CC BY
61
УДК 338.48-6:615.8(479) Ю.А. КИРЕЕВА, В.А. СИКОРСКАЯ
ВОЗРОЖДЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В ТУРИСТСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ КИСЛОВОДСКА
Раскрываются возможности развития социально-оздоровительного туризма в туристской дестинации Кисловодска, для которого сегодня важно вступление в Европейскую ассоциацию исторических городов-курортов.
Ключевые слова: социальный туризм, социально-оздоровительный туризм, туристская де-стинация.
The article views the possibilities of developing social-sanitation tourism of the Kislovodsk tour destination, shows the importance of joining the European association of historical sanitation cities.
Key words: social tourism, social-sanitation tourism, tour destination.
На сегодняшний день тема социального туризма в России не только актуальна, но и является обсуждаемой проблемой, так как данный вид туризма в России попросту отсутствует в наши годы. Возвращаясь в прошлое, в период начала ХХ в. и период СССР, можно отчетливо проследить становление и развитие социального туризма. Первый этап его развития приходится на 1920-е годы и характеризуется созданием социально-экономических условий для развития массового социального туризма, а также организационным становлением экскурсионного и туристского движения. Появились профсоюзы, были созданы такие организации, как «Интурист», «Советский турист» и другие.
Позднее «Интурист» стал заниматься организацией не только групповых туров, но и индивидуальных морских и речных туров, поездок иностранных туристов на курорты СССР, а со-
© Киреева Ю.А., Сикорская В.А., 2013
ветских граждан - на зарубежные курорты (с 1956 по 1985 г. СССР посетили более 70 млн иностранцев из 162 стран, хотя не все приезжали как туристы). А уже с 1964 г. «Интурист» стал принимать туристов для оздоровления на наиболее популярных курортах страны. В число таких вошли санатории, известные минеральными источниками, - Сочи (Мацеста), Кисловодск, Пятигорск, Ессентуки, Желез-новодск [4].
В соответствии с Федеральным законом «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» туризм социальный - туризм, полностью или частично осуществляемый за счет бюджетных средств, средств государственных внебюджетных фондов (в том числе средств, выделяемых в рамках государственной социальной помощи), а также средств работодателей [1].
Понятие «дестинация» существует еще с XIX в., но в повседневный обиход стало входить лишь недавно. Для обычных туристов данное слово
является большой загадкой, для знающих же людей - это решающий элемент туристской системы [9].
Термин «дестинация» вошел в словарь туризма поначалу как слово, которое означало «место назначения». Необходимо отметить, что для большинства туристов этот термин так и остался в том же первичном значении.
Что же касается профессионального туризма и туристики, то в течение последующих двух столетий происходило постоянное усложнение значения данного понятия. В конце XX в. термин «дестинация» стал официальным термином Всемирной туристской организации (ЮНВТО), которая дала следующее официальное определение: «дестинация - физическое пространство, в котором посетитель проводит время, по крайней мере, с одной ночевкой. Оно включает туристские продукты, такие как услуги и аттракции, и туристские ресурсы в пределах одного дня путешествия. Это пространство имеет физические и административные границы, определяющие способ его управления, образы и перцепции, определяющие его рыночную конкурентоспособность»[2].
В определении ЮНВТО используется целый ряд аргументов: физическое пространство; посетитель; ночевка; туристский продукт; туристская услуга; аттракция; туристские ресурсы; доступность; образ; восприятие; рынок; конкурентоспособность [2].
Вопрос развития туризма в России, и туристских дестинаций в частности, на серьезном уровне начали освещать недавно [3]. В соответствии с ролью туризма в возрождении экономического потенциала страны Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» опре-
деляет туризм приоритетной отраслью экономики России [1]. При этом определено, что основным направлением государственной поддержки должно стать развитие въездного и внутреннего туризма.
В настоящее время эксперты отмечают, что внутренний туризм России, потенциал которого, по оценкам многих экспертов, чрезвычайно велик, демонстрирует крайне низкие темпы развития. Доля туризма в ВВП страны составляет около 2%, что значительно ниже показателей других стран [7].
Согласно проводимым ранее исследованиям, по уровню состояния материальной базы туризма территория РФ может быть распределена следующим образом:
• регионы с высоким уровнем развития материальной базы туризма - Москва и Московская область, Петербург и Ленинградская область, район Кавказских Минеральных Вод (КВМ), Краснодарский край, Калининградская область;
• регионы со средним уровнем развития материальной базы туризма -Северо-Западный регион (Псковская и Новгородская области, Республика Карелия), Среднерусский регион (Золотое кольцо), Поволжье и др.;
• районы с низким уровнем развития материальной базы туризма - Северный регион, Дальневосточный регион (Камчатка, Курилы, Приморье), Западно-Сибирский регион (Горный Алтай), Восточно-Сибирский регион (район озера Байкал) и др.
Следует отметить, что уникальные природные ресурсы и культурное наследие нашей страны не могут рассматриваться в качестве единственного и достаточного условия для обеспечения успешного развития туризма, так как
представляют собой один из элементов туристского предложения [8].
Природное и климатическое разнообразие России позволяет развивать практически все виды туризма: пляжный, культурно-познавательный, круизный, экологический, сельский, приключенческий, а также санаторно-курортный и оздоровительный. Согласно оценкам ЮНВТО, по природному и культурному туристскому потенциалу Россия занимает пятое место в мире. Однако по уровню конкурентоспособности - находится лишь на 69-м [7].
Кисловодск - один из четырех курортных городов региона Кавминводы. Город расположен в кольце гор, на высоте 900 м над уровнем моря, что придает этому городу особый, не похожий на другие города КМВ, климат. И действительно, в то время как, например, в Пятигорске может идти дождь, в Кисловодске будет солнечно и сухо. Кисловодск славится своей хорошей погодой. Здесь в году в среднем около 280-300 солнечных дней. В летнее время жара переносится достаточно легко благодаря свежему ветру и большому количеству зелени, а в зимний период кольцо гор вокруг города мешает попаданию в него туч и продуванию его ветром [5].
Основная цель посещения Кисловодска - лечебно-оздоровительная. Официальная история многих курортов, таких как Кисловодск, приходится еще на начало-середину XIX в., когда в 1803 г. недалеко от Кислого колодца (источника нарзана) было сооружено укрепление, где и возник курортный центр и была построена частная гостиница. Но на тот момент лечение и отдых на минеральных источниках были доступны немногим. Рассвет курорта пришелся на послевоенные годы [4]. Кисловодск стал одной из самых попу-
лярных здравниц СССР, привлекая не только своими целебными минеральными источниками, но и своего рода уникальными маршрутами (терренкуры), а также интересной историей.
Сегодня курортный комплекс Кисловодска представлен более чем 50-ю санаториями, которые специализируются на лечении трех основных заболеваний: системы кровообращения, органов дыхания и нервной системы. Лечение по этим профилям продиктовано самой природой. Но благодаря современной медицине многие санатории Кисловодска предлагают лечение и других болезней.
Большинство санаториев Кисловодска расположено вокруг лечебного парка, являющегося природным заповедником и достоянием города и России. Кисловодский парк является одним из лечебных факторов, так как в нем собраны уникальные растения, которые насыщают воздух своими ароматами, что оказывает лечебный эффект на органы дыхания, также по парку проложены специально разработанные тропинки - терренкуры, которые в зависимости от степени заболевания назначаются пациентам для лечения сердечно-сосудистых заболеваний.
Необходимо отметить, одной из хороших возможностей заявить о себе как об историческом городе-курорте на европейском уровне является вступление в Европейскую ассоциацию исторических городов-курортов, в которую входят такие города, как Виши (Франция), Бат (Англия), Сальсомаджоре (Италия) и др.
Благодаря вступлению в данную Ассоциацию у Кисловодска откроется масса возможностей по продвижению своих ресурсов, а также возможность принимать туристов на международ-
ном уровне, обмениваться опытом в этой области и многое другое.
Для вступления в Ассоциацию Кисловодск должен отвечать ряду стандартов, в том числе стандартам, которые предъявляются к средствам размещения, предприятиям питания, объектам показа и развлечения и т.д. Но на сегодняшний день большинство объектов не отвечает требованиям международных стандартов.
Для вступления в Ассоциацию администрации Кисловодска необходи-
мо провести исследование по развитию Кисловодска как исторического города-курорта, в процессе которого оценить возможности вступления в Ассоциацию, а также определить плюсы и минусы вступления в Ассоциацию.
Объектом данного исследования будет являться город с большим потенциалом в этой области - Кисловодск, а примером для сравнения может стать один из членов Ассоциации, например город Сальсомаджоре.
ЛИТЕРАТУРА И ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ
1. Федеральный закон от 24.11.1996 г. № 132-Ф3 «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (ред. от 23.072013).
2. Зорин А., Зорин И. Дестинация. М.: РМАТ, 2009.56 с.
3. Зорин И., Зорин А. Дестинация в контексте ЮНЕСКО. Химки: РМАТ, 2011. 68 с.
4. Соколова М.В. История туризма: учеб. пособие. М.: Мастерство, 2002.352 с.
5. URL: http://www.d-kmv.ru/
6. URL: http://zakarpatie.org
7. URL: http://www.votpusk.ru
8. URL: http://revolution.allbest.ru
9. URL: http://marketing.rbc.ru
УДК (008+93/94):338.48(470.311)
А.А. БУРЦЕВА
ОЦЕНКА КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА КОНАКОВСКОГО РАЙОНА
Рассматривается культурно-исторический потенциал Конаковского района и дается его оценка с целью использования объектов в туристско-экскурсионной сфере.
Ключевые слова: культурно-исторический потенциал, художественная и историческая ценность, оценка культурного комплекса.
The author views the historic-cultural potential of the Konakovskiy region and evaluates it with the purpose to use in the tourism industry.
Key words: historic-cultural potential, historical and cultural value, evaluation of cultural complex.
Культурно-историческая среда имеет две составляющие: предметно-про-
© Бурцева А.А., 2013
странственную, воплощенную в памятниках, и социальную, складывающуюся из взаимоотношений людей в контексте среды. Социальная составля-
