CC BY
0
- Экономические науки -КАК ВИДЕОРЕКЛАМА ВЛИЯЕТ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Е.В. Важнова, студент
Научный руководитель: В.Н. Акулинин, канд. филос. наук Российский государственный гуманитарный университет (Россия, г. Москва)
DOI:10.24412/2500-1000-2024-11-4-204-207
Аннотация. Статья посвящена вопросам влияния видеоконтента на пользователей в социальных сетях и других современных каналах коммуникации. Формат передачи и распространения информации в современных СМИ претерпел сильные изменения после появления видео. Открыв для себя новый механизм воздействия на потребителей, который включает в себя множество новых возможностей, стало реальностью экспериментирование с форматом видеорекламы и ее визуальной составляющей. На данный момент видеоконтен и подача информации пользователям имеет множество форм и стратегий. В современном мире видео самым эффективным и удобным способом передачи информации, а также занимает лидирующую позицию среди технологий создания, записи, обработки и воспроизведения данных.
Ключевые слова: реклама, видеореклама, психология, эффективность.
Визуальное воздействие видеорекламы на сознание потребителей
Влияние видеорекламы на поведение потребителей является многогранным явлением, которое зависит от мощного сочетания визуального повествования и психологической вовлеченности. В современном быстро меняющемся мире потребители каждый день получают и обрабатывают множество информации, что делает привлечение внимания с каждым годом сложней. Видеореклама, благодаря своим динамичным и захватывающим качествам, выделяется как привлекательное средство, способное запомниться потребителями. Визуальные эффекты обрабатываются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст, а это означает, что изображения и сцены, показанные в видеорекламе, могут передавать сложные сообщения быстрее и эффективнее. Такая быстрая обработка позволяет установить более глубокую эмоциональную связь, поскольку зрители с большей вероятностью запомнят и отнесутся к тому, что они видят, а не к тому, что они читают или слышат. Эмоциональный резонанс хорошо продуманной видеорекламы может вызвать широкий спектр чувств, от радости и желания до сопереживания и доверия, определяя отношение потребителей и, в конечном итоге, влияя на их решения о покупке.
С точки зрения когнитивной психологии, визуальное воздействие видеорекламы можно объяснить эффектом превосходства картинки,
когда изображения и видео запоминаются с большей вероятностью, чем слова. Этот эффект используется в видеорекламе для создания ассоциаций с брендом и повествований, которые перекликаются с собственным опытом и переживаниями зрителя. Вот некоторые подробные сведения о том, как видеореклама влияет на поведение потребителей:
Первые несколько секунд видео имеют решающее значение для привлечения внимания зрителя. Захватывающее, интересное начало с неожиданным элементом или визуальной ошеломляющей сценой может быстро привлечь внимание зрителя, разогрев любопытство, и быть гарантией полного просмотра рекламы.
Видео, которые рассказывают захватывающую историю или показывают узнаваемых персонажей могут генерировать эмоциональные реакции, которые будут привязаны к бренду. Классическим примером является использование юмора в рекламе, который может создать положительные ассоциации с брендом и сделать его более запоминающимся.
Потребители с большей вероятностью запомнят информацию, представленную в видеоформате. Например, видеоролик с демонстрацией продукта может быть более эффективным, чем текстовое руководство, для объяснения того, как работает продукт.
Эстетическое качество видео может влиять на восприятие ценности бренда. Высококаче-
ственные визуальные элементы предполагают вовличенность бренда в создании не только качественного продукта, но и его продвижения. Данный эффект наглядно виден в рекламе автомобилей класса люкс. Их подчеркивает элегантный дизайн и превосходные эксплуатационные характеристики.
Видеореклама эффективно поддалкивает потребителей к принятию решения с помощью четкого призыва к действию. Реклама, которая заканчивается приглашающим сообщением, таким как «Присоединяйтесь к нам» или «Начните свое приключение», вызывает интерес и заинтересованность у потребителей.
Видеореклама отражающая культурные тенденции или социальные движения может создать чувство общности и причастности у потребителей. Например, реклама, поддерживающая устойчивое развитие или затрагивать общественную проблему может привести бренд в соответствие с ценностями и этикой потребителей и общества. Визуальное воздействие видеорекламы на сознание потребителей неоспоримо. Она использует силу зрения, звука и движения для создания убедительного повествования, которое не только информирует, но и развлекает и вдохновляет. По мере того, как бренды продолжают изучать возможности в рамках этой среды, эволюция поведения потребителей в ответ на видеорекламу, несомненно, позволит глубже понять сложную взаимосвязь между визуальным контентом и психологией потребителя.
Психология, стоящая за видерекламой
Видеореклама стала неотъемлемой частью ландшафта цифрового маркетинга, увлекая аудиторию и оказывая глубокое влияние на поведение потребителей. Психология, стоящая за видеорекламой, многогранна, она задействует центры визуальной и слуховой обработки человеческой психики для создания запоминающихся и убедительных сообщений. Эта форма рекламы использует повествование, эмоциональную привлекательность и когнитивные пристрастия для эффективной передачи сообщений бренда и поощрения вовлечения потребителей. Понимая психологические триггеры, которые может задействовать видеореклама, маркетологи разрабатывают технологии, которые находят глубокий отклик у их целевой аудитории, что приводит
к повышению узнаваемости бренда, коэффициенту конверсии и лояльности клиентов.
С психологической точки зрения видеорекламу можно разделить на несколько ключевых компонентов, которые делают её таким мощным инструментом:
1. Примерно 65% людей лучше воспринимают визуальную составляющую информации лучше. Видеореклама использует это, представляя информацию в формате, который естественным образом привлекает внимание и легче запомнить, чем текстовый контент. Например, в видеорекламе нового смартфона могут быть показаны его функции с помощью динамического отображения возможностей телефона, что повышает вероятность того, что зрители вспомнят о продукте при принятии решения о покупке.
2. Эмоции играют решающую роль в принятии решений. В видеорекламе часто используются музыка, повествование и узнаваемые персонажи, чтобы вызвать такие чувства, как счастье, грусть или волнение. Такая эмоциональная вовлечённость может создать более прочную связь между потребителем и брендом. Классический пример - праздничная реклама Coca-Cola, которая вызывает чувство тепла и ностальгии, ассоциируя эти эмоции со своим брендом.
3. Повествование различных историй - эффективный способ передачи сообщений и ценностей. Ведя повествование, видеореклама может увлечь зрителей, сделав сообщение более убедительным и запоминающимся. Например, в кампаниях Nike «Просто сделай это» часто используются вдохновляющие истории о спортсменах, преодолевших трудности, что связывает бренд с упорством и достижениями.
4. Продолжительность концентрации внимания человека ограничена, и видеореклама предназначена для того, чтобы быстро привлечь и удержать внимание. Использование ярких цветов, быстрых движений и резких переходов цепляет внимание зрителей в первые несколько секунд. Удержание внимания дополнительно усиливается за счёт повторения ключевых сообщений и призывов к действию на протяжении всей рекламы.
5. Видеореклама может включать элементы социального доказательства, такие как отзывы или поддержка влиятельных лиц, для укреп-
ления доверия. То, что другие одобряют продукт, существенно влияет на желание потребителя попробовать его самому. Например, реклама косметических средств с участием известного влиятельного лица приводит к повышению доверия и интереса потребителей.
6. Специалисты могут использовать различные когнитивные искажения в видеорекламе. Например, «эффект победителя» можно использовать, показывая, что продукт популярен и широко используется, побуждая зрителей «присоединиться к толпе». Другое предубеждение, «эффект ореола», можно использовать, ассоциируя продукт с человеком или ценностью, к которым аудитория уже относится положительно.
7. Видеореклама задействует несколько органов чувств одновременно, что может усилить воздействие сообщения. Сочетание визуальных, звуковых и иногда даже интерактивных элементов может привести к более глубокому погружению. Например, реклама автомобиля, включающая звук двигателя, стимулирует интерес и ощущение власти, привлекая слух зрителя наряду с визуальным зрелищем.
8. Реклама, которая отражает культурные ценности или тенденции, может найти более глубокий отклик у зрителей. Соответствуя культурному духу времени, бренды могут позиционировать себя как актуальные и близкие своей аудитории. Реклама, в которой используется современный сленг, мода или музыка, нацелена на привлечение молодой аудитории, которая ищет бренды, понимающие их образ
жизни и ценности. Психология, стоящая за видеорекламой, представляет собой сложное взаимодействие визуальных сигналов, эмоциональных триггеров, повествования и когнитивных предубеждений. Используя эти элементы, маркетологи создают видеорекламу, которая не только привлекает внимание, но и способствует эмоциональной связи с аудиторией, в конечном итоге влияя на поведение потребителей в пользу их бренда.
В заключение хочется отметить, что с учетом быстрого развития технологий и изменений в поведении потребителей, роль видеорекламы будет только усиливаться в будущем. Появление новых форматов контента, таких как виртуальная и дополненная реальность, открывает новые горизонты для создания интерактивной и привлекательной видеорекламы. Это ставит перед маркетологами и творческими специалистами новые задачи - необходимость разрабатывать более эффективный и целенаправленный видеоконтент, который сможет не только привлекать внимание, но и удерживать его, а также побуждать к действию.
Важно помнить, что успешная видеореклама - это не только качественная продукция, но и глубокое понимание потребностей и желаний аудитории. Прежде чем создавать видеоконтент, необходимо исследовать целевую аудиторию, понять ее интересы, предпочтения и эмоциональные триггеры. Только так можно создать видео, способное установить личную связь с потребителями и обеспечить бренду долгосрочный успех.
Библиографический список
1. Дин, Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли / Т. Дин, Л. Федорова. - М.: Омега-Л, 2016. - 223 c.
2. Хайрулла Сайдуллаев. Технология рекламного видео: от концепции до реализации - 2020. -С. 20.
3. LOOK AT ME // «Каким было первое виде о на YouTube». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.lookatme.ru/mag/live/things/214353-firstyoutube-video.
4. Википедия // Видеореклама. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Видеореклама.
5. Тухватуллин Б. «Способы улучшения контента» // Bulgar - promo. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://bulgar-promo.ru/sposoby_ulucshenya_contenta.
HOW VIDEO ADVERTISING INFLUENCES CONSUMERS E.V. Vazhnova, Student
Supervisor: V.N. Akulinin, Candidate of Philosophical Sciences Russian State University for the Humanities (Russia, Moscow)
Abstract. The article is devoted to the impact of video content on users on social networks and other modern communication channels. The format of transmission and dissemination of information in modern media has undergone major changes since the advent of video. Having discovered a new mechanism for influencing consumers, which includes many new features, experimentation with the format of video advertising and its visual component has become a reality. At the moment, video content and providing information to users has many forms and strategies. In the modern world, video is the most effective and convenient way to transmit information, and also occupies a leading position among technologies for creating, recording, processing and reproducing.
Keywords: advertising, video advertising, psychology, effectiveness.
