Интернет как средство политической коммуникации Текст научной статьи по специальности «Политологические науки»

© Е.В. Артюхина, 2008

УДК 316.334.3:004 ББК 60.561.3

ИНТЕРНЕТ КАК СРЕДСТВО ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 1

Е.В. Артюхина

В статье исследуется сложный и противоречивый процесс - проникновение Интернет-технологий в политическую сферу общества, рассматривается политическая коммуникация в Интерент-пространстве, выделяются основные этапы привлечения Интернета для достижения политических целей в России, а также формы политического участия граждан посредством Интернет-технологий, отмечены преимущества использования сети в политической сфере общества.

Ключевые слова: интернет, политическая коммуникация, политическая социология, информационные технологии, информационное пространство, виртуальная политика.

Новые информационные технологии существенно меняют образ жизни людей, изменяют характер организации трудовых процессов и процедур, а также взаимодействия различных сфер общества. Появляются новые критерии оценки уровня развития общества: количество доступных источников информации для каждого человека, темпы интернетизации, количество специалистов в области компьютеризации и Интернета.

В данной статье рассматривается политическая коммуникация в Интернет-пространстве. Цель работы - выявить последствия проникновения Интернета в политическую коммуникацию. В процессе достижения поставленной цели решается ряд задач: 1) рассмотреть основные этапы привлечения Интернета для достижения политических целей в России; 2) выявить преимущества использования сети в политической сфере общества; 3) рассмотреть формы политического участия российских граждан посредством Интернет-технологий; 4) проанализировать латентные функции политической Интернет-коммуникации.

Проникновение web-технологий в политику - это сложный и противоречивый про-

цесс. Условно его можно разделить на два этапа. Первый этап - информационный. Сущность его состоит в проникновении в сеть политической информации. В основном это сайты политических партий и общественных организаций, отдельных политических лидеров, сайты газет и журналов, а также чисто электронные издания аналитических и исследовательских организаций. Второй этап связан с медиатизацией политики и попыткой использования Интернета в качестве инструмента политической коммуникации и полит-технологий [1].

По всей видимости, этот процесс будет продолжаться и в будущем: количество сайтов политических партий и движений будет увеличиваться, информационная роль Интернета - возрастать. Не исключена возможность того, что web-сеть станет ведущим источником политической информации, оттеснив традиционные СМИ на второй план. Весомым аргументом в пользу данного утверждения может служить тот факт, что традиционные средства массовой информации работают преимущественно в режиме информационного монолога (односторонней коммуникации), посредством которой соответствующие структуры воздействуют на умы и поддерживают контроль над подвластными субъектами. Компьютерные же технологии открыли возможность многосторонней коммуникации. Каждый, имеющий доступ к сети, может вы-

ступать как получателем, так и отправителем информации.

Современный этап развития (с 1996 по настоящее время) Интернет-технологий в России характеризуется постепенным распространением сети по территории страны и уменьшением доли Москвы и Санкт-Петербурга в структуре пользователей. Интернет уже активно используется различными субъектами российской политической жизни в информационных войнах, во время парламентских и президентских выборов, а также в ходе осуществления международной информационной политики. Первый политический проект в Рунете - «Либертариум» А. Левен-чука - появился в августе 1994 года. Таким образом, история политического сегмента Рунета насчитывает по меньшей мере пятнадцать лет [3].

Сегодня победить в борьбе за власть, не имея доступа к традиционным (электронным и печатным) СМИ, невозможно. Однако опыт избирательных кампаний на Западе и в России показал, что есть и новый способ оказывать влияние на умы электората - через сеть Интернет. Этот способ имеет ряд преимуществ, главными среди которых являются легкость и практическая мгновенность опубликования любой информации, отсутствие пространственно-временных границ взаимодействия, возможность формировать вокруг темы или проблемы группу единомышленников и быстрая связь для мониторинга ситуации. Удельный вес виртуальной информационной составляющей в политике сегодня имеет устойчивую тенденцию к возрастанию (если в 2002 г. доля активных пользователей составляла 16 % от всей численности населения России, то в 2007 г. - уже 52 %).

Интернет создает информационное пространство непосредственного общения для индивидов и групп людей в сфере политики, создавая механизмы подлинного политического диалога в обществе и расширяя политическое участие. Можно выделить следующие формы политического участия посредством телекоммуникационных сетей [2]:

1. Создание и тиражирование политической информации в рамках персонального контента (блоги, чаты, форумы, сайты) и рассыл-

ки ее политическим сторонникам, СМК, в адрес политических партий и органов государственной власти.

2. Участие в блогах, чатах, форумах и телеконференциях политических партий, некоммерческих организаций (в части политических вопросов), представителей государственной власти, политических лидеров, депутатов.

3. Участие в Интернет-голосованиях, референдумах, социологических опросах.

4. Участие в выработке политических программ, законодательных инициатив, проектов политических решений и других.

5. У частие в виртуальных съездах партий.

6. Организация действий своих сторонников для реализации в виде реальных политических действий (митинг протеста или поддержки, подача петиций, забастовки, политические акции).

Глобальная сеть позволяет обеспечить постоянный общественно-политический диспут с возможностью электронной обратной связи в реальном времени между властью и гражданами. Следовательно, зависимость граждан от институциональных посредников, партийных организаций и групп интересов может быть сведена к минимуму.

Многие наиболее проницательные политики обратили внимание на преимущества политической рекламы в Интернете. Если картинка телевизионного ролика «живет» несколько секунд, газетная публикация - несколько дней, то тексты и видео-файлы в сети могут существовать месяцы и даже годы, тем более, что в условиях ужесточения финансового контроля за предвыборной рекламой и удорожания рекламных услуг традиционных СМИ Интернет предоставляет весьма заметные преимущества.

Интернет дает возможность для создания виртуальных партий, основанных на неизвестных для современной политической системы принципах членства, которые потенциально будут способны оперативно реагировать на изменения позиций своих членов по важнейшим вопросам и, таким образом, наиболее близко подходить к идеалу адекватной репрезентации интересов тех или иных социальных групп в политическом процессе. Существует несколько сайтов, которые поднимают данную проблему, говорят о возможности

и необходимости перенесения партийной деятельности в сеть. Среди преимуществ виртуальных структур, в том числе и партий, называются следующие [5]:

-непосредственный учет мнения каждого члена партии (или организации) по любому вопросу;

- оперативный обмен информацией;

- возможность проведения традиционных мероприятий (например, съездов) в виртуальном режиме.

Сегодня виртуальная политика пришла к принципиально новому этапу. Речь идет о создании виртуальных политических структур. Они будут отличаться от любых ранее существовавших объединений, организаций, движений. Интернет давно поставил на повестку дня вопрос об объединении людей по самым разным признакам: по политическим убеждениям, интересам, общим проблемам.

Повышенное внимание сегодня уделяется проблемам голосования с использованием Интернет технологий. Первые эксперименты в этом направлении уже были проведены в рамках Федеральной программы содействия выборам (Federal Voting Assistance Program) в ноябре 2000 г., когда on-line проголосовали 84 избирателя, находившиеся за границей [4].

Но развивается и латентные манипу-лятивные Интернет-технологии, этот вид коммуникации можно также рассматривать в качестве социального явления, основной функцией которого является воздействие на аудиторию через смысловую и оценочную информацию. Одна из теорий, касающаяся влияния Интернет-технологий на массовое политическое сознание, исходит из того, что эффект воздействия на формирование общественного мнения определяется прежде всего избирательным вниманием коммуникатора.

Выделяют следующие приемы манипуляции в сети [6]:

1. Искажение информации. Свой мани-пулятивный потенциал Интернет развивает именно за счет того, что искусно скрывает различие между фикцией и реальностью. А. Моль пишет, что искажение реальности достигается чаще через процесс кумуляции мелких отклонений, происходящих всегда в одном

и том же направлении, чем через решительные, бросающиеся в глаза действия.

2. Изоляция адресата от постороннего влияния. Создание у адресата иллюзии независимости и плюрализма информации. Идеальный случай, когда удается создать радикальные оппозиционные источники информации.

3. В Интернет-сообщениях широко используется принцип демократии шума - потопление сообщения, которого невозможно избежать, в хаотическом потоке бессмысленной, ненужной информации.

4. Преобладание эстетической информации над семантической. Если семантическая информация настраивает людей действовать в соответствии со своими убеждениями и интересами, побуждая человека к определенным действиям, то в передаче по преимуществу эстетической информации заключен смысл политизации средств коммуникации, так как эстетическая информация нацелена не на понимание, а на внушение устойчивых символов посредством различных технических эффектов.

5. Дробление и срочность. Разделение целостной проблемы на отдельные фрагменты так, чтобы пользователь не смог связать их воедино и осмыслить проблему. Это -фундаментальный принцип мозаичной культуры. Ежедневное, а то и ежечасное обновление информации лишает ее какой-либо постоянной структуры. Человек просто не имеет времени, чтобы осмыслить и понять сообщения - они вытесняются другими, еще более новыми.

Подводя итоги анализа взаимодействия Интернета и политики в современном мире, можно выделить следующие последствия использования Интернет-технологий как средства политической коммуникации:

1) с одной стороны, создается видимость того, что в условиях развития информационного общества происходит снижение издержек на получение и передачу информации, в результате постепенно увеличивается группа людей, имеющих возможность принимать участие в выработке и принятии политически значимых решений, открываются реальные предпосылки уменьшения неравенства политических возможностей граждан;

2) с другой - латентный процесс развития манипулятивной функции Интернет-технологий. В результате чего общественное мнение теперь вряд ли можно рассматривать в качестве активного элемента политической системы. В итоге мы не можем наблюдать сейчас феномена артикулирования социальными группами своего волеизъявления. Все, что мы можем видеть сейчас, это в лучшем случае похоже на пассивное массовое настроение.

Как это не парадоксально звучит, но видимый результат развития Интернет-технологий как инструмента политики будет один - дальнейшее совершенствование информационных технологий. В первом случае необходимость дальнейшего развития средств политической коммуникации возникнет по причине того, что возрастет давление на правительство со стороны общественного мнения с целью повышения эффективности деятельности государства на основе электронных технологий. Во втором

- развитие инициировано стремлением политических лидеров использовать общественное мнение для артикуляции своих собственных интересов.

ПРИМЕЧАНИЯ

1 Статья подготовлена при поддержке Российского гуманитарного научного фонда (грант № 07-03-20303 а/В).

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Белкин, С. Интернет и власть / С. Белкин, В. Воронин, С. Утименко // Власть. - 1999. - №9 9. - С. 195-201.

2. Войнов, Д. А. Становление Интернет-диалога как форма участия граждан в политической жизни России : автореф. дис. ... канд. соц. наук / Д. А. Войнов. - М., 2001. - 23 с.

3. Интернет и российское общество / под ред. И. О. Семенова. - М. : Гендальф, 2002. - 269 с.

4. Использование Интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса. Теория и практика : докл. Фонда эффек-тив. политики. - Режим доступа: http://www.fep.ru/ риЬИсайошЛШ:ете1/27.02.2001^осШ.Ьт1.

5. Росич, Ю. Интернет в политической жизни России / Ю. Росич // Правда.ру: ЦКЬ. - Режим доступа: http://politics.pravda.rU/politics/2003/1/6/11/ 15062_SMI.html (2003. 26 нояб.).

6. Шипова, А. В. К Вопросу об эффектах воздействия массовой коммуникации / А. В. Шипова // Наука и мир : материалы ХХХШ науч.-техн. конф. / Сев.-Кав-каз. гос. техн. ун-т. - Ставрополь, 2004. - С. 139-140.

INTERNET AS A MEANS OF POLITICAL COMMUNICATION

E. V. Artyukhina

The article studies a complex and contradictory process of Internet technologies penetration in political sphere of society. The author considers political communication in Internet, defines the main stages of Internet involvement to achieve political goals in Russia, forms of political participation of citizens through Internet technologies, and focuses on the advantages of Internet for political sphere of society.

Key words: Internet, political communication, political sociology, information technologies, cyberspace, virtual politics.