Эволюция, современное состояние и перспективы развития электронного книгоиздания Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Олексюк А.В.,

специалист отдела библиотечной работы филиала АО «НЦПК

«врлеу» ИПК ПР по Костанайской области»

Нег1зг1 свздер: электрондыц ба-сылым, оцу, электрондыц ктаптар нарыгы

Ключевые слова: электронное издание, чтение, рынок электронных изданий.

Keywords: electronic edition, reading, market for electronic books.

ЭВОЛЮЦИЯ, СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОГО КНИГОИЗДАНИЯ

Ацдатпа

Макалада электронды басылымдар эволюциясы-ньщ непзп кезевдерi керсетшген, олардьщ контентше сэйкес келетiн, мэпндш акпараттарды цифрлык тур-де оку ушш Ka3ipri кездегi курылгыларга, сондай-ак электронды кiтаптарды интернет аркылы юке асы-ру жэне iлгерiлету технолгияларына шолу жасалды. Электрондык басылымдардыц, оныц даму болашагы, колда бар проблемалар мен тутынушылардыц окыр-мандык артыкшылыктарымен езара байланысыныц нарык Yрдiсi карастырылады.

Аннотация

В статье показаны основные этапы эволюции электронных изданий, дан обзор современных устройств для чтения текстовой информации в цифровом виде, соответствующего им контента, а также технологий продвижения и реализации электронных книг через Интернет. Рассмотрены тенденции рынка электронных изданий, перспективы его развития, существующие проблемы и взаимосвязь с читательскими предпочтениями потребителей.

Annotation сч

The article shows the main stages in the evolution д

of electronic publications, an overview of modern m

devices for reading text information in digital form, «

w

appropriate content and technology promotion and implementation of e-books through the Internet. The tendencies of the market of electronic books, the

prospects of its development, the existing problems g

and the relationship with readers' preferences of §

consumers are considered. ^

w

Электронные издания относятся к динамически g

развивающемуся виду продукции: их количество g

увеличивается быстрыми темпами, а качество непре- §

рывно улучшается. Они занимают все больше места q

в ассортименте книжных магазинов. Покупает элек- w

тронные издания в основном молодежь, но к ним об- ^

ращаются и представители старшего поколения. w

До начала 1980-х годов компьютер использовался ^

только для подготовки и редактирования обычных пу- ©

бликаций; с конца 1980-х до середины 1990-х годов ^

преобладали издания на оптических компакт-дисках; g

©

я

с середины 1990-х годов началось вторичное опубликование документов в Интернете (копии печатных изданий) при некотором падении значения изданий на CD-ROM; в XXI веке происходит активное размещение в Интернете электронных изданий без наличия их печатной формы. [1, с. 74-77]

Чтение на ПК художественной и особенно специальной литературы стало понемногу заметным и общепринятым явлением.

Однако пока ПК были стационарными, преимущество печатной книги перед её машиночитаемым аналогом состояло в возможности мобильного чтения - в транспорте, на даче, «на диване» и т. п. С другой стороны, преимущество электронной книги перед печатной книгой - возможность быстрого, безболезненного и практически бесплатного копирования в условиях дефицита печатной литературы - вскоре привело к широкому спросу на электронные книги, хотя технически «подкованные» пользователи ПК хорошо осознавали ограниченность их в плане мобильного чтения.

Дорогостоящие профессиональные сканеры использовались прежде всего для подготовки электронной документации. Появление ö? недорогих офисных и бытовых сканеров и К программ распознавания текста в сочетании « со ставшими достаточно широко доступны-^ ми возможностями Интернета, привели к пой всеместному распространению электронных ^ книг и обеспечили их значительный ассорти-is мент. Были созданы общедоступные Интер-g нет-библиотеки. Если на Западе эта работа § активно финансировалась и финансируется и (общеевропейский проект «Гуттенберг», про-§ ект Gallica Национальной библиотеки Фран-w ции, Google Book Search, многоязычная элек-S тронная библиотека в США, некоммерческий О проект Archive.org и др.), то в странах СНГ ^ работа в основном велась (и по сей день ве-® дется) на энтузиазме (библиотеки Мошкова, § Альдебаран, FictionBook и др.).

Появление и широкое распространение S удобных (как по цене, так и по уровню не-^ обходимой для уверенного пользования перО вичной подготовки), гораздо более легких и О значительно более малогабаритных субноут-g буков, планшетных ПК, карманных ПК, ком-

муникаторов и смартфонов, а также «продвинутых» мобильных телефонов (с поддержкой Java), практически идеально подходивших для мобильного чтения электронных книг, свело на нет преимущество печатных книг по мобильности чтения.

Важными факторами, способствовавшими продвижению электронных книг в странах СНГ, явились сложности распространения печатной продукции, а также обострившиеся проблемы комплектования общедоступных библиотек.

Уже в прошлом веке наряду с программа-ми-«читалками» е-книг для универсальных вычислительных устройств появляются не только прототипы, но и реально имеющиеся в продаже специализированные устройства для чтения е-книг. Первые безклавиатурные КПК (Apple Newton, монохромные Palm и их аналоги от Sony) из-за скудности ресурсов не имели мультимедийных возможностей вовсе и, по сути, были специализированными устройствами для чтения электронных документов. Однако стоили они тогда немало и, чтобы оправдать использование для их покупки средств фирм, в них добавили возможности для менеджеров (адресную книгу, календарь, заметки и т.п.). Как следствие, зарабатывать производители пытались на продаже устройств, а не контента к ним.

Появление дисплеев на базе технологии электронных чернил (монохромные дисплеи с низким энергопотреблением, когда энергия тратится только на переключения пикселя из одного состояния в другое - листание страницы, а удержание изображения не требует энергии; подсветка отсутствует, чтение ведется только в отраженном свете) вновь сделало актуальным вопрос о специализированных устройствах для чтения е-книг.

Но решающее значение приобретает возможность получения доходов не только и не столько от продажи самих устройств, а, прежде всего, от продажи контента.

В связи с успехом аналогичных проектов платного распространения аудио- и видеоконтента (например, «связка» плеера iPod с магазином iTUNES) значительные инвестиции пришли и в сектор «книжного контента».

Наличие отработанных технологий и

Ш

поддерживающих их товаропроводящих систем по реализации «телефонного» контента (картинки, мелодии, видео и т. п.) сделало «книжный» контент перспективным в плане доходов от возможной платной реализации. Единственная проблема - большинство продающихся мобильных телефонов не имеют встроенных программ чтения электронных книг, а расширение программного обеспечения для телефонов связано с техническими сложностями.

Выход производители нашли простой. Книгу (для некоторых телефонов - фрагмент книги, предельная величина которого зависит от ограничений телефона) «стыкуют» со специальной программой для чтения и получается «читалка», способная читать только одну книгу (Java-книги). Программ и соответственно книг может быть столько, сколько позволяет память телефона. Такой контент пользуется заметным платежеспособным спросом и привлекает многочисленных инвесторов.

Есть и еще один аспект, почему Java-кни-ги могут быть интересны библиотеке. Дело в том, что такие «книги» могут быть настроены на конкретный заводской номер устройства и тем самым предотвращать несанкционированное копирование. Аналогично возможно «самоуничтожение» файла после истечения определенного срока. Это гарантирует «возврат» (путем самоуничтожения) выданных книг в виртуальную библиотеку, что существенно снижает вероятность проблем с авторским правом и повышает «посещаемость» таких библиотек, ведь чтобы сделать копию знакомому, придется еще раз скачать связку «книга + читалка» с сайта библиотеки.

Сдерживается сегодня данное направление тем, что экраны у телефонов пока не слишком велики (что неудобно для чтения), и тем, что телефоны при чтении «съедают» слишком много энергии.

Поскольку каналы реализации звукового контента уже существуют и приносят неплохой доход, естественным их развитием стало появление так называемых аудиокниг.

Предшественником современных коммерческих аудиокниг были некоммерческие ау-диокниги для слабовидящих. Их брали в про-

фильных библиотеках, материал размещался на специальных низкоскоростных кассетах повышенной емкости, для работы с ними нужны были специальные магнитофоны, которые также были доступны только абонентам специализированных библиотек.

Гораздо большим платёжеспособным спросом пользовались пластинки с постановками известных детских книг.

С распространением малогабаритных устройств (в карманном и автомобильном форматах) такие книги вновь приобретают популярность и среди взрослых («чтение» в транспорте), и среди детей. Функция обеспечения возможности чтения для слабовидящих тоже сохраняется [7].

Как любое новое направление деятельности, электронное книгоиздание переживает период становления, который характеризуется неустойчивостью тенденций и отсутствием стабильных показателей внутри отрасли.

На сегодняшний день нет единой системы учета, хранения, распространения электронных книг. Специалисты уже определили, что для успешного развития рынка электронных изданий требуется реализация следующих задач:

- создания конкурентоспособной про- t* дукции, отвечающей информационным по- д требностям современного общества; g

- стандартизации подготовки и выпуска ^ электронных изданий, методов их обработки; щ

- обеспечения единой системы инфор- ^ мирования о вновь выходящих электронных S изданиях, основанной на регистрации и ката- lüg логизации; ®

- правового сопровождения работ по ^ выполнению требований закона «Об обяза- § тельном экземпляре документов» производи- w телями электронных изданий. S

Развитие нестандартных книжных форма- О тов тесно связано с появлением новых игро- ^ ков на книжном рынке - поставщиков циф- ® рового контента. Поисковая служба Google, § крупнейший электронный магазин Amazon, S а также компании, работающие по техноло- И гии «печать по требованию (заказу)» (Print ^ on Demand, POD), активно завоевывают свое о

место под солнцем. О

ч

В 2009 г., впервые в истории, количество g

42

«самиздатовских» книг (Print on Demand, POD), выпущенных в США, превзошло количество новых наименований, изданных традиционным образом. Подобные процессы идут сегодня и в Европе. С помощью технологии POD книги могут печататься в любом удобном для продажи размере и без оплаты ужасающей стоимости доставки [3, с. 80].

Проникновение Интернета идёт достаточно активно по всему миру, и вместе с ним не менее активно растут продажи мобильных устройств, смартфонов и планшетных ПК, с которых можно читать. Понятно, что сегодня по охвату интернет-аудитория уже значительно обогнала аудиторию книжных магазинов. Сейчас пользователей Интернета насчитывается около 2 миллиардов человек.

При этом выясняется, что чтение - действительно один из наиболее популярных способов препровождения времени в Интернете, оно занимает четвёртое место после фильмов, музыки и новостей. И хотя это чтение не всегда легально купленных книг, его можно рассматривать как некий активный маркетинг, благодаря которому люди опять начинают активно читать, чего долгие годы не было.

§ В итоге среди читающей аудитории наблю-^ дается рост популярности электронных книг.

Почти 80% аудитории Интернета готовы потреблять только бесплатные книги, многие q теоретически готовы платить, а, собственно,

3 за деньги потребляет только полпроцента чи-w тающей в Интернете аудитории.

^ тч ••

g Всё это ставит издателей перед вызовом:

g как участникам этой цепочки - автору, изда-

w тельству, розничным операторам - найти своё место в завтрашнем мире, где будут явно дру-

^ гие модели монетизации [6].

Й Одной из первых (пока неудачных) попы-

4 ток выйти на этот перспективный рынок стал « проект Google «Книжный поиск» (Google f-| Book Search). В 2004 г. Google начал оциф-^ ровку книг из коллекции научных библиотек

w и показал фрагменты текстов в качестве отве-

5

ы та на сетевые запросы, но полный текст поль© зователю был недоступе [3, с. 88-90].

Если искомая фраза содержалась в ка-

§ кой-либо из имевшихся в базе данных работ,

© пользователь получал на выходе до 20% тек-

ста книги, а также ссылки на сайты, где можно ее приобрести целиком.

Подобная инициатива оказалась очень полезной не только для пользователей Google, но и для авторов и издателей. Издательство «Osprey Publishing», выпускающее книги по военной истории, разместило 1263 книги в разделе «Книжный поиск». Вскоре выяснилось, что один процент пользователей, просмотревших отрывки из текста, покупает книгу целиком. При этом 40% покупок осуществляется через интернет-магазин Amazon и около 30% - непосредственно через издательство^].

Однако уже в следующем году Гильдия авторов (Authors Guild) и Ассоциация американских издателей (Association of American Pablishers) обвинили Google в нарушении их авторских прав.

То, что начиналось как проект сетевого поиска, превратилось за эти семь лет в попытку создать величайшую библиотеку и книжный бизнес, который только можно себе представить. Если бы Google придерживался первоначального плана, то мог бы выиграть суд, прибегнув к доктрине «добросовестного использования» (fair use). Показ нескольких предложений - фрагментов текста - едва ли можно было приравнять к воспроизведению такого объёма текста, который означал бы, что Google присвоил основную часть книги.

В результате можно сказать, что проект «Книжный поиск» обладал многими положительными качествами. Прежде всего, оказалось бы возможным предоставить миллионам читателей доступ к миллионам книг. Проект давал авторам счастливую возможность заново пустить в оборот, «оживить» их старые книги, вместо того, чтобы они лежали непрочитанными на полках научных библиотек.

Главный недостаток Соглашения, по мнению многих критиков, - его коммерческий аспект.

Соглашение выглядело как способ завоевания и дележа очень соблазнительного рынка: 37% дохода должно было поступать в Google, а 63% - истцам, т. е. авторам и издателям, которые таким образом превращались в партнеров Google. Интересы широкой публики не были представлены вообще [3, с. 88-90].

Ц

Книгоиздательский бизнес переживает масштабную перестройку, аналогичную той, что произошла за последние десять лет в издании музыки. Чистая прибыль на рынке электронных книг в США составила в 2011 году $21,5 млн. - сравнительно скромная сумма, которая, однако, выросла на 330% в сравнении с 2010 годом. В то же время доход от продажи печатных книг упал на 2% - с 335,9 до 328,3 миллионов [9].

В США продажи электронных книг уже превысили продажи печатных в твёрдом переплёте - так называемых «хардбэков» (hardback) [3, c. 78].

Ассортимент цифровых книг пока небольшой, но за последний год эта категория показывает динамику 100%-ного увеличения (в отличие от 10-15%-ного роста на традиционные книги) [6].

Замена печатных технологий на технологии выгрузки электронных текстов ведёт к массовому разорению небольших книжных лавок по всему миру... Borders Group, некогда владевшая второй по величине в США сетью книжных магазинов, объявила о закрытии своего бизнеса после 40 лет работы из-за невозможности конкурировать с такими онлайн-гигантами, как Amazon.

Можно с уверенностью сказать, что при экспоненциальном росте продаж электронных книг спрос на классические печатные книги не упадёт внезапно, на рынке найдётся достаточно места для обоих форматов. Однако рынок печатных изданий за следующие 5 лет существенно снизится [3, с. 87].

Для книжного рынка возможный выход - его трансформация в рынок книг и сопутствующих товаров. Например, в жанрах досу-говой, развлекательной литературы, которая сегодня составляет порядка 40%, это, помимо развития электронного чтения, новые модели заработка на книгах помимо просто продажи. В первую очередь, это подписка для читателей: существуют Bookmate, «ЛитРес», в сентябре 2012 г. появился My Book, есть подписка на электронные библиотечные системы, которые сейчас активно покупают вузы, а впоследствии их можно предлагать и для публичных, школьных библиотек, делая онлайновые читальные залы и давая возможность

читателям получать продукт, а, может быть, даже скачивать его напрокат, как раньше брали книгу, брать напрокат ридер с предустановленным контентом.

В перспективе около 80% будет занимать модель скачивания книг, приблизительно 15% рынка - подписная модель, а вот доля потребления через носители с предустановленной рекламой упадёт до 5% от общего объёма рынка электронных книг [6].

На рынке электронных книг наблюдается тенденция к исключению промежуточных звеньев цепи потребления между автором и читателем. На смену книжным гипермарке-там вроде Amazon приходят принципиально новые сервисы, которые нивелируют роль торговых посредников [8].

Ещё одна тенденция связана с устройствами для чтения электронных книг. По оценкам специалистов в 2012 году уровень продаж электронных ридеров снизился на 36% на фоне резкого повышения спроса на планшеты [5].

Несмотря на вышеупомянутые тенденции, на рынке электронного книгоиздания остаётся немало нерешенных вопросов. Одна из наиболее острых тем - доступ публичных библиотек и архивов к оцифрованным версиям ^ авторских произведений [8]. ^

Не исключено также, что электронные §

книги не вытеснят обычные печатные изда- <

о*

ния. В конечном счете, с ними может прои- g

зойти примерно то же, что и с аудиокнигами з

- они будут просто служить в качестве допол- м

нительного способа чтения, то есть исполь- g

зоваться не вместо обычных книг, а наряду с g

ними. w

s

За 2012 год в США количество взрослых, g читавших электронные книги, выросло не- ^ значительно - с 16% до 23%. §

Первоначальный бум на рынке электрон- §

ных книг вообще начинает выглядеть как от- «

Т Р

клонение от нормы. Те, кто поначалу актив- н

но ратовал за внедрение этих технологий (их S

было немного, но они отличались высоким ^

энтузиазмом), сразу же перешли на эти гад- §

жеты и быстро к ним приобщились. Но вряд @

ли стоит ожидать такого же высокого спроса §

в будущем. Как показал опрос обществен- §

ного мнения, проведенный в 2012 году цен- ф

и

тром рыночных исследований Bowker Market Research, в действительности, электронные книги купили лишь 16% американцев, а 59% респондентов заявили, что «не собираются» их покупать [5].

Люди, которые выбирают книги в электронном формате, читают больше, чем те, кто делают ставку на бумажные издания. Об этом свидетельствуют результаты опросов, проведенных организацией Pew Research Center среди жителей США. Опросы показали, что поклонники электронного формата за год в среднем прочли 24 книги, в то время как остальные - 15 книг.

Цифровые книги чаще всего читают с компьютера (42 процента опрошенных) и с «читалки» (41 процент опрошенных). Далее в порядке убывания популярности следуют сотовый телефон и планшет.

Тем не менее, печатные книги по популярности по-прежнему опережают книги в электронном формате. Проведенный Pew Research Center в декабре 2011 года опрос показал, что хотя бы одну печатную книгу за год прочитали 72% американцев, а хотя бы одну электронную - лишь 17%. Хотя бы одну ауди-окнигу за год прослушали 11% респондентов. § Также выяснилось, что выбор между пе-^ чатной книгой или книгой в электронном о формате обусловлен ситуацией: 83 процента участников опроса признали, что цифровые § книги удобнее в поездках, однако 81 процент

3 заявили, что остановятся на бумажной книге, w если нужно почитать ребенку.

g Развитию электронного чтения препят-g ствует также то, что многие популярные кни-g ги продолжают выходить только в печатном ^ формате [2].

^ Ясно одно: революция цифровых книг в § самом разгаре. И чем она завершится - пол-

4 ной победой электронного формата или его « мирным сосуществованием рядом с печатью ным - пока сказать сложн [8].

и ЛИТЕРАТУРА

§ 1.Антопольский, А. Б., Майстрович, Т. В.

© Электронные библиотеки : принципы созда-

3 ния [Текст] : Науч.-метод. пособие / А. Б. Ан-

§ топольский, Т. В. Майстрович . - М. : Либере-

s

я-Бибинформ, 2007. - 283 с. - (Библиотекарь и время. XXI век, № 56).

2. Е-чтение в США. Подробности [Текст] // Планета е-книг. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://blog.rgub.ru/ekniga/2012/04/09/e-chtenie-v-ssha-podrobnosti/ (дата обращения : 27.01.2013). - Загл. с экрана.

3. Земсков, А. И. Лондонская книжная выставка [Текст] : Обзор материалов / А. И. Земсков // Научные и технические библиотеки. - 2011. - № 10.

4.Издательский бизнес: как выжить в век электронных технологий? Часть третья [Текст] // Редоктарам.ру: портал об издательском деле и редактировании. - Электрон. дан.

- Режим доступа: http://www.redaktoram.ru/ articles1_view.php?id=27 (дата обращения: 4.11.2012). - Загл. с экрана.

5.Карр, Н. Храните книги - их никто не отменял [Текст] // тоСМИ/Ки : всё, что достойно перевода. - Электрон. дан.

- Режим доступа: http://www.inosmi.ru/ ша/20130119/204823718.Мт1 (дата обращения : 27.01.2013). - Загл. с экрана.

6.Книга в цифре: сегодня и завтра [Текст] // Университетская книга. - Электрон. дан.

- Режим доступа: http://www.unkniga.ru/ bookrinok/kшgшy-rinok/851-kшga-v-cifre-segodnya-i-zavtra.html (дата обращения: 27.01.2013). - Загл. с экрана.

7.Пурник, А. В. Электронная книга и её будущее в библиотеке [Текст] // LIBRARY.RU. -Электрон. дан. - Режим доступа: http://www. library.ru/3/focus/ebook.php (дата обращения : 07.11.2012). - Загл. с экрана.

8.Рынок электронных книг: основные тренды 2013 года [Текст] // Университетская книга. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.unkniga.ru/bookrinok/knigniy-rinok7951-rynok-elektr-knig-2013.html (дата обращения: 27.01.2013). - Загл. с экрана.

9.Электронные книги в США прибавили за год 300% [Текст] // Ассоциация распространителей печатной продукции. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.arpp. ru/2009-01-28-14-48-05/264187-elektronnye-knigi-v-ssha-pribavili-za-god-300.html (дата обращения: 27.01.2013). - Загл. с экрана.