CC BY
39
5. Мамардашвили, М. Психологическая топология пути [Электронный ресурс] / М. Мамардашвили. - mamardashvili_merab_psihologicheskaya_topologiya_puti.rtf (дата обращения 27.12.2011).
6. Ортега-и-Гассет, X. Миссия университета [Текст] / X. Ортега-и-Гассет. - М. : ГУ ВШЭ, 2010. - 144 с.
7. Пелипенко, А. А. Культура как система: структурная морфология культуры. Единство онто- и филогенеза. Ихоморфизм мышления и историко-культурной феноменологии [Текст] / А. А. Пелипенко, И. Г. Яковленко. - М. : Языки русской культуры: Кошелев, 1998. - 271 с.
8. Рубакин, Н. А. Библиологическая психология [Текст] / Н. А. Рубакин. - М. : Академический проспект; Трикста, 2006. -613 с.
УДК 394
Екатерина ВладимировнаДаутова
Челябинская государственная академия культуры и искусств
ФОРМИРОВАНИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ ОБ ИМИДЖЕ ТЕРРИТОРИЙ В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКОМ ЗНАНИИ
В данной статье классифицируются основные подходы к осмыслению проблематики имиджа территорий, обобщается тематическая направленность исследований теоретической и прикладной направленности, осмысляется роль знаковых мероприятий в позиционировании имиджа территорий.
Ключевые слова: имидж, имидж территорий, регион, город, культура.
Очевидным симптомом современной культуры можно считать явно выраженную ориентацию на духовно-символическую составляющую культурного пространства, потребность осмысления не столько реально существующих объектов, сколько их конструируемых образов. В этой ситуации исследование имиджа оказывается значимой проблематикой, отражающей изменчивые реалии современности. Мир символических значений - имиджей - не подчиняется логике материальных вещей, у него своя логика, которую только предстоит познать в ракурсе философско-культурологического знания.
Города на сегодняшний день стали ключевым центром цивилизации третьего тысячелетия. С конца 70-х годов в качестве основополагающего фактора интенсивного развития выступают не формально-количественные показатели города (положение города, его величина, промышленные объемы, инфраструктура), сколько качественно-новые характеристики и возможности социально-культурного регулирования. Все больший интерес вызывает не столько то, чем является город в реально-повседневном взаимодействии, сколько то, каким он предстает на знаково-символическом уровне.
Вместе с тем, попытки подобного исследования зачастую носят прикладной, технологический характер. Тем не менее, в истории философско-культурологического знания, несмотря на отсутствие буквально выраженной тематики имиджа территорий, на наш взгляд, оформились направления и подходы, выступающие своеобразным «базисом» искомой исследовательской проблемы.
© Е. В. Даутова, 2012.
В наиболее общей классификации существующие источники можно разделить на две основные группы: работы, содержащие представления об образно-имиджевой и знаковосимволической основе культуры; работы по философско-культурологическому осмыслению пространства, исследованию образов территорий.
К первой группе источников, могут быть отнесены работы, ориентированные на осмысление категорий реального и воображаемого. Подобное соотношение мы можем фиксировать в дихотомии «быть и казаться», предложенной Эрихом Фроммом; постмодернистских идеях симулирующей реальности: концепция симулякров Жана Бодрийяра, «символического капитала» Пьера Бурдье, концепции «общества спектакля» Ги Дебора. Анализ духовно-символического пространства современной действительности стал возможен при учете накопленного опыта изучения мифотворчества и мифологического сознания, зафиксированного в наследии Э. Дюркгейма, К. Леви-Брюля, Б. Малиновского, автора символической теории мифов Э. Кассирера, трудах Р. Барта, К. Манхейма, В. Парето, Ж. Сореля, 3. Фрейда, К. Юнга; исследованиях отечественных мыслителей С. Н. Булгакова, А. Ф. Лосева и современных российских авторов Л. Г. Ионина, Г. В. Осипова и других.
Говоря о второй группе источников, центральной можно считать категорию культурного пространства как территориально-географического локуса культуры. Проблемы культурного пространства рассмотрены многими культурологами. В начале СС века представители диффузионизма (Ратцель, Гребнер, Шмидт) использовали это понятие для создания пространственной сферы распространения культур, выяснения возможности культурных контактов между народами. Идею связи территорий проживания и культуры народов развивал Л. Мечников в работе «Цивилизации и великие исторические реки», введя в научный оборот термин «месторазвитие». Особенности мифологического восприятия пространства в русском фольклоре были изучены А. Афанасьевым, И. Снегирёвым и др. Культурное пространство может выполнять как собирательную функцию, способствовать объединению и сплочению нации, так и «рассеивающую», уменьшая степень притяжения между регионами, делая их более обособленными и замкнутыми. Идеи ландшафтной культуры высказывались В. Вернадским, Л. Гумилёвым. Понятие культурного пространства использовалось в концепциях евразийцев.
Наиболее полное, концептуальное осмысление территориально-географической составляющей культурного пространства отражено в работе российского культуролога Д. Н. Замятина, в которой описываются различные типы пространства, вводится понятие «Образ территории» и раскрываются закономерности его формирования в русле, так называемой, «гуманитарной географии». Гуманитарная география - междисциплинарное научное направление, изучающее различные способы представления и интерпретации земных пространств в человеческой деятельности, включая мысленную деятельность.
В последние годы все активнее осуществляется сопряжение понятия «территория» с проблематикой «имиджа». В последние годы, когда имидж любого субъекта стал играть гораздо более важную роль, чем прежде, имидж города приобретает статус одного из основных ресурсов, которые предопределяют его экономическую, политическую, социальную перспективу. Прикладные проекты в сфере имажинальной географии связаны с маркетингом территорий, стран, регионов и мест, разработкой имиджей территорий в рекламе, РЯ, туристическом бизнесе, инвестиционной деятельности. Литературы, посвященной вопросам имиджа, много, она довольно разнообразна, хотя проблематика, связанная с формированием имиджа города или региона, явно не является здесь преобладающей.
Если типологизировать источники, касающиеся данной темы, можно выделить два основных подхода: социально-психологический и прагматически-ориентированный (маркетинговый).
В первом классе источников осуществляется акцентировка внимания на образно-эмоциональном восприятии территории целевыми группами, символически выраженных
представлениях о специфике и уникальности региона. Во втором - основное внимание отводится инвестиционной привлекательности территории, маркетинговым технологиям конструирования имиджевой составляющей. Так, И. П. Черная утверждает, что важнейшей объективной составляющей имиджа территории является совокупность его конкурентных преимуществ и недостатков, которые обусловлены: особенностями отраслевой специализации региона, наличием экспортного потенциала, территориальной удаленностью и транспортной освоенностью, интеллектуальным и инновационным потенциалом и его соответствием целям развития региона, уровнем развития социальной сферы, состоянием производственного потенциала и сложившимся уровнем инвестиционной активности (объемами инвестиций и качественными характеристиками инвестиционной деятельности) и т. д. [2]. Известный исследователь территориального маркетинга А. П. Панкрухин обосновывает имидж региона через качество функционирования расположенных на нем субъектов хозяйствования, коммуникаций, системы [1].
Нам представляется, что наиболее эффективным может стать путь совмещения вышеназванных подходов - то есть создание благоприятных условий для инвестиций за счет проведения масштабных событий, рождающих, в свою очередь, эффект психологической вовлеченности аудитории - жителей области. Важным обстоятельством позиционирования имиджа региона, на наш взгляд, является порождение особого рода культурных акций и событий. Долгое время, при позиционировании индустриальных городов наиболее событийными оказывались мероприятия, отражающие выгодные позиции территориального субъекта на промышленном и экономическом рынке. При этом, несмотря на значимость, объективную ценность прежних акций, они, все же, не в полной мере могли претендовать на статус «зрелищности» и общественной сопричастности данному событию. В то время как акции социально-культурного характера, связанные с общепринятыми и одобряемыми сферами развития культуры, способны выполнять консолидирующую (объединение жителей в сообщество заинтересованных субъектов) и идентифицирующую (сопричастность происходящим в регионе событиям) культурные функции. Таким образом, важным направлением формирования имиджа становится порождение и продвижение значимых социокультурных акций, мероприятий и проектов. Ключевыми характеристиками проведения данных акций и мероприятий, могут стать: знаковость события, масштабность события, уникальность события, межсубъектный уровень вовлеченности в событие (международные контакты, межведомственный характер события).
Таким образом, обобщая все вышесказанное, мы можем констатировать, что имиджевая проблематика представляет собой весьма важный и актуальный аспект исследований культуры, ведь говоря об образах и имиджах, мы затрагиваем проблемы духовно-знаковой и символической составляющей социокультурного бытия. Если сама по себе культура оценивается как искусственно-конструируемое образование, то имидж - есть точная проекция общекультурного основания на конкретно-практическую область применения. В свою очередь и проблема культурного пространства, территориальная составляющая, оказывается неотъемлемой частью культурологического анализа, ведь социокультурное бытие есть всегда бытие в мире, локализовано-выделенное пространство. Актуальность данной проблематики отражают современные тенденции глобализации, мультикульту-рализма, локализации, глокализации, направленные в первую очередь на осмысление территориально-культурных границ мира.
Список литературы
1. Панкрухин, А. П. Территориальный маркетинг [Текст] / А. П. Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999.- № 5-6.
2. Черная, И. П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга [Текст] / И. П. Черная // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 4.
