CC BY
32
Прокопенко Н.С., Громов А.А. Казначейское обслуживание государственной поддержки развития инновационного предпринимательства в сельском хозяйстве
Доказано, что система целенаправленных инвестиций государства в инновационные проекты способна вывести отрасль на качественно новый уровень конкурентоспособности, обеспечив при этом рентабельное производство сельскохозяйственной продукции, его оптимальное соотношение, обновление и сохранение природных ресурсов. Также отмечено, что стимулирование национальных сбережений и инвестирование инноваций - это основной механизм, с помощью которого государство может активизировать процессы развития, которые детерминированы с нарушениями в основном капитале страны и стабильным спросом на продукцию. Аргументировано, что модель инновационного развития аграрного производства должна прежде всего иметь социально-экономический характер, потому что изменения, которые обуславливают процессы экономического развития, должны обеспечивать улучшение уровня жизни населения, а также решать и сопутствующие проблемы (миграция из сел в города, обеспечение учебы в течении всей жизни, структурные изменения возраста населения и др.). Определены факторы внедрения инноваций в аграрный сектор экономики Украины. Исследованы условия разработки и последовательной реализации долгосрочной стратегии инновационного обновления сельскохозяйственного производства.
Ключевые слова: казначейское обслуживание, государственная поддержка, инновационное предпринимательство, сельское хозяйство, модель инновационного развития, инвестиции.
Prokopenko N.S., GromovAA. Treasury Maintenance of the State Support of Innovative Enterprise Development in Agriculture
The system of purposeful investments of the state in innovative projects is well-proven to be able to show out industry on a qualitatively higher competition level, providing the cost-effective production of agricultural goods, its optimal correlation and renewal and maintenance of natural resources. The stimulation of national economies and innovative investing is marked to be a basic mechanism, by means of that the state can activate the processes of development determined with violations in the fixed assets of the country and permanent demand on products. The model of innovative development of agrarian production is argued to have socio-economic character first of all, in fact changes that will entail the processes of economic development must provide the improvement of standard of living of population, and also to settle concomitant problems (migration is from villages to the city, providing life-long education, structural changes in the layers of population etc.). The factors of introduction of innovations are certain in the agrarian sector of Ukraine's economy. The terms of development and successive realization of long-term strategy of the innovative updating of agricultural production are investigated.
Key words: treasury service, state support, innovative enterprise, agriculture, model of innovative development, investment.
УДК 338.439.5:636:658.8(312) Доц. М.В. Мкюк, д-р екон. наук - Подтьський державний аграрно-техшчнийушверситет, м. Кам'янець-Подтьський
ФУНКЦН МАРКЕТИНГУ НА РИНКУ ПРОДУКЦН ТВАРИННИЦТВА У СУЧАСНИХ УМОВАХ
Обгрунтовано основш функцц маркетингу на ринку продукцп тваринництва та !х вплив на задоволення потреб населення краши продукщею тваринництва високо! якос-т власного виробництва. Маркетинг, кр]м орiентацil на наявний попит, передбачае шд-вищення якост продукцп та удосконалення цшово! политики на продукцвд, тобто фор-мування мотивацшного фактора для шдвищення попиту споживачiв. Трансформащя комплексу маркетингу на ринку продукцп тваринництва вщбуваеться шляхом цшеспря-
мованих дш для пiдвищення стабiльностi та ефективност функцiонування ринку продукцп тваринництва в умовах мiнливого зовшшнього середовища.
Ключовг слова: маркетинг, ринок, функци, логiстика, комунiкацiя, товарна поль тика, цiнова полiтика.
Стан розвитку ринку продукцп тваринництва i питання забезпечення населения фiзiологiчно необхiдними продуктами були i залишаються найбiльш актуальними проблемами краши. Ринок продукцií тваринництва, як i всякий ш-ший ринок, формуе зв'язки мiж виробниками продукцií та 1х споживачами на осшш попиту, пропозицií та механiзмiв ринково1 конкуренцií. 1снуюче еконо-мiчне середовище не дае змогу ефективно реалiзувати ресурсний потенцiал тваринництва, що виявляеться у зменшеннi пропозицп i зниженнi якостi продукцií. За цих умов прiоритетностi набувае маркетинг, який виступае одним з основ-них механiзмiв, що забезпечуе перехвд галузi тваринництва вiд виробничо-збу-тово1 орiентацií до концепцií маркетингу, спрямовано!', з одного боку - на задо-волення потреб та запиле споживачiв життево важливими продуктами харчу-вання, а з iншого - на забезпечення усшшного просування продукцп тварин-ництва на ринку.
Аналiз останнiх дослщжень i публiкацiй. Проблему формування i розвитку ринку продукцп тваринництва та забезпечення продовольчо1 безпеки дос-лвджено у працях таких науковцiв, як В.Г. Андршчук, В.Я. Амбросов, ПС. Бе-резiвський, В.1. Бойко, В.1. Топiха, Ю.Я. Лузан, М.Й. Малк та iн. Науковi працi цих вчених вiдiграють важливу роль у розробленш теоретико-методологiчних i прикладних проблем становлення агропродовольчого ринку.
Мета дослщження. Розкрити функци маркетингу на ринку продукцп тваринництва в сучасних умовах.
Результати дослщження. Основою економiчного мехашзму на ринку продукцií тваринництва е маркетинговий шдхвд до оргашзацц дiяльностi як на макрорiвнi - на тдприемствах та в оргашзащях, так i на макрорiвнi - у межах нацюнально1 економiки. Виникае об'ективна необхiднiсть обгрунтування прог-рами маркетингу, яка е базовим документом, що регулюе та координуе дiяль-нiсть усiх учасникiв ринку продукцп тваринництва з метою зростання ефектив-ностi. Пiд час розроблення i реалiзацií програми доцiльно враховувати чинники маркетингового середовища, серед яких найбшьш вагомими е природне, норма-тивно-правове, культурне, економiчне середовища (перевищення виробництва над внутртшм споживанням, експортна орiентацiя, залежнiсть вiд цiн на свгго-вому ринку), а також посилення конкуренцií на ринку. Економiчне середовище може бути визначене через кушвельну спроможнкть населення. Коли доходи населення пiдвищуються, а цiни на молоко i яловичину стають доступнiшими, зростае обсяг реалiзацií продукцií тваринництва, а також активiзуеться швести-цiйна дiяльнiсть у галузi.
У перiод екошмчного спаду платоспроможнiсть украшського населення знижуеться, як через зниження доходiв працюючих, так i через шдвищення ршня безробiття. При цьому зменшуеться обсяг продажу молока i яловичини на внутрiшньому ринку. Через нееластичний рiвень цiнового попиту на продукцда тваринництва зменшення вiдбуваеться повiльнiше, порiвняно з iншою продук-цiею, проте виробники мають реагувати на зниження рiвня платоспроможного
попиту. Ця реакщя, залежно вiд конкретних обставин, може мати рiзний характер - ввд зменшення обсягiв виробництва певних вид1в продукцií тваринництва до пошуку нових збутових ринкiв [1, с. 121].
Табл. 1. Визначальш чинники маркетингового середовища на ринку продукцп
скотарства
Середовище Д11 чинниюв Чинник Форма прояву чинниюв
Макросередовище Природне середовище Збшьшення продукцп скотарства залежить вщ розвитку кормо-во! бази. В Украт е ва природш умови для отримання високо-яюсних кормш, за рахунок природних пасовищ I сiнокосiв.
Полггичне та нормативно-правове Можлив!сть лобiювання штереав товаровиробникiв; анти-монопольне регулювання; встановлення експортних мит; державна тдтримка, вщповщшсть укра!нських ДСТУ по продукцп вщ свiтових стандартiв.
Сощально- культурне середовище Зменшення обсягiв споживання молока i яловичини в Ук-ра!ш, частково спричинене зменшенням обсяпв виробництва, що викликае змши у культурi споживання продуктiв харчування укра!нцями
Економ!чне середовище Значне зменшення виробництва, недостатшсть експортно! орiентацil, залежнiсть вiд цш на свiтовому ринку, знижен-ня кушвельно! спроможностi населення.
Науково-техшч-не середовище Можливiсть впровадження прогресивних порiд тварин та технологш виробництва продукцп тваринництва.
0> & к (Я о д 0> р е и о р И Конкуренти Загострення конкуренцп, тенденцiя укрупнення компанiй за рахунок злитлв i поглинань
Посередники Посередниками на ринку продукцп тваринництва е оптовi та роздрiбнi торговельнi компанИ, яю реалiзують 11 для промислового перероблення та кiнцевим споживачам.
Споживач! Основним споживачами продукцп тваринництва е населення Укра1'ни, яке диференцiюеться за географiчною ознакою, вiком та статтю.
Постачальники Вплив постачальникiв позначаеться на д}яльноста тд-приемств на ринку тваринництва через шдвищення цiн на матерiально-технiчнi ресурси та мiнеральнi добрива
Джерело: власш дослщження.
Прпродно-еколопчне середовище iстотно впливае на характер виробни-чо1 дiяльностi у галузi тваринництва. Його вплив на цю дiяльнiсть зростае ввд-поввдно до зростання вимог до збереження довкiлля. Необхiдно дотримуватися екологiчних та саштарно-техшчнпх вимог щодо розмiщення тваринницьких примiщень i споруд, не допускати перевищення концентрацií побiчноí продукцп поблизу населених пунктiв тощо. В УкраМ характерною ознакою природно-еколопчного середовища е висока забрудненiсть. 1деться про виробництво еко-логiчно чисто!' продукцп без застосування ГМО, що зумовлюеться великим попитом на еколопчно чисту м'ясо-молочну продукцию i високим рiвнем щн на не!. Населенню Украши, з огляду на високу забруднешсть довкшля, дуже необ-хiдна екологiчно чиста продукция. Проте збшьшення виробництва екологiчно чисто! продукцп потребуе значного полiпшення контролю за ц якiстю, а також формування вiдповiдноí цiновоí полiтики держави.
Виробникам продукцií тваринництва потрiбно добре орiентуватися у змiнах науково-технiчного середовища. Завдяки цьому вони можуть приймати
обгрунтоваш ршення про можливiсть запровадження у виробництво прогре-сивних порiд тварин i технологiй виробництва продукци, якi сприятимуть тд-вищенню ефективностi виробництва тваринництва. В умовах ринкових вщно-син i розвитку iнновацiйноí дiяльностi середовище iнформацiйного характеру вiдiграe важливу роль у своечасних процесах забезпечення господарських суб,eктiв необхiдним рiвнем iнформацieю стосовно новггтх досягнень у галузi техтки, технологи та оргашзаци виробництва, кон'юнктурного середовища i тенденцiй розвитку ринку тваринницько! продукцií.
Полiтико-правове середовище охоплюе систему законiв та iнших юри-дичних актiв, якi регламентують тдприемницьку дiяльнiсть. Чiльне мiсце в процесi формування полiтико-правового середовища посiдають полггичт партií i засоби масово'1 шформаци, якi через свою дiяльнiстю чинять опосередкований вплив на дiяльнiсть владних установ та забезпечують ухваленнями ними вдао-вiдних ршень i програм розвитку ринку скотарства.
Формування сощально-культурного середовища пiд впливом демогра-фiчних процесiв та трансформаци культурно-освiтнього рiвня населення. В умовах низького рiвня платоспроможностi значно'' частини населення цей чин-ник е малоiстотним. Проте на майбутне доцтьно зважати на змши культури харчування та iншi чинники, якi обумовлюють пiдвищення попиту на однi види продукцií та зниження його на iншi. Виробники продукцií тваринництва мають вивчати i враховувати вплив соцiально-культурного середовища, що змщнюва-тиме 1х позицií на ринку i сприятиме пiдвищенню ефективносп виробництва молока i яловичини.
Маркетинг - це засiб саморегулювання економiчноí, ринково! взаeмодií з притаманними йому функц1ями: дослiдження потенцiйних споживачiв та замов-никiв, !х запитiв та вимог, виробничих можливостей, дослiдження асортименлв та обсягу замовлень, робота з контрактами. Саме такими мехашзмами маркетингу, повинш користуватися у свош економiчнiй дiяльностi всi суб'екти ринку продукци скотарства (рис. 1).
Функцп маркетингу на ринку продукци тваринництва в умовах СОТ
Дослщження ринку -анал1з ринково! ситуацп, сегментащя рштав, конкуренте, ощнка власного становища на ринку
Прогноз емносп ринку - визначення коротко-, середньо-[ довго- термшових прогноз! в розвитку галуз1
Ощнка власного потенщалу розвитку ринку - ощнка науково-техшчних, технолопчних. виробничих 1 кадрових ресурсов
Формування попиту на продукщю тваринництва
Формування цшей виробництва - досягнення необхщного оптимального р1вня обсяпв продажу продукци тваринництва
Розробка стратеги розвитку
ринку продукци тваринництва - визначення 1
обгрунтування мещщв досягнення нам1чених щлей
Анал1з \ контроль одержаних
результате - розробка пропозищй щодо покращення кшыасних [ яюсних параметр! в ринку продукци тваринництва
Рис. 1. Функцп маркетингу на ринку продукцп скотарства (власт до^дження)
В умовах СОТ функци маркетингу на ринку продукци тваринництва пе-редбачають: дослщження ринюв i потенцшних конкуренлв, дослiдження спо-
живчих потреб, планування виробництва асортиментних лiнiйок тваринницько1 продукцií, розроблення цiновоí полiтики, рекламна дiяльнiсть, просування на ринку продукцп i стимулювання И збуту, консультування. Кшцевою метою маркетингу е максимальне задоволення населення краши продукцieю тварин-ництва високоí якостi власного виробництва.
Маркетинг, кр1м орieнтацií на наявний попит, передбачае шдвищення якостi продукци та удосконалення цiновоí полiтики на продукцда, тобто фор-мування мотивацшного фактора для пiдвищення попиту споживач1в.
Виходячи з функций маркетингу, вичизняний ринок продукци тваринниц-тва повинен бути контрольованим i прогнозованим, за рахунок: збирання та об-роблення великих масив1в шформацл щодо виробництва продукци тваринництва; вибору вигiдних ринтв збуту за розмiщенням з врахуванням грунтово-кшматич-них зон (Полiсся, Лкостеп, Степ); здшснення прогноз1в (коротко-, середньо- та довготермiнових) розвитку ринку продукци тваринництва; розроблення та удосконалення основних характеристик продукци, що стосуються 11 якiсних ознак; визначення товарно!, идново!, комунiкативноí i лог^ин^й политики галузi.
Однак для становления концепцп маркетингу у тваринництвi необхiдно подолати низку трудношдв. По-перше, проблеми, що перешкоджають форму -ванню i повнш реалiзацií маркетингового потенцiалу у твариннищш втизня-них пiдприeмств, доцiльно роздшити на двi групи: головнi i другоряднi. До го-ловних проблем належать ввдсутшсть коштiв для формування маркетингових ресурсiв i реалiзацií маркетингових зусиль та нестача квалiфiкованих кадав.
Хронiчна вiдсутнiсть коштiв на впровадження ефективного маркетингу у галузi тваринництва е одшею iз найголовнiших проблем. Багатьом аграрним пiдприeмствам ледве вистачае кошпв для того, щоб шдтримувати свою поточ-ну дiяльнiсть, не кажучи вже про вид1лення додаткових фiнансових ресурсiв для органiзацií i розвитку служби маркетингу пiдприeмства. Проте така позищя е головною помилкою, оскiльки фiнансовий план спрямовуеться на досягнення поставлених стратегiчних i тактичних ц1лей галузi i Грунтуеться на достсшрнш прогнознiй оцiнцi попиту на продукцда тваринництва, можливих тенденцiях ц змiни, що потребуе вид1лення певних коштiв на проведення маркетингових дос-лiджень. Якщо такi кошти не передбачеш фiнансовим планом пiдприeмства, ре-гiону, то проведення маркетингових до^джень ринку продукцп тваринництва неможливе, а зввдси i неможливий обгрунтований вибiр ц1лей, стратегiй i тактики розвитку ринку продукцп тваринництва.
На вичизняних шдприемствах спостерiгаeться низький р1вень компетен-тностi працiвникiв вiддiлiв маркетингу. Штати служб маркетингу багатьох шд-приемств формуються переважно з пращвнитв пiдприeмств. Бiльшiсть з них не мають спецiальноí освiти, деякi прослухали лише курси з основ маркетингу. Хоча саме базова освта плюс досввд роботи е необхiдними умовами для здат-ностi персоналу оперативно приймати оптимальнi маркетинговi рiшення при швидкозмшних умовах зовнiшнього середовища, здатносп персоналу забезпе-чувати конкурентоздатнiсть шдприемства на ринку. Тобто, наразi кнуе нагаль-на необхiднiсть пiдвищення професшного р1вня i квалiфiкацií прац1вник1в служб маркетингу.
До другорядних проблем, що перешкоджають формуванню маркетингового потенщалу галузi тваринництва, варто зарахувати:
• нерозумшня керiвництвом необхщноси i значимостi маркетингово! дiяльностi для устху галузi на ринку;
• вщсуттсть чiткого розподiлу обов'язкiв мiж пiдроздiлами та працiвниками служби маркетингу;
• вщсуттсть ефективного мехатзму мотивацп працiвникiв служби маркетингу;
• виникнення конфлiктiв мiж управлiнськими пiдроздiлами пiдприeмства i службою маркетингу у процеа !х взаемодп та вiдсутнiсть ефективного механiзму !х уникнення.
Проведения маркетингових заходiв на втизняних шдприемствах, як правило, мае разовий характер. Це обумовлено тим, що кер1вництво на багатьох з них знижуе значущкть маркетингу. Бшьшкть кер1вник1в пiдприемств зводять функцií служби маркетингу тшьки до рекламування та покращення збуту про-дукцií шдприемства, а дослiдженням ринку, пошуку ринтв збуту, вивченню потреб споживачiв, формуванню маркетингово1 стратегií не придiляють необ-х1дно1 уваги.
Основним iнструментом оцiнювания стану маркетингово1 дiяльностi до-цшьно використати сукупнiсть аналiтичних показникiв, що характеризують то-варну, щнову, комушкацшну i логiстичну полiтику, i можуть бути розраховаш за даними статистично1 звiтностi пiдприемства i експертним шляхом. За сво!м змiстом показники е ввдображенням реалiзованих у маркетинговiй системi дiй, якi впливають на процес прийняття управлiнських рiшень. Будь-яке знов ухва-лене рiшения i, ввдповвдно, трансформацiя сукупностi реалiзованих дiй ввдби-ваеться на параметричних значеннях даних показникiв. Тому вiдповiдно до ме-тодiв економiчного аналiзу пропонуеться як ознаку упорядкування показниюв використовувати експертш оцiнки. Експертнi оцiнки розвитку комплексу маркетингу визначаються за такою шкалою: 1 - дуже високий; 0,8 - високий; 0,6 -достатнш; 0,4 - низький; 0,2 - дуже низький.
Враховуючи значущкть складових комплексу маркетингу, що визначаються експертним шляхом у вщповщних коефщкнтах, можна розрахувати за-гальну цiльову оцiнку комплексу маркетингу. Свщомо синтезуючи i контролю-ючи змши параметричних значень показникiв, можна не лише визначити спря-мування стшкосп або розвитку маркетингу, проте i управляти даними змiнами з метою досягнення окреслених цiлей. Сукупнiсть штегрованих показникiв то-варно1, цiновоí, лопстично1 i комунiкативноí полiтик, упорядкованих за 1х ваго-мiстю, якi в реальнш динамiцi забезпечують досягнення бажаних результата дiяльностi галузi скотарства, пропонуеться називати iндикатором комплексу маркетингу (1км).
Коефiцiенти вагомостi теж визначаються експертним шляхом, залежно вiд умов зовшшшх i внутрiшнiх умов в яких розвиваеться комплекс маркетингу. Тодi розвиток комплексу маркетингу можна визначити за формулою
1КМ = х1 Кт + х2 Кц + х3 Кл + х4 Кк, де: 1КМ - iитегрована оцшка комплексу маркетингу, Кт, Кц, Кл, Кк - оцiнка товарно", цiновоí, логiстичноí i комунiкативноí полiтик.
Величина 1КМ мае бути у дiапазонi вщ 0 до 1. Збiг фактичного i заданого у 1КМ у порядку показниюв свiдчить про найвищий рiвень розвитку комплексу маркетингу. Коли фактично всi встановленi коефiцieнти виконуються, тодi 1КМ = 1. Тобто, 1км е узагальнюючою оцшкою стану розвитку комплексу маркетингу тому, що характеризуе стутнь наближення iндикаторiв до 1 i не залежить вiд динамiки, досягнутох* в минулому. У табл. 2 наведено експертш оцiнки окремих складових комплексу маркетингу.
Табл. 2. Експертна ощнка складових комплексу маркетингу на ринку _м 'ясо-молочноИ продукци ХмельницькоИ областi_
Складова комплексу маркетингу Експертна оцшка рiвня розвитку окремих складових комплексу маркетингу Сума баив
дуже високий високий достатнш низький дуже низький
Товарна полiтика - - - - 0,20 0,20
Цшова полiтика - - - 0,25 - 0,25
Логiстична - - - - 0,15 0,15
Комунiкативна - - - - 0,15 0,15
Разом - - - 0,25 0,50 0,75
Джерело: власш дослвдження.
1нтегрована оцшка комплексу маркетингу на ринку м,ясо-молочноí продукци для Хмельницькоí обласп розрахована у такий споаб: 1км = 0,20 + 0,25+ 0,15+ 0,15 = 0,75.
Отже, значення iнтегрованоí оцiнки комплексу маркетингу на ринку м,ясо-молочноí продукци Хмельницькоí обл. становить 0,75. Це св^ить про те, що у галузi тваринництва Хмельниччини маркетинговий резерв становить 0,25. Загальна послiдовнiсть розрахунюв охоплюе такi етапи: формування сукупносп показник1в товарноí, цiиовоí, логiстичноí i комунiкативноí полiтик, íхнe ранжу-вання за коефiцieнтами експертним шляхом, розрахунок коефщента прибутко-востi вiд реалiзацií комплексу маркетингу i розвитку маркетингу тдприемства.
Трансформац1я комплексу маркетингу на ринку продукци скотарства мае наступш етапи (рис. 2).
Рис. 2. Етапи трансформаци комплексу маркетингу на ринку продукцИ тваринництва (власм до^дження)
Зпдно з вибраними етапами розрахунок починаеться з формування й аналiзу динамки показниюв комплексу маркетингу. Комплекс маркетингу пе-редбачае внесення шновацшних змш у асортимент продукци, тдвищення якос-
tí вщповвдно до вимог СОТ, до цшово! полiтики та доведення íi' до crn^ma4ÍB. Трансформацiя комплексу маркетингу на ринку продукцп тваринництва ввдбу-ваеться шляхом цшеспрямованих дш для шдвищення стабiльностi та ефектив-ностi функцюнування ринку м'ясо-молочно'' продукцп в умовах мiнливого зов-нiшнього середовища, шдвищення конкурентоздатносп вироблено'' продукцй.
Механiзм трансформацц комплексу маркетингу здатний забезпечити: розробку шновацшних змiн щодо асортименту продукцп i шдвищення ii' якостi, застосування ефективних комунiкацiйних засоб1в просування продукцп на ос-новi принципу штерактпвносп (безперервностi, можливостi зворотно'' ввдповь да). Саме шновацц в асортиментi i якостi продукцп здатнi забезпечити ефектив-нiсть комерцшно! дiяльностi, результатом яко'' е зростання соцiального i еконо-мiчного ефекту на ринку продукцп тваринництва.
Отже, в УкраЫ наповнення ринку продовольства продукцiею тваринництва переважно через власне виробництво, але протягом останнiх рокiв влас-тива тенденция до зростання обсягiв шпорту продовольства, що через низький р1вень закушвельно! щни е згубним для втизняних виробнишв. Саме впрова-дження комплексу маркетингу на ринку продукцп скотарства сприятиме усшш-ному виртенню важливих завдань пiдвищення гнучкостi виробництва продукцй' скотарства, швидко'' змши асортименту продукцп вiдповiдно до запипв спо-живач1в, пiдвищення п якосп.
Лiтература
1. Кушнiр 1.В. Обгрунтування po3MÍpy мшмально! зарплати з урахуванням р]вня харчуван-ня населення / 1.В. Кyшнiр // Економжа АПК : мiжнар. наук.-виробн. журнал. - 2005. - № 4. - С. 120-122.
2. Скачкова А.П. Принципы и подходы к оценке и мониторингу эколого-экономической безопасности продовольственного рынка / А.П. Скачкова // Национальные интересы: приоритеты и безопасность : зб. наук. праць. - 2010. - № 4(61). - С. 35-39.
3. Смолшський В.Б. Щцприемництво в АПК: суть та тенденци формування ринку молока : монографiя / В.Б. Смолшський, О.Д. Гнаткович. - Львш : Вид-во "Свгг", 2009. - 209 с.
4. Дудар В.Т. Оргашзацшно-екож^чш засади формування аграрного ринку конкурентос-проможно! продукцй' / В.Т. Дудар // Вюник Тернопшьського державного економiчного ушверси-тету : зб. наук. праць. - 2006. - Вип. 2. - С. 129-136.
Мисюк М.В. Функции маркетинга на рынке продукции животноводства в современных условиях
Обоснованы основные функции маркетинга на рынке продукции животноводства и их влияние на удовлетворение потребностей населения страны продукцией животноводства высокого качества собственного производства. Маркетинг, кроме ориентации на имеющийся спрос, предусматривает повышение качества продукции и совершенствования ценовой политики на продукцию, то есть формирование мотивационного фактора для повышения спроса потребителей. Трансформация комплекса маркетинга на рынке продукции животноводства происходит путем целенаправленных действий для повышения стабильности и эффективности функционирования рынка продукции животноводства в условиях меняющейся внешней среды.
Ключевые слова: маркетинг, рынок, функции, логистика, коммуникация, товарная политика, ценовая политика.
Misyuk M. V. Marketing Functions on the Market of Livestock Products in Modern Conditions
The article substantiates the basic functions of livestock products marketing and their impact on the needs of the population of livestock products of high quality own production.
Marketing, except targeting existing demand, provides improved product quality and improving pricing policies for products, i.e. the formation of a motivational factor for the increase in consumer demand. The transformation of the livestock products marketing in the market occurs through targeted actions to improve stability and market efficiency of livestock production in a changing external environment.
Key words: marketing, market functions, logistics, communication, trade policy, price policy.
УДК 338.45 Доц. 1.Б. Олекав, д-р екон. наук - НУ "Л,heiecbm полтехшка"
СУЧАСН1 АСПЕКТИ ПЛАНУВАННЯ Д1ЯЛЬНОСТ1 П1ДПРИ6МСТВА: ОСНОВН1 ТЕНДЕНЦН ТА ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ
Проан^зовано основш тенденцп розвитку сучасного планування на шд-приемств^ а саме: необхщшсть врахування штересш сощально-еконо)шчних суб'екпв шших, шж менеджмент та власники шдприемства, високий рiвень невизначеностi та динамiзму середовища, в якому працюють украïнськi шдприемства, а також необхщ-нiсть формалiзацiï процесiв планування в оргашзацп. На основi аналiзування лгтератур-них джерел в роботi пропонуються методичнi рекомендаций якi можуть застосовувати-ся для удосконалення процесу планування на пiдприемствi шляхом врахування штересш груп економiчного впливу та мшливост середовища функцiонування.
Ключовi слова: планування, соцiально-економiчний суб'ект, невизначенiсть, дина-мiчнiсть зовнiшнього середовища.
Постановка проблеми. Наявнкть ефективно1 системи планування е од-нieю з передумов усшшного розвитку органiзацiï. Формування якiсноï системи планування можливе i3 врахуванням сучасних економiчних процесiв i тенден-цш, яш вiдбуваються на пiдприемствах та в економщ загалом.
Аналiз останнгх дослщжень та публiкацiй. Упродовж останнх рокiв теорiï планування та прогнозування багато в чому виявились неефективними через складнi умови функцiонування та проблеми адаптацп до умов зовшшньо-го середовища. На пiдтримку останнього S. Makridakis, R. Hogarth та A. Gaba [1] та N.N. Taleb, D.G. Goldshtein та M.W. Spitznagel [2], зокрема, стверджують, що значна частина органiзацiй виявилися неготовими до економiчноï кризи саме через нездатшсть управляти пiдприемством в умовах невизначеносп. Ввдпо-вiдно, виокремлення сучасних тенденцiй розвитку економiчних процесш дасть змогу сформувати рекомендацiï щодо вдосконалення процесу планування на шдприемства
Мета дослщження. Видiлити основнi тенденцп, якi визначають процеси планування на сучасному пiдприемствi, сформувати рекомендацiï щодо удосконалення процесу планування на шдприемства
Викладення основного матерiалу. Щд час аналiзування сучасних тен-денцш у плануваннi дослiдження буде розбите на дю частини, а саме: аналiзу-вання теоретичних та прикладних дослiджень щодо формування системи планування на пiдприемствi та розроблення рекомендацп щодо вдосконалення системи планування в оргашзацп.
Одшею iз ключових тенденцiй у плануванн даяльносп пiдприемства останнього перiоду е врахування штересш груп економiчного впливу. Варто зазна-чити, що актуальшсть цiеï тенденцiï обгрунтовано в [3]. Окрш врахування шге-
