CC BY
46
УДК 17.022.1: 631.157:636.1
Котшинська О.П., к.ф.-м.н., доцент®, Кучерук В.В., мапстрант Полтавсъка державна аграрна академ1я
УПРАВЛ1ННЯ 1М1ДЖЕМ П1ДПРИСМСТВА ЧЕРЕЗ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГИ РОЗВИТКУ ГАЛУ31 КОНЯРСТВА
При написант статт1 показано важливктъ розвитку галуз1 конярства в Украгнг, проанал1зовано кглъкгсний та зонный склад коней, перерозподы погол1в'я м1ж приватными та державними тдприемствами. Дослгджено вплив комплексу маркетингових, управлтсъких та тших заходгв по тдвищенню ефективност1 та прибутковостг конезаводгв на формування гх позитивного гмгджу. Разом з тим обгрунтовано, що прогрес заводських пор1д коней може бути досягнутий при використант планом1рног селекцп, полтшент умов вирощування, третнгу, належног ктъкост\ катталовкладенъ, що можливе лише при створент позитивного гмгджу пгдприемств даног галуз1.
Ключое1 слова: конярство, племтне погол1в'я, юнш заводи, порода, конкурентоспроможтстъ, прибуток, гподром, гмгдж тдприемства.
Постановка проблеми. На тл1 численних реформ тваринництво пом1ж шших галузей аграрного сектору економжи багато роюв мае сталу тенденцш до спадання показнимв, а вщтак потребуе пщтримки з боку держави, ефективних швестицш, комплексних управлшських заход1в. I якщо у молочному скотарств1 та свинарств1 ситуащя довол1 ясна, то галузь конярства залишаеться забутою, щоб не сказати занедбаною. Разом з тим, конярство не лише один з традицшних пщроздшв тваринництва, але й об'ект збереження бюлопчного розмаггтя тварин, визначеного законодавством Украши [3].
Останшми роками структура ведения галуз1 за И основними наирямами зазнала р1зких змш. Спостер1гаеться значне скорочення чисельност1 племшних, сиортивних та робочих коней. За чисельшстю погол1в'я абсолютну бшьш1сть (90%) становлять кош робочо-користувального напряму, 6% - племшного, 3,8% - спортивного I лише 0,2% - продуктивного. У племшних господарствах й надал1 вщчуваеться гостра потреба висококласних жеребщв-плщниюв. Практично 90% вирощеного молодняку в племрепродукторах не проходять випробування на шодромах та не рееструються в Державнш книз1 племшних коней. Усе це призводить до того, що втрачаються цшш генотипи порщ, знижуються працездатшсть тварин та р1вень встановлення рекорд1в пор1вняно з европейськими I св1товими стандартами. В умовах недостатнього фшансування припинили свое кнування багато кшноспортивних шкш I секцш. Це, в свою чергу, призводить до попршення ¿мщжу пщприемств конярства. В умовах конкуренци кожна оргашзац1я мае ¿мщж не залежно вщ того, хто над ним працюе 1 чи працюють над ним взагалг Якщо ф1рма не подбае про створення
® Котшинська О.П., Кучерук В.В., 2012
323
потр1бного ¿мщжу, споживач1 можуть обштися власною уявою I прийти до свого вар1анту ¿мщжу, що не завжди буде виграшним для пщприемства. Втрата ¿мщжевих позицш знижуе конкурентоспроможшсть наших господарств на св1товому ринку. Вихщ ¿з ситуаци знаходиться в декшькох площинах.
Анал1з останшх дослщжень. Якщо роль позитивного ¿мщжу будь-якого пщприемства в його економ1чному становищ! добре вщома I висвплювалась в багатьох публжащях [2], то зворотний вплив ринкових вщносин на ¿мщж пщприемства дослщжений недостатньо. Анал1з основних чинниюв, що призводять до занепаду галуз1, представлено в робот1 [5]. В цшому ж сьогодш вщчуваеться брак фахових публжацш, присвячених р1зномаштним проблемам конярства, висв1тлення яких сприяло би покращенню ситуаци та пщйому ще! складно!, багатовекторно! галузг В основному, теор1я конярства базуеться на творах класиюв: М. I. Вавшова, В. О. Ковалевського та ш, яю довели, що кош -це класичний приклад еволюци роду тварин пщ д1ею змшних умов зовшшнього середовища I природнього вщбору на протяз1 тисячол1ть. Дослщження В. О. Ковалевського дали можливють зрозум1ти причини вимирання багатьох фшогенетичних розгалужень, довели доцшьшсть змш у процес1 еволюци з метою пристосування до умов ¿снування.
Матер1алом для вивчення в данш стагп були обраш даш дослщжень галуз1 конярства в р1зних регюнах Украши, врахований весь юнний масив краши в динамщ, а також племшний склад вс1х районованих порщ.
Мета статть Анал1з основних чинниюв, що впливають на розвиток галуз1, визначення шлях1в виходу з кризового стану, формування позитивного ¿мщжу господарства задля ефективно!, прибутково! д1яльност1, реал1заци цшей господарюючого суб'екта.
Виклад основного матер1алу. Конярство в Укра!ш представлено такими напрямками: племшний, робочо-користувальний та спортивний. В Укра!ш, за офщшними даними, розводять 18 порщ коней (всього у свт нараховуеться близько 270). Найчисельшшими е кош украшсько! верхово! породи, орловсью росшсью рисаки, новоолександршсью ваговози, а також гуцульська порода (див. рис.1). Кр1м основних п'яти-шести порщ, е ще менш чисельш, наприклад, арабська. Розводять в Укра!ш також шмецью породи коней - вестфальську I тракененську.
Станом на 01.01.2010 р. в Укра!ш нал1чувалось 443,4 тис. гол1в коней. Роботу в галуз1 конярства координують: корпоращя "Конярство Украши" та асощащя "Укркшьпром". Удосконалення племшних якостей, вирощування та випробування коней зосереджених в конезаводах та шодромах Украши проводить корпоращя "Конярство Украши". Асощащя "Укркшьпром" забезпечуе господарства I населения Украши обозними I шюряно-лимарними виробами, юнно-причепними знаряддями, засобами догляду за юньми I постшно впроваджуе у виробництво нов1 конкурентоспроможш зразки товар1в, що формуе дов1ру громадян, сприяе пщвищенню престижу як наслщок, - формуе позитивний ¿мщж галуз1 [2].
324
ЧУкрашська верхова
■ Росшська рисиста
■ Орловська рисиста
■ Чистокровна верхова
■ Новоолександр1вська
вагова Иоршська
—Тракененька
■ Гуцульська
Рис.1. Питома вага кшських порщ, районованих в УкраУш [5]
Головною проблемою зменшення кшькост1 племшних коней е, передуЫм, недостатшсть матер1ально! бази. Кшш заводи ниш перебувають у двох формах власностк державнш та приватнш. Державш господарства дуже бвдш в пор1внянш з тим, що було 10-15 роюв тому. Немае надшного ринку збуту, що пов'язано з досить низькою яюстю коней пор1вняно з европейськими.
3 1975 по 1985 роки в Укра!ш д1яв м1жнародний аукцюн з продажу коней украшсько! верхово! породи. Господарства були защкавлеш в тому, щоб вирощувати хороших коней. Зараз жодних аукцюшв не проводиться, I нади на !х появу мало. Все це вщбуваеться через не конкурентоспроможшсть наших коней на ринку Свропи, не говорячи уже про св1товий ринок.
Приватне юннозаводство ниш розвиваеться за власними сценар1ями, без встановлених единих норм та стандарта. Це призвело до того, що украшська верхова порода коней у Д1бр1вському кшному завод1 мае свш зразок, у Олександршському - шший, а у Дншропетровську - це зовс1м шший стандарт. В крашах Свропи такого немае. Д1е едина комю1я, яка на державному р1вш надшена правом, здшснювати щор1чний вщб1р коней для атестацп. Украша перейшла на шлях стандартизации проте едност1 та ефективност1, як1 необхщна в данш справ1, доЫ немае.
Але штерес переЫчних украшщв до коней все-таки е, I вш зумовлений р1зними причинами, одна з яких е суто кторичною, спадковою, що передаеться з генами вщ поколшня до поколшня. Адже украшщ, як I шш1 народи, мали справу з юньми, шод1 нав1ть виживали за рахунок коней. Сьогодш техшчна модершзащя трохи вщбила охоту вщ спшкування з юньми. Це привело до того, що конярство здало позици [1].
Показником розвитку конярства е стан шодром1в, а також !х популяршсть у населения. В Укра!ш часто спостер1гаеться дуже низька чисельшсть вщвщувач1в шодром1в, як1 розраховаш на декшька тисяч м1сць. Для пор1вняння - приклад з досвщу шших кра1н: 2002 р1к, на шодром1 Хайм-1н виршуеться доля
325
Кубку Японп. На заб1ги коней прийшло подивитися 115 тисяч вщв1дувач1в. Важко нав1ть уявити щ масштаби. Все це вщбуваеться через популяризацш !х у сво1х громадян, розроблення вщповщних маркетингових та ¿мщжевих стратегш.
У Франци за рахунок шодром1в утримуються вс1 дотаци на сшьське господарство. У нас же шодромна справа на мертвому р1вш. Французька ф1рма РМи декшька раз1в вщвщувала Украшу з метою буд1вництва чи вщновлення вже кнуючого шодрому, проте безрезультатно. Якщо краша сама нездатна швестувати в шодроми, чому не дозволити це зробити закордонному швестору?! Чому би не використати заруб1жний досвщ \ не вщкрити хоч один шодром надежного р1вня? Затрати повернуться кра!ш податками, \ у виграш1 буде не лише бюджет, а й украшщ [1].
Ниш конярство в Укра!ш переживае не найкращ1 часи: даеться взнаки брак кошт1в. Проте, страшшше - це дефщит любов1 та турботи до живого з боку людини. Ми шби втрачаемо зв'язок ¿з тим, що було притаманне украшцям з незапам'ятних час1в - свою прив'язашсть до коней, закладену в генетичному кодг Здавалося б, козацьке захоплення мало перерости в украшський нацюнальний спорт, однак спортивне конярство так { залишилось прерогативою незначно! матер1ально забезпечено! верстви населения.
Головним напрямком розвитку галуз1 конярства повинно стати удосконалення племшно! справи. Найбшьше використовуються кош як робоч1 тварини в зош Пол1сся, швшчно! Украши - Житомирська, Чершпвська области Чому? Тому що дорого коштуе пальне. В особистому господарств1 без коня не обштися: I врожай перевезти, I землю обробити. В приватному утриманш перебувае ниш близько 90% ус1х коней, що е в Укра!ш.
Дал1 - продуктивне конярство: для Украши воно е нетрадицшним, але у недалекому майбутньому ми будемо використовувати коней як джерело м'яса та молока. Не е новиною, що кобиляче молоко (кумис) використовуеться для вигодовування немовлят, бо воно за х1м1чним складом дуже близьке до людського. Також воно входить до складу дитячих молочних сумшей [4].
Передбачають, що потреба держави у фах1вцях з конярства зростатиме. На початок цього року в Укра!ш нараховувалося 475,6 тис. гол1в коней, тобто ця цифра почала збшьшуватися, все через те, що близько 65 % - у приватному сектор! I пщприемцям вигщно створювати соб1 позитивний корпоративний ¿мщж для того, щоб попит на коней зростав. Сьогодш в Укра!ш 11 державних юнних завод1в р1зного пщпорядкування. Одним з них е Д1бр1вський кшний завод № 62, на якому знаходяться вщом1 всш Укра!ш росшсьм рисисп кош, як1 на шодромах завжди займають призов! мюця (кобили: Буря, Бугуляна, Символжа, Волошка; жеребщ: Вшт та Барс, Лагерь, Вирш I т.д.). Сво!х коней вони виставляють на Кшвському шодром1 - 23 голови, Одеському шодром1 - 16 гол1в, а також на Мирогощанському шодром1 (Р1вненська обл.) - 16 гол1в, I жодного представника немае на закордонних шодромах. Росшська рисиста порода Украшського «виробництва» може виступати на м1жнародних шодромах. В одному з штерв'ю провщний спещалют галуз1 конярства на Д1бр1вському кшному завод1 Аркадш Степанович висловився: "Через брак кошт1в та через те, що ми не вщом1 на
326
зовшшшх ринках нам туди, поки що, дорога закрита. В 2011 рощ ми перейшли в пщпорядкування Державного пщприемства "Конярство Украши" в нади покращити свое становище. Можливо, Hami kíhhothhkh Украши зможуть брати участь у м1жнародних юнноспортивних змаганнях на конях рисистих та верхових порщ, а иот!м - брати участь у м1жнародних аукщонах та продажах племшних коней на м1жнародному ринку...»
Висновки. Галузь конярства, особливо утримання спортивних коней, у бшьшосп KpaÏH св1ту е прившейованою, ел1тною справою. Ïï стан е одним Í3 показнимв розвитку краши. Тому, поки держава не забезпечить умов для стабшьного розвитку в1тчизняного конярства та тваринництва в цшому, господарства продовжуватимуть вживати, а не розвиватися. Достатньо було б дати початкову матер1альну базу для розвитку, а вже caMi б господарства змогли б закупити племшних жеребщв-плщниюв, скористатися послугами рекламних агент1в задля покращення 1м1джу господарства. Завдяки таким внескам можна зберегти генофонд щнних пор1д, що, в свою чергу сприяло би посиленню конкурентное^ продукц^ та покращенню ринкових позицш укра1нського конярства на CBÍTOBÍñ ареш. Можливо, у подальшому це i буде в1дправною точкою для вщродження галуз1 конярства в Укра1н1.
Л1тература
1. Гопка Б.М., М.П.Хоменко, П.М.Павленко. Конярство: П1дручник. -К.:Вища осв1та, 2004. - С.256.
2. Девис Филипп. "Создай себе имидж". М.: Академия, 2002.- C.256
3. Загальнодержавна програма селекц11 у тваринництв1 на перюд до 2010 року// Закон Украши вщ 19.02.2004 р. - №1517 - IV.
4. Судай В.Д. Використання коней в умовах реформованого с1льськогосподарського п1дприемства. - Вшниця. - 2001. - С. 98-174.
5. Ткачова I.B. Стратег1я розвитку конярства в Украшг- 1нтернет ресурс http://www.nbuv.gov.ua/portal/chem_biol/nvnau_tvppt/2011_160_1/11tiv.pdf
Summary Kopishynska O.P, Kucheruk V.V.
Poltava State Agrarian Academy
IMAGE MANAGEMENT COMPANY THROUGH THE FORMATION OF DEVELOPMENT STRATEGY HORSE BREEDING
The article shows the importance of horse breeding industry in Ukraine, analyzed quantitative composition of horses, livestock redistribution between private and public enterprises. There was investigated the influence of complex marketing, administrative and other measures to increase efficiency and profitability of the stud to the formation of positive image. It was shown that progress factory breeds can be achieved by using a planned breeding, improving growing conditions, training, proper amount of capital that is only possible when creating a positive image of companies of this industry.
Рецензент - д.е.н., професор Шульський М.Г.
32/
