CC BY
595
причём точка зрения комментаторов-хакасов (судя по никнеймам Тоба Хан и xakac) состоит в том, что хакасский народ - это этнические хакасы, а остальное население республики - «жители Хакасии». Таким образом, этническую идентичность они противопоставляют региональной и отстаивают исключительное право хакасов называться хакасским народом. К другой статье, начинающейся словами «Хакасские спортсмены продолжают прославлять нашу республику», читатель, под именем Барс, оставил следующий комментарий (орфография и пунктуация оригинала сохранены): «Почему назвали хакасские спортсмены, они ведь не хакасы по национальности, значит по другому их следует называть» [8]. Можно предположить, что эта точка зрения не является уникальной, а потому актуальным представляется конструирование некоего этнохоронима, обозначающего всех жителей Республики Хакасия независимо от национальной принадлежности. В качестве успешных примеров подобного рода можно привести такие номинации, как татарстанцы и якутяне. Согласно Викисловарю, татарстанец - «житель или уроженец Татарстана» [9]. Под якутянами изначально понимались «потомки первых русских поселенцев Сибири, проникших туда в XVIII веке и смешавшихся с якутами» [10], то есть этнографическая группа русских. Однако в настоящее время этот термин «обозначает исключительно или всех жителей республики Якутия, или жителей города Якутска вне зависимости от этнической принадлежности, потеряв своё узкое первоначальное значение. Во всех местных якутских СМИ «житель Якутии» эквивалентен "якутянину"« [9].
Подводя итоги, отметим, что если репрезентация общероссийской идентичности в региональных СМИ не имеет особой специфики и практически не отличается от федерального медиадискурса, то обозначение региональной (республиканской) идентичности является дискуссионным вопросом, в том числе и для читателей анализируемых СМИ. Тенденция к обозначению принадлежности к Хакасии при помощи прилагательного «хакасский», с одной стороны, является закономерной, а с другой - вызывает возражение этнических хакасов. Всё это актуализирует необходимость дальнейших исследований региональной идентичности в сопоставлении с этнической и общероссийской.
Библиографический список
1. Аксютин, Ю. М. Государственно-гражданская и локальные идентичности жителей постсоветский России (на примере Южной Сибири) / Ю. М. Аксютин // Актуальные научные вопросы и современные образовательные технологии: сб. науч. тр. по материалам Междунар. науч.-практ. конф. В 7 ч. Ч. 7. - Тамбов: ООО «Консалтинговая компания Юком», 2013. - С. 9-10.
2. Юг Сибири. Единое информационное пространство. - URL: http://www.ctv7.ru/ (дата обращения: 01.03.2017).
3. Шанс Онлайн - сайт газеты «Шанс». - URL: http://shans.online/ (дата обращения: 04.03.2017).
4. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова; Российская академия наук. Институт русского языка имени В. В. Виноградова. - 4-е изд., доп. - М.: ООО «ИТИ ТЕХНОЛОГИИ», 2003. - 944 с.
5. Боргоякова, Т. Г. Соотношение российской, региональной и этнической идентичности в дискурсе СМИ и этнических стереотипах / Т. Г. Боргоякова, А. Д. Каксин, А. Н. Чугунекова // Вестник Хакасского государственного университета. - 2016. - № 18. - С. 19-22.
6. Головнёва, Е. В. Региональная идентичность как форма коллективной идентичности и её структура / Е. В. Головнёва // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. - 2013. - № 5. - С. 42-50.
7. В Хакасии женщина убила юную соседку за громкую музыку. - URL: http://www.ctv7.ru/news/v-hakasii-zhenshchina-ubila-yunuyu-sosedku-za-gromkuyu-muzyku (дата обращения: 09.03.2017).
8. Сибирские кикбоксёры отказались сражаться с девушкой из Хакасии. - URL: http://www.ctv7.ru/news/sibirskie-kikboksery-otkazaHs-srazhatsya-s-devushkoy-iz-hakasii (дата обращения: 09.03.2017).
9. Татарстанец. - Викисловарь. Многоязычный открытый словарь - URL: https://ru.wiktionary.org/wiki/ (дата обращения: 12.03.2017).
10. Якутяне. - Википедия. Свободная энциклопедия. - URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения: 12.03.2017).
© Гусейнова А. В., Покоякова К. А., 2017
УДК 81'371:659
К ВОПРОСУ ОБ ОПРЕДЕЛЕНИИ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ»
Ю. Б. Костякова, А. А. Коробченко
Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова
В статье рассмотрены основные подходы к определению понятия «рекламная деятельность». Выявлены причины, по которым в настоящее время затруднено создание общепринятой трактовки данного понятия. Описаны подходы к изучению рекламы и рекламной деятельности с позиций экономики, социологии, психологии, юриспруденции, журналистики. Даны характеристика и определения субъектов рекламных отношений.
Ключевые слова: рекламная деятельность, субъекты рекламных отношений, история рекламной деятельности.
Современное понятие «реклама» включает в себя восприятие её в качестве деятельности по производству рекламного контента, то есть и как действия, и в качестве сообщения, по-другому говоря, как продукта рекламной деятельности. Например, Закон Российской Федерации «О рекламе» трактует её именно как информацию, распространяемую в любой форме и с помощью любых средств [1]. В определениях, обнаруженных в научной литературе, она представляется формой коммуникации, функцией маркетинга, отраслью предпринимательской деятельности, творческой деятельностью, совокупностью сведений о товаре или услуге и т. д. Такая широкая представленность трактовок рекламы стимулирует попытки их систематизации. Так, А. А. Романов предложил объединить существующие определения рекламы в три многочисленные группы, которые условно обозначил как маркетинг-коммерческую, социально-психологическую и универсальную [2, с. 14].
В то же время определений рекламной деятельности существует крайне мало. Нередко исследователи рассматривают понятия «реклама» и «рекламная деятельность» как тождественные или включают второе в состав первого. Отсутствие общепринятого и чёткого определения рассматриваемой дефиниции в научной среде находит отражение в гражданском обороте [3, с. 4], когда в юридической документации, обеспечивающей сопровождение сделок и других экономических операций, реклама и рекламная деятельность используются как синонимичные понятия. Данное явление вносит сумятицу и в обоснование предмета специальных учебных дисциплин «Основы рекламы» и «Рекламная деятельность». В частности, таковым для обеих дисциплин предлагается считать «совокупность средств, методов и способов распространения информации в определённой сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования» [4 с. 12; 5, с. 14]. При этом игнорируется значение слова «деятельность», подразумевающее в первую очередь действие, взаимодействие, активность.
Данные причины затрудняют определение того, что же является рекламной деятельностью, не позволяют чётко разграничить рекламный продукт и процесс его производства. Также терминологическая «нестройность» не позволяет выделить в становлении рекламы историю собственно рекламной деятельности, как целенаправленной, профессиональной и многоплановой работы по подготовке и тиражированию рекламного контента, организации взаимодействия субъектов рекламного рынка. В этом контексте вызывает сомнение утверждение о том, что возникновение, например, проторекламы в античности свидетельствует о появлении и рекламной деятельности, нацеленной на её продвижение к потенциальному потребителю.
Ещё одной причиной сложности с определением рассматриваемого понятия является то, что в настоящее время реклама как сложное социальное явление активно изучается с позиций различных наук: социологии, психологии, экономики, журналистики, истории, культурологии и т. д. У каждой из них есть своя методология, терминология, традиции изучения рекламы. Такие разночтения влияют и на понимание рекламной деятельности представителями перечисленных научных сфер.
Например, с позиции экономики реклама, в первую очередь, рассматривается как механизм продвижения товара или услуги на рынок, как необходимый фактор или средство повышения уровня продаж. В экономическом ракурсе современная реклама изучается как мощная индустрия или - более узко - как составляющая маркетинга, как экономическая деятельность, в которой участвуют различные субъекты (рекламодатели, рекламные агентства, потребители рекламного контента и т. д.). В результате рекламная деятельность рассматривается как одна из составляющих деятельности экономической.
Юриспруденция изучает вопросы правового регулирования рекламы, особенности применения законодательных актов к конкретным ситуациям её функционирования. Результаты таких исследований способствуют выработке рекомендаций по совершенствованию законодательства в целом, а также по правовому регулированию конкретного вида рекламной деятельности. Но терминологическое несовершенство существующего законодательства заставляет исследователей формулировать собственные определения рекламы, более приемлемые для юридической документации.
Так, А. М. Маркович предлагает рассматривать рекламу как: 1) перечень сведений, который необходимо сообщить потенциальному потребителю в целях продвижения объекта рекламирования на рынке; 2) творческую деятельность по созданию рекламного макета; 3) рекламирование как вид предпринимательской деятельности по доведению рекламного макета до потенциального потребителя в целях продвижения объекта рекламирования на рынке [3, с. 11-12]. Как мы видим, в этом определении присутствуют два вида деятельности - предпринимательская и творческая. Но автором они не соотносятся с рекламной деятельностью как таковой, что не позволяет понять, что из них является частью чего.
С позиции социологии реклама изучается как общественный институт, который оказывает существенное влияние на жизнь общества. В пространстве социологии предметом изучения выступают «свойства и особенности социальной жизни, социальных взаимодействий, обусловленные рекламой, а также свойства и особенности рекламы, обусловленные социальной жизнью и взаимодействиями» [6, с. 52]. Заметим, что социологические методы сбора и анализа рекламной информации успешно используются в исследованиях рекламы с позиции журналистики, а также при разработке рекомендаций для рекламного бизнеса.
Психология предметом своего изучения определяет в том числе механизмы, с помощью которых реклама оказывает влияние на восприятие человеком рекламных материалов, на потребительское поведение людей. В аспекте психологии исследователи трактуют рекламу как социально-культурный феномен «комплексного объективно-субъективного порядка, в котором объективное тяготеет к отношениям обмена в воспроизводстве, а субъективное - к качественным характеристикам процесса общения и взаимодействия людей друг с другом», что позволяет ей считаться важным компонентом современной культуры, средством управления и психологического воздействия на деятельность и поведение людей [7, с. 28]. Заслугой исследований, созданных в рамках психологии, является разработка методов оценки эффективности рекламы и рекламной деятельности.
Определения рекламы, создаваемые в аспекте социологии и психологии, можно отнести к социально-психологическим. В подобных формулировках присутствует указание на действие, но широкое понимание социального взаимодействия не позволяет вычленить в этом процессе субъектов, непосредственно занимающихся рекламной деятельностью, а также чётко обозначить сущность такой деятельности.
Журналистика во главу угла ставит вопросы о том, как создаются эффективные рекламные сообщения, какие принципы и особенности их построения являются ведущими. Иначе говоря, журналистика изучает рекламу как неотъемлемую составляющую массовой информации, а рекламную деятельность - как часть деятельности
СМИ. Но средства массовой информации, как мы считаем, в рекламном процессе выполняют узкий спектр функций, ориентированный на обеспечение трансляции рекламного контента потребителям, а сами СМИ выступают лишь одним из средств рекламирования. Следовательно, с позиций журналистики рекламная деятельность рассматривается в «усечённом варианте».
Анализ научной и учебно-методической литературы показал, что понимание авторами сущности и предназначения рекламной деятельности зависит от того, в аспекте какой науки она изучается, какие теоретико-методологические подходы использует исследователь, на какие базовые определения рекламы он опирается.
В частности, рекламная деятельность трактуется как самостоятельный бизнес, в чьи задачи входит информационное сопровождение процесса представления товара или услуги потенциальной аудитории. Она может выступать и как дополнение другого вида предпринимательской деятельности (например, производства товаров или оказания услуг), то есть «осуществляться как сервисная» и быть представленной в форме агентского бизнеса [8, с. 24].
Рассматриваемая деятельность является также составной частью стратегического плана коммерческой фирмы (предприятия), в котором одним из направлений является способствование успешной продаже или покупке товаров или услуг этого предприятия представителями целевой аудитории. Она может выступать как комплекс рекламных мероприятий, разрабатываемых в соответствии с маркетинговым планом (программой). В этом случае она способствует решению стратегических и тактических задач, определённых руководством фирмы (предприятия, организации).
Данная деятельность рассматривается как совокупность средств, методов и способов распространения информации в сфере экономической и общественной деятельности граждан. Её целью в данном случае является привлечение внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, убеждение или информирование людей, оказание влияния на потребление, на процесс формирования общественного мнения в отношении рекламируемого товара (услуги), возможностей его приобретения. Рекламная деятельность выступает также как процесс и результат взаимодействия субъектов рекламных отношений (рекламного рынка), то есть рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя и др.
Представленные трактовки, на наш взгляд, не обладают нужной степенью универсальности, поскольку отражают лишь один или несколько аспектов рекламной деятельности. Поэтому исследователи не оставляют попыток сформулировать такое определение, которое смогло бы отразить особенности данной деятельности как сложного и многоаспектного процесса. Так, Е. А. Землянская, представив собственный анализ понятия «рекламная деятельность», справедливо указала, что такая деятельность может быть определена и проанализирована с аналитической, психологической, социокультурной и философской сторон.
Например, с позиции экономики «рекламная деятельность - это вид бизнеса, целью которого является разработка и производство различных видов рекламной продукции, которая продаётся, как и любой другой товар или услуга». В этом контексте работа рекламных агентств может рассматриваться как деятельность любых других компаний, производящих товары или услуги любого вида. С позиции психологии, констатирует Е. А. Землянская, «рекламная деятельность представляет собой особый вид деятельности человека, группы лиц или организаций, основная цель которых состоит в придании особой ценностной значимости неким объектам или информации по сравнению, например, с аналогичными». По мнению данного автора, рекламная деятельность может выступать также как основа создания новых форм культурной среды или мифотворчества, как средство формирования систем, форм и ценностей. В данном случае такая деятельность является одним из источников социокультурного развития как система взаимодействия социальных субъектов.
Подведя итог исследованию понятия «рекламная деятельность», Е. А. Землянская представила её как мани-пулятивную искусственно созданную конструкцию или информативный образ, который адекватно отражает свойства и характеристики рекламируемого продукта. Предметом рекламной деятельности в данном случае выступает «совокупность средств, методов и способов распространения информации в определённой сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования с учётом типа общества» [9, с. 180].
Такое философское и одновременно широкое осмысление изучаемого понятия, безусловно, является очень ценным в научном плане. Но в исследовании аспектов практической рекламной деятельности нам ближе определение её как процесса взаимодействия субъектов рекламных отношений, преследующего главную цель - продвижение товаров и услуг на рынок и получение дохода от их реализации, как в виде прямых финансовых поступлений, так и отчислений от прибыли в оплату рекламных услуг. Поэтому наиболее универсальным, по нашему мнению, является определение А. М. Пономарёвой, которая трактует рекламную деятельность как «особый вид деятельности, процесс взаимодействия её участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности либо создания имиджа или общественного мнения» [10, с. 3]. Чёткое указание на цель и результат данного процесса позволяет определить и участников рекламных отношений, то есть субъектов рекламной деятельности.
Так, рекламодатель понимается как лицо, которое является источником рекламной информации. В качестве заказчика рекламы может выступать производитель или продавец товара или услуги. Помимо них, в число рекламодателей включены фирмы и частные лица, общественные организации, дистрибьюторы и другие участники рекламного процесса. Рекламодатель вступает во взаимодействие с рекламопроизводителем, выдвигая определённые требования и указывая цель рекламной компании.
Условно рекламодатели могут быть разделены на общенациональных и местных. Общенациональные - это, как правило, фирмы, которые производят (продают) товары или услуги, предназначенные для широкого круга пользователей. Это крупные производители (бренды), оказывающие банковские и другие услуги, выпускающие лекарственные средства, продукты питания, косметику, автотехнику, рассчитанные на широкую потребительскую аудиторию. Местные рекламодатели представлены преимущественно розничными торговцами, которые предлагают свою продукцию жителям населённого пункта или отдельного региона.
В роли рекламопроизводителя выступает лицо или организация, которые осуществляют весь комплекс работ или отдельные его этапы (элементы) по производству рекламной продукции (тексты рекламных сообщений, рекламные ролики, баннеры и т. д.) в том виде, в котором данная продукция в дальнейшем будет распространяться. В качестве рекламопроизводителя может выступать рекламное агентство, в функции которого входит организация и координация рекламной компании. По сути дела, рекламное агентство - это предприятие, предоставляющее определённые услуги в сфере рекламы. Оно состоит из творческих работников (креативщиков), управленцев (менеджеров) и финансистов (бухгалтеров). Все вместе эти специалисты разрабатывают концепцию рекламы, готовят рекламные произведения, размещают их в СМИ и на других носителях. Важной функцией рекламных агентств является организация всего процесса взаимодействия заказчика, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Рекламные агентства могут выступать как самостоятельные предприятия или как подразделения медиаорганизаций (медиахолдингов, газетных синдикатов, издательских домов, телерадиокомпаний). Во втором случае они создают рекламу и обеспечивают её выход в «своём» («своих») СМИ.
Ещё одним субъектом рекламной деятельности является рекламораспространитель. В его задачи входит размещение или распространение рекламной информации с использованием различного рода средств (билбор-ды, перетяжки, сити-форматы и проч.) или средств массовой информации. Говоря по-другому, рекламораспро-странитель выступает как канал, способствующий доведению рекламного сообщения до потребителя. СМИ обычно заинтересовывают свою целевую аудиторию медийными продуктами не рекламного характера (выпуски новостей, музыкальные шоу, тематические передачи и т. д.). В результате такой рекламораспространитель продаёт рекламодателю не только свои услуги, но и уже сформированную аудиторию.
Чёткое определение субъектов рекламной деятельности позволяет нам констатировать, что возникновение такой деятельности можно отнести к тому периоду истории, когда на рекламном рынке произошло выделение данных субъектов и прежде всего посреднических организаций между заказчиком и транслятором рекламы. Исследователи считают, что первые рекламные агентства возникли в Англии в Х1Х веке. До этого времени реклама присутствовала преимущественно на наружных носителях (вывески, афишные тумбы, витринные выкладки товаров). Но с развитием прессы первые рекламные агентства стали скупать и перепродавать рекламодателям газетные площади за определённую комиссию. Впоследствии такие агентства стали также отслеживать тираж и рейтинг издания, составлять рекламные тексты и осуществлять маркетинговые функции [11, с. 141]. Это создало условия для возникновения современного вида рекламной деятельности.
Однако Е. А. Землянская и М. А. Савельева включают в число субъектов рекламного рынка также и потребителей рекламы - физических или юридических лиц, до которых доводится рекламная информация. Исследователи разделяют потребителей на искомую для рекламодателя - целевую - аудиторию и тех, до кого реклама доводится в действительности. При этом авторы в число потребителей рекламы включают всех, кто может с ней контактировать в принципе, следовательно, реагировать на недостоверную информацию, предъявлять претензии к другим субъектам рекламной деятельности и т. д.
Кроме потребителей, в число субъектов рекламного рынка Е. А. Землянская и М. А. Савельева включают и государство. Его основные функции на рекламном рынке, как считают данные авторы, «состоят в разработке «правил игры» на данном рынке; контроле над соблюдением разработанных «правил игры»; арбитраже при решении спорных вопросов» [12, с. 183]. Такое расширение списка субъектов рекламной деятельности авторы объясняют тем, что реклама в современном обществе «выполняет двойственную роль, являясь одновременно и «зеркалом», своеобразным отражением общественных процессов и отношений, и инструментом управления, существующим для внесения определённого вклада в удовлетворение потребностей общества и выполнение определённых социальных функций, в частности, привлечения внимания к социальным проблемам с целью их разрешения» [12, с. 184].
Однако, следуя определению А. М. Пономарёвой, которое мы выделили как наиболее универсальное, участники рекламной деятельности обеспечивают «продвижение и исследование рекламного продукта». В данный процесс государство и потребители рекламы не включены непосредственно, следовательно, они могут рассматриваться лишь в качестве вспомогательных участников рекламной деятельности, так же, как и научные организации, обеспечивающие разработку теории и методологии изучения рекламы.
Можно констатировать, что рекламная деятельность представляет собой интересный объект междисциплинарного исследования, который можно изучать с позиций экономики, психологии, журналистики, социологии и других наук. Трактовка данного термина как процесса взаимодействия субъектов, которые стимулируют (заказывают), производят и распространяют рекламный контент, позволяет более успешно изучать эту деятельность в практическом плане, учитывать различные аспекты её реализации, разрабатывать и использовать универсальные определения рассматриваемого понятия.
Библиографический список
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015). - Доступ из
справочно-правовой системы «КонсультантПлюс». URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 18.01.2017).
2. Романов, А. А. Реклама. Интернет-реклама: уч.-практ. пособ. / А. А. Романов - М.: Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики, 2003. - 366 с.
3. Маркович, А. М. Реклама (рекламная деятельность) как вид предпринимательской деятельности в России: автореф. дис. канд. юр. наук / А. М. Маркович. - М., 2010. - 30 с.
4. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник для студ. высш. уч. завед. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серёгина, В. Г. Шахурин.- 6-е изд., перераб. и доп. - М: Изд.-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. - 364 с.
5. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 9-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд.-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. - 532 с.
6. Савельева, О. О. Социология рекламного воздействия / О. О. Савельева. - М.: РИП-холдинг, 2006. - 237 с.
7. Баранник, О. В. Рекламная деятельность как содержание профессиональной подготовки психологов / О. В. Баранник, И. В. Сыромятников. // Инновации в образовании. - 2005. - № 3. - С. 28-43.
8. Горлов, С. Ю. К вопросу о новой парадигме рекламной деятельности / С. Ю. Горлов // Вестник Московского гос. ун-та печати. - 2015. -№ 3.- С. 23-26.
9. Землянская, Е. А. Анализ понятия «Рекламная деятельность» / Е. А. Землянская // Вестник Сибирского гос. аэрокосмического ун-та им. акад. М. Ф. Решетнева. - 2009. - № 3. - С. 180-182.
10. Пономарёва, А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. пособие / А. М. Пономарёва. - М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. - 192 с.
11. Верзина, Е. Н. Генезис рекламной деятельности и основные подходы к её исследованию / Е. Н. Верзина // Учёные записки Орловского гос. ун-та. Серия: Гуманитарные и социальные науки. - 2012. - № 1. - С. 138-143.
12. Землянская, Е. А. К вопросу о субъектах рекламного рынка / Е. А. Землянская, М. В. Савельева // Вестник Сибирского гос. аэрокосмического ун-та им. акад. М. Ф. Решетнева. - 2009. - № 3. - С. 182-184.
© Костякова Ю. Б., Коробченко А. А., 2017
УДК [81'371:94(47).084.6]:34.01
«ЯЗЫК ВРАЖДЫ» ПЕРИОДА МАССОВЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ РЕПРЕССИЙ 1930-Х ГГ. С ПОЗИЦИИ СОВРЕМЕННОГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
Ю. Б. Костякова, А. А. Мухина
Хакасский государственный университет им. Н. Ф. Катанова
Авторы рассмотрели исторические условия, в которых получил широкое распространение «язык вражды» в периодической печати в 1937—1939 гг. Они пришли к выводу, что провокация речевой агрессии в обществе и прессе служила средством реализации общегосударственной кампании по устранению политических противников высшего руководства страны. Авторы предприняли попытку оценить использование в периодической печати «языка вражды» периода Большого террора с позиции нарушения статей Конституции Российской Федерации и Уголовного кодекса Российской Федерации.
Ключевые слова: «язык вражды», репрессии, «враги народа», права и свободы граждан, законодательство.
«Язык вражды» периода Большего террора представляет собой явление, интересное с точки зрения не только истории, но и юрислингвистики. Под «языком вражды» мы, вслед за И. М. Дзялошинским, понимаем «всю совокупность текстов (а также заголовков, фотографий и иных элементов) СМИ, прямо или косвенно способствующих возбуждению национальной или религиозной вражды или хотя бы неприязни» [1, с. 66]. В рассматриваемый период такая ненависть и вражда возбуждалась, в том числе с использованием СМИ, в отношении прежде всего классовых врагов и тех, кто своими действиями посягал или подозревался в попытках посягательства на устои социалистического строя, государственную собственность, жизнь политических руководителей СССР. Авторы, использовавшие «язык вражды» в газетных публикациях периода массовых политических репрессий, преследовали главную цель - выявление «врагов» существующей власти и обоснование необходимости их устранения из общества.
Исследователи, изучающие методики противодействия ксенофобии в современных средствах массовой информации, выделяют ряд проблем, с которыми сталкиваются эксперты в ходе проведения судебно-лингвистических экспертиз. Главную трудность составляет специфическая природа таких речевых преступлений. М. Кроз и Н. Ратинова отмечают, что «подобные преступные деяния совершаются только и исключительно посредством устной или письменной речи, путём использования продуктов речевой деятельности, то есть рукописной, печатной, аудиовизуальной продукции (а также невербальных средств коммуникации - жестов, мимики, фотографий, рисунков и пр.)». При этом конкретные физические действия, угрожающие жизни, здоровью или имуществу других людей, авторы таких текстов не совершают. Поэтому состав преступления, его объективные признаки (Corpus delicti) следует искать только в текстах и невербальных компонентах письменной или устной речи. «Определение смыслового содержания текста, его враждебной направленности является предварительным и непременным условием юридической оценки деяния как противоправного», - заключают М. Кроз и Н. Ратинова [2, с. 75].
С учётом данной рекомендации мы попытались дать правовую оценку действиям тех, кто использовал «язык вражды» в прессе в 1937-1939 гг. с позиций современного законодательства - Конституции РФ и Уголовного кодекса РФ. В качестве источника эмпирического материала мы выбрали областное русскоязычное издание Хакасской автономной области - газету «Советская Хакасия»1.
В Конституции РФ [3] прописаны государственное устройство страны, образование представительных, исполнительных, судебных органов власти и система местного самоуправления, права и свободы человека и гра-
'Областная газета Хакасии на русском языке: с 1930 г. - «Советская Хакасия», с 1992 г. - «Хакасия».
29
