CC BY
228
УДК 658.3:655
ЦИКЛИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ
Миронова Галина Всеволодовна
доцент кафедры экономики и менеджмента медиабизнеса, кандидат экономических наук Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова 127550 Россия, г. Москва, ул. Прянишникова, д. 2А gvm1506@gmail. com
Алешина Полина Олеговна
студентка института коммуникаций и медиабизнеса Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова 127550 Россия, г. Москва, ул. Прянишникова, д. 2А paleshina@mail. гы
Аннотация. Рассматривается циклическое развитие экономики с характерными для каждого цикла технологическими укладами, их взаимосвязь с «кондратьевскими» волнами. В контексте цикличности рассматривается развитие полиграфического производства.
Ключевые слова: экономический рост, цикличность, технологический уклад, циклы «Кондратьева», жизненный цикл полиграфического производства, технология цифровой печати.
Экономический рост — центральная проблема всех стран мира в современной рыночной экономике. По его изменению дают оценку развития экономик стран, жизненного уровня граждан, решаются проблемы ограниченности ресурсов.
Постоянный экономический рост сопровождается инфляцией, безработицей, а также цикличностью. Процесс цикличности представляет собой волнообразное развитие рыночной экономики. Из истории можно увидеть, что производство растет большими или меньшими темпами, но в ряде случаев (например, в периоды кризиса) развитие экономики может иметь отрицательное значение, то есть можно наблюдать падение производства. Поэтому развитие рыночной экономики можно представить волнообразной линией, где каждая волна характерна для целого цикла развития.
Наиболее точно можно раскрыть сущность цикличности с помощью следующего определения: цикличность — это модель движения национальной рыночной экономики, характеризующаяся периодическими колебаниями ее экономической активности, включающими смену революционных и эволюционных этапов развития экономики с характерными им регулярными спадами и подъемами производства.
Экономическая цикличность относится к числу наиболее важных макроэкономических проблем из-за прямого и косвенного воздействия на все субъекты в рыночной экономике, а периодическая регулярность таких спадов ведет к падению жизненного уровня населения страны. В связи с этим, данная проблема актуальна в современных рыночных условиях и является одной из центральных проблем экономической теории.
В экономической теории чередование деловых циклов связывается со сменой технологических укладов в производстве. Технологический уклад (волна) — совокупность технологий, характерных для определенного уровня развития производства. В связи с
научно-техническим прогрессом происходит переход от старых укладов к новым, более прогрессивным.
Технологический уклад характеризуется единым техническим уровнем составляющих его производств, связанных потоками качественно однородных ресурсов, опирающихся на общие трудовые ресурсы и общий научно-технический потенциал.
Жизненный цикл технологического уклада имеет три фазы продолжительностью примерно в 100 лет. Первая фаза — это зарождение и становление в экономике предшествующего технологического уклада. Вторая фаза — это структурная перестройка экономики с использованием новой технологии производства, период функционирования нового технологического уклада длительностью 50 лет. Третья фаза — это сокращение использования устаревающего технологического уклада [3].
Развитие технологических укладов можно связать с историей анализа длинных волн в экономике, которая началась приблизительно с 1850-х годов. При рассмотрении циклического развития экономики особое внимание привлекают «длинные волны Кондратьева» или «циклы Кондратьева». В 1920-е годы обособленно от зарубежных учёных проблему длительных колебаний экономического развития изучал советский экономист Н.Д. Кондратьев (1892-1938).
Суть предложенной им теории состоит в том, что наряду с краткосрочными и среднесрочными экономическими циклами существуют долгосрочные экономические циклы, продолжительность которых примерно 48-55 лет, и которые необъяснимы случайными причинами. По мнению Кондратьева, существование больших экономических циклов вызвано тем, что длительность функционирования различных хозяйственных благ неодинакова, а также для их создания необходимо различное время и капиталы. Поэтому необходимо рассматривать нарушение экономического равновесия применительно к «большим циклам». Причина их возникновения — механизм накопления,
аккумуляции и размещения капитала, достаточного для создания новых видов в инфраструктуре. Итоги его исследований основывались на эмпирических закономерностях многочисленных экономических показателей различных стран в течении достаточно длительного промежутка времени (100-150 лет) [2].
Кондратьев обозначил пять технологических укладов (волн) длительностью примерно в 50 лет с допустимым отклонением в 10 лет (от 40 до 60 лет) с характерным инновационным открытием. Концеп-
ция технологических укладов — это продолжение его теории «длинных волн». Многие экономисты еще выделяют 6-ю волну (с ~2018 до ~ 2060 (по прогнозу) [5].
В период после промышленной революции выделяются следующие «кондратьевские волны» с определенными для них характеристиками (рис. 1).
В контексте цикличности можно рассматривать и развитие полиграфии (рис.2).
Рис. 1. Длинные волны циклического развития экономики
Рис. 2. Жизненные циклы печатного оборудования и некоторых видов печатной продукции
Возникновение печатания заменило рукописную книгу и указало на рыночную несостоятельность рукописного продукта. Развитие промышленности, науки и техники, новый капиталистический уклад в экономике, а также расширение коммуникационных связей требовали ускорения информационного обме-
на. Старые виды оборудования не справлялись с нарастающими потребностями в возрастающих тиражах и оперативном выпуске печатной продукции. Увеличение количества печатных машин без повышения их производительности явилось барьером развития. Рост производительности печатного оборудо-
вания был вызван появлением газет. В результате были изобретены однокрасочные листовые печатные машины с автоматическим накатом краски, позиционированием листа, созданием и снятием давления печати. Ручными оставались только процессы подачи бумаги и приемки оттиска. Именно так создавалось промышленное производство печатной продукции — полиграфия.
Требования к непрерывному и скоростному распространению информации постоянно росли. Для возросших тиражей печатной продукции требовалось большее количество бумаги. Как результат — ручное производство бумаги преобразовалось в промышленный отлив полотен, которые затем сматывались в рулоны. Это привело к созданию печатных машин нового типа.
Были изобретены плоскопечатные машины, сочетающие плоскую форму и цилиндрическую давящую поверхность, величина давления которой уменьшилась, и стало возможным увеличение формата печати. Все вышеперечисленное способствовало производству печатной продукции большими тиражами.
Следующий шаг модернизации — это появление рулонной печатной техники, которая стала базой для создания промышленного и наименее затратного производства печатных изданий, благодаря которому на протяжении нескольких столетий газета доминировала во всем информационном пространстве. С созданием ротационных печатных машин стало возможно эффективно работать не только с листовой, но и с рулонной бумагой. Листовые ротационные печатные машины требовали участия человека в процессе печатания для подачи листов и приемки оттисков; в рулонных печатных машинах эта необходимость отпала: человек должен только готовить машину к печати, контролировать ее работу и менять рулоны. Производительность первых рулонных печатных машин достигала 20 тыс. лотт/ч. Сравнение: листовые плоскопечатные и листовые ротационные машины с ручной подачей листов печатали в среднем 4-5 тысяч листов-отт/ч.
Возникновение и масштабное распространение иллюстрированных журналов связано с внедрением в полиграфию современных листовых и рулонных офсетных печатных машин.
Сегодня сохранение рынка печатной продукции в условиях падающего спроса и возрастающей конкуренции со стороны электронных устройств доставки информации будет обеспечиваться посредством цифровой печати. Ее последовательное распространение содействует, и будет содействовать длительному продолжению жизненного цикла печатной продукции во всех ее традиционных видах и одновременно созданию принципиально новых печатных продуктов [6].
В наши дни полиграфия переживает революционные преобразования: высокоскоростные печатные машины с технологией цифровой печати сделали возможным выпуск изданий с внесением изменений в содержание (без изменения формы) в процессе печати тиража. Издания стали персонифицированными, и вместо множества идентичных экземпляров появилось бесконечное разнообразие вариантов в тираже 1-го издания.
С конца 1990-х — начала 2000-х годов началась интеграция допечатных, печатных и послепечатных технологий. Лазерные и компьютерно-цифровые технологии вытесняют традиционные аналоговые технологии. Сегодня дизайнер сам набирает и пишет текст, осуществляет подбор нужных иллюстраций, подготавливает их к печати и даже верстает страницы издания. При печати тиража он использует принтер, плоттер или печатную машину с использованием цифровой печати. Здесь не важен способ печати — ценность составляет качество печати и производительность. Цифровая печатная машина — это всего лишь периферийное устройство к большой компьютерной системе, чья замена не требует почти никаких изменений в организации производства, в изменении состава специалистов. Сегодня без всяких трудностей происходит замена принтеров и плоттеров разных форматов и технологий печати, а также доступна отправка любых файлов с требуемой информацией по каналам связи и ее последующее распространение в любом месте земного шара.
В условиях неполноты знаний о роли печати в современном медийном пространстве приходится базироваться на прогнозных ожиданиях, знаниях экспертов, чтобы преодолеть кризис в полиграфии.
За прошедшие несколько лет — можно наблюдать тенденцию переключения внимания издательского бизнеса от интернет-аудитории к аудитории печатных изданий. По мнению многих экспертов, переход газет и журналов от бумажного носителя к электронному сегодня нельзя охарактеризовать с позиции успешного бизнеса. В ближайшее время издания на бумажном носителе будут оставаться доминантой периодики даже потому, что экономический механизм реализации их работы более понятен и более прибылен, а создание электронных версий пока можно рассматривать с позиций инвестиций в будущее.
Среди многочисленных мнений о развитии процессов в медиасфере нередко встречаются аргументы в пользу дальнейшего устойчивого развития печатных СМИ и книгоиздания. Главный тезис — «печатные газеты, журналы и книги стали настолько прочным элементом человеческой культуры, что они должны выстоять даже перед постоянно возрастающим натиском электронных средств информации».
Этот тезис подтвердил представитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям на четвертом форуме «PublishingExpo 2013», который критиковал высказывания некоторых представителей медиа сообщества, пытающихся доказать, что печатная пресса — это вчерашний день и дни ее сочтены: «В подобного рода предсказания, к сожалению, уверовали многие, в том числе и во властных структурах, а это, в свою очередь, рождает серьезную проблему при создании и формировании государственной политики. Похороны прессы — дело преждевременное».
По мнению Ассоциации распространителей печатной продукции, несостоятельность утверждения об исчезновении бумажного носителя уже в самое ближайшее время подтвердит сама жизнь. Это предвидение жизненного цикла печатной продукции подтвер-
ждается мнениями и других экспертов в сфере медийных процессов. Так, К. Льюэллин — президент компании FIPP в выступлении на VII Форуме Publishing Expo сказал: «Мне часто задают вопрос, умирают ли печатные издания, и я всегда отвечаю "нет". Конечно, они испытывают определенный прессинг просто потому, что у аудитории появилось больше выбора, однако цифровые СМИ в ближайшее время не смогут составить традиционным изданиям серьезную конкуренцию, так как еще долгое время будут оставаться на второстепенных позициях и рассматриваться как приложения к основным версиям, а не как что-то полноценное». А.Б. Ложкин — президент UMH group, член правления WAN — JERA в 2013 году высказал свою позицию следующим образом: «Несмотря на общую динамику, основой бизнес-модели на рынке остаются традиционные медиа, в то время как интернет, даже с нынешними высокими темпами роста, на сегодняшний день скорее требует субсидирования, чем приносит значительную прибыль. При этом качественные печатные издания под известными брендами даже показывают рост тиражей» (United Media Holding) [9].
Стратегия и методы вывода полиграфического производства из системного кризиса определяются жизненного цикла печатного продукта, который включает стадии внедрения, роста, зрелости и спада. Каждому из этих периодов присущи свои методы анализа и способы продвижения на рынке. В отличие от классических методов маркетинговых исследований жизненного цикла товаров, анализ жизненного цикла печатной продукции имеет свои особенности, что связано консервативностью печатного продукта, этапы внедрения и роста которого остались в прошлом, а сегодня он находится на стадии зрелости или спада. На современном этапе зрелости (насыщения) жизненного цикла печатной продукции происходит стабилизация ее продаж и приобретает особую важность ее конкурентоспособность по отношению к электронному носителю информации и точное определение срока ее жизни. На этапе возникающего спада главный аспект — понимание того, когда необходимо прекратить поставку данного продукта потребителям или найти пути повышения эффективности производства для сохранения их спроса. Другая характерная особенность - тесная связь и прямая зависимость жизненного цикла печатного продукта от этапов жизненного цикла полиграфического производства. Ретроспективный анализ показывает, что на всех этапах развития печатного дела первична была технология полиграфического производства, именно она определяла возможности создания и вывода на рынок определенного печатного продукта: книги, газеты или журнала [10]. Поэтому в современных условиях именно технологии полиграфического производства должны уделять особое должное внимание, а использование инновационных технологий создает новое направление, нарушающее статус-кво.
Циклическое развитие — это проявление самой сущности развития производства, его естественное состояние и способ прогрессивного движения, который доказывает жизнеспособность современного «экономического» общества.
При рассмотрении «кондратьевских волн», где переходы от одной фазы большого цикла к другой связаны с технологическими переворотами и структурными преобразованиями, очевидно их «наложение» на полиграфию в целом, что дает возможность в настоящее время и в будущем изучать и прогнозировать ее общие закономерности развития.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Камаев В.Д. Экономическая теория: учеб. для студ. высш. учеб. заведений — 8-е изд. — М.: ВЛАДОС, 2002 — 640 с.
2. Кондратьев Н.Д., Яковец Ю.В., Абалкин Л.И. Большие циклы конъюнктуры и теория предвидения: Избранные труды. — Экономика, 2002 — 767 с.
3. Коротаев А.В., Комарова Н.Л., Халтурина Д.А. Законы истории. Вековые циклы и тысячелетние тренды. Демография, экономика, войны. — М.: УРСС, 2007. — 256 с.
4. Фролова Т.А. Экономическая теория: конспект лекций. — Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2009.
5. Яковец Ю.В. Научное наследие Н.Д. Кондратьева: современные оценки [Электронный ресурс]. // Институт истории естествознания и техники им. С.И. Вавилова РАН: сайт. — URL: http://www.ihst.ru/ projects/sohist/papers/yak93nk.htm (дата обращения 12.04.16).
6. Стефанов С. Полиграфия: Аспекты истории и этапы развития // КомпьюАрт. URL: http://comp-uart.ru/article/18491 (дата обращения 12.04.16).
7. Экономические циклы [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.cotinvestor.ru/obuchaju-shhie-materialy/jekonomicheskie-krizisy/ekonomi-cheskie-cikly (дата обращения 12.04.16).
8. Экономический рост / Энциклопедия экономиста. URL: http://www.grandars.ru/student/ekonomiches-kaya-teoriya/ekonomicheskiy-rost.html (дата обращения 12.04.16).
9. Российская полиграфия: состояние, тенденции и перспективы развития: отрасл. доклад, 2015 // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. — М.: 2015. — 68 с.
10. Лекций по экономическим дисциплинам [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.newinspire. ru. (дата обращения 12.04.16).
11. Экономические циклы [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://studyspace.ru/istoriya-ekono-micheskih-ucheniy-/ekonomicheskie-tsiklyi-3.html (дата обращения 12.04.16).
THE CYCLICAL DEVELOPMENT OF THE ECONOMY
Galina Vsevolodovna Mironova
Moscow State University of Printing Arts 127550 Russia, Moscow, Pryanishnikova st., 2А
Polina Olegovna Aleshina
Moscow State University of Printing Arts 127550 Russia, Moscow, Pryanishnikova st., 2А
Annotation. In this paper the cyclical development of the economy with typical technological structures for each cycle are considered. The cyclical development of printing industry is characterized.
Keywords: the economic growth, cyclical process, technological structure, Kondratyev's cycles, life cycles of printing arts' species, digital printing technology.
