������������� ����������
����������� ������� �������
�.�. �����������1., �.�. �����2
1 ������������� ��������������� �������������� �����������, �����������, ������-
���� ���������
2 ��������� ����� ������������������, �����, ���������� ��������
. olga.belobrykina@gmail.com
������
������������. ������� �������� ��������� ������� ������������ ����������� �������. ���
����������� ��������� ������������� ������������ �������� � ������������ ����� ���� ��
��������� �������� ������������ �������. ������ � ��� ����������� ����� ������� ����� ��
������������ � ����� ������������-��������� ����������. ��� ������������� �������������
������� ������������-�������� ������� ������� ��������� ��� ����� � ������� �� ��������-
��� �������.
����������� ������������. ���� ������������ � ������� ������������� ���������� ����-
���, ������������� ��������������� � ���������� ��� ����� ����������� ��������. �������-
����� ������� �� 150 ���������� ������� ��� ����� ����������� ��������, ��������� � ����-
����� ������� �������, �� ������ �������������� � �������� ���������� �������������. ���
��������� ������ �������������� ��������� �Image expert�, ���������� ������� ����������
���������� �����������, ����������� ����������� ���������� �������� � �� ��������� �����
���������� ������.
���������� ������������. �������������� ������ ������������ �������� � �������������-
���� �������� ������� ���������, ������������ ��� ����� ����������� �������� ������������-
��, ����������, ������������ ��������� ����������, �������, ��� � ����� ������ �������-
���� ������� ���������������� � �������������� ��������������. � ����� ��� ������� �����
����� ������ � ������������� �������, ���������������-������� ������� ������, �����, ��-
����, ������� ������. ������ �������������� ���������� ������� ������� ��������� ��������-
�����, ����������������� ������� �������� �� ����� ������ � ����������� �����. ���������-
��� �������� ������� �������������, ��� ������� �� ��������� ������������� �������������
� ������� �������� ����������, ����������� ��������. � ����� �������, ������������ ���
������������, ���������� � ������� ���� � ������, � �� � ������� �������, � ����� � �������
����� ����� ���������� � ������������� � ��������������� ����������� ����.
������. ������������� ������������ ������������� ����������� �������� �������, ����� ��
������� ����������� �������� �������� ������� ������� ��� ������ ��������������� � �������-
�������� �������. ������� ���������� � ������������� ����� ������� ��������� ������ �����
���������� ��������� ��������� ������ ����� �������. ����������� ������� ��������������
������, ��� �������� ����������� �������� ������������� ����� ������������ �������. ����-
������ ������ ��������� �������� ������� ����������� � ���������� �������� ���������� ��-
����������, � ����� ����� ������������ ��� ���������, ��������� ��������������� ����������
� ����� ������������ � ��� ������� ��������������� ��� ������ ������� ��� ����� �����������
��������.
��� �����������: �����������, �.�., �����, �.�. (2024). ������������� ���������� ��������-
��� ������� �������. ����������� ���������� �����������, 122(2), 48�59. https://doi.org/10.24412/2782-
4519-2024-2122-48-59
� �����������, �.�., �����, �.�., 2024
���������: 11.02.2024.
������� � ����������:
10.03.2024.
�������� �����:
����, �������,
�����������
����� �������,
�������������
����������,
���������� �������,
������� ���
������������, ����
��������� ��������
������� ������ / Research Article
https://doi.org/10.24412/2782-4519-2024-2122-48-59
��� / UDC 159.922.7
� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �
48
Emotional content of modern children�s toys
Olga A. Belobrykina.1, Konstantin L. Lidin2
1 Novosibirsk State Pedagogical University, Novosibirsk, Russian Federation
2 Federation �Union of Compatriots�, Sofia, Republic of Bulgaria
. olga.belobrykina@gmail.com
Abstract
Relevance. The toy is a carrier of strong emotionally loaded images. Historically, it acts as an
intergenerational translator of culture and is one of the most important factors in the socialization
of a child. At the same time, the modern toy market is not regulated in any way in terms of
emotional and figurative content. This makes it necessary to analyze the emotional and imaginative
qualities of game products for children from the perspective of its developmental function.
Progress of the study. The aim of the study is to identify the emotional content of toys recommended
by manufacturers and sellers for preschool children. A sample of 150 photos of toys
for preschool children taken in children�s goods stores, on manufacturers� websites and the most
popular marketplaces was carried out. To process the data, the �Image Expert� program was used,
which includes a battery of measured image parameters that take into account the modalities of
human perception in their expression through specific emotions.
Research results. A quantitative analysis of the range of gaming products included in the research
complex, offered for preschool children by manufacturers, stores, and electronic trading
platforms, showed that intellectual and constructive toys predominate in the total volume. The
analysis set also included soft and interactive toys, professional and household play sets, dolls,
robots, and children�s weapons. The analysis of the emotional content of the toys showed a low
intensity, inexpressiveness of the toys despite the bright colors and bizarre shape. The perceptual
properties of toys are contradictory, which reduces their overall emotional content and gives the
toys a deceptive, insincere character. In general, toys offered for preschooler�s appeal more to the
child�s mind rather than to the emotions, and also implicitly convey information about the insincerity
and unreliability of the world around them.
Conclusions. Emotional well-being determines the full-fledged development of a child, one of the
means of ensuring which is a child�s toy as a special socio-cultural and psychological phenomenon.
Therefore, a conscious and responsible choice of toys by adults should become a sustainable
element of a child�s healthy lifestyle. The data obtained make it possible to outline a scientific
perspective and determine the subject of further research, and will also be informative for parents
and teachers of educational institutions in order to form their sense of responsibility when choosing
toys for preschool children.
For citation: Belobrykina, O.A., Lidin, K.L. (2024). Emotional content of modern children�s toys. Preschool Education
Today, 18(2), 48�59 (in Russ.). https://doi.org/10.24412/2782-4519-2024-2122-48-59
� Belobrykina, O.A., Lidin, K.L., 2024
Received: 11.02.2024.
Accepted: 10.03.2024.
Keywords:
game, toy, modern
toy market, emotional
content, preschool age,
leading type of activity,
risk of developmental
disorders
��������
� ������� ������������ � ������� ������
�������� ������� ����������� ���������-
�� ��������������� ������������� �����-
��, ��������� ������� ����������� � ���-
�������� ��� ���� (�������, ��������, 2017;
�����������, 2021), ������������ �������
��������� � ��������� � ��������� ����-
���� ����������������, ����������� �����-
��� ����������� ���� (�����������, 2006;
2008; ������� ���������, 2017) � ���������-
���� ����������� ������� ����������� � ���.
�������� ������������ �������� � �������
������ ������������ ����������� �������,
������� ������������ ����� ���� �� ��������
������������ �������.
���������� ����� ������� ���������, ���-
������������ �� ��������� �����������, � ���-
������ ����������� ���������� ������������ ��-
���������������� �������������� � ���������
� ������������ � ������ ����� �����������.
�������� ��������� ������������ ����� ����-
��� ���������� ����� ����������� �����������-
��� ������������ ��������� ��� ����, � �� ����-
�� ���� �������, �� � ��������� ����������,
� ����������, �������������� ��. ������ ���
������������ �������� ����������� ��� ������
� ������ �������� � �������� ����������,
T H E O R Y A N D P R A C T I C E O F E D U C AT I O N
49
���������� ����� �� ������ ������������
� ����������� ���� ����� ������������� ��-
��������� (������� 1), � ��������� �������
��������� ����, ����� ����, ���������� � ����-
�������� ���������, ����������� � ������ ��-
���������� �������� (� ������ ����������,
2023; �����������, 2024).
������������ ������������
����������� ������� ������ ������� � �������
������������ �������� ��������������� ���, ���:
1. ���� (� ������� ������ �����) ����� ������-
�������� ��������������� � ��������� ������ �
���������� ��������� ������������. ���������-
�� �������� ������������� � ���������� ����-
���������� �����, �� ��������������� ���������
�������� ������� (�����������, 2021), � ���-
�������� ��������� ������������ �� �������-
�� ��� ������� ����������, �������� ���������
��� ����� (������� ��������, 2018, �. 5). ��������-
�� �������� ��������, ��� ��� ��������� ����-
���� ��� � � �� �� (����� ������, ������� ���-
���, ����� �����, ���� � �������, �������� �� ����
������, ���� ����� ����� �����������?�, �����-
�� �� �������, ������ �����, ����������, �����-
�� �������� � ������ ������), � �� ����� (����-
��� �������, ����������, �������-�����, �������
� ��������, ������ �������, ����������� � ��.),
� � ������� ����������� ��� ������� ��������
������������ (����������, �������, ��������
��������� ����� � ��.) ���� �� �������� ���-
��������� � �������� ����, ��� ���������� ����-
���� �������� ����� ��� �� �����������. ���
����� �������� ������ �����������, ��� � �����
���������� ��������� ������ ���� � ��������
������� ��������� � ��� ����� ������ ������ ���-
��, ����� ������� �������� ����, � ���� �� ����
���� ��������� �� ��������. ������ ��� � ��������
. ������� 1
��������
����������� �������
��� ������������
. Figure 1
Variations of modern toys
for preschoolers
������� Star Wars ���� Animatronic HSB0034 (�����)
Toy Star Wars Yoda Animatronic HSB0034 (China)
������� ����������� ��� ������� ������� ������
������� �Musadik Toy� (������)
Toy �New Year�s Dog Pochita� from the soft toy factory
�Musadik Toy� (Russia)
������� �� ������ �������� � ��������� ���� (������)
Toy from the Myakishi brand � �Monster Oops� (Russia)
������� �� ������ �Dragon-i� � �Skeleton Blast� (���-�����)
Toy from the Dragon-i brand � �Skeleton Blast�
� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �
50
�������� ���������� ����������� ��������� (��-
���������, ��������, ���������, 2021), ������-
���� ����� ��������� � ����������� ����������
������� � ������������� ���������.
2. �� ���������� ����� ����������� ������-
��� ������� (�������� ������������� � �����)
� ����������� �� ������������� �������� ��-
����� ���������. � ��������� ����� ��������
����������� ����������, ����������������
�������� � ������������ �������, �������� ���-
�������� ��������� ����������� ����� �� ����-
�������� �������� (�� �� 008/2011), ����������
� ���� � 1 ���� 2012 ����, ������������ ������
���������-������������� �������� ����������,
�� ������� ����������� �������, � �� �������-
������ ��������� � ����� ������ ��������. ���-
������� � ����������� ���������� ������������
������� ����������� ��������� �������������
����� ������� ������� �������, ������� �� ���-
������� ������������ ���������-��������������
������������ �����, ��� ��������� ��������������
���������� ������ ��������� �������� (�����-
������������, �����������, �������-���������-
����, ����������� � ��.) ����� ������������� ��-
�������.
3. � ������ ����� ���������� ���������� ��-
����� ������������� ���� (����� ����� Monster
High, ����, �����, �������, ��������, �������-��-
��, �������-������� ����, ��������, ���������,
������� � ��.), ����������� �� ������ �������-
��� ������������ ���, ������������, ��������.
���������� � ����������� ������������ �����-
��� �������, ������� �� ���������� �����������-
�� (��������, 2017; ������� ���������, 2017, 2018;
�����������, 2023) �������� ���������� �����
������ ���������, ����������� �� �������� ��
���� ������������ ������, �������, ������ ����,
���������� ������, ���, ��������, �������������,
������� ������������� ������� � ������������-
��� ����. �������� ������� �� ����������� ���
� ������������, ���������� ����������� ���-
�������, ������� ������������ ����� (���-
������, ���������������, ����������� �����
�HWN�, ������������, ��������, ������� Uneeda�,
������, �����-������������, ������� ���� ��-
����� � ���� ���������, ��������� ����� �Chenza
Dolls�, ����������� ��� ������� � ��.), ��������
������������ ���������� (����� ����� �������,
�����, �Winx Club�, �Integrity Toys�, �Obitsu�, �L.O.L
Surprise�, �Action Figure� � ��.). ��� ������������-
��� ������ ����� �������: ���� ��������, �� ��-
����� ������, ����� �������� (� �� ����), �����-
�������, � �� ������������ (������� ���������
2018, �. 59). �������, �������� �. ������ (H. Retter),
�������� ������ �������� ������� � ���, �����
�� ��������� ��������������� �������, ������,
���������� ��� ������������ ����������� ��-
����� ��� � ������������ ���������� �����-
���� (Retter, 2003). �������������, ��� �������
����� ������� �� �������� ������� ����� �����-
�������� ������ ����������, ����� ��� ���� � ����
� ��������� ������������ ������������� � ����
����� ���������������� ����������� �������
(�� ���� ��������������� �������� �� ����� ��-
�����, � ������� ���������� ������������ ����
� ���� ���������� ���������� ������ �����1)
� �������� ���� ������������� �������� (����-
�������, 2014; �����������, 2023).
4. ����������� ������������ ������� � ��-
��� �������� (����� � �������� ��������, ��-
�������, �����, ���� � ��.), �� � ��������� ����
��� ���������� �� ���� ����� (������� NPK�, ���-
����������� (����������� ������������ ����-
���), �Blyth ICY DBS�) � ��������-������� (�����-
�����, ����������, �������� � ������ ��������).
������ � ��� ��� ���������, ���������������
� ����������� ������� ������������� �������
��� ��������� ������� (�������� ��� ���������),
��� ������ ��� �������� ��� ���������, ����-
������ ���� ��-�� ����� �����������, ��������-
����� � ����������� ������� � �������� ����.
������ �������������� ������� ������������
����� ����������� ������� �� ����������, ��-
������ ���������� ������ � ���������� �����-
��������� � ���������� ����������� � ��������,
������� � ��������� �� ����� (������� ������-
���, 2018; �����, 2006).
5. ������������ ������������������ ����-
���, ���������� �� ������������� �����������
������� ���������� (������������� ������, ���-
��, ��������, ������������ ��������, ������
� ��������� ��������� ��� �������� �������-
�� � ��.), ��������� ������� ���������� �����-
��. �������� ������� ���������� ������ ���-
������ ������������ � ������������ ��������.
��� ��������� ����� �������� � ����, ����, ��-
������� �� �������������, �������������, ��-
���� ���� �������� � ����������� �� ���������
�������, ��������� �����, ��������� ��, ������-
������ ������, ��������� ��� ��������� � ��.,
�� ��� ��� �������� ����������� (��������, ����-
���� ������������� ������� �������, ��������
(�����, ����, ������, �����), ���������������
1 ����� �����: ������ ���������� �����. � URL: https://autogear.
ru/article/165/109/jivaya-barbi-jertvyi-znamenitoy-kuklyi/; �����
��������� ����� �����: ���������� � ������, ���� ��� �����������
������������? � URL: https://kulturologia.ru/blogs/280216/28611/;
�����. ����� 1. ������� / �������. ������ �� 19.03.2018. � URL:
https://www.1tv.ru/shows/muzhskoezhenskoe/vypuski/kukly-chast-1-
muzhskoe-zhenskoe-vypusk-ot-19-03-2018; ��������� �����������
����. � URL: https://www.mk.ru/social/2011/10/20/634958-rossiyankiraskatyivayut-
gubyi.html; ����-�����: 12 ����� ���������� ������
������. � URL: https://www.kp.ru/daily/26502.7/3370337/; �����
�����: ��� �������� �������, ������������ ���� � �����. � URL: https://
www.parents.ru/article/bolshe-chem-kukly-lyudi-kotorye-prevratili-
sebya-v-barbi-i-kenov/; ������ ���� � ���� � �����: ����� �����
� ���� (13.12.2013) � URL: https://vk.com/video-48747096_167393219;
����� ����� � ����: 6 ����������� �������, ������� �������
���, ����� ����� �������� �� �������. � URL: https://omorfia.ru/users/
98502/blog/28223; � ���������� ���� � �����. � URL: https://www.
youtube.com/watch?v=l77u2xiBKZk.
T H E O R Y A N D P R A C T I C E O F E D U C AT I O N
51
������, ������� � ������������� �����������
� ��.). ������� � ���� �� ����� ��������� ��-
����� ��������, ����������� � ����������, ��
���� ��������� ����������� ��������� � �����-
���� ����������� ����� �������� �� ������� ��-
�����. ����� ���������� ���������� �������
������� �����������������, ������ ���, ������-
�� �.�. ��������, ��� ������ ��������� ���� ���������
������� ����, �� � ������������ ��������
������� ������������: ��� ��������� ����������
������� � ���������� ���� ����. � ���� �� ���-
�� ������, � ����� ���������, ��� ��� ����, ���-
����, ���� ������� � ��. � ���������� �������
���� �������� � ������������� ������������
���������� ���������� ������� � ����������-
�� � ������� ���������������. ������� ��������
������� ���� � ������� ��������, �������������
������������, ���������� ����������, ��������-
���������, ��� ���� ���������� �� ��������� � ��
������������ (��������, 2017, �. 15).
6. ����� ������� (��� � ����� ������ ���-
��� ��������������� �������) ������������� ��-
����� ����������� ������������. �������, ���
����� ������� ����������� �����. �� �����
����� ����� ������� �� ������ ����������, ���-
��� ������ � ������� �������, ������ �� �����-
���, ����������� ���� �������. �� ����������
����������� ����������� ������� ���������
� ����� ����� ��������� ������������ � ���-
���������� �������. ����� ���������� �������
� ��������� ������������ ���������. ���� ��-
��� ������������� ����� ������������ ��������,
����� ������� �� ������� ����� ������, �����
�� �����. ������ ���������� � �������� �����
����������� ��� ���������� �������� �������.
� ����� ������, ����� � ������������ �������
�������������� ���������� �����������, ���-
�����, ���� ������ ����/�������/����������-
��, ���� �� ����������� ���������, ���� �� ���-
����� �� ������ ���� � � ����� ������� ������,
���� ������������ �� ���� ����, ���� ��������
���� ������� ����� � �.�., �� ��� ����� ��������-
��� ������� � ���������� �����������, �����-
����-��������������� ������������ ������������
�������, � ��� ����, ����� ������� ���� ������
�������������������. �� ����, ������� ������� �
������ ���������� � ����� ��������� (������
�����, ���������) ��� �������� � ���������� ��-
�������� �������. ������ �������, � ��������
������� �� �������� ����������� ��� �� �����, ���
� ���� ������, �� ������ ������ ��������������,
�������� ����������, ������������� �������,
�������� � ���� ��������, ������� ������� (����-
��� ���������, 2017, 2018).
� ����� � ���, ��� ����������� ����� ����-
��� ����� ���������������� ��� ���������, ��
����� ����������� �������, �������� ������-
������ ������������� ������� �������� ����-
��� ��������� � ������� ������ �� �����������
�������. � ��������� ���� ���������� �����-
��� ����� ��������� ������ ���������-������-
�������� ���������� ������� (�����, 2006; ���-
����, �������, ������, ��������, ��������, 2016;
��������, 2017). � ���� ����� � 2004 �. �� ����
����� �� ���������� ������� ���������������
����, ���������� �.�. ��������� ���� �����-
�� ���������� �� ����� ������������ ������-
������� � ����� ���� � �������. ��������� ��
�������� ������� �������, �������������
� ����������� ���������� �������� ����������-
�� �������, �� ���������-�������������� ������
������������� ������ �������������� �� ����
����������: 1) �����-������������ ����������-
���� � ����������������� �������; 2) �������-
���� ��������� �������� ��������; 3) �������-
�������-����������� �������������� �������
(��������, 2017, �. 16�17).
�������� �� ���������� �������������� ���-
���������� ������ ������������, ������� ����-
����, ��� � ������������ ����� ���������-����-
���������� ������ ������� �� �������������
������� ��������� �������������� ���������.
������, ������ �� ����, ��� ����� ������� ����-
������� ��������������� ����������� ������
������� ����� ��������������������� ����������
(�����, 2020, �. 117), ����������� ���������� ���-
����������� ������� ������� �� ����� �����.
��� ����������� � ���, ��� ��������� ����������
����������� �������, �������� ��� ����������-
���� �������� �������, ���������� ��� ����� ���-
������ ��������������� (�����������, 2006;
�����������, 2006, 2008, 2014), � ������ �������
�������� ����������� ������� ��� ����������
���������� �������� �������� ��������.
�������� ������ �������������� ������� ��-
����� ������������ �� ����� � ������������
������������� �������������, ���������������
�.�. ������������ ��� ����������� ������� ���-
������ ���� �� ����� �������, ����������� ����-
���������� �� ������������� � ������ ���������,
������������� ������� ������� � �������� ���
������ ������������ ��������� � ��� ��� � ��-
��� ���������, ������� � ������� � ����������
��������� �� ������������� ������ (���������-
��, 2008). �� ������ ������� ��� (A.J. Pugh), ���-
������ ������� �������������� �������������
������� ����������, ��������������, ������
�����, ����� ����������� � ���������� ���������
�������� ��������� (Pugh, 2005).
��������������, ���� ���������������� ���-
���������-�������� ���������� ����������� ��-
�����, ���������� ����������� ���������������
������������� ����� �� ���������������� ����-
��� �� �������.
����������� ������������
���� ������������ � ������� ������������� ��-
�������� �������, ������������� �����������-
� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �
52
���� � ���������� ����� ����������� ��������,
������������ ������������� ������� �� �����-
��� ������������� ����� �������.
�������� ������������ �������� ���������
� ���, ���: 1) �������, ��������������� �� ��-
�������� �������, �������� �������������-
�� ���������������� ���������������, ��� �����
��������� ��������������� ������� �� ��������
������������� ����� �������; 2) ������������
�������� ������� ��� ������������ ���������-
����, � ���������� ���� �� ������������-�����-
��� ���������� �������� ��������� ����������
� �����������, �������� �� ������� �������
� �������������.
��������� ������� �� ����� ��������� 3�5 ������
���������� ���������� �������������� ����������������
��������������� ������������ �����������
���� ������������ ��������� �� ��������
(���������� ������� (�������� � � ���������, ��-
������ � � ��������-���������, ������������� � ��
������ ��������������), ������� ������������ ��-
��� �� 3 ���), �� ��� ������ ��� ����������� ������
����������� ��� ���������� ������ ����������-
���� ���������� �������.
����������, ������������� � ����������� ��-
�����: ��� ������ ���� �������������; �����-
�� ������ ���� ����� ������� (�� ���� ����), � ��
����������; ��� �� ������ ���� ����� (�����-
���) � � ��������� ������ ���������-����������
�� ������ ������������������ ��� �� ��������.
������������ �������� �� �������: ��� �� �������
(��������) � ��� ���� (�������������� ���������-
�����, �������������� ������� ��������), ��� ���-
�������� � �����, ��� ������ �������� �����������-
��, �� ������ ��������� ������� � �.�.
���� ������� ����� 550 ����������� �������,
�� ������� �������� 150 ���������� ������� ���
����� ����������� ��������.
���������������� ������� ��� ������� ���-
������ ������ ������������� ������� (�����,
2004). ��� ��������� ������ �������������� ��-
������, ������������� �.�. �������, �������-
���� �������������� ������� ������� ������
��� ������������� �������������� ����������
�����������. �������� �������� ������� ���-
��������������� ��������������, �����������
����������� ���������� (����������, �������-
���, ���������������, ���������� � ����������)
� �� ��������� ����� ���������� ������. ������
������� ������������� �������������� ������-
�� ����� ������������ ������� ������, ������-
���� ���� �� ������� ������ ������� ������ �
�� ����������: ������� � ������, ������� � �����-
�����, ���� � ����, ����� � ������� (�����, 2004,
2006, 2016). ��� ������� �������� �����������
�������������� ������������ ��������� �Image
expert�, ���������� ������� ��������������,
��������������� ��������, ��������� � �����-
��������� �������� ����������� (�����, 2016).
���������� ������������
�������������� ������ ������������ ����-
��� ���������, ������������ ��� ����� ��-
��������� �������� ��������������, ������-
����, ������������ ��������� ����������
� �.�. � �������� � ����������������� ��������,
�������, ��� � ����� ������ ����������� (29%)
������� ���������������� ����������: ���-
��, ������������� �����, ���������� ����, ��-
���������, ��������� � ��., � ����� �������
�������������� ��������������: ������������,
������������, �������, ��������� � ��. � �����
��� ������� ����� ����� ������ (24%) � �����-
�������� ������� (15%), ��������� ����������
������������ (9%), ���������������-�������
(����������, ���������, ��������� ��������,
����������������, �������� �������� � ��.), ��-
����� ������ (9%), ����� (8%), ������ (4%), ��-
����� ������ (2%).
������ ���������� � �������������� �����-
����� ������� �������, ��� ������������� �����-
���� ����� ���� �������, ���������� �� �� ����
(������ �������, �����, ���������� ����, ����-
�������� � ��.) � �������� ����� (3, 5 ��� 7 ���),
��������������, �������� �� ����� ������ � ���-
�������� �����. ���������� �������������
������� ������� ����������� �� ������� 2.
^ ������� 2
���������� ������� ���������� �������, �����������
��� ��������� ����� ����������� ��������. ������ �����
������������� �������������� ���������� ������
�����������. ���������� ����� ���������� ����� �������
�������� �����
^ Figure 2
Results of the analysis of photographs of toys labeled for
the category of preschool children. Each dot corresponds
to the emotional content of one image. The highlighted point
represents the center of gravity of the point cluster
��� �������� �� �������, ������� ����� ��-
������ ����� ������� � ����������. ���
�������������,
��� ������������� ����������
T H E O R Y A N D P R A C T I C E O F E D U C AT I O N
53
������������ ������� �������� �����������,
������� (�������� �� ������� �������� � ���-
��, �������, ���������������� � ����������)
����� ������ �� ������ ������������-�������-
�� ����������.
^ ������� 3
����� �LOL OMG Sunshine Makeover Bubble gum DJ� ��������
MGA Entertainment (���)
^ Figure 3
Doll �LOL OMG Sunshine Makeover Bubble gum DJ� by MGA
Entertainment (USA)
����� ������� �������� ��������� ������
� ������ ��������� ������������� �������, ��-
����� ������������� ���������� �����������,
�����������, ������������. ����� ����� ������
� ������� ������������� (������� ������ ���-
������), �� � ����� ����� ����������, ��� ��-
�����, ������������ ��� ������������, � ��-
������ ���������� �� � �������, � � ������.
�� �������� 3�5 ��������� �������� �����-
��. ���, ����� �� ������� 3 �� ������ ������ ��-
������ �����, ������������� �� �����, ���� ��-
������. �� ������ ����������, ��� ���������
����������� ���������, ���� ������������, ���
�� ������������� ��� ������������. ������
���� (�������, ������) ������������� �������-
����, �� �������� (�����, �������) ����� �����-
�� ������������. ��������� ���� ������������,
��� ���������, �� ������� ������� �����, ������
�� ����� ���������� ��������� � ���� ��������-
�� �� �����. � ����� �������� �������� �����-
�������, �� ���� ����������� � �������������,
�� ��������� ������� ������, ������ ��������
� ��������� ����� ������� �������� �������-
�������, ��� ������������� ��������� ������
������� ����� ������ (����� ������ � ����). ��-
������� ����������� ������� ����� � ���������-
��� ���� �����, � ��� ������� ��������, ��� ���
������.
^ ������� 4
���� ���������� ����������, ������������ FiolaYoden (�����)
^ Figure 4
Board game �Crocodile�, produced by FiolaYoden (China)
�� ������� 4 �������� ���������� ���� ������-
����. ������� ���� ������������, ��� ��������
�� ������� �������� �� ���� ���������, ���� ��
����� ��������� � ��� ������� ����� ���� �����
�����������, ������ ������ �� ������. ���������
���� ��������� ������� ��������. �� ������
������ �������, ��� ����� ���� ������ �������-
��� � ������������� ����, ������������ � ���-
�������� ��������, �������� ������� � ������
�������� ���. ������� �������� �����, ��������
� ��������� ������������ ���������� ���� �����-
�� �� ���������. ������ ������� ��� ��������
������ �� ����������, � ����� �������� �����
���. �� ����� ���� ���� ���������� ������� (���
����������� ����������� ������������ � ���-
�������), � ������� � ������������� ������, ���-
���������. ���������� ������ ����������, ���
������������� ���������� ���� ������� �����
�������� ����� � ��������� � �������, �������
� ����������. ������ �������� �������� ��, ���
�������� ����� �� ��������������� ���� � ���-
���, ���, ��������, � ������������ ���� � ���-
������ (��� ���� ����� ��������� �������� �����-
�� �� ����, � ��� ������ ������� ��������� ����).
� ���� ���������� ������ ������� ������� � ��-
������� � ������� ����������� ������ ������-
�������� � ��������.
� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �
54
^ ������� 5
�������� �������� Pets Alive Puppy Rescue Surprise, ��
����������, Zuru (�����)
^ Figure 5
Plush animals Pets Alive Puppy Rescue Surprise, battery operated,
Zuru (China)
��������� ������ (������� 5) � ������ ��-
�����, � ������� ������������ ����������,
����������� ������������� ����� � �����-
��� ����� � �����. ��������� ����� ��������,
��� ����� ����� ����� �������� � ������� �����
�� ��� �����! ��� ������ � ��� �������������,
������� ��� � ����� �������. � ����� ������� ��-
����-�� ������ �����, ��������, ������ � ���-
��� ����������� �����. ����� ������� ������,
������� � ������� ������� ����� ����� � ������-
�� ����������.
������ ����������, ��� �������� ����� ��-
����� ����� �� ������������ � ��������������,
��� � ���������� ��������. � ���� �� �����
�������� ���� ����� �������� (�����, �������,
����������), ��� ������������ ������ ��������
������� �������. ������� �������� � ������
���������� ������, ����� ���������� �� ����.
������� � ����� ����� ������������ ���������
�� �������������, �� ��� ������� �����������
� ������������ ��������������� ������������
����. � ����� �� ������� �������� �������� ��-
����, �� ����� ������������ � ������� ������,
��� �������� ���� �������.
������ ������� �������, ��� �����������
��� ������� �������� ������ ������ ������ ���-
���� � � ���������������� �������� �� ������-
��� ���������� � �����������. ������������
�������� ������� �������������, ��������
���� �����. ��������, ��� �������� � �������-
��� ���������� ��������� ����������� ������
����� ������� ���������� ������� ��������-
���� ��� ������ ��� ����������, �����������
� �������� ������� (�����, 2006, �. 134). ���
��� �� ���������� ����������, �� ��������
��������� ����� ������� ���� ����� �����-
������� ������ ������������ ��������� ��-
������, �����������, �� ������ �. ������,
����������� ������������ (�����, 2019), ��-
��������� ������� ���������� ����.
������������ ����� �� �.�. ���������� ��-
����� �� ������ ��� ������� ����, �� � ��� ��-
�������-���������������� ������ ������� �����,
�� ������� �������� � ��� ������� �����, � �
��� � ���������� ���������, ����������� ��-
������������ (���������� ������, 2023), ���-
�� ��������, ��� ����������� ������� �������-
�� ����������� ����� � ������������ ��������,
���������� �� ������������ ������ �����, ��-
������ �������, ����������� � �����������,
�� � ����� �������� ���������� �����������
��� ������������ �������������� �������� ���-
���������� �����. ���������� ����� �������-
���� ��� ������� � ���� � 3 ��� �������� ������,
� 5 ��� ��������� ������ ����������, � 9�13 ���
��������� � ����, � � ������������� ���������
�������� ���������� (���������, 2021; �������-
����, 2006, 2016, 2021; �����, 2020; ����������,
2021).
������
������������ ���������-�������������� ����-
�� �������� ����������� ������� ���������
��� ����� ��������, ��������� ������� �����-
���� ����� �� ������������ ���� ��������.
���� � ������� ��� ������� ������ ��������-
�� � �����������, � ��� ��������� �������
�� �������� ������������� ����, ��� � ����-
��������� ��������� ������� �� ���������� ��
�������� �������.
��������������� �������������� ��������,
��� ����������� �������� ������� ������������,
������ �����, ��� ������������� ������������,
����� �� ������� ����������� �������� ������-
�� ������� ������� ��� ������ ���������������
� ��������������� �������. ������� ����������
� ������������� ����� ������� ��������� � ��-
��������, ���������� � ������� ����� �������-
��� ��������� ��������� ������ ����� � ���� ��
����� ������� ����� ������ (�����, 2006, �. 141).
���������������� ������ ����������� ����-
���, ������������� ��������������� � ������-
���� ��� ����� ����������� ��������, �������,
T H E O R Y A N D P R A C T I C E O F E D U C AT I O N
55
��� �� ������������ �������� �� �����������,
������������� � ������� ���������� ���� ���-
��. � ���������� ��������� ������������� �����-
����� ������� ��������� ������ �������������-
�� ����� � ��������� ���������� � �����������.
������� �� �������� ���������� �������������
������� � �����, ��� ����� ������������ � ���
����� �� ����������� ��������� � �����������
����. ����� ����������� ������ �� �������� ���-
����������� ��������� � ��������� ���������-
��� �������� ��� �������� ������������� ���-
�� �������.
��������� ���� ����������������� ��������
�� ������������ ����������� ������ �������
��������� ��� ����� ��������� � ����������
����������, ������ ��� ������ ����� ��������-
����, ��� ��������� ������� ����������� �� ���
�������, ������� ��������� �� ������ �������
������������.
������������ ���������� ������������ �����-
������� ������� � ���, ��� ���������� �������-
������ ������ �������������� ���������� ���-
�������� ������� ��������� ������������ �����
���� ������� ���������, ��������� ��������-
������� ����������, �������, ������� ��������
�������� � ��. � ������������ � ��� ������� ��-
������������� ��� ������ ������� ��� ����� ��-
��������� ��������.
���������� ������ ��������� ��������
� ������� �����������, �������������� ��-
������� �������������� ���������� �������
���������, ������������� ��� ����� ������-
�� ��������� � ������������� ���������, � ���-
�� ���������� ����������� ������������ ��
����������� ������� ��������� ����� �����-
������ ������� �� ������������� ��������
�����.
������ ����������
�����������, �.�. (2006). �� ��� ������ ���� ����: ������� � �����������. ������: �����-
�����, ����, �����. 640.
�����������, �.�. (2023). ����� ��� ���������� ���: ��������� VS ����� [����������� ��-
����]. ��������������� ������. 20.09. URL: https://psy.su/feed/11600/ (���� ���������: 04.01.2024).
�����������, �.�. (2008). ���������� ���������� �������: ������� �������. � �.: ��� ��. 431.
���������, �. (2021). ������������ ����� ��������� ����� ����� ����� ���� ���������� � ���-
��� [����������� ������]. ���������� ������. 28.07. � URL: https://rg.ru/2021/07/28/deviatiletniaiaalisa-
tepliakova-mozhet-stat-samoj-iunoj-studentkoj-v-rossii.html (���� ���������: 12.01.2024).
�������, �.�., �������, �.�., ������, �.�., ��������, �.�., ��������, �.�. (2016). �����-
����-�������������� ���������� �������. ������: ����. 112.
�����������, �.�. (2008). ������� ��� ������� ������������ ���������������� �������� ��-
�����. ��������������� �������� ��� ������� �������������� ��������. ��� ���. �.�. ���������,
�.�. ��������. ����: �����. 125�138.
�����������, �.�. (2016). ����������� �������������� �������� ������������ � �����������
��������. �������. 1. 9�15.
�����������, �.�. (2021). ������� ��� ����: ������������� ������� ������������ � ��������-
��� �������. ����������� ���������� �����������. 3 (105). 24-32. DOI: 10.24412/1997-9657-2021-
3105-24-32
�����������, �.�. (2014). ������������� �������� ��������� ������� ������� ��� ���������-
������� ��������. ������� ������� �� ������� �������������� ������ �����������. �. 12: ��-
���� ����������� �������������� � ����������� ������. ������ �������: ���������� ��������
�� ��� ������ �������. 225�235.
�����������, �.�. (2006). ���� ������� � ������������� ������������ �������. ���������-
��������������, ��������������� � ����������� ������� ������������ �������� � �������� �����-
������ ������. �����: �������. 154�167.
�����������, �.�., ��������, �.�., ���������, �.�. (2021). ����������-�������� ������
����������� ���������-���������������� ������� �������� �������. ����������� ���������� �
���������-��������������� ��������� � 2021: ������� ������� ������. ��� ����. ���. �.�. ����-
��������, �.�. ���������. �����������: ���-�� ����. 172�180.
�����������, �.�., ���������, �.�. (2006). ������� ��� ���������� ������. ���������-
��������������, ��������������� � ����������� ������� ������������ �������� � ��������
����������� ������. �����: �������. 199�207.
� ������ ��������� ����������� �������� ����� ������� ������ [����������� ������]. ��-
�����������������.�� [����]. 29.06.2023. URL: https://xn--80aapampemcchfmo7a3c9ehj.xn--p1ai/
news/v-rossii-nagradili-pobediteley-konkursa-novykh-brendov-strany (���� ���������: 18.01.2024).
������� �������� ������������ �������: ��������� I ������������� ������-������������
����������� (2017). ��� ���. �.�. ��������. � 2 �. �. 1. ������: ����. 366.
� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �
56
������� �������� ������������ �������: ������� ������ II ������������� ������-���������-
��� ����������� (2018). ��� ���. ������� �.�., ������� �.�., �������� �.�., ������ �.�., �����-
���� �.�., ����������� �.�. ������: ����. 184.
�������, �.�., ��������, �.�. (2017). ���������� ����. ���������-������������ ������. ������:
����. 344.
����������, �. (2021). ���������� ��� ����������, ��� ���������� �� �����������-����������
[����������� ������]. ������.��. 23.08. URL: https://www.gazeta.ru/social/news/2021/08/23/n_16418000.
shtml?updated (���� ���������: 05.01.2024).
�����, �.�. (2006). � ������� � ��������������� ���������� ������� (�� ������� ����� �����).
�������� �������� � ����������� ����: ��������� ������������� ������-������������ ���-
��������. ��� ����. ���. �.�. ������������, �.�. ����������. �����������: ���. ����. 128�140.
�����, �.�. (2004). ��������������� ��������� ����������� ������ �� ������������� �����
��������. �������: ����. 112.
�����, �.�. (2016). ��������������� ���������� � �����������. ��������������� ����������:
������������� � ��������� ��������: ����������. ��� ����. ���. �.�. ������������, �.�. �������-
������. �����������: ���� �����. 128�160.
�����, �.�. (2020). ������������� ��������� � ��� ���� � ������������� �����������. ���-
�������� ���������� � ���������-��������������� ��������� � 2020: ������� ������� ������.
��� ����. ���. �.�. ������������, �.�. ���������. �����������: ����. 108�119.
���������� ��������� ���� [����������� ������]. ������: ������� �������� �������. URL:
https://myakishi.ru/katalog/razogrelki/igrushka-grelka-so-svetyashchimisya-glazkami-monstrik-ups-
3-v-1-igrushka-grelka-3-v-1-s-vishnevymi-k/ (���� ���������: 12.01.2024).
��������, �.�. (2017). ����������� �������: ������ � ���������-�������������� ����������.
������� �������� ������������ �������: ��������� I ������������� ������-������������
�����������. ������: ����. �.2. 13�20.
�����, �. (2019). �������� ��������. ������: ���. 528.
���������� ����� ������ �������� ����������� ������ ����� ������. 24.04.2023 [��������-
��� ������]. ���������� ����������� ��������� ������� �������. URL: https://acgi.ru/news/
association/ekspertnyy-sovet-premii-zolotoy-medvezhonok-podvel-itogi-raboty/ (���� ���������:
04.01.2024).
Pugh, A.J. (2005). Selling compromise: toys, motherhood, and the cultural deal. Gender & Society.
Vol. 19. Is. 6. 729�749.
Retter, H. (2003). Evaluation of toys today � against the background of contemporary changes in
society and socialization. Toys in educational and socio-cultural contexts. Toy research in the late twentieth
century. Part 1. Stockholm: Stockholm International Toy Reasearch Centre (SITREC). 171�180.
References
Abramenkova, V.V. (2006). What Our Children Play? Toy and anti-toy. Moscow. Lepta-press, YAuza,
Eksmo Publ. 640.
Abramenkova, V.V. (2008). Social psychology of childhood: a textbook. Moscow. PER SE Publ. 431.
Abramenkova, V.V. (2023). The Doll as a Cultural Code: Barbie Wrap. Psihologicheskaya
gazeta [Psychological newspaper]. URL: https://psy.su/feed/11600/ (data obrashcheniya:
04.01.2024).
Agranovich, M. (2021). Nine-year-old Alice Teplyakova may become the youngest student in Russia.
Rossijskaya gazeta [Russian newspaper]. URL: https://rg.ru/2021/07/28/deviatiletniaia-alisa-tepliakova-
mozhet-stat-samoj-iunoj-studentkoj-v-rossii.html (data obrashcheniya: 12.01.2024).
Akimova, Yu.A., Vachkova, S.N., Klyuchko, O.I., Savenkov, A.I., Smirnova, P.V. (2016). Psychological
and pedagogical examination of toys. Moscow. MGPU Publ. 112.
Awarded in Russia Winners of the contest of new brands of the country (2023). Nacional�nyeproekty.rf
[National projects.Rf] [website]. URL: https://xn--80aapampemcchfmo7a3c9ehj.xn--p1ai/news/v-rossiinagradili-
pobediteley-konkursa-novykh-brendov-strany (data obrashcheniya: 18.01.2024).
Belobrykina, O.A. (2006). The role of toys in the emotional well-being of the child. Social�no-pedagogicheskie,
psihologicheskie i filosofskie aspekty formirovaniya lichnosti v kul�ture sovremennoj Rossii
[Social and pedagogical, psychological and philosophical aspects of the formation of personality in
the culture of modern Russia]. Birsk: BirGSPA Publ. 154-167.
Belobrykina, O.A. (2008). Toy as a condition for the normalization of the psychological health of the child.
Psihologicheskoe zdorov�e kak uslovie samorealizacii lichnosti [Psychological health as a condition for selfrealization
of the personality]. Edit. M.I. Koshenova, V.M. Fizikov. Omsk: OmGPU Publ. 125-138.
T H E O R Y A N D P R A C T I C E O F E D U C AT I O N
57
Belobrykina, O.A. (2014). Retrospective of a problem of semantics of a children�s toy as psychological
phenomenon. Collection of reports from the Annual University Scientific Conference. T. 12: Scientific
direction �Pedagogical and humanitarian sciences�. Veliko Tarnovo: Publishing complex of Vasil Levski
National University. 225-235.
Belobrykina, O.A. (2016). Features of emotional development of preschool children in modern conditions.
Smal�ta [SMALTA]. 1. 9-15.
Belobrykina, O.A. (2021). Child Out of the Game: Transforming Olay Activities in Modern Childhood.
Sovremennoe doshkol�noe obrazovanie [Preschool Education Today]. 3 (105). 24-32. DOI: 10.24412/1997-
9657-2021-3105-24-32
Belobrykina, O.A., Sergeeva, E.A., Shamanaeva, M.A. (2021). Regulatory framework for verification
of socio-psychological profile of game addict. Modern reality in a socio-psychological context 2021:
Collection of scientific works. Edit. O.A. Belobrykina, M.I. Koshenova. Novosibirsk: NGPU Publ. 172-180.
Belobrykina, O.A., Shamshikova, O.A. (2006). Toy as a transitional object. Social�no-pedagogicheskie,
psihologicheskie i filosofskie aspekty formirovaniya lichnosti v kul�ture sovremennoj Rossii
[Social and pedagogical, psychological and philosophical aspects of the formation of personality in
the culture of modern Russia]. Birsk: BirGSPA Publ. 199-207.
Expert with The Golden Bear Award summed up the results of the work (2023). Associaciya predpriyatij
industrii detskih tovarov [Association of Children�s Products Industries]. URL: https://acgi.ru/news/
association/ekspertnyy-sovet-premii-zolotoy-medvezhonok-podvel-itogi-raboty/ (data obrashcheniya:
04.01.2024).
Fromm, E. (2019). The Sane Society. Moscow. AST Publ. 528.
Kravcov, G.G., Kravcova, E.E. (2017). Psychology of the game. Cultural and historical approach. Moscow.
Lev Publ. 344.
Lezhepekova, A. (2021). MSU graduates told, how their prodigy classmate �broke�. Gazeta.Ru [Newspaper.
Ru]. URL: https://www.gazeta.ru/social/news/2021/08/23/n_16418000.shtml?updated (data obrashcheniya:
05.01.2024).
Lidin, K.L. (2004). Psychological mechanisms of influence of the image on the emotional sphere of the
personality. Irkutsk: IrGU Publ. 112.
Lidin, K.L. (2006). On the issue of psychological examination of toys (for example, the Barbie doll).
Razvitie cheloveka v sovremennom mire: Materialy Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii
[Human development in the modern world: Materials of the All-Russian Scientific and Practical Conference].
Edit. O.A. Belobrykina, O.A. Shamshikova. Novosibirsk: NGPU Publ. 128-140.
Lidin, K.L. (2016). The Psychological Expertise in Urban Studies. Psychological expertise: modernity
and prospects: Monograph. Edit. O.A. Belobrykina, V.L. Dresvyannikov. Novosibirsk: Nemo Press Publ.
128-160.
Lidin, K.L. (2020). Emotional intelligence and its role in acculturation of immigrants. Modern reality in
the socio-psychological context � 2020: a collection of scientific works. Edit. O.A. Belorykina, M.I. Koshenova.
Novosibirsk: NGPU Publ. 108-119.
Pugh, A.J. (2005) Selling compromise: toys, motherhood, and the cultural deal. Gender & Society. 19
(6.). 729-749.
Retter, H. (2003) Evaluation of toys today � against the background of contemporary changes in society
and socialization. Toys in educaltional and socio-cultural contexts. Toy research in the late twentieth
century. Part 1. Stockholm: Stockholm International Toy Reasearch Centre (SITREC), 2003. 171-180.
Smirnova, E.O. (2017). Modern toys: an approach to psychological and pedagogical examination. Igrovaya
kul�tura sovremennogo detstva: Materialy I Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii
[The Game Contemporary culture: Materials of the 1st International Scientific and Practical Conference].
V 2 t. T. 2. Edit. E.I. Ivanova. Moscow. NAIR Publ. 13-20.
The Game Contemporary culture Materials of the 1st International Scientific and Practical Conference
(2017). V 2 t. T. 1. Edit. E.I. Ivanova. Moscow. NAIR Publ. 366.
The Game Culture of Modern Childhood: Collection of Articles of the II International Scientific and
Practical Conference (2018). Edit. Orlova I.A., Nisskaj A.K., Caplina O.V., Sheina E.G., Kirillov I.L., Hajdarpashich
M.R. Moscow. NAIR Publ. 184.
Warm up �Monstrick Whoops�. Myakishi: Fabrika detskogo schast�ya [Makishi: Factory of children�s
happiness]. URL: https://myakishi.ru/katalog/razogrelki/igrushka-grelka-so-svetyashchimisya-glazkami-
monstrik-ups-3-v-1-igrushka-grelka-3-v-1-s-vishnevymi-k/ (data obrashcheniya: 12.01.2024).
� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �
58
���������� �� �������
����� ������������� �����������, �������� ��������������� ����, ������ ������� ��-
�������� ���������� � ������������ ���������� ����������, ������������� ������������-
��� �������������� �����������, ������� ��������� ������-����������������� �����������
���������-��������������� ������������ ����, �����������, ���������� ���������, olga.
belobrykina@ gmail.com, https://orcid.org/0000-0003-0407-6208
���������� ������� �����, �������� ����������� ����, ������, ������� �������� �����-
����� ��������� ����� ������������������, �����, ���������� ��������, lidinkl@hotmail.com,
https://orcid.org/0000-0001-7022-6871
About the authors
Olga A. Belobrykina, Cand. Sci. (Psychology), Associate Professor of department of social
psychology and viktimologiya of faculty of psychology, Novosibirsk state pedagogical university,
research associate Research Laboratory of social and psychological researches NSPU, Novosibirsk,
Russian Federation, olga.belobrykina@gmail.com, https://orcid.org/0000-0003-0407-6208
Konstantin L. Lidin, Cand. Sci. (Technical Sciences), Associate Professor, expert in public diplomacy
of the Federation �Union of Compatriots�, Sofia, Republic of Bulgaria, lidinkl@hotmail.com, https://orcid.
org/0000-0001-7022-6871
T H E O R Y A N D P R A C T I C E O F E D U C AT I O N
59