CC BY
36
правлений, как переподготовка журналистских кадров, профессиональная критика, периодические обзоры СМИ, определение критериев рецензирования содержания газет, теле- и радиопередач, сайтов.
Да, демократия остается для большинства наших сограждан первостепенной ценностью, но она значима лишь тогда, когда обеспечена, гарантирована личная безопасность. Философия «личного счастья» может быть вполне удачна для индивидуума, но оказывается гибельной для народа и его культуры. Идеал общественного устройства в русском самосознании - создание такой человеческой общности, где личность не подавляется обществом, но и последнее, в свою очередь, не страдает от эксцессов личного произвола. Приоритетом должно стать предотвращение распространения идеологий, способных подорвать единство россиян. Духовная и культурная среда не регулируется только законодательными актами. Должен действовать и неписаный закон нравственности, важна активная роль интеллигенции, студенчества, общественных организаций, воздействующих на государственную политику в сфере информационной безопасности.
Примечания
1 Меньшиков, М. О. Письма к русской нации. М., 2002. С. 121-122.
2 Бертран, К.-Ж. Будущее журналистики: не прогноз, а мечта // Журналист. 1994. № 5. С. 51-54.
3 Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации, 1992, № 7, ст. 300; Собрание законодательства Российской Федерации, 1995, № 30, ст. 2870; 2000, № 26, ст. 2737; № 32, ст. 3333; 2002, № 30, ст. 3029; 2005, № 30, ст. 3104; 2006, № 31, ст. 3452; № 43, ст. 4412; 2007, № 31, ст. 4008; 2011, № 29, ст. 4291; № 30, ст. 4600. См. также: Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/popular/smi/
4 Весснер, М. Технологии мультимедиа и экономическое развитие // Internationale Politik. 1998. № 8. С. 4, 9.
5 Федеральный закон № 436-ФЗ от 29 декабря 2010 г. «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Текст закона опубликован в «Российской газете» от 31 декабря 2010 г. № 297, в «Парламентской газете» от 14 января 2011 г. № 1-2, в Собрании законодательства Российской Федерации от 3 января 2011 г. № 1, ст. 48.
6 Федеральный закон № 436-ФЗ от 29 декабря 2010 г. «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Текст закона опубликован в «Российской газете» от 31 декабря 2010 г. № 297, в «Парламентской газете» от 14 января 2011 г. № 1-2, в Собрании законодательства Российской Федерации от
3 января 2011 г. № 1, ст. 48.
Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 21 (312).
Филология. Искусствоведение. Вып. 80. С. 292-295.
М. В. Коновалова
ЭВОКАТИВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ КУЛЬТУРНОЙ СТРАТЕГИИ САЙТА РАДИОКОМПАНИИ «ГОЛОС РОССИИ» В АСПЕКТЕ МЕДИАБЕЗОПАСНОСТИ
Рассматриваются эвокативные особенности культурной стратегии сайта радиокомпании «Голос России», дается авторское определение медиабезопасности, устанавливаются основные правила медиабезопасности применительно к реализации межкультурного дискурса.
Ключевые слова: средства массовой коммуникации, культурная стратегия, медиапродукт, медиабезопасность, правила медиабезопасности, межкультурный дискурс.
Согласно Т. А. ван Дейку, любое комму- ленной стратегической организации [2]. Не никативное взаимодействие требует опреде- являются исключением и средства массовой
информации или, как называют их отдельные исследователи массмедиа, средства массовой коммуникации (В. М. Межуев, Л. Н. Коган, Л. Г. Ионин, В. В. Сильвестров, В. С. Жидков Б. Н. Головко, Г. Г. Почепцов, А. А. Тертыч-ный, А. К. Ходжаева).
Выстраивая стратегию общения, любое СМК учитывает такие важные параметры, как моральные и этические ценности, социальные нормы и идентичность, интересы, прогнозируя ожидания своей аудитории. Все названные параметры включаются социологами и медиаисследователями в понятие культурной стратегии СМК и, становясь критериями оценки и инструментами прогнозирования реакции в виде различных рейтингов, позволяют выстроить работу в соответствии с заранее разработанной стратегией. В настоящее время нет единого общепринятого определения культурных стратегий СМК. Как отмечает А. К. Ходжаева, множественность трактовок данного понятия («политика СМК», по В. С. Жидкову; «имидж, концепция», по Г. Г. Почепцову; «идеология», по А. А. Тертычному) отражает превалирование социально-функционального подхода и создает трудности при формулировке его дефиниции [3]. Применительно к СМК все же предпочтительнее понятие стратегии, поскольку оно соотносится с сознательным отбором сюжетов, инструментов подачи информации, выразительных средств, финансовых и рейтинговых показателей, их последовательностей и комбинаций с целью планирования согласованной деятельности всех участников процесса создания конечного медиапродукта.
Если учесть, что любое стратегическое планирование является в свою очередь когнитивным и речевым, то в нем свое отражение найдут не только выделенные А. К. Ход-жаевой процессуальные признаки (субъекты, акторы, условия, символические формы создания медиапродуктов), но и рассмотренные Т. А. ван Дейком когнитивные операции (обобщение, поправка, усиление, пресуппозиция, импликация).
Прежде чем приступить к описанию культурной стратегии сайта радиостанции «Голос России», необходимо отметить, что этот ресурс ориентирован на зарубежную аудиторию. Специфика целевой аудитории определяет контент и способы подачи информации, текстовые и визуальные жанры. Различие этнических особенностей слушателей и читателей, их приоритетов, предпочтений и культурных табу
задает довольно четкие рамки для жанрового оформления информации, для построения и структурирования рубрик, подборки фактов и способа трансляции культурных ценностей, являющихся значимыми для культуры нашей страны.
В анонсе проекта задачи радиостанции формулируются так: «Знакомить мировое сообщество с жизнью России, ее точкой зрения на события в мире, способствовать укреплению положительного образа России в мире; вести эффективный диалог с соотечественниками за рубежом; содействовать популяризации русской культуры и русского языка». Создание образа России через радиопередачи и соответствующие им публикации на сайте подчинено одной цели - трансляции положительной тональности и закладке основ для поликультурного взаимодействия. В анонсе отмечается, что «Голос России» вещает на обширнейшую аудиторию в мировом масштабе - в 160 странах, передачи идут на 38 языках, занимая 151 эфирный час по различным сетям вещания. Сайт «Голоса России» содержит более 500 разделов, и статистика показывает, что к нему обращаются пользователи из 140 стран мира, а совокупная аудитория составляет более 109 миллионов радиослушателей.
Поставленные цели и большая мировая аудитория оказали непосредственное влияние на формирование культурной стратегии радиостанции и сайта. Поликультурное взаимодействие авторов контента и его получателей нашло свое отражение в выборе рубрик и тематики: в основном это культурные, политические и экономические события, касающиеся России, отношений с другими странами, международной и геополитической обстановки. Культурные особенности и реалии неизбежно воспроизводятся в большинстве медиапродуктов «Голоса России», вне зависимости от актуальности освещаемого события.
Радиостанция «Голос России» впервые заявила о себе в октябре 1929 г., когда в эфир вышла передача на немецком языке, потом на английском и французском языках. Формирование культурной стратегии изначально было обусловлено наличием потребности зарубежной аудитории в информации из Советского Союза, а позже - из России. Но иностранные радиослушатели не были готовы воспринимать передачи в первозданном, неадаптированном виде, что послужило выработке особых приемов создания медиапродукции.
Тематические направления на сайте распределены по рубрикам: политика, экономика, общество, культура, спорт, экс-СССР. Помимо категоризации по содержанию, материалы разделены по форматам - фото-, видео- и текстовые. Среди жанрового разнообразия текстов преобладают информационная и аналитическая статья, информационная заметка, интервью, репортажи, хроника. Визуальное оформление представлено коллажами, тематическими фотографиями, аудиальное - вставками в текст звуковых передач и видеосюжетов.
Являясь государственной радиокомпанией, «Голос России» представляет официальную точку зрения на события. Журналисты создают медиапродукцию, согласуя полученную информацию с позицией правительственных структур. На первый взгляд, подобное условие может показаться реализацией государственной идеологии, но при всем желании трудно определить идеологическую подоплеку в современном ее понимании.
Согласно Т. ван Дейку, культура и идеология репрезентируются на макроуровне общественного сознания и воспроизводятся на микроуровне (в данном случае - это медиапродукты в виде статей, фотографий и видеосюжетов) [2]. Составляющие культуры как комплексного коммуникативного события обязательно будут включены в культурную стратегию СМК. Репрезентируя социальную реальность для восприятия людей, принадлежащих к другому социуму и культуре, необходимо соблюдать ряд условий, обеспечивающих эффективность коммуникации, даже при отсутствии обратной связи в виде отзывов, реплик, комментариев к материалам сайта. Эти условия являются необходимыми составляющими медиабезопасности межкультурной
интернет-коммуникации на основе печатных, аудиальных текстов, фото- и видеоматериалов международного проекта.
Таким образом, медиабезопасность представляет собой набор необходимых правил создания медиапродукта, реализуемых при развертывании коммуникации в рамках того или иного дискурса. Развертывание коммуникации в дискурсе предполагает наличие передаваемой информации в качестве объекта, адресанта и адресата, контекста и коммуникативной ситуации. А развертывание коммуникации в межкультурном дискурсе предполагает наличие различных по содержанию и структуре социально-культурных полей. Как отмечает
Н. В. Белоножко, в таком типе дискурса присутствуют социально-приобретенные ментальные представления представителей разных этнических групп [1]. Географическое распределение аудитории сайта «Голоса России» наглядно показывает широкий культурный спектр, в котором преобладает европейская аудитория.
Таким образом, для «Голоса России» медиабезопасность будет реализовываться при выполнении правил, позволяющих адресантам информации воспринимать ее с наименьшими затруднениями.
Во-первых, следование структуре аудиаль-ных новостных жанров, выстраивание заметок и статей согласно привычному порядку. В этом случае аудитории легче будет ориентироваться в аудио- и печатных текстах, предвосхищать содержание.
Во-вторых, использование в текстах реалий с пояснениями или иллюстрациями, коллажей и фотографий, визуально поясняющих контент и дополняющих восприятие дополнительными зрительными опорами.
В-третьих, использование слов, которые часто употребляются или связаны с актуальной тематикой, в создании маркеров горизонтов ожидания той или иной инокультурной аудитории.
В-четвертых, соблюдение точности в указании топонимов, имен собственных, дат и всех сопутствующих публикации данных, особенно если они касаются исторических, общественных или политических событий в стране целевой аудитории.
В-пятых, необходимо избегать развития тем, которые могут быть табуированы в той или иной культуре, могут затрагивать честь и достоинство слушателей или каким-либо образом помешать установлению и развитию межгосударственных отношений.
В целом медиабезопасность включает в себя также и соблюдение различных стилисти-
ческих норм, журналистской этики, принципа точности и достоверности информации.
Список литературы
1. Белоножко, Н. В. Дискурс как социальная интеракция [Электронный ресурс]. URL: http:// do .gendocs.ru/docs/index-13710.html?page=16
2. Дейк ван, Т. К определению дискурса [Электронный ресурс]. URL: http://psyberlink. flogiston.ru/internet/bits/vandijk2.htm
3. Ходжаева, А. К. Культурные стратегии региональных средств массовой коммуникации в постсоветский период: на примере республики Татарстан : автореф. дис. ... канд. со-циол. наук [Электронный ресурс]. URL: http:// www.dissland.com/catalog/kultumie_strategii_re-gionalnih_sredstv_massovoy_kommunikatsii_v_ postsovetskiy_period_na_primere_res.html
Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 21 (312). Филология. Искусствоведение. Вып. 80. С. 295-299.
Т. Р. Копылова
УМОЛЧАНИЕ КАК СТРАТЕГИЯ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА РОССИИ В ИСПАНСКИХ СМИ
Обсуждается вопрос о том, как стратегия умолчания, реализуемая в испанских СМИ различными тактиками, создает имидж России, диссонансный стереотипному восприятию россиян; анализируется, каким образом через имидж России оказывается воздействие на образ родной страны в испанском массовом сознании.
Ключевые слова: информационная безопасность, умолчание, стратегия, тактики, политическая коммуникация, воздействие, имидж.
В современном информационном обществе коммуникация становится важнейшим фактором развития как общества в целом, так и отдельного человека в частности, создавая некое глобальное информационное пространство, одной из основных черт которого является общедоступность к мировым информационным ресурсам. Информация, формируя некое «информационное сознание», способна активно влиять на протекающие политические процессы в мире, создавать новые стандарты жизни, изменять ценностную систему и человека, и целой нации, что, несомненно, ставит перед обществом вопрос, как защитить себя, свой мир от агрессивной информации [1]. Как утверждается в Доктрине информа-
ционной безопасности Российской Федерации, именно сейчас, в эпоху глобализации и интеграции, в эпоху постоянных межкуль-турных контактов, непосредственных, межличностных, и опосредованных, через СМИ, проблема воздействия информации в сфере духовной жизни человека приобретает особую важность, так как приводит к внутренним психологическим конфликтам - конфликтам стереотипов, ценностей, оценок, восприятия, мировоззрения. При этом особый акцент делается на воздействие через слово, текст, обладающий высоким коммуникативным потенциалом, настолько высоким, что даже слово несказанное, замолчанное, способно создать новое знание.
