CC BY
20
УДК: 070(620.9):353 ББК: 76.01+31
Куличкина Г.В.
ЭНЕРГЕТИЧЕСКАЯ ПРЕССА В РЕГИОНЕ: ОСОБЕННОСТИ ТИПОЛОГИИ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ПЕРМСКОГО РЕГИОНАЛЬНОГО ЖУРНАЛА «ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ И ПРОБЛЕМЫ ЭНЕРГЕТИКИ ЗАПАДНОГО УРАЛА»
ЗА 2014 -2015 ГОДЫ)1
Kulichkina G. V.
ENERGY PRESS IN THE REGION ESPECIALLY THE TYPOLOGY AND FUNCTION (FOR EXAMPLE, THE PERM REGIONAL MAGAZINE "ENERGY SAVING AND ENERGY PROBLEMS OF THE WESTERN URALS" FOR THE YEARS 2014 -2015)
Ключевые слова: энергетическая пресса, типологические особенности, функционирование энергетической прессы, специализированная пресса, деловая пресса, техническая пресса, научная пресса, корпоративная пресса, сегментирование СМИ, типоформирующие факторы, пермский региональный журнал.
Keywords: energy press, typological features, the energy press functioning, the Perm regional magazine.
Аннотация: в статье исследуются типологические особенности современной отечественной энергетической прессы. Констатируется, что она совмещает в себе черты нескольких типов прессы: технической, деловой, научной, иногда корпоративной. Дается анализ функционирования пермского регионального журнала «Энергосбережение и проблемы энергетики Западного Урала» как типичного издания в контексте зарубежной и российской энергетической прессы.
Abstract: article explores the typological features of Russian regional press. It is stated that it combines the features of several types ofpublications: technical, business, academic and sometimes corporate. It provides an analysis of the Perm regional magazine "Energy saving and energy problems of the Western Urals" functioning as a typical editions in the context of foreign and Russian energy press.
Одна из характерных черт современной журналистики - сегментация специализированных СМИ по отдельным аудиторным группам в промышленности, сельском хозяйстве, на транспорте, в других отраслях производства, образования, культуры, досуга и быта и проч. Среди подобных сегментов стоит выделить отечественную региональную энергетическую прессу, которая в постсоветское время получила новый стимул к развитию. В России тема энергетики — одна из постоянных в разного рода СМИ. Это связано с объемом, занимаемым энергетической отраслью в экономике России. Наша страна обладает существенными запасами энергетических ископаемых и потенциалом возобновляемых источников, входит в десятку наиболее обеспеченных энергоресурсами государств. От электросетей России, в том числе через вставки постоянного тока, осуществляется передача электроэнергии в энергосистемы Китая, Норвегии и Финляндии.2 Существует
достаточно большая аудитория людей, которые так или иначе связаны с производством и получением электроэнергии.
Энергетика как часть жизни современного человека затрагивает большую часть общества, бизнеса и научного сообщества, и с каждым годом ее роль в жизни общества возрастает. В России появляются новые энергетические мощности и потребности. Только по гидроэнергетике на данный момент в проекте находится открытие четырех гидроэлектростанций: Нижне-зейской ГЭС, Нижнеангарской или Среднеени-сейской ГЭС, Южно-Якутский ГЭК. В связи с такой большой ролью энергетики в экономической жизни страны закономерно появление большого количества соответствующей специализированной прессы. Возрастает и общественная потребность в актуальной и максимально объективной информации на темы энергетики. В связи с этими обстоятельствами растет потребность в научном изучении современной
1 Исследование выполнено при поддержке РГНФ (проект №16-14-59007 «Локальный медиадискурс: перспективы оптимизации информационно-коммуникативных процессов»).
2 Министерство энергетики РФ. Открытые данные /Режим доступа: [электронный ресурс]: http://minenergo.gov.ru [электронный ресурс]: http://minenergo.gov.ru/
энергетической прессы, определения ее типологических особенностей и ее функционирования. Теоретической базой нашего исследования стали научные труды А.И. Акопова, Ю.А. Головина, Л.А. Мутовкина, М.И. Шостак, А.Н. Алексеева. Методологическую основу составили труды представителей московской школы журналистики, в том числе Е.П. Прохорова \ М.В. Шкон-дина, где обосновывается применение методологических принципов объективности, всеобщей связи, развития, целостности, системности. Однако можно заметить недостаточность полноценного научно-практического исследования энергетической прессы как разновидности специализированных изданий, чем объясняет актуальность нашей работы.
Интересно, что термин "энергетическая пресса" современные теоретики журналистики не выделяют как нечто отдельное в специализированной прессе. Но исторически сама журналистика на данную тематику существует достаточно продолжительный отрезок времени - с начала энергетического развития СССР, масштабного строительства районных тепловых и гидроэлектростанций. Поэтому думается, что в современных условиях возрастания роли энергетики и развития в периодической печати соответствующего тематического направления вполне возможно использовать термин «энергетическая пресса». Следует отметить еще один проблемный аспект состояния научной мысли. Дело в том, что при разнообразии сегментов периодических изданий пока нет точного типологического разделения, которое позволило бы охватить и систематизировать все виды специализированных периодических изданий. Так, А.Н. Алексеев подчеркивает, что о большинстве из них неправомерно говорить как о самостоятельных типах, но, с другой стороны, «объединять все эти виды прессы в один тип -«специализированная газетная пресса» тоже было бы уязвимым решением. Он отмечает, что предметом дальнейшей аналитической работы для ученых является выработка более строгих типологических определений.2
При разработке проблемы типологических особенностей энергетической прессы мы опирались на основные типологические характеристики специализированной прессы, а именно: целевая аудитория, издающий орган, цели и задачи, периодичность, объем издания и тираж.3
1 Прохоров Е.П. Исслгдуя журналистику. - М:
2005.
2 Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии. М., 1998. -С.41.
3 Реснянская, Л.Л. Общероссийские газетные
издания. М., 2000. С.84.
Современные исследователи типологии прессы здесь в значительной мере ориентируются на подходы, предложенные исследователем А.И. Акоповым еще в 1985 году.4 Однако в условиях постсоветской трансформации российских СМИ и журналистики невозможно полностью опираться на теорию А.И. Акопова. Поэтому М.В. Шкондин и Л.Л. Реснянская ввели еще один типоформирующий фактор - характер передаваемой информации5.
Чтобы определить, каковы типологические особенности энергетической прессы, рассмотрим два наиболее устойчивых среди вышеназванных типоформирующих фактора — целевую аудиторию и характер передаваемой информации. В целевую аудиторию энергетической прессы входят работники энергетической отрасли, энергетики крупных промышленных предприятий из других отраслей хозяйствования, специалисты ТЭК и экологи, студенты технических вузов энергетического профиля. У нее достаточно большое количество потенциальных потребителей информации, и у этой группы аудитории достаточная покупательная способность, чтобы обеспечить прибыльную продажу СМИ. Только один показательный пример: в электроэнергетическом холдинге «Россети» работает 213000 человек, в крупнейшем частном поставщике теплоэнергии ПАО «Т Плюс» - более 50000 человек.
Характер передаваемой информации в энергетической прессе зависит от многих обстоятельств. Одно из них связано с внедрением новейших технологий в производство и потребление энергии. В современном мире растет роль и качество технологий, объем информации о технических характеристиках технологий, возможностях их применения в производстве и в быту, правила безопасности использования технологий. Сфера энергетики в этом смысле относится к технологической части жизни общества, и энергетическая пресса, рассказывая о современных технологиях в энергетике, обретает черты технической прессы. К сожалению, в русском языке пока еще нет общепринятого определения профессии "технического журналиста". В этом плане российская наука сильно отстает от зарубежной. Например, в Германии технический институт Бонн-Рейн-Зиг (Fachhochschule Bonn-Rein-Sieg) предлагает получить образование по специальности «техни-
4 Акопов, А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). - Иркутск, 1985.
5 Шкондин, М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002 - С. 42.
ческая журналистика» (Technikjournalismus). Параллельно с гуманитарными дисциплинами студенты там изучают информатику, физику, математику, технику автоматизированного управления. Дортмундский университет в Германии (Universitaet Dortmund) выпускает собственно журналистов (специальность Journalistik) и научных журналистов (специальность -Wissenschaftsjournalismus), которые помимо профильных предметов изучают некоторые естественные и технические дисциплины, пишут статьи по научной проблематике.1 Стоит заметить, что техническая пресса в России имеет свою историю, которая отсчитывает свое начало с 1803 года, когда Академия наук приняла решение о необходимости просвещения и распространения практических знаний, то есть популяризации науки. И уже с 1804 года стал выходить «Технологический журнал». Возможно, стоит актуализировать данную традицию для подготовки кадров как для всей технической прессы, так и для связанных с нею других сегментов специализированной прессы, в том числе и для энергетической
Еще одно направление в характере передаваемой информации, которое порождает типологические особенности энергетической прессы, основано на том, что энергетика - это крупный финансовый сектор, особенно в России. Сфера энергетики с экономической точки зрения является одной из самых прибыльных и участвующей в обороте больших денежных средств (ориентировочный объем только электроэнергетической отрасли (без учета обслуживающих отраслей) - 3,2% ВВП России). Последствием этого обстоятельства является то, что специализированные издания для энергетиков содержат большую долю материалов делового типа. С деловой прессой энергетическую прессу сближают такие задачи, как: освещение актуальных вопросов и важнейших события в энергетической отрасли; анализ тенденций в сфере бизнеса, экономики в энергетической промышленности; действий органов власти по отношению к жизни сообщества энергетиков; доносить до аудитории информацию, создающую целостную картину происходящего. Последняя задача особенно актуальна для энергетической прессы, так как любая энергия (тепловая, электрическая, атомная и т.п.) в обществе играет социально-значимую роль.
Частично энергетическая пресса схожа с
1 Муртазин Э. Техническая журналистика. Дилетант или инженер со стажем? [электронный ресурс]: http://mrmurtazin.com/2008/06/29/texQicheskaya -zhurnalistika-diletant-ili-inzhener-so-stazhem/
научной. В любой энергетической отрасли всегда есть деятельное начало научных работников. Благодаря ученым совершаются научные открытия в атомной и ядерной энергии, совместно с учеными совершенствуется оборудование, его эксплуатация, решаются проблемы техногенной безопасности и энергосбережения, проблемы охраны природы, экологии производства энергии. Элементы научной журналистики закономерно внедряются в энергетическую прессу. В общем виде научная журналистика рассматривается как «перевод» научного исследования с научного языка на обыденный без искажения смысла. Тематика научных статей широка - они могут отражать любые вопросы отрасли науки: теории, законы, гипотезы, отдельные открытия, описание конкретного опыта, генезис науки или научного направления, дискуссию по поводу спорных вопросов, критику каких- либо положений и т.д. Здесь публикуются методики исследований, истории важнейших открытий, новые явления, закономерности развития природы и общества, освещаются известные факты с новых позиций. Те, кто профессионально связан с энергетикой и читает на эту тему специальные издания, но не имеет профильного образования, нуждаются в качественных научных журналистах, которые смогли бы адаптировать для них новые научные идеи, дать анализ опыта и прогнозы развития отрасли.
Современная отечественная энергетическая пресса наследует традиции советской отраслевой прессы. Несколько наиболее крупных представителей отраслевой прессы существуют с середины XX века по сегодняшний день, обеспечивая коммуникацию и информационную оснащённость работников конкретных отраслей. Среди них научно-технический журнал «Атомная техника за рубежом» - издаётся с 1957г. РОСАТОМОМ и Ядерным обществом России; журнал «Промышленная энергетика», издается с 1944 Наркоматом электростанций СССР, сегодня Министерством энергетики РФ; журнал «Энергетик» (бывший «Вестник кочегара», издаётся с июня 1928 г. В мае 1938 г. «Вестник кочегара» был объединен с журналом «Машинист», объединенное издание получило название «Рабочий энергетик», который с января 1954 г. стал выходить под нынешним названием «Энергетик»), его учредитель Министерство энергетики РФ.
Итак, энергетическая пресса в глобальном информационном обществе представляет собою сегмент специализированной прессы, в которой тема энергетики раскрывается с помощью совокупности элементов нескольких типов изданий: технической прессы, деловой, научной, отрас-
левой. Если издание выпускается энергогенери-рующим предприятием для своих сотрудников, то оно наследует черты корпоративного СМИ.
Сплав элементов разных типов изданий в сегменте энергетической прессы порождает особенности ее функционирования. Функции формируются потребностями рыночной экономики, развитием науки, техники и бизнеса, необходимостью взаимодействия с властями и общественностью, корпоративной политикой крупных энергетических предприятий. Среди ведущих функций энергетической прессы, вбирающей в себя элементы технической, деловой, научной и корпоративной прессы, можно выделить следующие: коммуникативную, информационную, научно-просветительскую, функцию управления процессами в сфере промышленного производства и сбережения энергии, налаживания связей с общественностью, продвижения ведущих предприятий энергетической отрасли.
Рассмотрим картину типологических особенностей в практике современной энергетической прессы на уровне международного информационного пространства 2014-2015 годов. Поскольку материал исследования слишком обширный, нами в качестве оценки зарубежный изданий для нашего исследования была выбрана система цитирования «импакт-фактор». Им-пакт-фактор - формальный численный показатель важности научного журнала, ежегодно рассчитываемый Институтом научной информации (Institute for Scientific Information, ISI) и публикующийся в журнале "Journal Citation Report, JCR ". Импакт-фактор показывает, сколько раз в среднем цитируется каждая опубликованная в журнале статья в течение двух последующих лет после выхода. Импакт-фактор позволяет по формальным признакам сравнивать разные журналы. Импакт-факторы зарубежных журналов по тематике «энергетика» отображены на сайте http://onti.tpu.ru/foreign.html. Как выяснилось, журналы с наиболее высокой оценкой представляют собой авторитетные научные издания и отображают ситуацию состояния отраслевой энергетической прессы в мире. Для изучения рынка энергетических СМИ по странам выбрано первые 20 изданий с наиболее высоким рейтингом.
Лидируют в этом списке английские журналы. Первые две позиции в рейтинге занимают два английских журнала «Bioresource Technology» прилож. Energy & Fuels (издательство Elsevier Sci Ltd) и журнал «Cal-phad-Computer Coupling Of Phase Diagrams And Thermochemistry» (издательство Chemistry, Physical, Thermodynamics). Также английские журналы находятся на четвертой и седьмой
строчке индекса научного цитирования. Это журналы «ENERGY» и «FUEL» (издательства Pergamon-Elsevier Science Ltd и Elsevier Sci Ltd соответственно). Также английские издания находятся на 13,14,17,19 и 20-х местах списка. Таким образом, можно сделать вывод, что британская специализированная энергетическая пресса имеет наиболее авторитетный статус в современном научном сообществе. На втором месте находится пресса США, представленная качественными отраслевыми изданиями. Американский научный журнал «Combustion and flame» издательства Elsevier science inc находится на третьем месте в рейтинге импакт-фактора. Пресса Голландии также входит в число лидеров мировых энергетических печатных изданий Три журнала, входящие в рейтинг двадцати наиболее авторитетных научных источников, издаются в Голландии — это журналы «Fluid phase equilibria» (изд. Elsevier Science Bv), «Fuel Processing Technology» (изд. Elsevier Science Bv), «Journal Of Power Sources» (изд. Elsevier Science Bv). Все три энергетических журнала типологически представляют сплав технической и научной журналистики, издаются одним издательским домом - Elsevier Science Bv. Это международный мультимедийный издательский холдинг с более чем 20 000 продуктов для образовательной и профессиональной науки и технологических сообществ во всем мире. На данный момент этот холдинг имеет общемировой характер, главный офис по-прежнему находится в Амстердаме.1 Этот факт объясняет, каким образом Голландия, не обладающая особо крупным и развитым сектором энергетики, заняла такой вес в списке изданий энергетической прессы.
Помимо национальных, существуют транснациональные энергетические журналы, представленные на российском и зарубежном рынках. Среди них «Теплоэнергетика», ведущий российский журнал в области большой энергетики, он публикует научные статьи и новости энергетики общемирового масштаба на русском в России, на английском языке в Великобритании и США. Таким же примером является научный журнал «Надежность и безопасность энергетики». Из отдельных (избранных) публикаций русской версии журнала «Надежность и безопасность энергетики» Международной академической издательской компанией «Наука/ Интерпериодика» (www.maik.ru) один раз в год издается и переводится на английский язык дополнитель-
1 Elsevier. Company information: режим доступа: [Электронный ресурс]: https://www.elsevier.com/ about/ company-information
ный номер к журналу «Теплоэнергетика» (Thermal Engineering / Teploenergetika) под названием Safety and Reliability of Power Industry / Nadezhnost' i Bezopasnost' Energetiki. Издателем английской версии является Компания Pleades Publishing, Ltd. Журнал входит также в международные реферативные базы данных и системы цитирования Scopus и Springer. Научный журнал «Известия Российской академии наук», учрежденный Российской академией наук, также имеет английский вариант издания, который называется "Fluid Dynamics". Стоит отметить транснациональный журнал «Solar Energy» - официальный журнал Международного энергетического общества (МЭА; англ. International Energy Agency, IEA) в рамках Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР). Издание реализуется через интернет на испанском и английском языках Представляет собой производственно-технический журнал для специалистов. Рубрики: экономика энергетики; проектирование, автоматизация и эксплуатация электрических сетей.
Резюмируя обзор типологических особенностей научных изданий по энергетической теме в отдельных странах и международных сообществах по системе цитирования «импакт-фактор», можно сделать вывод о том, что в глобальном информационном пространстве наиболее востребованы читателями английские, американские и голландские журналы. Среди транснациональных изданий лидируют «Теплоэнергетика», «Надежность и безопасность энергетики (для читателей России, Великобритании, США) и «Solar Energy» - официальный журнал Международного энергетического общества. В международных изданиях, помимо научной информации, содержатся новости энергетики общемирового масштаба, актуальные вопросы экономики энергетики, проектирования, автоматизации и эксплуатации электрических сетей.
Что касается типологических особенностей современной энергетической прессы Р оссии, то для определения рамок объекта изучения использовался в качестве источника объединённый каталог «Пресса России». Это один из трёх федеральных подписных каталогов, по которому принимается подписка на периодические издания во всех почтовых отделениях ФГУП «Почта России» по всей территории РФ. В нем представлено свыше четырех тысяч российских и зарубежных газет, журналов и книг на бумажных и электронных носителях1 В соответствии с данными, представленными
1 Объединенный каталог «Пресса России» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http ://www.pressa-rf.ru
в каталоге в России на 2016 год всего на тематику "энергетика" существуют 38 журналов, 6 газет, 9 научно-информационных изданий, большинство из них имеет информационную площадку в Интернете.
Среди российской энергетической журнальной прессы можно найти СМИ, в которых тема энергетики раскрывается с помощью информационных элементов отраслевой и технической периодики, например: "Автоматизация и ГГ в энергетике" (Москва), "Атомная техника за рубежом"(Москва), "Вопросы электрстехнолсгии" (Саратов), "ГИДРОТЕХНИКА. Журнал для специалистов" (Москва), "Надежность и безопасность энергетики" (Москва), «Нетрадиционные и возобновляемые источники энергии" (Нижний Новгород). Элементы промышленной, технической и научной прессы присутствуют в таких журнальных изданиях, как: "Газовая промышленность со спецвыпуском" (Москва), "Промышленная энергетика" (Москва), "Новости ЭлектроТехники" (С.-Петербург), "Вести в электроэнергетике" (Саратов),"Промышленный электрообогрев и электроотопление" (Московская область, г. Мытищи),"Энергия без границ. Журнал об энергетике России" (Москва, изд: НТФ «Энергопресс»); элементы деловой прессы — в журнале "Экономика и финансы электроэнергетики" (Москва), корпоративной — журнал "Электро. Электротехника. Электроэнергетика. Электротехническая промышленность" (Москва, ПАО «Мосэнерго»). Что касается газет, они по сути повторяют типологическую картину журнальной периодики.
Проведенный контент - анализ тематики статей в указанных изданиях помог выявить наиболее популярные темы, встречающиеся практически в каждом российском издании, посвященном энергетике. Все темы являются злободневными в информационном поле энергетической отрасли. В первую очередь, это тема энергосбережения. В журналах «Промышленный электрообогрев и электроотопление», «Промышленная энергетика», «Берг-коллегия», «Академия энергетики», «Энергетик», «Надежность и безопасность энергетики» тема энергосбережения воплощена в постоянной рубрике. Этот вопрос важен для авторов журнала и читателей в связи с проблемой невозобновляемых природных ресурсов и повышенной изношенности сетей. Указом президента энергосбережение признано одной из важнейших стратегических задач страны.2 Проблеме уделяют много внима-
2 Указ Президента Российской Федерации от 4 июня 2008 г. N 889 "О некоторых мерах по повышению энергетической и экологической эффективности российской экономики" - Российская газета. -07.06.2008. - с. 1.
ния даже массовые средства массовой информации.
Следующая тема - техногенной безопасности. Главный редактор журнала «Надежность и безопасность энергетики» С.И. Магид объясняет актуальность этой темы так: «Следующим принципиальным моментом современного состояния российской энергетики является объективное снижение надежности и безопасности функционирования ЕЭС России, вызванное дефицитом энергетических мощностей, износом основных фондов».1 Данный журнал полностью посвящен вопросу безопасности в энергетике. В журнале освещаются общие вопросы, связанные с надежностью и безопасностью энергогенерации, энергоснабжения и энергопотребления, а именно: обеспечение надежности и безопасности производства электроэнергии и тепла, электрической и технологической живучести, управления режимами работы технологического оборудования, экологической безопасности.
Еще одна постоянная тема — экологическая. В некоторых изданиях она так же, как тема энергосбережения, выделена в отдельную рубрику. Ее можно встретить в журналах «Энергия без границ. Журнал об энергетике России», «Промышленная энергетика», «Энергетик», газетах «Энергетика и промышленность России», «Энергетика». Проблемы экологии анализируются в связи с загрязнениями атмосферы, гидросферы, литосферы, шумовым и электромагнитным воздействием, информированием о государственном контроле в сфере охраны окружающей среды, о снижении негативного техногенного воздействия, об обращении с отходами производства и потребления2..
Среди исследуемых материалов относ и-тельно большой процент занимают темы экономики, что еще раз подтверждает, что энергетическая пресса включает в себя черты периодики делового типа. Экономическое направление затрагивает вопросы экономических механизмов обеспечения надежности электроэнергетики, дифференциации тарифов на электроэнергию, рынок энергетических и топливных услуг, страхование ущербов, расчеты затрат и окупаемости производств, стоимость нового оборудования и топлива и т.д. В среднем, издания, нацеленные на «массового» читателя в рамках энергетического сектора, посвящают деловым вопросам 15-20 % процентов от общего объема
1 Магид, С.И. Уважаемые друзья, коллеги! [электронный ресурс]: http://sigma08.ru/index.htm
2 Кудрин И.Н. Экологические проблемы энергетического обеспечения человечества [электронный ре-
сурс]: http://nuclphys.sinp.msu.ru/ecology/ecol/ecoЮ5.htm
материала номера (вывод сделан на основании частичной выборки журналов и газет).
Итак, в России в 2014-2016 годах имеет место разветвленная система энергетической прессы, представленная журналами, газетами и научно-информационными СМИ. В основном преобладает общероссийская журнальная периодика, учредителями которой являются Министерство энергетики РФ, крупные поставщики электричества и теплоэнергии, региональные технические вузы, ассоциации энергетиков и ядерщиков. Региональные издания учреждаются частными местными поставщиками энергии либо местными техническими вузами. Учредители влияют на характер передаваемой информации, поэтому общероссийская энергетическая пресса имеет схожую тематику и содержит черты отраслевой, технической, корпоративной и научной прессы. Научное направление в характере передаваемой информации зачастую определяется волей главного редактора. По статистике, сегодня около 40% главных редакторов изданий по энергетике имеют ученую степень кандидата или доктора технических наук. Некоторые журналы за публикацию на своих страницах научных сообщений высокого уровня в 2015 году были включены в перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий. Таков, например, журнал «Промышленная энергети-ка»3.
Как показывает анализ практической журналисткой деятельности в сфере энергетической прессы, наименее она изучена на региональном уровне. С целью исследования отечественной региональной энергетической прессы нами был проанализирован пермский журнал "Энергосбережение и проблемы энергетики Западного Урала": с точки зрения его целевой аудитории, типологических особенностей, характера передаваемой информации. Для достижения этой цели журнал анализировался по следующим основным параметрам: тематико-содержательные особенности, структура номера и типы материалов. "Энергосбережение и проблемы энергетики Западного Урала" — это ежеквартальный научно-производственный журнал, формат А4, тираж 1500 экз., его выпускает Ассоциация энергетиков Западного Урала, некоммерческое объединение предприятий в лице главных энергетиков или других лиц, отвечающих за эксплуатацию энергетического хозяйства предприятий, действующее на основании Устава. Членами Ассоциации являются крупные промышленные предприятия, научно-
3 ВАК. Научно-справочная информация. Перечень рецензируемых научных изданий / Режим доступа: [Электронный ресурс]: http: www. vak.ed.gov.ru/87
исследовательские институты, предприятия агропромышленного комплекса, госучреждения. Среди наиболее крупных предприятий можно отметить ЗАО «Сибур-Химпром», ОАО «Энергетик-ПМ», ПАО «Лукойл-Пермьнефтеоргсинтез», ОАО «МРСК-Урала»-«Пермэнерго» и т.д.1 Первый номер журнала вышел в свет в 1999 году. Журнал выходит объемом в среднем на 60-70 страниц на каждый номер, выпускается на качественной бумаге, с цветными иллюстрациями, под плотной обложкой. Это соответствует требованиям к деловой прессе, демонстрирует финансовую достаточность издания. Финансовая основа журнала действительно надежная: источниками финансовой поддержки являются все те же крупнейшие энергетические предприятия Урала, входящие в ассоциацию энергетиков. Генеральным директором ассоциации и по совместительству главным редактором журнала является Д.Г. Заки-ров, доктор технических наук, известный ученый, профессор, член Пермской организации Союза журналистов России. Как видим, Д.Г. Закиров в своих знаниях и опыте совмещает техническую и журналистскую специализацию, что является важным качественным моментом для энергетической прессы. Журнал снискал популярность не только в нашем регионе, но и за его пределами, за вклад в развитие энергетической эффективности экономики региона удостоен Знака отличия Международной профессиональной выставки «ПРЕС-СА-2008» «Золотой фонд прессы».
Редакция журнала, как сообщил нам в своем интервью Д.Г. Закиров, видит свои задачи в том, чтобы объединить энергетиков Урала на основе информационно-коммуникативной деятельности; консолидировать усилия производителей и потребителей энергии, способствовать повышению уровня энергосбережения в регионе, снижению энергозатрат. Вопрос энергосбережения рассматривается в журнале с разных точек зрения: от статей для теоретиков и ученых до практических советов домохозяйкам. Информация в журнале представлены под рубриками: «Главная тема номера», «Энергоэффективный город Пермь», «Новая техника и современные технологии», «Новости общественных организаций», «Новости Российской энергетики», «Новости энергетики региона», «Нормативные документы». Под этими рубриками публикуются официальные нормативно-правовые документы и комментарий к ним; дается информация об опыте работы передовых энергохозяйств, новшествах в области энергоэффек-
1 Ассоциация энергетиков Западного Урала — Режим доступа. [Электронный ресурс]: http://www.feeder.ru/new_ob_accosia.html
тивной техники и технологии, мнения известных ученых, топ-менеджеров топливно-энергетического комплекса, общественных деятелей региона и страны. В связи с ростом тарифов ЖКХ в журнале на протяжении последних трех лет освещается координация усилий в этой сфере как производителей энергии, так и потребителей. Корреспонденты журнала старательно разъясняют потребителю, из чего складывается услуга «энергоснабжение», сколько стоит каждая составляющая, освещаются вопросы энергосбережения в бюджетной сфере, ТСЖ, в управляющих компаниях. Одной из постоянных содержательных линий издания является информационная поддержка долгосрочной целевой программы «Энергосбережение и повышение энергетической эффективности Пермского края на 2015 - 2020 годы».
Редакция выдерживает баланс между материалами регионального и федерального характера. Соотношение публикаций регионального и общероссийского уровня составляет примерно 80% и 20%. Регулярно печатаются новости делового и научного характера о крупнейших энергетических компаниях края: Перм-энерго, Уралэнергострой, КЭС Холдинг, ТГК-9, МРСК Урала, Лукойл и других компаний. Авторами новостных статей являются сотрудники энергетических компаний, работники отделов по связям с общественностью либо представители администрации предприятий. Авторами статей на научные темы являются ученые, на технические - работники редакции. Целевая аудитория журнала — специалисты краевых энергетических компаний, в которых трудятся многотысячные коллективы.
Если региональный компонент на страницах журнала обусловлен новостями и событиями краевого масштаба, то информация федерального уровня в журнале часто представлена статьями научного характера, основанными на материалах общероссийских форумов и конференций. Например, таковы материалы "Возобновляемые источники энергии в мире и России" О.С. Попеля2 или "Новые решения в области воздушного обогрева" А.Н. Смирнова, опубликованные в журнале в 2014 году3. Важная особенность этих публикаций в том, что они не передают дословно доклады ученых, но благодаря
2 Попель, О.С. Возобновляемые источники энергии в мире и России // «Энергосбережение и проблемы энергетики Западного Урала» №1 (51) 2014.- С. 51-54.
3 Смирнов А.Н. Новые решения в области воздушного обогрева // «Энергосбережение и проблемы энергетики Западного Урала энергетики Западного Урала» № 4 (54) 2014. - С. 68 -70.
журналистскому редактированию обретают более доступную аудитории словесную форм. В журнале не указывается имя журналиста, который обработал научный материал, авторство научной публикации остается за ученым с примечанием «опубликовано по указанию редакции на основании материалов выступления на конференции». Подобная корректура строго научных статей вызвана спецификой аудитории журнала, в которую входят не только энергетики с высшим техническим образованием, но и менеджеры крупных предприятий, руководители, рабочие, студенты. Таким образом, мы можем говорить о присутствии в пермском издании элементов научно-популярной журналистики.
Кроме словесных текстов, в журнале дается много визуальной информации. Редакция учитывает привычку современного читателя к видео. На страницах журнала можно увидеть инфографику, портретные снимки ведущих специалистов, ученых, мастеров производства, панорамные фото производственных площадей, дающие представление о масштабной деятельности энергетиков в Пермском крае.
Главные содержательно-тематические направления - передовые исследования науки в сфере энергетики, энергосбережения, техники и производства; новости энергетических предприятий Пермского края; проблематика проходящих в Пермском крае научных конференций, форумов, научно-методических семинаров, просветительских выставок.
Характерной чертой, подчеркивающей региональный характер исследуемого журнала, являются публикации обращений представителей администрации предприятий и местных властей к сообществу энергетиков. Например, поздравления с Днем энергетика и наступающим 2015 годом были опубликованы в номере 4 (54) 2014 года. В нем на трех первых страницах присутствовали поздравления от губернатора Пермского края, генерального директора Ассоциации энергетиков Западного Урала, первых руководителей предприятий топливно-энергетического комплекса. Публикации имели характер коммуникаций в сфере связей с общественностью, направлены как на продвижение журнала, так и формирование положительного имиджа представителей административно-командной системы в глазах пермских энергетиков.
Завершая анализ журнала « Энергосбережение и проблемы энергетики Запдного Урала», можно заключить, что журнал является типичным примером энергетической прессы. Созданный для информационного сопровождения пе-
редовых исследований науки в сфере энергетики, освещения региональных проблем энергосбережения, техники и производства, технических и производственных достижений корпораций, он типологически представляет собою сплав элементов специализированной прессы: научной, технической, деловой. Поскольку его финансовая опора зиждется на поддержке региональных предприятий, в его номерах отчетливо выступают черты корпоративной прессы. Его особенность - в наполнении контента каждого номера конкретным неповторимым региональным содержанием.
Таким образом, можно сделать следующие выводы об особенностях типологии и функционирования энергетической прессы в регионе. Энергетическая пресса, являясь аудиторным сегментом специализированной прессы, приобретает свою типологическую «окраску» под влиянием основных типоформирующих факторов специализированной прессы: специфика целевой аудитории, издающего органа и его целей и задач, периодичности, объема и тиража издания. Вместе с тем в условиях многообразной сегментации специализированной прессы большое значение имеет такой типо-формирующий фактор, как характер передаваемой информации. В соответствии с ним энергетическая пресса, имея сквозную тематическую линию энергетики, максимально раскрывает тему с помощью совокупности средств других сегментов специализированной прессы: деловой, технической, научной, корпоративной. Сплав элементов разных типов изданий в сегменте энергетической прессы порождает особенности ее функционирования. Можно выделить следующие функции энергетической прессы: коммуникативную, информационную, научно- просветительскую, функцию управления процессами в сфере промышленного производства и сбережения энергии, налаживания связей с общественностью, продвижения ведущих предприятий энергетической отрасли.
Выяснилось, что лидерами в мировом информационном пространстве энергетической прессы являются развитые страны, такие как Великобритания, США, Голландия. Лидирующее положение изданий связано с высоким уровнем развития технической науки в этих странах, внедрением в вузовскую практику понятия технической журналистики и вузовской подготовки кадров по специальности «технический журналист». В России большая часть энергетических изданий представлена отраслевыми журналами, и в этом видно «родимое пятно» советской прессы. Учредителями энергетических изданий в России являются Министерство
энергетики РФ, крупные поставщики электричества и тепловой энергии страны, региональные технические вузы, ассоциации энергетиков и ядерщиков. Ярким типологическим примером российских изданий в сегменте «энергетическая пресса» является журнал «Энергетик». Пермский журнал «Энергосбережение и проблемы энергетики Западного Урала» дает пример региональной энергетической прессы, где особенности типологии и функционирование данного вида периодики отчетливо просматривается. Эксклюзивность контента пермского журнала -в освещении региональных особенностей темы
энергетики. Финансовая поддержка журнала крупнейшими предприятиями регионального топливно-энергетического комплекса способствовала появлению в научно-прозводственном журнале, как он заявлен учредителем, элементов корпоративных СМИ. Особенности типологии и функционирования энергетической прессы на основе элементов из разных сегментов специализированных СМИ за рубежом в России и регионе свидетельствуют о диффузии в системе периодической печати как результате беспрерывной сегментации глобального информационного общества.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Акопов, А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). - Иркутск, 1985.
2. Алексеев, А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии. - М., 1998. - С. 41.
3. Ассоциация энергетиков Западного Урала [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.feeder.ru/new_ob_accosia.html (Дата последнего захода 18.06.20l6).
4. ВАК. Научно-справочная информация. Перечень рецензируемых научных изданий [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: www. vak.ed.gov.ru/87
5. Кудрин, И.Н. Экологические проблемы энергетического обеспечения человечества [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://nuclphys.sinp.msu.ru/ecology/ecol/ecol05.htm (Дата последнего обращения 18.06.2016).
6. Магид, С.И. Уважаемые друзья, коллеги! [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://sigma08.ru/index.htm (Дата последнего обращения 16.06.2016).
7. Министерство энергетики РФ. Открытые данные [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://minenergo.gov.ru (Дата последнего обращения 15 06.2016).
8. Муртазин, Э. Техническая журналистика. Дилетант или инженер со стажем? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://mrmurtazm.com/2008/06/29/texnicheskaya-zhurnalistika-diletant-ili-inzhener-so-stazhem (Дата последнего обращения 15.06.2016).
9. Объединенный каталог «Пресса России» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.pressa-rf.ru (Дата последнего обращения 16.06.2016).
10. Попель, О.С. Возобновляемые источники энергии в мире и России // Энергосбережение и проблемы энергетики Западного Урала. - 2014. - №1 (51). - С. 51-54 .
11. Прохоров, Е.П. Исследуя журналистику. - М., 2005.
12. Реснянская, Л.Л. Общероссийские газетные издания. - М., 2000. - С.84.
13. Смирнов, А.Н. Новые решения в области воздушного обогрева // Энергосбережение и проблемы энергетики Западного Урала. - 2014. - № 4 (54). - С. 68 -70.
14. Шкондин, М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. - М., 2002. - С. 42.
15. Указ Президента Российской Федерации от 4 июня 2008 г. № 889 "О некоторых мерах по повышению энергетической и экологической эффективности российской экономики" // Российская газета. - 2008. - 7 июня - С. 1.
16. Elsevier. Company information: режим доступа [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https ://www.elsevier.com/about/company-information
