CC BY
0УДК 659.1 Каримова В.А., Латыпова Ю.А.
Каримова В.А.
студент кафедры Института гуманитарных и социальных наук Уфимский университет науки и технологий (г. Уфа, Россия)
Латыпова Ю.А.
ст.преп. Института гуманитарных и социальных наук Уфимский университет науки и технологий (г. Уфа, Россия)
СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕР ЯЗЫКОВЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ
Аннотация: в статье рассматриваются лингвистические особенности рекламных слоганов, которые играют значительную роль в маркетинге. Автор анализирует краткость, рифму, игру слов, эмоциональность, образность, использование ключевых слов, метафор и сравнений в качестве ключевых характеристик рекламных слоганов. В статье приводятся примеры известных рекламных слоганов и утверждается, что использование этих лингвистических приемов помогает привлечь внимание потребителей и создать устойчивый имидж бренда. По мнению автора, рекламные слоганы — это мощный маркетинговый инструмент, который повышает узнаваемость бренда, привлекает внимание целевой аудитории и вызывает интерес к товарам или услугам.
Ключевые слова: рекламный слоган, язык рекламы, краткость, лаконичность, рифма, ритм, игра слов, каламбур, эмоциональность, образность, метафоры, сравнения.
В современном мире реклама1 окружает нас повсюду: на телевидении, радио, в интернете, на уличных баннерах. Рекламные слоганы — это короткие запоминающиеся фразы, которые становятся частью нашей повседневной речи. Они могут быть забавными, провокационными или вдохновляющими.
1784
Над созданием рекламного текста работает большое количество специалистов, в том числе филологи, лингвисты, копирайтеры и психологи. Эти специалисты работают сообща, чтобы минимальный объем информации в рекламном тексте содержал максимальное количество запоминающейся и убедительной информации. Данная информация представлена в соответствии с этическими и грамматическими правилами, а также соответствует стандартам, установленным Международным кодексом рекламной практики.
Структура рекламного текста заслуживает особого внимания, поскольку он обычно включает в себя название фильма, слоган и такие детали, как адреса и телефоны производителя или дистрибьютора продукта. Слоган, производный от английского слова "speaked", является ключевым компонентом вербального содержания рекламы, служащим для привлечения внимания и побуждения к действию. Рекламный слоган — это короткая фраза, отражающая основную идею рекламного сообщения. Он должен быть легко запоминающимся, произносимым и вызывать положительные эмоции у целевой аудитории. Слоган может быть связан с брендом, продуктом или услугой и использоваться в различных рекламных каналах.
Рекламные слоганы могут быть разнообразными по стилю и форме. Они могут быть смешными, провокационными, вдохновляющими, информативными и так далее. Главное, чтобы слоган ясно передавал основное сообщение о продукте или услуге и вызывал реакцию у аудитории.
Язык рекламных слоганов эволюционировал на протяжении долгого времени, адаптируясь к изменениям на рынке и потребностям целевой аудитории.
В начале XX века слоганы были простыми и информативными. Они содержали основные сведения о продукте или услуге, не неся эмоциональной нагрузки. Например, слоган Coca-Cola «Пейте Coca-Cola» был лаконичным и понятным.
В середине XX века слоганы стали более эмоциональными и образными. Они начали использовать метафоры, сравнения и игру слов для создания яркого
1785
образа бренда. Например, слоган Marlboro «Приезжайте в страну Marlboro» вызывал ассоциации с Диким Западом и романтикой.
В конце XX века рекламные слоганы стали ещё более креативными. Они использовали юмор, иронию и сарказм для привлечения внимания. Например, слоган Nike «Just do it» был ироничным и вызывал улыбку.
В начале XXI века слоганы стали разнообразными и креативными. Они начали отражать социальные и культурные тренды, а также использовать новые технологии. Например, слоган Apple «Think different» был образным и вызывал эмоции, а слоган Google «Don't be evil» был этическим и вызывал доверие.
Развитие языка рекламных слоганов продолжается и сегодня. Оно отражает изменения в обществе, культуре и технологиях. Слоганы становятся всё более разнообразными, эффективными и запоминающимися.
Интересный и запоминающийся слоган может стать ключевым элементом успешной рекламной кампании. Он помогает привлечь внимание и выделиться среди множества конкурентов. Поэтому компании тщательно подходят к разработке и выбору рекламных слоганов. Они проводят анализ целевой аудитории, особенностей продукта и конкурентов.
Важно, чтобы рекламный слоган был честным и соответствовал реальным характеристикам товара или услуги. Иначе он может вызвать негативную реакцию у потребителей и нанести ущерб репутации бренда. Поэтому при создании слогана необходимо найти баланс между эмоциональным воздействием и точным отражением особенностей продукта.
Таким образом, рекламные слоганы играют важную роль в продвижении продукции и услуг на рынке. Они помогают компаниям привлечь внимание и запомниться потребителям. Однако для достижения успеха необходимо тщательно подходить к созданию и выбору слоганов, учитывая особенности бренда, целевой аудитории и конкурентов.
Рекламные слоганы играют важную роль в маркетинге. Они помогают создать узнаваемость бренда, привлечь внимание целевой аудитории и вызвать
1786
интерес к продукту или услуге. Слоган может стать визитной карточкой бренда и использоваться в различных рекламных кампаниях.
Рекламные слоганы могут быть использованы в различных формах рекламы: телевизионных роликах, радиопередачах, рекламных баннерах, печатных объявлениях, рекламных щитах. Слоган может быть произнесён в рекламном сообщении или написан на упаковке продукта.
Существует множество примеров рекламных слоганов, которые стали известными и запоминающимися. Например, слоган компании Coca-Cola «Always Coca-Cola» — один из самых узнаваемых в мире. Он состоит всего из двух слов, но передаёт всю суть бренда.
Слоган компании Nike «Just do it» — один из самых известных в мире. Он состоит из двух рифмующихся слов и имеет чёткий ритм.
Слоган компании M&M's «Тает во рту, а не в руках» — пример игры слов. Он подчёркивает, что конфеты M&M's имеют твёрдую оболочку, которая не позволяет им таять в руках.
Слоган компании Apple «Think different» — пример эмоциональности и образности. Он призывает людей быть оригинальными и мыслить нестандартно.
Рекламные слоганы являются важным инструментом маркетинга. Они помогают создать узнаваемость бренда, привлечь внимание целевой аудитории и вызвать интерес к продукту или услуге.
Рекламные слоганы играют важную роль в продвижении товаров и услуг. Они помогают привлечь внимание потенциальных клиентов и создать запоминающийся образ бренда.
Чтобы достичь этой цели, рекламные слоганы используют ряд языковых особенностей, например, такие как:
1. Яркость и выразительность2. Рекламные слоганы должны быть яркими и эмоциональными, чтобы привлечь внимание аудитории. Для этого в них часто используются метафоры, аллитерации, игра слов и другие стилистические приёмы.
1787
2. Краткость и лаконичность. Слога должен быть коротким и легко запоминаемым. Обычно он состоит из нескольких слов или короткого предложения, которое передаёт основную идею или преимущество продукта.
3. Языковые игры. Рекламные слоганы могут использовать игру слов, двусмысленности и другие креативные приёмы, чтобы привлечь внимание и вызвать улыбку у потребителей. Это помогает создать эмоциональное соединение и запоминание бренда.
4. Повторяемость. Частое повторение слогана в различных рекламных материалах способствует его запоминанию. Повторяемость создаёт ассоциации и укрепляет связь между брендом и сообщением, заключённым в слогане.
5. Уникальность и оригинальность. Хороший рекламный слоган должен быть уникальным и отражать особенности продукта или бренда. Он помогает выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.
6. Целевая аудитория. Языковые особенности слогана должны быть адаптированы к целевой аудитории. Слоган должен быть понятным, привлекательным и вызывать реакцию именно у той группы потребителей, которую он адресован.
В целом, языковые особенности рекламных слоганов направлены на то, чтобы сделать их запоминающимися, привлекательными и эффективными средствами коммуникации в рамках рекламных кампаний. Креативный подход к использованию языка помогает создать узнаваемость и установить эмоциональное соединение с аудиторией, что, в свою очередь, способствует успешному продвижению бренда или продукта.
1788
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Вахитова Т.Ф. Стилистика газетной рекламы как жанра // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://articlekz/com/article/12382/ (дата обращения: 06.12.2017);
2. Воронцова Ю.А. Язык рекламных текстов. // Международный научный журнал «Инновационная наука», 2016. № 5. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleшnka.ra/article/n/yazyk-reklamnyh-tekstov/ (дата обращения: 06.12.2017);
3. Исаева З.Н., Яхияева С.Х. Русский язык и культура речи: учебное пособие. Часть 1. Теория. Махачкала. ДГУ, 2014
1789
Karimova V.A., Latypova Yu.A.
Karimova V.A.
Ufa University of Science and Technology (Ufa, Russia)
Latypova Yu.A.
Ufa University of Science and Technology (Ufa, Russia)
ESSENCE AND CHARACTER OF LANGUAGE FEATURES OF ADVERTISING SLOGANS AS A PROMOTION TOOL
Abstract: the article discusses the linguistic features of advertising slogans, which play a significant role in marketing. The author analyzes brevity, rhyme, word play, emotionality, imagery, the use of keywords, metaphors and comparisons as key characteristics of advertising slogans. The article provides examples of well-known advertising slogans and argues that the use of these linguistic techniques helps to attract the attention of consumers and create a sustainable brand image. According to the author, advertising slogans are a powerful marketing tool that increases brand awareness, attracts the attention of the target audience and arouses interest in goods or services.
Keywords: advertising, language, brevity, conciseness, rhythm, play words, pun, emotionality, imagery, metaphors, comparisons.
1 Воронцова Ю.А. Язык рекламных текстов. // Международный научный журнал «Инновационная наука», 2016. № 5. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/yazyk-reklamnyh-tekstov/ (дата обращения: 06.12.2017);
2 Исаева З.Н., Яхияева С.Х. Русский язык и культура речи: учебное пособие. Часть 1. Теория. Махачкала. ДГУ, 2014
1790
