CC BY
1954Я • 7universum.com
UNIVERSUM:
АЛ ФИЛОЛОГИЯ И ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОСМЫСЛЕНИЕ ОСНОВ ТРЭВЕЛ-БЛОГИНГА. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ ТРЭВЕЛ-БЛОГЕРА И ТРЭВЕЛ-ЖУРНАЛИСТА
Показаньева Инна Владимировна
аспирант кафедры телерадиожурналистики факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета,
РФ, г. Санкт-Петербург E-mail: [email protected]
THEORETICAL FOUNDATIONS OF TRAVEL BLOGGING.
FUNCTIONAL DIFFERENCES BETWEEN TRAVEL BLOGGER
AND TRAVEL JOURNALIST
Pokazanyeva Inna
postgraduate student, Department of Television and Radio Journalism, Faculty of Journalism, St. Petersburg State University,
Russia, Saint-Petersburg
АННОТАЦИЯ
Терминологический аппарат в области трэвел-журналистики и трэвел-блогинга академически не сформирован, встречаются расхождения в написании и понимании различных понятий, составляющих основы данного направления. В статье объясняются ключевые понятия трэвел-блогинга и трэвел-журналистики, главные из которых — трэвел-блогер и трэвел-журналист. Также объясняется понятие трэвел-блога. Автор обобщает зарубежный и российский теоретический опыт, дает некоторые рекомендации начинающему трэвел-блогеру.
Показаньева И.В. Теоретическое осмысление основ трэвел-блогинга. Функциональные отличия трэвел-блогера и трэвел-журналиста // Universum: Филология и искусствоведение : электрон. научн. журн. 2015. № 3-4 (17) . URL: http://7universum.com/ru/philology/archive/item/2083
ABSTRACT
Terminological system in the field of Travel Journalism and Travel Blogging is not formed academically, there are differences in writing and understanding of various terms that form the basis of this field. This article is exploring the key concepts of Travel Journalism and Travel Blogging, the main ones being Travel Journalist and Travel Blogger. The concept of Travel Blog is explained in the article. The author summarizes the foreign and Russian theoretical and practical experience in the field; it gives some recommendations to aspiring Travel Bloggers.
Ключевые слова: трэвел-журналистика, трэвел-блогинг, трэвел-журналист, трэвел-блогер, пользовательский контент, блог, Веб 2.0, Трэвел 2.0.
Keywords: travel journalism, travel blogging, travel journalist, travel blogger, user generated content, blog, Web 2.0, Travel 2.0.
Современная жизнь протекает в двух измерениях — в реальном времени и пространстве и в виртуальном. Реальность, преломляясь через индивидуальные фильтры, преображается или, лучше сказать, редуцируется до виртуальной реальности. Утрированное внимание ко всему личному становится лейтмотивом интернет-существования. В виртуальной реальности пользователи воссоздают свой день, делясь самыми важными новостями и представляя некую улучшенную реальность и улучшенного себя. Написание заметок о совершенных путешествиях стало настолько популярным явлением, что почти каждый обладатель аккаунта в социальных сетях регулярно выкладывает подобные отчеты. В этой связи неудивителен расцвет трэвел-блогинга, т. е. деятельности по созданию и ведению блогов, посвященных путешествиям автора.
Туризм стал журналистским мейнстримом и просто не мог не проникнуть в блогерскую среду, позволяющую любому желающему делиться впечатлениями о поездках и прочей туристической информацией. Только самый ленивый не занимается трэвел-блогерством: многие путешественники,
да и обычные туристы стремятся поделиться полезной информацией или положительным опытом с друзьями, близкими или совсем незнакомыми людьми в Интернете. В связи с этим появилось множество блогов, специализирующихся исключительно на тематике путешествий, иностранных поездках, национальной кухне, спорте, культуре и т. д. Некоторым авторам хочется зафиксировать счастливые моменты путешествия лично для себя в виртуальном дневнике, другие рассчитывают на массовую аудиторию. Многие мечтают сделать путешествия своей профессией, однако только единицы могут позволить себе заняться трэвел-блогингом на профессиональном уровне, иными словами, сделать хобби профессией. Те, кто серьезно занимается трэвел-блогингом, даже получают от этого определенный доход.
В настоящее время существует множество реальных и виртуальных трэвел-школ, которые обучают всех желающих основам написания трэвел-текстов, а также фото- и видеосъемке. Количество таких школ растет с каждым годом, однако теория трэвел-журналистики, особенно в России, находится в стадии формирования, поэтому преподаватели самостоятельно протаптывают тропинку в этом направлении. Терминологический аппарат в области трэвел-журналистики и трэвел-блогинга академически не сформирован, встречаются расхождения в написании и понимании различных понятий, составляющих основы данного направления.
Из-за путаницы в понятиях в российской и иностранной теории трэвел-журналистики возникает множество недоразумений. Кто такой трэвел-журналист и чем он отличается от трэвел-блогера? Синонимичны ли эти понятия? Занимается ли трэвел-блогер трэвел-журналистикой? Могут ли журналисты заниматься трэвел-блогингом? Являются ли посты журналистов о путешествиях в их персональных блогах продуктами трэвел-журналистики? Цель данной статьи — объяснить некоторые понятия, касающиеся трэвел-журналистики и трэвел-блогинга, обобщить зарубежный и российский
теоретический опыт в этой области, дать некоторые рекомендации начинающему трэвел-блогеру, перечислить типы трэвел-постов.
Прежде всего, стоит определиться с главными, смыслообразующими понятиями.
Что такое трэвел-блог?
На сегодняшний день знания о свойствах, пользе и преимуществах пользовательского контента, в частности блогов, являются довольно ограниченными и зачастую основаны на предположениях и догадках. Тем временем количество пользовательского контента в сфере туризма огромно. Трэвел-блоги являются пользовательским контентом, или Веб 2.0, в иностранной теории — user-generated content (UGC), или Web 2.0. Некоторые исследователи даже формируют понятие «Трэвел 2.0» (англ. «Travel 2.0») [3; 4; 5; 7]. Пользовательский контент о путешествиях — отзывы, мнения, комментарии, порой представляет более надежный и достоверный источник информации, чем информация от самих поставщиков туристических услуг, и оказывает все большее влияние на формирование общественного мнения о туристических услугах [7, с. 2].
Являясь частью Travel 2.0, трэвел-блоги во многом облегчают жизнь потребителям туристических услуг:
1. Помогают больше узнать о месте назначения и о том, что оно может предложить туристу.
2. Помогают оценить альтернативы и избежать нежелательных мест.
3. Предоставляют различные идеи (о том, что посмотреть и чем заняться в месте назначения).
4. Помогают принять решение в отношении определенных мест назначения, прибавляют уверенности в выборе.
5. Помогают лучше представить, каким окажется место назначения.
6. Снижают риски и неопределенность, связанные с планированием путешествия.
7. Способствуют более легкому принятию решений, связанных с путешествием.
8. Увеличивают эффективность планирования путешествия [4].
В нашем понимании, трэвел-блоги явление более сложное, чем другие явления Трэвел 2.0, — хаотичные виртуальные сообщества, обзорные сайты и социальные сети. Трэвел-блоги можно определить как «личные посты, или записи, относящиеся к планируемой, текущей или прошлой поездке. Трэвел-блоги являются эквивалентами виртуальных дневников и состоят из одного или более постов или записей, созданных на основе общей темы (например, определенное географическое направление или тур вокруг света). Обычно они пишутся туристами, которые информируют друзей и семью о своих приключениях и опытах во время путешествия» [10, с. 179]. Пост — это запись в блоге (от англ. "post" — вывешивать, расклеивать). Трэвел-блог как цельное образование состоит из отдельных постов, как дом состоит из кирпичиков. Автор блога задает его стиль и структуру, скорость обновления, характер контента и т. д.
Для нас также важно отсеять то, что не является трэвел-блогами. Различные социальные сети и сайты представляют для пользователей возможности создания виртуальных сообществ и групп по интересам, в том числе о путешествиях, однако не все сообщения, оставленные пользователями, относятся к трэвел-блогингу. Разница между трэвел-блогом и постами в социальных сетях, например в виртуальных сообществах или обзорных сайтах, состоит в коммуникационных границах. Виртуальные сообщества («ВКонтакте», «Фейсбук», «Тамблер», «Инстаграм» и проч.) состоят из пользователей, которые обмениваются информацией и идеями на стенах, в обсуждениях, голосованиях, под фотографиями и видео и т. д. Обзорные сайты (TripAdvisor.com, Worlds.ru, Irecommend.ru/category/puteshestviya) позволяют пользователям оставлять и получать «качественную и количественную информацию о продуктах туризма, таких как отели, достопримечательности и прочие туристические практики» [1, с. 268]. Трэвел-блоги являются виртуальными дневниками
пользователей, которые содержат комментарии и личные мысли на какую-либо определенную тему, зачастую представленные в обратном хронологическом порядке. Блоги интерактивны и позволяют другим пользователям их комментировать. Посты состоят из текста и фотографий, хотя некоторые пользователи вносят разнообразие, добавляя аудио- и видеофайлы.
Трэвел-блогосфера неоднородна. Можно выделить несколько категорий блогов, каждая из которых имеет свое значение для туризма:
• Потребитель для Потребителя, или C2C (consumer to consumer),
• Бизнес для Бизнеса, или B2B (business to business),
• Бизнес для Потребителя, или B2C (business to consumer),
• Государство для Потребителя, или G2C (government to consumer) [11, с. 101].
Большинство блогов принадлежат категории C2C, т. е. Потребитель для Потребителя: люди делятся впечатлениями с друзьями и родственниками, реализуются творчески, находят единомышленников и общаются с ними, делятся позитивным и негативным опытом, приобретенным во время путешествия. Темы трэвел-блогов — персональные истории, климат, кухня, транспорт, бытовая жизнь, местные жители и т. д. Большинство пользовательских блогов категории C2C не играют большой роли в формировании имиджа стран и народов, т. к. ведутся для исключительно узкой категории пользователей — семьи и друзей, а также случайных пользователей. Однако существуют и популярные, «топовые» трэвел-блогеры, имеющие тысячи подписчиков, чьи материалы могут быть прочитаны большим количеством людей, в том числе не подписчиками.
Кто такой трэвел-блогер?
Определившись с трэвел-блогом, мы можем приступить к объяснению понятия «трэвел-блогер». Можно догадаться, что трэвел-блогер — это человек, который ведет трэвел-блог, однако в современной теории возникает путаница понятий, когда трэвел-блогера приравнивают к трэвел-журналисту, употребляя эти слова как синонимы. Такой подход неверен, ибо термины имеют разные
значения. Оба термина, обозначающих авторов, рассказывающих о путешествиях, уже давно шагнули в народ — они широко употребляются в Интернете, ими оперируют учителя трэвел-школ и тренингов, не только виртуальных (через Интернет), но и реальных. Из-за отсутствия этих терминов в российской журналистской теории их неверное толкование все прочнее укрепляется в практической деятельности людей, занимающихся трэвел-журналистикой и трэвел-блогингом.
Термин «трэвел-блогер» может смущать некоторых исследователей, они могут отвергать его как ненужное иностранное заимствование, однако именно оно лучше всего подходит для определения ниши и функционала этого специалиста. «Трэвел-блогеры в первую очередь являются писателями. Также они маркетологи, торговые представители, публицисты, представители по связям с общественностью, бухгалтеры, разработчики сайтов и исполнительные директоры» [2]. Такое определение настолько широко, что кажется, трэвел-блогер умеет все: трэвел-блогер — это и писатель, и редактор, и издатель в одном лице. Трэвел-блогер — это пользователь Интернета, занимающийся описанием своих путешествий. В отличие от трэвел-журналиста он информирует аудиторию о своем путешествии, своем опыте, своем восприятии места назначения. Материалы трэвел-блогеров намного «персональнее» журналистских — это дневники авторов.
Трэвел-журналист является в первую очередь журналистом, который информирует своего читателя, зрителя или слушателя о фактах, событиях и мнениях, в данном случае касающихся путешествия, посещаемой страны, ее народе, культуре и т. д. «В центре внимания трэвел-журналиста как специалиста находится сфера путешествий в самом широком смысле, так же как сферы экономики, образования и здоровья являются фокусами внимания для других. Трэвел-журналист стремится привлечь внимание читателей, создавая интересный контент. Метод трэвел-журналиста всегда журналистский: обдуманный нейтральный поиск наилучшей доступной версии истины. <...> Независимо от типа истории, цель трэвел-журналиста
журналистская: независимая, корректная, своевременная, существенная и общественно-полезная информация» [6, с. 5]. Достижение этой цели и отличает трэвел-журналиста от трэвел-блогера и трэвел-журналистику от трэвел-блогерства.
Трэвел-блогер не является трэвел-журналистом, однако трэвел-журналист, ведя трэвел-блог, может быть трэвел-блогером. Трэвел-блогер ведет блог о путешествиях и регулярно его обновляет постами из новых стран; трэвел-журналист работает в газете или журнале, на радио или телевидении или же в Интернете, создавая печатные, фото-, видео- или радиоматериалы. Оба обладают большой эрудицией, туристическим и жизненным опытом, способностью грамотно описывать свои впечатления, владеют техническими средствами, позволяющими создавать и выкладывать материал в Интернет.
Порой обычные журналисты ведут в Интернете блоги, в которых рассказывают о своих личных путешествиях. Журналистские трэвел-блоги характеризует грамотная публицистическая речь, четкая структура материала и разбивка текста, обозримая жанровая принадлежность (портрет, зарисовка, информация, очерк и т. д.), качественные фотографии и видеоматериалы, журналистские заголовки и прочие характеризующие журналистский материал признаки. Авторы этих блогов являются трэвел-блогерами, а не трэвел-журналистами. С другой стороны, многие трэвел-блогеры достигают профессионального уровня трэвел-журналистов, создавая грамотные материалы о путешествиях, но оставаясь трэвел-блогерами.
Ввиду сложившейся путаницы в теории, для нас важно провести границу между трэвел-журналистом от трэвел-блогером. Рассмотрим их отличия более подробно.
• Слишком очевидным отличием трэвел-журналиста от трэвел-блогера, о котором мы не можем не упомянуть первым пунктом, является наличие профессионального журналистского или связанного с журналистикой образования, а также опыта работы в СМИ. Журналист — это, как правило, человек с профильным высшим образованием, а блогер все-таки любитель,
самоучка, который все же может достичь определенных высот и не имея профильного образования. Однако отсутствие азов теории и практики, приобретенных в университете или в рабочем коллективе, особенно в начале творческого пути, значительно осложняют его деятельность. Журналиста формирует долгая и упорная работа в различных СМИ и на различные темы. Те, кто пришел в журналистику из других сфер, как правило, приобретают профессиональные навыки благодаря колоссальной практике работы в СМИ. Кроме того, для создания качественных материалов о путешествиях необходим хотя бы «разговорный» уровень владения английским языком, на котором говорят в большинстве развитых стран мира, ведь иначе можно просто не понять ни духа места путешествия, ни психологии людей, ни местного колорита.
• Во-вторых, трэвел-журналиста отличает аффилиация от какого-либо СМИ. Для трэвел-журналистов создание материалов — это работа. Он не может говорить о чем угодно, ведь он следует заданию редакции. Это проявляется и в выборе тем, и в выборе места назначения, и в жанре материала или в формате программы, и в манере освещения отдельных аспектов страны (культура, политика, экономика). Авторский коллектив решает, что войдет в материал или программу, а что нет. Темы подбираются в соответствии с определенной логикой повествования, принципами серийности и продолжительности. Кроме этого, журналист должен быть всегда готов отправиться в поездку по заданию редакции. Исходя из этого, трэвел-журналиста отличает регулярность предоставления его материалов в СМИ — статьи или обзоры в колонку о путешествиях, очередная серия радио -или телепрограммы.
Блогер планирует путешествия самостоятельно, даже если его материал проплачен. Для блогеров их хобби является не источником заработка, а источником морального удовлетворения. Получение небольшого заработка от хобби возможно, однако из-за его нестабильности блогер вынужден иметь какую-то постоянную работу. Из-за этого возможны временные перерывы
в путешествиях, в течение которых блоги теряют подписчиков. Обновление трэвел-блога — сложная задача для работающего человека. Тем не менее нельзя не перечислить плюсы заработка блогерством — нет четкого графика, нет дедлайнов, нет редактора — блогеры обладают полной свободой выражения.
Таким образом, одним из главных отличий трэвел-журналиста от трэвел-блогера является аффилиация от СМИ: первый зарабатывает этим на жизнь, необязательно любя то, чем занимается, второй получает моральное удовлетворение от процесса создания материала, возможно, зарабатывая какие-то деньги в процессе.
• Третье отличие — разница в манере подачи информации. Трэвел-журналист, как правило, в полной мере владеет жанровой палитрой и следует журналистским принципам подачи информации в публикации (путевой очерк, травелог и т. д.) или трэвел-программе (сюжет, дневник, трэвел-шоу и т. д.). Блогеры чаще всего просто пишут, без соблюдения законов жанра и принципов композиции.
• По количеству людей, задействованных в создании материала, трэвел-блогер является одиночкой, а трэвел-журналист частью команды. Журналист всегда чувствует себя частью журналистского сообщества, редакционного коллектива, съемочной группы (на телевидении), кроме этого, над ним стоит редактор, цензор, заказчик и т. д., чьи мнения могут не совпадать с мнением журналиста. Журналистский материал дорабатывают многие специалисты — от редактора до верстальщика. Блогеры, являясь одиночками, не зависят ни от кого и создают материал от и до самостоятельно, хотя и являются частью виртуального сообщества.
• Трэвел-журналист и трэвел-блогер по-разному фильтруют информацию. Блогер имеет индивидуальный «фильтр»: он может говорить обо всем и как хочет. Интернет — зона свободного выражения мнений, разрешающая если не все, то многое. Трэвел-журналист также имеет право высказывать собственное мнение, но может высказывать его только на очень ограниченный
круг вопросов. Он должен стремиться к объективности и непредвзятости, его выводы должны быть подтверждены фактическим материалом. Трэвел-журналисты не могут делать голословных, бездоказательных утверждений, например, «здесь делать нечего», «население бедно и необразованно» и т. д. При освещении важных культурных, экономических, религиозных, политических вопросов на плечах журналистов лежит социальная ответственность, т. к. журналисты формируют общественное мнение, от них зависит презентация объективной реальности. Ввиду политемности трэвел-журналистики, журналисты формируют определенные представления о незнакомых и неродных зрителю или читателю традициях, в том числе религиозных, гендерных, сексуальных и прочих. Это особенно важно ввиду проблем этнической репрезентации в трэвел-материалах. Способы и манера презентации таких явлений целиком и полностью зависят от формата программы, политики редакции или канала (в случае телепередачи) или от жанра публикации, политики редактора или издания (в случае публикации).
Блогер независим в этом отношении и свободен в выражении собственных мыслей, даже не являясь экспертом в какой-либо области. Такая виртуальная свобода порой ведет к небрежности: блогер может допускать фактические, грамматические и стилистические ошибки, затем исправляться по замечаниям других пользователей, что допустимо в Интернете и абсолютно недопустимо в журналистике. Журналист не имеет права на ошибку, на нем лежит ответственность за передаваемую информацию, поэтому тщательная перепроверка фактов, или фактчекинг, является важнейшим этапом создания журналистских материалов.
• Трэвел-журналист, являясь сотрудником СМИ, следует этическим и моральным кодексам, а также закону о СМИ, в соответствии с которым он отвечает за достоверность информации. На трэвел-журналисте лежит ответственность представления как самого СМИ и его редакции, так и героев публикации. Небрежность в обращении с фактами, халатность
и недобросовестность могут служить основанием для различного рода наказаний, от увольнения до привлечения к административной ответственности. Журналист может оказаться уволенным из-за расхождения во мнениях с редакцией и редакционной политикой СМИ. Таким образом, журналист несет ответственность за свои слова. На него, в отличие от блогера, можно подать в суд. Блогера невозможно уволить, однако его блог может быть заблокирован и удален.
Подводя итог, отметим, что трэвел-блогер не проигрывает трэвел-журналисту в профессиональном смысле, наоборот, некоторые из них, не имея достаточного образования, квалификации и опыта работы, достигают больших высот, нежели трэвел-журналисты. Цели и методы у трэвел-журналиста и трэвел-блогера разные, они занимаются разной творческой деятельностью, имея общий круг интересов. Также трэвел-журналистика и трэвел-блогинг означают разные явления, хотя и обладают схожей тематикой и проблематикой, терминологическим аппаратом. Трэвел-журналистика — это профессия, а блогинг — скорее хобби, позволяющее порой зарабатывать на жизнь.
Блогерское путешествие
Несмотря на то, что едва ли не каждый путешественник использует «Твиттер» и «Инстаграм» для загрузки фото и видеоматериалов, трэвел-блогеры более подкованы в отношении социальных сетей и распространения информации, они способны транслировать свое путешествие в режиме реального времени. Наличие портативных устройств, типа смартфона или планшетного компьютера, является важным условием передачи информации в дороге. Вай-фай как средство передачи информации необходим трэвел-блогерам везде, не только в отеле или хостеле. Без доступа в Интернет очень сложно управлять своим путешествием, получать необходимую информацию и постить обновления. Необходимость поделиться каким-то значимым событием или впечатлением может подвернуться в любой момент. Кроме того, чтобы быть независимыми и не терять время, путешественникам
необходимы поисковые системы, различные карты и навигаторы, например, maps.google.com.
Освещение путешествия в трэвел-блоге проходит трехфазно [8]:
1. Ожидание, сформированное на основе историй путешествий других людей. На этой фазе автор пытается подготовиться к путешествию, делится своим возбуждением с другими пользователями, публикует связанный с местом назначения контент и т. д.
2. Собственно путешествие, транслируемое онлайн. В современном мире практически из любой точки мира можно публиковать фото, видео, информацию в социальные сети. Практически ни одно современное путешествие не обходится без обновлений на личных страницах в социальных сетях в режиме реального времени, блоги не являются исключением. Некоторые блогеры предпочитают выкладывать полноценные отчеты уже после путешествия, чтобы было время обдумать и структурировать материал, но не многие удерживаются от обновлений на второстепенных ресурсах («Фейсбук», «Инстаграм», «ВКонтакте», «Твиттер» и т. д.).
3. Пост-впечатления, которые отражают авторские мысли после совершенного путешествия. Автор комментирует какие-то ранее упущенные моменты, оценивает путешествие, страну, качество отдыха, обобщает впечатления, делает выводы.
Практические рекомендации для создания блога
Кроме общих трэвел-блогов, существуют нишевые трэвел-блоги:
• посвященные какому-либо определенному региону мира (Восточная Азия, Южная Америка и т. д.);
• в основе которых лежат различные способы передвижения (самолет, ж/д, корабль, велосипед и т. д.);
• тематические, посвященные различным аспектам путешествий: кулинарные, экстремальные, экологические («зеленые»), религиозные (или миссионерские) и т. д.;
• по количеству людей, принимающих участие в путешествии: индивидуальные, семейные, групповые.
Трэвел-блог должен иметь запоминающееся название, легкий и узнаваемый URL, чтобы его легко можно было запомнить и найти другим пользователям. Автор должен определиться, насколько личным будет блог, иными словами, сколько автора будет в каждом путешествии. Если пользователь создает персональный блог, то читатели будут ожидать личные мысли и впечатления. Пост, полный общей информации, которую легко можно найти в Интернете, только утомит читателей. Советы автора должны быть основаны на его личном опыте и быть полезными для путешественников. Трэвел-блогер должен активно работать над обратной связью — создавать опросы, отвечать и писать комментарии не только под своими постами, но и под постами в других блогах и сообществах. Прибавить популярности автору может продвижение блога на различных платформах («Гугл+», «Фейсбук», «Твиттер», «ЛинкедИн», «Инстаграм» и др.).
Разновидности трэвел-постов Большинство блогеров пишут общие посты о путешествиях. Авторы выкладывают личные отчеты о поездке, размещают фотографии, фото и видео своих приключений. Блоги с преобладанием постов о занимательных и вдохновляющих путешествиях отлично раскрывают индивидуальность автора, демонстрируют его характер и мировоззрение. Авторы таких блогов становятся образцами для подражания для многих путешественников, начинающих трэвел-блогеров.
Проблема блогов такого типа — это необходимость их постоянного обновления. Удерживать читателей во время перерыва в путешествиях, или хиатуса (от англ. "hiatus" — пробел), крайне сложно. Как только путешествие заканчивается, эти блоги впадают в «спящий режим» и за ними перестают наблюдать. Именно по этой причине самыми популярными блогами являются те, авторы которых находятся в постоянном состоянии перемещения с места на место.
Кроме общих постов о путешествиях, можно выделить статьи из разряда «Как сделать...» ("How To..."), «Десять самых интересных...», «Пять способов...» и т. д. Эти посты, назовем их информационными, как правило, размещаются в блоге в перерывах между путешествиями, т. е. во время хиатуса. Информационные посты представляют практическую информацию. Блогеры пишут похожие на путеводители или инструкции статьи, которые можно составить, не совершая реального путешествия. Наиболее интересными постами из этой группы являются разнообразные рейтинги, составленные авторам по мотивам собственных путешествий. Аутентичность таких рейтингов — это именно то, что делает их популярными, автор должен быть знатоком темы, о которой пишет. Например, «Самая страшная городская легенда», «Самая вкусная кухня», «Самый дешевый и качественный ночлег» — такие информационные материалы могут иметь длительный срок хранения. Тем не менее такие посты могут наскучить читателям. Постоянные рейтинги и хит-парады не заменят ярких персональных историй. Таким образом, наиболее успешные трэвел-блоги сочетают оба типа постов.
Трэвел-блогеры редко путешествуют за счет спонсорской поддержки, поэтому их затраты могут быть очень высокими. Не многие блогеры хотят писать так называемые «проплаченные» материалы и ездить в пресс-туры, т. е. туры для продвижения туристических направлений, организуемые специально для популярных, «топовых» блогеров. Не многим блогерам предлагают финансовую поддержку в обмен на положительные статьи об определенных туристических направлениях. «Проплаченные» посты можно легко отличить по нескольким признакам:
• Во-первых, в проплаченных постах встречаются названия фирм, относящихся к сфере туризма, публикуются фотографии каких-либо брендов. Поэтому если в постах встречаются отели, банковские карты, операторы мобильных телесетей и т. д., то, вероятно, пост проплачен.
• Во-вторых, в посте есть ссылки на сторонние сайты, предлагающие покупку какого-либо товара, чаще всего — сайты для покупки авиабилетов,
бронирования отелей и т. д. Регулярные ссылки на сторонние ресурсы — явный признак таких постов.
• В-третьих, подозрительная позитивность опыта путешествия. Чересчур положительные материалы, без упоминания о каких-либо минусах, неприятных инцидентах, случившихся в путешествии должны казаться для опытного читателя подозрительными. Чаще всего по тону публикации можно догадаться об истинных мотивах автора. Приветливые местные, чистые и благоустроенные улицы, вкусная, здоровая и дешевая еда на улицах и в ресторанах является нормой для большинства цивилизованных стран, поэтому дополнительное упоминание об этих фактах наводит на мысли о спонсировании материала.
Авторам необходимо реалистично смотреть на трэвел-блогинг. Зарабатывать деньги путешествуя получается только у единиц. Подавляющее большинство трэвел-блогеров на самом деле «цифровые кочевники», не зависящие от офиса люди, работающие удаленно, которые продолжают работать, путешествуя. Цифровыми кочевниками могут быть веб-и графические дизайнеры, программисты, редакторы, репетиторы и т. д.
Выводы
Большинство материалов о путешествиях относятся к сфере досуга, освещающей темы отдыха, саморазвития. Однако не стоит нивелировать роль таких материалов в создании наших представлений о мире в целом, о его странах и народах. Современная онлайн трэвел-журналистика и трэвел-блогинг сочетают в себе широкий спектр различного контента от традиционных путевых очерков в газетах и журналах до замаскированных под трэвел-посты материалы туристического маркетинга. Для нас важно различать цели и задачи, стоящие за написанием различных материалов. «Темные овцы» есть и в трэвел-журналистике, и в трэвел-блогинге, поэтому возникают идеализированные картины путешествий, в которых идеализированный герой проживает удивительные события. Все это сопровождается красочными фото-и видеоматериалами, подтверждающими положительность поездки. И тем не менее большинство трэвел-материалов служит благой цели информирования
людей о различных аспектах путешествий, а также распространению
культурологических, географических, антропологических и др. видов знаний.
Список литературы:
1. Banyai M., Glover T.D. Evaluating Research Methods on Travel Blogs // Journal of Travel Research. — 2010. — № 51 (3). — P. 267—277.
2. Boecher M., Gradwell O., Jenkins K. et al. The Best Practices in Travel Blogging / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://www.wtmlondon.com/files/best_practices_in_travel_blogging_white_pap er.pdf (дата обращения: 19.03.2015).
3. Conrady R. Travel technology in the era of Web 2.0 // Trends and Issues in Global Tourism. — Berlin and Heidelberg: Springer Verlag. — 2007. — P. 165—184.
4. Cox C., Cooperative Research Centre for Sustainable Tourism. Consumer-generated web-based tourism marketing / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://www.crctourism.com.au/wms/upload/Resources/100049Cox_ConGenWe bMarketingWEB.pdf (дата обращения: 19.03.2015).
5. Del Chiappa G. Trustworthiness of Travel 2.0 applications and their influence on tourist behaviour: an empirical investigation in Italy. In R. Law, M. Fuchs and F. Ricci (Eds.) // Information and Communication Technologies in Tourism. — New York: Springer-Wien. — 2011. — P. 331—342.
6. Greenman J.F. Introduction to Travel Journalism. On the Road with Serious Intent. — New York, Peter Lang Publishing Inc., 2012. — 218 p.
7. Miguens J., Baggio R., & Costa C. Social media and Tourism Destination: TripAdvisor. Case Study // Advances in tourism research. — 2008. — Vol. 26. — № 28. Pp. 6.
8. Milano R. Cosa fare e cosa non fare nella Rete turistica. Il caso Italia.it. In G. Granieri & G. Perri (Eds.) // Linguaggi digitali per il turismo. — Milano: Apogeo. — 2010. — P. 47—48.
9. O'Conner P. User-Generated Content and Travel: A Case Study of Tripadvisor.com // Information and Communication Technologies in Tourism. — Vienna, Austria: Springer. — 2008. — P. 47—58.
10. Puhringer S., Taylor A. A Practitioner's Report on Blogs as Potential Sources for Destination Marketing Intelligence // Journal of Vacation Marketing. — 2008. — № 14 (2). — P. 177—87.
11. Schmallegger D., Carson D. Blogs in tourism: Changing approaches to information exchange // Journal of Vacation Marketing. — 2008. — Vol. 14. — № 2. — P. 99—110.
