CC BY
858
УДК 659.1
А. А. Поткина
Сургутский государственный педагогический университет, Сургут СЕКСИЗМ И ГЕНДЕРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ
В данной статье приводится исследование проблемы сексизма и гендерных стереотипов, используемых как контент визуальной коммуникации в российской рекламе. Российские крупные бренды все чаще становятся участниками конфликтов, созданных на почве недовольства потребителей из-за использования в рекламе образов, оскорбляющих определенные группы людей (в основном женщин). Бесспорно, такая реклама привлекает внимание, а значит - выполняет свою основную задачу, но также показывает оскорбительное отношение к потребителю и проявление непрофессионализма.
Ключевые слова: реклама, сексизм, тендерные стереотипы, тендерное неравенство.
Реклама как визуальное средство распространения информации появилась еще в Древнем Египте, хотя официально принято считать, что массовое развитие рекламы началось в 20-ых годах XX века, а первое напечатанное рекламное сообщение появилось в Англии в 1942 году. Реклама проделала огромный технологический путь развития, чтобы прийти к тому, что мы видим сегодня. Однако содержательно рекламным продуктам до идеала еще далеко. И речь идет не о стандартизированной системе создания рекламного сообщения, а о соблюдении этики и правовых норм, принципов уважения демократических прав и свобод, на которые стоит ориентироваться создателям подобного вида продукции.
Реклама достигла пика популярности в 50-60 годы XX века, тогда миром рекламы «правили» мужчины, которые активно использовали в производстве контента сексуальные мотивы. В рекламных сообщениях этого периода мы можем явственно увидеть отражение сексистских представлений того времени.
Например, реклама кетчупа «Alcoa Aluminum» от 1953 года (см. рис. 1), сообщение которой гласит: «Вы имеете в виду, что даже женщина сможет открыть эту бутылку?». Или же реклама кофе «Chase & Sanborn Coffee» (см. рис. 2), на которой мужчина поднимает руку на женщину, потому что она не купила в дом новый бренд кофе, чтобы его распробовать.
You mean a woman can open it ?
Wc rail Ibis sllfs-i«]inj bOllli d|> Ihf AiM4 ¡It §r<wvid —.1
HyTop. II is made of pure, food-loving Alcoa and flavorful brand}. Г
Alcoa Д_
Aluminum
Рис. 1. Реклама кетчупа «Alcoa Aluminum», 1953 год
Одним из важных моментов является то, что в то время, когда на Западе был пик популярности сексистской рекламы, то в СССР в это же время (начиная с 50-х годов) создавали рекламу
совершенно другого вида. По большей части это была реклама работы, различных услуг и товаров (косметика, одежда, продукты питания и т. д.). Конечно, образ женщины также активно использовался в подобной рекламе, различие в том, что в ней был заложен не такой агрессивный сексистский подтекст, как за рубежом. Например, стереотипный образ женщины-хозяйки (см. рис. 3), или же реклама для продвижения грамотности среди женского населения (см. рис. 4).
If your husband ever finds out
yon . not "store-testing" for fresher cojfe.
Рис. 2. Реклама кофе «Chase & Sanborn Coffee»
Рис. 3. Плакат «Обслужим культурно каждого посетителя!», Шубина Г. К., 1948 год
еслинпиг
читать
НЕ
БУДЕШ1
СКОРО ГРАМОТУ ЗАБУДЕШЬ
Рис. 4. Плакат «Если книг читать не будешь, скоро грамоту забудешь»,
Андреев М. А., 1925 год
В начале 1990-х годов, после распада СССР, в связи с развитием коммерческой рекламы произошла сексуализация женского образа. И создатели рекламы в России стали активно исполь-
зовать все те принципы, что использовали ранее западные рекламисты. Это можно отнести к одной из причин, почему подобные сексистские образы до сих пор присутствуют в рекламном поле России. Ведь они появились в нашем распоряжении относительно недавно в сравнении с другими развитыми странами, тем более, что до сих пор далеко не во всех странах Европы запрещена подобная реклама (но, несмотря на это, сейчас в развитом обществе она смотрится грубо и неуместно).
Современные издания (например, «Wonderzine», «Meduza» и др.) пишут о том, что подобную рекламу 50-60-х годов сразу же запретили, если бы она вышла сегодня. Однако многим российским (и зарубежным) компаниям удается удивлять похожим контентом до сих пор, создавая рекламные ролики, плакаты и сообщения, дискриминирующие различные социальные группы.
«Австрийские исследователи М. Маршик и Й. Дорер в работе "Сексизм в рекламе: пол, реклама и потребление" приходят к выводу, что реклама практически не изменилась за последнее время - те же сюжеты, те же сценарии <...>» [9. С. 54].
Одним из значительных достижений в сфере рекламы в России было принятие в 2006 году закона «О рекламе», в который было включено множество важных пунктов, например, перечисление товаров, реклама которых не допускается, защита несовершеннолетних в рекламе, ответственность за нарушение законодательства о рекламе и другое [7].
Незащищенными в законе о рекламе остались различные дискриминируемые социальные группы. Одним из видов дискриминации, который на законодательном уровне не запрещен в рекламе в России, является сексизм - и это несмотря на то, что в Конституции России закреплена норма равноправия полов.
Существует значительное количество определений понятия «сексизм». Как писал английский социолог Энтони Гидденс: «сексизм (sexism) - установки или убеждения, в соответствии с которыми представителям одного или другого пола ложно приписываются или отрицаются определенные качества, что приводит к усилению полового неравенства» [3. С. 169]. А по определению Шон Берн, «сексизм (sexism) - индивидуальные предвзятые установки и дискриминирующее поведение по отношению к представителям того или иного пола; институциональная практика (даже если она не мотивирована предрассудком), выражающаяся в том, что представителям того или иного пола навязывается подчиненное положение» [2. С. 52].
К сожалению, далеко не все исследователи указывают в своих определениях, что эти установки действуют именно в отношении женщин в силу того, что мы существуем сегодня в реалиях патриархального общества. Даже несмотря на то, что понятие «сексизм» было введено феминистками второй волны как дискриминация именно женского пола, по аналогии со словом «расизм» [11]. Это не означает, что по отношению к мужчинам не существует предвзятости, это лишь подразумевает то, что эта предвзятость также исходит из развития в условиях патриархального общества. «Но, разумеется, с позиции данного подхода главной жертвой сексизма является женская половина человечества» [8. С. 386].
Кроме того, Ольгерта Харитоновна и Лолита Агамалова в книге «Женщины. Разговор не о мужчинах» рассказывают о риторике «доброжелательного сексизма»: «Это такой - "доброжелательный сексизм". Он описывает женщин как нежные, хрупкие создания, которых нужно оберегать, защищать, восхищаться ими, и чья любовь необходима любому мужчине, чтобы оставаться мужчиной. Такая идеализация женщин автоматически подразумевает: женщины слабые и они обязаны исполнять традиционные женские роли <...>» [10].
В своей работе мы опираемся на труды исследователей-социологов, которые работали с аспектами сексизма в рекламе.
Например, американский социолог Дейн Арчер в 1983 году, изучив особенности рекламных изображений в СМИ, ввел со своими коллегами один из принципов сексизма - фейсизм. Как пишет Е. В. Андриенко, этот принцип строится на том, какой акцент делается при изображении мужчин и женщин: «<...> для мужчин главным является голова и мышление, в то время как для женщин первостепенное значение имеет их внешний облик, ассоциируемый с половой принадлежностью <...>» [1. С. 347-348].
Упомянутый выше английский социолог Энтони Гидденс в своей книге «Трансформация интимности» рассказал об использовании сексуальных образов в рекламе: «Эротика, сексуальные намеки и обнаженное тело (разумеется, прежде всего женское) все чаще и настойчивее использу-
ются в рекламе, причем даже в такой, которая вовсе не имеет прямого отношения к сексуальным отношениям как таковым - вплоть до рекламы бульонных кубиков Maggie. И это опять же воспринимается как рядовая черта обыденной жизни и практически не вызывает особого возмущения у большинства зрителей» [4].
Также мы обращаемся к исследованиям о воздействии сексистской рекламы. Борджига и Руд-ман, проведя эксперимент, выяснили, что мужчины, которые часто смотрят рекламу, изображающую женщин как сексуальные объекты, будут сексуализировать образы женщин и в жизни: рассматривать их тела во время разговоров, проявлять секситские наклонности и наклонности сексуального домогательства [12].
Кроме вышеуказанных исследователей, проблемами сексизма в рекламе занимались: Дж. Фергюсон, Дж. Боддевин, И. Гоффман, В. Суковатая и другие.
Цель нашего исследования - осмыслить причины присутствия подобных визуальных образов в рекламном поле современной России и определить способы противодействия их распространению.
Для достижения поставленной цели нам необходимо выполнить следующие задачи:
1) изучить научную литературу, касающуюся темы исследования;
2) рассмотреть примеры сексистской российской рекламы и отобрать варианты, подходящие под наше исследование;
3) проанализировать отобранную рекламу.
Основной материал статьи посвящен исследованию сексизма и гендерных стереотипов в рекламе.
Для того чтобы отобрать рекламу для исследования, в которой присутствует сексистский контент, нам необходимо было выделить несколько принципов.
Существует принцип построения рекламы на гендерных стереотипах. Под тендерными стереотипами мы подразумеваем обобщенные представления об особенностях внешности и поведения различных гендеров, а также об ожидаемой от них социальной роли. Гендерные стереотипы мы можем поделить на множество групп. Ниже приведем некоторые из них:
• деление по внешнему виду
Данный стереотип акцентирует внимание на том, как должны выглядеть мужчины и женщины. Например, что женщина обязательно должна носить макияж и брить до гладкости все части своего тела, а мужчины не могут замаскировать даже синяк на лице, и должны показывать свою «мужественность» небритостью; что женщины должны носить юбки и платья, а мужчины - брюки и костюмы; что у женщины должны быть длинные волосы, а у мужчин - короткие; что розовый цвет - для девочек, а голубой - для мальчиков, и т. д.
• деление по обязанностям
Один из самых распространенных стереотипов о том, что главная женская функция - это родить ребенка и построить семью, а затем вести домашний очаг.
• деление по характеру и качествам
Данное стереотипное деление говорит о том, какими чертами характера и человеческими качествами должны обладать люди того или иного пола. Примеры: девушка всегда добрая, нежная, покорная и сентиментальная, а мужчина - грубый, агрессивный и независимый.
• деление по профессиональным навыкам и способностям
Это единственный из пунктов, который официально можно отнести не только к гендерным стереотипам, но к дискриминации, ведь в России до сих пор принят список профессий, на которых нельзя работать женщинам. Но помимо этого, существует еще и предвзятое отношение о том, что женщины менее компетентны во многих управленческих и «серьезных» вопросах (политика, экономика, наука и т. д.) в сравнении с мужчиной.
В учебнике по социальной психологии Е. В. Андриенко пишет о принципе сексизма, который ввел Дейн Арчер. О нем мы упоминали выше, и он же является следующим принципом, по которому мы отбирали рекламу для исследования. К нему относится сексуализированный образ женщины, или же сексуальная объективация женщины. Под сексуальной объективацией мы понимаем использование образа человека (в нашем случае женщины) как объекта сексуального удовлетворения.
В нашей работе, выявляя сексистский контент, мы анализировали рекламу товаров и услуг, вышедшую в последние шесть лет на российском рынке.
Перейдем к практической части исследования.
В августе 2017 года вышла российская реклама американской компании глобальной сети ресторанов быстрого питания Burger King. Мы исследовали данную рекламу, потому что в России по всей стране открыты рестораны данной компании по франшизе. Видео-ролик под названием «Нежные грудки в новом Чикен Филе от Бургер Кинг!» рассказывает о том, как девушка заказывает два бургера «Чикен Филе», а затем направляется к своему столику. Во время этого камера снимает вид на уровне женской груди (см. рис. 5), а парень, сидящий за соседним столиком, показательно смотрит на девушку. Рекламный слоган в видео-ролике звучит следующим образом: «Нечего пялиться на чужие грудки, когда прямо перед тобой натуральная грудка пятого размера» (подразумевается размер куриного мяса).
Рис. 5. Скриншот из рекламного видео-ролика компании «Burger King»
Следующий пример - реклама от «Альфа-банка» в 2013 году (см. рис. 6). Слоганы кампании: «Купил "немку"? Застрахуй ее быстро и без прелюдий!» - это игра слов с пошлым подтекстом, намекающая на покупку сексуальных услуг и удовлетворение только личных сексуальных предпочтений без учета желаний партнерши. При этом на баннерах изображены девушки, одетые в национальные костюмы, хотя речь в рекламном сообщении должна идти о машинах.
КУПИЛ «НЕМКУ»?
ЗАСТРАХУЙ ЕЁ
БЫСТРОЙ БЕЗ ПРЕЛЮДИЙ
IЛ5 НЮ nCM06£*l*fw<sri> »MIBUMHM. i 11» Ю«Денй« ДОПум*««Ь" "
улрыл*п.ио10ле>.ю]ркт*}пг|(|«р||фФТ Дл:«»по<*»вчп*;Ь{ пробегом
< НХ»00»МСКО |ЖС1т1Ы«Ч*<ОГ1ЧОа0ДГйС>*у14Щ>ШТ»риф|м.
Подробное!и tu слйге wwwjH«l<af».HJ. [^ммщшмыг и* длиной нос меле
АЛЬФА На всякий страховой случай
СТРАХОВАНИЕ alfastrah.ru 8 800 333 0 999
Рис. 6. Рекламная кампания «Застрахуй ее!» от Альфа-банка, 2013 год
■ i У
L J
©
В целом иногда очень сложно понять, зачем бренд или компания, у которой нет четкого ген-дерного разделения услуг или товаров (как, например, у брендов средств женской личной гигиены), используют сексуально объективированные образы. В вышеперечисленных примерах бренд ориентируется на мужскую аудиторию, но тогда следует вопрос: «Разве женщины не питаются в ресторанах быстрого питания "Burger King", не страхуют свои автомобили?». Ответом на него можно считать наличие установок патриархального общества, о которых мы говорили выше.
Следующий принцип построения рекламы - это использование гендерных стереотипов. В рекламе магазина отделочных материалов «Агора» (см. рис. 7) используется стереотип о навыках и способностях. Смысл слогана «Будь мужиком, смени пол!» заключается в том, что только мужчина сможет поменять пол в доме.
Следующий рекламный ролик мы бы хотели обсудить более подробно.
В феврале 2018 года российская компания DNS, специализирующаяся на продаже компьютерной, цифровой и бытовой техники, выпустила рекламное видео о том, что не надо дарить муж-
чинам на 23 февраля (см. рис. 8). Концепция ролика заключалась в том, что связанных девушек вывозят в лес и заставляют закапывать подаренные «ненужные» мужчине подарки, вроде носков и бритв. При этом сцены сняты так, чтобы зрителю казалось, что сейчас с девушкой произойдет что-то страшное: она связана и заплакана, умоляет отпустить ее, а мужчина, который привез ее, вытаскивает ее из машины, бросает ей лопату и принуждает копать. Затем видео заканчивается тем, что ей «всего лишь» надо было закопать не понравившиеся мужу подарки. После этого оказывается, что это все было в голове у девушки, которая решала, что же подарить своему мужчине на 23 февраля. Если взглянуть на этот ролик через призму того, что мы живем в патриархальной системе с набором гендерных стереотипов, то мы видим, что здесь используются образы, не менее страшные и грубые, чем существовали в зарубежной рекламе 50-ых годов. В ролике преподносится насилие мужчины над женщиной, показывается ситуация, что, если женщина сделала что-то не так, то с ней можно поступить подобным образом. Эта ситуация смотрится особенно негативно, учитывая, что в России вступил в силу законопроект о декриминализации домашнего насилия, и теперь Россия и Узбекистан являются единственными странами в Европе и Центральной Азии, где государство не защищает жертв от насилия в семье [5]. А также в России ежедневно 36 тысяч женщин ежедневно терпят побои от своих мужей. Показательный случай, с которым ассоциируется данная реклама - это ситуация, произошедшая 11 декабря 2017 года в подмосковном Серпухове, когда муж на почве ревности вывез жену в лес и отрубил ей обе руки [6].
Рис. 7. Рекламе магазина отделочных материалов «Агора», 2012 год
Рис. 8. Скриншот из рекламного ролика DNS «Поворот не туда»
Выводы исследования. Опираясь на теоретические изыскания и результаты анализа рекламных продуктов, мы можем выделить следующие причины присутствия сексистских визуальных образов в рекламном поле современной России:
1) Сексистские образы вошли в рекламное поле России сравнительно недавно, поэтому создатели рекламы до сих пор не считают чем-то неправильных их использовать, несмотря на что, что в части Европейским стран подобная реклама уже находится под запретом.
2) Поддержание обществом гендерных стереотипов. Ведь, пока потребители не будут выступать против подобных аспектов и выражать свое отрицательное мнение, то заказчик и производитель не задумаются о том, что продукцией кто-то недоволен.
3) Наше существование в условиях патриархального уклада общества само по себе является причиной. Более того, к сожалению, на сегодняшний день этот уклад проявляется не только в условиях рекламного бизнеса, но в реальной жизни: на работе, учебе, в магазинах, на улице и т. д.
4) Слабое правовое поле. Для того чтобы бороться с сексизмом и гендерными стереотипами, необходимо в первую очередь ужесточать ответственность за искажение принципов уважения демократических прав и свобод, а также гендерного равноправия.
На основании проведенной работы мы можем сформулировать нашу позицию по отношению к сексизму как к явлению российской действительности. Мы считаем, что сексизм - это постоянное негативное явление не только в рекламе, но и в других сферах жизнедеятельности человека, например, в СМИ, культуре, искусстве и т.д. Несмотря на то, что существуют «положительные» проявления сексизма и гендерных стереотипов, авторы данного исследования уверены, что рамки ограничения, накладываемые обществом на человека, существенно обедняют возможности личности и развития ее духовной, физической и информационной свободы.
Мы считаем, что для изменения данной ситуации необходимы:
1) Введение на законодательном уровне ограничений использования гендерных стереотипов и сексистских установок.
2) Разработка на государственном уровне системы мер, направленных на устранение гендер-ного неравенства во всех сферах жизни российского общества.
3) Введение в системе образования в рамках обязательных предметов модулей, посвященных темам гендерного равноправия и полоролевой дифференциации, а также их влиянию на социализацию личности.
4) Разрушение предубеждений и установок посредством просвещения населения в сферах литературы, искусства, науки, массовых коммуникаций и т. д.
5) Концентрация усилий социальных институтов на переориентации с акта объективации на личность и индивидуальность человека как высшую ценность; на изменении ценностных установок общественного мнения и уровня гендерного равноправия в нашей стране.
6) Общественный контроль за соблюдением законодательства в области гендерного равноправия.
В настоящей научной работе рассматриваются далеко не все аспекты данной проблемы, поэтому исследования должны быть продолжены более глубоким изучением проблемы сексизма и стереотипов в рекламе и других сферах массовой коммуникации.
Выражаю благодарность своему научному руководителю Гризлюк Любови Владимировне за помощь в подготовке работы, поддержку, ценные советы при написании исследования и рекомендации по оформлению статьи.
Список литературы
1. Андриенко, Е. В. Социальная психология: учеб. пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений [Текст] / Е. В. Андриенко; ред. В. А. Сластенин. - М., 2004. - 363 с.
2. Берн, Ш. Гендерная психология [Текст] / Ш. Берн. - СПб., 2004. - 320 с.
3. Гидденс, Э. Социология: учебник [Текст] / Э. Гидденс. - 2-е издание, выпол. по 4-му англ. изд., доп. и перераб. - М., 2005. - 632 с.
4. Гидденс, Э. Трансформация интимности. Сексуальность, любовь и эротизм в общественных местах [Электронный ресурс] / Э. Гидденс. - URL: http://yanko.Hb.ru/books/sotiology/giddens-trans-formation.htm (дата обращения: 28.02.2018).
5. Зайкова, А. Дыра в законодательстве - или в культурном коде? [Электронный ресурс] / А. Зайкова. - URL: https://www.novayagazeta.ru/articles/2018/02/16/75524-dyra-v-zakonodatel-stve-ili-v-kulturnom-kode (дата обращения: 28.02.2018).
6. Ревнивец отрубил руки жене в Подмосковье [Электронный ресурс]. - URL: https://lenta.ru/ news/2017/12/12/revnost/ (дата обращения: 28.02.2018).
7. Российская Федерация. Законы. О рекламе: федер. закон от 3.03.2006 г. № 38-ФЗ [Текст] / Российская Федерация. Законы // Собрание законодательства РФ. - 2006. - № 12. - Ст. 1232.
8. Семечкин, Н. И. Социальная психология: учебник для вузов [Текст] / Н. И. Семечкин. -СПб., 2004. - 459 с.
9. Томская, М. В. Рекламная в гендерном измерении: Сб. обзоров «Рекламная коммуникация: лингвокультурный аспект» [Текст] / М. В. Томская; отв. ред. Н. Н. Трошина // РАН. ИНИОН. Центр гуманит. науч.-информ. исслед. Отд. языкознания. - М., 2011 - 173 с.
10. Харитонова, О. Женщины. Разговор не о мужчинах [Текст] / О. Харитонова, Л. Агамалова. -М., 2016. - 352 с.
11. Kosut, Mary (ed.). Sexism [Текст] / M. Kosut // Encyclopedia of Gender in Media. - SAGE Publications, 2012. - Pp. 327-332, 528 p.
12. Yao, Mike Z. Sexual Priming, Gender Stereotyping, and Likelihood to Sexually Harass: Examining the Cognitive Effects of Playing a Sexually-Explicit Video Game [Электронный ресурс] / Mike Z. Yao, С. Mahood, D. Linz. - URL: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC2807025/ (дата обращения: 28.02.2018).
SEXISM AND GENDER STEREOTYPING IN ADVERTISEMENTS
Potkina A. A., Surgut State Pedagogical University, Surgut, [email protected]
This article examines the problem of sexism and gender stereotypes, used as a means of visual communication in Russian advertising. Today's Russian major brands are increasingly becoming parties to conflicts created by post discontent of consumers because of the use of images in advertising that offend certain groups of people (mostly women). Undoubtedly, such advertising attracts attention, which means it fulfills its main task, but also it shows offensive attitude towards the consumer and manifestation of unprofessionalism. Advertising reached its peak ofpopularity in the 50s and 60s of the XX century, when the world of advertising was "ruled" by men, which explains the content produced at that time in this sphere. Studying advertising messages of the second half of the twentieth century, we can be offended by how gross the images used are. Modern publications write that such advertising of the 50s and 60s was immediately banned, if it came out today. However, many Russian (and foreign) companies manage to surprise with similar content so far, creating commercials, posters and messages that discriminate various social groups. The purpose of our research is to consider examples ofsexist Russian advertising and to determine the reasons for the presence ofsuch visual images in the advertisingfield of modern Russia.
Keywords: advertising, sexism, gender stereotypes, gender inequality.
References
1. Andrienko, E. V. (2004) SotsiaFnayapsihologiya [=Social Psychology], Moscow, 363 p. (In Russ.).
2. Burn, S. (2004) Gendernayapsikhologiya [=The Social Psychology of Gender], Saint Petersburg, 320 p. (In Russ.).
3. Giddens, A. (2005) Sotsiologiya [=Sociology], Moscow, 363 p. (In Russ.).
4. Giddens, A. (1992) Transformatsiya intimnosti. Seksualnost. Lyubov i erotizm v sovremennykh obshchestvakh [=The Transformation of Intimacy. Sexuality, Love, and Eroticism in Modern Societies], available at: http://yanko.lib.ru/books/sociology/giddens-transformation.htm, accessed 28.02.2018 (In Russ.).
5. Zaikova, A. (2018) Dira v zakonodateTstve ili v kulturnom kode? [=A hole in the legislation -or in the cultural code?], available at: https://www.novayagazeta.ru/articles/2018/02/16/75524-dyra-v-zakonodatelstve-ili-v-kulturnom-kode, accessed 28.02.2018 (In Russ.).
6. Revnivets otrubil ruki zhene v Podmoskovie [=The jealous man cut off his wife's hands in Podmoskovie], available at: https://lenta.ru/news/2017/12/12/revnost/, accessed 28.02.2018 (In Russ.).
7. Rossiyskaya Federatsiya. Zakonyi. O reklame: feder. zakon ot 3.03.2006 g. J№ 38-FZ (2006) [=Russian Federation. Laws. On advertising: Federal Law No. 38-FZ of 3.03.2006], in: Sobranie zakonodatelstva RF [=Collection of the legislation of the Russian Federation], No. 12, Art. 1232. (In Russ.).
8. Semechkin, N. I. (2004) SotsiaFnayapsihologiya [=Social Psychology], Saint Petersburg, 459 p. (In Russ.).
9. Tomskaya, M. V. (2011), «Reklama v gendernom izmerenii» [=Advertising in gender dimension], in: Reklamnaya kommunikatsiya: lingvokulturnyi aspekt [=Advertising communication: lingvocultural aspect], Moscow, 173 p. (In Russ.).
10. Kharitonova, O. and Agamalova, L. Zhenshiny. Razgovor ne o muzhchinah [=Women. The conversation is not about men], Moscow, 352 p. (in Russ).
11. Kosut, Mary (ed.). (2012) Sexism, in: Encyclopedia of Gender in Media, SAGE Publications, pp. 327-332, 528 p.
12. Yao, Mike Z., Mahood, С. and Linz, D. Sexual Priming, Gender Stereotyping, and Likelihood to Sexually Harass: Examining the Cognitive Effects of Playing a Sexually-Explicit Video Game, available at: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC2807025/, accessed 28.02.2018.
Поткина Александра Александровна - студент, Сургутский государственный педагогический университет, Сургут.
