CC BY
25
УДК 338.48
БЕЗОПАСНОЕ И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ СФЕРЫ ТУРИЗМА В РОССИИ В КОНТЕКСТЕ АКТИВИЗАЦИИ ПРОЦЕССОВ ЕВРАЗИЙСКОЙ
ИНТЕГРАЦИИ
Г.А. Карпова1, А.В. Кучумов2, А.М. Благова3
Санкт-Петербургский государственный экономический университет (СПбГЭУ),
191023, Санкт-Петербург, ул. Садовая, 21
В статье подчеркнута значимость углубления Евразийской интеграции на основе развития туризма с учетом глобальной геополитической нестабильности и имиджевых потерь России, понесенных в последние годы.
Ключевые слова: туризм, рекреация, ЕАЭС, евразийская интеграция.
SE CURITY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF TOURISM IN RUSSIA IN THE CONTEXT OF THE REVITALIZATION OF THE EURASIAN INTEGRATION PROCESSES
G.A.Karpova, A.V. Kuchumov, A.M. Blagova
St. Petersburg state University of Economics, 191023, Saint-Petersburg, Sadovaya street, 21 The article analyzes the significance of deepening Eurasian integration based on the development of tourism, taking into account the global geopolitical instability and image losses of Russia suffered in recent years. Keywords: tourism, recreation, EAEU, Eurasian integration.
Современный туризм являет собой не просто форму отдыха и проведения досуга, но и важный инструмент социального взаимодействия, развития бизнеса, освоения новых территорий и совершенствования сопряженных секторов экономики. Важность обеспечения устойчивого и безопасного развития туризма как диверсифицированного межотраслевого комплекса обусловлена решением таких стратегических задач, как приумножение и развитие инвестиционного, культурного и социального потенциала и наследия страны и ее регионов; повышение инвестиционной привлекательности территорий; регуляция проблем локального характера в сфере занятости, стимулирование к формированию транспортной сети и инфраструктуры туристских регионов [1]. Более того, туризм является полноправным элементом экономической и публичной дипломатии в силу своей способности к созданию и развитию имиджа государства [2]. В этой связи с целью повышения качества жизни населения страны в целом и развития её территорий, наращения международной конкурентоспособности Российской Федерации как туристической дестинации и связанного с этим улучшения её имиджа в глазах глобального сообщества для нашей страны исключительно актуальным вопросом является совершенствование
техник и методик управления туристической отраслью.
Однако в условиях геополитической энтропии, информационных и торговых войн, смещения доминантных позиций в мире и санкционных ограничителей для России актуальной становится проблема выбора нового пути развития для повышения международной репутации, защиты собственного национального суверенитета и безопасности. В сложных условиях необходимо решение задач по выбору эффективных партнеров, векторов экспорта и импорта, механизма оптимизации внешнеэкономических, социальных и культурных отношений. В данном контексте представляется значительной роль ЕАЭС в обеспечении устойчивого развития туристской сферы России [3]. Несмотря на то, что отношения между странами ЕАЭС по выстраиваются преимущественно на экономической основе, расширение связей и углубление интеграции предполагает многоуровневое стратегически-выстроенное взаимодействие и в сфере развития культурного и туристского потенциалов.
Однако пока на уровне стран-участниц ЕАЭС туризм пока предстает лишь в виде потенциальной сферы экономики, не получившей до настоящего момента достаточного развития.
1Карпова Галина Алексеевна - доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры экономики и управления в сфере услуг СПбГЭУ, тел.: +7 921 930-64-70, e-mail: karpovaga@rambler.ru
2Кучумов Артур Викторович - кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и управления в сфере услуг, СПбГЭУ, тел.: +7 911 767-55-54, e-mail: arturspbl@yandex.ru;
3Благова Анастасия Михайловна - магистрант СПбГЭУ, тел.: +7 911 846-55-13, e-mail: avagidra2@mail.ru
Безопасное и устойчивое развитие сферы туризма в России
Таблица 1 - Направления формирования инновационных стратегий развития международного туризма России в рамках ЕАЭС__
Направление Характеристика Изменения
Стимулирование инновационно- коммерческой деятельности национальных туристских организаций Разработка и внедрение моделей сотрудничества всех заинтересованных лиц, бизнеса, общественных и государственных организаций для активизации изыскания и инвестирования технологических, продуктовых, маркетинговых, управленческих инноваций, цифровых трансформаций, РЯ и управления персоналом Процесс выстраивается в конфигурации обновления, совершенствования и внедрения совершенно новых разработок по циклам, уровням и регионам туристской деятельности, экономический эффект инновационных технологий в сфере туризма проявляется постепенно, носит пролонгированный и опосредованный характер.
Использование бенчмаркинга для выбора успешных стратегических ориентиров развития Бенчмаркинг обеспечивает исходными материалами для внедрения и рекомендации адаптированных к российским условиям моделей активного использования промышленного турпродукта. туристическое предложение. Промышленный туризм позволяет активнее развивать экономическую структуру территориальной экономики, инфраструктурные элементы рынка , повышать уровень занятости, оптимизации налоговой базы, диверсифицировать туристскую сферу, формировать положительный имидж российских территорий и бизнес-структур. Развивать событийный туризм для оптимизирования геополитических условий и расширения отношений РФ с другими странами
Формирование туристского и рекреационного комплекса в Северных и Арктических регионах России Планирование развития рекреационного природопользования и международного туризма в системе государственного программно-целевого управления развитием Арктического региона РФ Комплексное, сбалансированное использование существующей инфраструктурной экономической базы, природных, этнических, социальных, рекреационных и туристских ресурсов в Арктике для успешного социально-экономического развития северных полярных регионов
Внедрение проектов в сфере инновационного и социально ответственного туризма Разработка программ и проектов инновационного, социально- ответственного туризма, включающего караванинг и джайлоо-туризм, экологический, фестивальный и кинотуризм, волонтерский, социальный, духовный или религиозный, сельский, гастрономический, дакнесс-туризм, солидарный, толерантный, справедливый [7] Четкое и понятное туристу описание процесса, опасностей и рисков, система защиты и рационализация функций. Ответственный туризм включает волонтерство и благотворительность как важные этапы развития.
Активизация научного и интеллектуального туризма Расширение границ и емкости туристкого рынка на основе въездного туризма, привлечения студентов, преподавателей вузов и ученых, посещение университетов и научно-исследовательских институтов или участия в научных мероприятиях, проведение занятий, совместных исследований в евразийских университетах и участие в научных мероприятиях в странах-членах ЕАЭС. Инновационное наполнение технологий в сфере научно- технологического туризма и гостеприимства предполагает новые процессы, направления в существующих системах, так как процесс познания сопряжен с получением знаний через языковые обучающие, спортивно-обучающие туры и профессиональное обучение, контакты научных школ, программ и новаторов- исследователей.
Культурный туризм Сочетание классических и современных направлений в культурном туризме, акцентирование авторских программ, артистических и художественных обменов, традиционных и новаторских форм гастрольно-концертной деятельности, краудфандинга, перфоманса, флешмоба и бумстартера Расширение рамок контактов профессиональных артистов и самодеятельности, исполнителей и художественных коллективов с мировым именем, творческой молодежи, наставников и кураторов, представителей всех национальностей по странам-участницам ЕАЭС [8].
Развитие военно-исторического туризма Обоснованный выбор тем, объектов и механизмов для стимулирования интереса туристов в странах ЕАЭС к участию в туристских мероприятиях, походах, исторических выставках и контактах в связи с памятными датами и многовековой российской историей Обмен туристами, проведение месячников и недель с иностранными партнерами в рамках исторических событий, развитие мировоззренческих позиций и понимания мен-тальности в других странах [9, 10].
Для организации и ускорения процесса развития туризма на уровне ЕАЭС создана Евразийская Туристская Организация (ЕТО), которая будет содействовать становлению Еди-
ного евразийского туристского пространства. Уже давно назрела необходимость стимулирования поступательного экономического развития, углубления международного сотрудниче-
ТЕХНИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ СЕРВИСА №3(49) 2019
53
Г.А. Карпова, А.В. Кучумов, А.М. Благова
ства, культурного взаиморазвития граждан и народов, выстраивания устойчивых и добрососедских отношений [4].
На начальном этапе деятельность ЕТО только декларируется и не имеет реальных результатов. Для того, чтобы развивалась сфера туризма в ЕАЭС, чтобы появились потоки туристов, новые сегменты потенциальных потребителей нужна комплексная программа, включающая стратегии по модернизации туристской инфраструктуры, модели нового имиджа России, выстраивания новых туристских направлений по странам ЕАЭС.
Разработка и реализация политики вовлечения туристских территорий РФ в международный процесс строятся на основе маркетинговых исследований потенциала мирового и российского рынка, позиционирования и сегментирования внутреннего евразийского туристского рынка, таргетированного использование целевых сегментов, формирования спроса на туристские услуги для внутренних и внешних туристов, мотивирования внешних партнеров по турбизнесу [5]. Развитие туристского имиджа и повышение привлекательности территорий повысит заинтересованность инвесторов, послужит активизации государственно-частного партнерства в сфере развития туристскую инфраструктуры территории. Особенно важно в условиях внедрения информационных технологий создать туристский портал о России на национальных языках стран ЕАЭС, где размещать фотографии, статьи и доклады о российских туристских направлениях, достопримечательностях и мероприятиях, местах возможного размещения и туристско-логистических возможностях бизнеса. При разработке коммуникационных программ важно активно использовать языки, на которых говорят в странах ЕАЭС. При этом важно сохранить и использовать в стратегическом развитии международного туризма России именно русского языка как важнейшего средства туристской интеграции государств-членов ЕАЭС [6]. Формирование отношений и коммуникации на русском языке послужат объединению стран сообщества на базе мультиконфессионального и многонационального культурного комплекса. Актуальные направления стратегического развития международного туризма России в рамках ЕАЭС представлены в таблице 1.
Итак, туризм представляет собой исключительно значимую сферу деятельности, обладающую широким интеграционным потенциалом и имеющую огромное значение для развития экономик и социально-культурных пространств государств. В условиях геополитической нестабильности представляется основополагающей роль ЕАЭС в обеспечении устойчивого развития туристской сферы Рос-
сии и углублении взаимовыгодного сотрудничества государств союза в целом.
Для того, чтобы развивалась сфера туризма в ЕАЭС, чтобы появились потоки туристов, новые сегменты потенциальных потребителей нужна комплексная программа, включающая стратегии по модернизации туристской инфраструктуры, модели нового имиджа России, выстраивания новых туристских направлений по странам ЕАЭС. Стратегические разработки, модели, технологии и кампания будут перспективны, если войдут в общенациональную стратегию по коммуникациям, инвестированию, рекламе российских туристских ресурсов. Такой системный подход позволит выстраивать отношения динамично, постоянно и планомерно, используя инновационные инструменты и методы маркетингового управления, продвижения и регулирования спроса и предложения.
Литература
1. Печурко Е.В., Полесская О.П. Влияние развития туристко-рекреационного потенциала на экономику России // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2018. № 4 (110). С. 28.
2. Орлов И.Б., Абелинскайте В.Э. транснациональная индустрия отдыха и современное государство // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2018. Т. 11. № 1. С. 122-138.
3. Ибатуллова Ю.Т., Филина О.В. Проблемы и перспективы развития туристского комплекса как объекта управления // Горизонты экономики. 2018. № 1 (41). С. 25-29.
4. Косевска Н.В. О перспективах интеграции в туристской сфере на территории стран евразийского экономического союза (ЕАЭС) // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2015. № 5 (44). С. 72-73.
5. Артюшенко К.В. Разработка стратегий международного туризма РФ в ЕАЭС на основе инновационного подхода // Студенческий: электронный научный журнал 2018. № 12(32). С.26-31.
6. Гужов В.В. Перспективы развития инновационного туризма в России // Инновационная экономика и современный менеджмент. 2018. № 1. С. 10-15.
7. Мохов В.Г., Павлова П.В. Устойчивое развитие туризма // Управление инвестициями и инновациями. 2018. № 1. С. 95-98.
8. Родькин П.Е. Туристический брендинг в условиях кризисных явлений процесса глобализациии становления ЕАЭС // Сервис в России и за рубежом. 2015. Т.
9. № 5 (61). С. 129-139.
9. Ишуков А.А. Проблемы и перспективы развития экономического потенциала населения в регионах стран ЕАЭС при формировании большого евразийского партнерства // Известия Уральского федерального университета. Серия 3: Общественные науки. 2018. Т. 13. № 2 (176). С. 28-34.
10.Саргаева Н.Ю. Экономическая оценка развития сферы туризма в странах ЕАЭС // Экономика и политика. 2017. № 1 (9). С. 45-52.
