CC BY
11
УДК 339.138
Липатова П.А. студент
ФГАОУ ВО «Северо-Кавказский федеральный университет» научный руководитель: Фурсов В.А., доктор экономических наук
профессор Россия, г. Ставрополь
БРЕНД ТЕРРИТОРИИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
ТЕРРИТОРИИ
Аннотация:
Статья посвящена изучению бренда территории как средство продвижения территории. Авторами дается краткая теоретическая характеристика брендингу и бренду территорий. Упомянутый инструмент рассматривается на примере Кавказских Минеральных Вод.
Ключевые слова:
Маркетинг территории, бренд, брендинг, цели и задачи брендинга территорий, региональный брендинг.
Lipatova P.A. student
«North-Caucasus federal university»
Russia, Stavropol Scientific head: Fursov V.A. dr. economic sciences, professor TERRITORY BRAND AS A TERRITORY MARKETING TOOL
Annotation:
The article is devoted to the study of the territory brand as a means of territory promotion. A brief theoretical description of branding and territory branding is given. The mentioned instrument is considered on the example of Caucasian Mineral Waters.
Keyword:
Territory marketing, brand, branding, goals and objectives of territory branding, regional branding.
Маркетинг является более сложным понятием, чем кажется на первый взгляд. К его объектам относятся не только товары и услуги, но впечатления, личности, идеи и даже такой объект, о котором многие даже не знают - это маркетинг территории.
Маркетинг территории - это специализированная деятельность, предпринимаемая на территории с целью создания, поддержания или изменения о ней мнений, намерений и/или поведения субъектов, как уже существующих и действующих на данной территории, так и ее потенциальных потребителей. Он проводится в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых
заинтересована территория [4, с. 24].
Также маркетинг территорий можно представить как философию, которая обращает внимание, ориентирует органы власти и менеджмент на удовлетворение потребностей населения конкретной территории [4, с. 25].
В настоящее время территории стали участниками рынка. Они стремятся продать свои товары и услуги, привлечь инвестиции и квалифицированных специалистов, создать образ единственных и уникальных территорий. В связи с этим появляется проблема повышения имиджа и привлекательности [7, с. 97]. Здесь вступает в игру наиболее сложный, но очень эффективный инструмент маркетинга территории как брендинг.
Брендинг территории - это процесс осознанного и целенаправленного формирования бренда, то есть поиска, выражения и развития местной идентичности, а также представления ее в ярких, взаимосвязанных образах, привлекательных для целевых аудиторий [1, с. 82]. Это наиболее сложный, но наиболее эффективный инструмент (или технология) маркетинга территории.
Основными целями и задачами брендинга территории являются [2, с.
32]:
- обеспечение долгосрочного и выгодного позиционирования на конкурентном рынке;
- присутствие бренда территории в информационном пространстве;
- узнаваемость бренда;
- приток финансовых ресурсов на территорию, трансляцию региональных решений и инициатив во внешнюю среду.
Мы затронули такое понятие как бренд территории. По сравнению с брендингом территории оно имеет другое содержание: территориальный бренд - это бренд любого территориального образования, выступающий важным фактором продвижения территории, опирающийся на политический, экономический, социокультурный потенциал территории и природно-рекреационные ресурсы, а также бренды товаров и услуг, локализованные в определенной географической местности [2, с. 34].
Власти территорий пришли к пониманию, что необходимо создавать бренд территории под влиянием нескольких факторов (рисунок 1).
Рисунок 1 - Факторы, способствующие формированию бренда
территории [6, с. 56] По нашему мнению, главной причиной этого процесса является туризм. Туризм имеет быстрые темпы, все больше людей задействованы в его процессе, что свидетельствует об его большой роли. Туризм может способствовать привлечению прибыли посредством не только туристов, но и инвесторами и их инвестициями за счет развития делового туризма.
Кавказские Минеральные Воды (КМВ) - наглядный пример бренда Ставропольского края и Российской Федерации.
Динамика численности туристического потока КМВ, представленного в рисунке 2, свидетельствует об увеличении числа приезжих, а значит, и о повышении востребованности и популярности данной территории.
Рисунок 2 - Динамика туристического потока на территорию КМВ [5] С каждым годом растет поток туристов. За счет их средств повышаются финансовые запасы городов КМВ. Можно сказать, что туристы инвестируют в развитие курортов. Но необходимо отметить, что основным источником инвестиций являются инвесторы.
Ежегодно на территории КМВ проходит форум «Инвестируй в Кавказ!». Одной из основных тем для обсуждения являются инвестиции в развитии территории КМВ. В настоящее время можно увидеть результат таких форумов и встреч. В 2018 году Китайские бизнесмены инвестировали несколько десятков миллионов рублей в развитие туристско -рекреационного кластера, находящегося на территории КМВ [3]. По нашему мнению, одной
из причин является хорошая положительная информированность и потенциал территории.
Таким образом, бренд территории способствует развитию территории, выступая предпосылкой ускорения социально-экономического развития, повышения уровня и качества жизни населения. В настоящее время необходимо уделять больше внимания развитию брендинга территории, так как имидж, репутация и бренд территории являются важными нематериальными преимуществами той или иной территории.
Использованные источники:
1. Виноградова, Т.Г., Семилетова Я.И. Маркетинг и брендинг территорий // Известия СПбГАУ. - 2014. - №37. - С. 81-85
2. Данченко, Л.А., Ласковец С.В. Управление маркетингом: Учебно -методический комплекс / Л.А. Данченко, С.В. Ласковец. - М.: 2014. -350с.
3. Китай может стать крупнейшим инвестором для Кавказских Минеральных Вод [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://etokavkaz.ru/news/41440 - Статья в интернете
4. Мельникова, И.Г. Маркетинг в туризме: текст лекций / И.Г. Мельникова. - Ярославль: ЯрГУ, 2015. - 72 с.
5. Туристский информационный центр Ставропольского края / Официальный сайт: http://stavtourism.ru/ analiticheskaya-informatsiya/
6. Улицкая Н.Ю. Маркетинг территорий: учебное пособие по направлению подготовки 21.04.02. «Землеустройство и кадастры» / Н.Ю. Улицкая. - Пенза: ПГУАС, 2016. - 132 с.
7. Фурсов В.А. Бенчмаркинг как инструмент рыночной деятельности предприятия // Вестник Института дружбы народов Кавказа «Теория экономики и управление народным хозяйством». - 2008. - №3(7). - с. 96-102
