CC BY
51
приобретает все большую актуальность. Для повышения эффективности маркетинговых коммуникаций целесообразно опираться на теорию интегрированных маркетинговых коммуникаций, которая приобретает особое значение в развитых странах мира.
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, рынок коммуникационных услуг, институциональные факторы развития экономики, эффективность коммуникационного процесса.
Kuzyk O. V. Effective influence communication of marketing on consumer behavior in Ukraine
Marketing communications are gaining value in the increase in sales of goods and services. For this reason the study of the influence of company communication policy on the behavior of domestic consumers becomes more and more essential. To enhance the effectiveness of marketing communications it is advisable to adhere to the theory of integrated marketing communications, which is of particular importance in the developed world.
Keywords: marketing communication, communication services market, institutional factors of economic development, effectiveness of communication process.
УДК 338:658 Асист. Л.1. Лесик - НУ "Львiвська полтехтка "
ТИПОЛОГ1Я ВИД1В I ЧИННИК1В ФОРМУВАННЯ ЕКОНОМ1ЧНОГО ПОТЕНЦ1АЛУ ПЩПРИеМСТВА
Запропоновано способи групування вцщв екож^чного потенщалу шд-
приемства. Визначено основш принципи дослщження впливу чинниюв на ршень цього потенщалу. Розроблено споиб подвшного групування чинниюв, що справляють вплив на поточний ршень економiчного потенщалу шдприемств. Побудовано триршневу модель формування економiчного потенцiалу пiдприемств.
Ключовi слова: шдприемство, економiчний потенцiал, типоло^, види потенщ-алу, чинники потенщалу, формування потенщалу.
Постановка проблеми дослщження. Забезпечення зростання фiнансових результат дыльност! пiдприeмств потребуе постiйного пошуку та ре^зацц ре-зерв1в покращення використання його трудових, технiчних та шших видав ресур-сiв. Сукупнiсть цих ресурсiв та здатнiсть найбшьш ефективно 1х використовува-ти отримують свое вщображення у категорií економiчного потенщалу суб'екта господарювання. За таких умов знаходження та реалiзацiя невикористаних мож-ливостей збiльшення фiнансових результатов даяльносп пiдприемств, у пiдсумку, зводиться до шдвищення рiвня використання íх економiчного потенцiалу.
Разом з тим, як доводить практика господарювання, поняття економiчного потенцiалу пiдприемств е складним та багатогранним, що вiдображаеться, зокре-ма, у наявносп багатьох його видш. При цьому для багатьох шдприемств можли-вою е ситуация, за яко1 м!ж р!зними видами íх економiчного потенциалу iснуе пев-на диспропорщя. У зв'язку з цим виникае потреба у по6удов! класифжацшних схем, за допомогою яких можна було б виокремити види економiчного потенщ-алу шдприемства та, ощнивши íх р1вень, знайти можливосп щодо досягнення оптимального спiввiдношення м!ж окремими складовими цього потенциалу.
Треба зазначити, що величина економiчного потенщалу шдприемств та його окремих складових не е сталою, а змшюеться у часi шд впливом рiзноманiт-них чинниюв внутршнього та зовшшнього середовища суб'ектав господарювання. Зокрема, iснуе можливкть щлеспрямовано!' до менеджерiв на деякi чинники
фоpмyвaння економiчного потенпiaлy пiдпpиeмствa з метою шдвищення його piвпя. З пieю метою необxiдним e детальне yявленпя ^о меxaнiзм впливу чинни-юв на p^rn економiчного потенпiaлy пiдпpиeмств, що потpебye, сеpед iншого, здiйсненпя гpyпyвaння nnx чиннишв та виявлення взаемозв'язку мiж ними.
Таким чином, pеaлiзaцiя комплексy зaxодiв, спpямовaниx на yпpaвлiння економiчним потенпiaлом пiдпpиeмств, повинна бaзyвaтися на вiдповiдниx те-оpетичниx засадак, зокpемa на з'ясyвaннi сyтностi та вио^е^ены видiв та чин-нитв його фоpмyвaнпя.
Анaлiз ocTaHHix дослщжень i пyблiкaцiй. Питання з'ясyвaння законо-мipностей фоpмyвaнпя економiчного потенпiaлy п^^жм^в на тепеpiшнiй час пеpебyвae y ^mpi yвaги бaгaтьоx нayковпiв [1, с. 72-75; 2, с. 82-83; 3, с. 4952 та ш]. ^и пьому значна кшьккть iснyючиx y сyчaснiй лiтеpaтypi шдаодш до тpaктyвaнпя поняття " економiчний потенщал пiдпpиeмствa", подaниx, зо^е-ма, y пpaцяx [4, 5 та ш], бaзyeться на pесypсномy пiдxодi, тобто потенпiaл шд-пpиeмствa ототожнюеться iз наявними обсягами його pесypсiв. Детaлiзовaне визначення сyтностi економiчного потенпiaлy пiдпpиeмств подано y pоботi [б, с. 7-8], aвтоp яко!' пpопонye визначати потенпiaл пiдпpиeмствa як можливосп системи його pесypсiв i компетенщй ствоpювaти pезyльтaт для зап^авлен^ осiб за допомогою pеaлiзaпiï бiзнес-пpоцесiв.
Бiльш лaконiчне тpaктyвaнпя поняття "економiчний потенпiaл шд-пpиeмствa" подано y [7, с. 13], де шд ним pозyмiють pеaльнy або ймовipнy здат-нiсть виконати цiлеспpямовaнy pоботy. Aвтоpи пieï пpaпi здiйснюють деталь-ний pозгляд окpемиx склaдовиx загального економiчного потенпiaлy шд-пpиeмствa, зо^ема оpгaнiзaпiйного, виpобничого, мapкетингового та iншиx ви-дш потенпiaлy, окpемо видшяючи також iнновaцiйний та iнвестипiйний потен-пiaл пiдпpиeмствa.
У pоботi [8, с. 5-6] ïï aвтоp подае меxaнiзм yтвоpенпя економiчного по-тенцiaлy сyб'eктa господapювaнпя, за яким внаслвдок взаемодп склaдовиx по-тенпiaлy нижчого piвня yтвоpюються склaдовi вищого pißra. Пpи пьому до склaдовиx потенщалу пiдпpиeмствa тpетього piвпя, що мають нaйбiльший сту-пiнь yзaгaльненостi, aвтоp вiдпосить поточний виpобничий та швестищйно-ш-новaцiйний потенпiaл суб'екта господapювaнпя. У pоботi [8] подано також i гpyпyвaння чиннишв iпвестицiйно-iнновaпiйного потенпiaлy пiдпpиeмств шля-xом подiлy ïx на дш великi гpyпи, а саме на: чинники, якi фоpмyють пей вид потенщалу пiдпpиeмств, та чинники, яш дають змогу його pеaлiзyвaти.
Пpоте, незважаючи на значш здобутки науковщв у виpiшеннi питань з'ясування сyтностi та визнaченнi видiв та чинникiв економiчного потенщалу пiдпpиeмств, дaнi питання потpебyють подальшого дослщження з метою глиб-шого вивчення зaкономipностей yтвоpення piзниx видш пього потенщалу.
nocTaHOBKa зaвдaння. Метою pоботи е вдосконалення кнуючо!' типо-логи видш та чиннишв фоpмyвaнпя економiчного потенпiaлy пiдпpиeмствa. Для досягнення ще!' мети у pоботi виpiшено таю завдання: зaпpопоновaно новД спо-соби ^унування видДв економiчного потенпiaлy пiдпpиeмствa; визначено ос-новш пpинпипи дослщження впливу чинниюв на piвень економiчного потенщ-алу пiдпpиeмств; pозpоблено спосД6 подвшного гpyпyвaнпя чинникш, що впли-
вають на поточний ршень економ1чного потенщалу шдприемств; побудовано трир1вневу модель формування економ1чного потенщалу шдприемств.
Виклад основного матерiалу. Проведене дослвдження законом1рностей формування економ1чного потенщалу шдприемств показало, що кнуюч1 шдхо-ди до групування його видш дощльно доповнити !х подшом: за сферою утво-рення економ1чного потенциалу, за потребою в швестищйних ресурсах для ре-агоацп економ1чного потенщалу шдприемства, за пром1жком часу ощнювання р1вня поточного економ1чного потенщалу шдприемства.
Зокрема, за сферою утворення економ1чного потенщалу можливо виок-ремити внутр1шнш економ1чний потенщал шдприемства, який формуеться внаслщок впливу чинникш внутршнього середовища суб'екта господарювання, та зовшштй економ1чний потенциал шдприемства, який формуеться внаслвдок впливу чиннитв його зовшшнього середовища. При цьому, якщо внутршнш потенщал шдприемства визначаеться, насамперед, обсягами, якктю та вмшням використовувати ресурси шдприемства, то зовшшнш економ1чний потенщал суб'екта господарювання визначаеться, передусш, кон'юнктурою, що склалася на ринках збуту його продукцп.
За потребою в 1нвестищйних ресурсах для реагоацп економ1чного потенциалу шдприемства дощльно видшити поточний економ1чний потенщал суб'екта господарювання, для реал1зацц якого не потр1бно здшснювати вкла-дення додаткових 1нвестищй (окрш, можливо, 1нвестищй у поповнення оборот-них кошпв), та перспективний економ1чний потенщал шдприемства, для реаль зацц якого потр1бно здшснити каштальш вкладення в оновлення та модершза-щю основних засоб1в суб'екта господарювання.
За пром1жком часу ощнювання р1вня поточного економ1чного потенщ-алу шдприемства можливо виокремити його р1чний потенщал, що характеризуе здатнкть шдприемства досягати максимально можливих фшансових результа-т1в протягом планового року, та повний економ1чний потенщал, який описуе цю здатнкть протягом усього прогнозного перюду експлуатацц ддачих на тепе-р1шшй час основних виробничих фонд1в шдприемства.
Треба зазначити, що економ1чний потенщал шдприемств як узагальню-юча характеристика м1ри !х можливостей щодо отримання фшансових результата вщ здайснення господарсько! даяльносп визначаеться одночасним впли-вом низки р1зномаштних чиннитв, як1 вщображають ус сторони та аспекти та-ко! д1яльност1. Враховуючи це, виокремлення та групування основних чинни-к1в, як1 визначають ршень економ1чного потенщалу суб'екпв господарювання, та подальше !х анал1зування е необхщними умовами формування науково обгрунтовано! системи часткових та узагальнюючих показнитв, що характеризуют цей ршень, зокрема його поточний стан.
При цьому процедура дослвдження чиннитв, як1 впливають на поточний ршень економ1чного потенщалу шдприемств, повинна базуватися на таких принципах, як:
• принцип ieрархiчностi, згщно з яким юнуе певна ieрархiя чинникiв, що впливають на поточний рiвень економiчного потенцiалу пiдприемств, яку потрiбно ви-будувати на пiдставi загальних уявлень про механiзм такого впливу. При цьому
важливого значения набувае правильна побудова тако'1 iерархií, у якiй чинники впливу нижчого рiвня зумовлюють рiвень чинникiв вищого рiвня, а перелiк чинниюв, що перебувають на кожному щаблi 1х iерархií, е достатньо повним;
• принцип кiлькiсного ощнювання чинниюв, що передбачае створення для кожного з факторiв, якi впливають на поточний рiвень економiчного потенцiалу тдприемств, певного показника (або низки показниюв), що 1х кiлькiсно харак-теризують. При цьому пiд час здшснення деталiзованого виокремлення таких чинникiв 1х назви та найменування показниюв, що являють собою результат 1х юльюсного вимiрювання, практично збiгаються. Наприклад, важливим фактором, який визначае поточний виробничий потенщал суб'екта господарювання, е рiвень використання активно! частини його основних виробничих фондiв, що одночасно е назвою певного показника або групи показниюв, яю характеризу-ють ефективнiсть функцiонування обладнання пiдприемства (зокрема штенсив-ний, екстенсивний та штегральний рiвнi його використання);
• принцип виокремлення узагальнюючого показника (показникiв), який визначае поточний рiвень економiчного потенщалу суб'екта господарювання. Цей принцип, який безпосередньо випливае з двох попередшх, полягае у тому, що побудова iерархií показниюв-чинниюв, яю впливають на економiчний потенцiал шдприемства, потребуе попереднього визначення того узагальнюючого показника (або групи показниюв), що у тдсумку i надае кiлькiсну мiру рiвню еконо-мiчного потенцiалу суб'екта пiдприемництва. Зокрема, таким показником може бути величина прибутку шдприемства вщ його операдiйноí д1яльноси (або вiд усiх видiв господарсько! дiяльностi), а також ринкова варисть суб'екта господа-рювання;
• принцип урахування зовнiшнього середовища пщприемства, згiдно з яким пщ час аналiзування чинниюв впливу на економiчний потенцiал суб'екта господарювання слщ виокремлювати не лише фактори його внутршнього середовища, але й враховувати тi тенденцн та явища, що вiдбуваються у зовтшньому сере-довищi пiдприемства. До таких тенденцш та явищ, насамперед, належать кон'юнктура на ринках продукцн, яку виготовляе пщприемство, та на ринках ресурив, що використовуються ним у сво'ш господарськiй дiяльностi, парамет-ри попиту на продукцiю та ресурси (зокрема його еластичтсть за щною), iн-фляцiйнi процеси, державна регуляторна полiтика, рiвень конкуренц11 та мож-ливостi входження на певт ринки тощо;
• принцип багатоварiантностi способiв групування чинникiв, якi впливають на поточний рiвень економiчного потенщалу шдприемств. Цей принцип постулюе можливють та потребу здiйснення групування таких чинниюв за рiзними класи-фшащйними ознаками, зокрема за середовищем шдприемства (чинники внут-рiшнього та чинники зовншнього середовища), за способом представлення по-казникiв, якi надають юльюсну характеристику чинникам (абсолютнi показни-ки-чинники та вщност показники-чинники), за впливом на кiнцевi показники дiяльностi шдприемства (чинники, яю впливають на величину доходiв пiд-приемства; чинники, яю впливають на величину витрат пщприемства; чинники, якi впливають як на доходи, так i на витрати пщприемства), за впливом на окре-мi складовi економiчного потенцiалу суб'екта господарювання; за мюцем в iерархií чинникiв тощо;
• принцип доповнюваносп груп чинникiв за рiзними факторними моделями ана-лiзування '{х впливу на чинники вищого рiвня у '{х iерархiчнiй побудовi. Цей принцип наголошуе на можливостi застосування рiзних за конструкцiею фак-торних моделей для опису впливу чинниюв економiчного потенщалу пщ-
приемства на його узагальнюючi показники; при цьому щ моделi е вiдносно ав-тономними i не зводяться одна до одноí та не можуть бути поеднат. Як випливае з викладеного вище, основним способом групування чинни-кiв, що справляють вплив на поточний ршень економiчного потенщалу шд-приемств, у процесi 1х аналiзування е подш цих факторiв за ршнем 1хньо1 крар-хи. Проте цей подал потребуе достатньо повного уявлення про загальний пере-лiк основних чиннжкiв економiчного потенщалу суб'екта господарювання. От-римати таке уявлення проспше, якщо здiйснити подал цих чинникш за видовою ознакою. З метою такого подшу ми пропонуемо спосiб подвiйного групування чинниюв, що справляють вплив на поточний ршень економiчного потенцiалу пiдприемств, шляхом здшснення 1х одночасного подiлу за двома класифжа-цiйними ознаками, а саме:
1) за основними елементами господарсько1 дiяльностi пiдприeмства:
■ чинники, що характеризують рiвень ресурсного забезпечення дiяльностi суб'екта господарювання;
■ чинники, що характеризують рiвень застосовуваних шдприемством технологiй;
■ чинники, що характеризують рiвень органiзацií виробництва та системи менеджменту на пiдприемствi;
■ чинники, що характеризують продукщю, яку виготовляе пiдприемство;
■ чинники, що характеризують збутову дiяльнiсть пiдприемства;
2) за характеристиками елеменпв господарсько1 дiяльностi пiдприeмства:
■ чинники, що характеризують кшьюсш параметри певного елементу;
■ чинники, що характеризують яюсш параметри певного елементу;
■ чинники, що характеризують структуры параметри певного елементу.
Для того, щоб бшьш чико описати взаемозв'язки мiж окремими чинни-ками у процесi формування поточного рiвня економiчного потенцiалу шд-приемства ми пропонуемо триршневу модель такого формування, зпдно з якою ус чинники, що визначають цей ршень, подiляють на такi групи:
1. Первинш чинники, кiлькiсне ощнювання яких базуеться на первиннiй шформацп, що характеризуе внутрiшне та зовшшне середовища суб'екта господарювання. При цьому чинники внутршнього середовища пщприемства подь ляють на такi групи:
• чинники, що характеризують провщний виробничий ресурс пщприемства, вiд-носно якого обчислюеться рiвень його можливостей щодо виготовлення про-дукцИ. Цим ресурсом варто визнати наявний на пiдприемствi парк машин та ус-таткування, оскiльки саме технiчнi ресурси е базовим фактором формування виробничоí потужноси суб'ектiв господарювання у бшьшоси галузей та пiдга-лузей економши. У зв'язку з цим, до чинниюв, що характеризують провiдний виробничий ресурс пщприемства, дощльно вiднести: наявну кiлькiсть облад-нання рiзного типу, яке знаходиться на пщприемств^ його техтчний стан, рi-вень продуктивноси, режимний фонд робочого часу кожно: одиницi устатку-вання, витрати машинного часу на виробництво кожного виду продукцн, яку виробляе або може виробляти пщприемство, витрати на утримання та експлу-атадiю активноí частини основних засобiв тощо;
• чинники, що характеризують iншi види виробничих ресурсiв, якi беруть безпо-середню участь у виготовлент продукцií на пiдприемствi (основнi та допомiж-т робiтники, основнi матерiали, паливо для технолопчних цiлей тощо). Зокре-ма, до цих чинниюв вщносять наявт на теперiшнiй час обсяги цих ресурив, рi-
вень ïx якостi, норми витрат кожного виду ресyрсiв на виробництво кожного виду продукцй, якi виготовляе або може виготовляти тдприемство;
• чинники, що характеризують виробничi ресурси, якi беруть опосередковану участь у виготовлент продукцп на тдприемстга, зокрема створюють умови для перебну виробничого процесу та забезпечують оргатзування та yпрaвлiння господарською дiяльнiстю суб'екта пiдприемництвa (пасивна частина основних виробничих фондiв, прaцiвники апарату управлшня пiдприемством та його тд-роздiлiв тощо). Зокрема, до цих чинниюв вiдносять наявт на тепершнш час на пiдприемствi обсяги таких ресурив, рiвень ïx якостi, витрати на утримання та експлyaтaцiю цих ресурив.
Стосовно чинниюв зовшшнього сеpедовищa пiдпpиeмствa, яю вплива-ють на поточний piвень його економiчного потенщалу, то вони подшяються на таю ^упи:
• чинники, що характеризують виробничi ресурси пiдприемствa, зокрема: цши, витрати на транспортування та збер^ання мaтерiaльниx ресyрсiв, тaрифнi ставки та iншi склaдовi систем оплати пращ рiзниx кaтегорiй прaцiвникiв тд-приемства тощо;
• чинники, що характеризують продукщю, яку виготовляе або може виготовляти тдприемство, зокрема: поточна цша та натуральт обсяги виробництва кожного виду продукцп, i'x змiнa у чаи в попередт перюди;
• чинники, що характеризують операцшну дiяльнiсть пiдприемств-конкyрентiв, зокрема: частки ринкiв збуту, яю вони займають, цiни та витрати на виготовлення ïx продукцй тощо;
• чинники, що характеризують особливоси державно'1 регуляторно'1 политики, зокрема особливостi оподаткування доxодiв i прибутюв вiд виготовлення рiз-них видiв продукцй' пiдприемствa, ставки внесюв на загальнообов'язкове сощ-альне страхування тощо.
2. Втоpиннi чинники, кшьккне опiнювaння якиx базуеться на iнфоpмaпiï пpо пеpвиннi чинники, що визначають поточний piвень економiчного потенщ-алу пiдпpиeмствa, а саме:
• чинники, що характеризують обмеження на обсяги виготовлення продукцй' тд-приемства (зокрема, таким чинником може бути максимально можливий сукуп-ний рiчний фонд робочого часу устаткування);
• чинники, що характеризують питомi витрати основних виробничих ресурив на виготовлення кожного виду продукцй' (зокрема, питомi витрати основних мате-рiaлiв, палива та енергп на теxнологiчнi цiлi, питомi витрати на оплату прaцi основних та допомiжниx виробничих робгтниюв тощо);
• чинники, що характеризують непрямi витрати пiдприемствa (зокрема, обсяги витрат на утримання та експлуатащю пасивно'1 частини основних зaсобiв, адмь нiстрaтивнi витрати);
• чинники, що характеризують параметри попиту на рiзнi види продукцп', яку виготовляе тдприемство (зокрема, пряма та перехресна еластичноси попиту на них).
3. Узaгaльнюючi чинники, кшьккне ощнювання якж базуеться на вико-pистaннi iнфоpмaпiï пpо пеpвиннi та втоpиннi чинники, яю спpaвляють вплив на поточний piвень економiчного потенщалу пiдпpиeмствa, та застосуванш вДд-повiдниx методов обpоблення тако!' iнфоpмaпiï (зокpемa, методов оптишзапп). До тaкиx чинниюв слДд, нaсaмпеpед, вiдпести:
• оптимальт обсяги та структура асортименту продукцп пiдприемства;
• оптимальнi параметри матерiального постачання (обсяги та термiни поставок матерiалiв);
• оптимальнi обсяги виробничих ресурив, якi приймають безпосередню участь у виготовлент продукцп на пщприемствц
• оптимальнi обсяги виробничих ресурив, як приймають опосередковану участь у виготовлент продукцп на пщприемствц
• оптимальт параметри збутовоí дiяльностi шдприемства (обсяги реклами продукцп, шших способiв стимулювання й' збуту, найкрашД канали збуту). Стосовно узагальнюючо!' характеристики поточного ршня економiчного
потенцiалу шдприемства, то в якостi не1 доцшьно розглядати максимально можливий за даних умов внутртнього та зовнiшнього середовища шд-приемства його прибуток ввд операцiйноí дiяльностi за певний промiжок часу (наприклад, за рiк). При цьому такий прибуток можна представити як суму поточного прибутку шдприемства ввд виробництва та реалiзацií його продукци та його максимально можливих приростiв внаслiдок: оптимiзацií обсяпв та струк-тури асортименту продукцп (що забезпечуе, зокрема, додатковий прибуток внаслщок збiльшення випуску найбшьш прибуткових видгв продукцií), визна-чення найкращих параметров матерiального постачання (що дае змогу отримати прирiст прибутку, передусш, за рахунок зменшення сукупних витрат, пов'яза-них iз зберiганням матерiальних запасiв та органiзацiею поставок матерiалiв), встановлення оптимальних обсягiв виробничих ресурсов пiдприемства (що дае змогу отримати додатковий прибуток, зокрема, за рахунок зниження умовно-постiйних витрат), оптишзацл параметров збутово!' дiяльностi шдприемства (що забезпечуе отримання додаткового прибутку за рахунок збшьшення обсягiв ре-алiзацií та рацiоналiзацií збутових витрат).
Висновки. Iснуючi пiдходи до групування видiв економiчного потенцi-алу шдприемства доцшьно доповнити íх подiлом: за сферою утворення еконо-мiчного потенщалу, за потребою в iнвестицiйних ресурсах для реалiзацií еконо-мiчного потенщалу шдприемства, за промiжком часу ощнювання рiвня поточного економiчного потенщалу шдприемства.
Вдосконалення процесу дослiдження чинниюв, якi впливають на поточ-ний рiвень економiчного потенцiалу пiдприемств, можливо здiйснити за допо-могою запропонованого способу подвiйного групування цих чинниюв шляхом здiйснення íх одночасного подшу за двома класифiкацiйними ознаками, а саме: за основними елементами господарсько!' дiяльностi пiдприемства та за характеристиками цих елеменпв.
З метою бшьш повного опису взаемозв'язк1в мiж окремими чинниками у процесi формування поточного р1вня економiчного потенпiалу шдприемства доцшьно використати трир1вневу модель такого формування, зпдно з якою уа чин-ники, що визначають цей р1вень, подщяють на таю групи: первиннi чинники; вто-ринш чинники, кiлькiсне оцiнювання яких базуеться на шформацл про первинн1 чинники; узагальнюючi чинники, кiлькiсне оцiнювання яких базуеться на вико-ристаннi шформацц про первиннi та вториннi чинники, яю справляють вплив на поточний р1вень економiчного потенциалу пiдприемства, та застосуванш вiдповiд-них методдв оброблення тако1 iнформацií (зокрема метод1в оптишзацл).
Подальшi дослвдження проблеми формування eK0H0Mi4H0r0 потенциалу шдприемства потребують глибшого вивчення спiввiдношення мiж окремими видами цього потенцiалу.
Лггература
1. Ареф'ева О.В. Еконотчш засади формування потенциалу пщприемства / О.В. Ареф'ева, Т.В. Харчук // Актуальш проблеми економши : наук. економ. журнал. - 2008. - № 7. - С. 71-76.
2. Толпежнжов Р. Управления потенщалом промислового пщприемства: формування орга-тзацшно-екожмчного механiзму / Р. Толпежнжов // Схщ. - 2012. - № 6 (120). - С. 81-85.
3. 1щук С. Концептуальш засади формування та розвитку виробничого потенциалу промис-лових пдприемств / С. 1щук // Регюнальна економжа : наук.-практ. журнал. - 2005. - № 3. - С. 48-56.
4. Борисов А.Б. Большой экономический словарь / А.Б. Борисов. - М. : Изд-во "Книжный мир", 2003. - 892 с.
5. Марушков Р.В. Оценка использования экономического потенциала предприятия (на примере предприятий печатной отрасли) : автореф. дисс. на соискание учен. степени канд. экон. наук / Р.В. Марушков. - М. : Изд-во "Прокси", 2000. - 23 с.
6. Краснокутська Н.С. Потенщал шдприемства: формування та оцшка / Н.С. Краснокутсь-ка. - К. : Центр навч. лгг-ри, 2005. - 352 с.
7. Должанський 1.З. Управляя потенщалом пщприемства / 1.З. Должанський, Т.О. Загор-на, О.О. Удалих та ш. - К. : Центр навч. лгт-ри, 2006. - 362 с.
8. Гришко В.А. Оцшюваиия та управлшня iнвестицiйно-iнновацiйиим потенцiалом маши-нобущвних пвдприемств : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук / В.А. Гришко. - Львiв, 2011. - 25 с.
Лэсык Л.И. Типология видов и факторов формирования экономического потенциала предприятия
Предложены новые способы группирования видов экономического потенциала предприятия. Определены основные принципы исследования влияния факторов на уровень такого потенциала. Разработан способ двойного группирования факторов, которые оказывают влияние на текущий уровень экономического потенциала предприятий. Построена трехуровневая модель формирования экономического потенциала предприятий.
Ключевые слова: предприятие, экономический потенциал, типология, виды потенциала, факторы потенциала, формирование потенциала.
Lesyk L.I. Typology of kinds and factors of the economic potential forming of the enterprise
New grouping methods of kinds of the economic potential forming of the enterprise were proposed. The basic principles of study of the factors influence on the level of the mentioned potential were worked out. A method of dual grouping of factors that have an impact on the current level of economic potential of enterprises was developed. A three-level model of the enterprises economic potential forming was built.
Keywords: enterprise, economic potential, typology, kinds of potential, potential factors, potential forming.
УДК338.439.5.012.23:633.491(477.8) Асист. А.О. Максимук, канд. екон. наук -
Львiвський НУ т. 1вана Франка
ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ РИНКУ КАРТОПЛ1 У ЗАХ1ДН1Й УКРАШ1
Проаналiзовано роль Украши на свтовому ринку картопл^ дослщжено показники виробництва, урожайности споживання, цшоутворення та зовншньо! торгiвлi картоп-лею в окремих областях Захщно! Украши. Проведено SWOT-аналiз цього сегмента ринку i оцшено перспективи подальшого розвитку.
Ключовi слова: ринок картопл^ SWOT-аналiз, урожайшсть, Захщна Украша.
