CC BY
350
Многие российские маркетологи до сих пор путают понятия -«бренд» и «торговая марка», и это встречается даже в научной русскоязычной литературе по маркетингу.
Проблема возникает преимущественно потому, что в англоязычной литературе вышеуказанные понятия обозначаются разными словами brand и trademark. В русскоязычной литературе чаще используется устоявшееся понятие «торговая марка» (которое, в зависимости от контекста, может означать как бренд, так и торговую марку). Между тем существует смысловая разница между этими понятиями. Для начала приведем определения таких понятий, как товарный знак и торговая марка. Словарь по экономике и финансам дает следующие определения.
Товарный знак - рисунок, этикетка, клеймо и т.д., присвоенные определенному товару или фирме; помещается на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах; регистрируется в соответствующем государственном учреждении; защищает исключительные права продавца на использование товарного знака.
Торговая марка - торговый знак, указывающий на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции.
Список литературы
1. Котлер Ф., Вонг В., Армстронг Г. Основы маркетинга. М.: Вильяме, 2010.
2. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент : пер. с англ. / под ред. С. Г. Божук. СПб. : Нева, 2004.
Шаталов М.А., Мешкова Т.Р.
УЧЕТ И АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ В СИСТЕМЕ МЕНЕДЖМЕНТА ОРГАНИЗАЦИИ
Воронежский экономико-правовой институт
Ключевые слова: трудовые ресурсы фонд оплаты труда, учет и анализ.
Keywords: human resources, wage fund, accounting and analysis.
Аннотация: в статье рассматриваются теоретические аспекты организации учета и анализа использования трудовых ресурсов, а
также практические аспекты факторного анализа производительности труда в организации.
Abstract: This article discusses the theoretical aspects of accounting and analysis of the use of labor resources, as well as practical aspects of the factor analysis of labor productivity in the organization.
Трудовые ресурсы составляют значительную часть затрат предприятия в себестоимости продукции. Поэтому повышение эффективности их использования является одним из важнейших факторов снижения себестоимости продукции и роста прибыли. Рациональное использование труда во многом определяется постановкой бухгалтерского учета и организации аналитических работ, что в условиях рыночной экономики требуется особого осмысления.
В связи с приближением учета к международным стандартам, роль и значение учета расчетов по оплате труда трудно переоценить, а обсуждение актуальных проблем учета весьма своевременно. Этот факт придает большое значение учету и анализу использования трудовых ресурсов и позволяет сделать вывод об актуальности и необходимости изучения и исследования данной темы в настоящее время. Становится очевидной проблемой необходимость детального знания и умелого применения требований законодательных и нормативных актов, регулирующих организацию и ведение бухгалтерского учета и анализа операций по оплате труда, а также их документальное оформление.
Анализ использования трудовых ресурсов - один из важнейших аспектов аналитической работы, так как именно он являются основным фактором повышения эффективности производства.
Для того, чтобы результаты анализа и прогнозирования можно было использовать для принятия управленческих решений на разных уровнях управления организацией, а также для получения надежных и достоверных аналитических сведений и их практического использования в менеджменте нами предложен алгоритм проведения анализа эффективности организации труда в системе менеджмента организации (рисунок 1).
В нашей стране существует множество форм начисления заработной платы. Каждое предприятие выбирает для себя более подходящее. По мнению Бакаева A.C., в настоящее время традиционными системами оплаты труда, довольно широко
используемыми в практике предприятии, являются повременная и сдельная, применяются и их разновидности.
На протяжении многих лет известные экономисты и ученые пытались разработать различные методы трудовых ресурсов и фонда заработной платы. В связи с изменениями, трудовых и рыночных отношений современные экономисты дополняют и расширяют данные методики. Например, некоторые авторы, такие как П.Э. Шленд ер, Ю.П. Кокин, считают что необходима факторная модель анализа трудовых ресурсов и фонда заработной платы и основывается на следующих показателях: кол-во отработанных дней одним рабочим за год, продолжительность рабочего дня, среднечасовой выработки.
Контроль
Рисунок 1 - Алгоритм проведения анализа эффективности организации труда в системе менеджмента организации
При этом на основе анализа существующих методик П.Э.Шлендер, Ю.П.Кокин (факторный анализ); Г.В.Савицкая (коэффициентный анализ); Л.Т.Гилярская (коэффициентный анализ с использованием системы нормативов) считаем необходимым предложить следующий алгоритм практической реализации методик анализа эффективности организации труда и заработной платы (рисунок 2).
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ТРУДА
I АЛГОРИТМ 1 АЛГОРИТМ
Анализ использования трудовых ресурсов I Анализ фонда оплаты труда
Бухгалтерская (финансовая) отчетность
Статистическая отчетность
Бухгалтерская (финансовая) отчетность Статистическая отчетность Первичная учетная документация
МЕТОДИЧЕСКАЯ БАЗА
1. Эмпирические методы: наблюдение и изучение первичной учетной и отчетной документации.
2. Теоретические методы: теоретический анализ существующих методик (выделение и рассмотрение отдельных сторон, признаков, особенностей, свойств явлений).
3. Экономико-математические методы (статистические методы, метод группировок, относительных и абсолютных отклонений, индексный метод
ИНДИКАТОРЫ
Коэффициент оборота по приему; Коэффициент оборота по выбытию: Коэффициент постоянства состава; Коэффициент текучести кадров.
Динамика фонда оплаты труда; Динамика реальной и номинальной заработной платы;
Динамика производительности труда,.
Рисунок 2 - Алгоритм анализа эффективности использования трудовых ресурсов и фонда заработной платы
Вместе с тем необходимо отметить, что важнейшими показателями для оценки уровня производительности труда являются такие показатели как: среднегодовая, среднедневная и среднечасовая выработка продукции одним рабочим, среднегодовая выработка продукции на одного работающего в стоимостном выражении, затраты времени на производство единицы продукции, выпуск продукции в натуральном выражении за один человеко-день или человеко-час и т.д.
Расчет влияния данных факторов на изменение уровня среднегодовой выработки промышленно-производственного персонала произведем способом абсолютных разниц на примере ОАО «Липецкий ГОК». Исходные данные представлены в таблице 1.
Таблица 1 - Исходные данные для факторного анализа
Показатель 2012г 2013г Отклонение, тыс. руб. Темп роста, %
Объем производства продукции, тыс. руб. 6016421 8039287 2022866 33,62
Среднесписочная численность: 17854 19493 1639 9Д
промышленно-производственного персонала (111111) 9998 10838 840 8,40
рабочих (ЧР) 7856 8655 799 10,17
Удельный вес рабочих в общей численности 111111 (УД),% 78,58 79,86 1,28 1,63
Отработано дней одним рабочим за год (Д) 253 253 0 0
Средняя продолжительность рабочего дня (П), ч 9 9 0 0
Общее количество отработанного времени:
всеми рабочими за год (Т), чел-ч 40653558 40653558 0 0
Окончание таблицы 1
в том числе одним рабочим, чел-ч 2277 2277 0 0
Среднегодовая выработка, тыс. руб.:
одного работающего (ГВ) 601,76 741,77 140,01 23,27
одного рабочего (ГВ1) 765,84 928,86 163,02 21,29
Среднедневная выработка рабочего (ДВ), тыс. руб. 3,02 3,6 0,58 19,2
Среднечасовая выработка рабочего (ЧВ), тыс. руб. 0,34 0,4 0,06 17,6
По данным таблицы видно, что среднегодовая выработка работника предприятия выше аналогичного показателя прошлого периода на 140,01 тыс. руб. и темп роста составил 23,27%. Причем удельный вес рабочих увеличился на 1,63 % и темп роста составил 17,6.Далее проведем расчет влияния факторов на уровень среднегодовой выработки работников предприятия способом абсолютных разниц (таблица 2).
Таблица 2 - Факторный анализ использования трудовых __ресурсов__
Фактор Алгоритм расчета ГВ, тыс. руб.
Изменение:
доли рабочих в общей численности ППП ДГВуд=ДУД*ГВ'0 9,8
кол-во отработанных дней одним рабочим за год АГВд=УД1*ДД*ДВо 2,4
продолжительность рабочего дня АГВп=УД1*Д1*АП*ЧВо 68,69
среднечасовой выработки АГВчв=У Д1 * Д1 *П1 * ДЧВ 1054,67
Итого 135,6
На основании таблицы 2 в частности отмечаем, что положительно на уровень среднегодовой выработки работников предприятия повлияли сверхплановые целодневные и внутрисменные потери рабочего времени, в результате она соответственно увеличилась на 2,4. На анализируемом предприятии использованные возможности роста уровня данных показателей связаны с целодневным, внутрисменным и непроизводительным отсутствием потерь рабочего времени.
При этом необходимо отметить, что анализ трудовых ресурсов и фонда заработной платы должен предусматривать изучение затрат на выплату заработной платы, распределение и использование высококачественных специалистов. Оснащенность трудовыми ресурсами и эффективное их использование в конечном счете безусловно влияют на финансовое состояние предприятия.
Отсюда, основыми направлениями повышения эффективности использования анализ трудовых ресурсов и фонда заработной платы на ОАО «Липецкий ГОК» являются:
-ввод более четких показателей премирования за экономию материальных ресурсов для различных профессий, специалистов в разрезе подразделений и управления;
-разработка системы документооборота по обеспечению системы премирования и стимулирования труда персонала;
-результаты по созданию эффективной системы премирования внедрить по другим подразделениям предприятия через ее опробование в других подразделениях.
Все эти рекомендации будут способствовать повышению эффективности использования трудовых ресурсов и фонда заработной платы. И в итоге положительно отразятся на общем финансовом состоянии предприятия и эффективности его деятельности.
Список литературы:
1. Ахмедов А.Э. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия/ А.Э. Ахмедов, И.В. Смольянинова. -Воронеж: ВЭПИ, 2009.
2. Шаталов М.А. Совершенствование методики анализа эффективности использования основных фондов предприятия/ М.А. Шаталов// Территория науки. - № 2,- 2014. - С. 66-71.
