CC BY
6
УДК 338.48:659
ТЕОРЕТИЧН1 АСПЕКТИ УПРАВЛ1НСЬКИХ УТОПШ У РЕКЛАМНШ Д1ЯЛЬНОСТ1 ТУРИСТИЧНОГО П1ДПРИСМСТВА
У данш роботI розглянутг теоретичнI аспекти змгстовного наповнення утопи, що дало змогу виргшити питання дефШцп «Управлгнська утопгя», «Управлгнський утотзм» та конкретизувати поняття «СпоживчI утопи». Основними характеристиками управлтськог утопИ видгленг унгкальнгсть I автентичтсть, наведено Их авторське тлумачення. Результати дослгдження показали, що сучасна ненав'язлива реклама, заснована на використаннг споживчих утопт, спрямована на формування правильних смакгв, правильних бажань I правильно'1 поведтки «Iдеального споживача». Продакт-плейсмент (РР), як споживча утопгя, ненав'язливо формуе в споживача думку про тдприемство, його товари або послуги, тим самим сприяеросту впгзнаваностг й 1м1джу на утопгчних засадах «споживчого раю». 1х використання надае туристичному тдприемству безлгч можливостей донесення необхгдног маркетинговой гнформацИ до цшьового ринку. Кожне комунгкативне ргшення, в1д1бране з численних Iснуючих засоб1в, способгв, моделей, методгв, безпосередньо впливае на ргвень Iнтересу з боку споживачгв до тдприемства та його продукцИ. Будь яку управлгнську утопгю, в тому числг й споживчу, можна розробляти та оцтювати за трьома критергями: бажатсть, життездаттсть, досяжтсть. Ц1 критери утворюють специфгчний зв 'язок: не всг бажат альтернативи е життездатними, I не ва життездатш альтернативи е досяжними. За змгстовним наповненням продакт-плейсменту, як варгаци управлгнських утопт, авторами запропонована п1рам1да впгзнаваностг туристичного продукту та надано характеристику кожного и ргвня. Для розробки I оцгнювання будь яко'1 управлгнськог утопи, в тому числI й споживчо'1, видшенг критери, що утворюють специфгчний зв 'язок м1ж собою, тому мають бути узгоджет.
КлючовI слова: управлтська утопгя, управлгнський утопгзм, споживча утопгя, продакт-плейсмент, туристичне пгдприемство, 1м1дж, п1рам1да впгзнаваностг, критерИ оцтювання.
В данной работе рассмотрены теоретические аспекты содержательного наполнения утопии, что позволило решить вопрос дефиниции «Управленческая утопия», «Управленческий утопизм» и конкретизировать понятие «Потребительские утопии». Основными характеристиками управленческой утопии выделены уникальность и аутентичность, приведено их авторское толкование. Результаты исследования показали, что современная ненавязчивая реклама, основанная на использовании потребительских утопий, направлена на формирование правильных вкусов, правильных желаний и поведения «идеального потребителя». Продакт-плейсмент (РР), как потребительская утопия, ненавязчиво формирует у потребителя мнение о предприятии, его товаре или услуге, тем самым способствует росту узнаваемости имиджа на утопических принципах «потребительского рая». Их использование предоставляет туристическому предприятию множество возможностей донесения необходимой маркетинговой информации к целевому рынку. Каждое коммуникативное решение, отобранное из многочисленных существующих средств, образов, моделей, методов, оказывает непосредственное влияние на уровень интереса со стороны потребителей к предприятию и его продукции. Любую управленческую утопию, в том числе и потребительскую, можно разрабатывать и оценивать по трем критериям: желанность, жизнеспособность, достижимость. Эти критерии образовывают специфическую связь: не все желательные альтернативы являются жизнеспособными, и не все жизнеспособные альтернативы являются достижимыми. По содержательному наполнению продакт-плейсмента, как вариации управленческих утопий, авторами разработана пирамида узнаваемости туристического продукта и охарактеризован каждый ее уровень. Для разработки и
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ УТОПИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
оценки любой управленческой утопии, в том числе и потребительской, выделены критерии, которые образуют специфическую связь между собой и поэтому должны быть согласованы.
Ключевые слова: управленческая утопия, управленческий утопизм, потребительская утопия, продакт-плейсмент, туристическое предприятие, имидж, пирамида узнаваемости, критерии оценки.
K.V. TRUKHACHOVA
Kherson National Technical University
ORCID: 0000-0001-7223-8067 A.L. VLASENKO
Kherson National Technical University
THEORETICAL ASPECTS OF MANAGEMENT UTOPIA IN ADVERTISING ACTIVITY OF A TOURISM COMPANY
In this work the theoretical aspects of the content of utopia were considered, which allowed us to solve the definition of "Managerial utopia", "Managerial utopianism" and specify the concept of "Consumer utopia". The fundamental principles of managerial utopia are uniqueness and authenticity, the author's interpretation is given. The results of the research showed that modern unobtrusive advertising, based on the use of consumer utopias, is aimed at forming the right tastes, the right desires and behavior of the "ideal consumer". Product placement (PP), as a consumer utopia, unobtrusively forms a consumer "s opinion about the enterprise, its product or service, thereby contributing to the growth of image recognition on the utopian principles of "consumer paradise ". Their use provides the tourism company with many opportunities to deliver the necessary marketing information to the target market. Each communicative decision, selected from the many existing tools, images, models, methods has a direct impact on the level of interest on the part of consumers to the company and its products. Any managerial utopia, including consumer utopia, can be developed and evaluated according to three criteria: desirability, vitality and attainability. These criteria form a specific relationship: not all desirable alternatives are viable, and not all viable alternatives are attainable. According to the content of the product placement, as a variation of managerial utopias, the authors developed a pyramid of recognition of a tourism product and characterized each of its levels. To develop and evaluate any managerial utopia, including consumer utopia, criteria that form a specific relationship between themselves and therefore must be agreed upon have been identified.
Keywords: managerial utopia, managerial utopianism, consumer utopia, product placement, tourism company, image, recognition pyramid, criteria assessment.
Постановка проблеми
Реклама висгупае в ролi балансуючого чинника мiж виробництвом i споживанням TOBapiB та послуг. Управлшня рекламною дiяльнiстю туристичного пвдприемства, а особливо B^ip рекламних аргуменпв заслуговуе на особливу увагу. Сучасний туристичний ринок характеризуеться все б№шим насиченням шформащею, зростанням ii значущосп i цшносп. У цих умовах ютотно ускладнюються процеси формування попиту i смашв споживачiв туристичного продукту, здшснення маркетингового впливу на них.
Експерти сходяться на тш думщ, що зменшуеться вплив тpадицiйних рекламних каналiв комушкаци на споживача [13]. Тому маркетологи змушеш шукати iншi шляхи, намагаючись забезпечити вшзнавання i запам'ятовування реклами, удаючись до рекламних хитpощiв.
Дослiдження, що проводиться в цш областi, покликаш пiдвищити ефективнiсть реклами туристичного продукту. Одним з таких шляхiв е використання споживчих утопiй у практищ туристичного пiдпpиемства. Суть реклами, засновано! на утопiях, в тому, що вона ввдповщае новим вимогам свггового ринку туризму i потребам споживача. За допомогою тако! реклами можна формувати i закpiплювати у потенцшного споживача стiйку систему переваг до рекламованих об'ектiв, вносити певнi корективи в збутову дiяльнiсть виробника туристичного продукту. Використовуючи можливосл споживчих утопш зi спрямованого впливу на споживача, реклама сприяе не тiльки формуванню попиту на ринку туристичних послуг, а й керуванню ним.
AH^i3 останшх досл1джень i публiкацiй
Традицшно утопiя розглядаеться як лiтеpатуpний жанр чи, як загальнокультурний феномен. Утопш сприймають об'ектом дослвдження фiлософiв, лiтеpатоpiв та культуpознавцiв, однак, визначально вона е полггачним вченням [7]. Постшне звернення до «утопи» в piзнi пеpiоди розвитку науково! думки, також, е ввдображенням piзних форм свщомого прагнення до втраченого идеалу, одшею з яких е ностальгiя за «втраченим раем» [5].
У момент переводу утопи в сферу буденносп, визначальне значения li спрощуеться, втрачаеться вагома частина значення, що було вкладено - символ iдеального. Тобто, термш «утотя» з часом знецшився, набув презирливого забарвлення, став синошмом прагнення химери, в кращому випадку
теоретично цшного, але нездшсненного проекту [6]. Проте, вплив утопи, и мiсце та роль у процес реалiзацi! управлшських технологiй значно ширшi i постшш.
Поряд з класичними науковими подходами щодо аналiтики змiсту та ролi утопи в iсторичнiй, державно-полiтичнiй та соцiально-економiчнiй площинах, щонайменше сотнi праць, можна видiлити сучаснi концепци Ф. А!нси [1], М.Бердяева [2], Г. 1леньшв [7], Е. Райта [8], О. Руденко [11].
Ефективнiсть продакт-плейсменту в останнi роки розглядались у багатьох наукових працях таких науковщв як: С. Бейкер, Ф. Денс, Г. Лассвел, М. Лшдстром [13], О. Микало, Р. Раупов, Л. Хлюст [12].
Однак, невиршеними залишаються питания щодо дефшщи «Управлшська утопiя» та И варiативностi у рекламнш дiяльностi туристичного пiдприемства.
Формулювання мети дослвдження
Метою роботи було формулювання поняття «Управлшська утопiя» та змютовного наповнення И варiацiй щодо рекламно! дiяльностi туристичного пiдприемства.
Викладення основного матерiалу досл1дження Спiльнi риси феномену утопи сввдчать, що це концептуально-теоретичний пвдхщ до викладення ушкально! моделi дiйсностi, обов'язковим елементом яко! виступають не тiльки державно-полiтичнi, а й соцiально-економiчнi чинники. У такому контексл утопiя е проектом досягнення всезагального й iндивiдуального щастя (раю) авторитетними, ввдтак, управлiнськими засобами [11].
Сам термш «утошя» - з грецько1 «мюце, якого не iснуе», тобто акцент робиться на фактичнш неможливосл досягнення стану, що вiдображаеться в утопи. Фактично, основою будь-яко1 утошчно! теори е вдеал, який протиставиться наявнiй дiйсностi. Термiн був введений Т. Мором у 1516 рощ для позначення створено1 ним моделi iдеального суспiльства [8].
Утопiчна традищя була започаткована ще Платоном у «ДержавЬ» Можна стверджувати, що утоп1я е найдавнiшою формою теоретичних перцепцш про структуру держави та И управлшня, i налiчуе приблизно 2500 рошв. Також зустрiчаеться думка щодо необхвдносп розрiзнения утопи як ушкально! моделi та утопiзму як комплексу рис, що притаманш рiзним концепщям. Крiм того дослiдники звертають увагу на дво1стий характер термiну, а саме: унiкальнiсть викладених iдей та нормоутворюючий зразок - приклад для критики юнуючо! дшсносп та напрямок сталого розвитку[14].
Так, Ф. А1нса наполягае, що утоп1я як жанр наближаеться до сумiжних жаирiв: перекази, мiфи, легенди тощо [1; 4]. А. Рансьер наводить рацiональнiсть як одну з базових ознак утопи [10].
М. Бердяев наголошуе на тому, що «утопи здшсненш» [2], причому саме вони мають значно вищий потенщал реалiзацi!, нiж будь яш iншi теори за юнуванням об'ективних умов для !хньо! реалiзацi!.
Так, пiд управлiнською утопiею ми розумiемо унiкальну автентичну модель розвитку, яка базуеться на управлiнському ршенш рацiонального подолання ситуаци, що склалась, можливiсть 11 реалiзацil настае при певних умовах середовища функцюнування керовано! системи. А управлiнськiй утопiзм - концепщя оргашзаци управлiнськоl дiяльностi щодо досягнення идеального стану керовано! системи.
Ушкальшсть, в даному випадку, представляеться як рамка, у котрш формуються б№ш деталiзованi завдання щодо втiления вде! розвитку в стаиi стабiльностi.
Шд автентичнiстю розумiеться достовiрнiсть обрано! альтернативи розвитку, засновано! на урахуваннi об'ективних закономiрностей середовища функцiонуваиня керовано! системи на засадах самооргашзаци.
Для того, щоб споживач опинився в тенетах «споживчого раю» сучаснi управлiнськi технологи використовують «Споживчi утопi!», спрямоваиi на формування правильних смакiв, правильних бажань i правильно! поведiнки «идеального споживача». Тобто, пвдприемства створюють споживача «шд себе», формуючи у нього необхвдш потреби, а не просто пвдлаштовуються п1д споживачiв.
Пiд споживчими утоп1ями ми розумiемо варiацiю управлiнських утопш, метою яких е спрямований вплив на споживача й формування в нього вдеальних для тдприемства потреб вщносно втiления власно! мiсi!.
Так, керуючись идеями, закладеними у споживчi утопi!, туристичне п1дприемство здiйснюе управлшня рекламною дiяльнiстю, а також формуе iмiдж й створюе тверду впевнешсть - п1дприемство працюе на конкретного споживача й разом з ним формуе необхщш характеристики товару (рис.1). Продакт-плейсмент (РР), як споживча утопя, ненав'язливо формуе в споживача думку про шдприемство, його товари або послуги, тим самим сприяе росту вшзнаваносл й iмiджу туристичного тдприемства, яш е не тiльки похвдними мiсi!, а й нев1д'емними складовими конкурентоспроможиостi, вiдтак й збiльшення !! вигiдностi [4].
Наявнiсть i використання споживчих утоп1й створюе для туристичного щдприемства безлiч можливостей донесення необхгдно! маркетингово! 1нформац1! до цшьового ринку. Кожне комун1кативне р1шення, вщбране з численних iсиуючих засоб1в, способ1в, моделей, метод1в, безпосередньо впливае на р1вень [нгересу з боку споживач1в до п1дприемства та його продукцц. Тим самим пгдприемство формуе свого споживача.
Рис. 1. Формування iмiджу туристичного тдприемства на утошчних засадах
«споживчого раю» [3]
Рис. 2. Шрамща вшзнаваносп туристичного продукту за продакт-плейсментом
[власна розробка]
Таблиця 1
Вплив продакт-плейсменту на вшзнавамсть туристичного продукту *_
PiBeHb
вшзнаваносп та C^aAOBi pÎBHH Мотиви поведiнки споживачiв Мета РР
ефективносп
1 2 3 4
• Heo6i3HaHiCTb - Потенцшш споживачi навiтъ не знають про Першим
я школи не чув iснування цъого товару. Досить часто не завданням
's? про вас; бажають купувати продукт реклами. Виникае бажання позбутися нав'язливого реклами мае бути ознайомлення
.3 ^ S на (U а впливу. 1гнорують pекламнi ролики, потенцшних
оголошення в друкованих виданнях. У споживачiв з
03 G а таких випадках можливi прояви негативних шдприемством та
почуттв: неприязнь, обурення, новим товаром.
§ § невдоволення, роздратування. Подолання
§ В 5 « • збентеження - Потенцiйнi споживачi залишаються бар'еру
щ '« нн pa я, здаеться, щось, байдужими до реклами товару, вона не сприйняття
е h- колись чув про викликае абсолютно шяких емоцiй. реклами.
н вас Споживач не бажае купувати товар, користуватися послугою i часто навiтъ не запам'ятовуе, що рекламували. Йому це не щкаво.
• втзнання - я Цiлъова аудитоpiя впiзнае пiдпpиемство або Завданням цього
's? бачив цю назву товар. етапу е створення
.3 л в w i еа £3 -&1 ■ Л е pанiш; Тут уже з'являеться iнтеpес. Реклама товару тако1' ситуацп,
• згадування -я пам'ятаю таке викликае щкавють i привертае увагу. Зацiкавлений глядач видiляе тшьки сюжет коли певний вiдсоток обiзнаноï
s ч а « пвдприемство ролика, але не сам товар. У нього немае бажання купити запропонований товар або аудиторй' отримуе шформацш щодо
& g с « « послугу. Необхвдно збiлъшити кiлъкiстъ iнфоpмацiï, тобто перейти на наступний ïï складу та особливостей.
piвенъ трамвди. Завоювання нових прихильник1в.
• гарне Представники цiлъовоï аудитоpiï можуть Завоювання нових
ь знайомство - я мати уявлення про товар, але при цьому не прихильник1в.
н е часто вас бачу; виявляти лояльного ставлення до цього Пеpшi кроки з
« 'а • iMi^ - я товару. Тобто, реклама товару викликае переводу
« знаю, хто ви е щкавють i привертае увагу. Реклама юнуе потенцшних
и L- окремо вщ об'екту. Споживач не асоцше споживачiв в
il рекламу з товаром. Тому важливо сформувати гарне ставлення до товару у представнишв щльово1' аудитоpiï. реальш.
• експеримент - Реклама викликае штерес i привертае увагу Формування
покажтть меш на глядача. У цьому випадку потенцiйний пpихилъностi до
що ви здатш споживач запам'ятовуе сюжет ролику i сам товар, який рекламують. Споживач замислюеться над здшсненням покупки товару, але не готовий до миттевого товару у представник1в щльово1' аудиторй', як1
ь н е придбання. Йому необхщно помipкувати i впiзнаютъ
.59 можливо результат буде позитивним, а щдприемство.
л « реклама дiево виконае свою функщю. Формування ново1'
'н е £ Можлива ситуацiя, коли аудиторп товар подобаеться, проте, у своему вибоpi вона вiддае перевагу товарам шших пвдприемств. Тому необхвдно активно доносити до аудитоpiï переваги цього товару, розповвдати про його якють, цiннiстъ, висвiтлювати iншi важливi його характеристики. системи переваг.
Продовження таблищ 1
1 2 3 4
• ствердження - Реклама викликае жвавий iнтерес у На цьому рiвнi за-
ь до вас я звернусь потенцшних споживачiв. При переглядi у вданням буде
н е э 'а в першу чергу представнишв цiльово! аудиторi! переконання
виникають приемнi емоцп, вони звертають щльово! аудиторi!
й к увагу не тшьки на сюжет, а й на товар. в тому, що
т р З'являеться бажання i прагнення, не зазначений товар
е в т дивлячись ш на що, придбати певного
е V рекламований товар або скористатися запропонованою послугою. щдприемства е дiйсно необхвдним.
ь • рекомендащя -пораджу iншим З'являеться не пльки бажання i прагнення придбати рекламований товар, а й Бажано сформувати
н е звернутись до вас порекомендувати iншим. переконашсть
•Э л споживача в тому,
« "г" що вибираючи
и тия рекламований
П' товар, вiн робить якнайкращий вибiр.
й тий нь • покупка I лише шсля того, як всi рiвнi будуть Досягнення мети
пройденi (п'ятий рiвень е бажаним, але не рекламно!
ё « обов'язковим), деякий ввдсоток цiльово!' дiяльностi.
а аудиторi!' досягне вершини шрамвди i в результатi придбае товар.
* [власна розробка]
Кожний етап, починаючи з моменту створення туристичного продукту i закiнчуючи його збутом, повинен супроводжуватися активною програмою маркетингових заходiв. Без умiння користуватися засобами реклами значно знижуеться устх в конкурентнiй боротьбi за споживача. РР ненав'язливо формуе у споживача думку про пвдприемство, його товари, послуги. Зпдно з рис. 2, РР сприяе росту впiзнаваностi, ввдтак iмiджу туристичного пiдприeмства.
Докладний опис рiвнiв пiрамiди, представлено! на рис. 2, наведено у табл. 1.
Нульовий рiвень хоча i не увшшов до пiрамiди як повнощнний елемент, однак е базисом формування мети всiх наступних рiвнiв.
Будь яку управлшську утопш, в тому числ й споживчу, можна розробляти та ощнювати за трьома критерiями: бажанiсть, життездатнiсть, досяжнiсть. Цi критерп утворюють специфiчний зв'язок: не ва бажанi альтернативи е життездатними, i не всi життездатнi альтернативи е досяжними [9]. Однак, при ощнщ управлiнських утопiй жоден з них не може бути швельований. Осшльки кожен з критерi!в несе шформативне навантаження при аналiзi управлшсько! утопi!, то вони мають бути узгоджеш мiж собою.
Висновки
1. За результатами дослщження наукових пiдходiв щодо змiсту «Утопи» надано визначення таким поняттям: «Управлшська утотя», «Управлшський утошзм», «Споживчi утопи».
2. Встановлено, що управлiння рекламною дiяльнiстю е невщ'емною частиною в структурi управлiння туристичним щдприемством, а сучасна ненав'язлива реклама, заснована на використаннi споживчих утопш (наприклад на використаннi РР), сприяе розширенню цiльово! аудиторi!, залученню бшьшо! кiлькостi споживачiв, росту продаж, а отже i росту конкурентоспроможностi пвдприемств.
3. З'ясовано наступне: туристичне шдприемство формуе власний iмiдж на утошчних засадах «споживчого раю» й керуючись щеями, закладеними у споживчi утопи, працюе на конкретного споживача та разом з ним формуе необхщш характеристики товару.
4. Проведене змютовне наповнення споживчих утопш, як варiацiй управлшських утопiй, дало змогу на його основi розробити: пiрамiду вшзнаваносп туристичного продукту за продакт-плейсментом (РР) та виявити його вплив на вшзнавашсть туристичного продукту.
5. Видшеш критерi! за якими управлiнську утопш, в тому числ й споживчу, можна розробляти та ощнювати: бажашсть, життездатшсть, досяжнiсть. Оск1льки цi критери утворюють специфiчний зв'язок, то вони мають бути узгоджеш м1ж собою.
Список використанот л^ератури
1. Аинса Ф. Реконструкция утопии / Ф. Аинса - Москва : Наследие - Editions UNESCO, 1999. - 205 с.
2. Бердяев Н. О рабстве и свободе человека / Н. Бердяев - Москва : Республика, 1995. - 375 с.
3. Власенко А.Л. Некоторые аспекты системы управления рекламной деятельностью с учетом потребительский утопий / Г.Г. Савина, А.Л. Власенко // Свщоцтво на авторське право на науково-практичний твiр: «Стаття «Некоторые аспекты системы управления рекламной деятельностью с учетом потребительский утопий»» . - № 91834. - 2019.
4. Власенко А.Л. Практика застосування продакт-плейсменту як споживчо! утопи / Г.Г. Савша, А.Л. Власенко // Збалансоване управлшня економiчними процесами в сустльстш та бiзнес-середовищi в умовах трансформацп соцiально-економiчних шституцш : колективна монограф1я; за заг. ред. д.е.н. Г.Г. Савшо!. - Херсон :ХНТУ МОН Укра!ни, Вид-во ПП Вишемирський В.С., 2016. - С.5-15
5. Гатчеон Л. 1рошя, ностальгiя i постмодерн / Л. Гатчеон // 1рошя: збiрник статей ; упорядники О. Галета, £. Гулевич, З. Рибчинська : Центр гуманггарних дослiджень Львiвського нацюнального унiверситету iм. 1вана Франка. - Львiв: Лiтопис; Ки!в : Смолоскип, 2006. - С. 169 - 186.
6. Денисенко В. Проблеми рацiоналiзму та iрранiоналiзму в полггачних теориях Нового часу европейсько! юторп / В. Денисенко - Львiв, 1997. - 274 с.
7. 1леньшв Г. В. До питання методологii дослiдження утопii в полп'ичнш науцi / Г. В. 1леньшв // Тези звiтноi' науково! конференций фiлософського факультету. - Львiв, 2016. - С. 185-188.
8. Мор Т. Утошя / Т. Мор - Ки!в : Дншро, 1988. - 207 с.
9. Райт Ерш Олш Життездатт утопii / Ерш Олш Райт // Уривок iз книги «Уявляючи реалiстичнi утопи» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://commons.com.ua/uk/zhittyezdatni-utopiyi/ - Назва з екрану.
10. Рансьер Ж. На краю политического / Ж. Рансьер - Москва : Праксис, 2006. - 240 с.
11. Руденко О.М. Утотя як вдеальна модель системи державного управлiння / О.М. Руденко // Командор. - 2002. - № 1. - С. 19-21.
12. Хлюст Л.П. Теоретические подходы к оценке эффективности рекламной деятельности туристического предприятия. / Л.П. Хлюст //Держава та регюни, серiя: Економша та щдприемництво, 2013. - № 5 (74). - С. 157 - 160.
13. Martin Lindstrom Buyology: truth and lies about why we buy. / by Martin Lindstrom - New York: Doubleday, 2012. - 256 с.
14. Sargent L.T. Three faces of utopianism revisited. Utopian Studies. No 5 (1). 1994. Pp. 1 - 37.
References
1. Ainsa F. Rekonstrukcziya utopii / F. Ainsa - Moskva : Nasledie - Editions UNESCO, 1999. - 205 p.
2. Berdyaev N. O rabstve i svobode cheloveka / N. Berdyaev - Moskva : Respublika, 1995. - 375 p.
3. Vlasenko A.L. Nekotorye aspekty sistemy upravleniya reklamnoj deyateFnosfyu s uchetom potrebiteFskij utopij / G.G. Savina, A.L. Vlasenko // Svidocztvo na avtors'ke pravo na naukovo-praktichnij tvir: «Stattya «Nekotorye aspekty sistemy upravleniya reklamnoj deyateFnosfyu s uchetom potrebitelskih utopij»» . - # 91834. - 2019.
4. Vlasenko A.L. Praktyka zastosuvannia prodakt-pleismentu yak spozhyvchoi utopii / H.H. Savina, A.L. Vlasenko // Zbalansovane upravlinnia ekonomichnymy protsesamy v suspilstvi ta biznes-seredovyshchi v umovakh transformatsii sotsialno-ekonomichnykh instytutsii : kolektyvna monohrafiia; za zah. red. d.e.n. H.H. Savinoi. - Kherson: KNTU MON Ukrainy, Vyd-vo PP Vyshemyrskyi V.S., 2016. - P.5-15
5. Hatcheon L. Ironiia, nostalhiia i postmodern / L. Hatcheon // Ironiia: zbirnyk statei ; uporiadnyky O. Haleta, Ye. Hulevych, Z. Rybchynska : Tsentr humanitarnykh doslidzhen Lvivskoho natsionalnoho universytetu im. Ivana Franka. - Lviv: Litopys; Kyiv : Smoloskyp, 2006. - P. 169 - 186.
6. Denysenko V. Problemy ratsionalizmu ta irranionalizmu v politychnykh teoriiakh Novoho chasu yevropeiskoi istorii / V. Denysenko - Lviv, 1997. - 274 p.
7. Ilenkiv H. V. Do pytannia metodolohii doslidzhennia utopii v politychnii nautsi / H. V. Ilenkiv // Tezy zvitnoi naukovoi konferentsii filosofskoho fakultetu. - Lviv, 2016. - P. 185-188.
8. Mor T. Utopiia / T. Mor - Kyiv : Dnipro, 1988. - 207 p.
9. Rait Erik Olin Zhyttiezdatni utopii / Erik Olin Rait // Uryvok iz knyhy «Uiavliaiuchy realistychni utopii» [Elektronnyi resurs]. - Rezhym dostupu: https://commons.com.ua/uk/zhittyezdatni-utopiyi/ -Nazva z ekranu.
10. Rans'er Zh. Na krayu politicheskogo / Zh. Rans'er - Moskva : Praksis, 2006. - 240 p.
11. Rudenko O.M. Utopiia yak idealna model systemy derzhavnoho upravlinnia / O.M. Rudenko // Komandor. - 2002. - № 1. - P. 19-21.
12. Khlyust L.P. Teoreticheskie podkhody k oczenke effektivnosti reklamnoj deyateFnosti turisticheskogo predpriyatiya. / L.P. Khlyust //Derzhava ta regioni, seriya: Ekonomika ta pidpriyemnicztvo, 2013. - # 5 (74). - P. 157 - 160.
13. Martin Lindstrom Buyology: truth and lies about why we buy. / by Martin Lindstrom - New York: Doubleday, 2012. - 256 c.
14. Sargent L.T. Three faces of utopianism revisited. Utopian Studies. No 5 (1). 1994. Pp. 1 - 37.
