CC BY
0
ИССЛЕДОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ И КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ В ОНЛАЙН Т1КТОК
Фэн Шилин, студент
Российский государственный педагогический университет имени А.И. Герцена (Россия, г. Санкт-Петербург)
DOI:10.24412/2500-1000-2024-11-4-249-252
Аннотация. Статья посвящена исследованию особенностей механизма визуальной коммуникации и коммуникационной стратегии в онлайн TikTok. Автор анализирует основные элементы визуальной коммуникации платформы, выделяет характерные ее черты. Отдельное внимание уделено проблемам в области визуальной коммуникации и коммуникационной стратегии Автор приходит к выводу о том, что, в то время как TikTok открывает новые горизонты для креативного самовыражения и взаимодействия, он также ставит перед пользователями множество вызовов и проблем. Чтобы извлечь максимальную пользу из этой динамичной платформы, необходимо не только понимать ее уникальные механизмы, но и активно работать над решением возникающих проблем
Ключевые слова: TikTok, коммуникационная стратегия, визуальная коммуникация, челленджи, обратная связь, социальная взаимосвязь, тренды.
Цель исследования - установить особенности механизма визуальной коммуникации и коммуникационной стратегии в онлайн ^кТок. Проблема исследования состоит в том, что ^кТок, как одна из ведущих платформ для создания и распространения контента, стал феноменом в мире социальных медиа. Его уникальная структура, основанная на коротких видео, предоставляет пользователям возможность не только развлекаться, но и обмениваться идеями и сообщениями. Визуальная коммуникация на этой платформе играет ключевую роль в формировании общественного мнения, социализации молодых людей и налаживании различных коммуникационных стратегий. Методология исследования включает в себя анализ отечественной научной литературы.
Для начала стоит отметить, что коммуникационная стратегия в онлайн среде, в частности в ^кТок, представляет собой набор методов и инструментов, которые используются для взаимодействия с целевой аудиторией, формирования имиджа бренда и продвижения продукции или услуг. В большей степени эта стратегия основана на создании контента, который захватывает внимание пользователей и стимулирует их к взаимодействию. Визуальная коммуникация определяется как процесс передачи информации и идей через визуальные средства. ^кТок служит идеальной плат-
формой для визуальной коммуникации благодаря своим уникальным функциями: коротким видеороликам, музыкальным вставкам, эффектам и фильтрам. Исследования показывают, что визуальная информация воспринимается быстрее и легче запоминается, чем текстовая. На ^кТок это важный аспект, поскольку видео могут быстро достичь широкой аудитории. Элементы визуальной коммуникации в ^кТок:
1. Короткие видеоролики: Формат 15-60 секунд позволяет передать сообщение быстро и эффективно. Это создает стимул для креативности и лаконичности, что также способствовало появлению уникального языка коммуникации. Пользователи приложения стремятся привлечь внимание зрителей, используя разнообразные творческие приемы, такие как хореография, музыкальное сопровождение, спецэффекты и креативный монтаж. Вся коммуникация на платформе основана на визуальных образах и кратких сообщениях, что делает процесс взаимодействия быстрым и интуитивным [2].
2. Музыка и звук: Музыкальные треки могут усилить эмоциональную окраску видео, создавая ассоциации и контекст, которые делают контент более привлекательным и запоминающимся.
3. Эффекты и фильтры: Их использование позволяет пользователям добавлять уникаль-
ные визуальные элементы, которые могут вызвать у зрителя определенные эмоции, создать атмосферу или донести важный смысл.
4. Хештеги и челленджи: Они помогают пользователям находить контент и участвовать в социальных взаимодействиях, создавая сообщества вокруг определенной темы или тренда. Пользователи ^кТок активно участвуют в различных танцевальных челленджах, мимикрии, даблангах и других трендах, что позволяет им привлекать большее количество зрителей и стать популярными в сообществе. Успешные участия в трендах помогают пользователям расширить свою аудиторию и поднять рейтинг популярности [5].
Визуальная коммуникация основывается на сочетании изображений, видео и текстов, которые передают информацию и эмоции. Основные характеристики визуальной коммуникации включают:
- Эстетика: Визуальные элементы, такие как цвет, форма и композиция, играют ключевую роль в привлечении внимания.
- Символизм: Использование символов и метафор для передачи сложных идей.
- Краткость: В условиях ограниченного времени (15-60 секунд) контент должен быть лаконичным и ёмким [1].
Одним из ключевых моментов в коммуникационной стратегии на ^кТок является обратная связь от зрителей. Пользователи могут лайкать, комментировать и делиться видео, что позволяет создавать эффект вирусного распространения контента. Авторы видео могут отслеживать реакции на свои работы и адаптировать свои стратегии под требования аудитории. В то же время, платформа предлагает возможность использовать аналитику для отслеживания роста популярности и вовлеченности зрителей. Визуальная коммуникация на ^кТок играет ключевую роль в формировании личного бренда и имиджа пользователя. Пользователи стремятся создавать уникальные и запоминающиеся контент, который является отражением их личности и интересов. Визуальные элементы, такие как стиль одежды, макияж, декорации и образ жизни, становятся важными инструментами для привлечения внимания канала и привлечения аудитории.
Особенности элементов визуальной коммуникации на платформе:
1. Использование «Челленджей»
Челленджи - это один из самых распространенных форматов контента на ^кТок. Они часто визуальны и требуют от пользователей создавать аналогичные видео. Визуальный аспект челленджей, будь то танец, мода или специфический эффект, привлекает внимание и создает платформу для социальной взаимосвязи.
2. Роль музыки в визуальной коммуникации
Музыка играет ключевую роль в ^кТок. Она не только служит фоном, но и сама по себе становится визуальным элементом. Мелодии, звуки и музыкальные рифмы задают тон видео и могут передавать эмоции, которые усиливают визуальные эффекты. Хореография, основанная на популярных треках, часто становится вирусной, создавая визуальную связь между пользователями [3].
3. Тексты и субтитры
Текстовые элементы, такие как подписи, хештеги и субтитры, являются важными аспектами визуальной коммуникации на платформе. Они помогают пользователям понять контент и указывают на контекст видео. Хештеги, в частности, становятся катализаторами для поиска и распространения контента, объединяя пользователей вокруг определенных тем или трендов.
4. Эффекты и фильтры
^кТок предлагает множество фильтров и эффектов, которые обогащают визуальную часть видео. Эти инструменты позволяют пользователям экспериментировать с визуальным представлением, создавая уникальные образы и стили. Визуальные эффекты могут как акцентировать внимание на конкретных деталях видео, так и служить дополнительным слоем навигации в контенте.
5. Социальная взаимосвязь
Визуальная коммуникация на ^кТок
неразрывно связана с социальной природой платформы. Комментарии, лайки и репосты создают коммутативное пространство, где пользователи могут обсуждать и оценивать визуальные элементы контента. В ^кТок активное взаимодействие между создателями контента и пользователями играет ключевую роль. Комментарии, лайки и репосты являются показателями вовлеченности, и пользователи рассчитывают на обратную связь от авто-
ров. Часто создатели отвечают на комментарии, участвуют в вызовах (challanges) и создают контент по запросам подписчиков. Этот уровень взаимодействия создает ощущение сообщества и принадлежности, что приводит к увеличению лояльности аудитории [4].
^кТок основывается на принципах визуальной коммуникации, где значение и воздействие передаются через изображения, видео и аудиодорожки. Пользователи могут использовать различные визуальные эффекты, фильтры и инструменты редактирования для создания привлекательного контента. Это позволяет:
1. Экспрессия идей: Короткие видеоролики позволяют быстро донести смысл, эмоции и идеи до зрителей, что особенно важно в эпоху информационного избытка.
2. Овладение вниманием: Яркие визуальные элементы привлекают внимание пользователей, что делает ^кТок эффективной платформой для донесения сообщений.
3. Кросс-культурная коммуникация: Использование универсальных визуальных символов и мемов способствует общению между людьми разных культур и языков [6].
^кТок привлекает разнообразную аудиторию, но основная часть пользователей - это молодежь в возрасте от 16 до 24 лет. Понимание целевой аудитории является важным элементом коммуникационной стратегии. Создатели контента и бренды используют аналитические инструменты, предоставляемые платформой, для анализа демографических данных и поведения пользователей. Это помогает адаптировать содержание под интересы аудитории и формировать более эффективные стратегии взаимодействия. Алгоритмы ^кТок определяют, какие видео будут показываться пользователям на странице «Для вас». Понимание механизма работы этих алгоритмов помогает создателям контента оптимизировать свои видео для увеличения охвата. Каждый элемент видео - от хештегов до времени публикации - может влиять на его видимость. Создание вирусного контента требует глубокого понимания этих механизмов и постоянного анализа обратной связи.
По состоянию на 2023 год ^кТок имеет более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру. Каждый пользователь проводит в среднем 52 минуты в день, просматривая контент. Эти цифры подчеркивают важность
платформы как инструмента для коммуникации и маркетинга. Более 60% пользователей ^кТок составляют молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет, что делает платформу идеальной для брендов, нацеленных на эту демографическую группу [5].
Многие компании начали активно использовать ^кТок как средство продвижения своих товаров и услуг. Успешные бренды адаптируют свою коммуникационную стратегию к формату платформы, создавая контент, который резонирует с ценностями и интересами молодежи. Например, коллаборации с популярными тиктокерами, использование хеште-гов для вызовов и создание рекламных акций помогают брендам привлечь внимание и генерировать интерес к продуктам. Эффективная коммуникационная стратегия в ^кТок позволяет брендам и компаниям не только привлекать внимание и удерживать аудиторию, но и создавать позитивное восприятие и устанавливать долгосрочные отношения с пользователями. Креативный подход к контенту, активное взаимодействие с аудиторией и использование возможностей платформы помогают добиться высоких результатов и эффективно продвигать продукцию или услуги [7].
Несмотря на многочисленные преимущества, ^кТок сталкивается с рядом проблем в области визуальной коммуникации и коммуникационной стратегии:
1. Поверхностность содержания и зависимость от алгоритмов. Ограниченность времени может приводить к упрощению сложных тем, что снижает качество содержания и глубину дискуссии. Алгоритмы ^кТок могут способствовать распространению контента, но они также рискуют игнорировать важные социальные вопросы, если они не соответствуют текущим трендам.
2. Непостоянство трендов. Быстрые изменения в предпочтениях пользователей заставляют создателей контента постоянно адаптироваться, что может привести к выгоранию.
3. Конкуренция за внимание. Высокая конкуренция среди пользователей требует от них креативности и оригинальности, что становится серьезным вызовом в условиях насыщенного рынка.
Таким образом, ^кТок предоставляет уникальные возможности для визуальной коммуникации и реализации коммуникационных
стратегий. Его механизмы позволяют пользо- самовыражения и взаимодействия, он также вателям эффективно взаимодействовать друг с ставит перед пользователями множество вы-другом, а создателям контента - находить зовов и проблем. Чтобы извлечь максималь-способы привлекать внимание и удерживать ную пользу из этой динамичной платформы, аудиторию. Исследование этих аспектов явля- необходимо не только понимать ее уникаль-ется актуальным для понимания новых форм ные механизмы, но и активно работать над цифровой культуры и коммуникации в совре- решением возникающих проблем, что помо-менном обществе. В то время как TikTok от- жет создать более безопасное и содержатель-крывает новые горизонты для креативного ное пространство для общения.
Библиографический список
1. Киуру, К.В. Digital-жанры современного медиатекста: Pin, Insta, Twit / К.В. Киуру // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 1. - С. 39-42.
2. Митчелл УД.Т. Визуальных медиа не существует // Медиа: между магией и технологией / Под общ. ред. Н.Н. Сосна, К.Е. Федоровой. - Екатеринбург: Кабинетный ученый, 2014. - 141 с.
3. Разумовская, Н.А. Роль и развитие вирусного маркетинга в современном Интернете (на примере социальной сети TikTok) / Н.А. Разумовская // Молодой ученый. - 2021. - № 17 (359). -С. 164-167.
4. Ильичева И.В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие. - Ульяновск: Ул-ГТУ, 2012. - С. 48-50.
5. Родькин П.Е. Медиаситуационизм: ТикТок как реакционный модернизм // Медиаискусство - XXI век. Генезис, художественные программы, вопросы образования: Международная научно-практическая конференция, Москва, 01-03 ноября 2022 года. - Москва: Российский государственный художественно-промышленный университет им. С.Г. Строганова, 2023. - С. 347-357.
6. Алехин В. Основные принципы работы алгоритмов TikTok // Век информации (Сетевое издание). - 2021. - Т. 5, № 2 (15). - DOI: 10.33941/age-info.com52(15)7.
7. Цукерман Э. Новые соединения. Цифровые космополиты в коммуникативную эпоху. - М.: Ад Маргинем Пресс, 2015. - 336 с.
THE STUDY OF THE MECHANISM OF VISUAL COMMUNICATION AND COMMUNICATION STRATEGY IN ONLINE TIK TOK
Feng Shilin, Student
A.I. Herzen Russian State Pedagogical University (Russia, St. Petersburg)
Abstract. The article is devoted to the study of the features of the mechanism of visual communication and communication strategy in online TikTok. The author analyzes the main elements of the visual communication of the platform, highlights its characteristic features. Special attention is paid to the problems in the field of visual communication and communication strategy of Tik Tok. The author concludes that while TikTok opens up new horizons for creative expression and interaction, it also poses many challenges and challenges to users. To get the most out of this dynamic platform, it is necessary not only to understand its unique mechanisms, but also to actively work on solving emerging problems.
Keywords: Tik Tok, communication strategy, visual communication, challenges, feedback, social interconnection, trends.
