2010. 02. 041-042. Творческая среда и эффективность инноваций. (сводный реферат) Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Современный глобальный рост масштабов НИР и их результативность требуют дальнейшего исследования. Их значение для фирм и государств определяется способностью генерировать добавленную стоимость в виде инновационных продуктов, услуг и процессов. НИР обеспечивают успешность национальных инновационных систем и путь к экономике знаний, способствуют занятости и региональному развитию, имеют широкомасштабные культурные и социальные последствия.

И.Г. Минервин

2010.02.041-042. ТВОРЧЕСКАЯ СРЕДА И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИННОВАЦИЙ. (Сводный реферат).

1. YUSUF Sh. From creativity to innovation // Technology in soc. -N.Y. etc., 2009. - Vol. 31, N 1. - P. 1-8.

2. STEVENS G.A., SWOGGER K. Creating a winning R&D culture // Research-technology management. - Wash., 2009. - Vol. 52, N 2. -P. 22-28.

Советник Группы по исследованиям в области экономического развития Всемирного банка Ш. Юсуф (1) отмечает, что коммерчески эффективные инновации представляют основной источник экономического роста в развитых индустриальных странах. При этом они возникают далеко не только в форме продуктовых инноваций. Институциональные инновации меняют экономические структуры и рыночные стимулы, способствуют появлению новых идей, продуктов, технологий, бизнес-методов и их коммерческому освоению.

Инновация возникает в результате творческого применения знания и, следовательно, зависит от двух составляющих: уровня креативности и запаса знаний. Однако рыночным потенциалом обладают лишь немногие инновации, этапы их отбора и доведения до стадии коммерческой эффективности не менее важны, чем первоначальная идея. Коммерческий успех есть функция организационного потенциала и зависит от управленческих, финансовых, маркетинговых и правовых компетенций, которые, в свою очередь, нуждаются в поддержке различных институтов. Условия, обеспечивающие общественную креативность, многообразны, многие с трудом поддаются изменению, а некоторые являются результатом

исторической и культурной эволюции и не подвержены воздействию политики.

По мнению Ш. Юсуфа, доля творческих людей в обществе повышается при наличии следующих условий.

Во-первых, креативное общество придает первостепенное значение приобретению знаний, обучению и стимулированию талантов и создает благоприятную культурную среду и среду в семье. Обследования показывают, что благоприятные условия воспитания усиливают когнитивные и аналитические способности детей и их мотивацию. Домашняя среда должна подкрепляться качественным школьным образованием на всем его протяжении. При росте спроса на квалифицированный труд и способности к решению проблем улучшение школьного образования становится приоритетной задачей.

Во-вторых, креативное общество придает столь же большое значение формированию человеческого капитала и инвестициям в него. Данные глобальных индексов указывают на корреляцию между здоровым и счастливым обществом и международной конкурентоспособностью страны. Здоровые и счастливые люди более производительны, жадны до знаний и изобретательны в их применении (1, с. 3).

В-третьих, экспоненциальный характер накопления знаний приводит к углублению специализации студентов и исследователей. Следствием этого является то, что открытия делаются учеными в более позднем возрасте и группами ученых, часто состоящих из специалистов в различных дисциплинах. Человеческий капитал приобретает коллективный характер путем формирования команд, партнерств, ассоциаций и т.п., что облегчает творческое решение сложных проблем. Накоплению такого капитала способствуют общие средства общения (язык, математика), мобильность ученых, прямые контакты, информационно-коммуникационные технологии. Коллективный человеческий капитал (<т1кюар1Ы») является также функцией культуры и может усиливаться образовательной средой, придающей существенное значение поведению, основанному на сотрудничестве (1, с. 4).

Качество человеческого капитала, его креативность составляют необходимые предварительные условия инновации, но для ее реализации необходимы определенные импульсы и механизмы, стимулирующие продуктивное поведение, необходима культура,

толерантная к риску, прежде всего риску, связанному с предпринимательской деятельностью. Общество может поддерживать креативность с помощью благоприятного отношения к риску, которое стимулирует предпринимателей на поиск и реализацию существенных инноваций в сочетании с механизмами вознаграждения инноваций, демонстрирующих коммерческую эффективность, например, с помощью защиты прав интеллектуальной собственности и формирования денежного эквивалента интеллектуальной собственности и ноу-хау через рынки технологий. К таким механизмам относятся также венчурный капитал, системы государственной поддержки малого бизнеса, налоговые льготы, повышенные амортизационные отчисления и т.п.

Важным элементом системы стимулов является внутренняя и международная конкуренция. Конкуренция стимулирует инновации, поскольку при всей важности конкуренции по цене и качеству, конкуренция в области инноваций часто ведет к более высоким и надежным результатам. Поэтому институты, обеспечивающие рыночную конкуренцию, в том числе соответствующие правовые нормы и меры по их реализации, также являются инструментами, стимулирующими инновации. Они, как и права интеллектуальной собственности, способствуют вхождению на рынок новых фирм, являющихся проводниками новых продуктов и услуг, с одной стороны, и извлечению долговременных выгод действующими фирмами за счет инновационной деятельности - с другой. Культура, институты и стимулирующие механизмы служат в качестве питательной среды для креативности в области инноваций (1, с. 5).

Помимо указанных существуют также и пространственные факторы инновационности. Так, творческая деятельность, ведущая к открытиям и инновациям, осуществляется в городской среде. Города располагают университетскими и исследовательскими центрами, имеют тесные связи с другими центрами, обеспечивают мобильность специалистов и идей благодаря транспортной и информационной инфраструктуре. Расположенные в городах разнообразные провайдеры деловых, финансовых, юридических, управленческих, технических и других услуг обеспечивают исследовательскую деятельность, инновационный процесс и концентрацию промышленных предприятий высокой технологии.

Кроме того, определенную роль играют демографические факторы, свойственные крупным городам, и характерная для них гибкость рынка труда. Так, более низкий средний возраст населения, динамизм, более высокий уровень сбережений в городах существенно повлияли на экономический рост стран Восточной Азии на его ранних этапах.

Инновационную роль творческой организационной культуры на микроуровне рассматривают американские специалисты-консультанты, в прошлом руководящие работники химической фирмы «Dow Chemical» Г. А. Стивенс и К. Своггер. Согласно их данным, внедрение творческой культуры в процессы разработки инновационной продукции повысило долю коммерчески эффективных НИР в этой фирме до 80-95% против нормативных 11% (2, с. 22).

Процесс создания творческой инновационной среды, внедренный в «Dow Chemical», специалисты делят на пять этапов.

1) оценка степени креативности (творческого потенциала) руководителей и ведущих специалистов с помощью психологических тестов на добровольной основе;

2) согласование личностных качеств с должностными функциями в процессе разработки и освоения новой продукции от его начала до завершения;

3) обучение и тренинг квалифицированных специалистов по анализу благоприятных возможностей для бизнеса (business opportunity analysts), создание группы таких аналитиков с целью выработки постоянного потока рекомендаций коммерчески эффективных проектов. Этот процесс затрагивает, прежде всего, следующие важнейшие элементы:

- отбор сотрудников с высоким творческим потенциалом;

- достижение лучшего понимания запросов и реальных потребностей потребителей;

- сравнительный анализ соотношений качества и цены продукции с конкурентных позиций;

- формирование устойчивого конкурентного преимущества, в том числе на основе эксклюзивных прав интеллектуальной собственности и коммерческих соглашений;

4) обеспечение необходимого баланса между способными генераторами идей и разработчиками концепций на стартовых этапах (starters) и специалистами по доведению разработок до окончатель-

ного завершения c учетом всех запросов потребителей и условий ценовой конкуренции (finishers);

5) проведение регулярных обследований планов среднего управленческого звена относительно коммерческой эффективности реализации проектов.

Создание основы в виде человеческого капитала и творческого потенциала открывает возможности для высокой экономической отдачи от исследований и разработок. Другим условием является достаточность финансирования. Страны, делающие ставку на инновации как источник экономического роста, должны быть готовы инвестировать в НИР не менее 2-3% ВВП. При этом правительства берут на себя все большую долю финансирования фундаментальных исследований, проводимых в университетах и исследовательских институтах, не отказываясь в то же время от поддержки прикладных исследований в корпорациях. Так, целый ряд ключевых инноваций в фармацевтической промышленности США был сделан на основе исследований государственных лабораторий или с помощью государственного финансирования. В большинстве случаев государственные средства составляют от 20 до 40% расходов на НИР (1, с. 6).

Экономические выгоды инноваций реализуются лишь при их доведении до коммерческого использования. Здесь особая роль принадлежит бизнесу, особенно крупным компаниям. Цепочка создания инновационного продукта или услуги тянется от приобретения необходимого знания до реального маркетинга, и на всем ее протяжении необходимы значительные затраты ресурсов и времени. Это не только затратный, но и рискованный процесс. Крупные фирмы, не обладая преимуществом перед малым бизнесом в области инновационных идей и эффективности НИР, играют, тем не менее, ключевую роль в инновационном процессе. Они объединяют мощные исследовательские структуры, опыт международного маркетинга, каналы сбыта, человеческие ресурсы, финансовый менеджмент, компетентность в оценке риска и организационный потенциал. Производство на глобальные рынки ставит гигантскую задачу интеграции производства, менеджмента, контроля качества и логистики. Даже крупнейшие фирмы зачастую с трудом справляются с бременем расходов, стремясь найти выход в сотрудничестве с другими фирмами или в создании альянсов.

Анализ креативного общества, подчеркивает Ш. Юсуф, обнаруживает множество элементов, которые должны быть связаны воедино, образуя систему, служащую источником новых знаний и инноваций и их успешного воплощения в экономический рост. Их приращение зависит от способности общества мобилизовать культуру и традиции, дополнить их институтами и тем самым обеспечить возрастание количества и качества человеческого капитала и привить ценности, благоприятствующие достижениям. Креативность человеческого капитала возрастает за счет формирования сетей и на их основе коллективного человеческого капитала. Она также связана с наличием соответствующих стимулов и окружающей среды в виде социально-бытовых удобств, услуг, рынков труда и т.д. Высокий уровень инновационности зависит также от инвестиций и усилий в сфере НИР и последующей коммерциализации, и все это требует высокой квалификации, компетентности, изобретательности и творческой предпринимательской активности.

И.Г. Минервин

2010.02.043. МАКЭФИ Э., БРЮНЙОЛФССОН Э. ИНВЕСТИЦИИ В ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ.

McAFEE A., BRYNJOLFSSON E. Investing in the IT: That makes a competitive difference // Harvard business rev. - Boston, 2008. -Vol. 86, N 7/8. - P. 98-107.

Профессор Гарвардской школы бизнеса и профессор Сло-уновской школы менеджмента Массачусетского технологического института (США) отмечают, что со времени широкого распространения Интернета и коммерческого программного обеспечения для делового использования в середине 1990-х годов конкуренция в экономике США достигла беспрецедентного уровня. По их мнению, одной из причин, помимо глобализации рынков и интенсификации НИР, стали инвестиции в информационные технологии (ИТ).

Проведенное авторами масштабное исследование котирующихся на бирже компаний США по таким параметрам, как объем продаж, доходы, прибыльность и рыночная капитализация за период с 1960-х годов по 2005 г., показало, что начиная с середины 1990-х годов значительно усилилась связь между технологией и конкуренцией, существенно изменилась характеристика конкурен-