CC BY
37
заций (53%), а также сферы культуры и здравоохранения (36%), а в меньшей —• занятые в. промышленности (20%). Но самое показательное то, что наибольшая доля респондентов, имеющих такую точку зрения, работает в частном секторе — 36%, в госсекторе — 28%, а наименьшая — в полугосударственном секторе экономики (20%). Понятно, когда о недопустимости забастовок говорят руководители предприятий и специалисты (соответственно 41 и 31%): они отвечают за производственный процесс, за подчиненных. Но об этом заявила и почти треть неквалифицированных рабочих (31%) — самая конфликтная на уровне своих предприятий.
О.Р.Шувалова
11. Вещи и стили жизни
Как понятие, так и само явление "стиль жизни" в советской реальности были весьма идеологически значимыми. С одной' стороны, стилевые вещные композиции представляли те - или иные конфигурации "западных" смыслов и ценностей. С другой стороны, попытки советских дизайнеров разработать альтернативные им стилевые проекты не шли дальше цехового эпигонства и тщеславных выставок или публикаций в "Декоративном искусстве". Дефицитарная экономика и зависимая от нее социальная организация общества не допускали возникновения явных межгрупповых и стилевых барьеров и различий. '
Предметная среда, вещное потребление основной массы населения (в первую очередь городского) вынужденным ' образом оставались случайными и эклектичными, подчиняясь ограниченному ассортименту государственного производства и торговли. Имевшаяся в действительности номенклатура по большинству товаров не превышала двух-трех позиций, что придавало уныло однообразный вид образу жизни большинства горожан. Степень разнообразия снижалась от столичных городов к сельской периферии, от Прибалтики к российской или казахской глубинке. Фактически ситуация была аналогичной даже у номенклатуры или приближающихся к ней высокостатусных групп, хотя качество и характер потребления были у них существенно иными. Мощный государственный пресс и идеология социальной унификации не позволяли номенклатурной элите испытать все радости "демонстративного потребления". Устанавливались жесткие предписания относительно материальной символизации статуса (например, тип распределителя соответствовал служебному рангу, определялись размеры садового участка и т.д.), чем-то напоминающие сословные правила средневековья.
Следовательно, образы жизни измерялись соответствием стандартам "мифического" Запада или номенклатурному изобилию. Знаками благополучия для массы к началу 70-х стали цветной телевизор, собственные автомобиль и дача. Обладание всеми тремя "предметами-символами" означало и подтвёрждало достигнутую высокую (но не номенклатурную) социальную позицию.
Перёстройка и последующие реформы расшатали й размыли статусные представления советской эпохи, появились новые каналы социальной мобильности и открылись разнообразные возможности для самореализации. Закончилась эпоха "дефицита" и страна наводнилась вещами и предметами, еще несколько лет назад знакомыми только по фильмам и проспектам. Казалось бы, есть все основания и условия для формирования и развития новых социальных групп и, соответственно, новых, различающихся стилей жизни. Однако переходность, как основная характеристика нынешней действительности, проявляется и на повседневном уровне существования,
Таблица 40
Распределение вещей по доходным группам (в % к числу опрошенных)
Доход
высокий средний низкий
Цветной телевизор 90 70 61
Стереосистемо 49 26 16
Отдельный морозильник 23 8 8
Микроволновая печь 10 2 1
Персональный компьютер 9 2,5 1
Автомобиль отечественный 35 18 12
Автомобиль-иномарка 12 1
Загородный дом 8 1 1.
Дача, дом на садовом участке 43 31 24 |
где старые, оставшиеся от советского времени представления о благополучии соседствуют с новыми образцами.
Набор вещей, которыми владеет семья, — это и сви-дётельство ее материального достатка, и показатель положения на статусной лестнице, и символ определенного стиля жизни. Вероятность наличия в российской семье следующих предметов такова (июль 1994 г., в % к числу
опрошенных):
Телевизор 69
Миксер 34
Фотоаппарат 31
' Дача 28
Электродрель 27
Стереосистема 26
Автомобиль 17
Символы благополучия 80-х годов в этом списке, как и сам набор, воплощающий советскй стиль жизни, сохранились, не рухнули под натиском социальных сдвигов и рыночных реформ. Относительно "новым" здесь является стереосистема, но это, скорее, технологическая инновация (стереосистема вместо проигрывателя). Каждый из перечисленных предметов несет, помимо функциональной, определенную ролевую и символическую нагрузки. Уже упоминавшиеся в качестве символов благополучия дача и телевизор выполняют объединяющую, интегративную функцию в семье, являются средоточием ее общих интересов. Другие предметы отражают семейное разделение ролей: миксер — определенно "женский" предмет, электродрель и автомобиль — "мужские", фотоаппарат и стереосистему можно причислить к детско-молодежным, выполняющим рекреационные функции.
Процесс вещевого накопления происходит во всех доходных группах. Как видно из табл. 40, среди семей с высокими доходами наряду с владением массовыми
Таблица 41
Распределение имеющегося в семье имущества по давности приобретения (февраль 1994 г, в % к числу опрошенных)
Не имеют Приобрели в последние пять лет Приобрели свыше пяти лет назад
Цветной ТВ 29 34 33
Стереосистема 51 31 14
Дача 67 13 15
Автомобиль 80 7 10
предметами потребления значительную долю имеют редкие,' "новые" для' массового 'потребления вещи. :1 ' ' '
Вопреки расхожему-мнению о "всеобщем'обнищании населения" иi его низкой покупательной 'способности, "возраст" предметов не так уж велик. Различия в сроках приобретения и* пользования наиболее массовыми по*-вседнёвньши'вещами-в высокой Степени совпадают'со сдвигами'и переменами всоциальной структуре' (см. табл. 41).' 1 • 1 '' ■
^'ТелевйзЬрыг имеющиеся в’семьях, чётко1'делятся "по возрасту" на'два типа: относительно старые,-’приобретенные- свыше- пяти лет назад (из‘них 13% свыше десяти лет назад), отечественного-производства^ которые’вот-вот сломаются, и новые', купленные в последние пять лет; среди которых немало импортных. "Новый" цветной импортный* телевизор‘ в ’ последние годы остаетЬя массо-вым знаком "нормального"1 семейного благополучия. Владельцами новых’ телевизоров чаще оказываются' люди молодого и среднего возраста (43%), люди с’высшим образованием (49%), служащие и специалисты. Старые телевизоры чаще встречаются у групп, находящихся на низких ступенях’социальной лестницы, —1 у пенсионеров, пожилых людей или'респондентов с низким уровней образования, жителей села и малых городов. •
Описанная выше схема распределения телевизоров характерна й для потребителей стереосистем. Сама стереосистема:''—предмет, вошедший в массовое потребление1 лишь-в последние шесть-восемь лет, отмечен моло-' дежнымй 'значениями; к нему предъявляются требования высокого качества и мощности1 (поскольку1 прежняя' массовая аффективная музыкальная культура ■—советская эстрада1, камерная гитарная песня и пр. — предполагала другую техническую базу), которые обеспечиваются- принадлежностью к известной' торговой марке, к "фирме". 'Стереосистеме и музыкальным центрам предшествовала эпоха отечественных магнитофонов и — еще раньше — проигрывателей. Они й сейчас используются людьми старшего возраста, менее обеспеченными группами, во-первых, не имеющими возможностей купить новую, достаточно дорогую музыкальную установку, во-вторых, не вовлеченными в круг МОЛОДеЖНЫХ СИМВОЛОВ-И:
ожиданий "фирменного" качества. .. __ ,
В специальной литературе много книг посвящено социальному значению автомобиля’- и той роли, которую'1 сыграл он в процессах модернизации общества и экономики. В первую очередь отмечаются такие последствия автомобилизации, как рост индивидуальной автономно-: сти, интенсивность коммуникативных структур, разви-. тиё социальной инфраструктуры, урбанизация, вовлечение в общественную жизнь отсталых и изолированных' районов,: усиление рекреативного и продуктивного потенциала обществ и т.п. ’■ ’ 1
В нашей стране эти процессы до сих пор сдерживают-'1 ся государственной конфискационной и репрессивной^ политикой, отражающей-интёресы концернов-монополи-стов. <
"Парк" автомобилей в значительной степени остаётся старым: 48—50% машин приобретено свыше десяти лет назад (учитывая перепродажи, возраст автомобилей приходится еще больше увеличивать). Однако около одной трётй всех машин куплено менее трех лет назад. 2% населения ездят на иномарка-х; 1% респондентов заявили; что в их-семье две машины. ' '
- При этом идет быстрый''процесс дйфферешщации среди автовладельцев:' Автомобиль пока еще ’ предмет ' семейного (преимущественно мужского) пользования. Самая большая - группа владельцев ;— респонденты в активном и продуктивном возрасте 25—40 лет (свыше 36% от общего числа владельцев автомобилей, причем их
"кони", или "колёса", сравнительно новые:, свыше половины из них куплены мёнее.пяти лет назад, уже. в новые экономические времена); .менее'трети всех .машин, при^ ‘надлежит людям от 40 до 55 лет (из них больше половины куплены более десяти1'лет назад и евце окало 20% — от пятй'до десяти'лет назад^ т.’е. еще-в распределитель^ но-дефицитарной экономике). Около '15%. всех автомат шин (по существу,' выходивших свой ресурс, ибо четыре пятых из нйх^кугшены свыше десяти лёт назад)^принадлежит пожилым людям. Прочие 18% парка'машин преходятся на семьи самых молодых респондентов, чт,о затрудняет оценки принадлежности и пользования машиной. Отметим' только, что среди этой группы респондентов'много; сёмей (практически половина),' которые ездят на новых автомашинах/’Йначе говоря, бум автовладельцев — преимундествённо в молодых и средних возраст,^ ных группах. Естественно, что среди них гораздо больше людей с высшим образованием, занятых в частном .секторе, в том' числе бизнесменов и владельцев частных фирм, коммерсантов'и торговцев^ а’также руководителей разного уровня, меньше всего ‘рабочих и"занятых в сельском' хозяйстве., . " _ . '. ... .... ^
.Характерно, что насыщение населения автомобилем идет довольно равномерно по городам разного типа, хо;гя кажется, что в столицах новых , машин появилось в пей следнеё время существенно больше,' чем в провинции. Более заметны региональные,. различия .—,. автомашин сравнительно больше' на .Юге* в Сибири и -.на Дальнем Востоюе, хотя их парк болеё старый. ’
Однако в последние годы круг возможностей обует-, ройства' частной жизни значительно расширился. Появи-! лось огромное количество новых вещей; символизирую-^ щих отличный от привычного советского современный, западный стандарт благополучия. По различным причит нам этот набор вещей' остается уделом меньшинства, (июль 1994 г., в %’к числу опрощенных):, ^
Видеомагнитофон." г г.: г • 11-,.
Радиочасы ч - ‘ 9-:
Отдельный морозильник 8 г
Пианино . ', , 7'
'-Загородный дом, коттедж . 5- ')
• Домашний компьютер • - ->.: • 5 ' -
Микроволновая печь' •• • ’ 3
Видеокамера ■ -, < -•; • >•’ 1
Сравнение этих' результатов с данными двухгодичной давности (опрос проводился в июне '1992 г., количество -опрошенных 1970 человек) показывает, что изменения в структуре вещевого набора заключаются в значительном возрастании доли " владельцев видеомагнитофонов (в 1992 г. их было 4%) й увеличении числа семей, имеющих отдельный морозильник (4% в 1992 г.). Видео (а вместе с. ним приватизация каналов масссовой западной культуры) уверенно' входит в’ домашний обиход городской, семьи. Обладание им стало массовым символом. "нормального" городского существования. . ,
Отдельный мррозильник, с’одной стороны, является "пережитком" эпохи дефицита, поскольку использует- > ся для продуктов, закупаемых впрок, на: случай их. исчезновения с прилавков. С другой стороны, моро- '. зильник можно рассматривать как свидетельство ра- ' цйонального подхода к продуктовым закупкам, ,а именно — распространение мелкооптовых семейных заку-., пок. Владельцев морозильников особенно много, среди,, жителей областных городов и районных,,центров. ,У ^ жителей' средних и малых' городов больше всего дачг ных участков, следовательно, морозильники заменяют . им Дёревенские погреба и,могут,..служить для.кругло-, годичного хранения’урожая' ' ’
Дифференциация выраженного в вещах, материального' благосостояния, помимо дохода, связана прежде всего с возрастом, уровнем образования и урбанизации, т!е. наиболее "зажиточными" являются самые молодые (до 24 лет), люди с высшим и незаконченным высшим образованием и жители больших городов. На фоне стандартного вещевЬго набора, характерного для большинства населения й фиксирующего'норму, "обычного" или "приличного"‘существования (не богатого "и не'бедного), выделяется группа вещей и предметов, отмечающих "молодежный"1 образ жизни, отношения к дому и к досугу. Молодежь — потребительский лидер,, группа, наиболее открытая новому опыту и новым идеям, стилям, ценностям и в повседневной жизни больше, других-ориентированная на'новые вещи, еще непривычные й недоступные для большйнства — не толькб по' причине дороговизны^ но й потому, что' эти предметы пока не входят в общепринятые представления о семейном достатке. У "детей" в три раза чаще; чём у "отцов" (40—55-летнйх) есть компьютер, в два раза чаще — радиочасы, микроволновая печь^ видеомагнитофон и'стереосистема. Если видео и музыкальная система уже прочно заняли свое место в структуре "престижного" вещевого набора,'связанного'с массовым образом благополучия, то компьютер, СВЧ-печь и'радиочасы пока находятся в багаже немногочисленных высокостатусных, наиболее модернизированных трупа ^ ';Г ' '.K''V .r ' '}
Молодежь, не отказываясь” полностью от советских образцов благополучйя, пытается следовать "собственным" представлениям-о" стиле жизни. Этот новый, еще расплывчатый "вёщевой мир" молодежи в значитёльной( степени формируется' под влиянием' стереотипов того самого "западного" образа жизни. Причем "западное" у. молодых прочно' ассоциируется с "бизнесом" — очень значимой для1 молодого поколения символической сферой. Источником представлений о "западном" стиле жиз-, ни, репрезентирующей его группой в сознании и молодежи, и остальной части общества являются "новые русские", демонстрируемое ими потребительское поведение (точнее — созданный СМК их образ или образ "бизнесмена"). (На самом деле, реальный образ жизни "новых русских" только складывается, в значительной степени он имитация или пародия стандартов "среднего класса" индустриального общества. Вместе с тем, следует отметить, что пока это единственная группа,. чьи модели образа жизни декларируются и поддерживаются СМК в качестве альтернативы "среднесоветскому" стандарту, благополучйя.)
Урбанизационные особенности благосостояния и стиля. жизни выражаются, во-первых', в очевидном "отставании" села — трёть сельских жителей не имеет ничего из. предложенного в списке (в среднем — 16%). Среди горо-’ жан следует отметить жителей мегаполисов — Москвы й Санкт-Пётербурга: их вёщевой набор насыщеннее и бо- _ гаче, чем'у жителей других городов. В частности, в двух : россййских столицах видеомагнитофон перестал быть, редкостью и роскошью ;— 28% москвичей и петербурж-цёв имеют видео'(в больших й малых городах '—'всего 11%). Однако уже называвшийся нйбор'вещей "для внутрисемейного пользования" ‘ остается общим для всех горожан. ’ 1 . ' ‘
Незначительная дйффёренцированность "вещевых,, миров" выражается й в структурах вещевых наборов в ' статусных группах. Повышений статуса приводит .не к созданию новых образов жизни и их вещевых соответствий, а к1 копированию старых' стандартов. Люди, отме-, тйвшие повышение своего среднего статуса за последние ' два года'/чаще других имеют: телевизор (81%), .миксер,' (48%), стереосистему (49%), автомобиль (29%). Вместе с
тем этот не. менявшийся, в течение, многих лет, набор дополняется вещами-— символами "нового". У группы респондентов, достигших достаточно высокого^ социального положения в последние годы, проявляется и ориентация на."новое" и ’.западное". — они покупают радио.ча-сы (21%), микроволновую печь (14%) и компьютер (10%). Идет процесс "накопления" — с достижением-более высокого, социального статуса не происходит отсеивания в вещевом наборе, а, напротив, к оставшимся от советского времени образцам добавляются новые вещи,, символизирующие .более высокое положение. ; Из предметов, еще несколько лет назад бывших редкостью, новинкой,и знаком Запада, только.видео вошло в обиход и стало непременной , .характеристикой среднего (уже не высокого!) достатка. Если ;высокостатусные группы, пытаются вне,-сти изменения в привычный и всем знакомый вещевой набор, то поднявшйеся с нижних ступеней социальной лестницы на средние удовлетворяются его повторением..
Как видим, в структуре, и характере , семейноф, вещевого набора не произошло пока качественных изменений, указывающих на складывание нового, отличного от советского, образа жизни и отражающих сдвиги в социальной структуре ,и открывшиеся возможности, потреби^, тёльского рынка. Только предприниматели и молодежь, пытаются репрезентировать себя в обществе и в СМК в качестве абсолютно,новой группы, утвердить собственный групповой .образ, демонстрируя отличный от,массог вого стиля жизни (точнее — потребления), В средних слоях, уже,устойчивый вещевой набор, .сложившийся не в. последние годы, дополняется новыми символами благополучия и новыми ожиданиями высокого., качества и-"фирменности". Предпочтение все-таки .отдается хорошо, знакомым вещам, а не "новым" предметам, уже( появившимся на рынке, что связано не только и не столько с. низкой покупательной способностью, сколько с устойчи^ востью советских образцов благополучия.в массовом сознании и с пока еще небольшой степенью адаптации к. новым потребительским возможностям. . ;
. . . , О.А.Бочарова.
12. Почему сегодня в России невозможны рецрезентативные телефонные опросы населения?
Характеристика задачи. Несмотря на бесспорную важность мониторинговых исследований общественного мнения, особенно в ситуации социального слома и транст, формации социальных .институтов, их проведение ограничено одним существенным ^обстоятельством: регуляр- . ныё опросы населения России по репрезентативным выборкам весьма дорогостоящи. Удорожает исследование использование при опросах техники "face-to-face" — интервью^ Известно, что западные институты изучения общественного мнения большую часть опросов проводят по телефону.
Преимущества телефонных опросов ОЧвВИДНЫ"7— они требуют меньше временй, значительно упрощается контроль за интервьюерами, что в свою очередь обеспечива- . ет большую надежность результатов, респонденты меньше беспокоятся о своей безопасности и, следовательно, реже отказываются от опроса и т:д. И наконец, телефонные опросы заметно дешевле. Учитывая сказанное, было бы естественно, ожидать распространения данного вида исследований и в России. Однако это не так.
Телефонные опросы^проводятся в основном в Москве и С-Петербурге. Единственное, что мешает широко применять телефонные опросы, —,низкий уровень телефонизации в России, в среднем не превышающий. 40%
