CC BY
96
УДК 34 ББК 67
DOI 10.24412/2414-3995-2021-2-58-61 © Л.В. Щербачева, 2021
Научная специальность 12.00.03 - гражданское право; семейное право; предпринимательское право;
международное частное право
ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ НА ТОВАР В МАРКЕТПЛЕЙСАХ: ЗАЩИТА ПРАВООБЛАДАТЕЛЕЙ
Любовь Владимировна Щербачева,
доцент кафедры гражданского права и публично-правовых дисциплин, кандидат юридических наук, доцент, член Международной Объединенной Академии Наук Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (117997, Москва, ул. Садовническая, д. 33, стр. 1)
E-mail: sherbacheva@rambler.ru
Аннотация. Проведенное исследование позволяет сделать вывод, что маркетплейс - это коммерческая организация, цель которой - зарабатывать как можно больше денег. И зарабатывают они их на продаже сотен тысяч товаров, а не на консультировании предпринимателей и их защите. В данной статье отмечается, что система с товарными знаками нужна для того, чтобы покупатели не путали товары между собой и не покупали подделки, а предприниматели могли безопасно развивать собственные бренды и не теряли деньги из-за нарушителей.
Ключевые слова: товарный знак, маркетплейс, логотип, бренд, защита правообладателей, Роспатент, контрафакт.
TRADEMARKS ON GOODS IN MARKETPLACES: PROTECTION OF RIGHTS' HOLDERS
Lyubov' V. Shcherbacheva,
Associate Professor of the Department of Civil Law and Public Law Disciplines, Candidate of Legal Sciences, Associate Professor, Member of the International United Academy of Sciences Russian State University named after A.N. Kosygin (117997, Moscow, ul. Sadovnicheskaya, d. 33, str. 1)
Abstract. The study suggests that marketplace is a commercial organization whose goal is to earn as much money as possible. And they earn them by selling hundreds of thousands of goods, not on advising entrepreneurs and protecting them. This article notes that the system with trademarks is necessary to ensure that buyers do not confuse goods with each other and do not buy counterfeits, and entrepreneurs could safely develop their own brands and do not lose money because of violators.
Keywords: trademark, marketplace, logo brand, protection of rights holders, Rospatent, counterfeit.
Citation-индекс в электронной библиотеке НИИОН
Для цитирования: Щербачева Л.В. Товарные знаки на товар в маркетплейсах: защита правообладателей. Вестник экономической безопасности. 2021;(2):58-61.
Маркетплейс - это огромный торговый центр, только в интернете. В нем находятся тысячи магазинов, сотни тысяч брендов и миллионы позиций от продуктов питания до мебели. Выступая в роли торговой площадки, маркетплейсы налаживают и упрощают коммуникацию между продавцами и покупателями. По этой (и не только) причине многие начинающие бизнесмены стремятся с ними сотрудничать. Казалось бы, подписал договор, заполнил виртуальную витрину, и уже можно продавать. В России наиболее популярными маркетплейса-ми являются Wildberries («Вайлдберриз»), OZON («Озон»), Lamoda («Ламода»), «Беру!», Delivery («Деливери») и некоторые другие. Каждая площадка выдвигает продавцам ряд требований, смысл которых один - максимально обезопасить себя от ри-
58 _ - Вестник экономич
сков, связанных с использованием товарных знаков. Поэтому часть маркетплейсов просто не сотрудничает с теми, у кого нет свидетельства о регистрации, а другая часть перекладывает ответственность на самих продавцов. Многие маркетплейсы прописывают в договоре такой хитрый пункт: «продавец заверяет, что его товары не нарушают чужие товарные знаки, а если окажется, что нарушают, то продавец компенсирует маркетплейсу все убытки». Неподготовленный человек, скорее всего, не обратит внимания на эту деталь, а между тем компенсация за нарушение права на чужой товарный знак по ст. 1515 ГК РФ может достигать 5 миллионов рублей1.
Необходимо обратить внимание на то, что крупнейшие маркетплейсы пишут у себя в договорах о
1 ГК РФ (часть 4) ст. 1515. :кой безопасности - № 2 / 2021
ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИ
товарных знаках, а заодно разобраться как работает система товарных знаков, защитить свой бренд, не попасть на штрафы и компенсации за нарушение чужих и как работают товарные знаки в России: защита правообладателей.
Если, вы продаете товар на маркетплейсе, например, женскую одежду, как покупатели будут отличать именно ваши платья среди тысяч других? Скорее всего за счет бренда - названия и логотипа на платье. Допустим, вы придумали название для своей одежды - «Краса сезона». Вы вкладываетесь в рекламу, следите за качеством товара и репутацией бренда, поэтому необходимо, чтобы этот бренд принадлежал вам, и только вы могли продавать платья под таким названием, а для этого нужно зарегистрировать название «Краса сезона» как товарный знак в Роспатенте и получить свидетельство.
Товарный знак - это зарегистрированное в Роспатенте обозначение товара, например, название или логотип. Иногда их называют торговыми марками или торговыми знаками - это все одно и тоже, в законе называется «товарный знак». После регистрации товарного знака только вы можете использовать название «Краса Сезона» как бренд одежды. Это право действует десять лет на территории всей России, каждые десять лет его можно продлевать снова и снова. Чтобы показать всем, что бренд принадлежит вам, используйте охранную маркировку ® - ее вправе использовать только владельцы зарегистрированных товарных знаков. За использование такой маркировки без регистрации товарного знака предусмотрена ответственность, вплоть до уголовной1.
На маркетплейсе легально может существовать только одна «Краса сезона» - правообладателя. Товары от других производителей под таким же или похожим названием будут контрафактом, а их продавцы - нарушителями.Если кто-то без вашего разрешения начнет продавать одежду под таким же или слишком похожим названием, он нарушит ваше право на товарный знак. Вы сможете через суд взыскать с нарушителя компенсацию от 10 тысяч до 5 млн рублей2, а также заставите его уничтожить весь контрафактный товар и прекратить на-
рушение. В этом помогут госорганы: Федеральная антимонопольная служба, полиция и иногда даже Роспотребнадзор.
Точная сумма зависит от того, насколько грубым было нарушение, сколько вреда оно нанесло правообладателю, как долго длилось и ряда других факторов. Если вреда нанесено больше, чем на пять миллионов, то размер компенсации могут посчитать в размере двукратной стоимости контрафактного товара.
Многие бренды на Вайлдберриз защищены с помощью регистрации товарного знака. Для всех товаров правила одинаковые, будь то женская одежда, бытовая техника, косметика или что угодно еще. Вся эта система с товарными знаками нужна для того, чтобы покупатели не путали товары между собой и не покупали подделки, а предприниматели могли безопасно развивать собственные бренды и не теряли деньги из-за нарушителей. На самом деле многие предприниматели регистрируют свои товарные знаки не столько для того, чтобы атаковать нарушителей, сколько для того, чтобы самому случайно не нарушить чужие права3. Дело в том, что товарные знаки - это не только «Найк», «Адидас» и «Рибок». По статистике Роспатента каждый год предприниматели в России регистрируют по 60-70 тысяч товарных знаков: названия самих компаний, товаров, их логотипы и слоганы. Какие-то знаки перестают действовать, какие-то появляются снова: всего в базе Роспатента сейчас по разным оценкам около 800 000 действующих товарных знаков.
По данным отчета Роспатента в 2019 году из 66 тысяч знаков в России 26 тысяч знаков зарегистрировали иностранцы, среди которых прячутся и оффшоры крупных российских компаний. Большую же часть, 40 тысяч знаков, зарегистрировали обычные российские4.
При этом товарным знаком могут быть не только придуманные слова вроде «Артиполис», но и обычные словарные слова, если они не указывают на сам товар. Можно назвать утюги «Ромашка», а потом обнаружится, что это название уже кем-то давно зарегистрировано как товарный знак на электроприборы. В итоге претензии, суды, и вот это вот все.
1 П. 2 ст. 180 УК РФ.
2 Ст. 1515 ГК РФ.
3 Патентное бюро от 17.08.2020: Электронная версия.
4 https://центрконсалт.рф/
Отдельных сложностей добавляет то, что свободный товарный знак - это далеко не то же самое, что, например, свободный домен. Если вы регистрируете доменное имя для сайта и нужное занято, то можно просто добавить букву или цифру и зарегистрировать домен. С товарными знаками такой ход не сработает.
Товарный знак регистрируют только в том случае, если он не просто «не повторяет», но и не «сходен до степени смешения» с уже существующими знаками1. Это значит, что отличия в одну-две буквы точно не хватит, новое название, с точки зрения рядового покупателя, должно отличаться от тех, которые были зарегистрированы раньше. При этом рассматривается не только написание слова, но и его звучание и даже смысл. В общем, найти свободный товарный знак и зарегистрировать его гораздо, гораздо сложнее, чем заполучить свободный домен.
В 2019 году в РФ подали ~83 тысячи заявок. Экспертизу прошли 76 тысяч, из них каждая седьмая получила отказ. Некоторым отказывали из-за несоответствия законам, но большинство получали отказ, т.к. были слишком похожи на уже зарегистрированные знаки. Получается, что если просто вывести товар на маркетплейс без проверки и регистрации его бренда как товарного знака, то высока вероятность нарушить уже существующий чужой товарный знак, просто банально, потому что знаков уже зарегистрировано очень много, и каждый месяц на регистрацию поступает еще по пять-шесть тысяч новых.
При этом чтобы нарушение произошло, не обязательно точь-в-точь повторять уже зарегистрированное название. Достаточно оказаться просто слишком похожим, например, попасть на название, отличающееся всего лишь одной-двумя буквами от уже зарегистрированного товарного знака.
Когда правообладатель узнает о нарушении, он сначала напишет жалобу маркетплейсу и нарушителя заблокируют. Причем могут заблокировать не только товар, нарушающий товарный знак, но и самого поставщика целиком.
Рассмотрим на примере, когда предприниматель продавала на Озоне товары для дома под соб-
ственным брендом. Какие-то нарушители неоднократно продавали на Озоне те же товары под таким же названием, как у нее. Покупателей стало меньше, выручка стала падать. Сначала девушка сама написала письмо Озону, но модерация ничего не сделала. Тогда она направила Озону полномасштабную претензию со ссылками на законы и судебную практику. В итоге Озон не просто удалил товары нарушителя, а заблокировал весь его магазин. Стоит отдать должное Озону, весь спор решился без суда. Предприниматель тоже не хотел судиться, ей было достаточно просто, чтобы товары нарушителя пропали и перестали сбивать покупателей с толку. На том дело и закончилось. Но если предприниматель настроен более воинственно, и блокировки нарушителя маркетплейсом ему недостаточно, он имеет полное право подать заявления в Федеральную антимонопольную службу и в полицию, а может и сразу пойти в суд, чтобы конфисковать товар и взыскать2. При этом даже если товар заблокировали, это не значит, что нарушения не было: разбирательство продолжится и после блокировки. При этом отвечать за нарушение будет маркет-плейс, ведь именно маркетплейс по сути продал контрафакт конечному клиенту. Иногда к суду привлекают и продавца, тогда маркетплейс и продавец отвечают за нарушение солидарно. Таких дел в судах с каждым днем становится все больше и больше. Например, в одном из дел суд взыскал с Вайлдберриз 568 410 рублей за продажу деревянных пазлов под чужим товарным знаком. Из них 480 000 рублей взыскали компенсации и еще 88 410 рублей расходов на оплату услуг юристов правообладателя.
Чтобы убедиться в том, что название товара не нарушает чужой товарный знак, нужно провести полноценную проверку по базам Роспатента: посмотреть зарегистрированные товарные знаки, поданные заявки, международные знаки, действующие в России и так далее.
Для того, чтобы проверять легальность каждого из десятков тысяч товаров, маркетплейсу пришлось бы содержать просто гигантский штат юристов по товарным знакам и патентных поверенных: ведь чтобы провести проверку, нужно не только иметь оплаченный доступ к всем базам Роспатента, но и
1 П. 6 ст. 1483 ГК РФ. 60 _
2 Ст. 1515 ГК РФ. Вестник экономической безопасности
№ 2 /2021
разбираться в том, как на самом деле работает экспертиза товарных знаков Роспатента. Маркетплей-сы этим не занимаются.
Поэтому у маркетплейса остается два варианта, как исключить риски, связанные с товарными знаками. Первый: в принципе отказаться работать с теми, у кого не зарегистрирован товарный знак. Второй: переложить всю ответственность на самих предпринимателей. В России есть и те, и те.
Маркетплейс - это коммерческая организация, цель которой - зарабатывать как можно больше денег. И зарабатывают они их на продаже сотен тысяч товаров, а не на консультировании предпринимателей и их защите. Это нормально. Получается, что в отношениях между продавцом и маркетплейсом, продавец - это единственный, кто заинтересован в том, чтобы не нарушать чужие товарные знаки и защищать собственный бренд.
Необходимо знать о товарных знаках на товары в маркетплейсах:
1. Единственный способ юридически закрепить за собой право на бренд - зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.
2. В качестве товарного знака можно зарегистрировать что угодно: название, слоган, логотип. Главное, чтобы такое обозначение соответствовало требованиям законодательства и не было уже кем-то занято.
3. Прежде чем вывести товар на маркетплейс, всегда уточняйте, как обстоят дела с товарным знаком. Если название не принадлежит как товарный знак вам или вашему поставщику, вполне может оказаться, что оно давно принадлежит кому-то другому.
4. Если кто-то продает на маркетплейсе товары с таким же как у вас или слишком похожим названием - он нарушает ваши права. Вы можете подать в суд на продавца или на сам маркетплейс, чтобы они перестали использовать ваш товарный знак, уничтожили контрафактный товар и выплатили вам компенсацию до 5 миллионов рублей.
5. Договоры многих маркетплейсов устроены так, что в конечном счете за нарушение товарного знака платит продавец.
Проверьте в вашем договоре с маркетплейсом разделы «Заверения», «Ответственность сторон», «Интеллектуальная собственность» или «Результаты интеллектуальной деятельности».
