CC BY
37
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В EKOHOMI4HOÏ Д1ЯЛЬНОСТ1
ган1зац1йно-економ1чного мехаызму в напрям1 досягнення цтей економ1чноУ безпеки. Суб'ектами оргаызацмно-еко-ном1чного мехаызму забезпечення економ1чноУ безпеки пщ-приемства е не ттьки структурний пщроздт, який вщповщае за забезпечення економ1чноУ безпеки (департамент, вщ-дт, служба економ1чно'1' безпеки), а також зацкавлеы особи (власники, менеджмент, персонал, контрагенти тощо) i структуры пiдроздiли пщприемства, що функцiонують у межах едино' системи економiчноï безпеки пщприемства.
Грунтуючись на вищевикладеному, виходячи з аналiзу визначень, представлених у роботах [2-5], сформулюемо уточнене визначення органiзацiйно-економiчного мехаыз-му забезпечення економiчноï безпеки пщприемства.
Пщ органiзацiйно-економiчним механiзмом забезпечення економiчноï безпеки пiдприeмства слщ розумiти структурно взаемопов'язану сукупнють органiзацiйних та еко-номiчних методiв управлiння, засобiв та iнструментiв, що забезпечують, у взаемоди, досягнення результативност економiчноï безпеки пiдприeмства.
Об'ектом органiзацiйно-економiчного механiзму е процес забезпечення економiчноï безпеки на пiдприeмствi. Предметом дiяльностi даного механiзму слiд вважати сукупнiсть принципiв, методiв, завдань, а також практичн аспекти ор-ганiзацiйно-економiчного забезпечення економiчноï безпеки пщприемства.
Висновки
Розглянута сутнiсть i представлен особливостi органЬ зацiйно-економiчного механiзму забезпечення економiч-но' безпеки пiдприeмства дозволяють характеризувати його як специфiчний рiзновид комплексного механiзму забезпечення економiчноï безпеки суб'екта господарювання. Важливою особливютю даного механiзму можна вважати взаемозв'язок органiзацiйноï та економiчноï складових та 1х органiчну взаeмодiю. Hаявнiсть цього забезпечуе узгодже-ну взаeмодiю суб'ек^в органiзацiйно-економiчного меха-нiзму в напрямi досягнення цiлей економiчноï безпеки пщ-
приемства. До того ж органiзацiйно-економiчний мехаызм мае винятково важливе значення в управлЫы економiчною безпекою пщприемства через використання оргаызацмних i економiчних методiв управлiння, засобiв i Ыструмен^в.
Список використаних джерел
1. Букреев A.M. Организационно-экономический механизм антикризисного управления: Теория и практика / А.М. Букреев. - Воронеж: ВГТУ, 2000. - 161 с.
2. Васькова Ю.И. Исследование экономической сущности организационного механизма экономической безопасности предприятий/ Ю.И. Васькова // журнал «Вектор науки Тольяттинского государственного университета». Серия: Экономика и управление. №2 (28), 2014. - Тольятти: ТГУ, 2014. - С. 73-76.
3. Ладико Л.М. Механ1зм забезпечення економ1чно"[ безпеки пщприемства: сутнють i структура / Л.М. Ладико // Науковий вюник Полтавського уыверситету економ^и i торпвлг №3(65). тень, 2014. - Полтава: ПУЕТ, 2015. - С. 123-126.
4. Лактионова Ю.А. Механизм обеспечения экономической безопасности предприятия / Ю.А. Лактионова // журнал «Социально-экономические явления и процессы». №3 (049), 2013. - Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/mehanizm-obespecheniya-ekonomicheskoy-bezopasnosti-predpriyatiya
5. Кайгородцев А. Организационно-экономический механизм системы обеспечения корпоративной безопасности / А. Кайгородцев, Ф. Искандерова // Вестник университета «Туран»-«Туран» уни-верситетЫЫ хабаршысы. - 2006. - №3 - С. 34-40. - Режим доступа: http://group-global.org/ru/publication/21730-organizacionno-ekonomicheskiy-mehanizm-sistemy-obespecheniya-korporativnoy
6. Козаченко Г.В. Eкономiчна безпека пщприемства: сутнють та мехаызм забезпечення: [монографiя] / Козаченко Г.В., Пономарьов В.П., Ляшенко О.М. - К.: Лiбра, 2003. - 280 с.
7. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: [учебн. для ВУЗов] / М.И. Круглов. - М.: Русская деловая литература, 1998. - 768 с.
8. Экономическая безопасность: теория, методология, практика / под науч. ред. Никитенко П.Г., Булавко В.Г.; Институт экономики НАН Беларуси. - Минск: Право и экономика, 2009. - 394 с.
УДК 631.1.027:338
В.Р. ГУЦУЛЯК,
acnipaHT, Льв'юський нацональний аграрний умверситет
Система оцшки економ1чно! ефективност маркетинговой д1яльност сшьськогосподарських шдприсмств
У статт розкрито сутнсть поняття «eKOHOMinHa ефективнсть», запропоновано методичн тдходи до оцнки ефектив-HOcTi маркетинговое дяльност сльськогосподарських пщприемств. У pозpiзi окремих функ^й та складових комплексу маркетингу запропоновано систему економ'1чно'1 оцнки ефективност маркетинговое дяльносл сшьськогосподарських пщприемств. Для кожное складовоё системи визначено показники оценки.
Ключов'1 слова: ефективнсть, система, показники оценки, маркетингова дяльнсть, стьськогосподарськ п1дприемства.
В.Р. ГУЦУЛЯК,
аспирант, Львовский национальный аграрный университет
Система оценки экономической эффективности маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий
В статье раскрыта суть понятия «экономическая эффективность», предложены методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий. В разрезе отдельных функций и составляющих комплекса маркетинга предложена система экономической оценки эффективности маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий. Для каждой составляющей системы определены показатели оценки.
68 Формування ринкових вщносин в YKpa'rni № 4 (179)/2016
© В.Р. ГУЦУЛЯК, 2016
EKOHOMI4HI ПPOБЛEMИ PO3BÈTKÔ ГАЛУЗЕЙ TA BÈÂIB EKOHOMI4HOÏ ДIЯЛЬHOCTI
Ключевые слова: эффективность, система, показатели оценки, маркетинговая деятельность, сельскохозяйственные предприятия.
V.R. GUTSULYAK,
post-graduate student Lvivnational agrarian University
The system for assessing the economic efficiency of marketing of agricultural enterprises
The article reveals the essence of the concept of "economic efficiency', methodical approach to evaluating the effectiveness of marketing activity of agricultural enterprises. n terms of various features and components of the marketing system proposed economic evaluation of the effectiveness of marketing activity of agricultural enterprises. For each component of defined performance evaluation.
Keywords: efficiency, system performance evaluation, marketing activities, agricultural company.
Постановка проблеми. Сучасне пщприемство, опиняю-чись в ринкових умовах, бтьше набувае кл1ентоор1ентовано-го характеру д1яльност1. Це пщвищуе значущють маркетин-гово'1' складово''' у забезпеченн ефективного функцюнування й розвитку пщприемства. Питання оцЫки ефективност мар-кетингово' дГяльност набувають високо' актуальности зо-крема для вггчизняних стьськогосподарських пщприемств, як не мають достатнього досвщу функцюнування в ринкових умовах. Щоб бути устшним на ринку, стьськогосподар-ське пщприемство не може нехтувати потребою стратепза-цИ" свое' д1яльност1. Ефективн маркетингов1 стратеги повинн обов'язково базуватись на мщшй бГзнес-стратегп.
Лнал13 дослщжень та публшац/й з проблеми. Питан-ням оцЫки ефективност дГяльност пщприемств присвятили чимало фундаментальних праць вщом1 заруб1жн1 i вггчизняы фах1вцк В.Г. Aндрiйчук, O.A. Богуцький, M.I. Kiсiля, В.В. Лип-чук, С.В. Васильчак, Л.Р. Жидяк, Поперечний, Н. Притула та iншi. Проте формування системи оцЫки економiчноï ефек-тивност маркетинговое дiяльностi сiльськогосподарських пiдприeмств потребують подальшого та глибшого дослЬ дження, що е метою нашого дослщження.
Виклад основного матер1алу. Ефективнiсть - це здат-нiсть приносити ефект, результативнють процесу, проекту тощо, як визначаються як вiдношення ефекту, результату до витрат, що забезпечили цей результат. КрГм того, це досяг-нення найбтьших результатiв за найменших витрат живо"' та уречевлено" працк Це конкретна форма вияву закону еконо-ми часу, ïхнiй зв'язок здмснюеться через пiдвищення продуктивной працi, яке означав зростання ефективност су-купно" працi, ефективностi всього виробництва, зумовлено"' насамперед прогресом продуктивних сил» [5].
ЕкономГчна ефективнiсть показуе кiнцевий результат вщ застосування вах виробничих ресурсiв та визначаеться по-рГвнянням одержаних результатiв i витрат виробничих ре-сурав.
Aналiз опублкованих результатiв дослiджень щодо проблем визначення економГчно' ефективностi маркетингово'' дГяльнос-т сiльськогосподарських пщприемств показав, що у маркето-лопв немае едност щодо цього питання. За критерГем способу оцЫювання вс сучасн методичн пщходи можна об'еднати у двГ групи: 1) на основ! експертних оцЫок; 2) на основ! визначення фЫансово''' оцЫки. Причому при використанн фЫансових оцЫок ефективнкть можна визначати або з позици пщвищен-ня ринково'' вартост бГзнесу, або на основ! аналГзу показника рентабельност маркетингових ¡нвестицм (PMI) [4]. Надамо ко-ротку характеристику визначеним пщходам.
^pix^ пiдxiд, щo бaзyeтьcя нa екcпеpтнiй oцiнцi вига-нaння нa пiдпpиeмcтвi тaкиx фyнкцiй, як cегментyвaння pин-ку й вибip цiльoвиx мгмен^в, пoзицioнyвaння тoвapy, poз-poбкa ефективниx тoвapниx acopтиментiв, виведення нa pинoк нoвиx тoвapiв, здiйcнення гнуч^' цiнoвoï пoлiтики, ви-6íp ефективниx кaнaлiв збуту й opгaнiзaцiя збyтoвoï дiяль-нocтi, здiйcнення ефективнoï кoмyнiкaцiйнoï дiяльнocтi. O^-нити викoнaння циx функцм мapкетингy й фyнкцiй кеpyвaння мapкетингoм мoжнa тiльки зa дoпoмoгoю екcпеpтнoï oцiнки, яку здiйcнюють фaxiвцi ^ужби мapкетингy пiдпpиeмcтвa.
Дpyгий пiдxiд дoбpе виклaдений y пpaцяx B.П. Caвчyкa, який cтвеpджye, щo в cyчacниx yмoвax як yнiвеpcaльний пo-газник ефективнocтi дiяльнocтi кoмпaнiï мae виcтyпaти вap-тicть бiзнеcy, як pезyльтyючий вимipник бaгaтcтвa влacникa [1]. Дocлiдник ввaжae, щo caме цей кpитеpiй пoвинен лежa-ти в ocнoвi пpи oцiнцi, як мapкетингoвoï cтpaтегiï кoмпaнiï в цiлoмy, тaк i oкpемиx мapкетингoвиx пpoгpaм. Bплив мap-кетингoвиx пpoгpaм е двoïcтим: з oднoгo бoкy, мapкетингoвi пpoгpaми пoкликaнi пiдвищити пoтoчний пpибyтoк кoмпaнiï, a з ^rno^ - вoни cпpияють змiцненню iмiджy фipми, й oтже cтвopюють певний iнтегpaльний ефект, i^o тpивae пpoтягoм декiлькox poкiв.
Ц^вим е пiдxiд, щo пеpедбaчae екoнoмiчнy oцiнкy ефек-тивнocтi мapкетингoвoï дiяльнocтi в дoвгo- тa кopoткocтpo-кoвoмy вимipax. З пoзицiï кopoткocтpoкoвиx pезyльтaтiв ефективнicть мapкетингoвoï дiяльнocтi вимipюeтьcя пoкaз-никaми, пoв'язaними з дoxoдoм.
Пpoте, нa нaшy думку, нaйбiльш пoвнoю cиcтемa екoнo-мiчнoï oцiнки ефективнocтi мapкетингoвoï дiяльнocтi аль-cькoгocпoдapcькиx пiдпpиeмcтв фopмyeтьcя y poзpiзi oкpе-миx фyнкцiй мapкетингy тa cклaдoвиx кoмплекcy мapкетингy пiдпpиeмcтвa, a caме:
1. Eфективнicть пеpедплaнoвoгo aнaлiзy нa ocнoвi вpaxy-вaння кpитеpiïв: пpoведення мapкетингoвиx дocлiджень, мг-ментaцiя, пoзицioнyвaння i вибip цiльoвиx pинкiв.
2. Eфективнicть пpoцеcy плaнyвaння нa ocнoвi вpaxyвaн-ням кpитеpiïв: пpoведення oцiнки ефективнocтi мapкетингo-виx плaнiв в poзpiзi чacoвoгo пеpioдy.
3. Eфективнicть opгaнiзaцiï мapкетингy нa ocнoвi ^ите-piia opгaнiзaцiйнoï cтpyктypи yпpaвлiння мapкетингoм, цЬ лi тa зaвдaння cлyжби мapкетингy, взaeмoзв'язoк cлyжби мapкетингy з Ышими пiдpoздiлaми пiдпpиeмcтвa, пpийнят-тя yпpaвлiнcькиx piшень з питaнь мapкетинг-менеджментy.
4. Eфективнicть мoтивaцiï пpaцi менеджеpiв i cпiвpoбiтни-кiв cлyжби мapкетингy, тopгoвoгo пеpcoнaлy нa ocнoвi фи-теpiïв: кiнцевi pезyльтaти oбcягy пpoдaжy пpoдyкцiï.
Формування ринкових вiднocин в ÓKpa'mi № 4 (179)/2016 69
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В ЕК0Н0М1ЧН01 Д1ЯЛЬНОСТ1
1ндикатори економтно! оцшки ефективност маркетинговой д1яльност1 сшьськогосподарських пщприемств*
Показник Формула Вщношення
1 2 3
Показники ринково! частки
Мяп (тапке1вИапе) - частка ринку в натуральному вираз! ,, Я = " " 2>„ Л' (sales) - обсяг реал!зац!ё /-го пщприемства на ринку; - обсяг ринку
МБ (тапке1вИапе) - частка ринку, % Мзг ==— Е^г - обсяг ринку Б/ (sales) - обсяг реал!зац!ё /-го пщприемства на ринку
МА (тапкейпдарреа1) -ринкова приваблив!сть, % МАГ = ® г вЯР ОЕ>Ръ ЭИР - валовий регюнальний продукт галуз!; Э0Р - ВВП галуз!
ЕБг (ехроГ^апе) - частка експорту пщприемства АПК Ei - обсяг експорту пщприемства; У Е1 - експорт галуз!
Монопол1зац1я ринку
ккг - коеф!ц!ент концентрацп' ринку, % "" Ея ^ + ^ + ^ + ^ - сумарн! обсяги реал!зацп чотирьох найбшьших пщприемств на ринку
НН1 (Heгfindahl-Hiгschman 1пс1ех, або НН1) - !ндекс Херф!ндаля - Х!ршмана НН1 = ^М<?,2 п Му2 - ринкова частка пщприемства; п - кшьюсть ус!х компан!й
1г - !ндекс Розенблюта 0. - частка /-го пщприемства в загальному обсяз! продажу на ринку; / - ранг пщприемства залежно вщ його частки на ринку
Gim Gгowthinmaгket - показник зростання обсягу ринку А1т5% Ыт =- А1т5,% - вщсоткова динамка частки ринку; ДМ8% - вщсоткова динамка маркетингових витрат Темпи зростання частки ринку вщносно темп!в зро-стання витрат на маркетингову д!яльн!сть агроформу-вань
* Власн/ узагальнення автора на основ/ джерела [2, 3].
5. Ефективн!сть контролю за критер!ями наведеними ви-ще: експертна оц!нка п!д час проведення аудиту маркетингу.
0ц!нка ефективност!-результативност! д!яльност! с!ль-ськогосподарських пщприемств може бути зд!йснена на основ! таких груп !ндикатор!в:
• I група - ¡ндикатори маркетинговое привабливост! п!д-приемства на ринку (ринковоё частки);
• II група - ефективност!/результативност! маркетинговое д!яльност! (див. табл.).
Висновки
З вище наведеного можна зробити висновки, що запро-понована система економ!чноё оц!нки ефективност! маркетинговое д!яльност! сшьськогосподарських пщприемств дозволить ём враховувати тенденцё та зм!ни, як! вщбуваються в динам!чному ринковому середовищ!. При цьому процес формування запропонованоё системи мае базуватися на принцип! конкретности а результати анал!зу - повинн! бути
повн!стю визначеними та обгрунтованими, адже вони слу-гуватимуть !нформац!йним пщгрунтям для прийняття р!шень.
Список використаних джерел
1. Андр!йчук В.Г. Ефективнють дильност аграрних п¡дприeмств: тео-р!я, методика, анализ: монографи / В.Г. Андр!йчук. - К., 2005. - 290 с.
2. Мал!к М.Й. Конкурентоспроможнють аграрних пщприемств: методолопя ! механкзми: монограф!я / М.Й. Мал!к, 0.А. Нужна. - К.: ННУ 1АЕ, 2007. - 270 с.
3. Конкурентоспроможнють пщприемства: оц!нка р!вня та напря-ми пщвищення / монограф!я; за ред. 0.Г. Янкового. - 0деса: Атлант, 2013.
4. Пархоменко Л.М. Теоретичн! основи дослщження економнноё ефективност! с!льськогосподарського виробництва в умовах ринку // Л.М. Пархоменко // Економка Украёни. - 2006. - №8. - С. 82-87.
5. Савченко 0.Ф. Теоретичн! аспекти ефективност! функцюнуван-ня пщприемств аграрного сектору економ!ки / 0.Ф. Савченко // Економ!ка АПК. - 2002. - №8. - С. 41-44.
70 Формування ринкових вщносин в Украён № 4 (179)/2016
