ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИЧЕСКУЮ БЕЗОПАСНОСТЬ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИЧЕСКУЮ БЕЗОПАСНОСТЬ

А.М. Сеталова, студент

Научный руководитель: Н.Г. Кондрашова, канд. экон. наук, доцент Калужский государственный университет им. К.Э. Циолковского (Россия, г. Калуга)

DOI:10.24412/2411-0450-2023-2-278-280

Аннотация. В статье рассматривается влияние рекламы на экономическую безопасность предприятия с точки зрения финансовой составляющей, как направленности его деятельности на стабильное получение дохода. Реклама рассматривается как эффективный инструмент стимулирования продажи товара и привлечения новых клиентов, основной функцией которого является экономическая с конечной целью получения прибыли за счет ускорения процесса продажи продукции и увеличения ее объема.

Ключевые слова: экономическая безопасность, финансовая составляющая, реклама, стимулирование продаж, привлечение клиентов.

Деятельность любого предприятия направлено на получение прибыли, невозможной без обеспечения его экономической безопасности. Экономическая безопасность предприятия представляет собой состояние непрерывного функционирования, стабильности и устойчивости экономической системы [1, с. 285]. С точки зрения финансовой составляющей экономической безопасности следует понимать общую направленность деятельности на стабильное получение дохода за счет

эффективного управления ресурсами. Неэффективная политика управления ресурсами организации может привести к дефициту денежных средств, а впоследствии и неплатежеспособности, снижению ликвидности, финансовой устойчивости [2, с. 233]. Поэтому обеспечение экономической безопасности для нормального функционирования предприятия не вызывает сомнений.

Рисунок 1. Методы стимулирования сбыта продукции

Через призму финансовой составляющей рассмотрим влияние рекламы на доходность и прибыльность предприятия. Основной функцией рекламы является экономическая, целью которой является получение прибыли за реализуемую продукцию.

Обеспечение доходности финансово-хозяйственной деятельности предприятия осуществляется посредством ускорения процесса продажи продукции и увеличения его объема. Доходы организации тем больше, чем больше объем продаж продукции. Основные методы стимулирования сбыта продукции и увеличения объема продаж представлены на рисунке 1.

Реклама является эффективным инструментом стимулирования продажи товара, привлечения новых клиентов и увеличения прибыльности предприятия. Проведение рекламных компаний позволяет привлечь внимание покупателей к своей продукции за счет информирования о ее конкурентных преимуществах.

Реклама - это убеждающее средство, формирующее в сознании покупателей определенный образ продукта, имеющего конкурентные преимущества перед другими аналогичными. Посредством рекламы устанавливается связь с покупателями через прессу, интернет, телевидение. Рекламная деятельность в социальных сетях способствуют кроме привлечения покупателей созданию устойчивых связей по приобретению продуктов предприятия и создают положительный имидж предприятия. В настоящее время социальные сети оказывают очень сильное влияние на людей и при умелом их использовании могут в этом помочь. С помощью социальных сетей устанавливается прямое общение по решению возникающих вопросов [3]. Реклама в виде рассылок предприятия через социальные сети также привлекает внимание покупателя и заставляет их отозваться при виде выгодных предложений.

Таким образом, влияя на общественное мнение и формируя у покупателя убежде-

Библиографический список

1. Кондрашова, Н.Г. Обеспечение экономической безопасности коммерческой организации путем осуществления риск- ориентированного внутреннего контроля / Н.Г. Кондрашова // Russian Economic Bulletin. - 2021. - Т. 4, № 1. - С. 285-290.

ние в необходимости приобретения товаров определенной компании, реклама стимулирует спрос и сбыт продукции. Кроме того, реклама за счет информирования покупателей о свойствах товара помогает им приобрести более выгодный товар по цене и качеству, тем самым побуждая производителей улучшать качество товара и оптимизировать его цену, что позволяет увеличить объем продаж и прибыль организации.

Для получения желаемых результатов по увеличению прибыльности организации важно грамотное взаимодействие рекламных компаний и стимулирующих методов. Это позволит получить долгосрочный эффект положительного отношения к продвигаемым товарам у покупателей. За счет ускорения процесса продажи продукции и увеличения ее объема растут доходы и прибыль предприятия, укрепляется стабильность, финансовая устойчивость и экономическая безопасность предприятия. Для эффективного применения инструмента рекламы руководитель предприятия должен заранее понимать, каким будет конечный результат, уметь анализировать и составлять прогноз. Правильное применение этого инструмента стимулирования продаж товаров помогает предприятию укреплять экономическую безопасность за счет увеличения прибыли и укрепления финансового состояния.

Таким образом, реклама и стимулирующие методы сбыта являются важным инструментом продвижения продукции, ускорения процесса ее продажи, получения прибыли, укрепления финансового положения. Реклама не только повышает и поддерживает интерес покупателя, доносит информацию о товаре, сохраняет имидж фирмы, но также способствует росту спроса на товары и услуги, укрепляя стабильность функционирования предприятия и в целом, экономическую безопасность.

2. Кондрашова, Н.Г. Управление денежными потоками: практические аспекты / Н.Г. Кондрашова // Modern Economy Success. - 2020. - № 4. - С. 233-239.

3. Ткаченко, А.Л. Анализ эффективности защиты персональных данных и проблема cookie файлов / А.Л. Ткаченко, Е.С. Сафронов, В.И. Кузнецова // Дневник науки. - 2021. -№ 6 (54).

THE IMPACT OF ADVERTISING ON THE ECONOMIC SECURITY

OF THE ENTERPRISE

A.M. Setalova, Student

Supervisor: N.G. Kondrashova, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor Kaluga State University named after K.E. Tsiolkovsky (Russia, Kaluga)

Abstract. The article examines the impact of advertising on the economic security of an enterprise from the point of view of the financial component, as the focus of its activities on stable income generation. Advertising is considered as an effective tool to stimulate the sale of goods and attract new customers, the main function of which is economic with the ultimate goal of making a profit by speeding up the process of selling products.

Keywords: economic security, financial component, advertising, sales promotion, customer attraction.