CC BY
22
БИАТЛОН И ЛЫЖНЫЕ ГОНКИ НА РОССИЙСКОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ
В СЕЗОНЕ 2019/2020
А.В. ШВЕЦОВ, И.В. НИКИШИН, ФУ при Правительстве РФ, г. Москва
Аннотация
Главные изменения, произошедшие в спорте высших достижений в XXI веке - это адаптация соревнований под современные требования телевидения, от которого целиком и полностью зависит дальнейшее развитие любого вида спорта. Лет 10-15 назад сложно было представить, что в России рейтинги трансляций биатлонных соревнований станут занимать лидерские позиции в зимнем сезоне. Соперничать с биатлоном могут матчи национальной хоккейной сборной и выступления российских фигуристок на крупных международных стартах. Благодаря телетрансляциям «Первого канала» в сезоне 2019/2020 г. лыжные гонки попытались составить конкуренцию биатлону и включились
в борьбу за телезрителя.
Ключевые слова: биатлон, лыжные гонки, соревнования Кубка мира, телевидение, рейтинги телетрансляций.
BIATHLON AND CROSS-COUNTRY SKIING ON RUSSIAN TELEVISION
IN THE 2019/2020 SEASON
A.V. SHVETSOV, I.V. NIKISHIN, FU under the Government of the Russian Federation, Moscow
Abstract
The main changes that have occurred in high-performance sports in the XXI century are the adaptation of competitions to the modern requirements of television, on which the further development of any sport depends entirely. 10-15 years ago, it was difficult to imagine that in Russia the ratings of broadcasts of biathlon competitions will take a leading position in the winter season. Matches of the national hockey team and performances of Russian figure skaters at major international competitions can compete with biathlon. Thanks to broadcasts of "First Channel" in the 2019/2020 season cross-country skiing tried to compete with biathlon and joined the fight for the TV audience.
Keywords: biathlon, cross-country skiing, World Cup competitions, television, ratings of TV-broadcasts.
Введение
Сейчас телевидение является основным источником финансирования в современном спорте и генерирует два основных потока денежных средств: продажу телевизионных прав и коммерческое партнерство организаторов соревнований с компаниями-спонсорами. Организаторы соревнований обладают правом на предоставление показа в телеэфире этих соревнований. Права могут быть территориально «экслюзивными» и «не экслюзивными». Первые подразумевают, что право показа в данной стране будет иметь лишь одна компания; вторые - это когда вещатель покупает право показа в понимании, что он будет не единственным в этой стране.
Телетрансляции спортивных соревнований в большинстве стран Европы и в РФ осуществляет Европейский Вещательный Союз (EBU), а конкретно - его спортивный общеевропейский телеканал "Eurosport" (в лице посредника - швейцарской компании Infront Sports & Media, обладающей правами на показ Кубка мира по биатлону и лыжным гонкам). В России телетрансляцию соревнований Кубка мира по биатлону и лыж-
ным гонкам ведут государственный спортивный телеканал «Матч ТВ» (далее - «Матч») и "Eurosport". Телетрансляции титульных соревнований - чемпионатов мира (ЧМ) и Олимпийских зимних игр (ОЗИ) - кроме «Матча» и "Eurosport" осуществляют ведущие государственные (федеральные) телеканалы: «Первый канал» (далее - «Первый») и «Россия 1». И если трансляции на государственных каналах доступны каждому телезрителю, то телеканал "Eurosport" вещает посредством операторов и провайдеров кабельного и спутникового телевидения, и поэтому доступен абонентам только за определенную плату.
Цель исследования - выявить показатели популярности телевизионных трансляций на общедоступных (государственных) российских телеканалах соревнований Кубка мира по лыжным гонкам и биатлону.
Методика и организация исследования. Применялись следующие методы исследования - изучение, анализ и обобщение данных специальной и научно-методической литературы, а также сравнение рейтингов спортивных телетрансляций (на базе компании Mediascop).
Результаты исследования
Положение, когда лыжные гонки стали уступать по популярности на телевидении биатлону, стало складываться 15-20 лет назад. Уже тогда специально под телевидение изменилась программа соревнований в этих видах спорта на ОЗИ, ЧМ и Кубках мира (КМ). Появились новые дисциплины: в лыжных гонках - спринтерские гонки, масс-старты, скиатлон, многодневки и мини-туры; в биатлоне - гонки преследования, масс-старты, суперспринты и смешанные эстафеты [4]. Но биатлон приобретал, а лыжные гонки (за исключением Норвегии) постепенно теряли своих поклонников и популярность. А ведь еще в начале XXI века ситуация была совсем другой. Биатлон находился в тени лыжных гонок, а биатлонистов считали неудавшимися лыжниками. Но постепенно все изменилось.
В 1993 г. биатлон отделился от современного пятиборья и был образован Международный союз биатлонистов (IBU). Президент новой организации А. Бессеберг взялся выстраивать отношения с телевидением так, как это было принято в американских игровых лигах (NFL, NBA, NHL), а также в мировом футболе (FIFA). В IBU быстро поняли, что путь к сердцу болельщиков и спонсоров лежит через телевидение. Ключевой момент: все телевизионные и мультимедийные права на все соревнования под эгидой IBU самому IBU и принадлежат, вне зависимости от места и формата их проведения.
В начале 2000-х гг. IBU вместе с EBU развернули мощную кампанию продвижения биатлона на телевидении и в интернете, что привело к резкому росту популярности биатлона - сначала в Германии, а потом и в других европейских странах [3]. В настоящий момент взаимодействие между участниками процесса купли-продажи прав телетрансляций соревнований по биатлону выстроено чрезвычайно грамотно, и в выигрыше почти все: 1) EBU с Infront берет на себя всю организацию процесса и взаимодействия с национальными телеканалами, а IBU остается лишь получать деньги и тратить их на свои уставные цели; 2) освещение всех гонок КМ и ЧМ стандартизовано и происходит на высоком качественном уровне, что явно устраивает телезрителей; 3) четкая организация и качественная трансляция соревнований привлекает спонсоров и рекламодателей. У IBU шесть основных многолетних спонсоров и партнеров, среди которых - EBU, который более известен как Евровидение; 4) биатлонисты тоже не в накладе, т.к. их призовые и привлекательность для спонсоров в целом гораздо выше, чем у лыжников-гонщиков [3, 5-7].
В итоге - четкая система реализации телевизионных прав работает на расширение популярности биатлона, который уже лет 15 - один из самых популярных зимних видов спорта в Европе и в целом будущее его вполне безоблачно. А вот с лыжными гонками проблем намного больше, и что еще важнее - решение этих проблем пока даже не намечается.
Международная федерация лыжного спорта (FIS) основана в 1924 г. и объединяет несколько совершенно разных зимних лыжных видов спорта: лыжные гонки,
прыжки на лыжах с трамплина, лыжное двоеборье, горные лыжи, фристайл и сноубординг. И самое важное -у них совершенно разные болельщики и, как следствие, разные телевизионные рынки и спонсоры. По историческим причинам FIS не владеет телеправами на большинство соревнований под ее эгидой. У FIS есть права на продажу телетрансляций ЧМ по зимним лыжным видам спорта, а права на телетрансляцию КМ принадлежат непосредственно организаторам (национальным федерациям) конкретных этапов, причем во всех видах лыжного спорта отдельно. Кроме того, организаторы этапов должны различать местных телевещателей и отдельно внешний телевизионный рынок, что делает процесс не просто сложным, а еще и запутанным. В итоге процесс как-то работает, но работает чрезвычайно плохо и не эффективно, а главное - тормозит приток новых финансовых вложений непосредственно в лыжные гонки. Поменять систему купли-продажи телеправ может Конгресс FIS, но никто не ожидает, что это случится в обозримом будущем. И теперь для "Eurosport" основную ценность представляют более выгодные с коммерческой точки права на показ соревнований по горным лыжам, биатлону, сноубордингу и прыжкам с трамплина, лыжные гонки - только пятые в этом списке [2, 3, 6].
В последние 10 лет биатлон и лыжные гонки представлены на российских телеканалах неравноценно -в приоритете биатлон, и очевидный крен в сторону биатлонных трансляций на федеральных каналах во многом предопределяет повышенный интерес к этому спорту. А вот лыжные гонки стали редким гостем на телеэкранах. Даже после успешных выступлений российских лыжников-гонщиков в олимпийском сезоне 2017/2018 г. федеральный телеканал «Матч» не сумел продлить контракт на трансляцию соревнований КМ по лыжным гонкам, мотивировав это высокой ценой последнего. Эксклюзивным вещателем КМ по лыжным гонкам в РФ в сезоне 2018/2019 г. стала российская редакция "Eurosport".
В отличие от российских каналов на "Eurosport" эти два зимних вида спорта до этого года имели примерно одинаковый объем вещания, но аудитория биатлона была почти в два раза больше [2]. Однако с этого сезона некоторые этапы КМ по лыжным гонкам "Eurosport" стал показывать в записи или на канале "Eurosport-2", т.к. в прямом эфире на основном канале шли соревнования по биатлону, горным лыжам или прыжкам с трамплина.
Международный сезон 2019/2020 г. в лыжных гонках проходил без титульных стартов, самые важные соревнования - КМ и многодневки «Тур де Ски» (ТДС) и «Ски Тур». С учетом успешных выступлений российских гонщиков на ОЗИ-18 и ЧМ-19 и отказа «Матча» создается идеальный расклад для дебюта телетрансляций КМ по лыжным гонкам на «Первом».
Изначально руководством телеканала было заявлено о трансляции пятнадцати гонок, но в итоге были показаны только шесть. Дни проведения трех гонок совпадали с соревнованиями КМ по биатлону, которые также транслировались в прямом эфире, что позволяло сравнить основные показатели рейтингов спортивных телетрансля-
ций в лыжных гонках и биатлоне в один и тот же день. Для этого в нашем исследовании использовались данные технологичной исследовательской компании Mediascop -лидера на российском рынке медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ. Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований. В нашем случае исследования телевизионного контента проводились компанией в городах РФ с населением от 100 тыс., а исследуемая аудитория - население от четырех лет и старше [8].
Первая трансляция состоялась 8 декабря 2019 г. В мужской эстафете золото и серебро завоевали российские команды. По данным Mediascop, этот эфир занял 74-е место среди всех программ и 6-е среди спортивных, уступив финалу «Гран-при» по фигурному катанию и эстафетным гонкам биатлонистов на КМ. Рейтинг гонки составил 2,0%, а доля - 8,7%; рейтинги мужской и женской эстафеты в биатлоне составили - 2,1% (доля считается от количества всех смотрящих телевизор в данный момент, а рейтинг - от всего населения страны) [1, 8].
В начале 2020 г. «Первый» показал три гонки многодневки ТДС. Ни масс-старт на 15 км, ни спринт не вошли в первую десятку телерейтингов среди спортивных программ, хотя в этих гонках дважды 2-м был Сергей Устюгов и дважды 3-м Александр Большунов. Финальный масс-старт в гору 5 января занял 5-е место среди спортивных трансляций недели (выше - решающие игры нашей хоккейной молодежки на ЧМ). Рейтинг гонки составил 1,5%, а доля - 5,3% [8]. Итогом выступлений российских лыжников в ТДС стал победный дубль у мужчин - отличились А. Большунов и С. Устюгов, а у женщин Наталья Непряева стала второй.
После «Первый» показал 19-го января гонку преследования на 15 км, в которой победил А. Большунов. Эта гонка заняла 9-е место среди спортивных программ с рейтингом 1,3% и долей 6,3%. Впереди оказались все шесть гонок биатлонного этапа КМ с максимальными показателями в мужской биатлонной эстафете: первое место среди спортивных трансляций недели и показателями - 2,4 и 9,9% [8].
Следующий прямой эфир состоялся 23 февраля. В финальной гонке преследования на «Ски Туре» А. Большунов стартовал первым, но финишировал седьмым. Гонка вызвала повышенный интерес у телеаудитории: 42-е место среди всех программ и пятое среди спортивных с рейтингом 2,6% и долей 11,0%. В это же время проходил ЧМ по биатлону, результаты которого входят в зачет КМ. Все трансляции с этого турнира поделили между собой «Первый» и «Матч». Показатели шести гонок (из двенадцати) были выше, чем в финальной гонке «Ски Тура». И неудивительно, что эти шесть гонок показывал «Первый», в том числе мужские спринт и гонку преследования, в которых А. Логинов стал обладателем золотой и бронзовой медалей. А самой рейтинговой стала трансляция мужской биатлонной эстафеты на ЧМ: 15-е место среди всех программ и первое среди спортивных с рейтингом 3,6% и долей 14,5% [8].
К сожалению, соревнования КМ по лыжным гонкам и биатлону и всего зимнего сезона были завершены раньше в связи с тем, что в мире сложилась неблагоприятная ситуация с эпидемией коронавируса. Основные показатели соревновательного сезона и телевизионных трансляций КМ по биатлону и лыжным гонкам представлены в табл. 1.
Таблица 1
Основные показатели соревновательного сезона и телевизионных трансляций КМ по биатлону и лыжным гонкам
Показатель Число гонок Призовые места россиян Количество прямых эфиров Максимальный рейтинг (%) Максимальная доля (%)
Лыжные гонки 68 12 + 11 + 12 35 6 2,6 11,0
Биатлон 60 1 + 2 + 4 7 60 3,6 14,5
Главными итогами спортивного сезона в лыжных гонках стали победа А. Большунова и третье место Н. Не-пряевой в общем зачете КМ. Всего российские лыжники 35 раз финишировали в первой тройке в 68 гонках КМ: на первом месте - 12, на втором - 11 и на третьем -12 раз (12 + 11 + 12).
Что касается биатлонистов, то они установили антирекорд за всю историю выступлений в КМ - 28 гонок подряд без призового пьедестала. И если бы не медали Александра Логинова на ЧМ, то итоги сезона в биатлоне можно было бы считать провальными - всего семь (1 + 2 + 4) попаданий в призовую тройку за 60 гонок КМ. Тот же А. Логинов стал лучшим среди российских биатлонистов в общем зачете КМ, заняв седьмое место.
А вот показатели прямых телевизионных трансляций соревнований КМ сезона 2019/2020 г. на общедоступных телеканалах РФ свидетельствуют о подавляющем преимуществе биатлона.
За весь соревновательный сезон в программе КМ по лыжным гонкам было проведено 68 гонок, из которых в прямом эфире транслировались на «Первом» шесть гонок. Еще 10 гонок КМ «Матч» показал в записи во второй половине мая 2020 г. В биатлоне федеральные каналы «Матч» и «Первый» показали все прошедшие 60 гонок КМ в прямом эфире, и все эти гонки на следующий день «Матч» показывал в записи. А еще были трансляции (прямые и в записи) чемпионата Европы и молодежного первенства мира. Получается, что резуль-
таты биатлонистов хуже, чем у лыжников-гонщиков, но они постоянно на телеэкранах. Поэтому биатлон в России смотрели больше телезрителей, чем успешное выступление лыжников, и телерейтинги биатлонных трансляций
в большинстве случаев выше. А сегодня телевизионные рейтинги являются главным критерием успеха или провала тех или иных спортивных соревнований и популярности видов спорта.
Заключение
Первые строчки спортивных телерейтингов в зимний соревновательный период (с ноября по март) в России не первый год принадлежат биатлону, который продолжает свою экспансию на телеэкранах и на просторах интернета.
Несмотря на успехи российских лыжников-гонщиков, биатлон популярнее, и во многом такое положение
определяется объемом и качеством телетрансляций на федеральных каналах. Однако шесть прямых эфиров этапов КМ по лыжным гонкам на «Первом канале» дают основания для надежды, что в следующем зимнем сезоне соревнования по лыжным гонкам найдут себе место в эфире российских телеканалов.
Литература
1. Биатлонный мазохизм. Результатов нет, рейтинги -есть // Спорт-Экспресс. - № 17 (8116). - 17.01.2020. -С. 16.
2. Кондрашов, А.В. Что происходит с телевизионными рейтингами лыжных гонок? // Лыжный спорт. - 2015. -№ 63. - С. 42-47.
3. Кондрашов, А.В. Секреты популярности биатлона // Сб. науч. статей УСМ ЭФ МГУ. - Вып. 1. - М.: Экон. факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2017. - С. 180-188.
4. Швецов, А.В. Лыжные гонки в программе зимних Олимпийских игр: основные этапы и тенденции развития // Олимпийские игры и современное общество: Сборник материалов Всероссийской научно-практич. конференции с международным участием. - Малаховка, МГАФК, 2014. - С. 123-135.
5. Швецов, А.В., Дунаев, К.С. Доходы лыжников в «Тур де ски» // Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: Мат-лы II Всерос. научно-практ. конф. с межд. участием. -Малаховка: МГАФК, 2018. - С. 110-116.
6. Швецов, А.В. Доходы спортсменов в лыжных видах спорта // Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера: Мат-лы III Всерос. научно-практ. конф. с межд. участием. - Малаховка: МГАФК, 2019. - С. 304-312.
7. IBU Biathlon Guide 2019/2020. - Http://res.cloudi-nary.com/deltatre-spa-ibu/image/upload/exrcu6pcw8wez-wujuyzk.pdf (доступ 23.07.2020).
8. Mediascope. - Https://mediascope.net (доступ 23.07.2020).
References
1. Editorial (2020), Biathlon masochism. There are no results, but there are ratings, Sport-express, no. 17 (8116), p. 16.
2. Kondrashov, A.V. (2014), What happens to the TV ratings of cross-country skiing? Ski sport, no. 63, pp. 42-47.
3. Kondrashov, A.V. (2017), Secrets of popularity of biathlon, In: Sbornik nauchnych statej Econ. Fakul. MGU. Vyp. 1, Moscow: Econ. Fakul. MSU M.V. Lomonosov, pp. 180-188.
4. Shvetsov, A.V. (2014), Cross-country skiing at the winter Olympic Games: main stages and development trends, In: Olimpiyskie igry i sovremennoe obschestvo: Sbornik materialov Vserossijskoj nauchno-praktich. konferen-cii s mezhdunarodnym uchastiem, Malakhovka, MSAPE, pp. 123-135.
5. Shvetsov, A.V. and Dunaev, K.S. (2018), Income of skiers in the "Tour de ski", In: Sovremennye aspekty podgotovki i professional'noy deyatel'nosti sportivnogo menedzhera: Mat-ly II Vseros. nauchno-prakt. konf. s mezhd. Uchastiem, Malahovka: MSAPE, pp. 110-116.
6. Shvetsov, A.V. (2019), Income of athletes in ski sports, In: Sovremennye aspekty podgotovki i professional'noy dejatel'nosti sportivnogo menedzhera: Mat-ly III Vseros. nauchno-prakt. konf. s mezhd. Uchastiem, Malahovka: MSAPE, pp. 304-312.
7. IBU (2019), IBU Biathlon Guide 2019/2020, http:// res.cloudinary.com/deltatre-spa-ibu/image/upload/ exrcu6pcw8wezwujuyzk.pdf (access date 23/07/2020).
8. Mediascope, https://mediascope.net (access date 23/07/2020).
