CC BY
26УДК / UDC 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-4322-39-42
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ТРАДИЦИОННЫХ И ИННОВАЦИОННЫХ ПОДХОДОВ В SEO
Comparative Analysis of Traditional and Innovative Approaches in SEO
Ласкавнёв Александр Сергеевич,
Владелец интернет-маркетингового агентства Vancouver SEO Company; г. Могилев, Беларусь, ул. Б. Хмельницкого 23 Laskavnyov Alexander Sergeevich,
Owner of Internet Marketing Agency Vancouver SEO Company; 23 B. Khmelnitsky St., Mogilev, Belarus [email protected] https://orcid.org/0009-0004-8009-5608
Оптимизация для поисковых систем, или продвижение в поисковых системах (SEO), представляет собой комплекс действий, направленных на улучшение рейтинга веб-сайта. Другими словами, это стратегия для повышения видимости сайта на странице результатов поиска. Нахождение в «топе» поисковой системы привлекает больше внимания пользователей, тем самым стимулирует их переход на сайт. Что в свою очередь приводит к увеличению трафика, а вместе с этим и увеличивает объемы продаж, подписок и просмотров. В настоящее время существует два способа SEO оптимизации, традиционный и инновационный. В данной статье проводится их сравнительный анализ с целью выявления сильных и слабых сторон каждого способа.
Ключевые слова: SEO оптимизация; SEO продвижение; IT; сайты; современные технологии; цифровизация.
Optimization for search engines, or search engine promotion (SEO), is a set of actions aimed at improving the website ranking. In other words, it is a strategy to increase the site visibility on the search results page. Being at the «top» of a search engine attracts more attention from users, thereby encouraging them to click through to the site. That in turn leads to more traffic, and with that comes more sales, subscriptions and views. Currently, there are two methods of SEO optimization, traditional and innovative. This article analyzes them comparatively in order to identify the strengths and weaknesses of each method.
Keywords: SEO optimization; SEO promotion; IT, websites; modern technologies; digitalization.
Введение (Introduction)
Современный рынок, а также инструменты, с помощью которых компании стараются захватить большую его часть, значительно расширились [1]. Особенно острой конкуренция стала с развитием цифровой маркетинговой среды. Универсальным способом повышения успешности и прибыльности компаний в Интернете в долгосрочной перспективе является сегодня так называемый поисковый маркетинг. SEO (англ. search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковые системы. Главная цель SEO-про-движения — обойти в органической выдаче конкурентов, чтобы получить больше целевых посетителей из поисковиков. Вторую страницу поисковой выдачи почти не открывают, поэтому борьба идет за места в ТОП-10.
Создав впервые сайт, его создатели сталкиваются с такой проблемой, как отсутствие притока
пользователей, что в свою очередь вызвано тем, что не была проведена 5£0-оптимизация, которая является крайне необходимой в данном процессе. 5£0-опти-мизация представляет собой комплексную настройку сайта, благодаря которой поисковые системы Яндекс и Google поднимают сайт в результатах выдачи. Пользователи сразу видят сайт на первой странице и переходят по ссылке. Так сайт получает клиентов, подписчиков и покупателей, а бизнес зарабатывает.
Материалы и Методы (Materials and Methods)
В качестве методологических основ выступили научные труды отечественных и зарубежных авторов, а также мнения экспертов и специализированная информация, содержащаяся в открытом доступе сети «Интернет».
Первые поисковые системы представляли собой своего рода
гигантскую электронную базу вебстраниц (рис. 1).
Принцип их работы был прост: пользователь открывал базу данных и указывал, какую тематику страницы он ищет (рис. 2). Если названия страниц содержали ключевое слово из запроса пользователя, то эти страницы попадали в результаты поиска. После этого пользователю оставалось только выбрать наиболее подходящую.
Из-за увеличения объема информации и роста числа страниц прежний подход утратил актуальность. Сберегать такое количество информации в базе стало невозможным, а время поиска замедлилось. Это в свою очередь привело к преобразованию баз в каталоги, где сохранялись лишь записи о том, какие слова встречаются на страницах, и в какой форме.
Термин «индекс» стал альтернативным названием для каталогов, переосмысливая основы работы
Рис. 1. Поисковая выдача Fig. 1. Search results
Рис. 2. Принцип работы первых поисковых систем Fig. 2. The principle of operation of the first search engines
поисковых систем. Процесс поиска теперь стал выглядеть следующим образом:
1. Путем следования по ссылкам на уже опубликованных страницах, поисковые системы обнаруживали новые страницы, сканировали их и добавляли запись в промежуточную базу данных о том, что такая-то страница появилась в сети.
2. Затем страница отправлялась поисковым роботам, которые индексировали ее, анализировали тематику, извлекали ключевые слова и добавляли запись в индекс.
3. При запросе пользователя система проверяла индекс, выделяла страницы, соответствующие теме запроса, и формировала результаты поиска.
Для удержания пользователей поисковые системы ввели систему оценок, называемую факторами ранжирования. Теперь подняться в ТОП по одним только словам из поисковых запросов стало невозможным. Требовалось соответствовать различным критериям, и чем лучше сайт соответствовал этим оценкам, тем выше он ранжировался в результатах поиска1.
1. Важность SEO оптимизации
Поисковые системы представляют собой масштабный каталог виртуальных ресурсов, где проводится интеллектуальный поиск. Основная задача заключается в быстром и точном предоставлении ответа на запрос пользователя. С учетом миллионов веб-сайтов в каталоге, результаты поиска строятся постранично, и поэтому возникает вопрос ранжирования — присвоения каждому сайту
определенного номера, определяющего его положение на первой странице выдачи. Очевидно, что простой и недостаточно эффективный поиск не привлечет пользователей, поэтому в постоянной конкуренции за внимание аудитории и рекламодателей поисковые системы постоянно усовершенствуют свои технологии, направленные на предоставление максимально точных ответов на запросы пользователей. Таким образом, можно сформулировать
важность данной разработки для владельца сайта: 1. Позволяет приводить на сайт больше пользователей. Сайту в интернете нужны пользователи, чтобы продавать товары или услуги, пополнять базу подписчиков, повышать собственную экспертность или улучшать репутацию. Но если сайт новый, и о нем мало кто знает, то пользователей немного. Задача бизнеса — сделать так, чтобы стало много. SEO — один из
1 Как сделать SEO самому - Часть 1: Введение, что такое SEO. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.marronnier.ru/blog/ 14-poiskovaya-optimizatsiya/14-kak-sdelat-seo-samomu-chast-1 (дата обращения 09.02.2024).
А. Ласкавнёв. Сравнительный анализ традиционных и инновационных подходов в SEO
способов привлечь посетителей. Если оптимизировать сайт, он будет чаще появляться в поисковой выдаче.
2. Позволяет сэкономить на рекламе.
3. Повышает качество сайта.
4. Привлекает новую целевую аудиторию2.
2. Современные возможности в SEO
Современные тенденции в области SEO постоянно совершенствуются в связи с появлением новых технологий и подходов, направленных на улучшение взаимодействия с пользователями и адаптацию к изменяющимся алгоритмам поисковых систем. К основным инструментам можно отнести:
1. Искусственный интеллект (Al) и машинное обучение: в данном случае ИИ применяется для анализа пользовательского поведения и оптимизации стратегий контент-маркетинга. В свою очередь машинное обучение помогает раскрывать сложные паттерны поисковых запросов и поведения пользователей.
2. Голосовой поиск и оптимизация: с увеличением популярности голосовых помощников SEO адаптируется для оптимизации под голосовые запросы, включая более естественное использование языка и длинных ключевых фраз.
3. Мобильный SEO: в связи с увеличением числа пользователей мобильных устройств, оптимизация для мобильного поиска и удобства пользовательского
интерфейса на мобильных устройствах становится стратегическим приоритетом.
4. Визуальный поиск: заключается в применении технологий распознавания изображений, позволяющих пользователям осуществлять поиск информации и продуктов с использованием изображений вместо текста3.
5. Локальный SEO и геотаргетинг: улучшенная локализация контента и геотаргетинг помогают достигать целевой аудитории в конкретных регионах.
6. Видео SEO: оптимизация видеоконтента становится ключевым аспектом в связи с растущей популярностью видеоконтента в Интернете.
Однако инновации в SEO требуют постоянного обновления знаний и адаптации к новым тенденциям и технологиям, чтобы оставаться конкурентоспособными и успешно достигать целевой аудитории4.
Результаты и обсуждение (Results and discussion)
Традиционная SEO-оптимиза-ция продолжает оставаться неотъемлемым компонентом обеспечения видимости веб-сайта в результатах поисковых систем. Несмотря на распространение искусственного интеллекта, считалось, что SEO могло бы уйти в прошлое или стать невостребованным в будущем. Однако это далеко не так — SEO не только живо, но и способно эволюционировать, адаптируясь к современным требованиям и изменениям в сфере поиска.
SEO информационного уровня представляет собой переосмысление традиционных подходов, внедряя автоматизацию в пейзаж SEO. Этот инновационный метод использует технологии для создания целевых страниц, оптимизированных под SEO, в количестве, которое ваша база данных может поддерживать. Без программного подхода создание такого обилия страниц было бы менее реалистичным, а в некоторых случаях даже невозможным. Информационное SEO базируется на алгоритмах, которые анализируют структурированные данные и генерируют целевые страницы с соответствующим макетом и SEO-оптимизацией. Эти страницы взаимодействуют между собой, совместно влияя на рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче и укрепляя его авторитет [2]. Однако данные подходы обладают различиями, о которых поговорим дальше.
Традиционное SEO и программное SEO представляют собой два различных подхода (табл.), но большинство стратегий SEO можно успешно применить в обоих случаях.
На основании табличных данных, можно сделать вывод, что при определенных условиях каждый метод имеет свое место и предназначение.
Заключение (Conclusion)
Сравнивать традиционный и инновационный подходы SEO в корне неверно, так как нельзя заменить одно другим. Для достижения успеха необходимы
2 SEO-оптимизация. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://lpgenerator.ru/blog/polza-i-vred-seo/ (дата обращения 09.02.2024).
3 Альтернативные подходы к СЕО-продвижению: инновации и классика. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://pro-adv.ru/ alternativnye-podkhody-k-seo-prodvizheniyu-innovatsii-i-klassika (дата обращения 09.02.2024).
4 SEO: эффективные методы и инновационные стратегии для привлечения целевой аудитории. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://mkomov.com/neuroblog/marketing/seo-effektivnye-metody-i-innovatsionnye-strategii-dlya-privlecheniya-tselevoy-auditorii/ (дата обращения 09.02.2024).
* Programmatic SEO vs. Traditional SEO: Key Differences and Advantages.[Электронный ресурс] Режим доступа: https://filtergrade.com/ programmatic-seo-vs-traditional-seo/.- (дата обращения 09.02.2024). Programmatic SEO vs. Traditional SEO: Key Differences and Advantages.[Электронный ресурс] Режим доступа: https://filtergrade.com/programmatic-seo-vs-traditional-seo/.- (дата обращения 09.02.2024).
Таблица
Сравнение традиционных, подходов и инновационных, подходов в SEO Table. Comparison of traditional approaches and innovative approaches in SEO
Традиционный Инновационный
Автоматизация и ручные процессы
Метод включает в себя тщательные ручные процессы оптимизации. Специалисты SEO проводят глубокий анализ ключевых слов, создают уникальный контент и вручную строят ссылки. Вмешательство человека на каждом этапе, несмотря на тщательность, требует значительных временных и ресурсных затрат. Программное SEO использует инструменты автоматизации и алгоритмы для создания SEO-оптимизированных страниц. Однако прежде, чем перейти к автоматизации, необходимо предоставить обширную базу данных с ключевыми словами и переменными для всех алгоритмов. Часть автоматизации включает сбор и автоматическое заполнение данных. Преимущества информационного SEO включают анализ обширных данных, автоматизацию задач, таких как генерация ключевых слов, создание контента, A/B-тестирование и мониторинг. Акцент делается на эффективности и масштабируемости.
Скорость и эффективность
Процесс традиционного SEO требует времени. Создание контента, построение ссылок и естественный рост происходят плавно. Несмотря на значительные результаты, временные затраты могут быть ограничивающим фактором. Автоматизация позволяет вносить коррективы в режиме реального времени на множестве страниц. Любое изменение видно на тысячах страниц без необходимости постоянного контроля. Программное SEO — это эффективность, скорость и гибкость.
Адаптивность к изменениям алгоритма
Специалистам по традиционному SEO приходится ручным способом пересматривать стратегии с изменением алгоритмов поисковых систем. Это может включать в себя переписывание контента, изменение мета-тегов и пересмотр стратегий обратных ссылок. Программное SEO обладает способностью адаптироваться к изменениям на всех страницах одновременно. Достаточно внести изменения в базу данных и позволить алгоритму справиться с остальным*
исключительно масштабируемость инновационного SEO и bew практики традиционного SEO. Традиционный и инновационный подходы к SEO имеют каждый свою уникальную роль. Умение
определить момент, когда требуется точность, а когда — ускорение, — это настоящее искусство. Поскольку поисковые системы по-прежнему остаются популярной площадкой для нахождения
пользователями контента, товаров и услуг, поисковая оптимизация сайта будет приносить компаниям новых клиентов и, как следствие, прибыль от реализации продукции.
ИСТОЧНИКИ (References)
1. Ладыга, А. И. Инновационный инструментарий коммуникационного воздействия на потребительское поведение / А. И. Ладыга, Т. С. Степченко, Г. Н. Сторожева // Экономика и предпринимательство. — 2014. — № 8(49). — С. 803-806. - EDN QQLIZA.
2. Ораз, А. А. Исследование и разработка методов SEO-оптимизации для предприятий / А. А. Ораз, Л. М. Алимжанова // Интернаука. - 2022. - № 15-1(238). - С. 46-47. - EDN QCZQUV.
