CC BY
41
УДК 339.137.2
Вихопень Л.П., астрант*® Лъв\всъкий нацюналънийутеерситет еетеринарногмедицини та бютехнологш /меш С.З. Тжицъкого
ТЕОРЕТИЧН1 АСПЕКТИ КОНКУРЕНЦП ТА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1
Розглянуто /снуюч1 теоретичт тдходи до визначення сутност1 базовых понять теорп конкуренцп та конкурентоспроможност1. Представлене авторсъке бачення взаемозв'язку та взаемообумовленост1 даних понять.
Ключое1 слова: конкуренщя, конкурентоспроможшстъ, тдприемство,
товар.
Постановка проблеми. Анал1з конкуренцп та конкурентоспроможносп е одшею з найбшьш важливих задач в економ1чних дослщженнях, що здшснюеться на макро-, та макрор1внях. Дослщження конкурентоспроможност1 пщприемств е одним з напрямюв економ1чних дослщжень стратепчного розвитку агропромислового пщ комплексу. У зв'язку з трансформащею вщносин конкуренцп в аграрнш сфер1, що спричинено участю в1тчизняних товаровиробниюв у м1жнароднш торпвл1, це питания \ на сьогодшшнш день е актуальним.
Анал1з останшх дослщжень 1 публжацш. Провщними в1тчизняними науковцями багато уваги придшяеться питанию дослщження конкуренцп \ конкурентоспроможиосп загалом. Конкуренцию та коикуреитоспроможшсть у сво1х працях вивчали М. Портер, I. Л1фщ, О Михайлова, Б. Слюсарчик, I. Должанський, Н. Осипов,3. Борисенко, А. Пщдубиа, Т. Загорна, В. Месель-Веселяк, М. Мкюк, М. Могильний, П. Саблук, О. Свктуиов, Н. Скурська, А. См1т, Б. Сутханов, В. Ткаченко, Л. Удова, В. Уланчук, Р. Фатхутдшов, А. Фесина, Ф. Хайек, В. Чабан, С. Черненко, О. Шубравська, Й. Шумпетер, А. Юданов, А. Юзефович, В. Яровий та ¿и.
Мета статть Метою дано! статп е наукове обгрунтування теоретичних та методолопчиих засад конкуренцп та конкурентоспроможност1.
Виклад основного матер1алу дослщження. Конкуренщя - один з найважливших елемент1в ринкового мехашзму. Створення \ розвиток конкуренцп - невщ'емна складова функщонування ринково! економжи, запорука економ1чного розвитку пщприемств, галузей { держави в цшому.
Конкуренщя як загальне поняття мае таю визначення: загальноприйняте: "...шзньолат. сопкштепйа, вщ лат. сопкигго - зб1гаюсь, зштовхуюсь..." [3]; "...вщ лат. сопкигго - стикаюсь, суп ерничаю." [12, с. 137]; "... вщ лат. сопкштепйа - змагання, суперництво..." [11, с. 439]; економ1чне: антагошстична
* Науковий кер1вник - к.е.н., ® Вихоплень Л.П., 2012
доцент Батюк Б.Б.
129
боротьба м1ж товаровиробниками (окремими катталютами \ крашами) за джерела сировини, вигщшш1 умови виробництва та збуту з метою одержання найбшьших прибутюв [12, с. 137; 10, с. 439; 3]; суперництво старого з новим, коли конкуруюч1 одинищ шляхом анал1зу структури ринку визначають стушнь свободи продавця { покупця на ринку, поставивши соб1 за мету якомога повшше задоволення потреб покупця [8, с. 8].
Розвиток теорп конкуренцп призв1в до посилення уваги науковщв до тако! економ1чно! категорп, як конкурентоспроможшсть. Так, Шевельова С.О. у сво1х дослщженнях визначае "конкуренцш, як природну межу ринкових вщносин та передумову забезпечення конкурентоспроможностГ'. В умовах здорово! конкуренцп у виграш1 виявляються споживач1, виробники продукци, а продавщ, вимушеш прагнути до кращого задоволення потреб покупщв. Внаслщок суперництва продавщв \ покупщв встановлюеться загальна цша на однорщш товари { конкретний вигляд кривих попиту { пропозицп [13, с. 5].
Великий тлумачний словник укра!нсько! мови пояснюе "конкурентоспроможшсть" як здатшсть до конкуренцп [5, с. 408]. В цшому все це дае нам пщстави стверджувати, що украшськомовш термши "конкурентоспроможшсть" \ "конкурентноздатшсть" е словами-синошмами, хоча частше всього використовуеться поняття "конкурентоспроможшсть" [6, с.
14].
1.В. Смолш I А. Шпанко вважають, що "конкурентоспроможшсть" у науковому розумшш цього термша може стосуватися лише пщприемства як колективу пращвниюв, яке здатне д1яти, брати участь у конкурентам боротьбг А оскшьки товар (продукт) не мае здатност1 безпосередньо конкурувати, стосовно нього пропонуеться вживати термш "конкурентопридатний".
Л.1. Пщдубна, критично оцшюючи надм1рно широке вживання означения "конкурентоспроможний" вщносно найр1зномаштшших понять, розглядае поняття конкурентоспроможност1 економ1чно! системи, яке стосуеться насамперед пщприемств [14, с. 59].
Категор1я "конкурентоспроможшсть" е одшею ¿з головних категорш, у якш вщдзеркалюються науково-техшчш, виробнич1, оргашзацшш, управлшсью, маркетингов1 та шш1 можливост1 економ1чного виживання як окремих пщприемств, так I галуз1 I кра!ни в цшому [11]. Конкурентоспроможшсть -багатогранний основний показник, який вим1рюеться ступенем присутност1 в1тчизняно! продукци на внутршшх I зовшшшх ринках, може характеризувати перспективи будь-яко! кра!ни, И швестицшну привабливють та р1вень економ1чно! безпеки I оцшюеться за шдексом зростання конкурентоспроможност1 та за шдексом поточно! конкурентоспроможносп [4].
Конкуренщя е безпосередшм стимулом конкурентоспроможност1. Конкурентоспроможшсть, як функщя соб1вартост1, змушуе удосконалюватисистему господарювання з метою оптим1заци матер1альних I грошових витрат у процес1 виготовлення I доведения до споживача кшцевого продукту.
130
Конкуренщя - це безпосереднш факторрозвитку економ1чно! системи народного господарства, р1знор1вневий д1евий потенщал господарського мехашзму, що формуе сощально-економ1чш умови для забезпечення реал1заци потенщалу бюлопчно! конкурентоспроможност1 як окремо взято! особи, так \ сощуму в цшому, а отже I вЫе! краши [7].
Поняття конкуренцп т1сно пов'язане з поняттям конкурентоспроможносп, адже конкурентоспроможшсть е не що шше як здатшсть конкурувати. Проблема конкурентоспроможност1 е визначальною в промисловому та аграрному розвитку кра!н свпу. Вона мае глобальний характер, тому що з одше! сторони, визначае багато аспекта економ1чно! I сощально! пол1тики кра!н, а з шшо! - торкаеться штерешв вс1х !хшх громадян, що виступають у рол1 споживач1в. Конкурентоспроможшсть - це концентрований вираз вс1е! сукупност1 можливостей кра!ни регюну, галуз1, будь-якого виробника створювати, виробляти I реал1зовувати товари та послуги. Як правило, поняття конкурентоспроможносп пов'язують з товаром. Оскшьки за кожним товаром стоять вщповщш виробники, то можна говорити про конкурентоспроможшсть ф1рм, пщприемств, а також кра!н, де вони розташоваш [1, с. 8].
Пщ конкурентоспроможшстю продукци (товару) розум1еться комплекс споживчих I вартшних (щнових) характеристик визначальний усшх на ринку, тобто перевага саме цього товару над шшими в умовах широко! пропозици конкуруючих товар1в-аналопв. Видшимо ще ряд момента, необхщних для пояснения поняття конкурентоспроможностг Конкурентоспроможшсть продукци - це стушнь !! привабливост1 для споживача. Привабливють продукци визначаеться ступенем задоволення сукупност1 р1зних, ¿иод! суперечливих вимог. Склад пропонованих вимог, !хня прюритетшсть залежить як вщ виду продукци, так I типу !! споживача. Конкурентоспроможшсть мае динам1чний характер, тобто !! варто розглядати лише стосовно конкретного моменту часу, з урахуванням змш у чаЫ ринково! кон'юнктури.
Проблема конкурентоспроможност1 вщноситься лише до нестацюнарного бездефщитного ринку, що знаходиться не в р1вноважному сташ. Конкурентоспроможшсть залежить вщ стади життевого циклу, на якш знаходиться розглянутий товар. Можна говорити про конкурентоспроможшсть лише того товару, що вже мае якусь частку ринку, причому показник конкурентоспроможност1 ктотно залежить вщ частки ринку в попереднш перюд [2, с. 128-132].
Поняття конкурентоспроможност1 аграрних пщприемств набагато складшше I трактуеться досить неоднозначно У загальному вигляд1 конкурентоспроможшсть сшьськогосподарського шдприемства може бути визначена як його пор1вняльна перевага стосовно шших пщприемств дано! галуз1 усередиш кра!ни I за !! межами. Стосовно продукци конкурентоспроможшсть е розвитком категори якостг У випадку активних економ1чних об'екта -пщприемств I оргашзацш, представлених на ринку, конкурентоспроможшсть являе собою категорш ефективност1, але на бшьш високому р1вш.
131
Конкурентоспроможшстъ окремого аграрного пщприемства може бути виявлена тшьки в рамках групи пщприемств, що вщносяться до одше! галуз1, або пщприемств, що випускають товари-субституци. Конкурентоспроможшсть можна виявити тшьки пор1внянням м1ж собою цих пщприемств як у масштаб! крагни, так I в масштаб! свггового ринку. Таким чином, конкурентоспроможшстъ стьськогосподарського пщприемства поняття вщносне: саме пщприемство в межах, наприклад, регюнально! або галузево! групи може бути визнане конкурентоспроможним, а в рамках св1тового ринку або його сегменту, може волод1ти певними конкурентними перевагами або бути взагал1 неконкурентоспроможними пор1вняно з шшими об'ектами. За М. Портером, конкурентна перевага може досягатися або за рахунок бшьш низьких витрат (стратегш дом1нування), або за рахунок особливостей, неповторносп, ушкальносп товару (стратеги диференщаци) [9, с. 13].
Висновки. Термш "конкурентоспроможшсть товару",
"конкурентоспроможшсть пщприемства", "конкурентоспроможшсть галузГ' характеризують р1зш прояви конкурентно! боротьби учасниюв ринку.центральне мкце серед них займае термш "конкурентоспроможн1сть п1дприемства", за результатами дослщження якого повинн1 бути прийнят1 конкретш р1шення щодо д1й п1дприемства як субекта конкуренц11 з1 створення необхщних конкурентних переваг. Цей ткрм1н характеризуе здатн1сть п1дприемства зд1йснювати упродовж тривалого часу ефективну д1яльн1сть, отримуючи прибутки в1д продажу свое! продукц11.
Л1тература
1. Амбросов В.Я., Маренич Т.Г. Науков1 положения удосконалення економ1чного I господ ар ського мехашзм1в розвитку с1льського господарства // Економ1каАПК. — 2005. — № 10. —С. 14-19.
2. Андрианов В.Д. Конкурентоспособность России в мировой экономике // Маркетинг. - 1999.- №2. С. 3-19.
3. Бреев Б. Труд в условиях рыночной трансформации / Б. Бреев // Общество и экономика. - 2003. - № 1. - С. 93-101.
4. Ванханен В. Д. Мшеральш елементи та 1х значения у харчуванш / В.Д. Ванханен, О. В. Кузьмшська // Ппена харчування з основами нутрицюлогп : навч. пос1бник/ В. I. Ципр1ян [та1н.]. - К.: Здоров'я, 1999. - С. 88-96.
5. Великий тлумачний словник сучасно! укра!нсько1 мови / [уклад. I головн. ред. В Т. Бусел]. - К.; 1ршнь: ВТФ "Перун", 2001. - 1440 с.
6. Забезпечення конкурентоспроможност1 I економ1чного зростання регюнального АПК / [Апостолова Т.В., Бурковський 1.Д., Свчук Л.А., Лагод1енко В.В. та ш..]; за ред. 1.1. Червена, Л.А. Свчук. - Микола!в: Микола!вський державний аграрний ун1верситет, 2005. - 440 с.
7. Ластовецький В. Облж I контроль технолопчно! соб1вартост1 / В. Ластовецький // Бухгалтерский обл1к 1 аудит. - 2004. - № 5. - С. 17-19.
8. Мазур Н. Л. Конкурентоспроможшсть виробництва с1льськогосподарсько1 продукцп та основн1 напрями И пщвищення / Н. Л. Мазур, М.В. М1сюк // Економ1ка АПК. - 2007. - № 2. - С. 123-127.
132
9. Портер М.Е. Стратепя конкуренцп: Методика анал1зу галузей i д1яльносп конкурент / А. Олшник (пер. с англ.), Роман сшьський (пер. с англ.).
- К.: Основи, 1998. - С. 34.
10. Скурська Н. М. Мехашзми забезпечення конкурентоспроможного й екологобезпечного сшьськогосподарського землекористування / Н.М. Скурська // Забезпечення конкурентоспроможност1 аграрного сектора економжи Украши на внутршньому i зовшшньому ринках: наук. доповщь / за ред. акад. УААН В. М. Трегобчука, чл.-кор. УААН Б. И. Пасхавер. - К.: 1н-т екон. та прогнозування,
2007. - С. 195-201.
11. Стратшат О. А. Прюритетний розвиток агропромислового комплексу / О.А. Стратшат // Вкник аграрно! науки. - 2002. - № 11. - С. 65-69.
12. Украшський радянський енциклопедичний словник: в 3 т. / редкол.: А.В. Кудрицький (в1дп. ред.) та ¿н. - 2-ге вид. - К.: Голов. ред. УРЕ, 1987. - Т. 1.
- 752 с.
13. Шевельова С.О. Конкурентоспроможн1сть молочного пщкомплексу: [монограф1я] / С.О.Шевельова - Тернопшь: Збруч, 2001. - С. 5.
14. Ящв I. Сутн1сть категорп "конкурентоспроможн1сть" та особливост1 И оцшки стосовно системи аграрного виробництва / I. Ящв // Економша АПК. -
2008. -№15. - С. 58-66.
Summary Vykhopen L.P.
Lviv National University of Veterinary Medicine and Biogeotechnologies named afterf S.Z. Gzhytskij
THEORETICAL ASPECTS OF COMPETITION AND COMPETITIVENESS
The existent theoretical going is considered near determination of essence of base concepts of theory of competition and competitiveness. Presented authorial vision of intercommunication and interconditionality of these concepts.
Key words: competitiveness, competition, enterprise, product.
Рецензент - д.е.н., професор Музика П.М.
133
