CC BY
24
Быть может, был и дьявол...[Там же, 67]. После сильнейшего душевного кризиса («быть или не быть») Гамлет готов подвергнуть слова Призрака окончательной проверке. Планируется постановка «Убийства Гонзаго», и король будет зрителем. Гамлет объясняет свой план Горацио:
...следи за дядей; И если в нем при некоих словах Сокрытая вина не содрогнётся, То, значит, нам являлся адский дух... Акт III, сцена 2 [Там же, 77].
Результат наблюдения позволяет принцу отбросить сомнения и сказать:
«...я за слова призрака поручился бы тысячью золотых» [Там же, 85].
Таким образом, образ Призрака в «Гамлете» выходит за рамки технического вспомогательного средства, служащего целям развития сюжета. Суждения Гамлета о Призраке формируют базис всей истории. Кроме того, сомнения принца относительно сущности Призрака отчасти объясняют его промедление, а в художественном плане предоставляют убедительный мотив для ввода вставной пьесы о Гонзаго.
По словам А. Аникста, «...наличие сверхъестественных сил у Шекспира - факт, который имеет значение отнюдь не только поэтической условности» [1, 611]. Подтверждение тому - весь I акт «Гамлета», который можно рассматривать не только как арену, где сошлись две церковные доктрины, но и как энциклопедию всевозможных народных суеверий и преданий о призраках (ghost-lore). Марцелл, говоря «Ты книжник; обратись к нему (Призраку. - Д.П.), Горацио» [9, 10], выражает распространённое в то время поверье о том, что к духу надо обращаться по-латыни.12 Также присутствуют: крик петуха [Там же, 13]; упоминание о сокровище [Там же]; мысль о том, что явление духа связано с тем, что «Подгнило что-то в Датском государстве» [Там же, 32]. Наконец, страх Горацио по поводу того, что Призрак может завлечь Гамлета «... на вершину грозного утёса, нависшего над морем, чтобы там // Принять какой-нибудь ужасный облик, // Который ... низложит власть рассудка // И ввергнет ... в безумие...» [Там же, 31], основан на бытовавшем в его время суеверии.13 «Самая заметная черта «Гамлета» - это наполненность трагедии мыслью» [1, 599]. Природа и происхождение бродячих духов занимали в эпоху Реформации умы и простонародья, и учёных мужей. Проблема призраков была одной из самых обсуждаемых в так называемом елизаветинском спиритуализме. Можно предположить, что современникам Шекспира доставляло немалое удовольствие наблюдать, как решает эту проблему Принц Датский. Однако это только предположение. Но то, что по сравнению с нашим временем Призрак в «Гамлете» был для
12 См.: [4, 628].
13 Косвенно о распространённости этого поверья свидетель-
ствует использование Шекспиром его варианта ещё в одной пьесе - «Короле Лире» ("King Lear', 1604-1605). В самой трагедии Эдгар искусно использует суеверие для предотвращения самоубийства своего слепого отца, причём Глостер полностью удовлетворён объяснениями: «Эдгар. Просто чудеса!//Скажи, кто был с тобой там, на утёсе? // Гпостер. Несчастный нищий. // Эдгар. Сверху на меня // Глядел он парой глаз, больших как месяц. // Он был рогат и с тысячей носов. // То был какой-то бес. Тебя, родимый, // Поздравить можно: небеса спасли // От гибели тебя. Они всё могут. //Гпостер. Я понял всё. Отныне покорюсь // Своей судьбе безропотно, покамест // Она сама не скажет: «Уходи». //Я чёрта принимал за человека. //Бродяга сам о бесах толковал, // И он привёл меня к тому обрыву. // Эдгар. Ну вот и успокойся». [9, 533-534].
елизаветинской публики гораздо более реальной и значимой фигурой, можно утверждать наверняка.
Список литературы
1. Аникст А. Послесловие к «Гамлету» // Шекспир У. Полное собрание
соч. в 8 т. /Под общ. ред. А.Смирнова и А. Аникста. Т.6. М.: ГИ «Искусство»,1960. С.571-627.
2. Оден У.Х. Лекции о Шекспире. М.: Изд-во Ольги Морозовой, 2008.
3. Путеводитель по английской литературе /Под ред. М. Дрэббл и
Дж. Стрингер. М.: ОАО Изд-во «Радуга», 2003.
4. Смирнов А. Примечания к тексту «Гамлета» // Шекспир У. Полное
собрание соч. в 8 т. /Под общ. ред. А.Смирнова и А. Аникста. Т.6. М.: ГИ «Искусство»,1960. С.627-633.
5. A Dictionary for Believers and Nonbelievers. Moscow: Progress,1989.
6. Spalding T.A. Elizabethan Demonology. L.: Chatto & Windus,1880.
7. Phin J. The Shakespeare Cyclopжdia and New Glossary. L.: Paul, Trench,
Trbibner & Co, 1902. Источники
8. Библия / Юбилейное изд-е, посв. 1000-летию Крещения Руси.
М.: Изд-е Московской Патриархии,1988.
9. Шекспир У. Полное собрание соч. в 8 т. /Под общ. ред. А.Смирнова и
А. Аникста. Т.6: Гамлет. Мера за меру. Отелло. Король Лир. М.: ГИ «Искусство»,1960.
10. The Awntyrs off Arthur// www.lib.rochester.edu/camelot/teams/awnfrm.htm
11. Bullinger H. The Decades: The 4th Decade. - Cambridge: University Press,
M.DCCC.LI.
12. Cranmer T. The Remains: in four vol. - Vol.IV. - Oxford: University Press,
MDCCCXXXIII.
13. James Rx. Daemonologie//www.watch.pair.com/daemon.html
14. LavaterL. De spectris, lemuribus et magnis...: liberunus. - ..., 1659.
15. Ratseis ghost: or The second part of his madde prankes and robberies. -
Manchester: University Press,1932. - (John Rylands facsimiles No.5).
16. Scot R. Dif covery of VVitchcraft. - ...: by R.C.,1651.
17. Shakespeare W. The Complete Dramatic and Poetic Works/ Ed. from the
text of the early quartos and the first folio by W. A. Neilson. - Boston & NY: Houghton Mifflin Company; Cambridge: The Riverside Press, 1906. - (The Cambridge Edition of the Poets).
Шушарина Ирина Анатольевна
«ТОВАР-РЕКЛАМА-ДЕНЬГИ-ТОВАР»: К ВОПРОСУ ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭРГОНИМОВ Г. КУРГАНА
Аннотация
В статье говорится о необходимости нового взгляда на эрго-ним, который учитывает и лингвистические, и эстетические, и экономические интересы.
Ключевые слова: эффективность эргонимов, реклама, се-монемика, функции эргонимов.
Зачем предприятию, магазину, салону, да и любому другому городскому объекту название? Еще недавно можно было ответить, указав на основную функцию имени: чтобы именовать, выделять в ряду других имён. Но всегда ли достаточно для коммерческого городского объекта просто наименования, данного отвлеченно от рода его деятельности? Совсем недавно в лингвокультурном пространстве города преобладали названия, направленные в основном на эстетическое восприятие («Восход», «Заря», «Ландыш», «Луч») и восприятие официально-государственное, своим названием придающее учреждению вес, значимость («Росгипромясомолагропром», «Курган-гражданпроект», «Прогресс», «Рекорд»). В настоящее
время сложились новые условия жизни, в большей мере ориентированные не на построение эфемерного светлого будущего, а на экономику, опирающуюся на откорректированную формулу: «ТОВАР - РЕКЛАМА - ДЕНЬГИ - ТОВАР», и это немедленно нашло отражение в названиях вновь образованных коммерческих предприятий и, как следствие, в эргонимике города в целом. Но и сейчас названия различного рода учреждений либо подсказывают, на какого рода товары или услуги мы можем рассчитывать, либо вызывают множество вопросов. Например, «Ме-бельвилль», «СпортМастер», «СТОМАТОЛОГиЯ», «Fishm», «КЛиО», «ДатаКрат», «Дельта-инвест», «Эллада», «Армада», «Улыбка О», «ЦРУ».
В европейских странах и США в последнее десятилетие активно развивается семонемика - наука создания имен компаний. Этот термин составлен из греческих слов semon (знак) и nemein (назначать) и отражает основную задачу эргонимов - идентификацию, а также раскрывает коммерческую и юридическую значимость процесса создания имени; существуют специализированные фирмы («Lexicon», «NameLab», «Idiom»), которые на основе различных методик занимаются нэймингом - созданием имен предприятий, товаров, которые они производят, а также услуг; выпускается литература, помогающая предпринимателям выбрать удачный эргоним (Чармэссон, 1999 : 29). Отмечая нерешенность в настоящее время проблем, связанных с номинацией торговых предприятий и товаров, ведущий специалист в области товарных знаков Дж.К. Вер-кман говорит: «Плохо подобранное название всегда будет помехой, сколько бы средств ни вложили в рекламу... Необходимо изучать воздействие не только самого слова, но и его этимологии и окружения.» [2,15].
В России об особой рекламно-информативной значимости эргонима только начинают задумываться. В силу юридических, экономических и психологических факторов российская эргонимия до сих пор изобилует штампами, повторами, заимствованиями и безликими названиями типа «Буревестник», «Дружба», «Кристалл», «Надежда», «Рубин», «Сфера» и т.п. Создание эргонимов осуществляется без опоры на какую-либо теоретическую базу. Но-минаторами чаще всего оказываются сами владельцы предприятия, которые не всегда осознают значимость выполняемых эргонимом функций. Между тем эргоним в настоящее время - это не просто название, это нечто большее, на что нельзя не обратить внимания, это то, что является «двигателем торговли», то, что становится «брендом», то, что должно узнаваться. Таким образом, эргони-мика как наука о названиях коммерческих и деловых городских объектов имеет в первую очередь прикладной характер. Эргонимы должны создаваться как часть рекламного пространства города, а значит, они должны быть экономически эффективными. Эффективность же эргонима, помимо словообразовательной структуры, удобства произношения и запоминания, напрямую связана с теми функциями, которые то или иное название выполняет
АадопёТ ai Т, номинативная функция (номинативно-выделительная, назывная) современными эргонимами не может быть утрачена: это главная функция любого имени. Оно может быть обезличенным (Магазин № 22, Хлебокомбинат № 1, Средняя общеобразовательная школа № 36), но оно всё равно есть у каждого предприятия, у каждой организации, у каждого заведения. Однако не стоит забывать, что номер никакой информации для покупателя не несет. Он легко забывается, а иногда и вообще не воспринимается как особое имя. Вряд ли кто скажет: «Пойду в магазин № 76», зато легко представить фразу: «Пойду в "Парус"». Сразу рисуется образ упомянутого торгового комплекса, его форма, похожая на наполненный вет-
ром парус. Этот эргоним можно считать удачным, тем более что в данном случае невозможно ориентироваться на какой-то один тип товаров: в комплексе собраны магазины разных профилей. Другое дело - магазины внутри комплекса. Номер секции поможет сориентироваться в пространстве комплекса, но вряд ли что-то расскажет о специфике товара.
Многие владельцы коммерческих и деловых городских объектов не придают большого значения его названию. Так, из проанализированных нами 1376 эргонимов города Кургана 266 (19,34%) выполняют только номинативную функцию, ещё 53 эргонима (3,8%) выполняют номинативную и эстетическую функции. Это значит, что более 23% эргонимов Кургана заведомо экономически неэффективны: из них невозможно почерпнуть полезной информации о предприятии и сфере его деятельности. Следовательно, для привлечения новых клиентов нужна рекламная кампания, разъясняющая, какого рода товары или услуги предприятие оказывает. При этом семантически пустое имя запомнить сложнее. Приведём примеры таких эргонимов: Авеста-М, АльфаДом, АПИС, Армада, АС, Астра, Блокформ, Валентина, ВАНД, Веста, Вита-лина, Галатея, ГО УДПО, ДатаКрат-Е, Даян, Джет-М, ЗТД, ИМЦ, Инсайт-М, ИПКиПРО, ИСБ, ИТМ, Кентавр, КЗНО, КИО, КИФА, КолБи, Комбинат РССМН, КПА на Голикова, КЭН, продовольственный магазин «Ландыш», Ле-гион-С, Легион-Т, Лето-Б, ЛК, Луч-П, МБК, МиДиС, ММТ, МОЛ, МПГПТ, ОЛМИ, Омега-Л, ОрбитаХолдинг, Пари-тет-М, ПАТП - 1, Планта-СМ, Регион-С, Регион-СК, Рубин, СВ-ТЭК, СИБИА, СКБМ, СК-Троя-С, СМС-центр, СРТЦ, СТК, Тандем-К, Торунь-В, ТСП-Трейд, ТЦАВС, Эгор и др.
И всё-таки владельцы большинства компаний и предприятий осознают, что название должно быть «говорящим», то есть выполнять информативную функцию. 70,26% (966 единиц) эргонимов Кургана раскрывают (или приоткрывают) сферу деятельности эргоструктуры, несут информацию о её масштабности, назначении, локализации и т.п.: КотапбогКигдап, АккордИнвест, Город окон, ДомоСтрой, Инвест-М, КонТраст, Орбита-Холдинг РДМ-Курган, РОСТЭК - Курган, СВТС-Брокер-Урал, Сота-Сер-вис, УралАилЖизнь, УралСиб, ХладонУрал, Южурал -Аско и т. д.
Наибольшее количество информативных эргонимов г. Кургана образовано путем слияния частей слов или частей слов с полнозначными словами. Это и традиционные эргонимы, возникшие еще в ХХ веке, и новообразования, возникшие по проверенным моделям: ДорТрансИн-вест, Евродом, Евроколор - Курган, Евросеть, Еврос-тиль, Зауралэлектротехника, Капиталавто, Курганав-тогаз, Курганавтодизель, Курганавтолайт, Курганав-тотранс, КурганАгроЗапчасть, Курганагромаш, Курга-нагропром, Курганагроснаб, Курганагрохимия, Курганв-нешэкономсервис, Курганводоканал, Кургангазстрой, Кургангидрострой, МедПрестиж, ПрестижАвто, СибП-ластСтрой и т.п. В этих эргонимах представлена практически вся необходимая информация, неудобство заключается лишь в том, что легко воспринимаются и запоминаются двух- или трехкомпонентные эргонимы, многокомпонентные оказываются удобными только для делопроизводства.
Очень информативными оказываются и эргонимы, обыгрывающие слова, однако здесь возникает опасность, что игра слов будет понятна только владельцу предприятия («ГАРМОНиЯ», «КиТ», «КЛиО», «МАЗУРиК», «МоднаЯ», «СтоматологиЯ», «Чайкавто», «ЧайКофский» и т.п.)
Иногда информацию в эргониме нужно уметь найти, обладая узкоспециальными знаниями. Так, в названии
«КруизАвто» первая часть в сознании обывателя прочно связана с путешествием по воде (например, морской круиз), вторая - с автомобилем. В лучшем случае название компании вызовет недоумение: разве можно совершать морские путешествия на автомобиле? Однако изначально английское слово to cruise имеет значение «совершать рейсы» [1,131], и в этом случае становится понятна семантика названия компании, занимающейся междугородними грузоперевозками.
Обывателю, не имеющему специальных знаний в области сайтостроения, трудно понять название компании, занимающейся разработкой веб-сайтов, «RandArt». Если вторая часть ясна (англ. art «искусство» (Аракин и др. 1993: 40)), то слова rand в английском языке нет, зато есть наречие и прилагательное random «1) случайно, наугад, наобум / 2) случайный, беспорядочный» [1, 418], от которого, собственно говоря, и возник термин искусственного php-языка, обозначающий тег, с помощью которого можно задать функцию генерирования случайных значений. Этот тег довольно часто используется при написании веб-сайтов [3, 186].
Впрочем, некоторые названия предприятий способны обмануть ожидания клиентов или ввести их в заблуждение. Так, бутик «КЛиО» не имеет никакого отношения к музе истории, в продуктовых магазинах «Ландыш», «Лилия» и «Незабудка» не продают цветов, магазин одежды «Reverse» не связан ни с механизмом, позволяющим изменить направление движения, ни с обратной стороной медали, производственно-сельскохозяйственный комбинат «Скит» занимается поставкой питьевой воды, а не церковной утвари, магазин канцтоваров «Армада» не имеет ничего общего с испанским флотом или огромным собранием морских сил. Несмотря на то, что названия этих предприятий не являются семантически пустыми, никакой реальной информации потенциальному клиенту они не несут. Отсюда следует, что эффективность этих эргони-мов равна нулю.
Таким образом, информативная функция у проанализированных нами эргонимов проявляется не с одинаковой степенью интенсивности. Кроме того, можно выделить эргонимы, информативные только для специалистов, и эр-гонимы, понятные всем. Последних оказывается 516 (37,48% от общего количества эргонимов, 53,41% - от выполняющих информативную функцию).
Эффективное название должно привлечь, заинтересовать, заставить откликнуться горожанина как потенциального клиента. Следовательно, мы можем обозначить еще одну функцию эргонима - рекламная. Понимая это, владельцы предприятий стали включать в их названия компоненты, направленные на рекламу: арт (англ. art - искусство), вип («избранный, лучший»), гарант(ия), евро- (европейский), защита, инф(о)- (информация), капитал, мастер, мега, мечта, плюс, престиж, профи (профессионализм), рай, универсал, уникум, фаворит, фортуна, экспресс (быстрый). Пока таких названий в Кургане не очень много (всего 12,88%), но количество их увеличивается.
Как правило, если эргоним выполняет рекламную функцию, владелец предприятия осознает, что название должно содержать и информацию о предоставляемых услугах / продаваемых товарах, поэтому в городе существуют такие, например, названия предприятий, как «Авто-рай», «Автомагия», «АВТОритет», «АртКухни», «Вип-Моторс», «ГарантПолет», «ДаромБыт», «Евродом», «Евросеть», «Еврохимчистка», «Инфоцентр», «Канцэк-спресс», «Капиталавто», «МаксимумАвто», «Махровый рай», «МегаПресс», «Мега Зуб», «МегаБлин», «МегаПиц-ца», «Медпрестиж», «Мир часов», «Мир замков», «Мир игрушки», «Мир кожи», «Мир красоты», «ПрестижАвто»,
«Электронныйрай» и др. Однако эргонимов, совмещающих информативную и рекламную функции, совсем немного, всего 103, что составляет 7,49% от всех проанализированных нами эргонимов. Именно эти эргонимы являются наиболее эффективными на современном рынке товаров и услуг.
Мы обнаружили также 10 эргонимов, которые, выполняя рекламную функцию, не выполняют информативной: Art-zone, АРТ-L, Арт-лайф, Арт-Премьер, КиТ, КортГа-рант, Мечта-М, РЕСО-ГАРАНТИЯ, Уником-С, Фортуна-Ж. Наиболее интересным среди них является название магазина «КиТ» (Коньков и товарищи). Истинное название предприятия для непосвященного человека остается туманным, зато в представлении ярко рисуется образ мощного млекопитающего, уверенно чувствующего себя в любой ситуации. Данный рекламный образ является, несомненно, положительным и привлекает внимание покупателей.
Но вряд ли нас привлечет название пивного бара «Стикс» (не хочется, попробовав прохладительного напитка, отправиться через эту реку мёртвых), да и название туристической фирмы «Робинзон» настораживает -вернешься ли из путешествия, ведь Робинзон Крузо после крушения судна провел на необитаемом острове долгих 28 лет. А вот название-акроним «КиТ» (магазин; расшифровка - «Коньков» + «и» + «Товарищи») и звучит эстетично, и вызывает положительные ассоциации с мощным млекопитающим - королем морских и океанических просторов. Таким образом, четвертая функция эргонима
- эстетическая. Она напрямую связана с вызываемым у нас ассоциативным рядом. Так, название Курганского мельничного комбината «Мельком» соотносится с наречием, имеющим значение «очень быстро, бегло»; название автомагазина «МАЗУРиК» вызовет ассоциацию с вором, плутом, мошенником, а не с автомобилями «МАЗ», «Урал» и «КамАЗ»; название Центра ритуальных услуг «ЦРУ» также вызывает нежелательные ассоциации с американским Центральным разведывательным управлением. Не выполняют эстетической функции многокомпонентные эргонимы («Уралавторемстроймонтаж» и под.) и эргонимы, содержащие труднопроизвносимые скопления звуков («Курганская РДУ ФО СО-ЦДУ ЕЭС» и под.). Если исключить подобные наименования, то эстетическую функцию в Кургане выполняет лишь 26% эргонимов (357 единиц).
В современных эргонимах часто отражаются имена учредителей («Исаев и Пелявин», «ОЛМИ» - ОЛег + МИхаил), популярных актёров («Мерилин», «Монро»), исторических персонажей (салон красоты «Нефертити»), персонажей книг (студия загара «Ассоль»), старые названия улиц («На Троицкой», «На Дворянской»), популярных музыкальных групп («ДДТ»), художественных фильмов и прочее. Все эти эргонимы выполняют мемориальную функцию (5,72%).
Названия государственных предприятий выполняют также функцию охраны собственности (273 эргонима
- 19,84%). Эти названия даются специальными законами и их наличие ограничивает номинаторов при использовании определенных элементов, например, «рус-», «рос-» («Русьбанк», «Росгосстрах», «Курганэнергоресурс», «Курганагрохимия»).
Безусловно, одно название не может выполнять всех этих функций, однако к обязательным в настоящее время нужно отнести номинативную, информативную, эстетическую, кроме того, всё большую актуальность получает рекламная функция.
Проанализировав функции, которые должны выполнять современные эргонимы, попробуем установить ос-
новные требования, которым должно отвечать эргонаиме-нование.
Эффективный эргоним должен выделяться на фоне остальных названий. Так, трудно отнести к выделяющимся названия четырех ООО: Альянс, АльянсАудит, Альянс-С, АльянсСервис. Они словно повторяют друг друга, как близнецы-братья. Трудно разобраться в названиях Арт-L (производственная фирма), Арт-Премьер (агентство праздничных услуг), Арт-лайф (торговая фирма), Art-zone (агентство), Дент-Арт (стоматологическая клиника). Сам по себе компонент «Арт» отсылает нас к чему-то, связанному с искусством, а вторая часть уточняет, в какой сфере это искусство должно проявляться: искусство жизни, зона искусства, зубоврачебное искусство. Трудно отнести к оригинальным названиям и такие, как БТК, ВОИ, ВОИР, ВСК и подобные, зато названия типа ДомоСтрой, Инфо-центр, ЕвроДом и др. сразу привлекают внимание, вызывают желание войти внутрь и узнать, как дом строится, как он выглядит в европейском стиле, какую информацию несет в себе ее центр. В Кургане есть несколько стоматологических клиник, в названии которых так или иначе присутствует компонент «дент» (от фр. dentiste «зубной врач»): АП-Дент, Дент-Арт, Дента, Космодент, М-Дент, Мас-тер-Дент, ПрездиДент, Реалдент. Посетитель сразу понимает, какого рода услуги ему здесь могут оказать, а вторая часть названия подскажет, с каким качеством стоматологические услуги будут оказаны: артистично, мастерски, косметически красиво или по президентским ценам. Итак, первое требование к эффективному эргониму — оригинальность.
Согласитесь, что названия «Росгипромясомолагроп-ром», «Зауралмодульстрой», «Инвестмаркетингстрой» и подобные несут в себе исчерпывающую информацию, но попробуйте их произнести на одном дыхании, да и вообще запомнить. Скопление согласных, впрочем, как и зияние гласных, произнести крайне сложно. Недаром в славянских языках действовали фонетические процессы, упрощающие произношение. Следующие требования к эргониму - удобопроизносимость и запоминаемость. Всё, что трудно произнести, с трудом укладывается в голове.
Однако удобство произношения необязательно связано с благозвучностью. Иногда легкое в произношении слово может вызвать крайне негативную реакцию. Например, КПЗ - (К)урганский (П)ивовареный (З)авод (ассоциация с камерой предварительного заключения), ФУ Курганской области - (Ф)инансовое (У)правление Курганской области (ассоциация с междометием, выражающим досаду, укоризну презрение, отвращение - ТСРЯ 2007: 1058), КЗНО - (К)урганский ( З)авод ( Нестандартного (Оборудования (ассоциация с казино - игорным заведением).
Таким образом, лишь 9,3% от всех проанализированных нами эргонимов г. Кургана обладают высокой степенью эффективности (они выполняют одновременно и номинативную, и информативную, и рекламную, и эстетическую функции, являются оригинальными, удобопроизносимыми, запоминающимися и не вызывают нежелательных ассоциаций), еще 28,17% обладают средней степенью эффективности ( выполняют номинативную, информативную и эстетическую функции), остальные являются малоэффективными (39,53%) или заведомо неэффективными (23%). Это означает, что более половины предпринимателей недооценивают важность названия, следовательно, для успеха предприятия им потребуются дополнительные капиталовложения в рекламу которая проинформирует потенциальных покупателей о профиле компании.
Список литературы
1. Аракин В.Д., Выгодская З.С., Ильина Н.Н. Англо-русский словарь: Ок.
35 000 слов. М.: Русский язык, Воскресенье, Профиздат, 1993.
2. Веркман Дж.К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.,
1986.
3. Колисниченко Д.Н. Современный сайт на PHP и JavaScript. СПб.:
Питер, 2009.
4. ТСРЯ 2007. Толковый словарь русского языка с включением сведений
о происхождении слов / Отв. ред. Н.Ю.Шведова. М., 2007.
5. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет
миллионы. СПб.: Изд-во «Питер», 1999.
