CC BY
175УДК 339.138 Гущина А.А., Исмаилова Г.Н.
Гущина А.А.
студент НТИ (филиал) Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина
(г. Новосибирск, Россия)
Исмаилова Г.Н.
студент НТИ (филиал) Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина
(г. Новосибирск, Россия)
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЗОЛОТОЕ ЯБЛОКО»
Аннотация: в данной работе была рассмотрена сущность и основы PEST-анализа и выполнен анализ маркетинговой внешней макросреды предприятия ООО «Золотое яблоко», были выделены основные факторы влияния на отрасль.
Ключевые слова: маркетинг, PEST-анализ, косметический магазин, стратегический менеджмент.
Процесс анализа маркетинговой среды предусматривает обзор основных факторов среды и выяснение таких, которые влияют на развитие фирмы. Также определяются направления непосредственного влияния этих факторов, оценка состояния среды и выявляются нежелательные факторы, которые могут возникнуть, изучаются специфические факторы среды в аспекте каждого маркетингового сектора, в котором действует фирма и др.
На маркетинг предприятия оказывает влияние внешняя среда, в которой работает предприятие. В рамках маркетингового подхода все элементы внешней
среды по характеру установления взаимоотношений с ними могут быть разбиты на две группы: 1) макросреда, 2) микросреда.
Макросреда влияет на организацию косвенно, опосредованно, в то время как микросреда оказывает на организацию непосредственное влияние.
Для того, чтобы максимально подробно рассмотреть сложившуюся ситуацию на рынке необходимо прибегнуть к PEST-анализу. PEST-анализ - это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления социальных, технологических, экономических и политических аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес-компании. PEST-анализ помогает увидеть картину внешнего окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы [1].
В 2017 году Уральская сеть парфюмерии и косметики "Золотое Яблоко" стартовала свою деятельность на рынке Москвы, а в прошлом году она достигла третьего места по объему оборота, став лидером в данной категории [2]. ООО «Золотое Яблоко» является магазином косметики и парфюмерии и предлагает для клиентов широкий ассортимент продукции большого количества брендов, в том числе включая бренды, лидирующих в косметической индустрии [3].
Можно выделить следующие факторы макросреды, которые оказывают влияние на деятельность ООО «Золотое яблоко». На рынок продажи косметики и парфюмерии влияют социокультурные факторы. На сбыт данного вида продукции сильно влияет тот факт, что люди начали гораздо серьезнее подходить к тратам своих денежных средств, что обусловлено экономическим кризисом. Вследствие этого факта, на российском рынке наблюдается торможение продаж косметики и парфюмерии.
Нельзя обойти стороной и технологический фактор. На сегодняшний день существует огромное разнообразие новых изобретений, которые могут быть востребованы в отрасли в ближайшем будущем. Например, использование 3D-принтера для проектирования и создания упаковки косметики и парфюмерии. Уже проводятся различные тесты и эксперименты с данным изобретением и
некоторые из них прошли весьма успешно, что говорит о скорейшем массовом внедрении 3D-принтера в развитие бизнеса.
Огромное влияние на деятельность компании в настоящее время влияют экономические факторы, а именно пандемия коронавируса, начавшаяся с 2019 года, связанный с ней кризис, из-за которых покупательская способность упала, потребительский спрос на косметику и парфюмерию значительно снизился. Однако, эти события подтолкнули компанию к развитию сферы онлайн-продаж и маркетинговых технологии.
Что касается политических факторов, то в настоящий на компанию огромное влияние оказывает нестабильная политическая ситуация в России и в мире в целом. Рынок Российской Федерации покинули многие иностранные компании, изготавливающие косметические и парфюмерные средства. Также усложняются ранее отлаженные логистические цепочки. Из-за этого ассортимент магазинов «Золотое яблоко» уменьшается, цены на некоторые товары увеличиваются, что приводит к уменьшению покупательского спроса.
Таким образом, наиболее значимыми факторами для магазина «Золотое яблоко» являются экономические и политические факторы, т. к. в настоящее время в стране наблюдается кризисная ситуация и люди с осторожностью подходят к трате своих денежных средств. Данные тенденции отрицательно влияют на деятельность предприятия.
Таблица 1. PEST-анализ ООО «Золотое Яблоко».
P (POLITICAL) E (ECONOMICAL)
Нестабильная политическая ситуация в России и в мире, Уход поставщиков Нарушение логистических цепочек Политическая нестабильность, влияющая на состояние потребителя Налоговая политика Пандемия коронавируса Появление новых конкурентов Разработка и появление новых видов косметических средств Появление новых брендов косметической продукций
Появление косметических товаров на маркетплейсах
S (SOCIAL-CULTURE) T (TECHNOLOGICAL)
Экономия средств гражданами Растущий спрос на косметические продукты в России, Расширение целевой аудитории Фокусировка на этичном производстве косметики Инновации в области производства косметики и упаковки Развитие онлайн-продаж Развитие цифровых маркетинговых технологии
Анализ внешней макросреды является важнейшей частью при разработке маркетинговой стратегии предприятия. PEST-анализ позволяет выделить и оценить основные внешние факторы, влияющие на отрасль и деятельность предприятия, что впоследствии может помочь в определении потенциальных рисков.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Стратегический менеджмент: учебник / под ред. д-ра экон. наук, профессора Н.А. Казаковой. — Москва: ИНФРА-М, 2023. — 320 с. — URL: https://znanium.com/catalog/product/1941765 (дата обращения: 10.01.2024);
2. Официальный сайт «Золотое Яблоко» - URL: https://goldapple.ru/ (дата обращения 25.12.2023);
3. Чернавских Е.Н., Анализ конкурентоспособности компании на рынке парфюмерно-косметической продукции // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2023. - №5-3 (99). - URL: https://cyberlemnka.ru/article/n/amHz-konkurentosposobmsti-kompami-m-rynke-parfyumemo-kosmeticheskoy-produktsn (дата обращения: 10.01.2024)
Gushchina A.A., Ismailova G.N.
Gushchina A.A.
Kosygin Russian State University (Novosibirsk, Russia)
Ismailova G.N.
Kosygin Russian State University (Novosibirsk, Russia)
ANALYSIS OF MARKETING EXTERNAL MACRO ENVIRONMENT OF GOLDEN APPLE LLC ENTERPRISE
Abstract: in this paper, the essence and basics of PEST analysis were considered and the marketing external macro environment of the Golden Apple LLC enterprise was analyzed, the main factors of influence on the industry were identified.
Keywords: marketing, PEST analysis, cosmetics store, strategic management.
