CC BY
4Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского Серия «Филология. Социальные коммуникации» Том 26 (65) № 3 - С.125-129.
УДК 070 : 316.74 (477.64)
Становлення та розвиток запорiзько'l' економiчно'l' перюдики
Полякова Г.О.
Запорiзький нацональний унверситет, м. Запор'жжя, Украна
У статт1 розглянуто економ^чт видання м. Запор1жжя та област1, зд1йснено спробу гх класиф^кацИ. Пер1одику економ1чног направленост1 у Запор1зькомурегют за географ1чним принципомроздыено на три групи: додатки до всеукрагнських дыових видань, локальна дыова преса, мережев1 дыов1 друкован ЗМ1. За тематично-ауди-торним подыом сьогодн м1сцева дыова пер1одика представлена так: утверсалью видання для дыових людей -баншвських пращвниюв, бухгалтер1в, тдприемщв, бизнесменов, комерсант1в; спецоалозован! дыов1 оглядово-аналтичн пер1одичю видання; корпоративна пер1одика; газети оголошень.
Ключовi слова: економ1чна преса, типолог1я, Запор1зький рег1он.
Економiчнi та сощальш зрушення, що вщбувалися в украшському суспшьсга, поява новггшхможливостей для засновниюв, сприяли процесу штенсивного фор-мування ринку каналiв бiзнес-комушкащlуЗапорiзькому регюш, i пов'язаноиз нею, рiзною за типами,економiчноl преси. У мют та област стали виходити рiзноманiтнi шформацшно-комерцшш видання. При цьому структура 1х помiтно змiнюeться, за-знаючи диференцшованого розвитку,через рiзнi категори читачiв, тому вважаемо ак-туальним вивчати цю проблему.
Сегмент економiчноl преси розглянутов рiзних наукових ракурсах: iсторичному, структурно-типолопчному, лiнгвiстичному таким ученими, як А.Грабельниковим,Я. Засурським, Д.Мурзiним.Проте лише окремi дослщники, в основному росiйськi, роз-глядали 1х у регiональному контекстi (В.Демченко [3], Р.Овсепян[2], Л.Рогожина[4], В.Сергачев[5], М.Толстунова[6]).
Метою цього дослiдження е з'ясування типологи економiчних видань, виходя-чи зi специфiки подання друковано! шформацп та тенденцiй розвитку регiонального ринку ЗМ1 Запорiзькоl областi.
Завдання роботи: проаналiзувати запорiзькi масовi та спецiалiзованi друкованi ЗМ1, крiм того, залучити до розгляду корпоративну та рекламну пресу, тому що вона безпосередньо задовольняе попит суб'екпв бiзнес-дiяльностi. Незважаючи на вiдмiннiсть видань, рiзне внутршне наповнення та вiдмiнну концепцiю подання шформаци^зномаштшсть засобiв художньо-технiчного оформлення, !х об'еднуе те, що всi вони вчать людину пiдприемливостi, любовi до пращ, подають приклади успiшного розвитку, здобуття впевненостiчерез вмiння заробити грошь
Перiодику економiчноl направленостi у запорiзькому регiонi за географiчним принципом можна роздiлити на три групи:
1. Додатки всеукрашських дiлових видань - видання, що виходять тд всеукрашським брендом, почали свiй розвиток iз м. Киева. Поширюються одним пакетомiз всеукра1нським виданнями або включенi в «материнське» регiональними аналогами: регiональнi додатки «Блщ-Запорiжжя. Товарита щни» («Блщ-Iнформ»),«Запорiзький Капiталiст»(«Денн Марк»), «Статус. Економiчнi вщомосп.
Дншро» («EKOHOMi4Ha Медiа Група»). До pe4i, icHye зворотня тенденщя: запорiзькими ЗМ1 завойовано iнформацiйний проспр кра!ни. Екcпанciю загальнодержавного роз-повсюдження здiйcнили газети «Орieнтир», «У допомогубухгалтеру», «Шпаргалка длябухгалтера» («Полiграф»).
2. Локальш дiловi видання - перiодика, що виходить лише в запорiзькомy регюш. Звичайно, найбiльше редакцiй в обласному центр^ але й засновано видання дшово! cпрямованоcтi у м. Бердянськ - «Ринг-Експрес», м. Енергодар - «Рют», м. Мелiтополь
- «Правда малого бiзнеcy», «Кур 'ер плюс», «Реклама», м. Токмак - «Т1Р. Ток-мак. 1нформ. Реклама», смт. Чершпвка - газета «Експрес-реклама», смт. Гуляйполе
- «Рекламне Гуляйполе» тощо.
3. Мережевi дiловi видання - друковаш ЗМ1, що виходять у декшькох мicтах Укра!ни, виросли з устшного локального проекту, мають едину графiчнy i iнформацiйнy модель, об'ем локального контенту перевищуе 20%. Сьогодш на ринку дшово! преси предcтавленi наcтyпнi мережевi проекти: «Дивiденди-Запорiжжя» («Iнтерciтi»), «Нерyхомicть Запорiжжя» («Ки!вський центр «Ваш дiм»).
Власне за тематично-аудиторним подiлом cьогоднi дiлова преса м. Запорiжжя представлена таким чином:
-yнiверcальнi видання для дшових людей -банкiвcьких працiвникiв, бyхгалтерiв, шдприемщв, бiзнеcменiв, комерcантiв;
-cпецiалiзованi дiловi оглядово-анал^ичш перiодичнi видання;
-корпоративна перiодика;
-газети (перюдика) оголошень.
Для сучасного запорiзького медiаринкy характернийнечисельний рiвень предcтавництваyнiверcальних шформацшно-анал^ичних дiлових видань («Портмоне», «Магнат-Запорiжжя»). У сво!й контент-полiтицi вони роблять ставку, в основному, на розвиток свого бiзнеcy, на отримання грошей, на кар'ерь Практична направлешсть вирiзняють видання з-помiж iнших.
Проблеми, що порушено журналютами цих видань, часто торкаються не лише шдприемщв, але i найширших верств населення (освга, охорона здоров'я, ЖКГ, еколопя). Це зближуе !х iз суспшьно-пол^ичними ЗМ1.
Нерiдко в запорiзьких дшових виданнях виcвiтлюють i теми, що не мають безпо-середнього стосунку до економши та бiзнеcy: культура, розваги, особисте життя та знайомства, що дае змогу вщпочити читачевi вiд велико! кiлькоcтi дшово! шформаци, збiльшити тираж[7].
Згаданi газети розрахованi на найбiльш забезпечений прошарок середнього класу. За словами директора ТОВ «Експерт Укра!на» 1.Андрющенко,вони cвiдомо орieнтyють сво! продуктина одну аyдиторiю. 1хш читачi -лiдери профеciйних i сощальних груп, яких, iз одного боку, щкавитьекожмчна та полiтична аналiтика, а з шшого - категорiя «споаб життя», закладена в основу концепцп «розумного глянцю» [1]. Ui характеристики також е визначальними для запорiзько! аудиторп. Основна цiльова аyдиторiя яких - це пiдприeмцi, бiзнеcмени, полiтики та iншi активнi громадяни.
Узапорiзькомy медiйномy проcторi е йcпецiалiзованi дiловi оглядово-аналiтичнi перiодичнi видання, призначеш для читачiв конкретно! cпецiалiзацi!.
У газетах «Земля та влаcнicть», «Приватний пiдприeмець», «Орieнтир»(«ВАЛПIС») виcвiтлено все, що необхщно знати приватному пiдприeмцевi для практичного ве-дення свое! дiяльноcтi, друкуються форми бланкiв зв^ност з прикладами заповнен-ня. Видання орieнтованi як на пiдприeмцiв-початкiвцiв, так i на тих, хто вже багато роюв ycпiшно веде свою справу. Основна аyдиторiя -приватнi шдприемщ, юридичнi особи, що працюютьiз ними. Уся шформащя подаеться в зручнш i доcтyпнiй формi.
1з газет можна дiзнатиcя про поточнi змши в законодавcтвi, законодавчу перспективу, практичш нюанси ведення бiзнеcy, юридичш аспекти дiяльноcтi, оптимiзацiю
Становлення та розвиток 3anopi3bKOi eKOHOMi4HOi перюдики
податкiв, cnoco6iB уникнення штрафних санкцiй, поради щодо поведiнки пiд час nepeBipoK, досвiд успiшних пiдприeмцiв тощо [8].
Вузькоспецiалiзована пресапредставлена газетамидля бухгалтерiв, фiнансистiв, власникiв свое! справи засновано низку видань довщкового плану. Дшова консультативнаперiодикам. Запорiжжя вiдображае процедурнi та декларативш знан-ня. Про питання економши i фiнансового законодавства повщомляе «Емюя-шформ» («Приватна «Емiсiя»).
У област^ iз великою кiлькiстю пiдприемств, значна кшьюсть корпоративних видань. Бшьшють iз них - це нащадки заводських багатотиражок, що були засноваш у 20-х рр. минулого столотя. Контент ще! преси - шформацшш матерiали, створенi пе-реважно у жанрi ювшейно! замiтки, звiту («Шлях професюнала» у «Днiпровському металурзЬ>, № 12, 2011; «Новорiчний фоторепортаж» у «Абразивщику», № 1, 2012).
До сьогодш вони зберегли типовi радянсью назви (найчастiше - iз зазначенням назви спещальносп, або з прийменником за, рiдше - асоцiативно-символiчнi): «Абра-зивщик» («Запорiзький абразивний комбiнат»), «Бердянський портовик» («Бер-дянський морський торговельний порт»), «Вюник Днiпроенерго»(«Днiпроенерго»), «Вiсник комбшату» («Запорiзький титано-магнiевий комбiнат»), «Голос заводу» («Мел^опольський завод тракторних гiдроагрегатiв»), «Дшпровський металург» («Запорiжсталь»), «За алюмiнiй» («Запорiзький алюмiнiевий комбiнат»), «За нову техшку»(«Радюприлад»), «Енергiя» («Запорiзька АЕС»), «Моторобудiвник»(«Авто ЗАЗ-Мотор»), «Мотор-Сiч»(«Мотор-Сiч»), «Феросплавник»(«Запорiзький завод феросплавiв»).
Питання економши i бiзнесу, рекламну шформащю подае корпоративна преса ново! формацп -«Автолiдер Запорожжя» (ТОВ «Автолiдер-2010»), «Автост»(1 II I «Автосiтi-2006»), «Ваша газета», («Мелiтопольський ринок»), «Епiцентр», (ПФ«Юпiтер»), «Форум» (ПП «Зевс»).«Ревiзор» (КРУ Запорiзько! областi), «Вiсник податково! служби Укра!ни» (обласна податкова служба), «Налог-шформ» (Державно! податково! адмiнiстрацi! в Запорiзькiй областi) - корпоративна преса дшових установ.
Газети оголошень - наступна категорiя у масивi економiчно! перiодики. Обслуго-вуючи насамперед дрiбний та середнiй бiзнес, вони допомагають ефективному обiгу товарiв i послуг.Рекламш лiдери- «Привоз», «Туча», «Алло!». Це найпопулярнiшi видання, якi здобули авторитет запорiжцiв, та перебувають на шформацшному ринкунайбiльший промiжок часу. Хоча вони й мають сво! недолши - невисока яюсть друку й недовговiчнiсть, а також розмiщення реклами поряд iз рекламою iнших вiдправникiв.
Яюсть реклами набагато краща у рекламних журналах «100% реклами», «Буржуй», «Домшформ Запорiжжя»,«Бiзнес-Вектор», «Гарний вибiр», «Bestshopping». Особливо в глянцевих журналах, де практично будь-яю малюнки та фотографа вiдтворюються без спотворень. На вщмшу вiд газет, вони досягають бшьш вузьких цiльових груп, а також !х читають мiсяцями, часто збершають роками. 1х читачi часто так защкавлеш в певних темах, щосприймають грамотно пiдготовлену рекламу як корисний редакцшний матерiал.
Бiльшiсть рекламно-довiдко! преси ушверсальна -реклама i приватнi оголошення розподiленi по роздiлам.Але на мюцевому рiвнi представлена тематично орiентованi друковаш ЗМ1:бущвельш та торговельно-промисловi- «1 Бущвнича»,«Свгг ремонту», «Рекламне поле», для ринку пращ -«Робота для вах»,«Робота.Кар'ера. Навчання», «Робота йнавчання», «Робота вiд «Алло!», «Нова робота»,квартирш - «Нерухомiсть вщ «Алло!», органiзацiя свят - «Eventподiя», i споживча iнформацiя - «РАЗ. Роз-продаж, Акци, Знижки», «Послуги вiд А до Я», «Товаршпослуги. Каталог», «Товари iпослуги. Роздрiб». Такий розподiл безумовно полегшуе пошук потрiбного оголо-шення.
Ушкальним е видання «VIPClub»: цей запорiзький глянець мае на мет задоволь-нити iнформацiйний запит бiзнес-елiти. Це iнформацiйно-розважальний журнал, для найбшьш успiшнихВIП-персон,служить бiльше для усвщомлення свого статусу, нiж для смислового читання. Актуальнiсть, гостроту тем не передбачено. Цей журнал балансуе на межi розважального, рекламного та дшового формату: «Людина- локомотив: Юрш Чекальський вiдверто про себе», «Сила Неонши: на кухнi «залiзноï ледЬ> Запорiжжя Неонiли Сепп» [9].
Тут можна навести думку медiа-консультант М.Вейсберга, який уважае, що великi власники i менеджери дедалi бiльше вщмовлятимуться вiд дiловоï преси. Найого по-гляд, «украïнська дiлова преса втратила контакт з читачем, вонане знае, хто ïï купуе. Цей контакт потрiбно вщновити. Десять рокiв тому все було зрозумшо. Зараз люди змшилися, аудиторiя розшарувалася. Дiловi видання читають студенти економiчних ВНЗ, менеджери середньо1' ланки, топи i власники бiзнесу. Запити й очiкування цих людейвiд преси категорично рiзняться. Задовольнити ïx усiх - надскладнезавдання. Гадаю, що видання впадатимуть у крайнощ^ намагаючисьзрозумгти запити аудиторiï, яка тим часом знову змшиться» [1].
Висновки. Дiловi запорiзькi видання за змютом включених повiдомлень та ауди-торним призначенням дiляться на унiверсальнi та спецiалiзованi (багатогалузевi та галузевi;для малого i середнього бiзнесу, елiтарнi, професшш), за цiльовим призначенням - шформащйно-розважальш, iнформацiйно-рекламнi й iнформацiйно-аналiтичнi.
Поки що економiчнi видання регiону знаходяться у стадп становлення. Не створено системного погляду на регюнальний бiзнес та проблеми його розвитку в ушверсальних дiловиx ЗМ1, таких як, наприклад, журнал «Дiловий статус» (м.Харюв), газета «Приватний пiдприемець» (м.Дншропетровськ). Ця прогалина в об'емi регiонального потоку друкованих економiчниx видань безпосередньо пов'язана з наявшстю та соцiально-економiчним станом середнього класу в регюш.
Тематична диференщащя спецiалiзованиx видань достатньо широка, однак юнують прогалини в цьому напрямку, зокрема, на ринку нерухомосп, фiнансiв, ринку пращ, бракуе шформаци про перспективш iнвестицiï.
Очевидно, що розвиток дшово1' преси в Запорiжжi полягае в освоенш нових iнформацiйниx сфер. Будь-яке видання буде устшним, якщо правильнознайде свою цiльову аудиторiю, i дасть ш те, що дiйсно ïï цiкавить.
Представлена запорiзькiй аудиторiï економiчна преса використовуе рiзнi комунiкацiйнi тактики: анал^ичну (причинно-наслiдковий аналiз фактiв, прогно-зування), розважальну (легкiсть, невимушенiсть викладу, iндивiдуалiзм поглядiв, емоцiйнiсть, створення певного ефекту позитивного «свiту без проблем», «св^ комфорту» тощо) та рекламну (прихована чи вiдкрита пропаганда певних торго-вих брендiв, створення iмiджевиx статей та iнтерв'ю тощо). Завдання майбутшх дослiдникiв - детальнiше проаналiзувати цi тенденцiï.
Список лiтератури
1. Бондар М. Криза конкурентного в^: Спецiальний огляд [Електронний ресурс] / М. Бондар //Контракти. - 2006. - № 11. - С. 22 - 32. - Режим доступу до статп: http://archive.kontrakty.ua/gc/2006/11/12-krizis-konkurentnogo.
2. Овсепян Р. Региональнаяжурналистика / Р. Овсепян // Историяновейшейотече-ственнойжурналистики, февраль 1917 - начало XXI в. / [под ред. Я.Засурского]. - М. : Изд-во Моск. ун-та, 2005. - С. 123 - 134.
3. РарицькийО.Актуальш проблеми регiональноï журналютики в Украшк тдсумки науковоï конференцiï [Електронний ресурс] / О.Рарицький.- Режим доступу: www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/.../12.43%20Raryckyj.
4. Рогожина Л. Региональныйпотокделовыхизданий: состав, библиографическое -отражение и тенденцииформирования (по материаламСреднегоПоволжья) : автореф.
Становлення та розвиток 3anopi3bKOï eKOHOMi4HOï перюдики
дис. на соискание науч. степениканд. пед. наук : спец. 05.25.03 «Библиотековедение, библиографоведение и книговедение» / Л. Рогожина. - Самара, 2006. - 20 с.
5. Сергачев В. Деловаяпрессарегиона: состояния и перспективыразвития : авто-реф. дис. на соискание науч. степениканд. филол. наук : спец. 10.01.10 «Журналистика» / В. Сергачев. - СПб., 2000. - 26 с.
6. Толстунова М. Нижегородскаяделоваяпресса на современномэтапе : начало XXI в. : автореф. дис. на соискание науч. степениканд. филол. наук : спец. 10.01.10 «Журналистика» / М.Толстунова. - Нижний Новгород, 2009. - 23 с.
7. http://www.portmone.zp.ua
8. http:// www.valpis.com
9. http://www.vipclub.zp.ua
Полякова А. А. Становление и развитие запорожской экономической першдики
// Учение затсю Тавр1ческого национального утверстета ¡м. В.1. Вернадского. Се-р1я «Фтолог1я. Сощальт комуткацп». Т.26 (65). № 3 - С.-125-129
В статье рассмотрены экономические издания г. Запорожья и области, осуществлена попытка их классификации. Периодика экономической направленности в Запорожском регионе по географическому принципу разделена на три группы: приложения всеукраинских деловых изданий, локальные деловые издания, сетевые деловые издания. За тематическим аудиторным разделением сегодня местная деловая пресса представлена так: универсальные издания для деловых людей - банковских-работников, бухгалтеров, предпринимателей, бизнесменов, коммерсантов; специ-ализированые деловые обзорно-аналитические периодические издания; корпоративная периодика; газеты объявлений.
Ключевые слова: экономическая пресса, типология, Запорожский регион.
Polyakova A. Becomin gand development of the Zaporozhia economic periodicals //
Scientific Notes of Taurida V. I. Vernadsky National University. - Series: Philology. Social communications. - 2013. - Vol. 26 (65). No 1 - P.125-129
Economiceditionsof Zaporizhzhya and area areconsideredinthearticle, the attemptoftheirclassification is carriedout. The periodicals of economic orientationin the Zaporozhia regionon geographical principlepartonthree groups : additionsofall ukrainianbusinesseditions, localbusine s s editions, networkbusinesseditions. Afterby a thematicallyaudienceby a divisiontodaythelocalbusinesspressispresentedso: univ ersaleditionsareforbusinesspeople - bankworkers, accountants, businessmen, merc hants;thebusinessarespecializedsurvey-analyticalmagazines; corporateperiodicals;
newspapersofannouncements.
Business Zaporozhia editions of the onmaintenanceincludedreportsanddividedtheaudien cesettingbyuniversalandspecialized (diversifyedandsectorial; forsmallandmiddlebusiness, elite, professional), onthehaving a specialpurposesetting - informativelyentertaining, publicityandanalytical.
Sofareconomiceditionsofregionareinthestageofbecoming. Itisnotcreatedsystemlooktore gionalbusinessandproblemsofhisdevelopmentinuniversalbusinessmass-media. Thisblanki nthevolumeofregionalstreamofprintingeconomiceditionsisdirectlyrelatedtothepresenceand socio-economicstateofmiddleclassin a region.
The maticdifferentiationofthespecializededitionsiswideenough, howeverthereareblanksi nthisdirection, inparticular, atthemarketoftherealestate, finances, labour-market, informati onfailingaboutperspectiveinvestments.
The authorof the articleunderlinesthatdevelopmentofthebusinesspressin Zapo rizhzhyaconsistsinmasteringofnewinformativespheres.Anyeditionwillbesuccessful ifcorrectlywillfindthehaving a specialpurposeaudience, andthatindeedinterestsitwillgiveit.
Keywords: the economicpress, tipologiya, Zaporozhia region.
129 Поступила до редакцИ' 09.09. 2013 р.
