ектами ринку в сфер! обпу сшьськогосподарських ! продовольчих товар1в, фактор1в сшьськогосподарсь-кого виробництва та послуг [5, с. 107]. На нашу думку, аграрним ринком та-
кож можна вважати специфiчну форму ринкових вщносин, яка перед собою ставить завдання управлшня агропромисловим виробництвом кра!ни та за допомогою яко! взаeмодiють рiзнi суб'екти господарювання з метою забезпе-чення споживчих потреб громадян.
На аграрному ринку встановлюються цiни на продовольство та сшьсь-когосподарську продукщю. Ринкова цiна на продукцiю формуеться пiд впли-вом взаемоди попиту та пропозицп, а також вона впливае на розмiр прибутку, який отримуе аграрне пiдприемство. Вщомо, що метою виробниюв аграрно! продукцй е максимiзацiя прибутку i пiдвищення власно! конкурентоспромож-носп, а конкурентоспроможнiсть товару залежить вiд цiни реалiзацп продукцй.
У ринкових умовах цiна визначаеться рiвнем граничних витрат. Цiна знижуеться, якщо знижуеться попит i тдвищуеться пропозищя, i навпаки. Економiчна наука виокремлюе декiлька етапiв формування щни на аграрному ринку тд впливом попиту, пропозицп та конкуренцп, а саме: мiнiмальна цша; щна товаровиробника; цiна маркетингу; торговельна нащнка; цiна спо-живчого ринку [10, с. 59]. Рiвноважна цiна на аграрному ринку наявна тод^ коли величина попиту на сшьськогосподарську продукщю дорiвнюе величи-нi пропозицп.
Аграрний ринок близький до ринку досконало! конкуренцп (iдеальна ринкова структура). Вщповщно тут простежують найвищий рiвень конкуренцп, який досягаеться за наявно! кшькосп незалежних виробникiв, продавцiв, покупщв. Але варто зазначити, що сучасний ринок продовольчих товарiв пе-ретворюеться на ринок монополютично! конкуренцп, в основi якого спостерь гаеться нещнова конкуренцiя. Тому сiльськогосподарська продукцiя мае два основних аспекти конкурентоспроможносп - цшовий i якiсний.
Бар'ерiв входу-виходу на такий ринок не мае, тому можна вважати, що це ринок iз легким входом, а цша прагне до рiвноважноl. На аграрному ринку цша зб^аеться iз граничними витратами. Отже, аграрна фiрма мае ринкову владу i стутнь ринково! влади можна визначити за допомогою 1ндексу Лернеру [6]:
1л = - 1 / Ей, де 0<1л> 1.
Фiрма може на аграрному ринку втратити ринкову владу за умови, якщо у не! буде можливють встановлювати ринкову щну, вищу граничних витрат, але це в бшьшосп випадюв характерно для ринку монополп.
Проблема цiноутворення на аграрному ринку призводить до розбалан-сованосп економiчноl системи. Тому виокремимо чинники, що впливають на щну в аграрному сектор^ До них належать: еластичнють попиту, еластич-нiсть пропозицп за цiною, кризовi явища, шфлящя, полiтика державного уряду, урожайнють та сезоннiсть, експорт, iмпорт, погодш умови, процентна ставка, валовий збiр, спiввiдношення попиту та пропозицп, витрати на зберь гання продукцй, витрати на перевезення продукцй, витрати на маркетинг, на рекламу, котирувальну щну попереднього перюду, економiчна i полггична ситуацiя кра!ни [3, с. 65].
Одним iз вагомих маркетингових чинниюв, як формують рiвноважну цiну на сшьськогосподарську продукщю е смаки та вподобання. Для цього зас-
тосуемо модель диференщаци товару К. Ланкастера, який вважав, що спожива-чi бажають не товари самi по соб^ а характеристики, якостi товарiв (рисунок).
Рис. Межа характеристик
На рисунку кожен вид товару класифшовано за параметрами: "жир", "проте!н" вщповщно до питомо! ваги кожного з двох компоненлв у товарi. Нехай проте!н=21 та жир=22. Функцiя корисностi споживача мае вигляд и=и (2Ь 22) та залишаеться суб'ективною, оскiльки рiзнi люди мають рiзнi вподо-бання вщносно жиру. Вiдноснi кiлькостi жиру та протешу представимо за до-помогою нахилiв "атрибутивних променiв". Вмют жиру збiльшуеться внасль док переходу вщ пшеницi до риби, птищ й т.д. Дохiд i щни формують межу характеристик ЛВСБЕБ. Споживач сам обирае продукт, який найбшьше йому до вподоби залежно вщ вмiсту жиру та протешу в ньому. Наприклад, точка Б - неефективна, тому що вона забезпечуе меншу кшьюсть протешу i ращональний споживач не вибере подiбну комбшащю характеристик.
Також важливим е те, що цши на сшьськогосподарську продукщю ха-рактеризуються тенденцiею до зниження вщносно iнших цiн. Наприклад, щ-на на сало залежить вщ цiни на м'ясо. Тут спостер^ають сезонне коливання цiн на свинину: восени пропозищя посилюеться, весною - послаблюеться, при наближенш свят збшьшуеться попит на м'ясо i зменшуеться попит на сало (таблиця).
Табл. Динамжа маркетингових цш на продукти забою свиней у 2011 р. [7]
М1сяць
М'ясо
Сало
цша 1 кг, грн
обсяги реал1зацп, кг
цша 1 кг, грн
обсяги реал1заци, кг
С1чень
47
44455
23
23056
Лютий
44
49876
24
28254
Березень
46
48589
27
29879
Кытень
49
59786
29
35983
Травень
48
46008
29
19028
Червень
50
48978
23
22564
Липень
50
48625
26
22987
Серпень
47
51236
29
30434
Вересень
47
52453
29
35765
Жовтень
51
58459
26
Я 006
Листопад
51
59087
26
27543
Грудень
53
60098
23
28564
Прийнято вважати, що причиною кризи, в якш опинилося сшьське господарство, е паритет цш на сшьськогосподарську продукщю та промисло-ву продукщю, що споживаеться в сшьському господарствь Зменшення щн на таку продукщю зумовлюеться нееластичшстю попиту i навт тим, що елас-
тичний попит менший за еластичну пропозицiю. За умови зниження обсяпв виробництва та продажу сшьськогосподарсько! та промислово! продукцп по-силюеться диспаритет цш, однак необхщно враховувати коротко-, середньо- i довгостроковий перiоди.
Наприклад: у короткостроковому перiодi зменшення обсягiв продажу зерна призводить до зростання цш на зерно, а зменшення обсяпв продажу бензину в зимовий перюд супроводжуеться зменшенням цiн на бензин. У довго- та середньостроковому перiодах зменшення попиту та пропозицп пов'язане iз зниженням еластичностi попиту на продукщю та зростанням еластичностi пропозицп, а зростання цш залежить вiд нееластичносп попиту.
Стабiлiзувати цiнову ситуацiю можна за допомогою заставних та ре-зервних закупiвель сшьськогосподарсько! продукцп втручанням держави у регулювання цiн та доходiв в аграрному секторi.
Законом Укра!ни "Про основнi засади державно! аграрно! полiтики на перiод до 2015 року" вщ 10 жовтня 2005 р. визначено положення, спрямоваш на забезпечення платоспроможного попиту населення у продовольчих товарах, потреби тдприемств харчово! промисловосп та перероблення сшьсько-господарських продукпв у сировинi, створення умов для ефективного захис-ту внутрiшнього ринку та сприяння просуванню сшьськогосподарсько! продукцп i продовольства на зовшшнш ринок, пiдвищення рiвня менеджменту в оргашзацп господарсько! дiяльностi суб'ектiв аграрного сектору, вдоскона-лення державно! регуляторно! полiтики щодо побудови збалансованих мiжга-лузевих економiчних вiдносин, недопущення монопольно! дiяльностi у забез-печеннi потреб суб'екпв аграрного сектору в ресурсах [2].
Висновки. На наш погляд, проблема маркетингового щноутворення на аграрному ринку пов'язана з вщсутшстю досконалого механiзму регулювання цiн на сшьськогосподарську продукцiю. Вирiшення ще! проблеми можливе за допомогою таких заходiв:
1. Створення системи цшового мониторингу, прогнозу ринкiв та аналiзу кон'юнктури на рiвнi держави;
2. Створення умов для ефективно! цшово! тдтримки агровиробникiв упро-довж усього маркетингового року;
3. Вдосконалення механiзму формування державних та регiональних про-довольчих ресурсiв;
4. Удосконалення чинного законодавства i механiзмiв запобiгання застосу-ванню антидемпiнгових та iнших заходiв, i пiдтримка конкурентоспро-можностi аграрного бiзнесу.
Л1тература
1. Закон Укра!ни "Про державну тдтримку сшьського господарства Укра!ни" вщ 03.12.2004 р., № 49 // Офщшний веб-сайт Верховно! Ради Укра!ни. [Електронний ресурс]. -Доступний з http://www.zakon.rada.gov.ua.
2. Закон Укра!ни "Про основш засади державно! аграрно! жштики на перюд до 2015 року" вщ 18.10.2005 р., № 2982-IV. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.search.liga-zakon.ua/l_doc2.nsf/link1/T052982.html.
3. Кваша С.М. Мехашзм прогнозування цш та обсягу товарообiгу сiльськогосподарськоi' продукцп на товарних бiржах / С.М. Кваша, В.С. Чубань // Економжа АПК : мiжнар. наук.-ви-ро бн. журнал. - 2011. - № 10. - С. 64- 77.
4. Коваленко Ю.С. Аграрний ринок Укра!ни: оргашзащя та управлшня / Ю.С. Коваленко. - К. : 1АЕ УААН, J998. - 65 с.
5. Майовець С.Й. Теор1я аграрних вщносин : навч. поабн. / С.Й. Майовець. - К. : Центр навч. лгг-ри, 2005. - С. 107-138.
6. Офщшний сайт Вгапедп. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.uk.wikipe-dia.org/.
7. Офщшний сайт Державного комггету статистики Укра!ни. [Електронний ресурс]. -Доступний з http://www.ukrstat.gov.ua/.
8. Офщшний сайт 1нформацшного порталу про зерновий б1знес в Укра!ш та свт. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.zernoua.info/.
9. Павленчик Н.Ф. Прогнозування обсягу пропозицп на ринку сшьськогосподарсько! продукцп в контексп процесу щноутворення / Н.Ф. Павленчик // Економжа АПК : м1жнар. наук.-виробн. журнал. - 2012. - № 4. - С. 64-72.
10. Хорунжий М.Й. Проблеми щноутворення на сшьськогосподарську продукщю / М.Й. Хорунжий // Економжа АПК : м1жнар. наук.-виробн. журнал. - 2011. - № 1. - С. 57-61.
Майовець Е.И., Ключук В.В. Маркетинговые аспекты формирования равновесной цены на аграрном рынке
Исследованы маркетинговые принципы формирования равновесной цены на аграрном рынке. Определена суть понятий "аграрный рынок", "равновесная цена", " паритет цен" и проанализировано влияние ценового механизма на аграрный рынок.
Ключевые слова: аграрный рынок, равновесная цена, спрос, предложение на аграрном рынке, паритет цен.
Majovets Ye. Yo., Kliuchuk V. V. Marketing aspects of equilibrium price formation on the agrarian market
The article describes the marketing principles of equilibrium price formation on the agrarian market. Herein the terms "agrarian market", "equilibrium price", "price parity" are defined and the influence of pricing mechanism on the agrarian market is analysed.
Keywords: agrarian market, equilibrium price, demand, supply on the agrarian market, price parity.
УДК 657.1 Проф. Я.Д. Крупка, д-р екон. наук -
Терноптьський нацюнальний економгчний университет
КАП1ТАЛ I КАП1ТАЛ1ЗАЦ1Я: ТЕОРЕТИЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ ТА ПОДАННЯ В СИСТЕМ1 ОБЛ1КУ I ЗВ1ТНОСТ1
Розглянуто Teopiï кашталу та ïx штерпретащю в систем! облжу, баланс та iH-шш фшансовш зв!тност! Визначено вплив на результати дiяльностi та величину кашталу способ!в та термов каштатзаци, рекаштал!зацп, декаштатзаци витрат шд-приемства. Подано пропозицп щодо розширення шформативност фiнансовоï зв!т-ност стосовно кашталу, прибутку.
Ключовг слова: каштал, теорiя кашталу, каштал!защя, власшсть, власний каш-тал, прибуток, облж, баланс, фшансова звiтнiсть.
Постановка науково'1 проблеми та ïï завдання. Важливе м!сце серед об'ект!в бухгалтерського обл!ку займае кап!тал п!дприемства. Його величина i структура, динамжа зростання чи зменшення, стутнь перетворення (катта-л!зацп, декапiталiзацiï) характеризують ефективн!сть функц!онування та пер-спективи розвитку пiдприемницькоï д!яльносп. Тому iнформацiя про ц! про-цеси е найбiльш важливою для власниюв, засновникiв, акцiонерiв - головних користувачiв облiковоï та звiтноï шформацп про д!яльн!сть пiдприемства.
