Системный подход к исследованию регионального потребительского рынка Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Системный подход к исследованию регионального потребительского рынка

Systematic approach to the study of regional consumer market Пшунетлев Адам Аскарбиевич

к.э.н., доцент кафедры менеджмента

Академия маркетинга и социально - информационных технологий (ИМСИТ), 350010 Краснодар, Зиповская 8, Корпус 2.

Электронная почта: kasio74 @mail. ru

Pshunetlev Adam Askarbievich,

Can. Ec. Sci., associate professor of the Chair of Management Academy of Marketing and Social - Information Technology (IMSIT),

350010, Zipovskaya 8\2, Krasnodar E mail: kasio74 @mail.ru

Аннотация

В статье рассмотрены методологические основы, прикладной аппарат исследования развития регионального потребительского рынка. Осуществлен синтез, тестирование имитационной модели, представлены примеры ее применения в решении задач регионального управления.

Abstract

The article develops the methodological framework, applied apparatus to study the behavior of regional consumer market. The synthesis, testing of the simulation model have been carried out, along with presenting examples of the use of the model in the regional management.

Ключевые слова: система, регион, региональный потребительский рынок, адекватность модели, чувствительность модели, нелинейность.

Keywords: system, region, regional consumer market, the model adequacy, sensitivity of the model, the nonlinearity.

Введение

Возрастающее значение регионального аспекта экономики детерминирует разработку теоретико-методологических основ, прикладного инструментария формирования механизмов, обеспечивающих сбалансированность регионального рынка. В контексте интеграции России в мировое хозяйство, и связанных с ней рисков, нестабильности экономических процессов, первоочередное значение приобретает задача модельного представления о рынке, рыночной динамике. В этой связи, тема статьи представляется актуальной.

Проблема приобретает особое значение в контексте вступления России в ВТО. Вместе с преимуществами интеграции в мировую торговлю, возрастает степень чувствительности, уязвимости региональных рынков относительной мировых экономических трендов. Низкая производительность труда, высокий уровень издержек могут ограничить возможности сбалансированного развития регионов. Актуальность темы, наряду со сложностью, динамизмом рыночных процессов определили цель, прикладной инструментарий исследования.

Проблема - неразвитость методологических основ исследования, регулирования регионального потребительского рынка. Цель работы -разработка методологических основ, прикладного инструментария исследования функционирования региональных рынков, определения условий эффективного регулирования рыночных процессов. Объектом исследования выступил региональный потребительский рынок. Предметом исследования является отношение сбалансированности

регионального потребительского рынка, регулирования поведения субъектов рыночных отношений.

Существует множество определений категории региональный потребительский рынок. Следующее определение отражает социальное значение, системный характер, пространственную организацию потребительского рынка: региональный потребительский рынок -территориальная система организации сферы обращения, которая на основе товарно-денежных отношений способствует удовлетворению потребностей общества [1, с.17].

Макроэкономическое значение регионального потребительского рынка раскрывается в определении: «потребительский рынок региона - это основная составляющая структуры современной рыночной экономики, где часть ВНП, материализованная в виде произведенных бизнесом товаров и услуг, покупается или приобретается иным способом потребителями региона для личного потребления» [2, с. 65].

Экономическое, социальное значение потребительского рынка определяет интерес к нему со стороны государственного управления. Содержание регулирования обусловлено ростом качества жизни населения: обеспечение конкурентного ценообразования, развитие

соответствующей законодательной базы, защита прав производителей, потребителей.

Теоретико-методологические основы развития рынка сформированы в рамках классической экономической науки. Экономическая теория предлагает концепцию равновесного рынка. В ее основе кривые спроса и предложения, которые показывают, сколько продукции хотят и могут купить, и соответственно произвести, при заданном уровне цены. Пересечение кривых спроса и предложения определяет точку равновесия,

или равновесные объем и цену. Равновесный объем рынка является одновременно максимальным объемом потребления. Этим обусловлено общественное значение равновесного объема, внимание к нему со стороны экономической теории [3,с.158].

Еще А. Смит раскрыл содержание динамики рынка при отклонении от равновесного уровня. Действие отрицательных петель обратных связей определяет устойчивость равновесия рынка. На рисунке 1 отражено взаимодействие рыночных сил [4,с.194].

Рисунок 1. Диаграмма причинно-следственных связей рынка

Отрицательная обратная связь В1 отражает взаимозависимость спроса и цены: увеличение спроса влечет рост цены, цена «дает сдачу», рост цены приводит к сокращению спроса.

Отрицательная обратная связь В2 отражает взаимозависимость предложения и цены: увеличение предложения влечет снижение цены, снижение цены влечет сокращение предложения.

спрос

предложение +

^1, ^2, Аг, Аг,^,^ ^ ^

Обозначим состояние рынка в момент времени ^ равновесное состояние соответственно как System.it), Бу81ете, тогда

5у8ьет(ь) = Бу8Ьете = Б(ь) = О(ь),

System.it) = Буз1ете ^ ((“^ = о) П (£££££^£) = о) (3)

System.it) = Буз1ете ^ (~^ = 0 ^

Как мы уже выяснили, связи 5(0 = £(0 ^ = 0 нет. Цена в покое,

рынок в неравновесии.

В основе моделей Эванса, Самуэльсона - динамическая гипотеза, предположение о зависимости цены от соотношения спроса и предложения [5, с. 197]

Ар = д х (И — Б) х Д£ (4)

Предположим, что спрос (О) и предложение ^) определяются

мгновенно, линейны от уровня цены

И = а1—Ь1хр

5 = а2+ь2хр (5)

а1,Ъ1,а2,Ъ2 > 0

получим уравнение процесса установление рыночного равновесия:

----I---хЙ! + р=^ (6)

^х(Ь1+Ь2) ^ Ь1+Ь2

Его решение известно,

р = Сх е-мх(ь1+ь2)« (7)

соответственно задача Коши р( 0) = р0 имеет решение

р = (р0- X e-MX(b1+b2)xt + ^2 (8)

К V U b1+b2) b1+b2 v 7

Система переходит в стационарное состояние. Что нового мы узнали о рынке? У рынка существует в пределе устойчивое равновесие. Характер приближения к нему - приближение к цели. Если производители установят цену отличную от равновесной цены, рынок придет к равновесию очень нескоро. Преобладающее состояние рынка - неравновесное состояние.

Не умаляя достоинств моделей, уже при анализе положений модели возникают вопросы. Первый из ни которых - как это работает? Представьте экономику, в которой утром производители установили цену, моментально в соответствии с кривой предложения, произвели продукцию. Наличие к вечеру остатков нереализованной продукции или неудовлетворенных заявок - сигнал соответственно к дальнейшему снижению или увеличению цены. И так далее, до достижения равновесного уровня. В состоянии равновесия, уровни запасов и неудовлетворенных заявок в покое. Отметим выбор производителя, (tradeoff): организовать сбор неудовлетворенных заявок, или хранить запас товаров.

Одна из причин ограниченного применения в практике анализа, регулирования рынков, непрерывный характер изменения детерминант рынка. Кривые спроса, предложения непрерывно изменяются. Изменение доходов, вкусовых предпочтений, технологий производства, другие факторы влияют на спрос, предложение, приводят к смещению кривых спроса, предложения. На реальном рынке взаимодействие планов покупателей и продавцов характеризуется задержками и нелинейными зависимостями. Покупателям необходимо осознать новую цену. Для этого требуется время. Придя в магазин и увидев новый ценник, мы не сразу покупаем продукт. Нам требуется время, чтобы осознать, как изменение

цены отразиться на покупательной способности. Мы взвешиваем, сколько вообще может стоить этот товар, как соотносятся цена и потребительские качества товара. В свою очередь, производители не сразу меняют планы производства. Наем персонала, приобретение и ввод основных фондов требую времени.

Реакция участников рынка зависит от достигнутого уровня цены и не линейна, как в модели 4. Нелинейность связей, задержки в принятии решений, динамическая, комбинаторная сложность региональных систем определяют интерес к системной динамике.

Рассмотрим рынок некоторого товара потребительского рынка, например говядины. Анализ данных таблицы 1 позволяет определить равновесный объем и цену: соответственно 55 тыс. тонн и 150 руб./кг.

Таблица 1- Табличные функции спроса и предложения говядины

Цена, руб. 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500

Спрос, тыс. тонн 100 75 55 44 35 28 22 18 14 12

Предложение, тыс. тонн 23 42 55 65 72 79 85 90 95 100

Форма графиков, представленных на рисунке 3, отражает неэластичность спроса и предложения мяса по цене.

Рисунок 2. Кривые спроса, предложения рынка говядины

Рост доходов населения определяет высокую долю мясной продукции в потребительской корзине, и как следствие, неэластичность спроса по цене. Неэластичность предложения мяса определяется ограниченностью производственных мощностей. В этих условиях, у производителей возникает возможность использовать рост цен для увеличения выручки. Сдерживающим фактором выступает рост импорта мяса, как следствие вступления России в ВТО. Для исследования проблемы несбалансированности рынка, синтезирована модель системной динамики. Системная сущность рынка и высокая динамическая сложность рыночных процессов, позволяют обосновать для моделирования применение системной динамики.

«Системная динамика - точка зрения, прикладной инструментарий исследования сложных систем» [ 4,с.6]. Системная динамика берет начало с работ Дж. Форрестера, продолжает развиваться. Действует общество

системной динамики, System Dynamics Society, издается журнал System Dynamics Review.

Одно из преимуществ системной динамики - возможность применения экспертных оценок величин, состояний процессов. Разработчик модели может исключить переменные, потому что нет данных. Вместе с тем, «исключение из модели переменных, структур лишь по причине отсутствия эмпирических данных, эквивалентно утверждению - сила их влияния равна нулю. Возможно, это единственно известное неверное значение» [6,с.57].

Диаграмма уровней, потоков модели представлена на рисунке 4.

предложение спрос

Рисунок 3. Диаграмма уровней и потоков модели

Уравнения модели:

Спрос:

спрос = ТФ_спрос_цена(цена) (9)

Предложение:

запасы = / (производство — отгрузка^1 + запасы0 (10)

предложение = delay(ТФ_предложение_цена(цена), задержка_предложение) (11)

отгрузка = спрос (12)

запасы_план = спрос х время_покрытия (13)

запасы ,л л\

уровень_запасов =--------- (14)

запасы_план

Цена:

цена = / изменение_ценыdt + цена0 (15)

цена_план = цена х ТФ_запасы_цена(уровень_запасов) (16)

(цена_ план—цена)

изменение, цены =------------ (17)

задержка_цена

Исследование модели.

В начальный момент времени рынок в равновесии. Пусть М5-множество переменных уровня системы. Условие равновесия системы равносильно тому, что VI= О^Д е й,^ е М5,1 е N. Выведем систему из

равновесия, например, увеличим спрос. Предложение «спрос увеличился на 20 единиц» равносильно тому, что Vp(D2(p) = ^(р) + 20),р, Л1(р),Л2(р) е Я.

Значение параметров модели представлены в таблице 2.

Таблица 2-Варьирование значений параметров модели

Наименова ние параметра Базовый режим Увеличен ие задержки производ ства Сокраще ние задержки производ ства Увеличен ие задержки цены Сокраще ние задержки цены Увеличен ие времени покрытия Сокраще ние времени покрытия

Время пок рытия, месяцев 3 3 3 3 3 5 1

Задержка_ предложен ие, месяцев 3 5 1 3 3 3 3

Задержка_ цена, месяцев 3 3 3 5 1 3 3

Назначение базового режима - основа для сравнения результатов прогона модели. График подтвердил цикличный характер рыночных процессов (рис.5). Запаздывания предложения определяет несбалансированность рынка. Рост спроса обуславливает сокращение запасов, рост цены. Производители планируют выпуск большего количества товаров. Пуск имеющихся мощностей, закупка новых единиц оборудования, наем рабочих требует времени. Производственный цикл многих видов сельскохозяйственной продукции пшеница, кукуруза, рапс обусловлен естественными причинами.

вр емя, месяцы ---- объем продукции-----цена

Рисунок 4. Динамика переменных уровня в базовом режиме

Увеличение задержки предложения приводит к расширению коридора цены, уровня запасов. Производители не успевают за динамикой цены, реакция производства еще более асинхронна по отношению к рыночным процессам (рис.6).

вр емя, месяцы

---- объем продукции---цена

Рисунок 5. Динамика переменных уровня, значение параметра задержка_производства равно 5 месяцев

Сокращение задержки производства обуславливает переход системы к равновесному уровню (рис.7).

время, месяцы

----объем продукции-----цена

Рисунок 6. Динамика переменных уровня, значение параметра задержка_производства равно 1 месяц

Значение параметра задержка_цена влияет на характер приближения системы к равновесию. При увеличении задержки, колебания становятся более плавными, увеличивается период колебаний (рис.8).

время, месяцы объем продукции-------цена

Рисунок 7. Динамика переменных уровня, значение параметра задержка_цена равно 5 месяц

Сокращение задержки реакции цены на изменение спроса приводит к сокращению периода, амплитуды колебаний рынка (рис 9.).

время, месяцы объем продукции-------цена

Рисунок 8. Динамика переменных уровня, значение параметра задержка_цена равно 1 месяц

Увеличение уровня запасов, обеспечивает большую устойчивость рынка (рис.10). Относительное изменение спроса к большему уровню запасов меньше, цена реагирует менее остро.

время, месяцы объем продукции-------цена

Рисунок 9. Динамика переменных уровня, значение параметра время_покрытия равно 5 месяцев

Сокращение уровня запасов до 1 месяца привело к дестабилизации рынка, последующему коллапсу (рис.11).

время месяцы ----объем продукции -----цена

Рисунок 10. Динамика переменных уровня, значение параметра время_покрытия равно 1 месяц

Выводы:

1. Сопоставление и критический анализ моделей рыночного равновесия позволили выявить ограниченность их применения в практике регионального управления. Современные модели основаны на предположении о непрерывности рыночных процессов, отсутствии задержек предложения, цены, издержек связанных с хранением товаров.

2. Системный, нелинейный характер проблемы позволил автору обосновать для исследования методологию системной динамики. На основе экономической теории, экспертном мнении, автор выбирает уровень абстракции, определяет проблему, границы, переменные, подсистемы модели.

3. Эксперименты на представленной в исследовании модели, позволили глубже понять характер, интенсивность влияния задержек в принятии решений, уровня складских запасов на динамику рынка, определить пути совершенствования регионального регулирования рыночных процессов.

Литература

1. Новоселов А.С. Теория региональных рынков: Учебник. Ростов-на-Дону, Феникс, 2002, 448с.

2. Шабунина И.М., Ломовцева О.Д., Трубин М.Ю. Теория и практика региональной экономики. Волгоград, 1996, 357с.

3. Чепурин М.Н., Кисилева Е.А. Курс экономической теории. М.: Дана, 2002, 428с.

4. Стерман Д.Д. Бизнес динамика. Бостон: Мак Гро-хилл, 2000, 825с.

5. Колемаев В.А. Математическая экономика. М.: Юнити, 2002, 235с.

6. Форрестер Д.В. Индустриальная динамика. Кембридж:МИТ, 1961, 256с.

Literature

1. 1. Novoselov A.S. Theory of Regional Markets: Textbook. Rostov-on-Don, Phoenix, 2002,448p.

2. Sha.bt.inin a. I.M, Lomovtseva O.D., Trubin M.Y. Theory and practice of the regional economy. Volgograd, 1996, 357p.

3. Chepurin M.N., Kisileva E.A. Economics.-Moscow: Dana, 2002,428p.

4. Sterman J. D. 2000. Business Dynamics. Systems thinking and modeling for a complexworld. McGraw-Hill, Boston, 825 p.

5. Kolemaev V.A. Mathematics in Economy. - Moscow: Unity, 2002, 235p.

6. Forrester, J.W. Industrial Dynamics. - Cambridge: MIT Press,

1961,256 p.